《視覺營銷設計》 課件 模塊一：數(shù)字經(jīng)濟時代視覺營銷概述

視覺營銷設計模塊一

數(shù)字時代視覺營銷概述目錄CONTENTS數(shù)字時代的消費與消費者01數(shù)字時代的視覺營銷02數(shù)字時代視覺營銷的心理學應用0301數(shù)字時代的消費與消費者數(shù)字時代消費特征消費者的購買動機與消費習慣消費者購物的影響因素數(shù)字時代的消費與消費者數(shù)字時代的消費特征特征一，平臺化實現(xiàn)了“生產(chǎn)”與“消費”的最佳組合平

臺商

家

消費者開設網(wǎng)店、發(fā)布營銷內(nèi)容提供服務實現(xiàn)消費需求提供服務數(shù)字時代的消費與消費者數(shù)字時代的消費特征特征二，消費觀念由傳統(tǒng)消費轉向線上消費網(wǎng)絡購物移動支付線上線下融合數(shù)字時代的消費與消費者數(shù)字時代的消費特征特征三，數(shù)字時代實現(xiàn)了買家和賣家的多元化對接參與電商的企業(yè)能夠為消費者提供不同的個性化服務消費者面臨的選擇更加多元化多元化對接數(shù)字時代的消費與消費者數(shù)字時代的消費與消費者數(shù)字時代的消費特征特征三，數(shù)字時代實現(xiàn)了買家和賣家的多元化對接單擊此處添加文本，簡明扼要地闡述您的觀點。根據(jù)需要可增減文字，以便觀者理解您的思想。特征四，為滿足不同消費需求，消費模式多樣化線上購物

直播購物

社交電商數(shù)字時代的消費特征數(shù)字時代的消費與消費者特征五，自主消費，交易過程透明化消費者可以根據(jù)自己的意愿自主選擇購物交易信息透明化、數(shù)據(jù)化，整個消費過程越來越清晰、透明目標用戶數(shù)字時代的消費特征數(shù)字時代的消費與消費者運用先進的信息技術和工具進行數(shù)字分析，使商家能夠針對不同的消費者實施精準化營銷特征六，通過大數(shù)據(jù)分析，實施精準化營銷數(shù)字時代的消費特征數(shù)字時代的消費與消費者特征七，消費體驗場景化數(shù)字技術從消費向生產(chǎn)滲透，不斷打造沉浸式、體驗式、互動式的多元化的消費體驗場景數(shù)字時代的消費特征數(shù)字時代的消費與消費者數(shù)字時代消費者的購買動機與消費習慣求實求新求美求名求廉求便從眾數(shù)字時代的消費與消費者數(shù)字時代對消費者購物的影響因素一是信任問題一是與傳統(tǒng)實體店購物模式相比，網(wǎng)購主要靠圖片、文字、視頻等展示商品，實物與宣傳可能存在一定差異，導致消費者對商家存在一定的信任問題第一個，信任因素。表現(xiàn)在兩個方面：數(shù)字時代的消費與消費者數(shù)字時代對消費者購物的影響因素

二是安全問題二是信息隱私和交易安全因素，在網(wǎng)購過程中，消費者會擔心個人信息被泄露、交易安全能否得到保障第一個，信任因素。表現(xiàn)在兩個方面：數(shù)字時代的消費與消費者數(shù)字時代對消費者購物的影響因素第二個是便利因素數(shù)字時代這種線上消費的便利性也成為了影響消費者購物的重要因素數(shù)字時代的消費與消費者數(shù)字時代對消費者購物的影響因素第三個是價格因素從消費者的角度出發(fā)，價格是影響大多數(shù)消費者購買行為的重要因素差異化定價線上與線下差異化定價，形成線上購物更便宜的普遍認知數(shù)字時代的消費與消費者數(shù)字時代對消費者購物的影響因素第四個是服務保障因素較多網(wǎng)店都設在交通便利的城市購物網(wǎng)站對商品貨到付款、7天無理由退換、運費險等問題制定了明確的應對措施數(shù)字時代的消費與消費者02數(shù)字時代的視覺營銷數(shù)字時代視覺營銷的本質(zhì)與內(nèi)涵視覺營銷的演變進程視覺營銷的類型與特征視覺營銷的作用數(shù)字時代的視覺營銷數(shù)字時代視覺營銷的本質(zhì)與內(nèi)涵在數(shù)字時代，視覺營銷的本質(zhì)是通過色彩、圖形、文字、視頻等信息傳播載體，將消費者的關注焦點聚焦，形成商品、品牌、企業(yè)曝光，促進銷售轉化，達成營銷目標本質(zhì)宣傳視頻宣傳圖文數(shù)字時代的視覺營銷數(shù)字時代視覺營銷的本質(zhì)與內(nèi)涵通過商家的標志、色彩、圖片、廣告、網(wǎng)店裝修等視覺展現(xiàn)，將商品信息、服務理念和品牌文化等傳達給消費者通過把視覺信息處理技術和商品呈現(xiàn)技術相結合，打造出全新的屬于數(shù)字時代的營銷組合策略從而對目標消費者形成顯著的視覺沖擊，刺激其審美感官，使其在心理層面產(chǎn)生正面的積極情緒，以達到營銷目的內(nèi)涵數(shù)字時代的視覺營銷視覺營銷的類型與特征在數(shù)字時代，視覺營銷的應用重點體現(xiàn)在網(wǎng)店方面。根據(jù)網(wǎng)店視覺營銷沖擊程度，可將視覺營銷分為：01無沖擊型02沖擊型03強烈沖擊型數(shù)字時代的視覺營銷03數(shù)字時代視覺營銷的心理學應用在數(shù)字時代下，借助心理學的原理向消費者傳遞豐富的有效信息，從而達到營銷目的，是視覺營銷能夠成功的基礎視覺心理學數(shù)字時代視覺營銷的心理學應用認知心理學格式塔心理學視覺心理學常用的心理學視覺認知心理學的基礎知識數(shù)字時代視覺營銷的心理學應用心理學原理視覺營銷的數(shù)字時代視覺營銷的心理學應用什么是視覺原理視覺營銷的心理學原理數(shù)字時代視覺營銷的心理學應用視覺營銷的心理學原理人視覺心理的產(chǎn)生01人視覺心理的經(jīng)驗及選擇性02人視覺心理的經(jīng)驗認知來源于事物的外在形象多次投射在視網(wǎng)膜后，信息傳到大腦從而產(chǎn)生的心理經(jīng)驗人的視覺心理是怎么產(chǎn)生的呢？數(shù)字時代視覺營銷的心理學應用視覺營銷心理學對消費者購買決策的影響消費者購買決策是指消費者在購買商品過程中，在一定購買動機驅(qū)使下，謹慎地進行選擇、判斷、購買商品的過程理性購買決策01感性購買決策02很大程度上取決于消費者自身需求多是在外界環(huán)境的刺激下產(chǎn)生數(shù)字時代視覺營銷的心理學應用對于人類來說，視覺是五感中最被高度依賴的。視覺傳達了高達83%的外部信息，因此視覺是一種