短視頻運營部門年度推廣計劃

短視頻運營部年度推廣計劃2022-05目錄目錄抖音數(shù)據(jù)分析抖音定位年度推廣計劃團隊協(xié)作ALGORITHMMECHANISM算法機制核心四個標準遵循“流量池”規(guī)則，流量分配去中心化無論粉絲數(shù)量多少，視頻質(zhì)量好壞，抖音都會提供一定的播放量。點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率流量池進行擇優(yōu)推薦。例如：抖音先給幾百流量播放，如果反響較好，則進入千人流量池，以此類推。所以要利用好這四個標準。TIMEEFFECT時間效應盡量固定發(fā)布時間，更有可能被推薦轉(zhuǎn)發(fā)控制視頻發(fā)布時間（盡量固定）PARTONE對于你看好的視頻內(nèi)容，持續(xù)進行內(nèi)容積累，增加算法推薦幾率，等待爆點積累視頻（等待爆點視頻）PARTTWOANNOUNCEMENTS注意事項01底線不要植入低俗和不健康的內(nèi)容等，容易被封號02質(zhì)量內(nèi)容清晰，背景不要雜亂，不要模糊有水印ANNOUNCEMENTS注意事項03原則不要有違反法律的操作，容易被封號04不要刷贊不要通過違規(guī)手段刷喜歡、評論等一個幫助大眾用戶表達自我，記錄美好生活的短視頻平臺，應用人工智

能技術為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法。8億抖音月活躍用戶數(shù)據(jù)300億抖音日視頻播放量數(shù)據(jù)抖音定位抖音定位賬號矩陣打造多賬號矩陣抖音大號：（認證）（主要方向公司介紹、產(chǎn)品介紹、展會活動等等視頻，突顯公司品牌和產(chǎn)品方向。）抖音小號：（暫不認證）（借助視頻玩法，植入產(chǎn)品生活場景，孵化C端消費群體，達到粉絲的增量。）微信視頻號：（認證）（在各小視頻平臺進行同步引流推廣，獲取更多的推廣效應。內(nèi)容方向借鑒抖音大號。）推廣策略C端消費者B端潛在客戶反哺推廣對象：轉(zhuǎn)化長期客戶推廣目的產(chǎn)品推廣達到一定關注量時開啟商品櫥窗，助力商品推廣挖掘潛在用戶

盡可能多的吸引用戶關注，利用持續(xù)的信息接收將抖音用戶轉(zhuǎn)化成品牌自有用戶品牌推廣在抖音平臺進行品牌軟推廣，讓更多用戶了解到公司發(fā)展推廣目標短期目標（3個月）：搬運模仿、增粉完成企業(yè)認證。做抖音用戶喜歡的內(nèi)容，從主流用戶的主流需求出發(fā)，完成初期用戶積累和沉淀。在維持高活躍指數(shù)的基礎上至少有一個號獲得400以上的粉絲量。中期目標（6個月）：場景代入，增加櫥窗產(chǎn)品展銷從已沉淀的用戶中篩選出有價值的種子用戶，確定抖音號運營的標簽內(nèi)容方向，并挖掘內(nèi)容增長點，不斷強化品牌人設。超過同行業(yè)當前關注量最大的賬號，達到1000以上的粉絲量。長期目標：精細化運營，規(guī)劃化用戶新增，故事嵌套持續(xù)更新，并保持良好的口碑，盡可能多的獲得抖音用戶的關注，進一步完成用戶的拓展和新增。在說第一個故事的同時為接下來的第二第三各故事埋下梗，獲取更多的推廣效應。用戶畫像寄存柜快遞柜新零售終端產(chǎn)品醫(yī)療行為管理系統(tǒng)抖音主力用戶群體年齡階段普遍在24到35歲用戶借助九宮格方法，產(chǎn)品系列——消費人群——消費場景、行為拓普拓普場景內(nèi)容延伸快遞柜阿姨學生學生社區(qū)故事抖音號名稱名稱抖音視頻類型熱點型追隨平臺熱門內(nèi)容強調(diào)內(nèi)容的新鮮性與活躍感側(cè)重點贊量和關注量的數(shù)據(jù)監(jiān)測標簽型（故事型）自我打造的連續(xù)性主題內(nèi)容或活動強調(diào)內(nèi)容的風格化和系列化側(cè)重評論量和關注量的數(shù)據(jù)監(jiān)測廣告型在關鍵營銷節(jié)點發(fā)布的廣告導向內(nèi)容強調(diào)內(nèi)容的精美度和獨家性側(cè)重曝光量的數(shù)據(jù)監(jiān)測輕松愉快新鮮事物時事熱點技能展示高顏值產(chǎn)品展示情感共鳴實用知識萌寵萌娃爆款內(nèi)容分類比例分析日常生活抖音視頻簽名標簽型在這里遇見最美的故事喜歡不是說說而已微笑不只是嘴角上揚內(nèi)容運營九大玩法玩法一秀出產(chǎn)品，直接展示產(chǎn)品本身自帶話題性，直接用抖音展示產(chǎn)品即可玩法二策劃周邊

側(cè)面呈現(xiàn)如果產(chǎn)品與同行相比，沒有差異化特點，也不太具備話題性，可以嘗試從周邊產(chǎn)品做文章。玩法三挖掘用途產(chǎn)品延伸除了產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品外，也可以發(fā)掘產(chǎn)品的跨界用途，讓人拍案叫絕。玩法四聚焦優(yōu)勢夸張呈現(xiàn)對于產(chǎn)品的某個或某幾個獨有特征，可以嘗試用夸張的方式呈現(xiàn)，便于受眾記憶。玩法五借助場景嘗試植入為了讓用戶記住產(chǎn)品，可以嘗試把產(chǎn)品植入到某個生活場景。玩法六呈現(xiàn)口碑突出火爆展示口碑，從側(cè)面呈現(xiàn)產(chǎn)品的火爆。如消費者排隊買“答案奶茶”。玩法七曝光日常傳播文化通過傳播公司日常生活，展示企業(yè)文化玩法八投放付費廣告直接投放抖音信息流廣告玩法九抖音紅人合作尋找抖音知名KOL/達人，掀起帶貨熱潮熱點笑點知識點有爆點沖突點嗨點淚點正義點共鳴點抖音爆款內(nèi)容特征分析讓用戶有情緒波動加油，為你點贊！抖音爆款內(nèi)容特征分析這個挺好玩的，我也拍一個說的太對了，太認同了哈哈哈，笑死我了啊，還可以這樣？好感動，我被感動了哇！好漂亮好想吃，哪里有?。窟@是高手，這是高手我覺得...我認為...好像要，哪里買？嗯，這個太有用了！年度推廣計劃年度推廣計劃年度推廣計劃（一階段）時間完成工作4月23日-4月30日1、完成抖音年度推廣計劃；2、完成抖音建號資料收集（建立三個號：抖音大小號、微信視頻號）。5月6日-5月30日養(yǎng)號期：1、每周發(fā)布3~5條常規(guī)小視頻（主要以二次編輯轉(zhuǎn)發(fā)為主）2、形成每月發(fā)布兩條原創(chuàng)短視頻，根據(jù)實際情況進行原創(chuàng)頻次增幅；3、日常在大流量作品下評論、點贊，獲得更高的活躍度；4、以實際操作為基準，對小視頻拍攝的前中后期進行微調(diào)；5、內(nèi)部員工關注抖音賬號，形成基礎用戶量；6、根據(jù)實際關注人數(shù)增長和瀏覽量確定認證時間。年度推廣計劃（二階段）時間完成工作6月1日-7月30日1、三個小視頻運營規(guī)劃進行兩周一原創(chuàng)更新并完成認證；2、完成在抖音粉絲的原始積累，粉絲量達到400以上；3、策劃廣州展售貨機直播互動，前期預告。8月1日-8月31日1、開通商品櫥窗，融合商品進行創(chuàng)作；2、融合廣州售貨機展試行直播互動和品牌、產(chǎn)品介紹等。（吉祥物）9月1日-9月30日1、深圳醫(yī)院展直播互動和品牌、產(chǎn)品介紹等。10月1日-12月31日1、粉絲量突破1000人；2、按年運營數(shù)據(jù)分析報告對下一階段運營進行優(yōu)化。團隊協(xié)作團隊協(xié)作團隊協(xié)作工作職責負責人工作職責團隊總負責：XXX抖音運維李強1、抖音號注冊與認證；2、抖音日常更新維護，每周3-5條常規(guī)小視頻；3、每月發(fā)布原創(chuàng)短視頻2條；4、原創(chuàng)內(nèi)容策劃+視頻