自考《廣告策劃》鞏固練習(xí)題及答案

自考《廣告策劃》鞏固練習(xí)題及答案一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)1.()是通過人員推銷或非人員推銷的方式，向目標(biāo)消費者傳遞商品或勞務(wù)信息，幫助消費者認識商品或勞務(wù)的利益，從而引起消費者的興趣，激發(fā)消費者購買愿望和購買行為的活動過程。A廣告B推銷C營銷D促銷2.()是指企業(yè)運用廣告、人員推銷、銷售促進、公關(guān)活動等促銷方式組合而成的策略系統(tǒng)。A促銷B促銷組合C廣告D營銷3.()是指企業(yè)通過采用觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使消費者親身體驗企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，認知產(chǎn)品與服務(wù)的性能、品質(zhì)，進而促使消費者喜好并購買企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的一種營銷方式。A體驗營銷B公關(guān)活動C人員推銷D銷售促進4.以下不屬于體驗營銷形式的是()。A知覺體驗B行為體驗C思維體驗D信息體驗5.企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、名人效應(yīng)或社會影響大的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售木的活動方式是()。A事件營銷B體驗營銷C零售促銷D廣告6.事件營銷不具備下列特點中的是()。A免費性B目的性C風(fēng)險性D收費性7.企業(yè)通過贊助某項活動，并運用營銷手段，從而達到企業(yè)品牌增值的目的。這種促銷策略被稱之為()。A體驗營銷B事件營銷C贊助營銷D人員推銷二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)1.促銷的本質(zhì)是對消費者的()。A信息傳播B溝通C說服D欺騙E誘導(dǎo)2.促銷組合是指企業(yè)運用()等促銷方式組合而成的策略系統(tǒng)。A價格B廣告C人員推銷D銷售促進E公關(guān)活動3.銷售促進是指除了()以外，能夠刺激消費者購買，提升經(jīng)銷商利益的各種市場營銷活動。A人員推銷B廣告促銷C陳列D示范表演E展覽4.促銷組合與廣告活動之間的包容關(guān)系可以表述如下()。A廣告活動是促銷組合的組成部分B促銷組合是廣告活動的組成部分C促銷組合是廣告信息傳播的路徑之一D促銷組合和廣告活動沒有關(guān)系E促銷組合和廣告活動關(guān)系不大。5.以下屬于零售促銷形式的有()。A貨架陳列、店堂展示、零點展示等B橫幅貼張C優(yōu)惠銷售、直接削價、零售獎券、免費贈品等D積分計劃、消費信貸E知覺體驗、行為體驗、思維體驗、情感體驗6.零售促銷是促銷活動中最具有特色的形式，如果執(zhí)行效果好，可以()。A活躍購物氣氛B促進銷售C增進顧客感情D提升品牌形象E增加利潤7.零售促銷的策劃要點是()。A選擇合適的賣場B主題設(shè)計鮮明C前期準備充分D培訓(xùn)促銷人員E無需專業(yè)促銷人員8.以下屬于體驗營銷的方式有()。A購后反映B知覺體驗C行為體驗D思維體驗E情感體驗9.事件營銷可利用一切可以產(chǎn)生新聞轟動效用的事件作為主體，它具有以下特點()。A收費性B免費性C目的性D風(fēng)險性E盲目性10.事