電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)競爭分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)競爭分析報(bào)告匯報(bào)人：彭欣樺2024-08-01電動(dòng)牙刷定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是電動(dòng)牙刷電動(dòng)牙刷可以分成普通電動(dòng)牙刷、聲波電動(dòng)牙刷、噴霧電動(dòng)牙刷。其中普通電動(dòng)牙刷可以分為旋轉(zhuǎn)式和振動(dòng)式，旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷對(duì)牙面清潔力度大，對(duì)牙縫清潔力度小，對(duì)牙齒磨損大，振動(dòng)式電動(dòng)采用高頻擺動(dòng)的方式清潔牙齒。聲波電動(dòng)牙刷振動(dòng)頻率與聲波振動(dòng)頻率相同，噴霧電動(dòng)牙刷可以將牙膏內(nèi)置電動(dòng)牙刷中。電動(dòng)牙刷主要可分為普通、聲波電動(dòng)牙刷和噴霧電動(dòng)牙刷，目前市面上主要為普通電動(dòng)牙刷，而普通電動(dòng)牙刷又可分為旋轉(zhuǎn)式和、振動(dòng)式，旋轉(zhuǎn)式可以對(duì)牙面清洗很干凈，但缺點(diǎn)是牙齒磨損較大，不建議長期使用，振動(dòng)式通過左右擺動(dòng)達(dá)到清潔牙齒的效果，就滲透情況而言，目前國內(nèi)主要以振動(dòng)式為主。定義產(chǎn)業(yè)鏈02牙刷絲、電機(jī)、塑料材料、其他零部件全材料上游旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷、振動(dòng)式電動(dòng)牙刷中游商超、專賣店、電商和零售等。下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述工信部:《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》:開展面向社會(huì)管理和民生服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用示范。重點(diǎn)支持公共安全、醫(yī)療衛(wèi)生、智能家居等領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范工程。發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，提升人民生活質(zhì)量和社會(huì)公共管理水平，推動(dòng)面間民生服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新:《2016年政府工作報(bào)告》:提出增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)作用，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢，壯大智能家居等新興消費(fèi):《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》:鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展面向定制化應(yīng)用場景的智能家居，推廣智能電視、智能音響、智能安防等政治環(huán)境1政治環(huán)境工信部《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》:開展面向社會(huì)管理和民生服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用示范。重點(diǎn)支持公共安全、醫(yī)療衛(wèi)生、智能家居等領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范工程。發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，提升人民生活質(zhì)量和社會(huì)公共管理水平，推動(dòng)面間民生服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新《2016年政府工作報(bào)告》:提出增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)作用，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢，壯大智能家居等新興消費(fèi)05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)資料顯示，2015年至2019年中國電動(dòng)牙刷銷量逐年上漲，2015年中國電動(dòng)牙刷銷量為1028萬臺(tái)，2019年中國電動(dòng)牙刷銷量增長為4556萬臺(tái)，由于2020年和2021年疫情原因，導(dǎo)致中國電動(dòng)牙刷銷量下降，2021年中國電動(dòng)牙刷銷量為3485萬臺(tái)，同比2020年下降16%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化根據(jù)資料顯示，中國電動(dòng)牙刷市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲的態(tài)勢，2017年中國電動(dòng)牙刷市場規(guī)模為43億元，2021年中國電動(dòng)牙刷市場規(guī)模上漲為125億元，同比2020年上漲50.6%。隨著國民收入的增加，對(duì)生活質(zhì)量和身體健康的需求增加，中國電動(dòng)牙刷市場規(guī)模也在上漲。2022年中國電動(dòng)牙刷市場規(guī)模為185億元。目前我國電動(dòng)牙刷正在從市場導(dǎo)入期向市場成型期轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)顯示2020年在電動(dòng)牙刷銷量下降的情況下，電動(dòng)牙刷的市場銷售額依然實(shí)現(xiàn)了大幅正增長，2020年全年實(shí)現(xiàn)銷售額712億元，2021年線上、線下全渠道零售額規(guī)模有望達(dá)到94億元。較低的成本以及電商的便利性為電動(dòng)牙刷廠商提供了較低的進(jìn)入門檻，吸引了更多品牌進(jìn)入線上渠道。早在2018年就有130多個(gè)電動(dòng)牙刷新品牌進(jìn)入線上市場，新品牌數(shù)量80%的增長遠(yuǎn)超整體小家電整體品牌的增長。數(shù)據(jù)顯示2020年全年電動(dòng)牙刷的品牌數(shù)量居然達(dá)到1068個(gè)。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況電動(dòng)牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，瞄準(zhǔn)了消費(fèi)剛性的口腔護(hù)理需求，決定了其通過替代傳統(tǒng)牙刷能實(shí)現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價(jià)較低，但高頻復(fù)購保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。再加上中國的制造優(yōu)勢使得產(chǎn)品價(jià)格親民、產(chǎn)品設(shè)計(jì)多元化，能有效提升消費(fèi)者接受度，并幫助本土品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)海外品牌的平價(jià)替代。憑借多種優(yōu)勢，我國電動(dòng)牙刷銷量逐年增長，到2019年銷量達(dá)4556萬臺(tái)，2020年受公共衛(wèi)生事件影響有所下降，2021牛按上半年銷量為1756萬臺(tái)，同比2020年同期下降17%，主要原因是家電行業(yè)整體上有原材料價(jià)格的上漲影響企業(yè)的利潤回流，導(dǎo)致企業(yè)短期現(xiàn)金流壓力驟增，進(jìn)而導(dǎo)致市場價(jià)格提升，電動(dòng)牙刷銷量下降。行業(yè)現(xiàn)狀中國電動(dòng)牙刷滲透率中國電動(dòng)牙刷的滲透率較低，傳統(tǒng)牙刷與電動(dòng)牙刷的爭議不斷，相持不下，2016年中國電動(dòng)牙刷滲透率為5%，隨著人們口腔健康意識(shí)的興起，2020年中國電動(dòng)牙刷滲透率為7%，中國2025年電動(dòng)牙刷滲透率約33%。01中國電動(dòng)牙刷用戶中國電動(dòng)牙刷用戶占比最多的是21-30歲的年輕人，占比47%，占比第二的為31-40歲，占比31%，占比第三的為41-50歲的用戶群體，占比10%，50歲以上的老年用戶群體占比7%，20歲以下的用戶群體占比5%。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述滲透率提高:隨著中國國民人均可支配收入的提高，國民的購買力也隨之增加，國民可以有更多的選擇自己的需要的電動(dòng)牙刷種類，推動(dòng)電動(dòng)牙刷走向中高端的趨勢，帶動(dòng)著中國電動(dòng)牙刷的市場，同時(shí)也提高著電動(dòng)牙刷在中國的滲透率。國民對(duì)口腔健康的需求增加:目前我國國民口腔健康問題日益嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時(shí)口腔健康意識(shí)也在增強(qiáng)，國民需要一個(gè)科學(xué)健康的口腔護(hù)理工具，這就要求中國電動(dòng)牙刷在提高滲透率的同時(shí)，也要進(jìn)行技術(shù)的更新，跟得上國民對(duì)口腔健康的需求。未來中國電動(dòng)牙刷具有很大增長空間。新一線和二三線城市更具潛力:從電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電消費(fèi)環(huán)境來看，目前國內(nèi)新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費(fèi)路線出現(xiàn)兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費(fèi)，偏愛以白電為代表的基礎(chǔ)類電器和以電腦、打印機(jī)為代表的生產(chǎn)力工具。對(duì)于電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電來說，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當(dāng)前頭部電動(dòng)牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長，在絕對(duì)值上與華東地區(qū)的差異在縮小。國產(chǎn)品牌崛起，雙雄籌劃上市:電動(dòng)牙刷技術(shù)壁壘較低，當(dāng)前市場競爭者眾多。2014年之前，電動(dòng)牙刷市場主要由奠定了產(chǎn)品技術(shù)路線的飛利浦、歐樂B占據(jù)，但隨著2015年起國產(chǎn)品牌崛起，新銳專業(yè)口腔護(hù)理品牌、傳統(tǒng)牙刷品牌、傳統(tǒng)家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌都加入了市場競爭。隨著產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)以及營銷競爭加劇，未來行業(yè)競爭將在具備品牌優(yōu)勢的老牌電動(dòng)牙刷龍頭和新銳國產(chǎn)品牌之間展開。目前國產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌龍頭usmile、素士（主營個(gè)護(hù)小家電）都已開始籌劃上市融資，強(qiáng)化競爭實(shí)力。隨著具備規(guī)模與品牌效應(yīng)的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場格局將更趨于集中。行業(yè)發(fā)展趨勢前景滲透率提高隨著中國國民人均可支配收入的提高，國民的購買力也隨之增加，國民可以有更多的選擇自己的需要的電動(dòng)牙刷種類，推動(dòng)電動(dòng)牙刷走向中高端的趨勢，帶動(dòng)著中國電動(dòng)牙刷的市場，同時(shí)也提高著電動(dòng)牙刷在中國的滲透率。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304國民對(duì)口腔健康的需求增加目前我國國民口腔健康問題日益嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時(shí)口腔健康意識(shí)也在增強(qiáng)，國民需要一個(gè)科學(xué)健康的口腔護(hù)理工具，這就要求中國電動(dòng)牙刷在提高滲透率的同時(shí)，也要進(jìn)行技術(shù)的更新，跟得上國民對(duì)口腔健康的需求。未來中國電動(dòng)牙刷具有很大增長空間。新一線和二三線城市更具潛力從電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電消費(fèi)環(huán)境來看，目前國內(nèi)新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費(fèi)路線出現(xiàn)兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費(fèi)，偏愛以白電為代表的基礎(chǔ)類電器和以電腦、打印機(jī)為代表的生產(chǎn)力工具。對(duì)于電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電來說，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當(dāng)前頭部電動(dòng)牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長，在絕對(duì)值上與華東地區(qū)的差異在縮小。國產(chǎn)品牌崛起，雙雄籌劃上市電動(dòng)牙刷技術(shù)壁壘較低，當(dāng)前市場競爭者眾多。2014年之前，電動(dòng)牙刷市場主要由奠定了產(chǎn)品技術(shù)路線的飛利浦、歐樂B占據(jù)，但隨著2015年起國產(chǎn)品牌崛起，新銳專業(yè)口腔護(hù)理品牌、傳統(tǒng)牙刷品牌、傳統(tǒng)家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌都加入了市場競爭。隨著產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)以及營銷競爭加劇，未來行業(yè)競爭將在具備品牌優(yōu)勢的老牌電動(dòng)牙刷龍頭和新銳國產(chǎn)品牌之間展開。目前國產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌龍頭usmile、素士（主營個(gè)護(hù)小家電）都已開始籌劃上市融資，強(qiáng)化競爭實(shí)力。隨著具備規(guī)模與品牌效應(yīng)的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場格局將更趨于集中。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局中國電動(dòng)牙刷企業(yè)占比第一的為飛利浦，占比23%，占比第二的為usmile，占比118%，占比第三的為歐樂b，占比91%，舒克占比54%，拜爾占比39%，小米系占比21%，其他企業(yè)占比348%。廣州星際悅動(dòng)股份有限公司旗下的usmile品牌，由于外型美觀，價(jià)格實(shí)惠，深受廣大消費(fèi)者的喜愛；參半屬于深圳小闊科技有限公司旗下的品牌，主要經(jīng)營電動(dòng)牙刷及牙膏、洗發(fā)水、沐浴露等個(gè)人洗護(hù)用品。2019年素士營業(yè)總收入為24億元，其中電動(dòng)牙刷收入為06億元，占比52%，2021年素士營業(yè)總收入為171元，電動(dòng)牙刷收入為25億元，占比582%，素士營業(yè)收入和電動(dòng)牙刷收入一直在增長，說明企業(yè)發(fā)展情況良好。就電動(dòng)牙刷競爭格局而言，市場整體隨著電動(dòng)牙刷市場的不斷擴(kuò)張，其競爭也日趨白熱化，其中飛利浦作為全球電動(dòng)牙刷市場巨頭，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，是名副其實(shí)的龍頭。根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年飛利浦和歐樂B占據(jù)一半以上市場份額，分別占比325%和16%，電動(dòng)牙刷火熱的市場吸引了大量企業(yè)入局，導(dǎo)致整體市場集中度相較于市場初期有所下降，飛利浦和歐樂B雙龍頭市場份額有所下降，但龍頭地位依然穩(wěn)固。目前國內(nèi)電動(dòng)牙刷主要企業(yè)可分為三種，國內(nèi)傳統(tǒng)牙膏牙刷生產(chǎn)企業(yè)、家電和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據(jù)國內(nèi)各銷售渠道的龍頭地位，以淘寶銷售占比而言，2020年飛利浦市場份額為28%，遠(yuǎn)高于usmile（10%）、歐樂B（10%）等其他企業(yè)。而usmile作為國產(chǎn)電動(dòng)牙刷龍頭，目前在線上格局中市占比已位列前茅，目前處于籌劃上市中。競爭格局中國電動(dòng)牙刷企業(yè)占比第一的為飛利浦，占比23%，占比第二的為usmile，占比118%，