新媒體營(yíng)銷應(yīng)用實(shí)戰(zhàn) 課件 第5章 短視頻營(yíng)銷

新媒體營(yíng)銷應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)（微課版）第5章

短視頻營(yíng)銷近年來(lái)，分享便捷的短視頻越來(lái)越吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶，成為新的營(yíng)銷風(fēng)口。短視頻營(yíng)銷之所以受到越來(lái)越多的關(guān)注，得益于我國(guó)短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模近年來(lái)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。企業(yè)對(duì)短視頻人才的能力也有了更高的要求，以致?lián)碛休^強(qiáng)的短視頻營(yíng)銷能力的人才變得極為搶手。情境導(dǎo)入SCENARIO5.1短視頻營(yíng)銷概述5.2短視頻拍攝與制作流程5.4使用剪映剪輯短視頻5.3拍攝與制作抖音短視頻技能實(shí)訓(xùn)——使用抖音的“一鍵成片”功能制作短視頻5.1短視頻營(yíng)銷概述4作為新媒體營(yíng)銷的新興方式，短視頻營(yíng)銷獲得了眾多企業(yè)和用戶的青睞。下面就來(lái)介紹短視頻營(yíng)銷的定義及方式、短視頻營(yíng)銷的主流平臺(tái)、短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。5.1.1短視頻營(yíng)銷的定義及方式5短視頻營(yíng)銷是指通過(guò)短視頻內(nèi)容，向目標(biāo)用戶展示商品或服務(wù)的特點(diǎn)，吸引潛在用戶的注意力，提高銷量和品牌曝光度的一種營(yíng)銷方式。短視頻的長(zhǎng)度通常在1～3分鐘。短視頻通過(guò)視頻和音頻等多種手段，向用戶傳達(dá)企業(yè)的商品或服務(wù)信息，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生購(gòu)買或預(yù)約等行為。短視頻營(yíng)銷的方式多種多樣，以下為幾種常見的方式。1.建立官方賬號(hào)推廣2．與達(dá)人合作3．用戶生成內(nèi)容（UGC）4．投放平臺(tái)廣告5．發(fā)起有獎(jiǎng)活動(dòng)5.1.2短視頻營(yíng)銷的主流平臺(tái)6經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，抖音和快手已經(jīng)成為短視頻營(yíng)銷行業(yè)的巨頭。下面介紹幾個(gè)主流的短視頻營(yíng)銷平臺(tái)：抖音、快手、微信視頻號(hào)。5.1.3短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)7不少企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到短視頻營(yíng)銷是提高品牌知名度的最佳方式之一。因此，越來(lái)越多的企業(yè)開始使用短視頻這種媒介形式開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。那么，短視頻營(yíng)銷有哪些優(yōu)勢(shì)呢？1．大腦更喜歡短視頻2．能有效推廣品牌3．互動(dòng)性強(qiáng)4．門檻低，制作簡(jiǎn)單5．富有創(chuàng)意，極具個(gè)性化6．觀點(diǎn)鮮明，信息接受度高7．目標(biāo)精準(zhǔn)，營(yíng)銷效果好5.1短視頻營(yíng)銷概述5.2短視頻拍攝與制作流程5.4使用剪映剪輯短視頻5.3拍攝與制作抖音短視頻技能實(shí)訓(xùn)——使用抖音的“一鍵成片”功能制作短視頻5.2短視頻拍攝與制作流程9短視頻拍攝與制作流程包括短視頻選題與策劃、短視頻拍攝、短視頻剪輯、短視頻發(fā)布與短視頻運(yùn)營(yíng)等步驟。105.2.1短視頻選題與策劃拍攝短視頻之前，短視頻創(chuàng)作者要明確選題方向，做好策劃。否則，短視頻就難以吸引用戶。選題與策劃影響短視頻內(nèi)容的深度、廣度、受歡迎程度，以及傳播范圍。選題與策劃環(huán)節(jié)考驗(yàn)的是短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)意表達(dá)能力，以及在熱點(diǎn)、用戶喜好等方面的敏銳度。115.2.2短視頻拍攝短視頻創(chuàng)作者在拍攝前應(yīng)注意準(zhǔn)備好拍攝器材、相關(guān)道具，并布置好場(chǎng)景。短視頻拍攝除了對(duì)畫面構(gòu)成、光影色彩、畫面的清晰度等有一定的要求外，還對(duì)拍攝者的審美有一定要求。短視頻拍攝是一項(xiàng)實(shí)際操作重于理論知識(shí)的工作。下面介紹拍攝短視頻時(shí)需要注意的一些基本事項(xiàng)。1．具備原創(chuàng)能力2．注意拍攝動(dòng)作3．注意畫面要有一定的變化125.2.3短視頻剪輯短視頻拍攝完成后，接下來(lái)就是剪輯工作了。在剪輯短視頻時(shí)，剪輯師應(yīng)注重合理搭配畫面，以及合理使用特效和背景音樂(lè)。剪輯其實(shí)是一個(gè)二次創(chuàng)作的過(guò)程，這就意味著剪輯師不僅需要了解攝影師想要表達(dá)什么，還需要充分了解受眾想看什么。好的剪輯師可以在剪輯短視頻的過(guò)程中抓住受眾的痛點(diǎn)，運(yùn)用剪輯技巧在最短的時(shí)間內(nèi)抓住受眾的眼球。135.2.4短視頻發(fā)布短視頻制作完成后，短視頻創(chuàng)作者需要將其發(fā)布到合適的平臺(tái)上，以獲得更多的曝光。在發(fā)布階段，短視頻創(chuàng)作者要做的工作主要包括選擇合適的發(fā)布渠道、監(jiān)控發(fā)布渠道的短視頻數(shù)據(jù)和優(yōu)化發(fā)布渠道。短視頻創(chuàng)作者需要根據(jù)商品類型來(lái)確定投放時(shí)間及頻次，把握好節(jié)奏。短視頻創(chuàng)作者要熟知各個(gè)平臺(tái)的推薦規(guī)則，同時(shí)還要積極尋求商業(yè)合作、互推合作等來(lái)拓寬短視頻的曝光渠道，以增加流量。145.2.5短視頻運(yùn)營(yíng)短視頻發(fā)布完成后，短視頻創(chuàng)作者要想脫穎而出，還必須做好運(yùn)營(yíng)工作。短視頻的運(yùn)營(yíng)不是一朝一夕的事情，短視頻創(chuàng)作者只有做出合理的規(guī)劃才能確保方向無(wú)誤。要做好短視頻運(yùn)營(yíng)，就必須明確目標(biāo)受眾，確定用戶的需求，找到合適的短視頻展現(xiàn)形式，并能夠不斷地找到優(yōu)秀的選題。只有做好這些工作，短視頻才能在較短的時(shí)間內(nèi)打入新媒體營(yíng)銷市場(chǎng)，迅速地吸引受眾，進(jìn)而提高知名度。5.1短視頻營(yíng)銷概述5.2短視頻拍攝與制作流程5.4使用剪映剪輯短視頻5.3拍攝與制作抖音短視頻技能實(shí)訓(xùn)——使用抖音的“一鍵成片”功能制作短視頻5.3拍攝與制作抖音短視頻16抖音這一短視頻App具備短視頻拍攝功能，而且其自帶的編輯功能也十分強(qiáng)大，能夠讓短視頻創(chuàng)作者方便地拍攝和制作精彩的短視頻。下面介紹拍攝與制作抖音短視頻的方法，包括選取封面、添加背景音樂(lè)、添加文字、添加自動(dòng)字幕等。175.3.1選取封面短視頻創(chuàng)作者應(yīng)在短視頻封面中將短視頻的亮點(diǎn)和精華展示出來(lái)，讓用戶直接了解短視頻的內(nèi)容，吸引其點(diǎn)擊觀看。185.3.2添加背景音樂(lè)在抖音短視頻中添加背景音樂(lè)的具體操作步驟如下。（1）打開抖音App，打開要添加背景音樂(lè)的短視頻，點(diǎn)擊“選擇音樂(lè)”按鈕，如圖5-10所示。（2）進(jìn)入選擇音樂(lè)界面，可以選擇系統(tǒng)自動(dòng)推薦的音樂(lè)，如圖5-11所示。195.3.3添加文字在抖音中可以很方便地在短視頻中添加文字，具體操作步驟如下。（1）點(diǎn)擊視頻編輯界面右側(cè)的“文字”按鈕，如圖5-14所示。（2）輸入所需的文字，并設(shè)置文字格式，然后點(diǎn)擊“完成”，如圖5-15所示。205.3.4添加自動(dòng)字幕在抖音中，視頻中的人聲可被自動(dòng)識(shí)別為字幕，短視頻創(chuàng)作者還可以根據(jù)需要對(duì)人聲進(jìn)行變調(diào)處理，具體操作方法如下。（1）在抖音中上傳視頻并進(jìn)入視頻編輯界面，點(diǎn)擊“自動(dòng)字幕”按鈕，如圖5-18所示。（2）此時(shí)，系統(tǒng)即可自動(dòng)識(shí)別視頻中的人聲并生成字幕。查看字幕中是否有識(shí)別錯(cuò)誤的內(nèi)容，如有錯(cuò)誤的內(nèi)容，則點(diǎn)擊

圖標(biāo)，如圖5-19所示。5.1短視頻營(yíng)銷概述5.2短視頻拍攝與制作流程5.4使用剪映剪輯短視頻5.3拍攝與制作抖音短視頻技能實(shí)訓(xùn)——使用抖音的“一鍵成片”功能制作短視頻5.4使用剪映剪輯短視頻22剪映是一款視頻編輯工具，用戶使用剪映能夠輕松地對(duì)短視頻進(jìn)行編輯。用戶還可以通過(guò)剪映，直接將剪輯好的短視頻發(fā)布至抖音，非常方便。235.4.1剪映介紹剪映是抖音官方推出的一款手機(jī)視頻編輯應(yīng)用，帶有全面的剪輯功能，支持視頻變速，提供多種濾鏡效果，并有豐富的曲庫(kù)資源。剪映主要由“剪輯”“剪同款”“創(chuàng)作課堂”“消息”“我的”5個(gè)板塊組成，如圖5-25所示。下面簡(jiǎn)單介紹各板塊及其功能。245.4.2添加貼紙通過(guò)剪映給短視頻添加貼紙，可以讓短視頻變得更有特色、更美觀，讓短視頻的效果更好。用剪映給短視頻添加貼紙的具體操作步驟如下。（1）打開剪映，導(dǎo)入短視頻，點(diǎn)擊“貼紙”按鈕，如圖5-31所示。（2）剪映提供了多類貼紙。點(diǎn)擊圖標(biāo)，如圖5-32所示。（3）在彈出的界面中選擇想要添加的照片，如圖5-33所示。255.4.3添加字幕添加字幕是短視頻制作不可或缺的步驟之一，下面介紹使用剪映添加字幕的具體操作步驟。（1）打開剪映，導(dǎo)入短視頻，點(diǎn)擊“文字”按鈕，如圖5-37所示。（2）點(diǎn)擊“新建文本”按鈕，如圖5-38所示。（3）此時(shí)視頻畫面中會(huì)顯示“輸入正文”，如圖5-39所示。265.4.4調(diào)整短視頻的播放速度如果想將短視頻的播放速度放慢或加快，應(yīng)該怎么操作呢？使用剪映調(diào)整短視頻播放速度的具體操作步驟如下。（1）打開剪映，導(dǎo)入短視頻，點(diǎn)擊“剪輯”按鈕，如圖5-42所示。（2）進(jìn)入視頻剪輯界面，點(diǎn)擊“變速”按鈕，如圖5-43所示。（3）以常規(guī)變速為例，點(diǎn)擊“常規(guī)變速”按鈕，如圖5-44所示。275.4.5自動(dòng)添加歌詞利用剪映剪輯短視頻時(shí)，用鍵盤手動(dòng)輸入歌詞不方便，那么怎樣使用剪映自動(dòng)添加歌詞呢？具體操作步驟如下。（1）打開剪映，導(dǎo)入短視頻，點(diǎn)擊“音頻”按鈕，如圖5-47所示。（2）點(diǎn)擊“音樂(lè)”按鈕，如圖5-48所示。（3）進(jìn)入添加音樂(lè)界面，點(diǎn)擊想要添加的音樂(lè)后的“使用”按鈕，如圖5-49所示。285.4.6制作特效為了能夠進(jìn)一步增強(qiáng)短視頻的視覺(jué)效果，短視頻創(chuàng)作者可以制作特效。由于每種特效的視覺(jué)效果不盡相同，短視頻創(chuàng)作者可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇，具體操作步驟如下。（1）打開剪映，導(dǎo)入短視頻，點(diǎn)擊“特效”按鈕，如圖5-55所示。（2）在打開的界面中點(diǎn)擊“畫面特效”按鈕，如圖5-56所示。（3）打開特效列表，在其中選擇想要的特效，如圖5-57所示。5.1短視頻營(yíng)銷概述5.2短視頻拍攝與制作流程5.4使用剪映剪輯短視頻5.3拍攝與制作抖音短視頻技能實(shí)訓(xùn)——使用抖音的“一鍵成片”功能制作短視頻技能實(shí)訓(xùn)——使用抖音的“一鍵成片”功能制作短視頻30下面使用抖音的“一鍵成片”功能制作短視頻，具體操作步驟如下。（1）進(jìn)入抖音主界面，點(diǎn)擊圖標(biāo)，如圖5-60所示。（2）切換到相冊(cè)后，選擇多個(gè)需要發(fā)布的素材，點(diǎn)擊“一鍵成片”按鈕，如圖5-61所示。（3）界面提示視頻在合成中，如圖5-62所示。技能實(shí)訓(xùn)——使用抖音的“一鍵成片”功能制作短視頻31（4）系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配合適的視頻模板，如圖5-63所示。如果想要更換模板，點(diǎn)擊自己喜歡的模板，如圖5-64所示。（5）輸入文字，并設(shè)置文字樣式，如圖5-65所示，點(diǎn)擊“完成”按鈕。32一、填空題1．_____________是指通過(guò)短視頻內(nèi)容，向目標(biāo)用戶展示商品或服務(wù)的特點(diǎn)，吸引潛在用戶的注意力，提高銷量和品牌曝光度的一種營(yíng)銷方式。2．企業(yè)和品牌方可以在短視頻平臺(tái)投放平臺(tái)廣告，廣告的形式主要有3種：_____________、_____________和_____________。3．經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，_____________和_____________已經(jīng)成為短視頻營(yíng)銷行業(yè)的巨頭。4．在手機(jī)端可以使用_____________、_____________