第4章個別需求和市場需求

第4章個別與市場需求1Chapter1本章要討論的問題個別需求收入與替代效應市場需求消費者剩余2Chapter1本章要討論的問題連帶外部效效應經驗需求函數估計3Chapter1個別需求價格變動需求曲線可以從上一章消費者選擇中獲得。4Chapter1價格變動的效應食品服裝456U2U3ABDU141220三條無差異曲線分別與預算線相切假定:I=$20PC=$2PF=$2,$1,$.50105Chapter1價格—消費曲線價格變動的效應食品服裝456U2U3ABDU141220價格—消費曲線源自各種價格水平下消費者效用最大化狀態(tài)6Chapter1價格變動的效應需求曲線個別需求給出了消費者在不同價格水平下消費的數量食品數量食品價格HEG$2.0041220$1.00$.507Chapter1個別需求需求曲線的兩個重要性質 1) 當沿著需求曲線移動時，效用水平發(fā)生變化；2）在需求曲線上每一點，消費者都達到效用最大化狀態(tài)，滿足兩者商品的邊際替代率（MRS）與兩者商品的價格之比相等。個別需求曲線8Chapter1價格變化的效應食品數量食品價格HEG$2.0041220$1.00$.50DemandCurveE:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS當價格下降時:Pf/Pc&MRS也下降9Chapter1個別需求收入變化使用無差異曲線，可以表示出收入變化所產生的影響。10Chapter1收入變化的效應食品服裝當價格不變收入增加時,引起消費者改變對市場籃子的選擇收入—消費曲線34AU1510BU2D716U3假定:Pf=$1

Pc=$2

I=$10,$20,$3011Chapter1收入變化的效應食品數量食品價格當收入從$10增加到$20、$30時,消費者的需求曲線向右移動$1.004D1E10D2G16D3H12Chapter1個別需求收入變化收入—消費曲線表明了在各種收入水平下消費者效用最大化的軌跡。13Chapter1個別需求收入變化收入增加使預算線向右移動,使得消費數量沿著收入—消費曲線移動；收入增加同時使得需求曲線向右移動；14Chapter1個別需求收入變化當收入—消費曲線的斜率為正值時:需求量隨收入增加而增加；需求收入彈性大于零；商品是正常品；正常品與低檔品15Chapter1個別需求收入變化當收入—消費曲線的斜率為負時:需求量隨收入增加而減少；需求收入彈性小于零； 商品是低檔品；正常品與低檔品16Chapter1低檔品漢堡包牛排1530U3C收入—消費曲線…但在B和C之間，漢堡包變成低檔品.10520510AU1BU2在A和

B之間，牛排和漢堡包都是正常品...17Chapter1個別需求恩格爾曲線（EngelCurves）恩格爾曲線表示收入和需求量之間的關系；如果商品是正常品，恩格爾曲線向上傾斜；如果商品是低檔品，恩格爾曲線向下傾斜；18Chapter1恩格爾曲線食品30481210收入20160正常品的恩格爾曲線19Chapter1恩格爾曲線低檔品的恩格爾曲線低檔品正常品食品30481210收入2016020Chapter1美國消費者支出娛樂 700 947 1274 1514 2054 2654 4300自由住房 1116 1725 2253 3243 4454 5793 9898租房1957 2170 2371 2536 2137 1540 1266健康醫(yī)療 1031 1697 1918 1820 2052 2214 2642食品 2656 3385 4109 4888 5429 6220 8279服裝 859 978 1363 1772 1778 2614 3442支出 小于 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000- $10,000 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 以上收入分組(1997$)21Chapter1個別需求如果一種商品的價格上升（下降）導致另一種商品的需求量增加（減少），這兩種商品為替代品。

例如.有線電視與電影替代品與互補品22Chapter1個別需求如果一種商品的價格上升（下降）導致另一種商品的需求量減少（增加），這兩種商品為互補品。

例如：計算機硬件與軟件替代品與互補品23Chapter1個別需求3) 如果一種商品的價格變化對另一種商品的需求量不產生影響，則這兩者商品為互相獨立的。替代品與互補品24Chapter1個別需求替代品與互補品如果價格—消費曲線向下傾斜，兩者商品為替代品；如果價格—消費曲線向上傾斜，兩種商品為互補品；它們可能兩者都是!25Chapter1收入效應與替代效應一種商品的價格下降具有兩種效應：收入效應和替代效應替代效應消費者將會購買相對廉價的商品，減少購買相對昂貴的商品。26Chapter1收入效應與替代效應收入效應當商品的價格下降后，消費者的相對收入增加。27Chapter1收入效應與替代效應替代效應替代效應是在維持原有的效用水平不變時，價格變化所引起商品消費數量的改變。當商品的價格下降時，替代效應總是導致商品消費數量增加。28Chapter1收入效應與替代效應收入效應收入效應是維持商品的價格不變時，購買力的變化所引起商品消費數量的改變。當個人的收入增加時，商品的消費數量可能增加也可能減少。29Chapter1收入效應與替代效應收入效應即使是低檔品，收入效應很少抵消替代效應。30Chapter1收入效應與替代效應:正常品食品O服裝RF1SC1AU1收入效應,EF2，(從點D到

B)保持相對價格不變，但購買力增加收入效應C2F2TU2B當商品的價格下降時，隨著消費者選擇由A變到B，消費量增加

F1F2E總效應替代效應D替代效應,F1E，(從點At到D),相對價格變化，但保持實際收入(滿足程度)不變。31Chapter1商品OR服裝F1SF2TAU1E替代效應D總效應由于商品是低檔品，收入效應為負。但替代效應大于收入效應。B收入效應U2收入效應與替代效應:低檔品32Chapter1收入效應與替代效應特例—吉芬商品（TheGiffenGood）在理論上收入效應可以足夠大，從而引起需求曲線的斜率為正值。這種情形比較罕見，沒有太多的實際意義。33Chapter1汽油稅退稅的效果汽油消費在其它商品上的支出ACU21200征稅前預算線BDU1900征收汽油稅后EJFH913.5在征稅并退稅后U334Chapter1市場需求市場需求曲線將市場中所有消費者在不同價格水平下購買數量顯示出來的曲線。從個別需求到市場需求35Chapter1市場需求曲線1 6 10 16 322 4 8 13 253 2 6 10 184 0 4 7 115 0 2 4 6 價格

個人A 個人B 個人C 市場 ($) (單位) (單位) (單位) (單位)36Chapter1將個人需求曲線相加得到市場需求曲線數量1234價格0551015202530DBDC市場需求DA市場需求曲線由個人需求曲線相加而得到。37Chapter1市場需求兩個重要方面 1) 當更多消費者進入市場后，需求曲線將向右移動； 2) 對多數消費者需求產生影響的因素對市場需求也產生影響；38Chapter1市場需求需求彈性39Chapter1需求彈性與消費者支出 需求 當價格上升, 當價格下降,

支出: 支出:缺乏彈性(Ep

<1)

增加 減少單元彈性(Ep

=1) 不變 不變富于彈性(Ep>1) 下降 增加40Chapter1市場需求需求點彈性與弧彈性當價格變動較大時（例如，20％），彈性的大小將與需求曲線上選擇作為基數的點有關。41Chapter1市場需求需求點彈性點彈性度量了需求曲線上某一點的彈性計算公式為:42Chapter1市場需求使用點彈性時的問題我們經常遇到的是需求曲線上某一區(qū)間而不是某一點的彈性；使用不同點做基數就可能得到不同的結果。43Chapter1市場需求假定價格從$8上升到$10時，需求量從6減少到4價格變化的百分比:$2/$8=25%or$2/$10=20%需求量變化的百分比:-2/6=-33.33%or-2/4=-50%需求點彈性44Chapter1市場需求彈性等于: -33.33/.25=-1.33or-.50/.20=-2.54哪一個是正確的?需求點彈性45Chapter1市場需求需求弧彈性弧彈性度量了某一價格范圍內的彈性其計算公式為:平均價格平均數量46Chapter1市場需求需求弧彈性47Chapter1小麥的總需求小麥的需求由國內消費和出口兩部分組成。舉例:48Chapter1小麥的總需求國內對小麥的需求方程為:QDD=1700-107P出口需求方程為:QDE=1544-176P49Chapter1小麥的總需求國內需求相對缺乏彈性(-0.2),而出口需求相對富于彈性(-0.4).50Chapter1CD出口需求AB國內需求總需求等于國內需求AB

出口需求

CD水平相加.F總需求E小麥的總需求數量價格02468101214161820100020003000400051Chapter1消費者剩余消費者剩余

消費者愿意支付的價格和實際支付的價格之差。52Chapter1購買6張音樂會門票的消費者剩余等于每個消費者剩余之和。消費者剩余6+5+4+3+2+1=21消費者剩余音樂會門票價格23456130114151617181920市場價格53Chapter1需求曲線消費者剩余實際支出市場需求的消費者剩余消費者剩余音樂會門票價格23456130114151617181920市場價格54Chapter1消費者剩余將消費者剩余和生產者利潤結合起來，我們可以評價: 1) 成本和不同市場結構的收益 2) 改變消費者和生產者行為的公共政策55Chapter1清潔空氣的價值空氣是免費物品因為我們不需要支付任何代價；許多國家都實施清潔空氣法案；問題:從清潔空氣中獲得的收益是否與付出的成本相稱?舉例:56Chapter1清潔空氣的價值人們愿意為空氣潔凈的住房環(huán)境支付更高的代價；對具有不同污染程度的城市住房價格數據的比較可以反映這一現象；57Chapter1當污染減少5個點后，所產生的消費者剩余為圖中陰影面積，其代價為每個點$1,000對清潔空氣估價200010010005A氧化氮污染減少價值（$）58Chapter1連帶外部效應到目前為止，我們都假定人們對各種商品的消費是相互獨立的。事實上,個人的需求可能會受到其他人消費行為的影響。59Chapter1連帶外部效應如果出現這種情形，則存在連帶外部效應。連帶外部效應可以是正的也可以是負；60Chapter1連帶外部效應如果一個消費者的需求量隨著其他人的需求量增加而增加，則連帶外部效應是正的；與此相反，連帶外部效應則是負的；61Chapter1連帶外部效應攀比效應（TheBandwagonEffect）這是一種追求時尚的欲望，當其他很多人擁有某種商品時，自己也要擁有這種商品；這種效應對市場營銷和廣告策劃是非常重要的；62Chapter1正的連帶外部效應：攀比效應數量價格D202040當消費者認為有更多的人購買了改種商品時，需求曲線就會向右移動。D4060D6080D80100D10063Chapter1需求正的連帶外部效應：攀比效應數量價格D2020406080100D40D60D80D100將個別需求曲線上的點連接起來就得到了市場需求曲線。其相對彈性較大。64Chapter1需求正的連帶外部效應：攀比效應數量價格D2020406080100D40D60D80D100純粹價格效應48當價格從$30降到$20，如果沒有攀比效應，需求量僅僅增加到48,000$20$3065Chapter1需求正的連帶外部效應：攀比效應數量價格D2020406080100D40D60D80D100純粹價格效應$2048攀比效應當更多的人消費這種商品時，這種商品的消費成為一種時尚，需求量進一步增加$3066Chapter1正的連帶外部效應虛榮效應（TheSnobEffect）如果外部連帶效應是負的，則存在虛榮效應。虛榮效應是指消費特別的或排他的商品。越少的人擁有的商品，其虛榮效應越大；67Chapter1負的連帶外部效應：虛榮效應數量價格需求2D2$30,000$15,00014PurePriceEffect當消費者認為有2000人購買這種商品時，初始需求為D2468D4D6D8然而，如果為有4,000

購買這種商品時，需求由D2變到D6，其虛榮效應下降68Chapter1負的連帶外部效應：虛榮效應數量2468作為一種虛榮商品，越多人擁有，其價值越低，需求相對缺乏彈性。價格D2$30,000$15,00014D4D6D8需求純粹價格效應虛榮效應凈效應69Chapter1計算機、傳真機的需求及連帶外部效應外部效應正反饋的例子主機計算機:1954-1965微軟操作系統(tǒng)傳真機及e-mail70Chapter1需求的經驗估計獲得需求信息的最直接途徑就是對消費者進行訪問，詢問消費者在各種價格水平下愿意購買的數量。71Chapter1需求的經驗估計問題消費者可能缺乏足夠的信息或者不愿意表達真實的想法或者被調查人員誤導。72Chapter1采取市場實驗方法,為潛在消費者提供購買機會并觀察他們在不太情況下所作出的反應。需求的經驗估計73Chapter1需求估計的統(tǒng)計分析法如果使用恰當，統(tǒng)計分析法可以提供有關產品需求與各種影響因素之間關系的信息。.“最小二乘法”回歸是一種常用的方法。需求的經驗估計74Chapter1年份 數量(Q) 價格(P) 收入(I)有關木莓的需求數據1988 4 24 101989 7 20 101990 8 17 101991 13 17 171992 16 10 171993 15 15 171994 19 12 201995 20 9 201996 22 5 2075Chapter1假定只有價格對需求產生影響:Q=a-bPQ=28.2

-1.00P需求的經驗估計76Chapter1需求估計數量

價格0510152025151052520d1d2d3DD表示需求；只有P影響需求；從給定數據中可得:

Q=28.2-1.00P77