中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

-1-中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、在線(xiàn)漫畫(huà)概述在線(xiàn)漫畫(huà)顧名思義就是漫畫(huà)書(shū)籍的電子版，流傳于網(wǎng)絡(luò)上，只能通過(guò)電腦或其他電子設(shè)備，從互聯(lián)網(wǎng)中在線(xiàn)觀看，不用下載軟件后就能觀看。比下載觀看要方便得多。有很多在線(xiàn)漫畫(huà)網(wǎng)站。1、發(fā)展歷程中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)總體分為兩個(gè)大時(shí)代，第一個(gè)時(shí)代為紙媒漫畫(huà)時(shí)代，2008年以前，漫畫(huà)類(lèi)雜志陸續(xù)出版，內(nèi)容從資訊、漫評(píng)擴(kuò)展至原創(chuàng)漫畫(huà)連載；2009-2012年，以漫畫(huà)期刊帶動(dòng)單行本圖書(shū)的發(fā)展，2013-2014年，中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)時(shí)代開(kāi)啟，新浪微博為漫畫(huà)家提供新平臺(tái)；2015-2017年，資本加碼，漫畫(huà)平臺(tái)增多，覆蓋更廣泛的用戶(hù)群體；2018年至今，人才隊(duì)伍逐漸壯大，漫畫(huà)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，商業(yè)化進(jìn)程加速。2、商業(yè)模式中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)平臺(tái)對(duì)漫畫(huà)付費(fèi)的方式共有三種：平臺(tái)會(huì)員制采用月費(fèi)形式，提供少量免費(fèi)閱讀券及閱讀券購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠；漫畫(huà)閱讀券采用單章節(jié)漫畫(huà)或完整漫畫(huà)售賣(mài)形式；平臺(tái)通過(guò)承諾加大榜單排行靠前的作品的推廣力度，提高消費(fèi)者為漫畫(huà)打賞以提高喜愛(ài)作品排名的消費(fèi)意愿。二、發(fā)展背景1、政策因素目前，我國(guó)正在把包括動(dòng)漫、漫畫(huà)等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化建設(shè)成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱，國(guó)家相繼出臺(tái)政策扶持漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從限播、稅收、版權(quán)等方面幫助中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)鋪平了道路。未來(lái)中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)行業(yè)的政策利好的背景下，發(fā)展前景廣闊。2、社會(huì)因素隨著中國(guó)二次元用戶(hù)規(guī)模逐漸壯大，帶動(dòng)漫畫(huà)、動(dòng)漫行業(yè)快速發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)二次元用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢(shì)，用戶(hù)規(guī)模從2014年的1.5億人上漲至2021年的4.6億人，年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.36%。三、產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈分為三個(gè)階段，第一階段為漫畫(huà)創(chuàng)作，由國(guó)外漫畫(huà)、獨(dú)立漫畫(huà)家、漫畫(huà)工作室組成；中游為平臺(tái)分發(fā)，主要為原創(chuàng)平臺(tái)、非原創(chuàng)平臺(tái)、原創(chuàng)+非原創(chuàng)三種模式；第三部分為版權(quán)運(yùn)營(yíng)，廣告主流向用戶(hù)，最重演變成周邊及游戲等。2、下游情況根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)要用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，2022年中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)用戶(hù)規(guī)模為3.04億人，同比增加0.16萬(wàn)人，隨著下游用戶(hù)規(guī)模的上漲，對(duì)在線(xiàn)漫畫(huà)的需求也隨之上漲，帶動(dòng)中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張。四、中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模隨著中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)用戶(hù)人數(shù)的上漲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢(shì)，從2018年的13.7億元上漲至2022年的56.3億元，同比增長(zhǎng)24.01%，年復(fù)合增長(zhǎng)率為42.38%。2、區(qū)域分布中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)區(qū)域分布中，華東地區(qū)占比最重，占比34.25%，華南地區(qū)占比第二，占比14.74%，華北地區(qū)占比第三，占比13.44%，華中地區(qū)占比13.01%，西南地區(qū)占比12.14%，西北地區(qū)占比6.48%，東北地區(qū)占比5.94%。3、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要分成兒童漫畫(huà)及通用漫畫(huà)，其中兒童漫畫(huà)占比46%，通用漫畫(huà)占比54%，通用漫畫(huà)相對(duì)于兒童漫畫(huà)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)商業(yè)模式更多，其開(kāi)發(fā)潛力和變現(xiàn)需求更大，當(dāng)然其市場(chǎng)天花板也更高。4、用戶(hù)情況中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)年齡層分布中，小于24歲占比最重，占比58%，其次為31-35歲人群，占比19%，36-40歲占比11%，24-30歲占比8%，40歲以上人群占比4%。中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)用戶(hù)城市分布中，中國(guó)一二線(xiàn)城市居民收入較高，對(duì)在線(xiàn)漫畫(huà)消費(fèi)意愿較強(qiáng)。三線(xiàn)及以下城市在線(xiàn)漫畫(huà)市場(chǎng)尚處于欠開(kāi)發(fā)階段，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Τ渥?。一線(xiàn)城市占比最重，占比45%，二線(xiàn)城市占比22%，三線(xiàn)城市及以下占比33%。五、中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)頭部在線(xiàn)漫畫(huà)平臺(tái)憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)及自有熱門(mén)IP，建立有效版權(quán)壁壘，加大行業(yè)進(jìn)入難度，降低尾部平臺(tái)生存空間，中國(guó)頭部在線(xiàn)漫畫(huà)平臺(tái)市場(chǎng)向壟斷格局發(fā)展，其中快看漫畫(huà)設(shè)備獨(dú)占率最重，占比20.6%，其次為騰訊動(dòng)漫，占比7.3%，看漫畫(huà)占比2.1%，嗶哩嗶哩漫畫(huà)占比3.2%，其他平臺(tái)占比66.8%。六、未來(lái)中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)發(fā)展趨勢(shì)隨著中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)用戶(hù)及市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，促使著中國(guó)國(guó)產(chǎn)在線(xiàn)漫畫(huà)行業(yè)的創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)將逐步成為行業(yè)的新勢(shì)力；IP為漫畫(huà)內(nèi)容的核心源頭，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的七點(diǎn)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的其他環(huán)節(jié)變現(xiàn)能力具有極大地影響性，IP所產(chǎn)