全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游策劃及品質(zhì)工程提升

GlobalTourism全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游策劃及品質(zhì)工程提升

01全域旅游引領下的新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特征02全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困惑03鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷策略04全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑目錄CONTENTS05全域旅游背景下鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設案例解讀全域旅游引領下的新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特征01全面推進供給側改革國家系列戰(zhàn)略（西部開發(fā)、一帶一路、長江經(jīng)濟帶。。。）全域旅游引領下的新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特征龐大的國內(nèi)旅游市場需求與旅游有效供給不足中國進入散客旅游時代，自由行大行其道自由行是中國游客最主要的旅行方式。中國進入自駕游時代，“說走就走的旅行”成為常態(tài)“網(wǎng)絡E族”游客與傳統(tǒng)游客的巨大需求差異交通發(fā)展、區(qū)域一體化推進、城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)互通。。。全域旅游”：以“全”為綱，以“域”立足。全域旅游引領下的新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特征請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容旅游供給側改革引領時代發(fā)展潮流

當游客的關注點從“景點旅游”到“全域旅游”，游客對旅游目的地的信息需求和預訂需求，不在局限于傳統(tǒng)旅游景區(qū)，而擴大到全過程旅游信息和全區(qū)域旅游要素，各類渠道端供應商迎來了巨大的發(fā)展機會。渠道供給側開始發(fā)力

全國性旅游信息與預訂平臺地域化旅游信息與服務平臺細分領域的旅游信息服務平臺全域旅游引領下的新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特征請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容旅游供給側改革引領時代發(fā)展潮流

常規(guī)旅游供給升級

餐飲住宿全域旅游引領下的新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特征請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容旅游供給側改革引領時代發(fā)展潮流

常規(guī)旅游供給升級

娛樂升級全域旅游引領下的新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特征物聯(lián)生活體驗：科普知識+物聯(lián)體驗區(qū)+物聯(lián)技術、3D打印技術支持、科技實驗室。請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容旅游供給側改革引領時代發(fā)展潮流

常規(guī)旅游供給升級

市場升級（學生市場、自駕游市場、體育運動市場、修學旅游市場。。。。）全域旅游引領下的新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特征請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容跨界發(fā)展為新興旅游插上個性之翼

鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)莊、農(nóng)場旅游小鎮(zhèn)、旅游綜合體特色民俗村、民宿工業(yè)旅游、遺址文創(chuàng)、文旅演藝拓展旅游、賽事養(yǎng)生、醫(yī)療、溫泉房車、賽艇、飛機親子游、研學游VR旅游、智慧旅游、定制旅游全域旅游引領下的新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特征新常態(tài)下景區(qū)發(fā)展時代特征產(chǎn)品創(chuàng)新成為助推發(fā)展的動力引擎區(qū)域部門聯(lián)動打造協(xié)同合作新紀元

部門聯(lián)動，意為景區(qū)的管理不再僅僅是旅游部門的責任，而需要多部門協(xié)調(diào)配合、齊抓共管。鄉(xiāng)村旅游推進首先要解決管理的突破和創(chuàng)新。提倡“一個工作盤子”的路徑，形成一套現(xiàn)代旅游治理體系：包括一個由旅游委綜合協(xié)調(diào)的黨政統(tǒng)籌抓旅游的領導體制、一套旅游警察+工商旅游分局+旅游巡回法庭的旅游綜合監(jiān)管機制、一個旅游發(fā)展聯(lián)動機制、一個旅游發(fā)展保障機制及一套鼓勵型旅游產(chǎn)業(yè)政策。全域旅游引領下的新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特征全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困惑02全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困惑多元供給帶來的競爭壓力

因旅游形式利好，更多的非傳統(tǒng)旅游企業(yè)投入進來，形成一方投資熱土。以萬達、恒大為代表的中資地產(chǎn)企業(yè)，以華誼兄弟為代表的影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。這些企業(yè)均把目標瞄準了主題樂園類，游客選擇權變多，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村景區(qū)壓力倍增。墨守成規(guī)帶來的創(chuàng)新壓力

很多中小型鄉(xiāng)村景區(qū)具備一些自然生態(tài)、令人遐想和膜拜的文化古跡，于是進入了“靠山吃山、靠水吃水”的境界。短時間內(nèi)或許收獲一定收益，但在新常態(tài)旅游背景下，就面臨一定危機。全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困惑入不敷出帶來的經(jīng)營壓力

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村景區(qū)由于理念、產(chǎn)品、項目、營銷的局限，僅僅依靠“門票”等固定收入，在旅游消費者需求層次越來越高、品味越來越個性化的新旅游時代，在創(chuàng)新經(jīng)營方面遇到難題。全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困惑弱勢管理帶來的運營壓力

很多鄉(xiāng)村旅游區(qū)面臨管理不善，市場混亂問題。尤其是存在多頭管理、責權不分的狀況，在新的時期，發(fā)展動力顯露不足。全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困惑服務缺失帶來的人性壓力

鄉(xiāng)村旅游區(qū)由于屬性、管理體制、定價方式等各不相同。景區(qū)主要依賴門票收入一方面制約了可持續(xù)發(fā)展；另一方面也限制了服務的規(guī)范化及優(yōu)質(zhì)化，使得游客得不到“上帝”般的體驗。全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困惑品牌模糊帶來的定位壓力

好的品牌是成功的一半，然而我國鄉(xiāng)村旅游區(qū)品牌定位中，支撐旅游品牌的精品名品較缺乏，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，很多鄉(xiāng)村旅游地擁有眾多的旅游資源及產(chǎn)品，而不分重點及梯度的去開發(fā)，導致總體品牌價值模糊，定位不清。全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困惑鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷策略03鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷策略總體策略

每一個鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，都應有根據(jù)自己的特色，打造一個主攻方向，并在形態(tài)上力求“精而美”而非“大而廣”。從本質(zhì)上講，鄉(xiāng)村旅游區(qū)應當在特色空間打造、優(yōu)質(zhì)服務、當?shù)刈匀毁Y源以及由此形成的特定場景體驗，并在此基礎上對原有情懷和品牌故事進行延伸，讓場景體驗得以凸顯，并最終形成景區(qū)的獨特優(yōu)勢?？傮w策略

突出核心產(chǎn)品，重視模式創(chuàng)新體驗情懷特色頂層設計策劃管理團隊高效營銷品牌故事團隊情懷

推廣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷策略鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷策略——“六個一”原則“六個一”原則——一個精準的品牌定位

政策定位文化定位產(chǎn)品定位環(huán)境定位市場定位游客是誰？他們從哪里來？如何到你的景區(qū)？消費能力水平？有怎樣的興趣、愛好等人群定位了解當?shù)卣囊?guī)劃和村民的因素

區(qū)域文化氛圍

精致化開發(fā)周邊旅游度假市場發(fā)育情況氣候、空氣、水體、地理環(huán)境、建筑等如何定位

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷策略——“六個一”原則“六個一”原則——一個易記住的名字

生物命名法：巖藤農(nóng)場、飛牛牧場

歷史計數(shù)法：給我一天，還你千年

吸引命名法：天堂很遠，喀納斯很近

認同命名法：云南石林——阿詩瑪?shù)墓枢l(xiāng)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷策略——“六個一”原則“六個一”原則——一個獨特的場景設計

青蛙村的“蛙趣”

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷策略——“六個一”原則“六個一”原則——一個可持續(xù)的情懷故事

加拿大“安妮的綠屋

”

鳳凰古城

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷策略——“六個一”原則“六個一”原則——一個高效優(yōu)質(zhì)的團隊老板為什么游客需什么公司掙什么下級要什么自己管什么類型、定位、營銷、宣傳、管理模式等景區(qū)是什么投資目的、主營目標、經(jīng)濟投資回報、企業(yè)知名度等項目、活動、產(chǎn)品等經(jīng)濟效益、贏利點、回報周期等提升贏利點、審定執(zhí)行方案、監(jiān)控執(zhí)行力度等薪酬、發(fā)展、工作環(huán)境等團隊職責鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷策略——“六個一”原則“六個一”原則——一個高效優(yōu)質(zhì)的團隊

團隊運作四個關鍵環(huán)節(jié)：“花、蓋、引、賣”如何花？精準投資、聰明投資；如何蓋？一個好的規(guī)劃設計很重要；如何引？“內(nèi)抓精品、外樹形象”；如何賣？一系列的專業(yè)培訓和一套標準化管理制度。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷策略——“六個一”原則“六個一”原則——一個重量級的IP打造

旅游景區(qū)IP與其他IP的差別在于，它的產(chǎn)品是一座座山川，一棟棟雕塑、一間間房間庭院，一處處裝飾細節(jié)、服務，是這一切所凝聚、融合后產(chǎn)生的一種文化，一種生活。全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑04全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑明確定位，合理規(guī)劃

定位是鄉(xiāng)村建設運營第一步，關系到未來鄉(xiāng)村游走向及命脈，作用舉足輕重。鄉(xiāng)村通過打造旅游吸引核形成游客“聚集”，同時為進一步擴大消費，通過游客停留實現(xiàn)更多消費收益，需要對鄉(xiāng)村旅游區(qū)進行一整套旅游規(guī)劃設計。定位的關鍵是什么？：核心吸引力。必須圍繞吸引力核心進行吸引物打造和總體規(guī)劃。旅游吸引物是旅游產(chǎn)品的載體，吸引物打造的關鍵在于其精準的定位，這要求對資源、市場、文化等要有深度的認知，吸引力能主導整個游憩過程。明確定位，合理規(guī)劃

“濰坊國際運動休閑小鎮(zhèn)”位于山東半島中部安丘市青龍山區(qū)域，原貌是近萬畝廢棄礦坑，丘陵荒坡上采石礦坑遍布。歷經(jīng)5年治理，廢墟之上，新城重生。昔日丘陵荒坡變成了風景秀美的綠水青山。小鎮(zhèn)由山東最大的白酒企業(yè)山東景芝酒業(yè)主體投資建設。自2012年至今，已完成投資15.8億元。以體育運動休閑為核心定位，配套文化、旅游、健康、教育等功能，打造宜業(yè)宜居宜游的體育特色小鎮(zhèn)。已完成風箏放飛、棋牌比賽、騎行、太極拳、戶外拓展、快樂向前沖等運動休閑項目場地（館）建設。全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑全域設施，一體打造

旅游基礎設施具有功能復合性、設施景觀化、服務多群體、承載彈性化的特征，包括能源供應系統(tǒng)、供水排水系統(tǒng)、交通運輸系統(tǒng)、郵電通訊系統(tǒng)、環(huán)保環(huán)衛(wèi)系統(tǒng)、防衛(wèi)防災安全系統(tǒng)六大體系。

全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑全域設施，一體打造

旅游公共服務以增強游客體驗感、滿足游客公共需求為核心；以整合資源、配置產(chǎn)業(yè)要素平衡、突破薄弱環(huán)節(jié)為導向，以旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及旅游目的地的快速打造，以及全域旅游的夯實發(fā)展為目標。其體系架構包括硬件服務設施（公共服務中心、交通服務設施、醫(yī)療保障設施等）與軟件服務（公共信息服務、安全服務、行政管理）兩大類。

全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑全域設施，一體打造

旅游交通體系有“大交通”與“小交通”之分?！按蠼煌ā敝浮拌F路旅游、公路旅游、水上旅游、低空飛行旅游、交通文化旅游”等旅游與交通的創(chuàng)新結合模式。而“小交通”不是交通的問題，是交通設施、交通方式，或稱為“行”和“游覽”之間的結合模式問題。小交通可以分為三類：

旅游交通體系

全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑全域設施，一體打造人在畫中游的美麗交通全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑全域設施，一體打造

在全域旅游背景下，旅游交通網(wǎng)絡是空間整合非常重要的一環(huán)，旅游暢通，關鍵在路！作為“功能型”向“產(chǎn)品型”延伸的排頭兵，旅游道路包括風景道、自駕道、運動道、休閑道、文化道、賽道等，其核心結構為大尺度的景觀節(jié)點、服務節(jié)點、休閑度假點、軟性活動組織等四方面。旅游交通體系

全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑

夜間旅游設施是目前很多鄉(xiāng)村景區(qū)突破的重點。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，通過夜間基礎設施提升，帶來大規(guī)模的游客停留，形成2～3天的旅游消費，產(chǎn)生強大的商業(yè)效應。

夜間娛樂設施優(yōu)化

全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑全域設施，一體打造

充足供給、人性化供給、文明水準提升，以及連鎖經(jīng)營結構、生態(tài)化處理水平、科技結構的有效利用等是衛(wèi)生設施非常重要的提升方向?！皫锩苯鉀Q的遠遠不是經(jīng)濟問題，更大程度上，是文明程度的提高，是人性化市場需求的滿足。衛(wèi)生設施體系——廁所革命全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑全域設施，一體打造廁所革命案例

這里的廁所不叫作Toilet或是Restroom特別稱作Switchroom

廁所備有收費的足部按摩機

干手器在臺盆邊上？全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑廁所革命案例

園林式衛(wèi)生間

居家式的人性布置

卡通主題全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑景區(qū)導視系統(tǒng)全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑鄉(xiāng)村住宿設施全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑民宿的興起，助力無資源地區(qū)旅游發(fā)展為小而散的工商資本投資旅游提供了可能居民尋找“鄉(xiāng)愁”，感受父輩生活的平臺有識之士和返鄉(xiāng)青年就地創(chuàng)業(yè)的福音為古村落、古建筑遺跡保護提供可能鄉(xiāng)村住宿設施全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑

國內(nèi)民宿區(qū)域分布圖

民宿受眾分析圖

民宿開發(fā)路徑圖全域設施，一體打造

國家旅游局發(fā)布的《關于實施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃的通知》為標志，旅游設施的信息化元素滲透開始加速。其中，打造旅游基礎數(shù)據(jù)平臺及大數(shù)據(jù)旅游體系，構建“政府數(shù)據(jù)+互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)+景區(qū)酒店數(shù)據(jù)”的一體化結構都將成為信息化建設的重要內(nèi)容。旅游物聯(lián)網(wǎng)在未來會成為旅游資本市場的寵兒?；谖锫?lián)網(wǎng)的監(jiān)控、安全，以及管理都將受到資本青睞。信息化設施建設體系——物聯(lián)網(wǎng)支撐下的管理體系升級

景區(qū)管理系統(tǒng)是智慧旅游的重要組成部分，景區(qū)管理人員通過自身的ID認證，以網(wǎng)格化分配職責區(qū)域，應用GPS定位系統(tǒng)，GIS技術、物聯(lián)網(wǎng)技術、網(wǎng)絡技術、信息安全等多項信息化技術，做到精細化、信息化、智慧化景區(qū)管理。全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑全域設施，一體打造

景區(qū)游客旅游輔助系統(tǒng)是一款專門為游客提供旅游區(qū)內(nèi)景點資源的導航、導覽、導游、導購等各類度假指引信息的手機APP應用平臺。游客只需安裝APP就能夠快速獲取景區(qū)景點距離、酒店概況、線路規(guī)劃、優(yōu)惠訊息及出行參考。信息化設施建設體系——物聯(lián)網(wǎng)支撐下的管理體系升級

旅游LBS（基于位置服務）是旅游中最重要的架構之一，它既可以“定”人，又可以互動。LBS可以形成導覽服務、導游服務，以及基于位置服務的互動分享服務系統(tǒng)，使社群、交友服務得以實現(xiàn)。全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑產(chǎn)品塑造，注重理念

“險”理念：飛天搖臂

“險”理念：懸空跳臺全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑產(chǎn)品塑造，注重理念

“情”理念：鉆戒酒店

“情”理念：蔣介石送給宋美齡的項鏈

“情”理念：愛神景觀全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑產(chǎn)品塑造，注重理念

“睡”的經(jīng)濟——野奢帳篷全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑產(chǎn)品塑造，注重理念

“睡”的經(jīng)濟——解放汽車木屋全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑科學謀劃，變廢為寶

瘋狂的“輪胎”全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑科學謀劃，變廢為寶

竹草的野趣全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑新常態(tài)下景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌打造路徑科學謀劃，變廢為寶

注意腳下的樂趣科學謀劃，變廢為寶

給樹木一個靈魂全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑旅游體驗，休閑至上空間視野擴大至全域

空間首先要打破的就是單個“點”的束縛，將發(fā)展的視野擴展到整個區(qū)域。同樣，鄉(xiāng)村休閑從一開始就不關注傳統(tǒng)的旅游景區(qū)，就是要抵拒旅游景區(qū)“唯我獨尊”的位置，將目光投向遍及全域的休閑元素、休閑產(chǎn)品。全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑旅游體驗，休閑至上營造好的意境和氛圍

景區(qū)體驗強調(diào)一個城市的“味道”或者“氣質(zhì)”。比如到了成都和杭州這樣的“休閑之都”，自然會有一種讓人神經(jīng)放松之感。而氛圍的營造對休閑和全域旅游都具有非常重要的意義。

在杭州，住在白樂橋的民宿，吃著最本土的杭幫菜肴，租騎一輛公共自行車轉西湖，一張門票都沒有購買。處處可賞景，還可參與獨具中國特色的太極拳、書法、茶道、陶藝等體驗活動。

太湖閑游

歌舞助興（晚間）

酒吧街、女人街。。。全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑旅游體驗，休閑至上營造好的意境和氛圍

“東方文化”和“東方審美”，中國文明對他們的一種感召力。一些老字號的中醫(yī)藥文化，“胡慶余堂”、“方回春堂”、“天祿堂”等百年老字號中醫(yī)藥文化，感到古老而神奇。

杭幫菜美食的獨特傳承全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑旅游體驗，休閑至上消費頻次累計上升

休閑和全域旅游都追求可重復消費。傳統(tǒng)的觀光旅游，追求“到此一游”，缺少深度的體驗，休閑主要對應的中短途旅游。所以要實現(xiàn)旅游休閑的常態(tài)化，其方向就是無論居民還是游客，主要是在本市或者周邊的同一個市、縣、村落反復多次進行旅游休閑消費。全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑旅游體驗，休閑至上消費頻次累計上升全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑項目引爆，挖掘亮點秦嶺生態(tài)旅游節(jié)——美麗中國走起來雪人的人生軌跡全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑項目引爆，挖掘亮點11位模特把江西美景穿在身上“花樣奶奶”春游龍虎山全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑項目引爆，挖掘亮點康師傅遇上“上海迪士尼”全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑品牌打造，多級聯(lián)動全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑品牌打造，多級聯(lián)動

“樹形象——塑造特色鮮明的旅游目的地形象，精心策劃具有高度代表性、識別度和影響力的形象標識和宣傳口號，突出目的地形象的文化內(nèi)涵和核心價值。

“昆明天天是春天”杭州宋城：給我一天，還你千年。鎮(zhèn)江，鎮(zhèn)江一個讓你美的吃醋的地方。全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑品牌打造，多級聯(lián)動

融主體——在全域旅游背景下，要形成上下結合、部門聯(lián)動的整合營銷體系，建立推廣聯(lián)盟合作平臺；顯特色——彰顯鄉(xiāng)村區(qū)域旅游吸引力差異化的體現(xiàn)，要提煉出最能夠代表區(qū)域內(nèi)旅游資源和歷史文化的形象概念進行包裝和強化；

拓渠道——需要結合時代趨勢和消費者偏好，創(chuàng)新營銷渠道和方式，如品牌營銷、互動營銷、內(nèi)部營銷、事件營銷、高層營銷和反季營銷等，擴大新媒體、新技術、新手段、新途徑在宣傳推廣中的運用。全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑旅游疊加，因“勢”利導做品牌全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑旅游疊加，因“勢”利導扣主題造事件全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑旅游疊加，因“勢”利導劃時序注體驗全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑營銷杠桿，多級支撐渠道杠桿二次營銷杠桿團隊學習杠桿創(chuàng)新杠桿品牌杠桿內(nèi)部IP塑造、活動體驗項目設置、景區(qū)服務與管理完善、景區(qū)可進入性提高等產(chǎn)品杠桿旅行社、專營機構、飯店銷售代表、政府旅游局、行業(yè)協(xié)會、預訂系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)等

豐富景區(qū)的收入結構，降低門票收入在營收中的比率

學習型團隊的管理，以機會與責任牽引人才的成長，切實貫徹激勵機制廣告、節(jié)事、公關、口碑、網(wǎng)絡等南岳衡山的“做一天和尚念一天經(jīng)”宗教體驗旅游、無錫影視基地的“三國演義古戰(zhàn)船游太湖”營銷杠桿

全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑旅游監(jiān)管，常抓不懈

優(yōu)勝劣汰，持續(xù)管理，強化綜合監(jiān)管機制，規(guī)范旅游市場秩序。新常態(tài)旅游下，市場秩序關乎旅游行業(yè)的整體形象，因此要注重過程性，持續(xù)關注口碑。只有市場監(jiān)管跟得上，游客權益才能得到保障。

“強監(jiān)管+促文明”雙輪驅(qū)動的路徑。強監(jiān)管即各地要建立完善綜合監(jiān)管機制以及多部門之間有效的協(xié)調(diào)機制，健全旅游誠信體系，加大監(jiān)管懲罰力度，約束旅游企業(yè)主動規(guī)范經(jīng)營活動。實行動態(tài)監(jiān)管、長效監(jiān)管，擴大應用旅游“紅黑榜”，將旅游景區(qū)點納入旅游“紅黑榜”評價機制，充分調(diào)動社會群眾的監(jiān)督作用。促文明即積極倡導綠色旅游消費，落實文明旅游公約。從政府監(jiān)管和游客素質(zhì)提升兩方面下手共同創(chuàng)建有序和諧的旅游市場環(huán)境。全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)路徑全域旅游背景下鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設案例解讀05全域旅游背景下鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設案例解讀無錫田園東方——現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)為一體的多業(yè)態(tài)產(chǎn)品全域旅游背景下鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設案例解讀無錫田園東方——融入“動物+親子”的互動主題全域旅游背景下鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設案例解讀無錫田園東方——隨處可見的主題IP符號全域旅游背景下鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設案例解讀無錫田園東方——創(chuàng)新主題類活動全域旅游背景下鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設案例解讀無錫田園東方——主題延伸產(chǎn)品打造全域旅游背景下鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設案例解讀10元過路費引發(fā)的創(chuàng)新思考“蠶”意綿綿的樂趣全域旅游背景下鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設案例解讀不簡單的竹筒酒全域旅游背景下鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設案例解讀創(chuàng)新售賣方式全域旅游背景下鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設案例解讀創(chuàng)新售賣方式全域旅游背景下鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設案例解讀吃瓜群眾，不僅是吃瓜(民俗+電商+美食）全域旅游背景下鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設案例解讀吃瓜群眾，不僅是吃瓜(民俗+電商+美食）全域旅游背景下鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設案例解讀吃瓜群眾，不僅是吃瓜(民俗+電商+美食）全域旅游背景下鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設案例解讀鄉(xiāng)村旅游可供創(chuàng)新的方向特色住宿打造突出城市內(nèi)涵熱點引爆營銷以民俗促創(chuàng)新休閑娛樂為主打濕地資源、森林資源等開發(fā)保護為前提河邊、湖邊，在幽靜的森林里建造竹屋、樹屋、