衛(wèi)浴用品行業(yè)報告

衛(wèi)浴用品行業(yè)分析報告衛(wèi)浴用品行業(yè)分析報告本報告截止日期至2009年3月24日目錄一、衛(wèi)浴用品行業(yè)概況 -1-（1）衛(wèi)浴用品行業(yè)定義 -1-（2）衛(wèi)浴用品行業(yè)認證 -1-（3）衛(wèi)浴用品行業(yè)生產(chǎn)、出口貿(mào)易相關規(guī)定 -1-二、衛(wèi)浴用品行業(yè)出口現(xiàn)狀及發(fā)展前景 -2-（1）衛(wèi)浴用品行業(yè)現(xiàn)狀 -2-（2）衛(wèi)浴用品行業(yè)主要產(chǎn)品介紹 -3-?陶瓷洗滌槽、臉盆、浴缸等固定衛(wèi)生設備 -3-?塑料浴缸、淋浴盤、盆、抽水箱等衛(wèi)生潔具 -3-（3）衛(wèi)浴用品行業(yè)主要出口市場 -4-（4）衛(wèi)浴用品行業(yè)國際市場需求分析 -4-（5）衛(wèi)浴用品行業(yè)發(fā)展前景 -5-三、阿里巴巴“衛(wèi)浴用品”行業(yè)買家特征分析 -6-（1）買家洲區(qū)分布狀況 -6-（2）買家反饋數(shù)量TOP5國家/地區(qū) -7-（3）買家搜索關鍵詞TOP30 -8-（4）“衛(wèi)浴用品”行業(yè)產(chǎn)品點擊量與反饋數(shù) -9-（5）阿里巴巴"衛(wèi)浴用品"行業(yè)買家代表（部分） -9-（6）阿里巴巴買家數(shù)、海外訪問量持續(xù)增長 -10-四、衛(wèi)浴用品行業(yè)相關商展商機 -11-（1）阿里巴巴國際知名商展推廣 -11-（2）同行成功故事分享 -11-一、衛(wèi)浴用品行業(yè)概況（1）衛(wèi)浴用品行業(yè)定義隨著衛(wèi)浴設計的逐步發(fā)展，全套方案解決式的整體衛(wèi)浴正受到業(yè)內(nèi)和消費者的關注，他們在占領衛(wèi)浴市場的腳步上逐漸加快了步伐。人們對整體衛(wèi)浴的概念有也了新的詮釋。整體衛(wèi)浴，即潔具、浴室家具、浴屏、浴缸、龍頭、花灑、瓷磚配件等任何一個單項產(chǎn)品的設計都融入一個風格統(tǒng)一的整體環(huán)境中，是家庭衛(wèi)浴空間的整體解決方案。根據(jù)海關數(shù)據(jù)分類，可分為浴球、浴刷、浴棉、浴室防滑墊、浴枕、洗浴溫度計、電子秤/健康秤、浴室套裝和浴室附件、干發(fā)方巾、其它衛(wèi)浴用品、浴帽、浴簾、馬桶吸盤、馬桶蓋套。（2）衛(wèi)浴用品行業(yè)認證認證/標準國家說明/備注CQC中國以加施CQC標志的方式表明產(chǎn)品符合有關質(zhì)量、安全、環(huán)保、性能、有機農(nóng)產(chǎn)品等標準要求，認證范圍涉及500多種產(chǎn)品。CE歐盟CE是證明產(chǎn)品符合歐盟相應法律的強制性證明，對應產(chǎn)品在歐盟市場上銷售必須要有相關的證明。ISO9000通用是企業(yè)質(zhì)量管理體系方面的認證，非強制性。ETL美國國際藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理通用準則，有區(qū)域性，多數(shù)由各國結合本國國情制定，僅適用于藥品生產(chǎn)行業(yè)。CSA加拿大CSA便利的測試認證服務，排除了取得美、加兩國不同認證所需的重復測試和評估，一步就能幫您打入兩國市場。（3）衛(wèi)浴用品行業(yè)生產(chǎn)、出口貿(mào)易相關規(guī)定國家“十一五”規(guī)劃、務院關于振興裝備制造業(yè)若干發(fā)展意見》等系列政策，對于技術含量較低、附加值較低的產(chǎn)品，兩高一資產(chǎn)品（高耗能、高污染和資源性），尤其是原材料產(chǎn)品進行了宏觀控制，這對衛(wèi)浴行業(yè)的生產(chǎn)有一定限制。財政部、國家稅務總局2007年6月19日聯(lián)合發(fā)布《關于調(diào)低部分商品出口退稅率的通知》，并于2007年7月1日開始執(zhí)行，其中對部分衛(wèi)浴產(chǎn)品出口退稅進行了調(diào)整。2007年5月《衛(wèi)生陶瓷》國家標準正式實施，在對比歐、美標準的同時，更加強調(diào)了節(jié)水，新國標還規(guī)定坐便器用水量在6升以下為節(jié)水產(chǎn)品；用水量等于或小于7.5升的為合格產(chǎn)品；大于7.5升的為不合格產(chǎn)品。二、衛(wèi)浴用品行業(yè)出口現(xiàn)狀及發(fā)展前景（1）衛(wèi)浴用品行業(yè)現(xiàn)狀經(jīng)過近年來的迅速發(fā)展，中國已經(jīng)成為了世界上最大的衛(wèi)浴設備生產(chǎn)國和消費國，中國衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件也幾乎占了世界總量的35%左右。中國出口歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產(chǎn)品每年以50%的速度增長。當前，國內(nèi)的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)主要集中在東南沿海發(fā)達地區(qū)，廣東開平、浙江溫州、福建南安是目前國內(nèi)三大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群地。從2007年的情況看，衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境也發(fā)生了根本改變。除了輻射標準、出水量的控制外，還有取消出口退稅、房地產(chǎn)銷量下降、銷售的壓力急劇加大等因素，國家對耗能等方面的硬性限制，對行業(yè)發(fā)展而言更是雪上加霜。國家的這些政策對行業(yè)內(nèi)20位以外的企業(yè)壓力更大。另外由于原材料價格的不斷上漲等原因，導致全國各地的衛(wèi)浴產(chǎn)品的價格戰(zhàn)再次掀起。當前國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展存在著一個最大的“軟肋”，那就是缺少品牌，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)要在愈演愈烈的競爭國際化的市場中分享一杯美羹，需要好好地設計，提高企業(yè)決策、技術創(chuàng)新、合作意識到設計、質(zhì)量、服務、品牌等運作能力。作為國內(nèi)高端消費的五星級賓館對衛(wèi)浴消費為什么會選擇國外品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品，而舍去國內(nèi)物美價廉的衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品？這是一個國內(nèi)衛(wèi)浴業(yè)不得不深思和面對的殘酷現(xiàn)實。國內(nèi)企業(yè)粗放式經(jīng)營、設計粗糙、質(zhì)量監(jiān)控不嚴密、企業(yè)行業(yè)不規(guī)范，導致大批量生產(chǎn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，服務滯后等都是鐵錚錚的事實。衛(wèi)浴用品歷年出口額據(jù)聯(lián)合國網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2003年、2004年，中國衛(wèi)浴用品出口分別為11.85億美元、16.48億美元；到2005年時出口額達到20.62億美元；2006年出口額為24.21億美元；2007年中國衛(wèi)浴用品產(chǎn)品出口額為26億美元，比2006年略有上升。2008年1-6月份出口額達到13.21億美元。（2）衛(wèi)浴用品行業(yè)主要產(chǎn)品介紹?陶瓷洗滌槽、臉盆、浴缸等固定衛(wèi)生設備?塑料浴缸、淋浴盤、盆、抽水箱等衛(wèi)生潔具（3）衛(wèi)浴用品行業(yè)主要出口市場衛(wèi)浴用品主要出口市場中國衛(wèi)浴用品主要出口市場中，美國占了35%，日本8%，香港8%，英國4%，德國3%，這五個國家是我國衛(wèi)浴用品的主要出口市場。其中對美國市場的出口將近占了我國對全球出口的三分之一。（4）衛(wèi)浴用品行業(yè)國際市場需求分析美國（以上數(shù)據(jù)來自聯(lián)合國美國海關）日本（以上數(shù)據(jù)來自聯(lián)合國日本海關）香港（以上數(shù)據(jù)來自聯(lián)合國香港海關）（5）衛(wèi)浴用品行業(yè)發(fā)展前景高標準突破技術性貿(mào)易壁壘據(jù)專家介紹，歐洲，建材市場大多被歐洲本土品牌如歐倍德（OBI）、百安居（B&Q）以及宜家（IKEA）等著名連鎖企業(yè)占據(jù)，競爭已趨白熱化。潔具產(chǎn)品在設計理念、銷售服務、產(chǎn)品質(zhì)量競爭的背后，也暗暗上演著價格競爭。這就迫使歐洲很多大型建材采購企業(yè)將眼光瞄向海外，瞄向中國，但是采購的產(chǎn)品必須是嚴格按照相關技術標準生產(chǎn)的，比如歐洲大型建材、建筑機械購銷企業(yè)，歐洲中國采購中心（CC-CE）嚴格按照相關國際標準及歐盟標準在中國大量采購建材，然后通過旗下的400家批發(fā)商銷往歐洲各地，此類產(chǎn)品往往也是中國出口歐洲的優(yōu)勢產(chǎn)品。專家介紹，突破技術性貿(mào)易壁壘，首先是產(chǎn)品必須符合標準要求，為確保投放市場的產(chǎn)品標準，生產(chǎn)廠家應建立產(chǎn)品控制體系。衛(wèi)浴產(chǎn)品除要符合當?shù)丶夹g標準，還應符合當?shù)鼐用竦纳盍晳T和思維方式。目前，在出口壓力增大的情況下，中國衛(wèi)浴企業(yè)越來越重視相關國際標準，產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，盡量符合相關技術標準，避免了標準壁壘引起的出口紛爭。延伸供應鏈應對形勢變化作為出口導向型企業(yè)，海鷗衛(wèi)浴面臨業(yè)績增長不確定性提高和估值水平下降的壓力。對此，海鷗衛(wèi)浴董事長唐臺英表示：“海鷗衛(wèi)浴可以通過產(chǎn)品提價、降低成本與延伸供應鏈等方式來應對形勢變化?！比ツ辏ｚt衛(wèi)浴營業(yè)收入同比增長11.65％，但凈利潤同比下降18.75％，唐臺英表示，海鷗衛(wèi)浴今年2季度將會逐步落實產(chǎn)品提價的措施，以緩解成本上升的壓力。他介紹說：“海鷗產(chǎn)品提價其實從1季度就開始了。從訂單狀況看，產(chǎn)品調(diào)價后，訂單數(shù)量增長并未放緩，我們部分產(chǎn)品調(diào)價得到了客戶的正面回應。”當前，國內(nèi)人民幣不斷升值，國家實行從緊的貨幣政策，削弱了制造業(yè)的競爭力，但企業(yè)向外并購的成本卻在降低。一些衛(wèi)浴企業(yè)希望通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈來應對外部形勢變化，除生產(chǎn)水龍頭零組件、衛(wèi)浴配件外，開始用一部分自有資金來開發(fā)浴缸、瓷器等產(chǎn)品，希望進入一個整體的衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售市場，通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈來增加企業(yè)的抗風險能力。加大對國外新興市場的銷售據(jù)海鷗衛(wèi)浴推算，全球水龍頭市場容量大約在130億到140億美元；浴缸加瓷器的市場容量，大致是水龍頭的3倍，約300億美元。就市場份額而言，歐美以外的市場約為40％，美國約為30％，歐洲約為30％.海鷗衛(wèi)浴正積極加大對歐洲市場的銷售力度。對印度、俄羅斯等大量新興經(jīng)濟體，衛(wèi)浴行業(yè)正考慮通過適當?shù)臓I銷方式，增加這方面的出口。業(yè)內(nèi)人士指出，在當前的環(huán)境下，包括衛(wèi)浴行業(yè)在內(nèi)的制造業(yè)面臨很大的出口壓力，但是這些壓力也并非不可化解的。事實上，國家的相關政策也正是希望企業(yè)脫離依賴思想，盡快自我調(diào)整、自我完善，在激烈的國際競爭中日漸強大。三、阿里巴巴“衛(wèi)浴用品”行業(yè)買家特征分析（1）買家洲區(qū)分布狀況亞洲、歐洲和北美是我國衛(wèi)浴用品行業(yè)的重亞洲、歐洲和北美是我國衛(wèi)浴用品行業(yè)的重要出口市場。在Alibaba買家分布中，三個地區(qū)的買占76%，其市場開發(fā)潛力巨大。（2）買家反饋數(shù)量TOP5國家/地區(qū)洲區(qū)國家/地區(qū)洲區(qū)國家/地區(qū)Europe（歐洲）俄羅斯Africa（非洲）埃及德國南非英國尼日利亞波蘭埃塞俄比亞西班牙蘇丹Oceania（大洋洲）澳大利亞Asia（亞洲）香港新西蘭印度馬來西亞新加坡臺灣Central&SouthAmerica（中南美）巴西MiddleEast（中東）土耳其阿根廷阿聯(lián)酋危地馬拉伊朗智利科威特秘魯以色列NorthAmerica（北美洲）美國墨西哥加拿大注：上表所列數(shù)據(jù)引用日期08-01（3）買家搜索關鍵詞TOP30搜索量搜索量注：上表所列數(shù)據(jù)引用日期08-01（4）“衛(wèi)浴用品”行業(yè)產(chǎn)品點擊量與反饋數(shù)（5）阿里巴巴"衛(wèi)浴用品"行業(yè)買家代表（部分）（6）阿里巴巴買家數(shù)、海外訪問量持續(xù)增長2008年第一季度，阿里巴巴國際站的會員/買家數(shù)、海外訪問量、中國供應商商鋪訪問量、中國供應商反饋量等核心指標全線飄紅，齊創(chuàng)新高。網(wǎng)站買家數(shù)/會員總量每月新增買家每月新增買家持續(xù)增長，08年3月新增買家數(shù)同比增加1倍以上注冊會員數(shù)達到創(chuàng)紀錄的488萬，同比遞增42%海外訪問量/中國供應商反饋量3月中供有效反饋量再創(chuàng)新高，同比增長3月中供有效反饋量再創(chuàng)新高，同比增長46%，平均反饋水平亦獲得強勁增長3月日均海外訪問量再創(chuàng)新高，同比增長41％，較上月增長12％隨著阿里巴巴網(wǎng)站海外會員、海外訪問量的飛速增長，以及買家為抵御次貸危機而更多的選擇網(wǎng)上采購，阿里巴巴的供應商會員將因此收獲更多的商機和訂單，成為網(wǎng)上貿(mào)易的最大贏家；而與此同時，買家也將因網(wǎng)上采購的便利性和低成本而獲益良多。四、衛(wèi)浴用品行業(yè)相關商展商機（1）阿里巴巴國際知名商展推廣2007年奧蘭多國際建筑行業(yè)展覽會TheInternationalBuilders’Show展會概況●來自100多個國家和地區(qū)●103,000多位專業(yè)觀眾，同比遞增3,000多人●來自28多個國家和地區(qū)●1,900多家參展商比上屆增長18.6%參展范圍：建筑機械、建筑材料、衛(wèi)浴設備、采暖空調(diào)、熱水器及配套設備建筑照明、建筑五金等。展會介紹：美國奧蘭多國際建筑行業(yè)展覽會是全世界規(guī)模最大的建筑行業(yè)盛會。該展會擁有20萬家會員單位的美國建筑協(xié)會全美房屋建造協(xié)會主辦。上屆展會吸引了100多個國家和地區(qū)的超過10萬名專業(yè)人士前往參觀與采購，該展給參展商和采購商提供了一個非常有吸引力的打開國際市場的通道，是建筑企業(yè)展會新參品、確認新代理、發(fā)布新信息的最好窗口。（注：以上為阿里巴巴參加的部分行業(yè)商展活動。）（2）同行成功故事分享◆公司名稱杭州康斯達衛(wèi)浴有限公司◆主營產(chǎn)品整體淋浴房系列、簡易淋浴房系列、淋浴柱系列等◆公司網(wǎng)址◆公司頁面展示相關鏈接會員年限5年（2004年9月成為中國供應商會員）企業(yè)介紹杭州康斯達衛(wèi)浴公司成立于1999年，是一家工廠專門從事設計、生產(chǎn)及貿(mào)易各類淋浴室，包括整體淋浴房、簡易淋浴房、蒸氣淋浴房以及沖浪缸、淋浴屏等衛(wèi)浴產(chǎn)品，生產(chǎn)兼貿(mào)易型民營企業(yè)。成交情況現(xiàn)在的康斯達的產(chǎn)品由原來的10%增長到現(xiàn)在遍布80%的歐洲國家，年出口額從原來的零增長到現(xiàn)在的四百萬美金，外貿(mào)部員工從原來的一人發(fā)展到現(xiàn)在六人，不僅原來通過網(wǎng)絡積累的老客戶保持著良好的忠誠度，新客戶也紛紛通過網(wǎng)絡慕名而來經(jīng)驗分享何經(jīng)理說：“這增加了買家瀏覽到我們企業(yè)信息的幾率，也提升了我們企業(yè)在海外的知名度。在線上推廣的同時，阿里巴巴每年都會代‘中國供應商’會員在海外參加各種展會，這些宣傳使得利用這個平臺采購的人數(shù)大大增加，企業(yè)當然也能從中受益?！?004年9月，杭州康斯達衛(wèi)浴有限公司成為杭州蕭山地區(qū)第一家應用阿里巴巴國際站的衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)，開始主動向海外市場進軍。3年過去了，這家企業(yè)在電子商務的征途上走得順利么？電子商務到底為他們的企業(yè)帶來了什么？帶著這個疑問，記者撥通了康斯達衛(wèi)浴外貿(mào)部經(jīng)理何奇的電話，何經(jīng)理告訴記者：“這幾年，康斯達正在一步步成長。”現(xiàn)在的康斯達的產(chǎn)品由原來的10%增長到現(xiàn)在遍布80%的歐洲國家，年出口額從原來的零增長到現(xiàn)在的四百萬美金，外貿(mào)部員工從原來的一人發(fā)展到現(xiàn)在六人，不僅原來通過網(wǎng)絡積累的老客戶保持著良好的忠誠度，新客戶也紛紛通過網(wǎng)絡慕名而來，康斯達的成長離不開這幾支“營養(yǎng)劑”：一、購買排名、增加海外知名度早在應用網(wǎng)絡貿(mào)易的初始，康斯達已經(jīng)購買了阿里巴巴國際站關鍵詞廣告的第二位和第四位的排名，何經(jīng)理說：“這增加了買家瀏覽到我們企業(yè)信息的幾率，也提升了我們企業(yè)在海外的知名度。在線上推廣