中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

-1-中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析一、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)概述以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時(shí)種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)（水稻、玉米、高粱、小麥等）、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村（通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村）及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動(dòng)。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。1、分類鄉(xiāng)村旅游的分類方式多種多樣，不同的分類方式可以幫助游客更好地選擇適合自己的旅游產(chǎn)品，也有助于企業(yè)更好地開發(fā)和推廣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。2、發(fā)展歷程中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程經(jīng)歷了初期階段、發(fā)展階段、建設(shè)階段和轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，政府的支持和推動(dòng)起到了重要的作用。未來(lái)，鄉(xiāng)村旅游將繼續(xù)向多元化、特色化、智慧化、數(shù)字化、綠色化方向發(fā)展，成為中國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分。二、發(fā)展背景1、政策因素隨著中國(guó)月疫情態(tài)勢(shì)的放緩，中國(guó)旅游行業(yè)活力逐漸恢復(fù)，近些年，中國(guó)政府相繼出臺(tái)政策扶持中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村民宿是指利用鄉(xiāng)村民居等相關(guān)資源，主人參與經(jīng)營(yíng)服務(wù)，為游客提供體驗(yàn)當(dāng)?shù)刈匀?、文化與生產(chǎn)生活方式的小型住宿設(shè)施。鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游的重要業(yè)態(tài)，是帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，是助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。2、社會(huì)因素旅游行業(yè)的發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、就業(yè)創(chuàng)造、文化傳承等方面都有著重要的作用。隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，旅游行業(yè)得到了快速發(fā)展。目前，旅游行業(yè)已成為全球最重要的產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際交流合作都有著重要的影響，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)受到新冠疫情的沖擊，居家隔離等政策的出臺(tái)嚴(yán)重影響中國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展，近些年中國(guó)隨著新冠疫情態(tài)勢(shì)的放緩，中國(guó)旅游行業(yè)逐漸恢復(fù)活力，2022年中國(guó)游客人數(shù)為253000萬(wàn)人。三、產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游主要為農(nóng)林牧漁相關(guān)企業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)和旅游策劃企業(yè)等，負(fù)責(zé)為中游企業(yè)提供原材料供給、產(chǎn)品開發(fā)及旅游規(guī)劃服務(wù)。中游是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)商，掌握鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心資源，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈主體地位，主要包括休閑度假村、觀光采摘園、民俗文化村、農(nóng)家樂（民俗、餐館）等。下游是連接核心企業(yè)和消費(fèi)者的媒介，負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)的營(yíng)銷、宣傳，主要包括旅行社、在線旅游平臺(tái)等。2、產(chǎn)業(yè)鏈下游鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游游客，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游游客人數(shù)總體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的游客青睞鄉(xiāng)村旅游行業(yè)，對(duì)行業(yè)需求不斷上漲，在現(xiàn)階段的后疫情時(shí)代，旅游整體行業(yè)的活力恢復(fù)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)游客人數(shù)逐年回升，2020年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為26億人次，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游階段人數(shù)將上漲至30億人次。四、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入為6000.0億元，減少66.9%。近幾年，居民外出旅游需求被抑制，鄉(xiāng)村旅游業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。隨著外出限制的放開，被壓抑許久的旅游消費(fèi)端將迎來(lái)增長(zhǎng)，鄉(xiāng)村旅游收入有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2、區(qū)域分布中國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村數(shù)量前十名省份為新疆及新疆兵團(tuán)、浙江、江蘇、湖北、貴州、江西、云南、河北、福建、四川，其中新疆及新疆兵團(tuán)重點(diǎn)村數(shù)量為80個(gè)，其次為浙江，數(shù)量為55個(gè)。3、金額占比七成中國(guó)鄉(xiāng)村旅游用戶花費(fèi)金額集中在300-900元區(qū)間，23.7%旅游用戶花費(fèi)900元以上，3.9%的中國(guó)旅游用戶在鄉(xiāng)村旅游的花費(fèi)金額在300元以下。當(dāng)前，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)主要用于吃和住，而部分鄉(xiāng)村旅游國(guó)家，如日本鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)主要用于文化產(chǎn)品和生態(tài)產(chǎn)品。未來(lái)鄉(xiāng)村旅游還有很大的發(fā)展空間。4、年齡占比根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)消費(fèi)者年齡分布中，19-35歲消費(fèi)者人群占比最重，占比為64.8%，其中六成中國(guó)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者為女性；主要為居住在一線、新一線和二線城市，月收入在5001-10000元的企業(yè)職員。五、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村環(huán)境的和諧發(fā)展綠水青山是綠色生態(tài)旅游的命脈，只有守護(hù)好這條命脈，才能成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的源頭，大力發(fā)展綠色生態(tài)旅游是促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)穩(wěn)定、健康發(fā)展的根本之路。綠色生態(tài)旅游一方面是對(duì)歷史資源的傳承和延續(xù)，通過(guò)發(fā)展綠色生態(tài)旅游，盤活了鄉(xiāng)村地區(qū)的各種資源，并將這些資源直接轉(zhuǎn)化成為直接的經(jīng)濟(jì)效益，從而促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村環(huán)境的和諧發(fā)展。2、優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)布局，帶動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)際上就是對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)做好科學(xué)、系統(tǒng)規(guī)劃，從而使得農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)變得更加豐富合理，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)各種資源的有效利用防止土地資源、人力