網站網絡營銷的整體策劃方案樣本

網站網絡營銷整體策劃方案概述我們網站提出構建餐飲聯(lián)盟品牌網站設想就要擺脫傳統(tǒng)企業(yè)網站模式，發(fā)明一個品牌運作全新理念。做好餐飲聯(lián)盟網站網絡營銷，配合整體品牌營銷戰(zhàn)略，實現(xiàn)深化品牌傳輸這一目標。而網絡發(fā)展能為品牌整合傳輸開辟了一條新路徑。網絡資源最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且含有互動性?，F(xiàn)在上網人越來越多，信息傳輸面廣，傳輸速度快——我們能夠充足利用這些特點，為餐飲聯(lián)盟品牌服務。餐飲聯(lián)盟品牌網站經過獨特網站風格、專題突出欄目內容，表現(xiàn)品牌關鍵價值。經過這個以品牌傳輸為導向網絡平臺，營造出氣氛，由來訪者親身體驗、感受，取得對餐飲聯(lián)盟品牌關鍵價值感性認識，進而接收、認同這種價值觀，最終實現(xiàn)現(xiàn)實世界中對其消費行為影響。網站整體價值觀要有所表現(xiàn)，關鍵表現(xiàn)在經營理念，服務宗旨等等。比如網站口號“吃遍北京，就在118114餐飲”之類。網站推廣計劃全方面登錄搜索引擎：統(tǒng)計表明，網站60％訪問量來自各大搜索引擎，不過貴網站在這方面很欠缺。擁有品牌網站科學登錄各大搜索引擎，是進行網站推廣首要步驟。關鍵操作：谷歌搜索引擎網站基于搜索引擎優(yōu)化（SEO）、谷歌關鍵字廣告門戶網站搜索引擎新浪、搜狐、網易等門戶網站推薦登錄，關鍵字廣告等baidu競價排名參與baidu關鍵字競價排名，可在熱門關鍵字搜索排名靠前中國搜索引擎聯(lián)盟參與中國搜索引擎聯(lián)盟關鍵字固定排名網絡實名、通用網址注冊3721行業(yè)實名和企業(yè)實名，登錄3721搜索引擎；注冊通用網址，可在其各類合作網站上出現(xiàn)b、參與許可郵件營銷：郵件營銷是快速、高效營銷方法，但應避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參與可信任許可郵件營銷，向目標用戶定時發(fā)送郵件廣告，是有效網站推廣方法；另外，建設自己郵件列表，定時制作更新餐飲聯(lián)盟品牌網站電子雜志，向餐飲聯(lián)盟會員俱樂部會員和其它訂閱用戶發(fā)送，能有效聯(lián)絡網站訪客，提升用戶忠誠度。關鍵操作：許可郵件發(fā)送。選擇可信任許可郵件營銷聯(lián)盟機構，向目標用戶定時發(fā)送郵件廣告郵件列表。制作網站電子雜志，建設網站郵件列表，定時發(fā)送c、投放網絡廣告：網絡廣告是投入較大，效果也較為顯著網站推廣方法。廣告投放對象選擇要符合網站訪問群特征，并依據網站不一樣推廣階段需要進行調整。網絡廣告關鍵分網站廣告和即時通訊廣告兩種。關鍵操作：網站廣告投放。制訂網站廣告投放計劃，在各大門戶網站和相關專題網站進行廣告投放即時通訊廣告。關鍵是在MSN、QQ等即時通訊工具進行廣告投放d、網站互動推廣：策劃開展網站互動活動是有效網站推廣手段，且能提升訪客忠誠度，連續(xù)深入傳輸網站和品牌。關鍵操作：網友上傳原創(chuàng)景觀描繪文字、音樂、音像、圖片等資料，并相互評分，優(yōu)異有獎網友上傳原創(chuàng)笑容圖片，并相互評分、評論聯(lián)合其它機構，策劃或由網友自發(fā)開展各類戶外運動，由網站提供物質支持和獎勵引導網友創(chuàng)作多種有意思玩法，和眾不一樣，出人意料。創(chuàng)意能夠作為廣告系列題材，為品牌所用，并獎勵作者，對作者有較大激勵，能夠吸引更多人前來，刺激大家主動性。e、會員制營銷：會員網站放置網站鏈接或活動內容介紹和鏈接，經過該會員網站瀏覽且注冊成為網站會員俱樂部組員，為該會員獎勵積分，積分可兌換網站紀念禮品。關鍵操作：會員制營銷經過會員網站進行品牌網站推廣，會員可取得多個形式積分獎勵，可兌換紀念禮品（現(xiàn)在我們網站關鍵做就是這個）f、信息公布：有償信息公布是有效網站推廣方法，關鍵分為網絡媒體信息公布和專業(yè)信息公布平臺信息公布兩種。關鍵操作：行業(yè)新聞資訊公布網站活動及動態(tài)經過行業(yè)新聞資訊公布平臺進行有償公布信息公布平臺公布。參與baidu定向信息公布，新浪等門戶網站分類信息公布g、媒體合作：

網站要推廣，宣傳報道不可少，“×××”品牌網站可和網上網下媒體展開充足合作，撰寫公關文稿，關注網站發(fā)展動態(tài)，并定時在各媒體公布關鍵操作：媒體合作。撰寫公關文稿，定時在網上網下媒體公布h、網站合作：同其它網站進行多種合作是效果顯著網站推廣方法，能夠借合作伙伴力量，促進“×××”品牌網站系列活動有效開展；另外，廣泛征求友誼鏈接，擴大網站外部鏈接活力，能增加網站搜索引擎曝光率，取得理想排名效果。關鍵操作：尋求合作伙伴。就某個活動或某個階段同其它相關網站進行合作開展友誼鏈接。廣泛征求鏈接交換，擴大網站外部鏈接活力三、品牌網絡傳輸計劃a、網站LOGO、BANNER有獎征集品牌網站新近推出，為使網站形象貼近群眾，深入人心，富有新意，現(xiàn)向社會公開征集網站LOGO、BANNER設計方案，歡迎關心網站廣大網絡工作者、美術愛好者踴躍參與。征集細則以下：征集內容a)征集：網站BANNER一套。b)征集：網站LOGO設計稿。征集要求a)BANNER設計要求：最好加入網址專題詞瑯瑯上口，表現(xiàn)餐飲聯(lián)盟網站品牌特色。

尺寸：468×60

88×31

文件大小：通常小于15K（FLASH格式可在30K內）b)網站LOGO設計要求：要加入網址圖形設計方案要求既含有餐飲聯(lián)盟品牌特點，又符合網站未來發(fā)展要求；鮮明、醒目，富于時代感。尺寸：193×58左右

文件大小：通常小于12K投稿方法全部參選作品均采取電子郵件方法傳輸，投稿內容含作品、文字說明、作者具體聯(lián)絡方法（身份證號）。獎項設置獎級

裝品

一等獎（各1名）

現(xiàn)金5000元二等獎（各2名）

價值元紀念禮品紀念獎（若干名）

價值300元紀念禮品成為會員俱樂部組員，好處多多（會員有積分，可兌換紀念品，發(fā)貼有分加）走進俱樂部”，能夠在這自然環(huán)境里自由選擇、自由翱翔、自由選擇任何屬于您自己空間！是您走進俱樂部感受，在這里能夠釋放你情緒，釋放你想象、釋放你心靈，釋放你激情，釋放你活力，釋放你能量，釋放你回想……，你能夠釋放全部需要釋放東西，自然呼吸、生活，自由追求成功，自信實現(xiàn)自我，共同享受成功和愉快。會員俱樂部將成為一個網上和網下互動結合組織，只要成為俱樂部組員，就能夠參與俱樂部和網站定時推出多種活動；會員有積分，參與各類活動均可增加會員積分，積分達成一定程度，能夠進行星級評定，還可兌換由品牌網站提供紀念禮品。3、網絡市場調研計劃網上市場調研也是網絡營銷基礎職能之一，伴隨互聯(lián)網應用普及發(fā)展，企業(yè)市場調研、用戶需求信息搜集亦逐步跨進網絡。和傳統(tǒng)市場調研方法相比，利用互聯(lián)網進行市場調研有很多優(yōu)點，關鍵表現(xiàn)在縮短調研周期、節(jié)省費用、不受地理區(qū)域限制等方面。所以，網上調研成為一個不可忽略市場調研方法。煙草行業(yè)屬于特殊產品行業(yè)，網下很多市場推廣和營銷廣告活動受到社會限制，經過品牌網站網絡營銷實施，充足展開網上市場調查，服務于“”經營戰(zhàn)略計劃，含相關鍵意義。從市場調研程序上來說，網上調研和傳統(tǒng)市場調研沒有本質區(qū)分，只是采取信息搜集方法有所不一樣。經過在線調查表或電子郵件等方法來完成網上市場調研，相對傳統(tǒng)市場調研，網上調研含有高效率、低成本特點，常見于產品調查、消費者行為調查、品牌形象調查等，是取得第一手市場資料有效調查工具。調研內容（專題）a、網絡市場情況調查（市場分析、從業(yè)情況調研）b、關鍵競爭個案調查（競爭個案背景、計劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現(xiàn)實狀況）c、目標用戶調查（用戶分析、用戶關系整理）調研形式：在市場調研整個過程中，搜集市場信息資料工作量最大，耗時最長，所以，互聯(lián)網為取得第一手資料提供了良好路徑，其優(yōu)勢在搜集市場資料階段愈加顯著。關鍵方法為：（1）在線調查表：經過品牌網站或其它合作調查網站上設置調查表，訪問者在線填寫并提交到網站服務器，被調查人可留下自己真實姓名和聯(lián)絡方法，以獲取我們提供獎勵。這是網上調查最基礎形式，廣泛應用于多種內容調查活動，這實際上也就是問卷調查方法在互聯(lián)網上延伸。（2）電子郵件調查：合理設計“”調查表單，將設計好調查表直接發(fā)送到被調查者郵箱中，或在電子郵件正文中給出一個網址鏈接到在線調查表頁面。這種方法在一定程度上能夠對用戶成份加以選擇，并節(jié)省被訪問者上網時間，若調查對象選擇合適，往往能夠取得相對較高問卷加收率。（3）海量數據庫搜索調查：依據調查內容需要，如進行競爭個案背景、計劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現(xiàn)實狀況調查，可經過互聯(lián)網海量數據庫搜索調查來實現(xiàn)。在調查之前，依據“”戰(zhàn)略發(fā)展計劃所需，設計競爭個案調查參數指標，并逐項展開海量數據庫搜索調查。（4）會員數據庫分析調查品牌網站經過網站推廣工作實施和會員俱樂部經營，將會有為數可觀俱樂部會員和其它網站數據，這些對于網上目標用戶調研、用戶分析和用戶關系整理全部相關鍵意義。在進行會員數據庫分析調查之前，要做好會員資料搜集整理工作，并依據用戶關系管理需要進行取舍增刪，為科學進行調查分析做好準備。4、無處不在“118114“餐飲聯(lián)盟”品牌網站即使是一個真正獨立于“”企業(yè)網站品牌網站，但其最終目標仍然是服務于“”整體品牌戰(zhàn)略，二者是不能割裂而單獨存在，所以在品牌網站建設和網絡