成人玩具行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：魏歡鈺2024-08-012024-2025成人玩具行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01成人玩具定義定義成人玩具泛指適合成年人使用的玩具。與兒童玩具相比，成人玩具更智能化、個(gè)性化、多功能化。成人玩具可從消費(fèi)群體、制作材料、功效等角度進(jìn)行分類。按消費(fèi)群體分類，成人玩具可分為青年人玩具、中年人玩具、老年人玩具等。不同年齡段的消費(fèi)群體對(duì)成人玩具有不同的需求。青年人消費(fèi)者青睞操作復(fù)雜的益智類玩具以及具有裝飾作用的玩具。中年人消費(fèi)者由于家庭工作負(fù)擔(dān)較重，則更偏好于休閑類、裝飾類等可以放松的玩具。而老年人消費(fèi)者則鐘情于溫情類、懷舊類玩具。按制作材料分類，成人玩具可分為金屬類、塑料類、電子類、木制類等。金屬類玩具由黃銅或不銹鋼等金屬材質(zhì)制成，大多用于模型或工具類玩具，如建筑類模型、軍事類模型、IP形象類模型等。塑料類玩具泛指用塑料制成的玩具，由于塑料耐用、成本低、可塑性強(qiáng)等特點(diǎn)，塑料被廣泛運(yùn)用于成人玩具行業(yè)當(dāng)中。電子類玩具是由電子元件構(gòu)成或由電腦程序運(yùn)行的電動(dòng)玩具，如通過無線電操控的汽車、飛機(jī)等。木制類玩具是指由木材、竹子等材料制成的環(huán)保耐用玩具，代表產(chǎn)品有孔明鎖、疊疊高、木制模型等。按功效分類，成人玩具可分為益智類、治愈類、休閑類、競技類、懷舊類等，其中主要以休閑、益智為主。益智類玩具具有鍛煉思維、增長智力、避免早衰的作用，代表產(chǎn)品有3D迷宮、拼圖、七巧板、華容道等。治愈類玩具具有緩解疲勞、釋放壓力、改善心情的作用，代表產(chǎn)品有指尖陀螺、葡萄減壓球、巴克球等。休閑類玩具以裝飾類玩具、潮流玩具為主，滿足現(xiàn)代成年人追求個(gè)性的需求，代表產(chǎn)品有航模、車模、扭蛋等。競技類玩具主要指棋牌類、體育類等產(chǎn)品，代表產(chǎn)品有象棋、跳棋、氣彈槍等。懷舊類玩具可幫助成年人追憶童年記憶、彌補(bǔ)兒時(shí)遺憾，代表產(chǎn)品有玻璃球、竹蜻蜓、泡泡膠等。成人玩具定義02產(chǎn)業(yè)鏈IP授權(quán)、自主IP設(shè)計(jì)、商品企劃、市場調(diào)查上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203成人玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)包括產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和原材料采購，中游環(huán)節(jié)主體為成人玩具生產(chǎn)商，下游涉及銷售渠道和消費(fèi)者IP授權(quán)、自主IP設(shè)計(jì)、商品企劃、市場調(diào)查成人玩具生產(chǎn)商潮品店、專賣店、商超、線上渠道成人玩具生產(chǎn)商潮品店、專賣店、商超、線上渠道下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述環(huán)境保護(hù)部:《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求-木制玩具》（HJ566-2010）:提出要減少木制玩具產(chǎn)品在生產(chǎn)、使用和廢棄過程中對(duì)環(huán)境和人體健康的影響。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)木制玩具產(chǎn)品及其原材料和包裝材料的環(huán)境行為提出了控制要求。國家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì):《強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（CCC認(rèn)證）》:要求成人玩具企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品必須送往指定的檢測中心進(jìn)行檢測，主要從成人玩具的使用原料以及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行測試，產(chǎn)品需獲得CCC認(rèn)證并印上認(rèn)證標(biāo)志后才能投放市場進(jìn)行銷售。第五批強(qiáng)制性認(rèn)證產(chǎn)品目錄里包括的成人玩具產(chǎn)品有電子玩具、塑膠玩具、金屬玩具、彈射玩具和娃娃玩具。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局:《進(jìn)出口玩具檢驗(yàn)監(jiān)督管理辦法》:規(guī)范進(jìn)出口玩具的檢驗(yàn)監(jiān)管工作，加強(qiáng)對(duì)進(jìn)出口玩具的管理，保護(hù)消費(fèi)者人身健康和安全。政治環(huán)境1政治環(huán)境1環(huán)境保護(hù)部《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求-木制玩具》（HJ566-2010）:提出要減少木制玩具產(chǎn)品在生產(chǎn)、使用和廢棄過程中對(duì)環(huán)境和人體健康的影響。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)木制玩具產(chǎn)品及其原材料和包裝材料的環(huán)境行為提出了控制要求。國家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)《強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（CCC認(rèn)證）》:要求成人玩具企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品必須送往指定的檢測中心進(jìn)行檢測，主要從成人玩具的使用原料以及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行測試，產(chǎn)品需獲得CCC認(rèn)證并印上認(rèn)證標(biāo)志后才能投放市場進(jìn)行銷售。第五批強(qiáng)制性認(rèn)證產(chǎn)品目錄里包括的成人玩具產(chǎn)品有電子玩具、塑膠玩具、金屬玩具、彈射玩具和娃娃玩具。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局《進(jìn)出口玩具檢驗(yàn)監(jiān)督管理辦法》:規(guī)范進(jìn)出口玩具的檢驗(yàn)監(jiān)管工作，加強(qiáng)對(duì)進(jìn)出口玩具的管理，保護(hù)消費(fèi)者人身健康和安全?！吨腥A人民共和國無線電管理?xiàng)l例》其中第44條規(guī)定，除微功率（短距離）無線電發(fā)射設(shè)備外，生產(chǎn)或者進(jìn)口在國內(nèi)銷售、使用的其他無線電發(fā)射設(shè)備，應(yīng)當(dāng)向國家無線電管理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)型號(hào)核準(zhǔn)。即包括遙控成人玩具在內(nèi)的微功率（短距離）無線電設(shè)備，今后生產(chǎn)和銷售無需型號(hào)核準(zhǔn)，有利于無線遙控成人玩具的創(chuàng)新發(fā)展。政治環(huán)境2《玩具及兒童用品材料中總鉛含量的測定》（GB/T22788-2016）規(guī)定了成人玩具材料中總鉛含量的測定方法，適用于成人玩具用品表面涂層、金屬材料及非金屬材料中總鉛含量的測定?！缎乱淮斯ぶ悄軕?zhàn)略規(guī)劃》市場層面，智能玩具行業(yè)尚處在藍(lán)海市場，未來發(fā)展?jié)摿薮?。由于國?nèi)外傳統(tǒng)玩具市場發(fā)展趨于成熟，競爭壓力較大。與此同時(shí)，消費(fèi)者逐漸重視成人玩具的技術(shù)性、交互性、教育性。因此，人工智能（人臉識(shí)別、語音識(shí)別等）、AR、計(jì)算機(jī)等高新技術(shù)不斷被運(yùn)用到玩具產(chǎn)品生產(chǎn)中，突破傳統(tǒng)玩具的局限性，賦予玩具“聽”、“說”功能，提升成人玩具的趣味性和陪伴性，提高產(chǎn)品附加值?！锻七M(jìn)文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展》等一系列政策措施，為玩具與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策支撐。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2018年有超過7,000萬成年人購買成人玩具，其中90后占比接近60%，且有超過30%為95后。成人玩具消費(fèi)者主要集中在上海、北京、浙江、江蘇、福建、天津、重慶、黑龍江、廣西和遼寧等地區(qū)。購買的玩具產(chǎn)品主要有以下特點(diǎn):①潮流玩具備受年輕消費(fèi)者的追捧，2018年雙十一，在模玩/動(dòng)漫/周邊/COS/桌游領(lǐng)域，潮流玩具零售品牌泡泡瑪特當(dāng)日交易額高達(dá)2,786萬元，位居行業(yè)第一，更是創(chuàng)下前1小時(shí)銷售額破千萬元等多項(xiàng)記錄；②懷舊類玩具熱度持續(xù)不減，其中小霸王、發(fā)條青蛙、滾鐵圈、套圈圈水機(jī)、爬墻粘人五大復(fù)古玩具是市場銷售的常青樹；③80后熱衷于樂高和兵人玩具，BJD娃娃和蒸汽朋克則備受90后青睞。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的提高，居民開始注重精神層面的追求，玩具消費(fèi)的群體正在從兒童拓展到成年人，更多高檔、新穎的玩具逐漸成為成年人的消費(fèi)首選。成年人生活節(jié)奏快、工作壓力大，而成人玩具能夠追憶童年情懷、緩解負(fù)面情緒、鍛煉思維等，促使成人玩具消費(fèi)規(guī)模迅速壯大。2014年至2018年，中國成人玩具行業(yè)市場規(guī)模由881億元增長至1,149億元，年復(fù)合增長率達(dá)到7%。中國成人玩具行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)與人口老齡化加速的驅(qū)動(dòng)下，未來五年將持續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成人玩具行業(yè)市場規(guī)模將在2023年增長至1,560億元，年復(fù)合增長率為0%2014年至2018年，中國成人玩具出口金額由551億元增至952億元，年復(fù)合增長率為16%。而2018年中國成人玩具內(nèi)銷市場規(guī)模僅為300.0億元，與出口額相比差距較大，中國成人玩具主要以出口外銷為主。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況在經(jīng)營模式方面，中國成人玩具制造商有OBM（自主品牌生產(chǎn)）、OEM（貼牌生產(chǎn)）和ODM（原始設(shè)計(jì)商）三種經(jīng)營模式，中國成人玩具企業(yè)主要以O(shè)EM模式和ODM模式為主。OBM模式企業(yè)通常具有獨(dú)立研發(fā)、制造和銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，部分企業(yè)著力于制作品牌和銷售等附加值較高的環(huán)節(jié)，將制造外包給代加工企業(yè)。如目前全球知名的玩具品牌美泰、孩之寶和樂高，均采用獨(dú)立研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)（大部分找代工企業(yè)生產(chǎn)）、銷售全方位的經(jīng)營管理模式，著力在附加值比較高的上下游環(huán)節(jié)發(fā)展。中國作為玩具制造大國，玩具OEM/ODM廠商眾多，玩具OEM/ODM廠商不僅僅為中國玩具品牌提供代加工服務(wù)，同時(shí)也為國外玩具品牌提供代加工服務(wù)，每年的外銷的代工玩具產(chǎn)品占總代工產(chǎn)品的70%以上，中國已成為世界上最大的玩具生產(chǎn)基地。但中國玩具企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售基本以兒童、青少年為主，專門做成人玩具的企業(yè)數(shù)量相對(duì)較少，且相對(duì)分散，現(xiàn)階段規(guī)?；槿氤扇送婢呤袌龅牡貐^(qū)只有廣東和義烏兩大玩具基地。玩具制造完成后則會(huì)通過物流進(jìn)入銷售渠道。此環(huán)節(jié)涉及到物流運(yùn)輸、倉儲(chǔ)管理、終端配送等，這一環(huán)節(jié)通常被成人玩具企業(yè)外包給專業(yè)的物流公司。中國物流行業(yè)中企業(yè)眾多，中國成人玩具企業(yè)選擇較多，可根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的物流企業(yè)合作。行業(yè)現(xiàn)狀導(dǎo)致成人玩具產(chǎn)品更新落后于需求的重要原因是缺乏設(shè)計(jì)人才現(xiàn)階段，全國設(shè)有玩具設(shè)計(jì)專業(yè)的院校僅有幾十所，每年的畢業(yè)生不超過600人，難以滿足巨大的玩具人才缺口。而在現(xiàn)有的玩具設(shè)計(jì)人才中，成人玩具設(shè)計(jì)人才占比不足10%，但發(fā)達(dá)國家該比重多為40%。現(xiàn)階段，中國玩具生產(chǎn)廠家的工藝與國際先進(jìn)水平相近，但創(chuàng)意欠缺嚴(yán)重制約了成人玩具市場的壯大。01于兒童而言，更喜歡色彩鮮艷，外觀與動(dòng)畫中的形象相似的玩具兒童購買玩具主要以玩樂為目的。但對(duì)于成年人而言，玩具的做工、背后的故事情節(jié)以及是否符合潮流均是影響其消費(fèi)的因素。由于游戲和動(dòng)漫占據(jù)了大多數(shù)80后、90后的童年時(shí)光，對(duì)于80、90后而言，漫畫、動(dòng)畫和游戲創(chuàng)造的二次元世界更是生活中難以割舍的部分。成人玩具企業(yè)通過對(duì)動(dòng)漫、游戲形象進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，將動(dòng)漫、游戲原型所帶來的品牌效應(yīng)更好地應(yīng)用到玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)中，既引起成年消費(fèi)者情感和心理的共鳴，又能達(dá)到促銷效果。如市場上熱銷的皮卡丘、哥斯拉、復(fù)仇者聯(lián)盟、熊本熊等系列玩具的原型都來源于相關(guān)的影視和動(dòng)漫。0213行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)010203設(shè)計(jì)人才匱乏是制約成人玩具行業(yè)發(fā)展的主要原因之一。成人玩具市場需求量較大，但市場上成人玩具的品種較少，可供選擇少，市場上特色和品牌產(chǎn)品更少。中國雖然是世界玩具生產(chǎn)大國，但中國玩具企業(yè)的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)和銷售基本以青少年和兒童為主，專門針對(duì)成人玩具的企業(yè)較少，成人玩具的設(shè)計(jì)開發(fā)還處于初步階段。設(shè)計(jì)人才缺乏仿冒產(chǎn)品的存在，不僅損害正品的形象和利益，還危及消費(fèi)者安全，不利于整個(gè)成人玩具的健康發(fā)展。成人玩具行業(yè)進(jìn)入門檻低，導(dǎo)致山寨企業(yè)不斷進(jìn)入市場，產(chǎn)品仿冒現(xiàn)象日益增多。山寨企業(yè)不僅抄襲模仿正品的設(shè)計(jì)和包裝，還通過選擇質(zhì)量差、成本低的原材料，縮減生產(chǎn)工藝的方式來降低生產(chǎn)成本，導(dǎo)致此類仿冒產(chǎn)品做工和質(zhì)量與正品雖稍有區(qū)別，但外觀、材質(zhì)和正品基本一致，由于正品價(jià)格昂貴，仿冒產(chǎn)品在價(jià)格上有較大優(yōu)勢(shì)。市場競爭秩序尚待規(guī)范隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國與世界各國的貿(mào)易往來不斷增加。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，中國與其他國家尤其是歐美發(fā)達(dá)國家之間的政治文化、外交政策等存在差異，貿(mào)易摩擦難以避免。關(guān)稅激增，將會(huì)造成中國成人玩具出口成本大幅上升，提高美國進(jìn)口成人玩具的市場價(jià)格，影響成人玩具的進(jìn)口數(shù)量，成人玩具出口企業(yè)面臨將減產(chǎn)甚至倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。而即使美國不把玩具列入征稅清單，貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)造成的人民幣兌美元匯率波動(dòng)，加上原材料如電子配件等價(jià)格的上漲，也會(huì)影響中國成人玩具在歐美市場的競爭力。中外貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述成人玩具智能化大勢(shì)所趨:隨著國家政策對(duì)于人工智能的支持以及新一代消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變，智能化成為成人玩具行業(yè)未來主要的發(fā)展趨勢(shì)，是成人玩具企業(yè)面對(duì)激烈的市場競爭的必然選擇。成人玩具與文化產(chǎn)業(yè)融合程度加深:成人玩具的設(shè)計(jì)中加入動(dòng)漫、游戲等文化元素能提高玩具的附加價(jià)值、提高消費(fèi)者的購買欲望和對(duì)品牌產(chǎn)品的忠誠度。隨著中國成人玩具的發(fā)展，成人玩具與動(dòng)漫、游戲形象的結(jié)合已成為行業(yè)的一種創(chuàng)新盈利模式。未來，在生產(chǎn)成本上升、政策支持和消費(fèi)者需求的驅(qū)動(dòng)下，成人玩具與文化產(chǎn)業(yè)融合程度將進(jìn)一步加深。潮流玩具進(jìn)入發(fā)展熱潮:潮流玩具兼具設(shè)計(jì)感與時(shí)尚感，可滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚和新穎，表現(xiàn)自我和體現(xiàn)個(gè)性的需求，潮流玩具正在年輕人中掀起一股熱潮。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局在市場參與者方面，雖然中國是世界玩具的生產(chǎn)基地，但中國玩具企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售主要針對(duì)青少年、兒童（如奧飛、星輝等），專門的成人玩具企業(yè)較少，現(xiàn)階段只做成年用戶的中高端玩具模型品牌有ACTOYS、末那、HobbyMax、52TOYS等。在生產(chǎn)方面，中國專門制造成人玩具的企業(yè)較少，目前規(guī)?；槿氤扇送婢呤袌龅牡貐^(qū)只有廣東和義烏兩大玩具基地。在零售方面，最受歡迎的成人玩具品類是玩具游戲和游戲拼圖，占比接近20%，其次是拼裝玩具和人形公仔，占比均在15%左右，汽車模型占比僅在10%左右。在部分大城市（如北京、上海）目前已開設(shè)有專門的成人玩具商店，中小型城市市場正處于教育階段，較少有成型的成人玩具商店。由此可見，成人玩具潛在需求大、供給不足、品類匱乏。未來，隨著成人玩具企業(yè)的不斷加入，以及產(chǎn)品品類的不斷豐富，巨大的消費(fèi)力勢(shì)必會(huì)推動(dòng)成人玩具在中國的發(fā)展。競爭格局在市場參與者方面，雖然中國是世界玩具的生產(chǎn)基地，但中國玩具企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售主要針對(duì)青少年、兒童（如奧飛、星輝等），專門的成人玩具企業(yè)較少，現(xiàn)階段只做成年用戶的中高端玩具模型品牌有ACTOYS、末那、HobbyMax、52TOYS等。在生產(chǎn)方面，中國專門制造成人玩具的企業(yè)較少，目前規(guī)模化介入成人玩具市場的地區(qū)只有廣東和義烏兩大玩具基地。在零售方面，最受歡迎的成人玩具品類是玩具游戲和游戲拼圖，占比接近20%，其次是拼裝玩具和人形公仔，占比均在15%左右，汽車模型占比僅在10%左右。在部分大城市（如北京、上海）目前已開設(shè)有專門的成人玩具商店，中小型城市市場正處于教育階段，較少有成型的成人玩具商店。由此可見，成人玩具