新媒體文案寫(xiě)作-項(xiàng)目6-短視頻文案寫(xiě)作

新媒體文案寫(xiě)作項(xiàng)目六短視頻文案寫(xiě)作教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.了解短視頻文案的應(yīng)用領(lǐng)域2.了解短視頻文案的特點(diǎn)價(jià)值3.了解短視頻文案的常見(jiàn)類型能力目標(biāo)1.能夠創(chuàng)作短視頻腳本2.能夠撰寫(xiě)短視頻標(biāo)題素質(zhì)目標(biāo)1.具備團(tuán)隊(duì)合作精神，小組能夠協(xié)調(diào)分工完成任務(wù)具備創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新精神2.能夠在文案創(chuàng)作中提出自己的想法3.具備資源整合能力，樹(shù)立短視頻營(yíng)銷的意識(shí)項(xiàng)目導(dǎo)讀一、認(rèn)識(shí)短視頻文案二、短視頻腳本創(chuàng)作三、短視頻標(biāo)題創(chuàng)作知識(shí)準(zhǔn)備1.短視頻（1）短視頻的概念短視頻（又稱視頻分享類短片）是指?jìng)€(gè)體通過(guò)PC端、手機(jī)、攝像頭、DV、DC等多種視頻終端，攝錄并上傳至互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)而播放共享的，短則30秒，長(zhǎng)的一般在20分鐘左右，內(nèi)容涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等的視頻短片的統(tǒng)稱。一、認(rèn)識(shí)短視頻文案1.短視頻（1）短視頻的特征一、認(rèn)識(shí)短視頻文案互動(dòng)性?shī)蕵?lè)性快餐性制作門檻低1.短視頻（1）短視頻文案的主要內(nèi)容

一、認(rèn)識(shí)短視頻文案短視頻腳本的創(chuàng)作短視頻標(biāo)題創(chuàng)作一、認(rèn)識(shí)短視頻文案二、短視頻腳本創(chuàng)作三、短視頻標(biāo)題創(chuàng)作知識(shí)準(zhǔn)備1.創(chuàng)意思路策劃二、短視頻腳本創(chuàng)作④確定短視頻風(fēng)格⑤確定短視頻的類型⑥寫(xiě)出總體創(chuàng)意思路①確定短視頻傳播的目的②確定短視頻的受眾③確定短視頻的主要內(nèi)容2.分鏡頭腳本擬寫(xiě)

一個(gè)短視頻的分鏡頭腳本包括鏡號(hào)、景別、鏡頭運(yùn)動(dòng)方式、角度、畫(huà)面內(nèi)容、聲音（音樂(lè)、音效）、臺(tái)詞（解說(shuō)詞、旁白、對(duì)話）、鏡頭長(zhǎng)度等要素。二、短視頻腳本創(chuàng)作3.短視頻腳本的類型及寫(xiě)作步驟（1）快閃類短視頻腳本①確定短視頻總體構(gòu)思②撰寫(xiě)短視頻解說(shuō)詞③根據(jù)解說(shuō)詞構(gòu)思畫(huà)面內(nèi)容④將解說(shuō)詞按時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行分解二、短視頻腳本創(chuàng)作腳本創(chuàng)作流程3.短視頻腳本的類型及寫(xiě)作步驟（2）劇情類短視頻腳本

二、短視頻腳本創(chuàng)作腳本創(chuàng)作流程3.短視頻腳本的類型及寫(xiě)作步驟（3）硬廣類短視頻腳本

①通過(guò)前期對(duì)產(chǎn)品及市場(chǎng)的分析,得出產(chǎn)品的特點(diǎn)，撰寫(xiě)主講人講話內(nèi)容文字。

②將講話內(nèi)容進(jìn)行段落分解，并分別匹配畫(huà)面內(nèi)容。

③完善其他音效及字幕內(nèi)容。二、短視頻腳本創(chuàng)作腳本創(chuàng)作流程3.短視頻腳本的類型及寫(xiě)作步驟（4）VLOG類短視頻腳本

①確定短視頻的時(shí)間線索。

②確定每個(gè)時(shí)間點(diǎn)的畫(huà)面內(nèi)容。

③根據(jù)畫(huà)面內(nèi)容確定相應(yīng)的解說(shuō)詞或字幕。

④完善其他音效內(nèi)容。二、短視頻腳本創(chuàng)作腳本創(chuàng)作流程二、短視頻腳本創(chuàng)作短視頻開(kāi)頭文案寫(xiě)作技巧一、認(rèn)識(shí)短視頻文案二、短視頻腳本創(chuàng)作三、短視頻標(biāo)題創(chuàng)作知識(shí)準(zhǔn)備1.抖音標(biāo)題類型三、短視頻標(biāo)題創(chuàng)作A做總結(jié)B列數(shù)字D設(shè)置懸念E做假設(shè)C做對(duì)比2.抖音標(biāo)題創(chuàng)作技巧（1）從粉絲的角度出發(fā)寫(xiě)標(biāo)題文案

在抖音平臺(tái)上，短視頻能否不斷地被平臺(tái)推薦到更大的流量池，取決于用戶對(duì)短視頻的行為操作，包括點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等。而要想讓短視頻的這些數(shù)據(jù)獲得提升，就需要?jiǎng)?chuàng)作者從目標(biāo)群體的角度來(lái)考慮:視頻內(nèi)容能否解決他們的問(wèn)題?這樣做他們會(huì)不會(huì)認(rèn)可?如果標(biāo)題文案能夠從目標(biāo)群體的角度去寫(xiě),就能有效地與他們建立連接,獲得他們的關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。三、短視頻標(biāo)題創(chuàng)作2.抖音標(biāo)題創(chuàng)作技巧（2）用高熱度關(guān)鍵詞寫(xiě)標(biāo)題文案

這種做法類似于蹭熱點(diǎn)、蹭話題，高熱度關(guān)鍵詞來(lái)自名人名言、熱點(diǎn)話題、節(jié)日熱點(diǎn)等。先從短視頻中提取幾個(gè)關(guān)鍵詞，然后去抖音搜索，選取關(guān)鍵詞下面短視頻數(shù)量最多、瀏覽量和點(diǎn)贊量最高的詞。關(guān)鍵詞越熱門，短視頻的關(guān)注度就越高。把熱度最高的關(guān)鍵詞設(shè)置為標(biāo)題的標(biāo)簽，不僅能獲得更多的流量推薦,還能被更精準(zhǔn)地推薦給目標(biāo)用戶。三、短視頻標(biāo)題創(chuàng)作課中實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一快閃類短視頻文案創(chuàng)作任務(wù)一:短視頻腳本創(chuàng)作任務(wù)描述：以“網(wǎng)紅重慶”為主題，為傳播重慶城市面貌及文旅特色撰寫(xiě)一個(gè)快閃類短視頻腳本。以小組為單位，按照以下步驟進(jìn)行討論并提交每一步的成果，填寫(xiě)教材上的表格。第一步：進(jìn)行短視頻創(chuàng)意思路策劃①明確短視頻傳播的目的。②明確短視頻的核心受眾，并對(duì)核心受眾的喜好進(jìn)行分析。③結(jié)合重慶城市面貌及文旅特色，確定核心傳播要素。④確定短視頻風(fēng)格。⑤寫(xiě)出總體創(chuàng)意思路。課中實(shí)訓(xùn)第二步：撰寫(xiě)視頻開(kāi)頭文案請(qǐng)寫(xiě)出短視頻開(kāi)頭前三秒的文案，盡可能吸引受眾。課中實(shí)訓(xùn)第三步：創(chuàng)作腳本撰寫(xiě)短視頻解說(shuō)詞，根據(jù)解說(shuō)詞構(gòu)思畫(huà)面內(nèi)容，將解說(shuō)詞按時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行分解，完成腳本。課中實(shí)訓(xùn)任務(wù)二：短視頻標(biāo)題創(chuàng)作任務(wù)描述：結(jié)合任務(wù)一中短視頻的內(nèi)容，撰寫(xiě)該短視頻的標(biāo)題。標(biāo)題：______________________________________________________________________課中實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)二劇情類短視頻文案創(chuàng)作任務(wù)一：短視頻腳本創(chuàng)作任務(wù)描述：以“年輕無(wú)極限”為主題，撰寫(xiě)一個(gè)劇情類短視頻腳本。短視頻要展現(xiàn)當(dāng)代年輕人的風(fēng)采、困惑或理想抱負(fù)等。以小組為單位，按照以下步驟進(jìn)行討論并提交每一步的成果，完成教材中的表格。第一步：進(jìn)行短視頻創(chuàng)意思路策劃①明確短視頻傳播的目的。②分析當(dāng)代年輕人的共鳴點(diǎn)，確定核心傳播要素。③確定故事敘事方式。④構(gòu)思故事的劇情。⑤寫(xiě)出總體創(chuàng)意思路。課中實(shí)訓(xùn)第二步：撰寫(xiě)視頻開(kāi)頭文案請(qǐng)寫(xiě)出短視頻開(kāi)頭前三秒的文案，盡可能吸引受眾。第三步：創(chuàng)作腳本①將故事內(nèi)容按不同的鏡頭進(jìn)行分解。②對(duì)應(yīng)分鏡頭，撰寫(xiě)解說(shuō)詞、旁白及相應(yīng)的字幕。③對(duì)應(yīng)分鏡頭，確定音效和時(shí)長(zhǎng)，完善腳本。課中實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)三硬廣類短視頻文案創(chuàng)作

任務(wù)二：短視頻標(biāo)題創(chuàng)作任務(wù)描述:結(jié)合任務(wù)一中短視頻的內(nèi)容，撰寫(xiě)該短視頻的標(biāo)題。課中實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)四Vlog類短視頻文案創(chuàng)作任務(wù)一:短視頻腳本創(chuàng)作任務(wù)描述：以“校園的一周”為主題，撰寫(xiě)一個(gè)Vlog類短視頻腳本。短視頻要突出校園的美景及學(xué)生的生活，展現(xiàn)積極向上的精神風(fēng)貌。以小組為單位，按照以下步驟進(jìn)行討論并提交每一步的成果，完成教材中的表格。第一步：進(jìn)行短視頻創(chuàng)意思路策劃①明確短視頻傳播的目的。②明確拍攝的素材內(nèi)容。③確定短視頻風(fēng)格。④寫(xiě)出總體創(chuàng)意思路。課中實(shí)訓(xùn)第二步：撰寫(xiě)視頻開(kāi)頭文案請(qǐng)寫(xiě)出短視頻開(kāi)頭前三秒的文案，盡可能吸引受眾。第三步：創(chuàng)作腳本①確定短視頻的時(shí)間線索。②