跨境電商視覺營銷-理論、案例與實訓(xùn)一體化 課件 8.2 短視頻拍攝

8.2短視頻拍攝短視頻拍攝一、拍攝設(shè)備二、腳本撰寫三、拍攝技巧一、

拍攝設(shè)備、“01拍攝器材、“手機(jī)拍攝單反相機(jī)拍攝攝像機(jī)拍攝01拍攝器材、“種類優(yōu)點缺點手機(jī)方便攜帶，價格實惠，操作簡單像素低，容易出現(xiàn)噪點單反相機(jī)拍攝畫質(zhì)好，手控調(diào)節(jié)力強(qiáng)，鏡頭多價格貴，拍攝時間短，操作性差業(yè)務(wù)級攝像機(jī)電池蓄電量大，可長時間使用體型大，畫質(zhì)不及單反相機(jī)02音頻器材、“無線領(lǐng)夾麥克風(fēng)03燈光設(shè)備、“三燈布光法04其他設(shè)備、“三腳架滑軌二、

腳本撰寫、“01腳本的重要性、“

短視頻腳本是短視頻創(chuàng)作的關(guān)鍵，是拍攝短視頻的依據(jù)，是短視頻的拍攝大綱與要點規(guī)劃，用于指導(dǎo)整個短視頻的拍攝方向與后期剪輯，具有統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。02腳本的前期準(zhǔn)備、“找準(zhǔn)定位。確定拍攝時間與地點。準(zhǔn)備好背景音樂。03腳本要素、“景別：合理使用遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等景別。內(nèi)容：創(chuàng)作者想要表達(dá)的主題通過各種場景呈現(xiàn)，通過拆分劇本，把內(nèi)容拆分在每一個鏡頭里面。臺詞：臺詞是為了鏡頭表達(dá)準(zhǔn)備的，起到畫龍點睛的作用。時長：時長指的是單個鏡頭的時長，提前標(biāo)注清楚，方便后期剪輯。運鏡：即鏡頭的運動方式，包括前推后拉、環(huán)繞運鏡、低角度運鏡等。道具：起到輔助作用，不要畫蛇添足。04腳本撰寫、豐富的傳播渠道和方式使短視頻傳播的力度更大、范圍更廣，短視頻的播放量往往比長篇視頻高很多?！疤峋V腳本拍攝提綱是指短視頻的拍攝要點，只對拍攝內(nèi)容起到提示作用，適用于一些不易掌握和預(yù)測的拍攝內(nèi)容。分鏡頭腳本分鏡頭腳本主要包括鏡號、拍攝地點、畫面內(nèi)容、景別、拍攝方法、時長、技巧、聲音、拍攝意圖、背景音樂、臺詞等內(nèi)容。腳本撰寫04腳本撰寫、豐富的傳播渠道和方式使短視頻傳播的力度更大、范圍更廣，短視頻的播放量往往比篇視頻高很多?！扮R號拍攝地點畫面內(nèi)容景別拍攝方法時長技巧聲音拍攝意圖1森林清晨的山脈遠(yuǎn)景固定機(jī)位，固定鏡頭2s硬切舒緩背景音樂+解說表達(dá)大自然原本平衡的狀態(tài)

2森林在陽光照射下的樹林、花朵近景特寫移鏡頭、環(huán)搖鏡頭4s硬切舒緩背景音樂+解說3森林小溪中廢棄的飲料瓶，路邊一次性塑料杯，枝頭上一次性杯子近景特寫移鏡頭、搖鏡頭7s硬切舒緩背景音樂+解說表達(dá)人們使用塑料制品后打破了自然的平衡4森林背包客在森林里行走，拿起相機(jī)拍攝風(fēng)景中景近景跟鏡頭固定鏡頭3s硬切舒緩背景音樂+解說引入保護(hù)環(huán)境的產(chǎn)品革命主題5森林背包客(主人公)取出保溫杯，用手按下杯蓋，并舉起杯子喝水特寫固定鏡頭移鏡頭10s硬切舒緩背景音樂+解說6攝影棚展示三種顏色的杯子特寫移鏡頭1s黑場淡入歡快背景音樂+解說多角度、全方位介紹TOMIC旅行馬克杯7攝影棚從杯子的底部到杯蓋全面展示杯子樣式中景特寫移鏡頭(從下往上移)3s硬切歡快背景音樂+解說8攝影棚并列展示6種顏色的杯子全景固定鏡頭1s硬切歡快背景音樂+解說9森林陽光照射下的杯子全景環(huán)搖鏡頭3s硬切歡快背景音樂+解說10森林從雙肩包中取出杯子特寫固定鏡頭2s硬切歡快背景音樂+解說11森林男主人公拿起杯子喝水特寫固定鏡頭3s硬切歡快背景音樂+解說表1TOMIC旅行馬克杯分鏡頭腳本案例三、

拍攝技巧、“

認(rèn)識景別有助于攝像師在拍攝時進(jìn)行畫面構(gòu)圖，一般將景別分為五種，由遠(yuǎn)至近分別為遠(yuǎn)景(被拍攝主體所處的環(huán)境)、全景(人體的全部和周圍背景)、中景(人體膝部以上)、近景(人體胸部以上)和特寫(人體肩部以上)等五個景別。01景別運用、“、“寵物狗背帶產(chǎn)品特寫近景圖片全景圖片01景別運用

運鏡是指鏡頭運動，即通過機(jī)位、焦距和光軸的變化，在不中斷拍攝的情況下形成視角、場景空間、畫面構(gòu)圖、表現(xiàn)對象的變化。

運鏡方式通常包括推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭、升降鏡頭和綜合運動鏡頭等。02運鏡、“03構(gòu)圖、“遵循美學(xué)原則中心構(gòu)圖三分構(gòu)圖03構(gòu)圖、“服務(wù)主題原則對角線構(gòu)圖（一）對角線構(gòu)圖（二）03構(gòu)圖、“畫面運動要有跡可循

短視頻的畫面是動態(tài)的，因此動態(tài)構(gòu)圖是視頻拍攝的主要構(gòu)圖形式。在動態(tài)構(gòu)圖中，攝像師自始至終要