廣播媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)研究報(bào)告

廣播媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)研究報(bào)告xx位于中國(guó)華東地區(qū)，全省總面積近14萬(wàn)平方公里，人口6228萬(wàn)，其中農(nóng)村人口占了2/3。安徽是中國(guó)重要的農(nóng)林畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地之一，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在全國(guó)居于第9位。在2004年度，安徽全省GDP達(dá)到4813億，城鄉(xiāng)居民人均收入為4178.05元。2005年度農(nóng)民人均純收入達(dá)到2641元。一、安徽廣播市場(chǎng)前景廣闊，大有可為在安徽地區(qū)，廣播有著極大的市場(chǎng)和發(fā)展空間。從本次調(diào)研來(lái)看，安徽廣播聽(tīng)眾現(xiàn)實(shí)聽(tīng)眾有上升的趨勢(shì)。2005年安徽省的廣播接觸率是62.7%，比去年增長(zhǎng)了10%，現(xiàn)實(shí)聽(tīng)眾增多了幾百萬(wàn)。廣播接觸率逐年增長(zhǎng)安徽省作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，有著廣大的農(nóng)村地區(qū)和數(shù)量巨大的農(nóng)民，這對(duì)廣播發(fā)展有著極大的優(yōu)勢(shì)。從目前安徽全省的媒體競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，電視、廣播、報(bào)紙仍然是安徽地區(qū)接觸率最高的三大媒體。其中除了廣播以外，其他幾類(lèi)媒體的接觸率與去年相比都沒(méi)有很大的變化。城市廣播發(fā)展迅速，農(nóng)村聽(tīng)眾資源豐富調(diào)查顯示，安徽城市廣播接觸率為63.0%，農(nóng)村為62.1%，廣播在城市的接觸率比農(nóng)村稍高。據(jù)推算，目前安徽省擁有1300萬(wàn)城市聽(tīng)眾和2500萬(wàn)農(nóng)村聽(tīng)眾。再考慮到安徽6000萬(wàn)的潛在廣播聽(tīng)眾數(shù)量，可見(jiàn)安徽擁有豐富的聽(tīng)眾資源，且發(fā)展?jié)摿艽螅r(nóng)村廣播市場(chǎng)尤其還有很大的挖掘空間。青年聽(tīng)眾成為聽(tīng)眾主流在安徽廣播聽(tīng)眾中，主要是以20－39歲的青年為主，該部分人群占了全部聽(tīng)眾的50%以上。而50歲以上的老年聽(tīng)眾比例僅在20%左右，相對(duì)來(lái)說(shuō)也是比較高的。同時(shí)，由于山東是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，所以農(nóng)民聽(tīng)眾的比例是最高的，其次是學(xué)生和個(gè)體戶(hù)等職業(yè)者。城市與農(nóng)村聽(tīng)眾存在著較大差異城市聽(tīng)眾在學(xué)歷和收入水平上都要高于農(nóng)村聽(tīng)眾。在聽(tīng)眾中，城市聽(tīng)眾在高中以上學(xué)歷群體的比例幾乎是農(nóng)村的兩倍，而農(nóng)村聽(tīng)眾則主要是以初中學(xué)歷為主。至于在收入水平上，有一半城市聽(tīng)眾的月收入都是在元這個(gè)階段，與安徽省人均收入水平基本持平。而農(nóng)村聽(tīng)眾的人均月收入則主要集中在500元以下，遠(yuǎn)低于城市居民。二、收聽(tīng)廣播態(tài)度積極，收聽(tīng)節(jié)目相對(duì)集中廣播忠誠(chéng)度日益增強(qiáng)，聽(tīng)眾收聽(tīng)更頻密、時(shí)間更加長(zhǎng)安徽地區(qū)聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的頻率還是很密集的，有將近40%的聽(tīng)眾每天都收聽(tīng)廣播。聽(tīng)眾平均每次收聽(tīng)廣播的時(shí)長(zhǎng)約為71分鐘。與2004年數(shù)據(jù)相比較，安徽地區(qū)重度聽(tīng)眾增加了約8%，收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)增加了10幾分鐘。每天早午晚三次準(zhǔn)時(shí)收聽(tīng)安徽聽(tīng)眾每天收聽(tīng)廣播的時(shí)間相當(dāng)有規(guī)律，基本上與上下班的時(shí)間是相吻合的。每天最多聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的時(shí)間是早上7:00和中午12:00前后，其次是晚上19:00-21:59。其中早上和中午的聽(tīng)眾數(shù)量較多，但收聽(tīng)廣播的時(shí)間較短，而晚上則是聽(tīng)眾數(shù)量略少，但收聽(tīng)廣播的時(shí)間較長(zhǎng)。新聞和音樂(lè)節(jié)目依然最受關(guān)注新聞節(jié)目與流行音樂(lè)節(jié)目依然是聽(tīng)眾最常收聽(tīng)的節(jié)目類(lèi)型，其地位已經(jīng)是難以動(dòng)搖。其它比較多聽(tīng)眾收聽(tīng)的節(jié)目還有娛樂(lè)節(jié)目、健康節(jié)目、生活資訊節(jié)目以及交通信息節(jié)目等。城鎮(zhèn)農(nóng)村收聽(tīng)差異不大從整體上看，城市與農(nóng)村聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣還是基本相同的，其中差異比較大的地方主要有兩個(gè)。一就是在晚上21:00以后，城市聽(tīng)眾的收聽(tīng)比例要遠(yuǎn)高于農(nóng)村聽(tīng)眾的比例。二就是農(nóng)業(yè)專(zhuān)題節(jié)目在農(nóng)村聽(tīng)眾的選擇率要高于城市聽(tīng)眾，而交通消息在城市聽(tīng)眾中的選擇率要高于農(nóng)村聽(tīng)眾。三、安徽廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，安徽電臺(tái)獨(dú)占鰲頭在安徽地區(qū)，安徽電臺(tái)占有很大的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了整個(gè)安徽廣播市場(chǎng)超過(guò)60%的份額，是安徽地區(qū)影響力最大、聽(tīng)眾最多的電臺(tái)。安徽電臺(tái)有如此的優(yōu)勢(shì)，主要是有兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。其一是覆蓋率高，安徽電臺(tái)是全省覆蓋，覆蓋人口比較大。其二是目標(biāo)聽(tīng)眾群廣，安徽電臺(tái)六個(gè)系列頻率分別針對(duì)不同的聽(tīng)眾群，能夠滿(mǎn)足不同層次、不同地區(qū)聽(tīng)眾的需要。安徽電臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯著，各家電臺(tái)群雄混戰(zhàn)在安徽省，有大大小小數(shù)十家電臺(tái)，而安徽電臺(tái)系列頻道憑借覆蓋范圍廣的優(yōu)勢(shì)，悍然搶占了平均收聽(tīng)率和平均占有率的前五位，其中排在首位的是安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播，其次是安徽電臺(tái)新聞綜合廣播與安徽電臺(tái)交通廣播。這幾個(gè)頻率在全省的平均收聽(tīng)率超過(guò)0.5%，平均占有率在15%以上，大大領(lǐng)先其它競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)。在其他電臺(tái)中，中央電臺(tái)在安徽的收聽(tīng)情況也不錯(cuò)，中國(guó)之聲的平均收聽(tīng)率排名第五。合肥電臺(tái)幾個(gè)頻率除了在合肥地區(qū)的收聽(tīng)情況不錯(cuò)外，在全省的電臺(tái)排名中也都比較靠前，可見(jiàn)中央電臺(tái)和合肥電臺(tái)仍然是安徽廣播市場(chǎng)不可忽視的力量。安徽地區(qū)主要電臺(tái)的平均收聽(tīng)率與平均占有率平均收聽(tīng)率平均占有率平均收聽(tīng)率平均占有率安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播0.71%19.1%蕪湖經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)0.03%0.8%安徽電臺(tái)新聞綜合廣播0.66%17.6%阜陽(yáng)電臺(tái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)0.03%0.7%安徽電臺(tái)交通廣播0.59%15.6%中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)0.02%0.7%安徽電臺(tái)農(nóng)村廣播0.18%4.7%中央電臺(tái)音樂(lè)之聲0.02%0.6%中央電臺(tái)中國(guó)之聲0.15%4.1%淮北人民廣播電臺(tái)0.02%0.5%阜陽(yáng)電臺(tái)新聞綜合臺(tái)0.15%3.8%中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲0.02%0.5%合肥電臺(tái)文藝臺(tái)0.12%3.3%黃山人民廣播電臺(tái)0.02%0.4%合肥電臺(tái)故事頻道0.11%2.9%淮北交通音樂(lè)臺(tái)0.01%0.4%安徽電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播0.10%2.8%阜陽(yáng)交通廣播0.01%0.3%安徽電臺(tái)生活廣播0.09%2.6%淮南交通文藝臺(tái)0.01%0.3%合肥電臺(tái)交通臺(tái)0.06%1.8%淮北經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)0.01%0.2%合肥電臺(tái)人民臺(tái)0.06%1.5%蕪湖人民廣播電臺(tái)0.01%0.2%安慶人民廣播電臺(tái)0.05%1.3%白天緩、晚上緊——安徽地區(qū)主要電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)在安徽省，全天電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出白天緩和而晚上激烈的形勢(shì)。8:30以前，電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，安徽電臺(tái)新聞綜合廣播在該時(shí)段占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。8:30-11:29，電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也不是很激烈，在該時(shí)段表現(xiàn)比較好的是安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播與安徽電臺(tái)交通廣播，兩個(gè)電臺(tái)的收聽(tīng)率都不分伯仲，聽(tīng)眾占有率都在20%以上。11:30-12:59是廣播的黃金時(shí)段，由于各電臺(tái)都以最好的節(jié)目來(lái)?yè)寠Z黃金時(shí)段的聽(tīng)眾份額，因此聽(tīng)眾在各臺(tái)中的分布比較平均，在該時(shí)段平均占有率比較高的電臺(tái)是安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播與安徽電臺(tái)新聞綜合廣播。13:00-13:59，在該時(shí)段收聽(tīng)率比較高的電臺(tái)是安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播與安徽電臺(tái)新聞綜合廣播。14:00-17:59，安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播和安徽電臺(tái)交通廣播是該時(shí)段聽(tīng)眾占有率最高的兩個(gè)電臺(tái)，而其余各臺(tái)的占有率都不太高。18:00-20:29，也是電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的時(shí)間段，各頻率在該時(shí)段的聽(tīng)眾占有率均低于20%，占有率比較高的頻率都是安徽電臺(tái)的四個(gè)頻率，包括音樂(lè)廣播、交通廣播、新聞綜合廣播和農(nóng)村廣播。20:30-21:59，在該時(shí)段收聽(tīng)情況比較好的電臺(tái)都是安徽電臺(tái)。22:00以后，安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播在該時(shí)段有著較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。此外，中國(guó)之聲在該時(shí)段的收聽(tīng)情況也不弱。0四、安徽分地區(qū)廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況皖北地區(qū)（主要包括淮北和阜陽(yáng)地區(qū)）皖北地區(qū)電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，其中安徽電臺(tái)在皖北地區(qū)的市場(chǎng)份額超過(guò)40%，是皖北地區(qū)市場(chǎng)份額最大的電臺(tái)。而阜陽(yáng)電臺(tái)在皖北地區(qū)也有接近20%的市場(chǎng)份額，雖然與安徽電臺(tái)仍然有一段差距，但也是主要的競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)。除了上述電臺(tái)以外，其它地方電臺(tái)所占比例也接近30%。安徽電臺(tái)位居榜首，阜陽(yáng)電臺(tái)緊隨其后在皖北地區(qū)，聽(tīng)眾最多的電臺(tái)是安徽電臺(tái)新聞綜合廣播和阜陽(yáng)電臺(tái)新聞綜合臺(tái)，他們的平均收聽(tīng)率都在0.3%以上，遠(yuǎn)高于其他電臺(tái)。其次是安徽電臺(tái)農(nóng)村廣播、安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播和中央電臺(tái)中國(guó)之聲，平均收聽(tīng)率都超過(guò)0.1%。皖北主要電臺(tái)的平均收聽(tīng)率與平均占有率平均收聽(tīng)率平均占有率平均收聽(tīng)率平均占有率安徽電臺(tái)新聞綜合廣播0.60%24.6%安徽電臺(tái)生活廣播0.03%0.9%阜陽(yáng)電臺(tái)新聞綜合臺(tái)0.36%14.7%阜陽(yáng)交通廣播0.03%0.9%安徽電臺(tái)農(nóng)村廣播0.21%8.5%中央電臺(tái)音樂(lè)之聲0.02%0.9%安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播0.19%7.1%淮北經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)0.02%0.8%中央電臺(tái)中國(guó)之聲0.10%3.6%中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)0.01%0.5%安徽電臺(tái)交通廣播0.06%2.2%安徽電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播0.01%0.3%阜陽(yáng)電臺(tái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)0.06%2.5%合肥電臺(tái)文藝臺(tái)0.01%0.2%淮北人民廣播電臺(tái)0.05%1.8%合肥電臺(tái)人民臺(tái)0.01%0.3%淮北交通音樂(lè)臺(tái)0.03%1.2%早午晚三大高峰——皖北地區(qū)主要電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)情況皖北地區(qū)聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播相當(dāng)有規(guī)律，全天共有三個(gè)收聽(tīng)高峰。其中在早上6:00-8:29的時(shí)段的收聽(tīng)率是全天最高的，但電臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)卻相對(duì)不那么激烈。主要是在安徽電臺(tái)新聞綜合廣播與阜陽(yáng)電臺(tái)新聞綜合臺(tái)以及中央電臺(tái)中國(guó)之聲和阜陽(yáng)電臺(tái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)之間展開(kāi)。中午11:00-13:59是皖北地區(qū)全天的第二個(gè)收聽(tīng)高峰，該時(shí)段電臺(tái)的整體收聽(tīng)率也比較高，其中收聽(tīng)情況比較好的電臺(tái)是阜陽(yáng)電臺(tái)新聞綜合臺(tái)、安徽電臺(tái)新聞綜合廣播和安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播。晚上18:00-21:59，是皖北地區(qū)全天電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)段，這個(gè)時(shí)段電臺(tái)的整體收聽(tīng)率較早上和中午要低很多，而且很多電臺(tái)的收聽(tīng)情況都比較接近。其中阜陽(yáng)電臺(tái)新聞綜合臺(tái)、安徽電臺(tái)農(nóng)村廣播、安徽電臺(tái)新聞綜合廣播、安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播以及中央電臺(tái)中國(guó)之聲之間的競(jìng)爭(zhēng)是最激烈的。皖南地區(qū)（主要包括安慶、黃山和蕪湖地區(qū)）在皖南地區(qū)，安徽電臺(tái)系列頻率占有很大的優(yōu)勢(shì)。整體聽(tīng)眾占有率超過(guò)75%。遠(yuǎn)超其它競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)。除了安徽電臺(tái)以外，皖南地區(qū)參與競(jìng)爭(zhēng)的電臺(tái)還有安慶電臺(tái)、蕪湖電臺(tái)、中央電臺(tái)等。其中安慶電臺(tái)聽(tīng)眾較多，蕪湖電臺(tái)與中央電臺(tái)次之。此外，一些皖南周邊地區(qū)的電臺(tái)也有比較多的聽(tīng)眾收聽(tīng)，聽(tīng)眾占有率總計(jì)超過(guò)10%。安徽電臺(tái)會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾臺(tái)小在皖南地區(qū)，安徽電臺(tái)各系列頻道的表現(xiàn)都非常優(yōu)秀，占有很大的優(yōu)勢(shì)。在皖南地區(qū)，收聽(tīng)率最高的電臺(tái)是安徽電臺(tái)交通廣播、安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播和安徽電臺(tái)新聞綜合廣播。至于在地方電臺(tái)中，聽(tīng)眾比較多的電臺(tái)主要是安慶人民廣播電臺(tái)、蕪湖經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)。皖南主要電臺(tái)的平均收聽(tīng)率與平均占有率收聽(tīng)率占有率收聽(tīng)率占有率安徽電臺(tái)交通廣播1.16%25.7%合肥電臺(tái)交通臺(tái)0.03%0.7%安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播1.15%25.7%蕪湖人民廣播電臺(tái)0.03%0.7%安徽電臺(tái)新聞綜合廣播0.81%18.1%合肥電臺(tái)文藝臺(tái)0.02%0.4%安慶人民廣播電臺(tái)0.20%4.9%中央電臺(tái)音樂(lè)之聲0.02%0.4%安徽電臺(tái)農(nóng)村廣播0.14%3.2%安慶交通廣播電臺(tái)0.01%0.3%中央電臺(tái)中國(guó)之聲0.13%2.9%合肥電臺(tái)人民臺(tái)0.01%0.3%蕪湖經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)0.11%2.8%合肥電臺(tái)故事頻道0.01%0.2%安徽電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播0.09%2.2%中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)0.01%0.2%黃山人民廣播電臺(tái)0.06%1.5%江蘇電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率0.01%0.1%安徽電臺(tái)生活廣播0.05%1.2%各電臺(tái)群雄混戰(zhàn)，三頻率獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷皖南地區(qū)的廣播競(jìng)爭(zhēng)基本上也是分早午晚三個(gè)階段進(jìn)行，其中中午的競(jìng)爭(zhēng)要相對(duì)緩和一些，而晚上的競(jìng)爭(zhēng)則最為激烈。早上10:00前，這一時(shí)段的收聽(tīng)率是全天最高的，而各電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也很明顯的可以分成兩大集團(tuán)。其中收聽(tīng)情況最好的安徽電臺(tái)交通廣播、安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播和安徽電臺(tái)新聞綜合廣播構(gòu)成了第一集團(tuán)，他們的收聽(tīng)率和占有率都數(shù)倍于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而第二集團(tuán)則是由安慶人民廣播電臺(tái)、安徽電臺(tái)農(nóng)村廣播、中央電臺(tái)中國(guó)之聲和安徽電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播等電臺(tái)構(gòu)成，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)就激烈的多了。中午12:00-14:59，該時(shí)段的電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)早上激烈，但整體收聽(tīng)率卻比早上要低。該時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)主要是在安徽電臺(tái)新聞綜合廣播、安徽電臺(tái)交通廣播、安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播、蕪湖經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)和黃山人民廣播電臺(tái)之間展開(kāi)。晚上18:00-22:59是皖南地區(qū)全天電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈和混亂的時(shí)段，在該時(shí)段，雖然安徽電臺(tái)交通廣播、安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播和安徽電臺(tái)新聞綜合廣播仍然保持著自己的收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)，但已經(jīng)不那么明顯，而且收聽(tīng)率也是全天最低的。同時(shí)在這一時(shí)段，安慶人民廣播電臺(tái)、中央電臺(tái)中國(guó)之聲和安徽電臺(tái)農(nóng)村廣播也有著一定的市場(chǎng)份額。皖中地區(qū)（主要包括合肥和淮南地區(qū)）在皖中地區(qū)，電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)主要是在安徽電臺(tái)和合肥電臺(tái)之間進(jìn)行。其中安徽電臺(tái)的整體聽(tīng)眾占有率接近60%。而合肥電臺(tái)的整體聽(tīng)眾占有率也接近30%。除此之外，中央電臺(tái)和皖南周邊地區(qū)的電臺(tái)與地方電臺(tái)也有一些聽(tīng)眾收聽(tīng)。五頻率熱斗正酣，安徽臺(tái)輕微領(lǐng)先在皖中地區(qū)，聽(tīng)眾最多的電臺(tái)是安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播和安徽電臺(tái)交通廣播。其次是安徽電臺(tái)新聞綜合廣播、合肥電臺(tái)文藝臺(tái)和合肥電臺(tái)故事頻道，這些頻道的收聽(tīng)率基本都在0.5%以上。相對(duì)來(lái)說(shuō)，皖中地區(qū)的電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)是比較激烈的，安徽電臺(tái)系列頻道與合肥電臺(tái)系列頻道斗得是難分難解，沒(méi)有哪個(gè)電臺(tái)可以說(shuō)掌握了絕對(duì)的收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)。皖中主要電臺(tái)的平均收聽(tīng)率與平均占有率收聽(tīng)率占有率收聽(tīng)率占有率安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播0.99%19.6%合肥電臺(tái)交通臺(tái)0.21%4.5%安徽電臺(tái)交通廣播0.62%12.4%安徽電臺(tái)農(nóng)村廣播0.19%3.5%安徽電臺(tái)新聞綜合廣播0.52%10.4%中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲0.08%1.5%合肥電臺(tái)文藝臺(tái)0.51%9.9%中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)0.05%1.3%合肥電臺(tái)故事頻道0.45%9.1%淮南交通文藝臺(tái)0.03%0.8%安徽電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播0.33%6.4%中央電臺(tái)音樂(lè)之聲0.02%0.5%安徽電臺(tái)生活廣播0.30%6.0%淮南人民廣播電臺(tái)0.01%0.3%中央電臺(tái)中國(guó)之聲0.29%5.9%江蘇電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率0.01%0.1%合肥電臺(tái)人民臺(tái)0.23%4.5%六國(guó)大混戰(zhàn)，無(wú)人能稱(chēng)王皖中地區(qū)廣播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，基本上呈現(xiàn)出一幅混戰(zhàn)的情景。其中安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播、安徽電臺(tái)交通廣播和安徽電臺(tái)新聞廣播有著輕微的收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)。其中安徽電臺(tái)交通廣播在中午12:00以前以及傍晚17:30－18:59擁有比較高的收聽(tīng)率與占有率。新聞綜合廣播競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的時(shí)段是在早上7:00以前、中午12:00左右、下午15:00－15:59與晚上19:00－19:59。而安徽音樂(lè)廣播競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的時(shí)段是在上午10:00左右、下午17:00以及晚上20:00以后。而合肥電臺(tái)文藝臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的時(shí)段是在早上7:00-8:59、中午11:00－11:59與晚上20:00－21:59。合肥電臺(tái)故事頻道競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的時(shí)段是在早上9:00-9:59、中午12:00前后與下午14:00－15:59和晚上21:00前后。中央電臺(tái)中國(guó)之聲競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的時(shí)段是在早上7:00-8:59?；旧厦總€(gè)頻道都有著能獨(dú)占鰲頭的時(shí)段，因此可以說(shuō)皖中的電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)大混戰(zhàn)。合肥地區(qū)合肥作為安徽的省會(huì)，其廣播市場(chǎng)是相當(dāng)重要的。占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)，對(duì)電臺(tái)來(lái)說(shuō)有著很大的意義。在合肥地區(qū)，安徽電臺(tái)系列頻率雖然仍然占據(jù)了一半的市場(chǎng)份額。但是合肥電臺(tái)也占據(jù)了將近40%的市場(chǎng)，形成了明顯的兩極對(duì)抗。兩雄相爭(zhēng)，勝負(fù)難料在合肥地區(qū)，聽(tīng)眾最多的電臺(tái)是安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播與合肥電臺(tái)故事頻道。其次是安徽電臺(tái)交通廣播和合肥電臺(tái)交通臺(tái)。這幾個(gè)頻道的平均收聽(tīng)率都在0.5%以上，而且都比較接近?，F(xiàn)階段，合肥地區(qū)的主要競(jìng)爭(zhēng)都是在安徽電臺(tái)各頻道和合肥電臺(tái)各頻道間展開(kāi)。從整體上看，安徽電臺(tái)略占上風(fēng)一些，但優(yōu)勢(shì)非常微弱。至于中央臺(tái)的兩個(gè)頻道和其他幾個(gè)地方電臺(tái)的市場(chǎng)分額就更小了。收聽(tīng)率占有率

收聽(tīng)率占有率安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播0.82%17.5%安徽電臺(tái)生活廣播0.25%5.2%合肥電臺(tái)故事頻道0.63%13.4%合肥電臺(tái)人民臺(tái)0.24%5.2%安徽電臺(tái)交通廣播0.59%12.5%安徽電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播0.19%4.1%合肥電臺(tái)交通臺(tái)0.52%11.0%中央電臺(tái)音樂(lè)之聲0.07%1.5%合肥電臺(tái)文藝臺(tái)0.40%8.5%安徽電臺(tái)農(nóng)村廣播0.07%1.5%安徽電臺(tái)新聞綜合廣播0.37%8.0%中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲0.01%0.3%中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)0.25%5.3%包河區(qū)人民廣播電臺(tái)0.01%0.3%中央電臺(tái)中國(guó)之聲0.25%5.3%江蘇電臺(tái)新聞綜合頻率0.01%0.3%早午晚三大高峰——皖北地區(qū)主要電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)情況合肥地區(qū)聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的態(tài)度還是比較穩(wěn)定的，其中在白天有兩個(gè)較高的收聽(tīng)高峰，而晚上的收聽(tīng)高峰則相對(duì)要低一些了。同時(shí)，合肥地區(qū)電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)接近白熱化，任何電臺(tái)只要稍有放松，就很容易被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所超越。早上6:00-9:59。這是合肥地區(qū)每天第一個(gè)收聽(tīng)高峰，各頻率收聽(tīng)率的最高點(diǎn)大概會(huì)出現(xiàn)在7:00前后。在這一時(shí)段中，只有安徽電臺(tái)新聞綜合廣播在8:00前的優(yōu)勢(shì)最為明顯，其次是安徽電臺(tái)交通廣播、合肥電臺(tái)交通臺(tái)和安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播，但它們也不可避免的被卷入混戰(zhàn)中。中午11:00-13:59是合肥地區(qū)全天的第二個(gè)收聽(tīng)高峰。在該時(shí)段，收聽(tīng)情況最好的電臺(tái)是合肥電臺(tái)故事頻道、安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播和安徽電臺(tái)交通廣播，這三個(gè)頻率的優(yōu)勢(shì)還是比較明顯的。尤其是合肥電臺(tái)故事頻道和安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播更是大幅領(lǐng)先。17:00以后，17:00以后是合肥地區(qū)全天電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)段，這個(gè)時(shí)段電臺(tái)的整體收聽(tīng)率與早上和中午差別不大，但最高收聽(tīng)率則要低一些。在整個(gè)晚上，合肥地區(qū)聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的熱情都比較高，在很多地方都會(huì)出現(xiàn)的22:00以后收聽(tīng)率急劇下降的現(xiàn)象在并沒(méi)有出現(xiàn)?？偟膩?lái)說(shuō)，在晚上合肥地區(qū)很多電臺(tái)的收聽(tīng)情況都比較接近，其中合肥電臺(tái)故事頻道和安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播的優(yōu)勢(shì)要略大一些。五、城市和農(nóng)村廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況差異從主要電臺(tái)在城市和農(nóng)村的市場(chǎng)份額來(lái)看，大部分電臺(tái)都只把精力集中在城市，這些電臺(tái)的節(jié)目都只是為城市聽(tīng)眾而設(shè)置，忽略了農(nóng)村聽(tīng)眾的需求。如此一來(lái)，既放棄了農(nóng)村廣播市場(chǎng)，也導(dǎo)致了城市廣播市場(chǎng)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。從安徽省各主要電臺(tái)的情況來(lái)看，只有安徽電臺(tái)在農(nóng)村的市場(chǎng)份額要比城市大，這與安徽電臺(tái)有專(zhuān)門(mén)的對(duì)農(nóng)廣播和專(zhuān)門(mén)為農(nóng)民所設(shè)置的節(jié)目有著密切的關(guān)系。再加上目前農(nóng)村廣播市場(chǎng)還處在開(kāi)發(fā)階段，電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)還不太激烈，安徽電臺(tái)的這些舉動(dòng)已經(jīng)在農(nóng)村地區(qū)打下了比較廣泛的群眾基礎(chǔ)，對(duì)其今后的發(fā)展將會(huì)有著很大的幫助。兼收并蓄，安徽電臺(tái)農(nóng)村城市兩不誤無(wú)論是城市還是農(nóng)村的廣播市場(chǎng)中，安徽電臺(tái)都占有了最大的市場(chǎng)份額，是安徽地區(qū)平均收聽(tīng)率和平均占有率最高的電臺(tái)。無(wú)論是在農(nóng)村還是城市，平均收聽(tīng)率和平均占有率排在前三位的基本上都是安徽電臺(tái)的新聞綜合廣播、音樂(lè)廣播和交通廣播。不過(guò)城市與農(nóng)村比較，還是有著一些差異的。首先，在城市中，電臺(tái)頻率間平均收聽(tīng)率和平均占有率的差距比農(nóng)村小，這說(shuō)明城市的廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比農(nóng)村激烈。其次，節(jié)目的設(shè)置對(duì)電臺(tái)在城市和農(nóng)村的收聽(tīng)率影響很大。例如在安徽電臺(tái)系列頻道中，農(nóng)村廣播由于擁有專(zhuān)門(mén)設(shè)置的對(duì)農(nóng)節(jié)目，因此在農(nóng)村的收聽(tīng)情況明顯比城市的好。而生活廣播和經(jīng)濟(jì)廣播在城市的收聽(tīng)情況明顯比農(nóng)村好，這說(shuō)明這兩個(gè)頻率的節(jié)目更符合城市聽(tīng)眾的口味。至于安徽電臺(tái)的新聞綜合廣播、音樂(lè)廣播、交通廣播在農(nóng)村的平均收聽(tīng)率和平均占有率也都比較高，說(shuō)明這些頻率的節(jié)目也較受農(nóng)村聽(tīng)眾的歡迎。安徽主要電臺(tái)在城市的平均收聽(tīng)率和平均占有率平均收聽(tīng)率平均占有率平均收聽(tīng)率平均占有率安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播0.62%18.1%蕪湖經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)0.05%1.5%安徽電臺(tái)交通廣播0.40%11.6%淮南交通文藝臺(tái)0.04%1.2%安徽電臺(tái)新聞綜合廣播0.33%9.7%阜陽(yáng)電臺(tái)新聞綜合臺(tái)0.04%1.2%中央電臺(tái)中國(guó)之聲0.23%6.7%中央電臺(tái)音樂(lè)之聲0.04%1.1%合肥電臺(tái)故事頻道0.16%4.5%淮北人民廣播電臺(tái)0.04%1.1%安徽電臺(tái)生活廣播0.14%4.2%阜陽(yáng)電臺(tái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)0.03%0.9%合肥電臺(tái)交通臺(tái)0.14%4.0%淮北交通音樂(lè)臺(tái)0.03%0.8%安徽電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播0.13%3.9%黃山人民廣播電臺(tái)0.02%0.7%合肥電臺(tái)文藝臺(tái)0.12%3.5%蕪湖人民廣播電臺(tái)0.02%0.6%中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)0.07%2.1%淮南人民廣播電臺(tái)0.01%0.3%安慶人民廣播電臺(tái)0.07%2.1%中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲0.01%0.3%合肥電臺(tái)人民臺(tái)0.07%2.0%淮北經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)0.01%0.3%阜陽(yáng)交通廣播0.06%1.7%安慶交通廣播電臺(tái)0.01%0.2%安徽電臺(tái)農(nóng)村廣播0.05%1.6%安徽主要電臺(tái)在農(nóng)村的平均收聽(tīng)率和平均占有率平均收聽(tīng)率平均占有率平均收聽(tīng)率平均占有率安徽播電臺(tái)新聞綜合廣播0.74%19.6%合肥電臺(tái)交通臺(tái)0.05%1.2%安徽電臺(tái)音樂(lè)廣播0.74%19.4%安慶人民廣播電臺(tái)0.04%1.2%安徽電臺(tái)交通廣播0.63%16.6%阜陽(yáng)電臺(tái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)0.02%0.6%安徽電臺(tái)農(nóng)村廣播0.21%5.5%蕪湖經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)0.02%0.6%阜陽(yáng)電臺(tái)新聞綜合臺(tái)0.17%4.5%中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲0.02%0.5%中央電臺(tái)中國(guó)之聲0.13%3.5%中央電臺(tái)音樂(lè)之聲0.02%0.5%合肥電臺(tái)文藝臺(tái)0.12%3.2%淮北人民廣播電臺(tái)0.02%0.4%安徽電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播0.10%2.6%黃山人民廣播電臺(tái)0.01%0.4%合肥電臺(tái)故事頻道0.10%2.5%中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)0.01%0.3%安徽電臺(tái)生活廣播0.08%2.2%淮北交通音樂(lè)臺(tái)0.01%0.2%合肥電臺(tái)人民臺(tái)0.05%1.4%淮北經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)0.01%0.2%最后，對(duì)比城市與農(nóng)村地區(qū)之間電臺(tái)的收聽(tīng)情況，我們還可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村聽(tīng)眾對(duì)電臺(tái)的忠誠(chéng)度相對(duì)比城市要高，流動(dòng)性比較小。在農(nóng)村地區(qū)聽(tīng)眾規(guī)模較大的頻率中，較多頻率