地鐵二號(hào)線車站內(nèi)廣告媒體調(diào)查報(bào)告

地鐵二號(hào)線車站內(nèi)廣告媒體調(diào)查報(bào)告1、媒體類型：地鐵二號(hào)線主要媒體類型以燈箱和電視媒體為主，鐘樓站有四個(gè)大型墻面廣告，極個(gè)別站點(diǎn)（目前僅發(fā)現(xiàn)會(huì)展中心、鐘樓和運(yùn)動(dòng)公園設(shè)置）還發(fā)布有貼膜廣告。地鐵車廂內(nèi)則設(shè)置有電視媒體、宣傳板和貼膜媒體。2、媒體發(fā)布情況：現(xiàn)有的媒體中，就初步調(diào)查結(jié)果來說，地鐵媒體發(fā)布情況受站點(diǎn)位置影響極大，不同站點(diǎn)數(shù)據(jù)波動(dòng)較大。于流量較大的站點(diǎn)發(fā)布率高達(dá)90%以上，如鐘樓站的媒體達(dá)到了100%銷售，小寨站的燈箱媒體發(fā)布率也在90%左右。但大部分站點(diǎn)限于客流量較低，發(fā)布率難以讓人滿意，平均發(fā)布率只有70%-75%。而個(gè)別站點(diǎn)，或由于周邊環(huán)境尚未開發(fā)，或處于商業(yè)圈、居民居住圈外，發(fā)布率極為低下，以運(yùn)動(dòng)公園站為例，發(fā)布率僅有20%，之后的北苑站甚至燈箱媒體數(shù)量也要少于其他站點(diǎn)。3、媒體建造品質(zhì)：大部分站點(diǎn)燈箱媒體設(shè)置于地鐵隧道內(nèi)，被外部護(hù)欄遮擋，發(fā)布效果一般，僅鐘樓站和行政中心站在車站內(nèi)部墻壁上設(shè)置有燈箱媒體和墻面媒體，品質(zhì)明顯優(yōu)于其他站點(diǎn)。4、媒體客戶類型：根據(jù)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)——車站內(nèi)貼膜媒體：海馬椰樹神酒，新世界百貨；車廂內(nèi)貼膜媒體：迪賽胸腺肽；車廂內(nèi)看板媒體：潮匯購(gòu)物中心，黃帝陵，海榮房產(chǎn)，陜西書畫中心；車站內(nèi)墻面媒體：國(guó)貿(mào)春天廣場(chǎng)；車站內(nèi)燈箱媒體：新世界百貨，智聯(lián)招聘，西鳳酒，李錦記醬油，陜西弘業(yè)律師事務(wù)所，金帝巧克力，曲江星光娛樂城，周生生珠寶，開元商場(chǎng)，御灣地產(chǎn)，玫瑰公館地產(chǎn)，中華V5汽車，杰士邦，福建名優(yōu)產(chǎn)品洽談會(huì)，ECCO愛步鞋業(yè)，雅詩蘭黛，金杯大海獅面包車，LANCOME蘭蔻化妝品，聯(lián)想電腦，榮華地產(chǎn)，ENZO珠寶，豐田謳歌轎車，楊曉陽書畫宣傳，金羽杰服飾，IZZUE服飾，聯(lián)通沃3G,，美年大健康體檢，銀聯(lián)信用卡，凱撒國(guó)際英語，5CM男裝，紅星美凱龍，西鳳酒蔡琴演唱會(huì)宣傳，虎牌保溫杯，DELA女包，GABOR嘉寶鞋業(yè)，萬象嘉城，好感感冒藥，西市購(gòu)物中心，b+ab女裝，閣瑞斯mpv汽車，晶膚醫(yī)學(xué)美容，錦程房產(chǎn)，怡和地產(chǎn)，綠地地產(chǎn)。粗略統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：藥品廣告：2醫(yī)藥美容相關(guān)廣告：3酒類廣告：2食品廣告：2保健用品宣傳：1化妝品宣傳：2服裝廣告：6珠寶、奢侈品宣傳：3家用品廣告：1電子用品廣告：1移動(dòng)通信宣傳：1各類展會(huì)、購(gòu)物中心宣傳：9景區(qū)宣傳：1汽車宣傳：4地產(chǎn)宣傳：8個(gè)人宣傳：1其他廣告內(nèi)容：2經(jīng)過與我公司客戶對(duì)比可發(fā)現(xiàn)，相同之處在于地產(chǎn)、汽車、高檔服裝類客戶同樣占有較大的比例。但與之不同的是，同樣是汽車類廣告，與機(jī)場(chǎng)的高端轎車居多相反，地鐵內(nèi)的客戶所宣傳的車輛多為中低檔家用型。另外，地鐵作為城市內(nèi)交通工具，廣告客戶占最大比例的是較少沾染機(jī)場(chǎng)戶外媒體的各類展會(huì)、購(gòu)物中心的宣傳。同時(shí)，保健美容相關(guān)宣傳、食品宣傳也有一定數(shù)量投放，而在機(jī)場(chǎng)戶外媒體占大頭的地方景區(qū)宣傳則只有一個(gè)。綜上所述，在我公司業(yè)務(wù)中，相比戶外媒體，地鐵的廣告投