【貿(mào)易摩擦背景下中美文化貿(mào)易發(fā)展探究18000字（論文）】

貿(mào)易摩擦背景下中美文化貿(mào)易發(fā)展研究摘要：全球貿(mào)易大國(guó)毋庸置疑是中國(guó)和美國(guó)，因此中美兩國(guó)的貿(mào)易摩擦也會(huì)很大程度上影響著兩國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的貿(mào)易發(fā)展，也包括文化貿(mào)易。本文從貿(mào)易摩擦的背景下入手，通過(guò)闡述中美文化貿(mào)易現(xiàn)狀，以及貿(mào)易摩擦對(duì)中美文化貿(mào)易產(chǎn)生的影響，分析問(wèn)題存在的原因，對(duì)如何在貿(mào)易摩擦背景下推動(dòng)中美文化貿(mào)易提出了相應(yīng)的可行發(fā)展對(duì)策。本文旨在研究切實(shí)的國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題，對(duì)我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展提出長(zhǎng)遠(yuǎn)可行的發(fā)展對(duì)策，促進(jìn)中美兩國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展，提升我國(guó)綜合實(shí)力和國(guó)際貿(mào)易的地位。首先論文基于貿(mào)易摩擦視角下，用比較研究法分析了中美現(xiàn)階段文化貿(mào)易取得的成績(jī)，論述了中美文化貿(mào)易現(xiàn)階段存在的問(wèn)題，并主要針對(duì)服務(wù)貿(mào)易、文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)方面分析兩國(guó)文化貿(mào)易問(wèn)題存在的原因。其次，針對(duì)問(wèn)題存在原因，分別從提升文化產(chǎn)品、落實(shí)政府政策、加快文化產(chǎn)業(yè)改革和重視人才方面提出了具體的可行性發(fā)展對(duì)策。關(guān)鍵詞：中美貿(mào)易摩擦；文化貿(mào)易；文化產(chǎn)品；文化產(chǎn)業(yè)目錄139931引言 1126871.1研究背景與意義 199901.1.1研究背景 1187141.1.2研究意義 1319141.2研究?jī)?nèi)容與方法 2289311.2.1研究?jī)?nèi)容 244871.2.2研究方法 2305271.2.3創(chuàng)新之處 3288002概念解析與文獻(xiàn)綜述 3176492.1概念解析 322252.1.1中美貿(mào)易摩擦 3136122.1.2文化貿(mào)易 4224602.1.3國(guó)際文化貿(mào)易 426762.2文獻(xiàn)綜述 4111982.2.1國(guó)外文獻(xiàn)綜述 5167672.2.2國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述 5249773中美文化貿(mào)易取得的成績(jī) 7130013.1對(duì)外貿(mào)易規(guī)模逐年遞增 7272753.2中國(guó)文化貿(mào)易和投資不斷增長(zhǎng) 8168833.3中國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)改善優(yōu)化 8319703.4文化服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展 943663.5文化領(lǐng)域雙向投資有序健康發(fā)展 10113404貿(mào)易摩擦背景下中美文化貿(mào)易存在的問(wèn)題及原因分析 1179964.1貿(mào)易摩擦對(duì)中美文化貿(mào)易的影響 11216634.1.1對(duì)服務(wù)貿(mào)易的影響 11136424.1.2我國(guó)文化產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力短期內(nèi)會(huì)降低 12200954.1.3對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的約束 12225794.2中美文化貿(mào)易存在的問(wèn)題 13261944.2.1文化貿(mào)易進(jìn)出口不平衡 13308944.2.2文化服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易與種類(lèi)不平衡 1341264.2.3勞動(dòng)密集型產(chǎn)品占比過(guò)大 1341474.2.4文化產(chǎn)業(yè)影響力薄弱 14263574.3中美文化貿(mào)易存在問(wèn)題的原因分析 1479634.3.1忽視傳統(tǒng)文化，缺乏對(duì)“文化貿(mào)易”的正確定位 14156414.3.2文化貿(mào)易壁壘的存在 15237474.3.3我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力 15271434.3.4缺乏高素質(zhì)的文化經(jīng)營(yíng)貿(mào)易人才 15127725貿(mào)易摩擦背景下推動(dòng)中美文化貿(mào)易發(fā)展對(duì)策 16117795.1提升國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品的內(nèi)涵與質(zhì)量 1657495.1.1生產(chǎn)適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品 16324795.1.2充分利用我國(guó)文化資源進(jìn)行再創(chuàng)作 17306765.1.3注重品牌效應(yīng)的建設(shè) 17286835.2.落實(shí)政府匹配的政策措施 17125585.2.1完善預(yù)警機(jī)制應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦 17143995.2.2增加國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，積極參與國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)則的制定 18118915.2.3加大對(duì)文化貿(mào)易的政策引導(dǎo)和扶持力度 18105435.3要全面加快我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化改革 18242945.3.1提高文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平 19210365.3.2加大對(duì)文化貿(mào)易企業(yè)的扶持力度 20267575.3.3著力提升我國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力 2032445.4要重視人才，調(diào)動(dòng)文化貿(mào)易人才的積極性 209145.4.1增加中國(guó)從事文化產(chǎn)業(yè)的人員數(shù)量 21271335.4.2要加大中國(guó)文化人才接觸市場(chǎng)的機(jī)會(huì) 21137805.4.3注重文化貿(mào)易人才梯隊(duì)的建設(shè) 21296256結(jié)論 2231923參考文獻(xiàn) 241引言1.1研究背景與意義1.1.1研究背景多年來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化是世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、長(zhǎng)期增長(zhǎng)和持續(xù)繁榮的重要基礎(chǔ)，中國(guó)加入世貿(mào)組織以來(lái)，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，不斷融入世界經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，在世界經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，同時(shí)受益于經(jīng)濟(jì)全球化，也為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出了重大貢獻(xiàn)，近年來(lái)，美中頻繁發(fā)生的貿(mào)易沖突實(shí)質(zhì)上是一場(chǎng)旨在：支持國(guó)內(nèi)制造業(yè)，抑制中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。受疫情影響的中美貿(mào)易大幅收縮，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化階段，對(duì)外貿(mào)易是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，準(zhǔn)確認(rèn)定美中貿(mào)易戰(zhàn)的戰(zhàn)略意圖，科學(xué)制定對(duì)策，不僅關(guān)系到對(duì)外貿(mào)易的質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)也對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的未來(lái)走向，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化的成功，對(duì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。文化貿(mào)易發(fā)展在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景下，是一種全新的貿(mào)易形勢(shì)，也是近年來(lái)國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分，更是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要貿(mào)易方式?？萍嫉倪M(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，賦予了文化更多的豐富內(nèi)涵，是代表這國(guó)家軟實(shí)力的貿(mào)易。我們不得不承認(rèn)文化貿(mào)易確實(shí)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)的改變是多領(lǐng)域的影響。但是與美國(guó)、歐亞其他國(guó)家相比，我國(guó)的文化貿(mào)易資力尚淺，起步晚，促進(jìn)文化貿(mào)易的文化產(chǎn)品少，不夠具有中國(guó)文化特色，服務(wù)貿(mào)易的水平也處于滯后階段，但好在中國(guó)是歷史資源大國(guó)，仍有許多文化資源未開(kāi)發(fā)，也就代表著我們還存在許多進(jìn)步的空間。反觀貿(mào)易摩擦的另一個(gè)主角，美國(guó)一直是世界領(lǐng)先的文化貿(mào)易大國(guó)，即使是中國(guó)處于起步晚的階段，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也在不斷進(jìn)步，文化貿(mào)易也處于高漲的勢(shì)頭上，發(fā)展迅速。但是，美國(guó)新一輪貿(mào)易爭(zhēng)端具有廣泛性、戰(zhàn)略性和長(zhǎng)期性的特點(diǎn)，給兩國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展帶來(lái)很大的不確定性。1.1.2研究意義“文化”一詞對(duì)我們來(lái)說(shuō)不是新詞，文化貿(mào)易是一個(gè)新的貿(mào)易領(lǐng)域。文化貿(mào)易發(fā)展勢(shì)頭正旺，不僅受到各國(guó)的關(guān)注，也延伸出了多種文化的碰撞與文化形式。而中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易大國(guó)，也擁有著不可否認(rèn)的競(jìng)爭(zhēng)力。再者，中國(guó)擁有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，有著上下五千年的歷史背景，中國(guó)所潛在的文化資源是不可估量的，而貿(mào)易大國(guó)的身份也為中國(guó)的文化貿(mào)易給予了一定的幫助。因此，支持我國(guó)對(duì)外貿(mào)易和文化發(fā)展的政策，毫無(wú)疑問(wèn)，會(huì)讓中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展有質(zhì)的飛躍。然而，由于我們的對(duì)外文化貿(mào)易起步較晚，在許多方面與一些發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然很大。本文以中美貿(mào)易摩擦現(xiàn)階段為基礎(chǔ)，從中美貿(mào)易貿(mào)易摩擦中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，分析貿(mào)易摩擦可能對(duì)兩國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)生的影響，為中國(guó)的貿(mào)易發(fā)展提出可行性的對(duì)策。因此，本篇論文對(duì)于研究促進(jìn)兩國(guó)文化貿(mào)易的措施對(duì)于發(fā)展兩國(guó)文化貿(mào)易十分重要。1.2研究?jī)?nèi)容與方法1.2.1研究?jī)?nèi)容第一章，引言。論文開(kāi)篇闡明了論文研究背景、研究意義其中點(diǎn)出了論文的中心內(nèi)容，通過(guò)研究方法和創(chuàng)新之處為整篇論文起到點(diǎn)睛的作用。用相關(guān)國(guó)內(nèi)外的論文概述支撐文章，通過(guò)參考國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究現(xiàn)狀，了解學(xué)者現(xiàn)階段關(guān)注的現(xiàn)象，由此引出本文論文所闡述觀點(diǎn)。第二章，分別介紹了中美貿(mào)易摩擦和文化貿(mào)易的概念，梳理了本文兩大主要論點(diǎn)。第三章，回顧中美文化貿(mào)易發(fā)展歷程，分析總結(jié)了中美文化貿(mào)易近年來(lái)取得的成績(jī)，為下文展開(kāi)分析中美文化發(fā)展策略做鋪墊。第四章，根據(jù)貿(mào)易摩擦對(duì)中美文化貿(mào)易產(chǎn)生的影響，研究貿(mào)易摩擦背景下中美文化貿(mào)易存在的問(wèn)題，并對(duì)其問(wèn)題所產(chǎn)生的原因進(jìn)行分析。第五章，針對(duì)中美文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀存在的不足，結(jié)合第三章的歷史回顧總結(jié)與第四章的原因分析，整合出具體性的發(fā)展對(duì)策及建議。1.2.2研究方法（1）文獻(xiàn)研究法本論文第二章節(jié)，主要是通過(guò)在知網(wǎng)平臺(tái)查詢(xún)與本文相關(guān)的論文文獻(xiàn)，參考國(guó)內(nèi)外研究學(xué)者的論文，與當(dāng)下實(shí)時(shí)論文結(jié)合，確定本文論文的研究角度提煉與本文相符合的研究信息和觀點(diǎn)，為本篇論文奠定理論基礎(chǔ)。（2）比較研究法本論文對(duì)中國(guó)與美國(guó)的文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀做了對(duì)比，析出中美國(guó)文化貿(mào)易現(xiàn)階段存在的問(wèn)題，總結(jié)兩國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)，提出未來(lái)兩國(guó)應(yīng)采取何種發(fā)展對(duì)策。（3）實(shí)證分析法第三章節(jié)利用計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型對(duì)近年來(lái)中美摩擦相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了實(shí)證觀察分析，從而對(duì)貿(mào)易摩擦背景下中美文化貿(mào)易發(fā)展進(jìn)行相關(guān)性分析，在分析的基礎(chǔ)上深入討論中美貿(mào)易摩擦所帶來(lái)的影響與中美文化貿(mào)易存在的問(wèn)題。1.2.3創(chuàng)新之處經(jīng)濟(jì)全球化是全球貿(mào)易的成果，是新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)際間的貿(mào)易代表著國(guó)家間的交流方式，隨著貿(mào)易的發(fā)展，許多可行的新貿(mào)易方式隨之而來(lái)，貿(mào)易種類(lèi)的增加是國(guó)際間貿(mào)易深化的產(chǎn)物。因?yàn)楝F(xiàn)階段的文化貿(mào)易的特點(diǎn)是高校高速高質(zhì)量的，不僅能代表這一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且在加強(qiáng)多邊貿(mào)易中也發(fā)揮著重要作用。先前的研究人員對(duì)中美貿(mào)易有不同的看法為本文奠定了良好的理論基礎(chǔ)。但是，本文連接這兩個(gè)問(wèn)題，并研究了這兩個(gè)問(wèn)題之間的貿(mào)易關(guān)系，通過(guò)最新發(fā)展成績(jī)，在摩擦背景下提出可行性對(duì)策。我們主張采取詳細(xì)可行的措施，從加強(qiáng)文化產(chǎn)品的重要性到形成企業(yè)文化以及全面加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)機(jī)制。從提升文化產(chǎn)品內(nèi)涵塑造企業(yè)文化、全面加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制到提高人才利用率，不僅僅有從政府干預(yù)角度，更細(xì)節(jié)化了每一個(gè)可行性發(fā)展對(duì)策。通過(guò)詳細(xì)解釋所有可行的發(fā)展措施，而不僅僅是在政府干預(yù)方面，來(lái)增加人力資源的使用。2概念解析與文獻(xiàn)綜述2.1概念解析2.1.1中美貿(mào)易摩擦中美之間的貿(mào)易摩擦，也被稱(chēng)為中美貿(mào)易戰(zhàn)和中美貿(mào)易爭(zhēng)端，是中美貿(mào)易中的主要經(jīng)濟(jì)問(wèn)題?，F(xiàn)階段中美關(guān)系的特點(diǎn)是起伏不定，中美間的貿(mào)易關(guān)系也因此受阻停滯。自從美國(guó)總統(tǒng)就職以來(lái)，特朗普對(duì)中美之間貿(mào)易的中斷對(duì)全球政治，經(jīng)濟(jì)，技術(shù)和其他部門(mén)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。從中長(zhǎng)期來(lái)看，中美的經(jīng)濟(jì)實(shí)力將減弱，經(jīng)貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力將增強(qiáng)。中美之間的貿(mào)易中斷是長(zhǎng)期的，復(fù)雜且嚴(yán)峻。中國(guó)不僅要處理貿(mào)易爭(zhēng)端，而且還要在經(jīng)濟(jì)，政治，文化，科學(xué)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域爭(zhēng)奪優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，除了中美洲經(jīng)貿(mào)關(guān)系的迅速發(fā)展外，雙邊貿(mào)易緊張局勢(shì)也加劇了。中美之間的經(jīng)濟(jì)利益競(jìng)爭(zhēng)，美國(guó)在國(guó)內(nèi)貿(mào)易中的貿(mào)易保護(hù)主義的回歸以及美國(guó)對(duì)中國(guó)的戰(zhàn)略封鎖，是雙邊貿(mào)易緊張關(guān)系日益加劇的主要原因。貿(mào)易中斷對(duì)中美洲的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易關(guān)系的發(fā)展產(chǎn)生了更大的負(fù)面影響。2.1.2文化貿(mào)易不同的國(guó)家有著各自對(duì)文化貿(mào)易界定的標(biāo)準(zhǔn)，這種概念界定不一致的主要原因在于各國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)的概念上存在不同的理解和規(guī)定。文化貿(mào)易是一個(gè)國(guó)家與另一個(gè)國(guó)家進(jìn)行與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的商品的出口貿(mào)易。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，隨著各個(gè)國(guó)家與地區(qū)間的文化交流與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品逐漸走向國(guó)際市場(chǎng)，由此形成了文化貿(mào)易。聯(lián)合國(guó)教科文組織提出，文化產(chǎn)業(yè)的這一概念包括視聽(tīng)制品、報(bào)刊、書(shū)籍、電子出版物等及其相關(guān)服務(wù)。中國(guó)多使用文化產(chǎn)業(yè)的稱(chēng)呼，文化部將文化產(chǎn)業(yè)定義為社會(huì)公眾提供文化娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的集合。2.1.3國(guó)際文化貿(mào)易國(guó)際文化貿(mào)易是一個(gè)現(xiàn)階段較新的領(lǐng)域，是指文化產(chǎn)品與服務(wù)在國(guó)際間的輸入輸出。在當(dāng)今國(guó)際背景下，國(guó)際文化貿(mào)易的現(xiàn)象和它作為學(xué)科的地位形成都具有歷史必然性，國(guó)際文化產(chǎn)品和服務(wù)是跨境產(chǎn)物，是文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的必然。“文化產(chǎn)品”屬于產(chǎn)品范疇，“文化服務(wù)”屬于服務(wù)范疇，由于貿(mào)易的特殊性，所以國(guó)際文化貿(mào)易不僅是國(guó)際貨物的貿(mào)易，而且也包含國(guó)際服務(wù)貿(mào)易R(shí)EF_Ref10859\r\h[1]。2.2文獻(xiàn)綜述2.2.1國(guó)外文獻(xiàn)綜述國(guó)外學(xué)者對(duì)文化貿(mào)易一部分基于傳統(tǒng)理論，文化貿(mào)易作為國(guó)際間貿(mào)易的新類(lèi)型，對(duì)其研究比較少，大多數(shù)分析的是如何看待中美貿(mào)易摩擦，其次中美貿(mào)易摩擦?xí)?duì)兩國(guó)分別產(chǎn)生什么影響，部分研究學(xué)者也為中國(guó)提出了在面對(duì)貿(mào)易摩擦下如何妥善對(duì)待提出了建議。ManjiaoChi,LiangQiao（2020）的研究以近年來(lái)中美貿(mào)易摩擦為背景，參考了最近兩年的數(shù)據(jù)入手，指出中國(guó)目前采取以WTO為中心的貿(mào)易多邊主義捍衛(wèi)貿(mào)易中的利益，并且他指出若全球經(jīng)濟(jì)在貿(mào)易摩擦的背景下仍未得到妥善解決，中國(guó)的貿(mào)易發(fā)展也會(huì)受到威脅REF_Ref10963\r\h[2]。HaoranFu,WenxinRuan（2020）的研究中分析中國(guó)文化出口貿(mào)易的所處現(xiàn)狀與發(fā)展困境，他們認(rèn)為在中國(guó)發(fā)展的現(xiàn)階段，“一帶一路”倡議可以為中國(guó)文化出口貿(mào)易提出發(fā)展的新思路，并且他們認(rèn)為，政府干預(yù)手段固然重要但也要從發(fā)展文化貿(mào)易的企業(yè)著手REF_Ref18173\r\h[3]。NaWang（2019）認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)全球化受到貿(mào)易摩擦威脅的時(shí)候，中國(guó)企業(yè)需要從跨國(guó)公司的先進(jìn)理念與多經(jīng)驗(yàn)的實(shí)踐中獲取經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)開(kāi)展擴(kuò)大更多跨國(guó)經(jīng)營(yíng)由此提高中國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)能力，從而改善我國(guó)貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)發(fā)展REF_Ref18196\r\h[4]。TongtongMa,JinmeiDou（2009）在研究中指出中美經(jīng)濟(jì)是互利共贏、互相依存的，因此中美貿(mào)易摩擦如果繼續(xù)下去，需要尋求更多的共同利益，為產(chǎn)業(yè)提供擴(kuò)張性，促進(jìn)中美貿(mào)易進(jìn)出口的互補(bǔ)性。因此，在面對(duì)中美貿(mào)易摩擦下，中美兩方應(yīng)在堅(jiān)實(shí)經(jīng)貿(mào)發(fā)展的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)雙方的磋商機(jī)制REF_Ref18222\r\h[5]。2.2.2國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述在新一輪中美貿(mào)易摩擦背景下，中美兩國(guó)貿(mào)易發(fā)展存在許多不確定因素，中美兩國(guó)貿(mào)易關(guān)系也越來(lái)越不穩(wěn)固，尤其對(duì)于中國(guó)研究學(xué)者來(lái)說(shuō)，中國(guó)未來(lái)貿(mào)易發(fā)展一直是值得研究探討的話(huà)題，中美貿(mào)易摩擦不僅對(duì)兩國(guó)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)產(chǎn)生影響，作為世界兩大貿(mào)易國(guó)家，中美兩國(guó)貿(mào)易關(guān)系的發(fā)展很大程度上也會(huì)影響世界經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易格局。徐夢(mèng)婷（2021）在研究中得出，是美國(guó)長(zhǎng)期對(duì)中國(guó)持續(xù)的貿(mào)易順差不滿(mǎn)才促使了這次的貿(mào)易摩擦，美國(guó)試圖利用貿(mào)易摩擦抑制中國(guó)的貿(mào)易發(fā)展。她從這一角度給出建議中國(guó)要從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)智造”與“全球制造”，企業(yè)也要擴(kuò)大對(duì)其他國(guó)家的出口，樹(shù)立憂(yōu)患意識(shí)REF_Ref18252\r\h[6]。喻莎莎（2020）用2009-2018年間中美文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)額分析，用數(shù)據(jù)中美雙方貿(mào)易摩擦對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)性影響。其中她提出通過(guò)把握“一帶一路”機(jī)遇，開(kāi)辟新市場(chǎng)。中美貿(mào)易摩擦意味著和發(fā)達(dá)國(guó)家文化交易市場(chǎng)范圍增長(zhǎng)空間有限，“一帶一路”沿線(xiàn)各國(guó)和中國(guó)有著千絲萬(wàn)縷的歷史關(guān)聯(lián)和文化背景，能夠更快地接受中國(guó)文化，加快和這些地區(qū)的文化交流，促進(jìn)文化產(chǎn)品貿(mào)易也是擴(kuò)大中國(guó)文化貿(mào)易市場(chǎng)的重要手段REF_Ref18274\r\h[7]。曹源（2019）從美國(guó)角度研究分析，貿(mào)易摩擦雖然由美國(guó)挑起，但實(shí)際上貿(mào)易摩擦對(duì)美國(guó)也增加了一定的財(cái)政負(fù)擔(dān)，美國(guó)企業(yè)也會(huì)面臨發(fā)展停滯的負(fù)面影響REF_Ref18353\r\h[8]。同樣認(rèn)為貿(mào)易摩擦對(duì)兩國(guó)貿(mào)易關(guān)系有負(fù)面影響的劉強(qiáng)，徐靜珍，馬春倩（2019）指出中美貿(mào)易戰(zhàn)不利于我國(guó)出口產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，我國(guó)上市公司中海外業(yè)務(wù)占比較高公司也將受到?jīng)_擊，對(duì)我國(guó)物價(jià)指數(shù)造成影響的同時(shí)，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)也會(huì)產(chǎn)生不利影響REF_Ref18389\r\h[9]。但是通過(guò)分析研究貿(mào)易摩擦發(fā)生的原因，許靖雪（2019）以我國(guó)企業(yè)文化目前發(fā)展困境為突破口，提出以文化自信、以人為本、包容開(kāi)放、不斷創(chuàng)新的階梯式舉措，以達(dá)到企業(yè)文化與企業(yè)經(jīng)營(yíng)深度有機(jī)地結(jié)合，進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)企業(yè)在當(dāng)今形勢(shì)下的抗衡能力REF_Ref18425\r\h[10]。張洋、張慶（2018）基于出版類(lèi)商品和收藏類(lèi)商品兩個(gè)方面進(jìn)出口數(shù)據(jù)，對(duì)貿(mào)易摩擦背景下中美文化貿(mào)易進(jìn)行分析，得出雖然受中美貿(mào)易摩擦影響，雙邊文化貿(mào)易出現(xiàn)了短暫回落，長(zhǎng)期發(fā)展并未受到實(shí)質(zhì)影響，仍朝著健康方面發(fā)展，中美兩國(guó)應(yīng)該盡快消除分歧、達(dá)成共識(shí)，促進(jìn)兩國(guó)貿(mào)易朝著良性方向發(fā)展，以造福兩國(guó)人民REF_Ref18451\r\h[11]。劉二妹（2017）的研究針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了分析，作為國(guó)際上的貿(mào)易大國(guó)，中國(guó)的對(duì)外文化貿(mào)易也有了較大幅度的增長(zhǎng)，但對(duì)比頭號(hào)資本主義美國(guó)，其以強(qiáng)大的滲透力好萊塢為典型代表的文化產(chǎn)業(yè)，我國(guó)的文化貿(mào)易仍處于落后地位。因此她提出相應(yīng)推動(dòng)發(fā)展的建議是通過(guò)政府明確定位，積極推動(dòng)貿(mào)易發(fā)展、立足本土和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，推動(dòng)國(guó)外市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易R(shí)EF_Ref18477\r\h[12]。美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易開(kāi)始得很早。因此，文化貿(mào)易的研究成果相對(duì)成熟。但是，國(guó)內(nèi)對(duì)文化貿(mào)易的研究始于1990年代中期至后期，目前仍處于起步階段?？傮w而言，國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大。貿(mào)易結(jié)構(gòu)以商品結(jié)構(gòu)為主。而且，文化貿(mào)易的總體格局不一致且不均衡。由于起步較晚，英國(guó)，印度，韓國(guó)，中華人民共和國(guó)和中國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易總體上相對(duì)較小。它占服務(wù)貿(mào)易國(guó)際和國(guó)內(nèi)出口的一小部分，與發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比處于弱勢(shì)地位。這與中國(guó)長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)和文化實(shí)力無(wú)關(guān)。同時(shí)表明，中國(guó)的文化貿(mào)易是新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，仍然存在巨大的可深入挖掘的發(fā)展空間。從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，美國(guó)在主要文化服務(wù)中所占的份額最大，其次是英國(guó)和法國(guó)。在中國(guó)，日本和韓國(guó)，中國(guó)在文化創(chuàng)造和文化服務(wù)貿(mào)易方面的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)于日本和韓國(guó)。因此，有必要進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力。3中美文化貿(mào)易取得的成績(jī)3.1對(duì)外貿(mào)易規(guī)模逐年遞增根據(jù)海關(guān)總署于2020年1月14日的數(shù)據(jù)，我國(guó)貨物進(jìn)出口總額為32.16億元人民幣，與2019年數(shù)據(jù)相比1.9％。出口額增長(zhǎng)4%至17.93萬(wàn)億元；進(jìn)口額下降0.7%至14.23億元，貿(mào)易順差增長(zhǎng)27.4％至3.7萬(wàn)億元。它是世界對(duì)外貿(mào)易取得積極增長(zhǎng)的唯一大型經(jīng)濟(jì)體。眾所周知，我國(guó)的出口總額比去年增長(zhǎng)了4％，進(jìn)口增長(zhǎng)了0.7％，貿(mào)易順差增長(zhǎng)了27.4％。這意味著我們作為世界最大貿(mào)易伙伴的地位得到了進(jìn)一步加強(qiáng)，我國(guó)外貿(mào)全球第一大國(guó)的地位得到進(jìn)一步鞏固。根據(jù)世界貿(mào)易組織（WTO）和其他國(guó)家的數(shù)據(jù)，在2020年的前10個(gè)月中，我國(guó)國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)出口貿(mào)易總額達(dá)到了12.8％。其他國(guó)家的進(jìn)出口貿(mào)易也從中受益。特別是到2020年，東盟將成為中國(guó)最大的貿(mào)易伙伴，進(jìn)出口總額為4.74萬(wàn)億元。歐盟和美國(guó)分別以4.5萬(wàn)億元和4.06萬(wàn)億元人民幣在中國(guó)位居第二和第三的貿(mào)易國(guó)。更重要的是，東盟國(guó)家已經(jīng)與中國(guó)簽署了RECP協(xié)議。預(yù)計(jì)到2021年它將繼續(xù)成為中國(guó)最大的貿(mào)易伙伴，為中國(guó)外貿(mào)發(fā)展注入新動(dòng)力。2020年，中國(guó)新冠肺炎疫情的發(fā)生，對(duì)整個(gè)世界都產(chǎn)生的不可逆的沖擊，對(duì)于國(guó)際而言也陷入了嚴(yán)峻的國(guó)際形勢(shì)。但是我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口明顯好于預(yù)期，外貿(mào)規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，我國(guó)成為全球唯一實(shí)現(xiàn)貨物貿(mào)易正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，充分體現(xiàn)了我國(guó)外貿(mào)的強(qiáng)大韌性和綜合競(jìng)爭(zhēng)力?！?2.16萬(wàn)億元的貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值，得益于我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和不斷提升的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。3.2中國(guó)文化貿(mào)易和投資不斷增長(zhǎng)我國(guó)文化貿(mào)易增長(zhǎng)快速，文化領(lǐng)域雙向投資持續(xù)性發(fā)展，結(jié)構(gòu)優(yōu)化態(tài)勢(shì)加快向好，多元化發(fā)展中不乏亮點(diǎn)，未來(lái)前景有望正向發(fā)展。2018年，我國(guó)文化貿(mào)易快速顯著增長(zhǎng)，文化領(lǐng)域雙向投資得到支持投入，為推動(dòng)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展，加強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的幫助。文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額1370.1億美元，較上年增長(zhǎng)8.3%；文化產(chǎn)品進(jìn)出口1023.8億美元，增長(zhǎng)5.4%；文化服務(wù)進(jìn)出口346.3億美元，增長(zhǎng)17.8%。3.3中國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)改善優(yōu)化上半年，我國(guó)文化產(chǎn)品出口374.2億美元，同比增長(zhǎng)3.4％，進(jìn)口46.7億美元，同比增長(zhǎng)17.9％，文化產(chǎn)品貿(mào)易實(shí)現(xiàn)順差327.5億美元。上半年，我國(guó)文化服務(wù)出口32.9億美元，同比增長(zhǎng)5.6％；其中，廣告服務(wù)、視聽(tīng)及相關(guān)產(chǎn)品許可費(fèi)出口分別同比增長(zhǎng)19.1％和13.9％。我國(guó)文化體育和娛樂(lè)業(yè)對(duì)外投資10.9億美元，同比增長(zhǎng)1.3倍，占同期我國(guó)非金融類(lèi)對(duì)外投資額的1.9％。專(zhuān)家表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，文化貿(mào)易和投資增長(zhǎng)的趨勢(shì)得到了延續(xù)，對(duì)外文化投資可以有效打開(kāi)當(dāng)?shù)匚幕袌?chǎng)，拓展海外市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)也能夠深入發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕袌?chǎng)，最大限度為文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”創(chuàng)造適宜的市場(chǎng)環(huán)境。我們可以從建設(shè)文化產(chǎn)品和服務(wù)的角度看到中國(guó)文化外貿(mào)的結(jié)構(gòu)改善。中國(guó)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)一直以文化產(chǎn)品的進(jìn)出口為主導(dǎo)。2019年上半年我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口同比增長(zhǎng)4.8％；文化服務(wù)進(jìn)出口同比增長(zhǎng)20.0％，文化服務(wù)的進(jìn)出口增速明顯快于文化產(chǎn)品的進(jìn)出口額，說(shuō)明文化服務(wù)貿(mào)易在我國(guó)際文化貿(mào)易中的比重和地位在快速提升。與傳統(tǒng)商品貿(mào)易相比，傳統(tǒng)商品貿(mào)易的先進(jìn)發(fā)展可能更好地反映了中國(guó)在文化財(cái)產(chǎn)方面的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)。從企業(yè)結(jié)構(gòu)的角度，文化貿(mào)易企業(yè)對(duì)外貿(mào)易額也在增加。：出版物出口同比增長(zhǎng)5.7％，進(jìn)口同比增長(zhǎng)62.6％；視聽(tīng)及相關(guān)產(chǎn)品許可費(fèi)出口同比增長(zhǎng)13.9％。表2：數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)2016-2018年商務(wù)部新聞發(fā)布會(huì)自行整理3.4文化服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展今年上半年，中國(guó)文化服務(wù)出口額達(dá)到329億美元。文化服務(wù)收入為140.4億美元，比去年同期增長(zhǎng)23.9％。數(shù)據(jù)顯示，文化服務(wù)貿(mào)易的出口價(jià)值遠(yuǎn)低于文化產(chǎn)品的出口價(jià)值，我國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易仍然存在貿(mào)易逆差。從全國(guó)區(qū)域劃分，上海、北京和廣東是中國(guó)三大文化服務(wù)出口國(guó)之一，占我國(guó)文化出口總額的86.7％。以一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)視角，我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易逆差與國(guó)內(nèi)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有關(guān)。我們更多地將眼光放遠(yuǎn)關(guān)注在傳統(tǒng)行業(yè)上，但專(zhuān)注于知識(shí)，資本，文化和創(chuàng)造力的服務(wù)貿(mào)易的投入度還不夠，因此有必要提高文化服務(wù)的總體水平。此外，由于我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不完善，這也是限制文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的最大弱點(diǎn)之一。我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易仍處于逆差的另一方面，反映了我國(guó)缺乏市場(chǎng)支配能力，我國(guó)文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的需求存在不匹配。因此，我國(guó)需要政府支持的手段促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善，提升生產(chǎn)要素，發(fā)揮其能動(dòng)性。從生產(chǎn)領(lǐng)域加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給，更好滿(mǎn)足廣大人民群眾的精神文化需求，提供文化服務(wù)于大眾。3.5文化領(lǐng)域雙向投資有序健康發(fā)展根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，到2020年，我國(guó)在文化，體育和娛樂(lè)方面的外國(guó)投資將增長(zhǎng)80.8％，達(dá)到17.9億美元。這是由于前一年外國(guó)投資急劇下降所致。相當(dāng)于我國(guó)外國(guó)直接投資的2.1％，比上年增長(zhǎng)0.8％。到2020年底，中國(guó)企業(yè)已在全球52個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了516家境外文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)，投資總額98.1億美元。到2020年，我國(guó)將在文化，體育和娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行749項(xiàng)外國(guó)投資，實(shí)際利用外資為5.23億美元。其中，通過(guò)并購(gòu)創(chuàng)造了42位投資于文化，體育和娛樂(lè)業(yè)的外國(guó)投資者。實(shí)際利用外資1400萬(wàn)美元，比上年增長(zhǎng)3.9％。截至2020年底，在韓國(guó)的文化，體育和娛樂(lè)領(lǐng)域已經(jīng)建立了3964家公司，并且正在向國(guó)外投資。（數(shù)據(jù)來(lái)源于商務(wù)微新聞）

4貿(mào)易摩擦背景下中美文化貿(mào)易存在的問(wèn)題及原因分析中國(guó)與美國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)，從2018年特朗普上任起又挑起了新一輪貿(mào)易摩擦，阻斷了經(jīng)濟(jì)全球化，抑制了中美貿(mào)易往來(lái)。中美貿(mào)易摩擦針對(duì)中國(guó)的產(chǎn)業(yè)，抑制了企業(yè)的貿(mào)易的發(fā)展，從而也對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)造成了不小的負(fù)面影響，很大程度上降低了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，遲滯了文化貿(mào)易的發(fā)展階段，對(duì)中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)的位置也產(chǎn)生了影響。因此中國(guó)應(yīng)該在貿(mào)易摩擦中明白美國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)意圖，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，提前預(yù)期貿(mào)易戰(zhàn)將對(duì)中國(guó)產(chǎn)生的影響，制定好策略與方案。4.1貿(mào)易摩擦對(duì)中美文化貿(mào)易的影響4.1.1對(duì)服務(wù)貿(mào)易的影響中美貿(mào)易中斷的直接原因是作為貿(mào)易逆差和貿(mào)易逆差產(chǎn)生原因的各持立場(chǎng)的差異。在文化商品貿(mào)易中，中美兩國(guó)由于其產(chǎn)品的性質(zhì)特別，在保護(hù)商品免征關(guān)稅和非關(guān)稅稅率方面的態(tài)度上十分不一致。但是，世貿(mào)組織對(duì)文化產(chǎn)品的規(guī)定仍然不明確，只有基本解決方案的結(jié)果是可以接受的。經(jīng)過(guò)爭(zhēng)端討論，專(zhuān)家才以此確認(rèn)結(jié)果。當(dāng)前，中美洲文化產(chǎn)品貿(mào)易主要集中在兩個(gè)方面：中國(guó)的“服務(wù)市場(chǎng)”是否“完全開(kāi)放”以及中國(guó)對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)品的處理是否不平等和受限。觀察中美之間服務(wù)貿(mào)易量和數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)與變化，由此觀之，美國(guó)在服務(wù)貿(mào)易中具更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。服務(wù)業(yè)的中美貿(mào)易逆差在2019年為11.2億美元，在2020年為4.3億美元。從2019年到2021年，年平均增長(zhǎng)率為50％，到2020年之后，增長(zhǎng)率將穩(wěn)定在20％。2019年增速僅為0.8%，可見(jiàn)中美貿(mào)易摩擦對(duì)服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生的影響較大，無(wú)論是交易數(shù)量還是交易種類(lèi)都呈下坡趨勢(shì)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，能夠依托文化產(chǎn)生的載體越來(lái)越多，也意味著文化產(chǎn)品的類(lèi)型會(huì)更加豐富，從美國(guó)對(duì)中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)的打擊力度和強(qiáng)度看，一定會(huì)波及到文化產(chǎn)品的輸出。中美就出版物、音像制品等爭(zhēng)議問(wèn)題于2012年才達(dá)成初步協(xié)調(diào)意見(jiàn)，2020年之后的貿(mào)易數(shù)據(jù)額觀之，美國(guó)對(duì)中國(guó)的電影產(chǎn)品的順產(chǎn)貿(mào)易額的變化沒(méi)有很顯著的上升，但是逆差在音影像設(shè)備與產(chǎn)品類(lèi)進(jìn)一步的擴(kuò)大，因此由此觀之，美國(guó)的預(yù)期中國(guó)會(huì)在裁決執(zhí)行方面也落空了，美國(guó)是否會(huì)就此類(lèi)文化產(chǎn)品逆差問(wèn)題向中國(guó)提出新一輪上訴，要求中國(guó)降低市場(chǎng)準(zhǔn)入限制，享受?chē)?guó)民待遇義務(wù)，值得商榷。4.1.2我國(guó)文化產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力短期內(nèi)會(huì)降低市場(chǎng)化程度低很久以來(lái)就是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的主要問(wèn)題，我國(guó)文化體制改革開(kāi)始較晚，但出版業(yè)的改革較其又晚了幾年。我國(guó)企業(yè)文化封閉，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額得以保證，出口競(jìng)爭(zhēng)力有所提升。自2019年以來(lái)，我國(guó)的文化出口年均增長(zhǎng)20.5％，從4.9億美元迅速增長(zhǎng)至18.4億美元。其中，中國(guó)對(duì)美國(guó)的文化產(chǎn)品出口從8600萬(wàn)美元迅速增長(zhǎng)到5.26億美元，均年增長(zhǎng)29.5%。我國(guó)對(duì)美國(guó)的文化出口占中國(guó)文化出口總額的百分比繼續(xù)增加。2018年為18％，2019年為29％，2020年為30％。可以看出我國(guó)對(duì)美國(guó)的文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)幅度顯著增加，在增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮了重要的作用，但是，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力也隨著我國(guó)文化市場(chǎng)的開(kāi)放不斷增加，企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也會(huì)隨著我國(guó)文化企業(yè)的市場(chǎng)份額降低、企業(yè)規(guī)模縮小變得更加難以發(fā)揮，也壓制了文化產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力，因此規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起到了不可忽視的重要作用，尤其是，文化產(chǎn)業(yè)已成為美國(guó)國(guó)際戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)中的重要“軟權(quán)力”，即與文化，生活方式，價(jià)值觀和民族團(tuán)結(jié)有關(guān)稱(chēng)之為“軟權(quán)力”REF_Ref4548\r\h[13]。美國(guó)文化的全球擴(kuò)張不僅是文化公司的首選商業(yè)行為，而且在其實(shí)際運(yùn)營(yíng)中經(jīng)常得到政府的支持。更重要的是，由于其巨大的分布和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，美國(guó)文化產(chǎn)品的投資回報(bào)在國(guó)內(nèi)得到了極大的歡迎，當(dāng)然在國(guó)際市場(chǎng)上也具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力。美國(guó)已成為世界上最大的文化產(chǎn)品和服務(wù)出口國(guó)，美國(guó)文化產(chǎn)品出口約占全球總出口額的20％。4.1.3對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的約束盡管中國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力水平處于世界第二排位，但文化創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力不應(yīng)僅限于政府對(duì)產(chǎn)業(yè)政策的支持。文化產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)容輸出的增長(zhǎng)的和高科技人才的規(guī)模擴(kuò)大都是有助于文化生產(chǎn)力的發(fā)展的主力軍。中美之間的貿(mào)易摩擦不僅影響文化產(chǎn)品的直接貿(mào)易，而且限制了文化產(chǎn)業(yè)向上和向下運(yùn)動(dòng)所需的資源，加劇了國(guó)內(nèi)文化和技術(shù)創(chuàng)新的困難，并影響了投資和文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，阻礙我國(guó)促進(jìn)文化資源分配的優(yōu)化整合。4.2中美文化貿(mào)易存在的問(wèn)題4.2.1文化貿(mào)易進(jìn)出口不平衡我國(guó)文化貿(mào)易持續(xù)保持順差文化產(chǎn)品出口額及所占比重均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文化產(chǎn)品進(jìn)口額及所占比重。在出口貿(mào)易高位運(yùn)行、持續(xù)快速增長(zhǎng)的同時(shí)。文化產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易發(fā)展速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于文化產(chǎn)品出口貿(mào)易。表明文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易已經(jīng)嚴(yán)重失衡。近年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)品出口額一直保持在進(jìn)出口額3倍～4倍的規(guī)模。即便近些年來(lái)國(guó)家有傾向性地?cái)U(kuò)大了文化產(chǎn)品進(jìn)口規(guī)模。但這種現(xiàn)狀并沒(méi)有得到太大程度改善。雖然文化貿(mào)易進(jìn)出口的比重在逐年上升，但文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)不平衡，從文化產(chǎn)品與服務(wù)兩個(gè)領(lǐng)域來(lái)看，兩者之間的差距較大，我國(guó)文化產(chǎn)品占比較文化服務(wù)高，我國(guó)在文化服務(wù)貿(mào)易出口中比較優(yōu)勢(shì)較弱REF_Ref3780\r\h[14]。4.2.2文化服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易與種類(lèi)不平衡與文化產(chǎn)品進(jìn)出口不平衡現(xiàn)象正好相反，我國(guó)文化服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易不平衡主要表現(xiàn)為文化服務(wù)進(jìn)口額及其占比要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文化服務(wù)出口額及其占比呈明顯的貿(mào)易逆差態(tài)勢(shì)，文化服務(wù)進(jìn)口額基數(shù)較大且在過(guò)去十幾年間一直保持較快發(fā)展增速，而文化服務(wù)出口雖然也處于增長(zhǎng)狀態(tài)，但其發(fā)展增速明顯低于文化服務(wù)進(jìn)口發(fā)展增速，二者的不平衡狀況非常顯著，差距在2倍3倍，且近期這種現(xiàn)狀并沒(méi)有得到明顯改善REF_Ref1994\r\h[15]。文化服務(wù)進(jìn)出口種類(lèi)不平衡主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是文化服務(wù)進(jìn)口與文化服務(wù)出口種類(lèi)不同，前者主要以版權(quán)及相關(guān)服務(wù)進(jìn)口為主，后者主要以廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)出口為主。二是三類(lèi)文化服務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易中的占比差距較大。在文化服務(wù)進(jìn)口中，版權(quán)及相關(guān)服務(wù)的占比達(dá)到80％以上：其他兩類(lèi)文化服務(wù)的占比不到20％，在文化服務(wù)出口中，廣告、市場(chǎng)調(diào)研與民意調(diào)查服務(wù)的占比超過(guò)85％。其他兩類(lèi)文化服務(wù)的占比不到15％，在三類(lèi)文化服務(wù)產(chǎn)品中，版權(quán)及相關(guān)服務(wù)無(wú)疑是最具技術(shù)含量的高附加值文化服務(wù)產(chǎn)品。而廣告、市場(chǎng)調(diào)研與民意調(diào)查服務(wù)則屬于勞動(dòng)密集型文化服務(wù)產(chǎn)品。文化服務(wù)進(jìn)出口種類(lèi)不平衡，表明我國(guó)在過(guò)去十幾年間雖然文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展十分迅速，但發(fā)展質(zhì)量不高，在國(guó)際文化服務(wù)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力較低REF_Ref1994\r\h[15]。4.2.3勞動(dòng)密集型產(chǎn)品占比過(guò)大工藝品文化產(chǎn)品和視覺(jué)文化產(chǎn)品在我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口中一直發(fā)揮著重要作用占據(jù)主導(dǎo)地位。許多其他類(lèi)型文化產(chǎn)品的進(jìn)出口相對(duì)較小。手工藝品文化與藝術(shù)品文化都屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，因此主導(dǎo)我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口的產(chǎn)業(yè)就是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，因?yàn)槲覈?guó)低廉勞動(dòng)力、原材料成本低，并且我國(guó)保護(hù)文化貿(mào)易的相關(guān)政策不完備，知識(shí)保護(hù)措施不完全會(huì)造成文化產(chǎn)品遭到模仿與復(fù)制，會(huì)降低這類(lèi)文化產(chǎn)品的質(zhì)量，促使了文化產(chǎn)品的進(jìn)出口。但像書(shū)籍、服裝設(shè)計(jì)、創(chuàng)意服務(wù)類(lèi)的文化產(chǎn)品保護(hù)性強(qiáng)，進(jìn)出口小。盡管中國(guó)采取了“創(chuàng)新中國(guó)的持續(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略，并正在努力提高自主創(chuàng)新能力，但這類(lèi)技術(shù)密集型文化產(chǎn)品的進(jìn)出口率并未得到改善。人工成本和要素稟賦優(yōu)勢(shì)確實(shí)是我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口的主要驅(qū)動(dòng)力，作為勞動(dòng)密集型文化產(chǎn)品，我們的大部分文化產(chǎn)品都是海外公司的代工，而其勞動(dòng)報(bào)酬非常低。這也證明，在另一方面來(lái)看，我國(guó)文化產(chǎn)品出口的技術(shù)含量很低。4.2.4文化產(chǎn)業(yè)影響力薄弱最近幾年，文化產(chǎn)業(yè)的以下領(lǐng)域發(fā)展迅速。首先，出版媒體正在積極尋求新的發(fā)展需求，并在建立海外交流渠道和推廣文化產(chǎn)品方面取得了巨大的成功。第二，電影票房已回歸理性發(fā)展。2017年，像《戰(zhàn)狼2》；2021年《你好，李煥英》這樣的電影依靠單一市場(chǎng)進(jìn)入了全球票房百?gòu)?qiáng)電影史。盡管如此，中國(guó)電影在國(guó)外市場(chǎng)的票房和受眾力仍然相對(duì)薄弱。第三，廣播電視節(jié)目的出口穩(wěn)步增長(zhǎng)，進(jìn)口已恢復(fù)正常，也不再存在將版權(quán)引入外國(guó)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)。第四，中國(guó)游戲市場(chǎng)超過(guò)美國(guó)，成為2016年全球最大的游戲市場(chǎng)。其中，手機(jī)游戲已成為快速增長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，騰訊的王者榮耀就是具有代表性的手游之一，擁有全球最多人數(shù)的玩家的同時(shí)產(chǎn)值也在高速增長(zhǎng)，因此它在國(guó)外享有很高的聲譽(yù)，并繼續(xù)追求海外發(fā)展。第五，常規(guī)和會(huì)展行業(yè)的進(jìn)出口正在迅速發(fā)展，國(guó)際化仍在繼續(xù)。第六，對(duì)文化旅游的需求仍在增加，在“一帶一路”發(fā)展倡議的幫助下，面臨著更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。一般而言，文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易應(yīng)進(jìn)一步支持增長(zhǎng)。4.3中美文化貿(mào)易存在問(wèn)題的原因分析4.3.1忽視傳統(tǒng)文化，缺乏對(duì)“文化貿(mào)易”的正確定位坐擁悠久歷史和豐富的文化資源的中國(guó)需要在留存下來(lái)的古老傳說(shuō)文化上，加快發(fā)展和創(chuàng)新的腳步。中國(guó)利用現(xiàn)代高科技術(shù)將歷史文化融入、創(chuàng)造出高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。例如，受到世界各地人們喜愛(ài)的美國(guó)好萊塢電影《功夫熊貓》（KungFuPanda）就是很好地將科技與中國(guó)歷史、文化元素融合起來(lái)，即大熊貓和中國(guó)功夫。兩者的結(jié)合打破了中國(guó)的傳統(tǒng)封建文化，并贏得了國(guó)外市場(chǎng)的歡迎。但是，中國(guó)傳統(tǒng)觀念忽視了文化商品具有經(jīng)濟(jì)和精神兩個(gè)屬性，將市場(chǎng)和文化分開(kāi)的事實(shí)，并且沒(méi)有認(rèn)識(shí)到將市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用于文化貿(mào)易的重要性。4.3.2文化貿(mào)易壁壘的存在我國(guó)近幾年來(lái)，一直在文化貿(mào)易中存在著貿(mào)易逆差，到稱(chēng)我國(guó)文化貿(mào)易逆差的原因也是文化貿(mào)易壁壘的存在。由于文化產(chǎn)品貿(mào)易不同于一般產(chǎn)品貿(mào)易，文化產(chǎn)品貿(mào)易的特殊性促使各國(guó)在文化保護(hù)上采取了政策，限制文化產(chǎn)品的輸入影響自己國(guó)家文化的存在。而因此文化貿(mào)易壁壘的存在會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化貿(mào)易方面存在一定的實(shí)施必要性。因此政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持提升薄弱的文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，以免與強(qiáng)大的文化貿(mào)易國(guó)家發(fā)生貿(mào)易沖突與摩擦REF_Ref29338\r\h[16]。4.3.3我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力近年來(lái)，由于其低成本和高附加值的文化產(chǎn)業(yè)增多，也得到了越來(lái)越多地各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的互助，因此文化產(chǎn)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)支柱。盡管我國(guó)文化底蘊(yùn)殷實(shí)，文化歷史悠久，沉淀出了許多優(yōu)秀的歷史資源，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α５?，與美國(guó)等先進(jìn)國(guó)家相比，它缺乏大型規(guī)?；幕髽I(yè)和世界著名的文化品牌，也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)成為WTO一員后，促進(jìn)了外商投資至本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，也能夠加快中國(guó)文化產(chǎn)品的流通率，但是我國(guó)現(xiàn)階段也容易受到WTO其他成員國(guó)的文化企業(yè)沖擊，因此對(duì)于正處在初級(jí)階段的文化貿(mào)易企業(yè)來(lái)說(shuō)，較為成熟與完善的文化企業(yè)是一股有力的沖擊與阻礙。4.3.4缺乏高素質(zhì)的文化經(jīng)營(yíng)貿(mào)易人才我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展迅速，需要大量熟悉法律和外語(yǔ)并具有相關(guān)從業(yè)專(zhuān)業(yè)證，需要有創(chuàng)新頭腦的人才。因此，中國(guó)在面對(duì)培養(yǎng)高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才方面，需要從大學(xué)入手，在高校中添加相關(guān)從業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)課程，培養(yǎng)所需人才，由此來(lái)解決文化貿(mào)易企業(yè)缺乏高質(zhì)量的文化管理和業(yè)務(wù)人員來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求。此外，我國(guó)傳統(tǒng)文化無(wú)法適應(yīng)新技術(shù)的再造，所以需要我國(guó)高科技技術(shù)人才對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品再造、再創(chuàng)新，從而提升文化產(chǎn)品品質(zhì)，否則我國(guó)文化產(chǎn)品在世界貿(mào)易市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)十分薄弱。其次，我國(guó)文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)受到專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售人才稀缺的限制，因此使得我國(guó)文化貿(mào)易非常難以走出去。5貿(mào)易摩擦背景下推動(dòng)中美文化貿(mào)易發(fā)展對(duì)策中國(guó)現(xiàn)階段由于文化產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)低，比起美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)落后許多，在許多方面沒(méi)有成熟完備的對(duì)策去應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦下中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展。不僅是美國(guó)，許多歐亞國(guó)家將文化貿(mào)易與文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的方向，文化產(chǎn)業(yè)的地位也坐擁世界上值得關(guān)注的重要產(chǎn)業(yè)之一，因此，針對(duì)我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展危機(jī)，面對(duì)貿(mào)易摩擦與文化貿(mào)易全球化階段，當(dāng)前，我國(guó)的文化貿(mào)易必須首先穩(wěn)定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，穩(wěn)定出口，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。5.1提升國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品的內(nèi)涵與質(zhì)量文化產(chǎn)品對(duì)提升國(guó)家的文化自信具有重要價(jià)值意義，但是好的文化產(chǎn)品不僅僅需要好的產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)，也許依賴(lài)可產(chǎn)出的生產(chǎn)技術(shù)，從而塑造出具有文化底蘊(yùn)的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)品的輸出優(yōu)勢(shì)隨著中國(guó)在國(guó)際分工格局中的地位變化和全球價(jià)值鏈的重構(gòu)，已從基礎(chǔ)要素成本價(jià)格轉(zhuǎn)為內(nèi)涵價(jià)值，近些年中國(guó)電視劇的輸出數(shù)量上升較快，從創(chuàng)意到制造、生產(chǎn)、輸出基本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈模式發(fā)展的同時(shí)國(guó)內(nèi)電視劇相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)也逐漸形成，良好的資本運(yùn)作方式更有利于整個(gè)行業(yè)向規(guī)范化、高質(zhì)量水平發(fā)展。但是，處于低水平加工階段的我國(guó)文化領(lǐng)域其他的產(chǎn)品，仍然缺乏強(qiáng)大的創(chuàng)造力和文化創(chuàng)意的支持，行業(yè)中的高級(jí)人才較少，對(duì)文化原創(chuàng)作品的保護(hù)不足，導(dǎo)致對(duì)文化產(chǎn)業(yè)核心團(tuán)隊(duì)而且影響很小，很難形成國(guó)際生產(chǎn)力規(guī)模。5.1.1生產(chǎn)適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品中國(guó)文化歷史悠久傳統(tǒng)，廣泛深刻且博大精深。然而，僅僅在傳統(tǒng)水平上探索中國(guó)文化產(chǎn)品是不夠的。具有濃厚民族色彩和文化底蘊(yùn)的中國(guó)產(chǎn)品，不論是在語(yǔ)言障礙、習(xí)俗障礙、文化障礙還是價(jià)格觀念層面來(lái)說(shuō)，都很難被國(guó)外的普羅大眾所理解接受。因此，要想讓中國(guó)文化產(chǎn)品蘊(yùn)含中國(guó)民族色彩的同時(shí)被國(guó)外市場(chǎng)接受從而“走出去”，中國(guó)應(yīng)充分利用民族特色，并考慮國(guó)際市場(chǎng)的接受程度，才能真正融合文化內(nèi)容的本土化和國(guó)際化。5.1.2充分利用我國(guó)文化資源進(jìn)行再創(chuàng)作我國(guó)歷史文化悠久，文化底蘊(yùn)深厚，這對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，有巨大的潛力可挖掘。因此文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)與人才要利用本國(guó)優(yōu)秀的文化資源的基礎(chǔ)上，利用最新技術(shù)，創(chuàng)造出更優(yōu)秀的文化作品，吸引更多世界消費(fèi)者對(duì)我國(guó)的文化產(chǎn)生興趣，真正達(dá)到產(chǎn)品本身的“中西合璧”，從而才可以創(chuàng)造出容易被外國(guó)消費(fèi)者接受的文化產(chǎn)品，并減少“文化折扣”，從而促進(jìn)我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展，5.1.3注重品牌效應(yīng)的建設(shè)我國(guó)有一些傳統(tǒng)的文化品牌，包括電影中的武俠片、京劇、國(guó)畫(huà)、傳統(tǒng)文化等等，這些文化在新的時(shí)代，我們要在這些產(chǎn)業(yè)中扶持出一些具有代表性的品牌，將相關(guān)文化賦予品牌中，利用品牌來(lái)承載文化的內(nèi)核，總而言之就是要發(fā)展我國(guó)的文化企業(yè)品牌，建立我國(guó)的品牌效應(yīng)，利用品牌效應(yīng)來(lái)向世界傳載我國(guó)的文化和價(jià)值觀，執(zhí)行品牌效應(yīng)來(lái)建設(shè)我國(guó)文化企業(yè)貿(mào)易，提高我國(guó)文化貿(mào)易，促進(jìn)我國(guó)文化走向世界。5.2.落實(shí)政府的政策措施政府必須采取適當(dāng)?shù)闹С执胧﹣?lái)支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府除了在宏觀調(diào)控上要發(fā)揮積極作用，擴(kuò)寬投資渠道，加大技術(shù)創(chuàng)新投入等方式，還要通過(guò)制定相關(guān)政策來(lái)保護(hù)本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，加大對(duì)文化貿(mào)易的政策引導(dǎo)和扶持力度。在貿(mào)易摩擦背景下完善預(yù)警機(jī)制應(yīng)對(duì)，保護(hù)中國(guó)文化企業(yè)受到摩擦沖擊。在世界平臺(tái)增加國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，積極參與國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)則的制定。5.2.1完善預(yù)警機(jī)制應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦建立健全且完善文化產(chǎn)業(yè)各種產(chǎn)品預(yù)警機(jī)制，確保出口市場(chǎng)的穩(wěn)定和安全。因?yàn)轭A(yù)警機(jī)制可以幫助相關(guān)的國(guó)內(nèi)文化企業(yè)更好地了解產(chǎn)品文化貿(mào)易領(lǐng)域的美國(guó)趨勢(shì)和戰(zhàn)略選擇，能夠?qū)TO條款中關(guān)于文化政策措施充分發(fā)揮它的正當(dāng)性。中國(guó)文化政策和行動(dòng)的合法性強(qiáng)調(diào)并進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了中美文化范圍認(rèn)識(shí)上的一致性和差異性，確立對(duì)中國(guó)“公共文化”保護(hù)的必需性。它同時(shí)比較了貿(mào)易順差的計(jì)算方法和會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，將文化產(chǎn)品中知識(shí)產(chǎn)權(quán)剝離出，對(duì)文化產(chǎn)品的屬性、分類(lèi)進(jìn)一步細(xì)化，爭(zhēng)取貿(mào)易爭(zhēng)端討論時(shí)的主動(dòng)權(quán)。5.2.2增加國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，積極參與國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)則的制定由于考慮到不同國(guó)家的利益，文化強(qiáng)國(guó)傾向于倡導(dǎo)貿(mào)易自由化和文化滲透的實(shí)現(xiàn)度，而文化弱國(guó)則希望采取相應(yīng)的政策保護(hù)文化貿(mào)易，以保護(hù)其國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)免遭合并。近年來(lái)，我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，國(guó)際地位顯著提高。鑒于我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，文化貿(mào)易仍處于缺乏經(jīng)驗(yàn)的階段，我國(guó)政府應(yīng)積極參與其他文化，以保護(hù)新興文化企業(yè)的健康與穩(wěn)定。其次，針對(duì)我國(guó)已經(jīng)掌握了相關(guān)技術(shù)的文化產(chǎn)品，應(yīng)該限制同類(lèi)型產(chǎn)品的進(jìn)入，減少與我國(guó)相關(guān)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。最后，文化產(chǎn)品以傳播文化為主要方式，而中西方的文化存在差異，同時(shí)西方文化中也有一些不利于我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的成分，針對(duì)與此，我們要區(qū)別對(duì)待，取其精華去其糟粕，避免我國(guó)文化受到不良影響。5.2.3加大對(duì)文化貿(mào)易的政策引導(dǎo)和扶持力度加大文化貿(mào)易的政策領(lǐng)導(dǎo)與扶持力度，需要利用政府職能管理文化企業(yè)，并優(yōu)化管理手段，提高支持力度。政府需要有一個(gè)統(tǒng)一化的文化貿(mào)易指標(biāo)，為中國(guó)文化貿(mào)易的研究提供標(biāo)準(zhǔn)化體系。有效有序的管理文化企業(yè)，促進(jìn)文化貿(mào)易的發(fā)展。其次政府需要優(yōu)化扶持力度，加大扶持資金的投入，鼓勵(lì)更多文化企業(yè)出口的同時(shí)，能夠橫向發(fā)展文化產(chǎn)品的類(lèi)別，加大多樣性的同時(shí)提升文化產(chǎn)品的質(zhì)量，穩(wěn)固文化產(chǎn)品在國(guó)外的地位。其次，需要降低文化貿(mào)易的順差。鑒于目前的貿(mào)易順差過(guò)大，文化產(chǎn)品的進(jìn)口也應(yīng)相應(yīng)擴(kuò)大。通過(guò)引進(jìn)杰出的外國(guó)優(yōu)秀文化成就，支持我國(guó)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并平衡了文化貿(mào)易的進(jìn)出口的時(shí)候，我國(guó)文化貿(mào)易的水平能得到提升。提高中國(guó)文化貿(mào)易的總體水平。再者，執(zhí)行文化服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的各項(xiàng)政策，在擴(kuò)大文化服務(wù)出口支持的時(shí)候嚴(yán)格控制文化服務(wù)收入。就貿(mào)易服務(wù)的進(jìn)出口而言，我國(guó)是世界第三大國(guó)。但是，由于進(jìn)出口的巨大差異，需要適當(dāng)?shù)乜刂七M(jìn)口和版權(quán)，從事文化產(chǎn)品貿(mào)易的公司需要提高其能力，創(chuàng)新和發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易。5.3要全面加快我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化改革經(jīng)濟(jì)全球化使各國(guó)能夠根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)參與國(guó)際分工，這是因?yàn)橹袊?guó)繼續(xù)融入全球經(jīng)濟(jì)，并利用國(guó)內(nèi)外資源和市場(chǎng)來(lái)保持相對(duì)較快的增長(zhǎng)率。鑒于美國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)，甚至是“分離”戰(zhàn)略，我們必須以更開(kāi)放的態(tài)度面對(duì)美國(guó)市場(chǎng)：加強(qiáng)我國(guó)與美國(guó)的貿(mào)易對(duì)策，減少進(jìn)口，擴(kuò)大出口，促進(jìn)服務(wù)業(yè)的開(kāi)放。鼓勵(lì)對(duì)歐亞洲市場(chǎng)的開(kāi)放，同時(shí)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家加快合作，開(kāi)發(fā)出屬于中國(guó)的更廣闊的貿(mào)易市場(chǎng)，讓人民幣在國(guó)際市場(chǎng)更具有地位，鼓勵(lì)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)歐亞市場(chǎng)的開(kāi)放程度提升，完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，一定程度上擴(kuò)大利用資源方面的主要作用，政府與市場(chǎng)之間的界限也得以確立，因此兩者可以做到協(xié)調(diào)共進(jìn)，又各司其職，履行他們自己的使命，以伙伴關(guān)系向前邁進(jìn)，并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)改革需要我們擴(kuò)大中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的地位，也需要中國(guó)文化企業(yè)的進(jìn)步，培育更多屬于中國(guó)的文化品牌，廣泛利用外國(guó)和私人資本等各種社會(huì)力量，以打破工業(yè)壟斷，降低門(mén)檻，簡(jiǎn)化程序并投資于文化產(chǎn)業(yè)。加快政府職能轉(zhuǎn)變，提高文化管理水平，創(chuàng)新文化管理方式。5.3.1提高文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平中國(guó)的文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)水平反映了國(guó)家貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的成就，也決定著國(guó)家貿(mào)易結(jié)構(gòu)的發(fā)展水平。因此提高文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的貿(mào)易水平能夠有助于國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善。在政府層面，我國(guó)應(yīng)大力支持企業(yè)內(nèi)部的文化產(chǎn)品質(zhì)量提升，同時(shí)改善文化服務(wù)貿(mào)易，促進(jìn)多方面的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第一點(diǎn)，我國(guó)文化貿(mào)易總體水平需要脫離兩方面的依賴(lài)：勞動(dòng)力成本與資源供給，從而才能提高跨文化貿(mào)易水平。企業(yè)文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善需要利用更先進(jìn)的技術(shù)手段開(kāi)發(fā)更高價(jià)的文化產(chǎn)品。隨著世界水平的技術(shù)引進(jìn)，我國(guó)企業(yè)文化的管理理念也需要更先進(jìn)，才能協(xié)調(diào)發(fā)展。第二點(diǎn)，我國(guó)文化產(chǎn)品質(zhì)量隨著發(fā)展文化企業(yè)得到了顯著提高，我國(guó)文化貿(mào)易類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也隨之改善。未來(lái)，在文化貿(mào)易發(fā)展中，我國(guó)許多文化產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)主流主要呈現(xiàn)垂直型產(chǎn)業(yè)貿(mào)易。未來(lái)，我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展需要從擴(kuò)大整國(guó)文化產(chǎn)品行業(yè)的水平來(lái)提升。5.3.2加大對(duì)文化貿(mào)易企業(yè)的扶持力度誠(chéng)然，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭正旺，但是由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不完全，規(guī)模經(jīng)濟(jì)沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)，比起美國(guó)，我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)也正處劣勢(shì)，無(wú)法與先進(jìn)國(guó)家抗衡。政府大力推廣文化產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)樗俏幕Q(mào)易發(fā)展的重要影響因素。其次，政府也要鼓勵(lì)文化服務(wù)體制的完善，鼓勵(lì)文化企業(yè)走出去才能有更寬廣的市場(chǎng)資源。向國(guó)際化企業(yè)學(xué)習(xí)擴(kuò)寬渠道為企業(yè)融資，放寬信貸限制，并積極引進(jìn)外國(guó)直接投資來(lái)培育文化企業(yè)。5.3.3著力提升我國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力其一，就是利用我國(guó)豐富的歷史文化資源促進(jìn)民族文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。我國(guó)擁有世界上唯一的歷史文明，中華文化博大精深，這是我們?cè)诿褡逦幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)國(guó)家文化資源的深度研究，挖掘文化在塑能力。此外，以民族文學(xué)，民族神話(huà)和歷史文章等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為中心，將其廣泛用于手工業(yè)，書(shū)籍，電影，電視，繪畫(huà)等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。推新出流行文物，符合國(guó)外消費(fèi)者喜好，贏得跟廣泛的市場(chǎng)。其二，要傳播中國(guó)文化企業(yè)，需要企業(yè)管理層人員具有更現(xiàn)代、更國(guó)際化的管理方式與社會(huì)文化建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)力的提升。政府也應(yīng)該加強(qiáng)財(cái)政收入，增加稅收等援助手段，促使中國(guó)擁有在世界范圍內(nèi)名揚(yáng)四海的中國(guó)文化企業(yè)。其三，文化貿(mào)易在進(jìn)出口的同時(shí)也要注重文化產(chǎn)品的質(zhì)量，因?yàn)槲幕a(chǎn)品的質(zhì)量一定意義上決定了文化貿(mào)易的質(zhì)量。提升文化貿(mào)易需要高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，因此，重視文化貿(mào)易，不僅僅在于提升文化產(chǎn)品本身質(zhì)量上，也需要我們注重進(jìn)出口的貿(mào)易方式，例如提高出口。為中國(guó)文化貿(mào)易能在世界立足，打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，中國(guó)的文化貿(mào)易要很好地融入中國(guó)文化元素，打造屬于中國(guó)特色的世界品牌。5.4要重視人才，調(diào)動(dòng)文化貿(mào)易人才的積極性文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)顯著特征是它是資本密集型產(chǎn)業(yè)，才華橫溢且才智高明的人才集聚。人才是文化管理中最重要的因素之一。文化管理和貿(mào)易方面人才的缺乏已成為限制我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和出口的主要瓶頸之一。為了加快我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和出口，我國(guó)人才的培養(yǎng)力度需要著重加大在文化與貿(mào)易的管理方面。在“十五期間”，國(guó)家頒布了兩條加強(qiáng)建設(shè)人才的實(shí)施意見(jiàn)，鼓勵(lì)企業(yè)與高校重視人才的培養(yǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)了文化人才的擴(kuò)大建設(shè)。行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，與人才結(jié)構(gòu)的持續(xù)提升改善離不了在政府與企業(yè)的共同努力。企業(yè)加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)不免遇到很多文化問(wèn)題，但是加快我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、改善文化貿(mào)易的逆差，必要性的需要積極培養(yǎng)更多文化人才并且兼顧文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的文化素養(yǎng)。5.4.1增加中國(guó)從事文化產(chǎn)業(yè)的人員數(shù)量雖然我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定成績(jī)，文化貿(mào)易也已經(jīng)得到了蓬勃發(fā)展，但是我國(guó)目前從事文化產(chǎn)業(yè)的人員無(wú)論是在數(shù)量上還是素質(zhì)上都無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，雖然我國(guó)目前的各個(gè)高校都設(shè)立由相關(guān)專(zhuān)業(yè)，但是這些專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，沒(méi)有達(dá)到培養(yǎng)綜合實(shí)力較強(qiáng)，符合文化貿(mào)易發(fā)展要求的高素質(zhì)人才。5.4.2要加大中國(guó)文化人才接觸市場(chǎng)的機(jī)會(huì)我國(guó)的所培養(yǎng)的相關(guān)的人才，一直都是重理論而輕實(shí)踐，相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)很稀缺，這嚴(yán)重不利于我國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展。文化貿(mào)易的發(fā)展需要各個(gè)領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，同樣的，文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)人員也必須具有一定的市場(chǎng)意識(shí)，因此，我國(guó)相關(guān)的文化人才也需要具有市場(chǎng)頭腦，抓住市場(chǎng)走向，增強(qiáng)國(guó)際文化市場(chǎng)的敏銳性。5.4.3注重文化貿(mào)易人才梯隊(duì)的建設(shè)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易落后原因主要在于缺乏專(zhuān)業(yè)性的經(jīng)營(yíng)人才以及熟知或精通外語(yǔ)與專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的人才。但是要想發(fā)展文化貿(mào)易的核心是持續(xù)創(chuàng)新，而創(chuàng)新則需要大量的人才。也因此發(fā)展文化貿(mào)易要注重人才梯隊(duì)的建設(shè)，首先培養(yǎng)人才的高校要設(shè)立開(kāi)設(shè)國(guó)際貿(mào)易相關(guān)課程，以此培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)性的人才，有更多人了解文化貿(mào)易參與國(guó)際文化貿(mào)易相關(guān)課程，才能培養(yǎng)出更多專(zhuān)業(yè)性的從業(yè)人員。其次，針對(duì)市場(chǎng)供給需求，積極鼓勵(lì)貿(mào)易企業(yè)與高校聯(lián)合培養(yǎng)更多我國(guó)當(dāng)前文化貿(mào)易市場(chǎng)所需要的多方位發(fā)展的綜合性人才，建立更優(yōu)秀、更專(zhuān)業(yè)的人才梯隊(duì)。6結(jié)論本文以中美文化貿(mào)易進(jìn)出口的相關(guān)數(shù)據(jù)為依據(jù)，從整體表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)成為文化服務(wù)貿(mào)易大國(guó)，盡管我國(guó)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力水平在世界位居第二，但文化服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域表現(xiàn)仍與經(jīng)濟(jì)地位有較大差距。中美貿(mào)易的摩擦不僅對(duì)文化產(chǎn)品直接貿(mào)易產(chǎn)生了影響，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)所