營銷策劃試卷A卷+答案

第第頁學(xué)年度第學(xué)期期末考試《營銷策劃》A卷專業(yè)班級姓名學(xué)號單選題（每題的備選答案中只有一個最佳答案，每題2分，共30分）1、策劃的核心是()。A.目標(biāo)B.決策C.創(chuàng)意D.信息2、下列營銷策劃中，不屬于市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃的是（）。A.產(chǎn)品策劃B.價(jià)格策劃C.市場定位策劃D.促銷策劃3、下列市場調(diào)研方法中，適用于因果性研究的是（）。A.詢問法B.觀察法C.試驗(yàn)法D.問卷調(diào)查法4、“七喜”將自己定位為“非可樂”飲料，采用的是（）。A.利益定位法B.使用者定位法C.檔次定位法D.競爭定位法5、（）原則要求在策劃過程中及時準(zhǔn)確地掌握標(biāo)的、對象及環(huán)境變化的信息，以發(fā)展的調(diào)研預(yù)測為依據(jù)，調(diào)整策劃目標(biāo)并修訂策劃方案。A.權(quán)變B.講求實(shí)效C.群體意識D.創(chuàng)新6、（）是指企業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)、上市、銷售至報(bào)廢的全過程的活動及方案。A.市場定位策劃B.營銷競爭戰(zhàn)略策劃C.顧客滿意策劃D.產(chǎn)品策劃7、產(chǎn)品進(jìn)入市場，必須要考慮的是()A.價(jià)格和利潤B.成本和利潤C(jī).產(chǎn)量和利潤D.市場占有率和利潤8、分銷渠道指的是()A.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑B.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移C.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移D.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑9、企業(yè)公關(guān)人員直接參與或舉辦各種社會性、公益性、贊助性的活動來擴(kuò)大企業(yè)的社會影響，提高其社會聲譽(yù)的公關(guān)策劃屬于（）A.征詢性公關(guān)企劃策略B.社會性公關(guān)企劃策略C.交際性公關(guān)企劃策略D.服務(wù)性公關(guān)企劃策略10、企業(yè)在市場營銷活動中所使用的各種手段，如產(chǎn)品、定價(jià)、分銷和促銷等組成的系統(tǒng)稱為（）A.核心市場營銷系統(tǒng)B.企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)C.市場營銷策略系統(tǒng)D.市場營銷環(huán)境系統(tǒng)11、（）是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上確定目標(biāo)市場，并通過各種途徑、運(yùn)用各種手段，為企業(yè)的產(chǎn)品及形象確定一個有利的競爭位置，并且制定一套詳細(xì)的方案及措施。A.市場定位策劃B.營銷競爭戰(zhàn)略策劃C.顧客滿意策劃D.公共關(guān)系營銷策劃12、在新產(chǎn)品上市初期，把產(chǎn)品的價(jià)格定得很高，這種價(jià)格策略是（）A.滿意定價(jià)策略B.滲透定價(jià)策略C.撇脂定價(jià)策略D.聲望定價(jià)策略13、按消費(fèi)者對品牌的忠誠度來細(xì)分市場，這種方法屬于（）A.人口細(xì)分B.社會經(jīng)濟(jì)細(xì)分C.地理細(xì)分D.心理細(xì)分14、進(jìn)行市場營銷策劃時，要求策劃人員從全局考慮問題，這體現(xiàn)了市場營銷策劃的()A.目的性B.戰(zhàn)略性C.動態(tài)性D.操作性15、下列各項(xiàng)不屬于企業(yè)微觀環(huán)境因素的是()A.競爭者B.顧客C.營銷中介D.政治法律多選題（每題的備選答案中有多個最佳答案，每題5分，共50分）16.新產(chǎn)品的定價(jià)策略主要有（）A．撇脂定價(jià)策略B．滲透定價(jià)策略C．競爭定價(jià)策略D．滿意定價(jià)策略17．企業(yè)對銷售人員進(jìn)行激勵的方式主要有（）A．組織氣氛B．銷售定額C．正面鼓勵D．參與式管理18．企業(yè)可供選擇的產(chǎn)品差異化策略包括（）A．形象差異化B．服務(wù)差異化C．人員差異化D．產(chǎn)品實(shí)體差異化19．影響國際市場營銷的文化環(huán)境因素主要包括（）A．社會組織B．風(fēng)俗習(xí)慣C．宗教信仰D．價(jià)值觀念20．談判的策略主要包括（）A．合作型談判策略B．進(jìn)攻型談判策略C．防守型談判策略D．妥協(xié)型談判策略21.策劃的構(gòu)成因素包括()A.目標(biāo)B.點(diǎn)子C.決策D.信息22.成功、有效的市場細(xì)分，應(yīng)當(dāng)遵循的基本原則有()A.差異性B.可衡量性C.可進(jìn)入性D.效益性23.企業(yè)評價(jià)一種產(chǎn)品項(xiàng)目在市場上是否還有生命力常用的指標(biāo)有()A.產(chǎn)品的行業(yè)銷售增長率B.企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率C.企業(yè)產(chǎn)品的市場相對占有率D.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)24.企業(yè)在進(jìn)行品牌歸屬決策時，在品牌使用上可供選擇的有()A.制造商品牌B.中間商品牌C.綜合品牌D.個別品牌25.從價(jià)格制定的不同依據(jù)出發(fā)，定價(jià)方法可以分為()A.成本導(dǎo)向定價(jià)B.投資回收定價(jià)C.需求導(dǎo)向定價(jià)D.理解式定價(jià)三.判斷題（對的選“A”，錯的選“B”，每題2分，共20分）26.市場營銷策劃是一項(xiàng)需要創(chuàng)意的活動，因此，營銷策劃最重要的是動腦。（）27.策劃就是好點(diǎn)子。（）28.企業(yè)的營銷策劃活動是面向未來的系統(tǒng)工程。（）29.創(chuàng)新性原則是市場營銷策劃的核心內(nèi)容。（）30.市場營銷策劃既是一門科學(xué)，又是一門經(jīng)營藝術(shù)。（）31.可操作性是市場營銷策劃的必須遵循的原則。（）32.市場營銷策劃的第一步是進(jìn)行市場調(diào)研。（）33.完成市場分析報(bào)告只是市場營銷策劃的第一步。（）34.營銷策劃的時機(jī)與效果具有緊密聯(lián)系，失去時機(jī)必然會嚴(yán)重影響效果，甚至完全沒有效果。（）35.權(quán)變原則要求在策劃過程中及時準(zhǔn)確地掌握標(biāo)的、對象及環(huán)境變化的信息，及時調(diào)整策劃目標(biāo)并修訂策劃方案。