中國化妝品市場不斷增長-行業(yè)巨頭競逐高端市場

中國化妝品市場不斷增長行業(yè)巨頭競逐高端市場

被稱為“美麗經濟”的中國美容化妝品市場，經過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產業(yè)大軍。據發(fā)布的《化妝品行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數據顯示，2013-2017年我國化妝品市場規(guī)模不斷增長，年均復合增長率約為11.53%。2017年我國化妝品零售總額達到2514億元，同比增長13.14%。2018年上半年，我國限額以上化妝品零售額為1276億元，同比增長14%，增速在15個商品品類中位居第一。隨著消費需求的不斷創(chuàng)造及消費潛力的不斷兌現(xiàn)，未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，根據近幾年化妝品零售額的統(tǒng)計，預計到2022年化妝品市場零售規(guī)模達到4446億元。消費升級下，中國消費者對高端化妝品的需求高漲，也持續(xù)拉動國際化妝品集團的業(yè)績增長。近日，化妝品巨頭雅詩蘭黛集團發(fā)布2019財年第一財季報告，截至9月30日的三個月，得益于高端護膚品需求旺盛，雅詩蘭黛集團共取得銷售額35.2億美元，同比增長8%;凈利潤為5億美元，同比增長17%。分市場來看，包括中國在內的亞太市場取得銷售額8.55億美元，同比大增24%，其中，中國內地和日本市場增速最快。歐洲、中東和非洲(EMEA)取得銷售額14.3億美元，同比增長16%，主要得益于以中東地區(qū)國家和印度為首的新興市場的優(yōu)異表現(xiàn)以及旅游零售的增長。美洲市場取得銷售額12.4億美元，同比下跌7%。對于2019財年全年，雅詩蘭黛集團預計銷售額增幅將在4%至5%之間，高端產品部門銷售增長目標為6%至8%，凈利潤增幅約為10%至12%。消費升級趨勢下，高端美妝已也成為國際巨頭掘金中國市場的利器。除雅詩蘭黛外，剛剛發(fā)布第三季度財報的歐萊雅集團銷售增長創(chuàng)下十年新高，截至9月30日的三個月內，銷售額同比增長7.5%，其中包括中國的亞太地區(qū)增幅最為顯著，同比增長25.8%，另外，對比大眾消費品部門2.3%的銷售增幅，奢侈品部門的同店銷售增幅高達15.6%。資生堂集團今年上半年在中國業(yè)務方面，也憑借CPB、資生堂、茵芙莎等高檔品牌的高增長態(tài)勢，營業(yè)利潤相比上年同期暴漲了212.3%。寶潔也憑借旗下SK-II及Olay在中國市場的強勁增長在最近一財季利潤同比大漲12%。據悉，SK-II銷售額已連續(xù)16個季度上漲，此前定位大眾化妝品牌的OLAY也在近年關停低端產品線，通過一系列措施向高端地位靠攏。美妝、日化領域專家夏天表示，國內消費者對定位高端的化妝品品牌愈發(fā)青睞，外資化妝品集團過去幾年的增長引擎也主要來自高端品牌和“千禧一代”品牌，這些化妝品巨頭從跨境購、代購等渠道覺察到國內新興消費