中國羽絨服行業(yè)分析報告-市場現(xiàn)狀調(diào)查與未來商機分析

2020年中國羽絨服行業(yè)分析報告市場現(xiàn)狀調(diào)查與未來商機分析

提示：我國羽絨服行業(yè)大多以制造商品牌模式為主，制造商負責的領域貫穿整個行業(yè)上游至下游。行業(yè)上游主要為對接生產(chǎn)羽絨服所需要的原材料企業(yè)，下游為各類銷售渠道，包括專賣店、商超、百貨商店、電商等。

我國羽絨服行業(yè)大多以制造商品牌模式為主，制造商負責的領域貫穿整個行業(yè)上游至下游。行業(yè)上游主要為對接生產(chǎn)羽絨服所需要的原材料企業(yè)，下游為各類銷售渠道，包括專賣店、商超、百貨商店、電商等。羽絨服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：公開資料

與同樣寒冷地區(qū)分布較廣的歐美及日本地區(qū)相比，我國羽絨服普及率較低，僅為9%。由于我國人口基數(shù)較大，隨著居民生活水平的提高，我國羽絨服普及率將會進一步增長。

2018年全球各國羽絨服普及率對比

數(shù)據(jù)來源：公開資料

我國羽絨服普及率約10%，對標歐美地區(qū)30-70%普及率有較大提升空間。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2019年我國每年至少購買一件的消費者占比提升至75%，我國羽絨服滲透率有望提升。此外，生產(chǎn)成本方面，羽絨服原料成本占總成本約75%，2016年以來，原材料價格近乎翻倍的提升，加上品牌羽絨服的設計溢價和品牌溢價日益凸顯，我國羽絨服平均單價逐年上漲，2018年上漲至555.6元/件，同比增長7.51%。

2019年我國羽絨服消費者購買頻率

數(shù)據(jù)來源：公開資料羽絨服行業(yè)生產(chǎn)成本構成

數(shù)據(jù)來源：公開資料2010-2018年中國羽絨服價格走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料

2013年之后，因禽流感疫情導致用工成本上漲以及產(chǎn)能過剩，我國羽絨服產(chǎn)量下滑趨勢明顯，2019年羽絨服產(chǎn)量降至1.52億件。但是在客單價和滲透率提升的雙重驅動下，羽絨服行業(yè)市場規(guī)模逐年攀升，2019年羽絨服市場規(guī)模為1183億元，同比增長10.7%。

2014-2019年中國羽絨服產(chǎn)量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料2014-2019年中國羽絨服市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料

國內(nèi)羽絨服市場長期集中在1000元以下價位段，競爭極為激烈。隨著國外高端羽絨服品牌進入，其價位在5000元以上，拔高了羽絨服市場售價，同時也催生了1000-5000元市場的蛋糕，而長期占據(jù)1000元以下市場龍頭的波司登嗅到先機，2017年開始推出1000元以上價位的羽絨服，并且銷量可觀。波司登在2018年趁熱繼續(xù)推出1800元以上的產(chǎn)品，向中高端市場邁步。

中國羽絨服行業(yè)競爭層級

資料來源：公開資料

目前，我國是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地和消費市場。2019年國產(chǎn)產(chǎn)品消費占有率達92.2%，主要集中在中低端產(chǎn)品領域；而高端領域主要為進口產(chǎn)品，占7.8%。從進口的款式偏好來看，消費者更偏好短款，其占比達61.5%。

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