途牛營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-2024年培訓(xùn)課件

本案目的讓途牛牛人專(zhuān)線“愛(ài)的旅途，值得更好”的品牌主張得到廣泛關(guān)注。通過(guò)關(guān)注廣告，讓消費(fèi)者記住牛人專(zhuān)線的品牌優(yōu)勢(shì)EffectiveCommunication傳播解讀單純推送廣告，網(wǎng)友不會(huì)關(guān)注，我們需要有一個(gè)點(diǎn)去引起用戶持續(xù)關(guān)注。我們需要在有限的媒介預(yù)算當(dāng)中，在互聯(lián)網(wǎng)上讓用戶關(guān)注這個(gè)廣告和牛人專(zhuān)線。EffectiveCommunication傳播節(jié)奏主題強(qiáng)化銷(xiāo)售落地起勢(shì)期傳播期通過(guò)林志穎&KIMI廣告花絮作為話題點(diǎn)，引導(dǎo)關(guān)注，對(duì)TVC進(jìn)行預(yù)熱。EffectiveCommunication起勢(shì)期——sns傳播SNS傳播廣告目的：以代言人號(hào)召力引發(fā)關(guān)注途徑：以微信公眾號(hào)及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣創(chuàng)意一，以《我們?yōu)槭裁匆霭l(fā)》，重塑林志穎深沉父愛(ài)形象，以傳遞“愛(ài)得深，所以給孩子的更好旅途”信息創(chuàng)意二，以《“最有愛(ài)父子”大召集活動(dòng)》，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)熱議，勾引或溫情傳播或惡搞傳播效應(yīng)，加強(qiáng)廣告曝光度創(chuàng)意三，以《你微我好地方，我送你再出發(fā)》通過(guò)人們喜好曬旅游的習(xí)慣，再次引爆傳播，并使傳播回籠為牛人專(zhuān)線利益點(diǎn)之上，并為T(mén)VC發(fā)布預(yù)熱EffectiveCommunication起勢(shì)期——SNS傳播——1.微信公眾號(hào)H5廣告我們?yōu)槭裁闯霭l(fā)？（攝制tvc時(shí)林氏父子拍攝圖片，作為此次廣告素材）創(chuàng)意闡述：以林志穎對(duì)KIMI的話為創(chuàng)意原點(diǎn)，表達(dá)林志穎期望兒子在旅途中學(xué)會(huì)成長(zhǎng)及保持自我獨(dú)特性對(duì)應(yīng)牛人專(zhuān)線的優(yōu)質(zhì)旅途可以完成所有父愛(ài)的寄托——優(yōu)質(zhì)的旅途才能讓人成長(zhǎng)及反思，為T(mén)VC上線預(yù)熱，同時(shí)彌補(bǔ)TVC感情缺失的一環(huán)以另一角度闡釋“愛(ài)的旅途，值得更好”EffectiveCommunication起勢(shì)期——SNS傳播——1.微信公眾號(hào)H5廣告創(chuàng)意形式H5廣告，以擦拭顯示下一張圖為基本形式，前圖為保守而庸俗的關(guān)愛(ài)為切入后圖為林志穎希望KIMI打破平常的話語(yǔ)為呼應(yīng)H5頁(yè)面擦拭顯示下層示意EffectiveCommunication起勢(shì)期——SNS傳播——1.微信公眾號(hào)H5廣告公眾號(hào)H5廣告創(chuàng)作示意EffectiveCommunication他們說(shuō)你還小，世界太大，晚點(diǎn)再出發(fā)我想有些保護(hù)也是束縛Effec我想你明白有多好奇的心就要走多遠(yuǎn)的路Effec他們說(shuō)你走別人走過(guò)的路線，那是經(jīng)驗(yàn)但孩子，那也是束縛Effe我想你知道前進(jìn)的方向不止一種在別處的生活，會(huì)有另一種可能Effec你可以和他們一樣的生活，做一樣的事但你要知道，保持一致就是束縛E我想你記住當(dāng)生活想要磨平你的棱角還有外面的世界E（點(diǎn)擊詳情進(jìn)入的H5頁(yè)面，圖文音樂(lè)結(jié)合我想帶你在路上讓你發(fā)現(xiàn)不平凡的自己和世界我想你總會(huì)比我強(qiáng)因?yàn)榻酉聛?lái)的路還很長(zhǎng)“愛(ài)的旅途，值得更好”EffectiveCommunication起勢(shì)期——SNS傳播——2.旅途中最有愛(ài)父子廣告“旅途中最有愛(ài)父子”大召集以林志穎父子在普吉島的拍攝花絮及旅行照片發(fā)布為契機(jī)創(chuàng)意目的：利用林志穎及kimi的代言人形象，以“秀慈愛(ài)”為接入點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)民曬自己與孩子的“秀慈愛(ài)”P(pán)K林氏父子，在論壇上制造熱點(diǎn)及傳播事件（如有愛(ài)的父子，甚至引發(fā)惡搞潮）以期望在tvc拍攝空擋期制造熱點(diǎn)強(qiáng)調(diào)愛(ài)讓旅途更有意義，EffectiveCommunication“旅途中最有愛(ài)父子”大召集以林志穎父子在普吉島的拍攝花絮及旅行照片發(fā)布為契機(jī)Part

1官微及林志穎發(fā)拍攝劇照至微博，引發(fā)輿論P(yáng)art

2Part

3通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)維持足夠的曝光率各大論壇話題引導(dǎo)，號(hào)召受眾網(wǎng)上曬“父子游”照片PK林氏父子？?jī)?nèi)容舉例內(nèi)容舉例“誰(shuí)的旅途更動(dòng)情”預(yù)計(jì)良性PK示例內(nèi)容舉例?評(píng)選旅途中“最有愛(ài)父子”結(jié)合暑期大促優(yōu)惠派發(fā)“有愛(ài)父子再度出游”?邀約最有愛(ài)父子與林志穎父子參與后續(xù)公益活動(dòng)預(yù)計(jì)惡搞PK示例EffectiveCommunication起勢(shì)期——SNS傳播——3.你微我好地方，我送你們?cè)俪霭l(fā)你微我好地方，我送你們?cè)俪霭l(fā)創(chuàng)意目的：捕捉網(wǎng)民喜歡在網(wǎng)上秀旅行的洞察，讓網(wǎng)民曬出自己在世界各地發(fā)現(xiàn)的好地方，在引發(fā)傳播的過(guò)程中，植入“牛人專(zhuān)線”用心打造旅游路線的信息，強(qiáng)調(diào)會(huì)有專(zhuān)人再去踩這些點(diǎn)，并收納為路線，以此作為炒作，引爆傳播，同時(shí)結(jié)合暑期大促，釋放優(yōu)惠信息EffectiveCommunication你微我好地方，我送你們?cè)俪霭l(fā)Part

1Part

2Part

3工作人員踩點(diǎn)（真人秀）回歸“愛(ài)的旅途再開(kāi)始”微信及微博釋放活動(dòng)信息，呼吁受眾曬出與家人去過(guò)的好地方各大旅游網(wǎng)站及論壇話題引導(dǎo)，號(hào)召受眾留言好地方內(nèi)容舉例內(nèi)容舉例內(nèi)容舉例?最受歡迎的好地方將被錄入“牛人專(zhuān)線”最新線路酒店、美食、好店等你們把旅途中遇見(jiàn)的好地方告訴我受眾在各大論壇留言

兒子老是碎碎念，伊斯坦布爾黑石街的冰激凌最好吃我們送你再去一次?而提供好地方的游客，將獲得免費(fèi)重返夢(mèng)幻旅途的機(jī)會(huì)

普吉島和家人誤入一個(gè)低調(diào)的海灘餐館，才知道泰皇經(jīng)常來(lái)光顧哦·······EffectiveCommunication起勢(shì)期——病毒傳播病毒傳播廣告目的：以每個(gè)人在旅行中遇到的難堪事情，夸張放大，引發(fā)網(wǎng)友吐槽途徑：以微博、微信公眾號(hào)及各大bbs論壇為主創(chuàng)意一，以《在外國(guó)遇到強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)則么辦》，描繪在旅游過(guò)程中遭遇導(dǎo)游與奸商合謀的故事，讓網(wǎng)友熱議及討論，同時(shí)釋放牛人專(zhuān)線利益點(diǎn)——無(wú)強(qiáng)制消費(fèi)創(chuàng)意二，以《旅途中辨認(rèn)黑店常識(shí)知多少？》描繪在旅游過(guò)程中吃不好，住不好的故事引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)熱議，同時(shí)釋放牛人專(zhuān)線利益點(diǎn)——吃住升級(jí)EffectiveCommunication起勢(shì)期——病毒傳播病毒傳播創(chuàng)意目的：通過(guò)時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)和語(yǔ)言勾引讀者興趣，（如暴走漫畫(huà)）風(fēng)格，通過(guò)類(lèi)似長(zhǎng)微博形式，展示旅途遇到較差酒店及無(wú)量商家時(shí)的無(wú)奈，以夸張笑引發(fā)傳播EffectiveCommunication起勢(shì)期——病毒傳播——1.旅游遇到半夜敲門(mén)怎么破？圖文故事：?旅游遇到半夜敲門(mén)怎么破？鏡頭畫(huà)面對(duì)白1“五星”級(jí)大酒店（五顆星）推開(kāi)窗就是墻，枕頭有“地圖”（污跡）房?jī)?nèi)：半夜有人敲門(mén)第一次遇到如此低調(diào)的大酒店23“服務(wù)員？走錯(cuò)門(mén)？艷遇？”照鏡子，整理著裝4567看貓眼貓眼：猥瑣的導(dǎo)游遇到仙人跳怎么辦？快點(diǎn)睡覺(jué)，明天6點(diǎn)出發(fā)墻上的鐘（凌晨3點(diǎn)）不想家人有如此遭遇，請(qǐng)選擇牛人專(zhuān)線愛(ài)的旅途，值得更好LOGOEffectiveCommunication起勢(shì)期——病毒傳播——2.遇到強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)怎么破遇到強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)怎么破？鏡頭1畫(huà)面晚上，猥瑣導(dǎo)游對(duì)游客說(shuō)話游客很緊張，西裝革履，床上很多試穿過(guò)的衣服對(duì)白明天帶你們?nèi)⒓幽镜裎幕?jié)23木雕地?cái)傄粭l街很丑的木雕報(bào)價(jià)（$6999、$8999）狡猾的表情特寫(xiě)4567導(dǎo)游，我想上廁所逛完就帶你去猥瑣導(dǎo)游背對(duì)游客無(wú)盡頭的木雕一條街不想家人有如此遭遇，請(qǐng)選擇牛人專(zhuān)線愛(ài)的旅途，值得更好LOGOEffectiveCommunication傳播節(jié)奏起勢(shì)期傳播期引爆期通過(guò)廣告發(fā)布，將話題引導(dǎo)至廣告內(nèi)容當(dāng)中，并引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)牛人專(zhuān)線的優(yōu)勢(shì)與傳播主題。EffectiveCommunication傳播期——SNS朋友圈廣告SNS廣告——朋友圈廣告廣告目的：話題性引爆，促進(jìn)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)途徑：以微信朋友圈投放及促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)為主創(chuàng)意，以《活在你以為的世界》為切入點(diǎn)，喚起受眾的愧疚感原來(lái)自己一直以來(lái)忽略家人，藉此情感共鳴促使朋友圈二次傳播，并傳遞信息，選擇途牛，一家人的旅游都能實(shí)現(xiàn)EffectiveCommunication途牛旅游網(wǎng)場(chǎng)景1：你虛構(gòu)了怎樣的世界你以為她喜歡現(xiàn)實(shí)點(diǎn)的禮物或許她更想和你看一次夢(mèng)中的風(fēng)景場(chǎng)景3：場(chǎng)景2：你以為他們老了，不想去遠(yuǎn)方可他們也羨慕著你帶回來(lái)的故事你以為孩子的童年，公園就裝得下，但他們以為，你會(huì)帶他們走遍世界Effection走出你以為的世界，拿起一枚牛幣，許下一個(gè)旅游心愿，或許會(huì)實(shí)現(xiàn)。場(chǎng)景4：你以為朋友只需偶爾見(jiàn)面但狂歡的老友旅途，不止是你的想法轉(zhuǎn)場(chǎng)方式：打開(kāi)一扇門(mén)當(dāng)前已有心愿牛幣XX枚引關(guān)注途牛旅游網(wǎng)微信號(hào)看看誰(shuí)的夢(mèng)想成真了。導(dǎo)分享搜集更多的心愿EffectiveCommunication各大SNS配合炒作主題“只要有愛(ài)的地方，沒(méi)有艱辛的旅途”P(pán)art

1Part

2Part

3林志穎父子專(zhuān)訪，你們最喜歡的旅途在哪里？官方微信推出拍攝花絮釋放信息(唐僧師徒來(lái)到了普吉島)KIMI孫悟空劇照壁紙及微信表情推出，引發(fā)下載內(nèi)容舉例內(nèi)容舉例內(nèi)容舉例?KIMI萌萌的回答炒作，以KIMI的回答在各大論壇進(jìn)行“KIMI體”文案創(chuàng)作“林氏父子苦旅普吉島”“愛(ài)的旅途，才能深度賣(mài)萌”?林志穎回答炒作，于各大論壇，塑造中國(guó)版“貝克漢姆”顧家男神形象EffectiveCommunication軟文炒作主題：誰(shuí)發(fā)明了旅游這個(gè)快樂(lè)的事？Part

1：最原始的旅游Part

2：古代著名的旅游家Part

3：近代旅游開(kāi)創(chuàng)者史上最原始的的旅游，要?dú)w

徐霞客——中國(guó)旅游界的鼻英國(guó)旅行商托馬斯·庫(kù)克，創(chuàng)辦了世界上第一家旅行社第一個(gè)跟團(tuán)游是包下一列火車(chē)，送了570人的的超級(jí)旅行團(tuán)去參加一個(gè)禁酒大會(huì)，每人1先令于古人類(lèi)的大遷徙祖，不是在旅游，就是在旅游的路上李時(shí)珍——第一個(gè)把興趣愛(ài)好和旅游相結(jié)合的旅游達(dá)人Part

4：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在手機(jī)電腦上就能辦理旅游手續(xù)，效率杠杠滴。你哭著對(duì)我說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)都是騙人的？貨不對(duì)版怎么辦？途牛牛人專(zhuān)線三大優(yōu)勢(shì)打造互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化——愛(ài)的旅途，值得更好EffectiveCommunication傳播期——線上線下平面廣告線上線下平面廣告各大網(wǎng)站banner，重點(diǎn)城市公交車(chē)站牌創(chuàng)意目的：通過(guò)明星代言人的感染力，結(jié)合夢(mèng)幻般的的旅途享受傳遞途牛旅游網(wǎng)提供的旅途享受，超乎想象線上線下保持一致，增強(qiáng)消費(fèi)者記憶度EffectiveCommunication傳播期——線上線下平面廣告EffectiveCommunication傳播期——TVC廣告T

VC廣告EffectiveCommunication傳播期——TVC廣告創(chuàng)意目的三支獨(dú)立的TVC，圍繞牛人專(zhuān)線“吃住升級(jí)”“無(wú)強(qiáng)制購(gòu)物”“路線安排合理”等產(chǎn)品支撐點(diǎn)，以夸張手法展現(xiàn)消費(fèi)者在過(guò)去旅游中令人不滿的遭遇，展示游客痛點(diǎn)。之后再展示選擇牛人專(zhuān)線之后享受到的服務(wù)，以家人溫馨出行為主基調(diào)。突出“途牛專(zhuān)線，愛(ài)的旅途，值得更好”這一主題。EffectiveCommunication創(chuàng)意：別像苦行僧一樣旅游[創(chuàng)意闡釋]以《西游記》苦行切入，夸張的體現(xiàn)三個(gè)旅客痛點(diǎn)。這些痛點(diǎn)讓很多出行邊成了苦行僧一樣的體驗(yàn)。這樣夸張的表現(xiàn)可以用軟性對(duì)比展示途牛的更好，并且能增加亮點(diǎn)，讓觀眾形成記憶點(diǎn)。以途牛APP表現(xiàn)客戶選擇牛人專(zhuān)線，并以此為整個(gè)劇情轉(zhuǎn)折，開(kāi)始展現(xiàn)選擇途牛以后的更高品質(zhì)的享受。點(diǎn)擊APP前后，從畫(huà)風(fēng)、音樂(lè)、人物感情上都有明顯差別，讓觀眾更直觀地感受到途牛給用戶帶來(lái)的歡樂(lè)。EffectiveCommunication人物關(guān)系西游場(chǎng)景及現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景均為同一組演員扮演林志穎飾唐僧，kimi飾孫悟空其余西游角色為家人演員扮演EffectiveCommunication【吃住升級(jí)篇】15s鏡頭景別時(shí)長(zhǎng)畫(huà)面說(shuō)明對(duì)白/字幕1中景2s破舊的客棧里，屋頂漏雨。唐僧冷得哆嗦，豬八戒和沙僧幫他撐傘擋雨，白龍馬馱著大堆包袱在旁邊。字幕：西游旅途中唐僧：悟空呢？23近景轉(zhuǎn)特寫(xiě)1s2s桌子上有個(gè)盤(pán)子，放著半個(gè)發(fā)黑的饅頭悟空畫(huà)外音：“好餓好困！”中景悟空看著豬八戒嘆氣（八戒入境半身），（鏡頭右移）豬八戒一邊摸著白龍馬一邊流口水45特寫(xiě)中景1s1s唐僧果斷地點(diǎn)了一下途牛的APP歡快音樂(lè)背景下，酒店大堂。一家人恢復(fù)為正常旅游裝扮，服務(wù)員上前接過(guò)行李。678中景中景標(biāo)版2s2s2s酒店房間里孩子高興得在大床上蹦跳，透過(guò)落地窗看到外面美麗的海景。五人在飯店里，孩子睜大眼睛看著桌上美味的菜肴孩子拿起桌上的蛋糕喂給爸爸精選酒店（特效文字）特色美食（特效文字）旁白：牛人專(zhuān)線，愛(ài)的旅途，值得更好9標(biāo)版2s途牛旅游標(biāo)版——logo+廣告語(yǔ)+定位要旅游，找途牛！EffectiveCommunication【強(qiáng)制購(gòu)物篇】15s鏡頭景別時(shí)長(zhǎng)畫(huà)面說(shuō)明對(duì)白/字幕1中景1s山洞里，孫悟空、沙僧、豬八戒沖進(jìn)來(lái)，愣住。字幕：西游旅途中悟空：“進(jìn)黑店了！”2中景中景2s一幫人手中拿著各色商品圍著唐僧，有的把東西晃在他眼前，有的拉著他衣服，有的抱著他的腿。唐僧面色無(wú)奈，以手護(hù)面，左右閃避”34561s1s1s2s一群人不斷往白龍馬身上放商品唐僧畫(huà)外音：“罪過(guò)，罪過(guò)近景轉(zhuǎn)特寫(xiě)毛茸茸的小手點(diǎn)擊途牛APP中景（歡快音樂(lè)）四人變回普通游客裝束，在一條繁華的街道上挑選著風(fēng)箏。近景商店里，帽子架邊，爸爸邊走邊試戴帽子，邊耍帥逗孩子，身后站著微笑的導(dǎo)購(gòu)購(gòu)物隨心(特效文字)7中景中景1s爺爺奶奶在沙灘上休息，媽媽拿來(lái)兩杯飲料遞給他們，一旁放著幾個(gè)購(gòu)買(mǎi)的商品包裝。自主無(wú)憂（特效字幕）81s爸爸和孩子（戴著特色帽子）在沙灘上一起開(kāi)心地放風(fēng)箏旁白：牛人專(zhuān)線，愛(ài)的旅途，值得更好EffectiveCommunication9標(biāo)版2s途牛旅游標(biāo)版——logo+廣告語(yǔ)+定位要旅游，找途牛！【行程合理篇】15s鏡頭景別時(shí)長(zhǎng)畫(huà)面說(shuō)明對(duì)白/字幕1中景2s荒山野嶺，孫悟空一屁股坐在了地上。字幕：西游旅途中悟空：“師傅，我走不動(dòng)了”2近景轉(zhuǎn)遠(yuǎn)景2s唐僧眺望遠(yuǎn)方，一片荒蕪。唐僧：”今天還有20個(gè)景點(diǎn)”34近景2s1s悟空用力拉了兩下韁繩悟空：“寶馬都了”近景轉(zhuǎn)特寫(xiě)唐僧急匆匆地拿出手機(jī)，點(diǎn)擊途牛APP56中景中景2s2s爸爸和孩子歡笑的乘著摩托艇在海上，浪花在他們前方飛濺。晚會(huì)，孩子與爺爺奶奶，開(kāi)心地和當(dāng)?shù)厝死痔?。行程合理（字幕效果）時(shí)刻盡興（字幕效果）7中景轉(zhuǎn)遠(yuǎn)景2s夜晚舞臺(tái)上，孩子聽(tīng)著爸爸演唱和當(dāng)?shù)貥?lè)隊(duì)伴奏，身后虛化的家人。鏡頭拉遠(yuǎn)至漫天繁星旁白：牛人專(zhuān)線，愛(ài)的旅途，值得更好8標(biāo)版2s途牛旅游標(biāo)版——logo+廣告語(yǔ)+定位要旅游，找途牛！EffectiveCommunication傳播節(jié)奏起勢(shì)期傳播期引爆期通過(guò)公益活動(dòng)和互動(dòng)傳播，深化主題概念EffectiveCommunication互動(dòng)傳播通過(guò)中國(guó)人喜歡旅游，并且喜歡留下紀(jì)念的洞察，我們期望途牛APP或網(wǎng)頁(yè)建立新的欄目，以一個(gè)夜景的世界地圖為主，讓每一個(gè)在全球各地旅游的人分享位置，點(diǎn)亮地圖中他們所在的地方。期望以此互動(dòng)，增強(qiáng)平臺(tái)粘性，消費(fèi)者對(duì)途牛高品質(zhì)旅游平臺(tái)的認(rèn)知。EffectiveCommunication引爆期——互動(dòng)傳播互動(dòng)傳播以途牛APP發(fā)布新活動(dòng)，號(hào)召在世界各地旅游的華人共享他們的實(shí)時(shí)位置，最終點(diǎn)亮世界地圖EffectiveCommunication軟文炒作配合內(nèi)容示例：愛(ài)情——我與我的她在紐約親情——家庭之旅第13天，東京垂直城市友情——我們正在墨爾本犯二，你呢？…………#愛(ài)的旅途，值得更好#點(diǎn)亮世界的中國(guó)人“到此一游”最拉風(fēng)的方式EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)“愛(ài)的旅途進(jìn)行時(shí)“公益活動(dòng)創(chuàng)意目的：通過(guò)林志穎及kimi的優(yōu)質(zhì)形象，以公益活動(dòng)為切入，不斷制造溫情事件，以系列視頻，平面及互聯(lián)網(wǎng)廣告推動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)傳播，并軟性植入途?！皭?ài)的旅途”之訴求EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)愛(ài)的旅途進(jìn)行時(shí)這個(gè)暑假，與林志穎和kimi一起帶“留守兒童”找爸媽玩愛(ài)的旅途，值得更好EffectiveCommunicationEffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)Par

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1EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)外來(lái)務(wù)工者參與者招聘創(chuàng)意目的以在外打拼的農(nóng)村父母為切入點(diǎn)，城市背景分別為北上廣深，以DM及公交站臺(tái)廣告為招募輸出點(diǎn)全程記錄跟拍招募過(guò)程，最終引爆事件通過(guò)影響他們，不斷植入活動(dòng)信息EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)Part

1活動(dòng)預(yù)熱宣傳（參與者、志愿者招募）宣傳：公交車(chē)站、DM（地點(diǎn)：工廠區(qū)、工地等外來(lái)務(wù)工人員聚集地）創(chuàng)作示意你的拼搏，讓這個(gè)城市更生動(dòng)這個(gè)暑假，讓你的孩子也來(lái)看看，我們幫你EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)留守兒童招募創(chuàng)意目的以留守兒童及他們的親人為切入點(diǎn)，以DM及電臺(tái)，電視臺(tái)為媒體，通過(guò)“懂孩子”的話語(yǔ)，與孩子及其親人溝通促使其參與此次活動(dòng)，全程記錄跟拍這些兒童的心路歷程，剪輯視頻播放EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)Part

1活動(dòng)預(yù)熱宣傳（參與者、志愿者招募）創(chuàng)作示意DM：知道你們想爸爸媽媽這個(gè)暑假，我們一起找他們玩吧！電臺(tái)：城市需要你的爸爸媽媽?zhuān)愕陌职謰寢屝枰悖@個(gè)暑假，我們一起去找他們玩吧！EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)發(fā)現(xiàn)身邊的“留守兒童”創(chuàng)意目的以線上BANNER及富媒體為主要媒體通過(guò)影響對(duì)留守兒童曾經(jīng)關(guān)注的人（曾參與支教及資助的人）讓其推薦認(rèn)識(shí)的孩子參與活動(dòng)EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)Part

1活動(dòng)預(yù)熱宣傳（參與者、志愿者招募）Banner及富媒體：文案：你身邊有哪些留守兒童？他們總會(huì)想起城市的父母嗎？懂事的孩子，或許說(shuō)不出想找他們的父母旅行一次吧？送孩子與父母共同出發(fā)的親情之旅，需要你的參與。旅行的意義不止在風(fēng)景，而是和愛(ài)的人在一起。愛(ài)的旅途，值得更好EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)途牛網(wǎng)示意EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)各大網(wǎng)站banner示意引爆期——公益活動(dòng)志愿者招募以線上BANNER及富媒體為主要媒體，以線下公車(chē)及地鐵廣告為次要媒體，通過(guò)林氏父子的影響力，及煽情語(yǔ)言勾引其參與活動(dòng)并不斷傳播活動(dòng)，造成波次傳播效應(yīng)EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)Part

1活動(dòng)預(yù)熱宣傳（參與者、志愿者招募）banner：1文案：父母在城市，留守兒童在鄉(xiāng)村，這是他們平常的一天2文案：讓孩子們與父母一起去旅游，需要你的幫助3文案：旅行的意義不止在風(fēng)景，而是和愛(ài)的人在一起。愛(ài)的旅途，值得更好EffectiveCommunicationPar

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2創(chuàng)意目的：活動(dòng)引爆期，通過(guò)留守兒童的視頻照片及書(shū)信在網(wǎng)絡(luò)傳播，如騰訊新聞?lì)l道，新浪微博等媒體引爆熱點(diǎn)以孩子的視角“我等著你回來(lái)”系列傳播，描繪孩子在農(nóng)村期盼與父母見(jiàn)面的愿望，勾引閱讀以孩子的問(wèn)題“爸媽?zhuān)銈兊某鞘虚L(zhǎng)什么樣”系列傳播勾引網(wǎng)友的同情心，助力活動(dòng)不斷升溫以“孩子等我們”系列傳播，引爆互聯(lián)網(wǎng)椽筆，讓更多人愿意立即投入公益活動(dòng)中EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)愛(ài)的旅途進(jìn)行時(shí)——引爆Part

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2孩子寫(xiě)給父母的信，在各大論壇及門(mén)戶網(wǎng)站曝光留守兒童許愿照片與視頻資料全民參與關(guān)愛(ài)引發(fā)微信及微博轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容舉例內(nèi)容舉例內(nèi)容舉例“孩子，等我們”“我等著你回來(lái)”“爸媽?zhuān)銈兊某鞘虚L(zhǎng)什么樣”EffectiveCommunicationPar

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3創(chuàng)意目的：活動(dòng)后續(xù)期，通過(guò)留守兒童與父母玩樂(lè)的視頻不斷助推活動(dòng)傳播通過(guò)更多明星的參與維持事件熱度，（每一個(gè)明星加入，會(huì)有相應(yīng)傳播于互聯(lián)網(wǎng)）最終以孩子與父母分別的時(shí)刻為活動(dòng)最終高潮期以催