歐萊雅：年輕人的新花樣：2024年輕人可持續(xù)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告

關(guān)于“可持續(xù)消費(fèi)”的從“感覺(jué)上不錯(cuò)”從“感覺(jué)上不錯(cuò)”到“用起來(lái)真香”從“事不關(guān)己，高高掛起”從“事不關(guān)己，高高掛起”到“人人有份，積極參與”到“品質(zhì)生活的必需品”從“只看到自己的肚臍眼”到“關(guān)心對(duì)地球到底好不好”年輕人可持續(xù)消費(fèi)清醒地花:花在生活中最重要的地方”會(huì)把錢花在最能提升生活品質(zhì)的地方。(imedia,2023)2021年,76%的受訪者會(huì)物盡其用,相較于2017年提升23%。40萬(wàn)成員在豆瓣的極簡(jiǎn)生活小組致力于將資源和精力花在生活中最重要的地方。為自己花:“尋找身心合一的幸福體驗(yàn),“尋找身心合一的幸福體驗(yàn),對(duì)抗焦慮與壓力”映正在積極尋求減據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查,到2030年,焦慮預(yù)計(jì)會(huì)成為第一大健康問(wèn)題。“希望保持自己的身心健康”,健康成為消費(fèi)者心中最重要的價(jià)值。(Kantar)花在未來(lái):“在意技術(shù)能否真正解決環(huán)境問(wèn)題,“在意技術(shù)能否真正解決環(huán)境問(wèn)題,拒絕只是搞噱頭”的標(biāo)簽,而沒(méi)有真正的技術(shù)創(chuàng)新和支持,那么它很難贏得00后的青睞,甚至可能會(huì)遭到他們的批評(píng)和抵制。(《新洞察:00后的消費(fèi)理念與消費(fèi)主張》,2024)發(fā)展,“站得穩(wěn)”在于打技”產(chǎn)品。(新洞察:費(fèi)主張》,2024)溢價(jià)。(德勤,2024)花在自然:負(fù)面影響;而是更積極地投身自然”露營(yíng)的市場(chǎng)規(guī)模在2025年預(yù)計(jì)在小紅書(shū)上,有超過(guò)10000條關(guān)于陽(yáng)臺(tái)花園的帖子。90%消費(fèi)者愿意付出更多價(jià)錢購(gòu)買可持續(xù)的消費(fèi)產(chǎn)品，然而只有少數(shù)踐行……年輕人可持續(xù)消費(fèi)為什么說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難?年輕人可持續(xù)消費(fèi)“說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)難”參考文獻(xiàn):《從消費(fèi)者看“可持續(xù)”的中西差異》德勤,2023《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)綠色低碳可持續(xù)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)、每日經(jīng)濟(jì)新聞,2023環(huán)保?天然?可持續(xù)被講爛了,可持續(xù)被講爛了,卻很少有人講清楚53%的中國(guó)消費(fèi)者表示可持續(xù)產(chǎn)品或服務(wù)“可獲取信息較少”。42%務(wù)國(guó)消費(fèi)者希望供應(yīng)商完善產(chǎn)品/服務(wù)“可持續(xù)屬性”的標(biāo)識(shí)53%的中國(guó)消費(fèi)者表示可持續(xù)產(chǎn)品或服務(wù)“可獲取信息較少”。太貴!性價(jià)比低有了可持續(xù),有了可持續(xù),太丑!不好用!不好用!53%的中國(guó)消費(fèi)者表示可持續(xù)產(chǎn)品或服務(wù)“價(jià)格過(guò)于昂貴”?！?0后”注重產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能等方面，愿意為符合自己價(jià)值觀的產(chǎn)品買單。(中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)綠色低碳可持續(xù)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告，2023)行業(yè)良莠不齊問(wèn)客服,問(wèn)客服,超過(guò)70%的消費(fèi)者表示，品牌如果能明確解釋產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)環(huán)境或社會(huì)的好處，自己將有可能受到影響或鼓勵(lì)而購(gòu)買該品牌。83%調(diào)查對(duì)象希望能夠與品牌有更多關(guān)于綠色低碳的互動(dòng)。可持續(xù)沒(méi)有讓我的生活更便利34%的中國(guó)消費(fèi)者表示可持續(xù)產(chǎn)品或服務(wù)“實(shí)現(xiàn)過(guò)程過(guò)于復(fù)雜”。61%34%的中國(guó)消費(fèi)者表示可持續(xù)產(chǎn)品或服務(wù)“實(shí)現(xiàn)過(guò)程過(guò)于復(fù)雜”?？沙掷m(xù)消費(fèi)生態(tài)圈是年輕人實(shí)踐可持續(xù)消費(fèi)的關(guān)鍵推力有得選可參與信得過(guò)有得選可參與信得