女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：王美虹2024-08-012024-2025女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01女性內(nèi)衣定義定義由于女性胸部的形態(tài)差異大結(jié)構(gòu)復(fù)雜，是人體形態(tài)中最為復(fù)雜的部位之一，因此內(nèi)衣的尺碼系統(tǒng)比服裝尺碼體系繁瑣，給版型開發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計帶來較大的難度。內(nèi)衣產(chǎn)品是體積小、用料多樣、組成部分多的立體產(chǎn)品在生產(chǎn)方面對工藝精準(zhǔn)度要求高。在女性內(nèi)衣行業(yè)，舒適性和貼合度仍是使用痛點,消費(fèi)者對品質(zhì)和舒適度敏感度遠(yuǎn)超過產(chǎn)品樣式和價格。由于各品牌尺碼體系的差異，導(dǎo)致消費(fèi)者在尋找到合適產(chǎn)品后，會產(chǎn)生較高的復(fù)購率。龍頭企業(yè)在版型研發(fā)、生產(chǎn)、SKU管理、線下門店、生產(chǎn)等領(lǐng)域有著明顯優(yōu)勢，從而形成行業(yè)壁壘。隨著“95后”、“O0后"成為新的消費(fèi)主體，女士內(nèi)衣市場消費(fèi)也在不斷升級。隨著互聯(lián)網(wǎng)上部分網(wǎng)民不斷呼吁"穿衣自由”、內(nèi)衣自由”，商業(yè)世界和社會思潮發(fā)生鏈條式變化，要性感不要舒適的時代正在遠(yuǎn)去，關(guān)注健康、舒適的悅己心態(tài)在內(nèi)衣消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。女性內(nèi)衣定義02產(chǎn)業(yè)鏈面料、花邊、印染、輔料上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203女士內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料生產(chǎn)商及印染商，原材料主要包括紗、布面料、輔配件、花邊、丈根等；中游的女士內(nèi)衣生產(chǎn)商將這些原材料經(jīng)過研發(fā)設(shè)計，生產(chǎn)制造出相應(yīng)的產(chǎn)品，進(jìn)行售賣。行業(yè)的下游為終端零售商，主要有大型商超、品牌專賣店、街邊小店鋪以及各大電商平臺，最終流入消費(fèi)者手中。面料、花邊、印染、輔料文胸、內(nèi)褲、運(yùn)動內(nèi)衣、保暖衣商超、專賣店、小店鋪、電商渠道文胸、內(nèi)褲、運(yùn)動內(nèi)衣、保暖衣商超、專賣店、小店鋪、電商渠道下游03發(fā)展歷程20世紀(jì)50年代發(fā)展歷程內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密發(fā)布了―款價值1000萬美元的文間，這款天價文間由18K黃金制成，上面鑲有4200顆貴重寶石,耀眼的紅寶石令人過目雅忘世界第一款運(yùn)動文胸問世麥當(dāng)娜穿的圓錐形胸罩轟動—時,成為麥當(dāng)娜乃至一個時代的象征,女性一生平均花4000美元購買文胸比基尼問世,能將胸部上托的神奇胸等問世》400名女性將文胸等扔進(jìn)“自由地垃圾頓社抗議社會對交性的壓力美國消費(fèi)品大繁榮，文胸自然也不例外，瑪麗蓮夢露等穿緊身上衣突出朐部的女性形象流行1960~1968年1997~2009年2014年至今04政治環(huán)境描述工信部等6部門:《蠶桑絲綢產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2021-2025年)》:支持上游原材料規(guī)?；?、智能化生產(chǎn):到2025年實現(xiàn)種桑養(yǎng)蠶規(guī)?；?、絲綢生產(chǎn)智能化、綜合利用產(chǎn)業(yè)化。種桑養(yǎng)蠶和絲綢工業(yè)上下游協(xié)同發(fā)展:《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》:推動服裝產(chǎn)業(yè)集群化協(xié)作發(fā)展:協(xié)同規(guī)劃長三角制造業(yè)發(fā)展，打造全國先進(jìn)制造業(yè)集聚區(qū)，強(qiáng)化區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)協(xié)作，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級改造服裝協(xié)會:《中國服裝行業(yè)十四五發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》:引導(dǎo)服裝行業(yè)創(chuàng)新和制造體系強(qiáng)化，支持優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)展:增強(qiáng)行業(yè)原始創(chuàng)新能力,強(qiáng)化制造體系優(yōu)勢。培育科技創(chuàng)新能力高、時尚消費(fèi)引領(lǐng)能力強(qiáng)、國際競爭優(yōu)勢明顯的優(yōu)質(zhì)品牌政治環(huán)境1政治環(huán)境1工信部等6部門《蠶桑絲綢產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2021-2025年)》:支持上游原材料規(guī)?；⒅悄芑a(chǎn):到2025年實現(xiàn)種桑養(yǎng)蠶規(guī)?；?、絲綢生產(chǎn)智能化、綜合利用產(chǎn)業(yè)化。種桑養(yǎng)蠶和絲綢工業(yè)上下游協(xié)同發(fā)展《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》:推動服裝產(chǎn)業(yè)集群化協(xié)作發(fā)展:協(xié)同規(guī)劃長三角制造業(yè)發(fā)展，打造全國先進(jìn)制造業(yè)集聚區(qū)，強(qiáng)化區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)協(xié)作，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級改造服裝協(xié)會《中國服裝行業(yè)十四五發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》:引導(dǎo)服裝行業(yè)創(chuàng)新和制造體系強(qiáng)化，支持優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)展:增強(qiáng)行業(yè)原始創(chuàng)新能力,強(qiáng)化制造體系優(yōu)勢。培育科技創(chuàng)新能力高、時尚消費(fèi)引領(lǐng)能力強(qiáng)、國際競爭優(yōu)勢明顯的優(yōu)質(zhì)品牌《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本)》鼓勵新型工藝、功能型面料和智能化生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用:鼓勵采用非織造、機(jī)織等工藝及多種工藝復(fù)合、長效整理等新技術(shù)，生產(chǎn)功能性產(chǎn)業(yè)用紡織。鼓勵數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化服裝生產(chǎn)技術(shù)和裝備開發(fā)、應(yīng)用政治環(huán)境2《關(guān)于推進(jìn)對外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》鼓勵中小企業(yè)出海和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級:鼓勵服裝、鞋帽等行業(yè)“專精特新”中小企業(yè)走國際化道路。推動紡織、服裝等勞動密集型產(chǎn)品高端化、精細(xì)化發(fā)展《加快培育新型消費(fèi)實施方案》促進(jìn)對新型消費(fèi)需求的培育和滿足:培育壯大零售新業(yè)態(tài)，提升新型消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)點布局建設(shè)水平，加強(qiáng)各層級消費(fèi)中心規(guī)劃布局《關(guān)于產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》到2025年，規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值年均增長6%左右，3-5家企業(yè)進(jìn)入全球產(chǎn)業(yè)用紡織品第一梯隊?？萍紕?chuàng)新能力明顯提升行業(yè)骨干企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)占主營業(yè)務(wù)收入比重達(dá)到3%，循環(huán)再利用纖維及生物質(zhì)纖維應(yīng)用占比達(dá)到15%，非織造布企業(yè)關(guān)鍵工序數(shù)控化率達(dá)到70%，智能制造和綠色制造對行業(yè)提質(zhì)增效作用明顯，行業(yè)綜合競爭力進(jìn)一步握升。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境22019年中國女性內(nèi)衣市場前五名的集中度為9%,相比之下,日本、美國、和英國的市場集中度分別為66%、58%、和19%?？梢娭袊詢?nèi)衣市場集中度遠(yuǎn)低于日本、美國、和英國,因此中國內(nèi)衣市場的空間發(fā)展?jié)摿薮?。?jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素發(fā)展驅(qū)動因素2019年6月，荷蘭女性品牌Hunkemller在上海浦東新區(qū)世紀(jì)匯廣場的中國首店開業(yè)。與此同時，品牌公布了在中國野心勃勃的計劃:除了今年在中國地區(qū)再開4間品牌門店，五年內(nèi)品牌要達(dá)成在中國開店47間的目標(biāo)。2017年，來自法國的品牌6ixty8tight表現(xiàn)不俗，在中國內(nèi)地及香港地區(qū)有超過100家門店,主要分布在一二線城市的購物中心。2007年，意大利內(nèi)衣品牌LAPERLA進(jìn)入中國市場，至今已經(jīng)在中國大陸和中國香港有超過14家店鋪。LaPerla也進(jìn)駐了京東今年新推出的奢侈品電商平臺TOPLIFE，并開設(shè)天貓旗艦店。國外品牌引進(jìn)我國內(nèi)衣行業(yè)近年來越來越重視線上電商渠道，電商渠道上的商品成本低、價格便宜，這是營銷渠道的一種技術(shù)性進(jìn)步，同時，產(chǎn)品類型也愈加細(xì)分，人們對內(nèi)衣的要求也逐漸從塑形變成了舒適，無鋼圈內(nèi)衣品牌受到大眾歡迎。技術(shù)進(jìn)步在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的背景下，居民消費(fèi)水平不斷提高，人民生活水平得到進(jìn)一步改善。數(shù)據(jù)顯示，中國恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，2019年恩格爾系數(shù)繼續(xù)下跌，至22%。隨著人們的溫飽問題得到解決，生活質(zhì)量及消費(fèi)水平持續(xù)改善，人們對物質(zhì)及精神生活的提出了更高的要求，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化改變了消費(fèi)需求，而需求又推動細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)市場的出現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化2020年，中國人均內(nèi)衣支出增長到65美元，消費(fèi)者需求上升的同時，內(nèi)衣質(zhì)量的要求也上升，內(nèi)衣賣家市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家市場，人們對內(nèi)衣要求多樣化。消費(fèi)升級10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國內(nèi)衣行業(yè)擁有高毛利水平及行業(yè)增速，但行業(yè)集中度較低。自2018年，龍頭品牌在國外品牌和網(wǎng)生品牌的雙重攻勢下，營收與利潤率增速有所放緩。同時，傳統(tǒng)女性內(nèi)衣研發(fā)生產(chǎn)成本高、易產(chǎn)生積壓庫存且主要為線下運(yùn)營，資金負(fù)擔(dān)較大。經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)內(nèi)衣市場競爭格局集中度低為無尺碼內(nèi)衣誕生創(chuàng)造了有利條件。未來女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢:細(xì)分化、矩陣化、科技化和標(biāo)準(zhǔn)化，銷售渠道進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化中國內(nèi)衣市場對比發(fā)達(dá)國家仍然存在差距。英國女性內(nèi)衣消費(fèi)支出最高為84美元，其次是法國女性為89美元，而中國女性的內(nèi)衣消費(fèi)支出僅為20.2美元。但隨著中國女性消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，女性意識的提升，女性內(nèi)衣的人均消費(fèi)金額也將隨之增加。“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展令中國女性的內(nèi)衣消費(fèi)的支出及觀念整體升級，中國的內(nèi)衣市場規(guī)模持續(xù)增長。截至2020年底，中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為1682億元，較上年增加19億元，同比增長14%，女性內(nèi)衣市場空間潛力巨大。女性內(nèi)衣迎來了一場革命，消費(fèi)者對內(nèi)衣的需求也逐漸趨向個性化。近年來，我國女性內(nèi)衣市場需求量不斷增長，截至2020年底，我國女性內(nèi)衣市場需求量為171億元，較上年增加4億元，同比增長62%。2016-2019年我國女性內(nèi)衣銷量整體呈現(xiàn)增長趨勢，受疫情等因素的影響，我國女性內(nèi)衣銷量有所下降。截至2020年底，我國女性內(nèi)衣銷量為1374億元，較上年減少61億元，同比下降35%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況中國內(nèi)衣行業(yè)擁有高毛利水平及行業(yè)增速，且抗周期性較強(qiáng)，但行業(yè)集中度較低，龍頭品牌在國外品牌和網(wǎng)生品牌的雙重攻勢下，營收與利潤率增速有所放緩中國女性內(nèi)衣行業(yè)集中度較低，龍頭品牌缺乏明顯優(yōu)勢。中國內(nèi)衣行業(yè)呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢，其中主打舒適的內(nèi)衣品類備受資本關(guān)注。盡管近年來我國女士內(nèi)衣市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大,但人均消費(fèi)支出仍有較大的提升空間。目前我國女性人均服裝支出中，僅有不到10%是用于內(nèi)衣,與發(fā)達(dá)國家如法國20%、英國16%和美國13%的水平相比,中國女性消費(fèi)者對內(nèi)衣的消費(fèi)仍有提升的潛力。行業(yè)現(xiàn)狀優(yōu)勢無尺碼內(nèi)衣不再面臨傳統(tǒng)內(nèi)衣行業(yè)的痛點。尺碼精簡使SKU大幅削減，庫存管理度降低；同時，得益于消費(fèi)者線上選購、降低重資產(chǎn)線下門店占比，進(jìn)一步釋放資金壓力01劣勢“一件標(biāo)品”的品牌形象下，無尺碼內(nèi)衣利用超彈面料及點狀粘合技術(shù)，在承托力及包容性上有所欠缺，且存在面料擠壓胸部、目標(biāo)客群與實際用戶不完全重合的問題0213行業(yè)痛點行業(yè)痛點010203企業(yè)生產(chǎn)過程中出現(xiàn)庫存積壓問題,影響企業(yè)現(xiàn)金流,限制企業(yè)擴(kuò)張發(fā)展尺碼的多樣性導(dǎo)致多個問題出現(xiàn)"內(nèi)衣第一股“都市麗人關(guān)店千家、安莉芳業(yè)績大幅下滑、匯潔股份陷入滯脹。就連以“性感尤物”為標(biāo)簽的國際知名內(nèi)衣品牌維密的英國公司在2020年5月也宣布破產(chǎn),母公司將永久關(guān)閉250家門店。從經(jīng)營業(yè)績來看,國內(nèi)主要的女士內(nèi)衣上市企業(yè)經(jīng)營業(yè)績整體出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌深陷經(jīng)營困境網(wǎng)絡(luò)購物成為當(dāng)代購物方式主流，人們習(xí)慣在線上平臺購買，女性為了能選購到合適的內(nèi)衣，往往花大量時間在尺寸選擇上線上購買尺碼不符14問題及解決方案問題及解決方案價格貴市場的發(fā)展趨勢將隨著消費(fèi)者對內(nèi)衣的消費(fèi)偏好發(fā)生轉(zhuǎn)變。女性內(nèi)衣的消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、個性化的特征，這是因為消費(fèi)的升級和結(jié)構(gòu)的改變。不舒適在女性追求悅己、健康的環(huán)境下，無鋼圈內(nèi)衣市場發(fā)展迅速。同時，隨著內(nèi)衣品牌的崛起，消費(fèi)者擁有了更多的選擇權(quán)，2020年超七成的消費(fèi)者偏愛國產(chǎn)平價內(nèi)衣品牌。線上購買尺碼不符為了能選購到合適的內(nèi)衣,一般女性會在線上挑選內(nèi)衣，再通過線下的試穿和體驗，在線上進(jìn)行購買，因此女性內(nèi)衣的線下門店不可或缺。這樣一來，可以更加快速的了解女性的消費(fèi)需求,以便更好地優(yōu)化產(chǎn)品,同時提高復(fù)購率。15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景處于服飾行業(yè)一隅的內(nèi)衣行業(yè)，多年來“庫存失衡、利潤低迷、客戶流失、銷售瓶頸”四大痛點一直困擾著這一古老而“全新”的行業(yè)。從私人小店、服裝批發(fā)市場、百貨商店、購物中心，到電商平臺、移動購物，到了今天，這個行業(yè)正在全面迎來新零售的大時代。綠色環(huán)保化:綠色內(nèi)衣要求產(chǎn)品從原材料生產(chǎn)到成品加工過程以及銷售過程都符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，人們越來越崇尚自然、綠色、環(huán)保的消費(fèi)理念。因此由棉、毛、絲、麻等天然纖維處理生產(chǎn)的針織內(nèi)衣越來越受到消費(fèi)者的青睞，綠色理念也越來越多的被商家所接受。保健塑身化:保健內(nèi)衣賦予人體健康、防病保健的功效，利用微膠技術(shù)，將醫(yī)用物質(zhì)固定在纖維中形成保健纖維，使人保持健康。美體內(nèi)衣根據(jù)流動性脂肪移動原理和人體工程學(xué)設(shè)計的內(nèi)衣具有矯正形體，調(diào)整脂肪分布使身材曲線優(yōu)美比例勻稱的作用，受到女性青睞。智能化:智能型針織內(nèi)衣不僅能提高產(chǎn)品的服用性及穿著的舒適感。還能滿足人們在特定環(huán)境下的特殊服用要求。比如救援型內(nèi)衣，可以發(fā)射求救信號并確定位置;比如溫控內(nèi)衣，采用光敏纖維與熱敏纖維材料制成，可以自動調(diào)節(jié)體溫。線上線下渠道融合:內(nèi)衣企業(yè)可從全域營銷、大數(shù)據(jù)驅(qū)動研發(fā)共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道融合、智慧門店、品牌大數(shù)據(jù)等六個方面探索如何擁抱新零售。行業(yè)發(fā)展趨勢前景綠色環(huán)?；G色內(nèi)衣要求產(chǎn)品從原材料生產(chǎn)到成品加工過程以及銷售過程都符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，人們越來越崇尚自然、綠色、環(huán)保的消費(fèi)理念。因此由棉、毛、絲、麻等天然纖維處理生產(chǎn)的針織內(nèi)衣越來越受到消費(fèi)者的青睞，綠色理念也越來越多的被商家所接受。保健塑身化保健內(nèi)衣賦予人體健康、防病保健的功效，利用微膠技術(shù)，將醫(yī)用物質(zhì)固定在纖維中形成保健纖維，使人保持健康。美體內(nèi)衣根據(jù)流動性脂肪移動原理和人體工程學(xué)設(shè)計的內(nèi)衣具有矯正形體，調(diào)整脂肪分布使身材曲線優(yōu)美比例勻稱的作用，受到女性青睞。智能化智能型針織內(nèi)衣不僅能提高產(chǎn)品的服用性及穿著的舒適感。還能滿足人們在特定環(huán)境下的特殊服用要求。比如救援型內(nèi)衣，可以發(fā)射求救信號并確定位置;比如溫控內(nèi)衣，采用光敏纖維與熱敏纖維材料制成，可以自動調(diào)節(jié)體溫。線上線下渠道融合內(nèi)衣企業(yè)可從全域營銷、大數(shù)據(jù)驅(qū)動研發(fā)共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道融合、智慧門店、品牌大數(shù)據(jù)等六個方面探索如何擁抱新零售。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局我國女性內(nèi)衣市場參與者眾多，主要包括都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛慕、古今等龍頭品牌，還有華歌爾、黛安芬、維密等國外品牌，以及近年來出現(xiàn)的蕉內(nèi)、Ubras、奶糖派、內(nèi)外、有棵樹等新興內(nèi)衣品牌，圍繞著“舒適內(nèi)衣”細(xì)分內(nèi)衣產(chǎn)品，進(jìn)一步刺激了市場的消費(fèi)欲望和需求，推動了整體女性內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。目前，我國女士內(nèi)衣行業(yè)的龍頭上市公司為愛慕股份和都市麗人，2021年市場份額分別為99%和75%，其他上市公司的女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)市場份額占比較小，維珍妮、匯潔股份與安莉芳控股分別占比58%、43%與0.96%，其他品牌占比929%。女士內(nèi)衣行業(yè)的上市公司中，各企業(yè)女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)主要以中高端品牌為主。此外，愛慕股份還擁有高端女士內(nèi)衣品牌，都市麗