中國童裝行業(yè)分析報告-行業(yè)運營態(tài)勢與發(fā)展前景預(yù)測

2021年中國童裝行業(yè)分析報告行業(yè)運營態(tài)勢與發(fā)展前景預(yù)測

提示：根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年人均衣著消費為1338元，與上一年相比較增長了3.8%，占人均消費支出的7.1%，預(yù)計在2020年全國衣著消費人均將突破1600元。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年人均衣著消費為1338元，與上一年相比較增長了3.8%，占人均消費支出的7.1%，預(yù)計在2020年全國衣著消費人均將突破1600元。2015-2019年全國居民人均衣著消費支出增長（元）及比重統(tǒng)計情況

資料來源：國家統(tǒng)計局

影響童裝行業(yè)市場規(guī)模的主要因素有：

1、人口結(jié)構(gòu)的變化

人口結(jié)構(gòu)的改變是人口因素變化的重要組成部分，人口結(jié)構(gòu)決定著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

我國是一個人口大國，同時因為中國的傳統(tǒng)文化思想，對于家庭子女的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于西方國家。聯(lián)合國的《兒童國際公約》和我國的《未成年人保護(hù)法》中，均明確指出兒童的年齡范圍為0-18周歲，在醫(yī)學(xué)界則將兒童的年齡界定為0-14周歲，而14周歲到18周歲期間則一般統(tǒng)稱為青少年兒童。根據(jù)我國統(tǒng)計局資料顯示，2019年我國0-14歲人口總共有2.35億人，占總?cè)丝诒戎氐?6.78%，比重基本保持不變。2015-2019年全國0-14歲人口總數(shù)（萬人）及比重統(tǒng)計情況

資料來源：國家統(tǒng)計局

占我國服裝市場百分十之產(chǎn)量的童裝，產(chǎn)量每年可以達(dá)到四十六億件之多，而全國每年因為童裝創(chuàng)造的價值約五百億元之多，是全國服裝消費的百分之十，達(dá)到了全球兒童類服裝消費的百分十八，甚至更多。而在往后的時間中，我國新生兒的數(shù)量會越來越多，我國的消費水平會持續(xù)走高，這些都會成為童裝市場發(fā)展的推動因。市場需求的可預(yù)見性，發(fā)展空間的巨大性，可以看出未來的數(shù)年之中，我國的童裝產(chǎn)業(yè)會成為我國服裝產(chǎn)業(yè)中的新的經(jīng)濟增長點，這種發(fā)展不僅是數(shù)量和規(guī)模上的，更是質(zhì)量的不斷升級。

2、家庭構(gòu)成形式改變

中國的童裝市場份額的增加除了兒童人數(shù)的增加外，還有另一個非常重要的因素，家庭構(gòu)成形式的改變。我國在七十年代后期和八十年代前期實行的計劃生育政策，為了達(dá)到控制人口數(shù)量增加的目的，規(guī)定一個家庭只能生育一個孩子。由于這個政策的有力實施，我國人口的出生率下降，改變了過去一個家庭多子女的現(xiàn)象，家庭的規(guī)模在減小。2015-2019年全國人口生育率（%）

資料來源：國家統(tǒng)計局

出現(xiàn)了現(xiàn)在經(jīng)常提到的獨生子女家庭。獨生子女家庭的獨特現(xiàn)象為，家庭中孩子的父母、祖父母、外祖父母總過六個人的愛全部集中在一個孩子身上，這種愛除了體現(xiàn)在精神上之外，更多的表現(xiàn)在物質(zhì)上的滿足。這種特殊的情況我們通常稱為“

6+1”的家庭模式。

3、“6+1”家庭的購買行為

家庭中六個長輩滿足一個孩子的購買需求是這種家庭模式的普遍表現(xiàn)，在中國的家庭購物消費額的組成中一半都是用于子女支出。形成這種現(xiàn)象的原因是多方面的。其中包括家庭規(guī)模的縮小，生育控制政策的實施，還有中國傳統(tǒng)文化中“望子成龍、望女成鳳”的心愿，而在我國大多數(shù)大中城市的獨生子女家庭中，都會存在著過度消費與過度培養(yǎng)的問題。過度消費會造成孩子消費心理的不健全發(fā)展。而過度培養(yǎng)會導(dǎo)致兒童不能健康的成長，同時阻礙了從小獨立反映自身的優(yōu)點與特長，造成大多數(shù)孩子發(fā)展的雷同性。這些原因都在影響著家庭的購買消費行為，表現(xiàn)也呈現(xiàn)多樣性。

家庭消費模式以兒童為中心，在我國占大多數(shù)的中等收入家庭，已經(jīng)形成長輩省吃儉用，孩子過度消費的狀況。隨著八零后父母的增多，“

6+1”的家庭模式的形成，一個孩子六位長輩，夫妻雙方的父母更是為了這個家中的小皇帝或小公主傾其所有，寵愛有加，滿足其在物質(zhì)上的更多要求。這就是各種兒童食品、玩具、教輔書籍不斷暢銷的原因。也是我們童裝市場不斷擴大的消費群體。兒童對家庭日常購買決策有重大影響，甚至可以直接決策。在現(xiàn)今的許多家庭中，獨生子女的要求往往會改變家庭已經(jīng)計劃的指出項目。例如某家長帶著孩字去商場買一件冬季的棉服，來到商場之后孩子卻看上了一套伍佰元的電動玩具，這時候家長不愿購買，覺得價錢過于高，但是孩子撒嬌、耍賴，軟磨硬泡，最后家長的溺愛之心給孩子購買了電動玩具。但是就要放棄購買棉衣的計劃，伍佰元對于普通家庭是一個不小的數(shù)目，這種類似的情