集成灶行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026集成灶行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：王香恭2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類(lèi)特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類(lèi)特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是集成灶集成灶是一種將吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜或?chǔ)藏柜、洗碗機(jī)、蒸烤箱等多功能組件集于一體的新型廚房電器，也稱(chēng)為環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。與傳統(tǒng)煙灶對(duì)比，集成灶更能滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求，核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)為以下兩點(diǎn):（1）吸排距離減半，控油煙效果強(qiáng)。傳統(tǒng)煙灶為避免用戶(hù)在使用時(shí)碰到頭部，油煙機(jī)常安裝在位于灶臺(tái)上方60-70cm的位置，由于油煙空間流通距離長(zhǎng)，油煙在上升過(guò)程易擴(kuò)散，影響吸排效果，因此傳統(tǒng)煙灶的油煙吸凈率僅為60%-70%。集成灶的吸煙口到灶臺(tái)的距離僅為20-30cm，吸排距離與傳統(tǒng)灶臺(tái)相比至少縮短一半，促使油煙機(jī)控?zé)熌芰χ本€上升，油煙吸凈率高達(dá)95%以上。此外，吸排距離的減半也帶動(dòng)集成灶降噪能力、健康指數(shù)、油煙分離等性能得到提升。（2）空間利用率高和功能模塊化。集成灶通過(guò)對(duì)多種廚電模塊進(jìn)行有效組合，提高了對(duì)廚房空間的利用率，可滿(mǎn)足不同家庭對(duì)廚電產(chǎn)品的個(gè)性化需求，提高產(chǎn)品的整體使用率。此外，現(xiàn)階段的集成灶產(chǎn)品多采用下排式設(shè)計(jì)，不占用頂部空間，進(jìn)一步節(jié)省了廚房空間。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER板材、電機(jī)、電器組件、燃燒器、玻璃上游集成灶生產(chǎn)商中游線下零售、線上零售、消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部:《集成灶》（CJ/T386-2012）:對(duì)集成灶的排風(fēng)指標(biāo)、噪聲值、安全性及煙道防火裝置、油脂分離等指標(biāo)作出了明確規(guī)定。該政策為集成灶行業(yè)的發(fā)展提供了嚴(yán)格的技術(shù)指標(biāo)規(guī)范，有利于促進(jìn)集成灶行業(yè)健康、有序發(fā)展。質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì):《家用燃?xì)庠罹吣苄薅ㄖ导澳苄У燃?jí)》:對(duì)各類(lèi)燃?xì)庠罹撸ò稍睿┑臒嵝识荚O(shè)定了能效限定值。該政策的發(fā)布有效改善了市場(chǎng)上集成灶產(chǎn)品魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象，淘汰了不符合標(biāo)準(zhǔn)的劣質(zhì)產(chǎn)品，有利于集成灶行業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。:《中國(guó)制造2025》:提出要加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量品牌建設(shè)，建立家電領(lǐng)域覆蓋產(chǎn)品全生命周期的質(zhì)量管理、質(zhì)量自我聲明和質(zhì)量追溯制度，保障重點(diǎn)消費(fèi)品質(zhì)量安全，不斷拓展智能家電制造業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。該政策的發(fā)布有利于提高集成灶行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)促進(jìn)集成灶行業(yè)智能化發(fā)展。政治環(huán)境1政治環(huán)境住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部《集成灶》（CJ/T386-2012）:對(duì)集成灶的排風(fēng)指標(biāo)、噪聲值、安全性及煙道防火裝置、油脂分離等指標(biāo)作出了明確規(guī)定。該政策為集成灶行業(yè)的發(fā)展提供了嚴(yán)格的技術(shù)指標(biāo)規(guī)范，有利于促進(jìn)集成灶行業(yè)健康、有序發(fā)展。質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)《家用燃?xì)庠罹吣苄薅ㄖ导澳苄У燃?jí)》:對(duì)各類(lèi)燃?xì)庠罹撸ò稍睿┑臒嵝识荚O(shè)定了能效限定值。該政策的發(fā)布有效改善了市場(chǎng)上集成灶產(chǎn)品魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象，淘汰了不符合標(biāo)準(zhǔn)的劣質(zhì)產(chǎn)品，有利于集成灶行業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素家用電器是中國(guó)居民生活中的重要耐用消費(fèi)品，家用電器行業(yè)在中國(guó)輕工業(yè)中處于支柱地位，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著積極作用，是國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)發(fā)展的行業(yè)。為推動(dòng)中國(guó)集成灶及家電行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，中國(guó)政府及相關(guān)部門(mén)先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策法規(guī)鼓勵(lì)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。政策支持開(kāi)放式廚房裝修盛行，對(duì)油煙機(jī)控油能力需求成倍放大，促使集成灶具有更強(qiáng)剛需性。開(kāi)放式廚房以其活動(dòng)更方便、顏值更高、空間感更好等優(yōu)點(diǎn)，深受廣大年輕一代消費(fèi)者青睞?，F(xiàn)階段，開(kāi)放式廚房在廚房裝修中的比例已達(dá)到30%，且呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。但由于開(kāi)放式廚房缺少墻體隔斷，烹飪時(shí)產(chǎn)生的油煙易擴(kuò)散。尤其是中國(guó)居民烹飪時(shí)喜歡重炒煎炸，易產(chǎn)生大量油煙，若吸煙效果不好，會(huì)對(duì)室內(nèi)空氣造成污染，因此油煙機(jī)的控油煙能力受到高度關(guān)注。傳統(tǒng)油煙機(jī)的油煙吸凈率僅為60%-70%，難以有效解決開(kāi)放式廚房的油煙問(wèn)題。而集成灶控油煙效果好，油煙吸油煙率高達(dá)95%以上，可有效解決油煙擴(kuò)散的問(wèn)題，是開(kāi)放式廚房的最佳選擇，具有顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，隨著開(kāi)放式廚房的裝修需求增多，集成灶行業(yè)需求也將隨之增加。中小型戶(hù)型及開(kāi)放式廚房促使集成灶需求增加在各集成灶企業(yè)持續(xù)加大宣傳的推動(dòng)下，集成灶行業(yè)市場(chǎng)教育成效顯著。為提高集成灶產(chǎn)品知名度及影響力，各集成灶企業(yè)紛紛以邀請(qǐng)明星做代言人、在央視投放廣告等方式，不斷加大品牌宣傳力度。如美大、帥豐、億田、森歌均分別邀請(qǐng)影視明星張嘉譯、海清、林志穎、鄧超擔(dān)任形象代言人，以提高品牌知名度。同時(shí)，集成灶企業(yè)也開(kāi)始加大對(duì)戶(hù)外廣告的投入，尤其是借助高鐵廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤臁⒏采w范圍廣、宣傳受眾精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)，為品牌傳播落地及終端銷(xiāo)售提供了良好的保障集成灶企業(yè)致力于品牌宣傳，市場(chǎng)教育成效顯著主要城市構(gòu)成為三四線城市，而集成灶作為煙灶的細(xì)分品類(lèi)同樣受此影響，相比一二線城市，三四線城市受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響較小，房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)集成灶行業(yè)影響相對(duì)較弱。結(jié)合集成灶產(chǎn)品的不斷迭代以及其相比傳統(tǒng)廚電的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，我們認(rèn)為集成灶行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)油煙機(jī)的滲透趨勢(shì)不會(huì)改變并有逐步加速趨勢(shì)，當(dāng)前集成灶對(duì)傳統(tǒng)油煙機(jī)滲透率不足5%，2022年將達(dá)到13%左右。三四級(jí)市場(chǎng)的新增需求10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀從集成灶生產(chǎn)商分布情況分析，中國(guó)集成灶行業(yè)已形成兩省三地的產(chǎn)業(yè)集群。截至2018年，中國(guó)集成灶企業(yè)將近400家，且在全國(guó)形成了三個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，主要分布在浙江嵊州、浙江海寧、廣東的廣州、中山和順德三大區(qū)域。其中浙江嵊州集成灶企業(yè)約為200家，集成灶產(chǎn)量占全國(guó)產(chǎn)量的54%，代表企業(yè)有億田、帥豐、森歌及奧田等。浙江海寧集成灶企業(yè)約50家，集成灶產(chǎn)量占全國(guó)產(chǎn)量27%，代表企業(yè)有美大、火星人廚具及優(yōu)格等。廣東集成灶企業(yè)約為20家，集成灶產(chǎn)量約占全國(guó)產(chǎn)量8%，代表企業(yè)有風(fēng)田、金利及美盼。從產(chǎn)品構(gòu)成角度分析，市場(chǎng)上的集成灶產(chǎn)品以消毒柜款集成灶銷(xiāo)量最高，銷(xiāo)量占比高達(dá)37%，其暢銷(xiāo)的主要原因?yàn)閮r(jià)格便宜。其次是蒸箱款集成灶，銷(xiāo)量占比約為26%。蒸烤一體款集成灶屬于集成灶行業(yè)的新品類(lèi)，銷(xiāo)量占比約為15%，但由于其功能集成性好，功能豐富，促使其需求持續(xù)增加。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化中國(guó)集成灶行業(yè)發(fā)展迅猛，已成為廚電行業(yè)繼吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钪蟮摹暗谌齻€(gè)百億產(chǎn)行業(yè)”。2019年，受全球宏觀經(jīng)濟(jì)、進(jìn)出口貿(mào)易不穩(wěn)定及房地產(chǎn)等外部環(huán)境的影響，廚電產(chǎn)業(yè)整體增速放緩。但集成灶作為新興品類(lèi)，憑借其控油煙效果好、功能齊全、易清潔等眾多優(yōu)點(diǎn)逐漸被大眾所熟知和使用，市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2014年至2018年，中國(guó)集成灶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（以零售額計(jì)）由30億元增長(zhǎng)至110億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為36%。未來(lái)五年中國(guó)集成灶行業(yè)將保持12%的年復(fù)合增率增長(zhǎng)，到2023年中國(guó)集成灶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)247億元（2-12）。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況受發(fā)展初期部分不規(guī)范產(chǎn)品攪局影響，集成灶用戶(hù)口碑有所走低，并一度被打上“質(zhì)量差”、“不安全”等標(biāo)簽，普及速度出現(xiàn)明顯放緩。數(shù)據(jù)顯示:集成灶銷(xiāo)量增速在2011年下降至8%左右，生產(chǎn)廠家數(shù)量也由巔峰時(shí)候的300余家驟減至200余家；2011-2015年集成灶行業(yè)產(chǎn)量復(fù)合增速僅為48%，可見(jiàn)2011年開(kāi)始集成灶行業(yè)開(kāi)始整體進(jìn)入低迷期。誠(chéng)然2010-2012年持續(xù)下滑的地產(chǎn)景氣度對(duì)集成灶這一地產(chǎn)后周期產(chǎn)品造成了不小壓力，但考慮到2011-2015年間油煙機(jī)行業(yè)產(chǎn)量仍能夠維持110%的復(fù)合增速，可見(jiàn)在此期間集成灶普及速度放緩才是致使行業(yè)增速顯著回落的最主要原因所在但是集成灶的蟄伏期并未持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，2016年開(kāi)始，集成灶行業(yè)再度爆發(fā)第二春，并且后續(xù)幾年一直維持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)；2016-2019年集成灶行業(yè)零售量分別大幅增長(zhǎng)30.6%、40.6%、30%及20.1%，行業(yè)景氣度顯著領(lǐng)先于傳統(tǒng)煙灶。究其原因，一方面三四線地產(chǎn)的高景氣為集成灶的重新爆發(fā)提供了良好契機(jī)，具體來(lái)看，隨著2015年地產(chǎn)銷(xiāo)售政策放松，商品房銷(xiāo)售增速?gòu)?qiáng)勢(shì)反彈，盡管2016年開(kāi)始整體景氣度有所回落，但三四線地區(qū)在棚改貨幣化政策刺激下景氣度仍維持高位，并顯著拉動(dòng)了后續(xù)廚電配置需求，主要布局于三四線市場(chǎng)的集成灶產(chǎn)品趁勢(shì)再度進(jìn)入大眾視野。行業(yè)現(xiàn)狀集成灶渠道逐步向一二級(jí)市場(chǎng)推進(jìn)近些年來(lái)由于國(guó)家政策的影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)保障體系的提高，新型城鎮(zhèn)化的速度加快，三四級(jí)城市居民的消費(fèi)能力得到提升，進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，形成了一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。集成灶企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)了三四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展，這將使更多家居建材產(chǎn)品如集成灶、櫥柜、衣柜、廚電產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)然，集成灶在一二線城市也同樣受到了追捧。其主要原因就在于當(dāng)前一二線城市地價(jià)、房?jī)r(jià)持續(xù)上漲，房地產(chǎn)市場(chǎng)依然火爆，集成灶產(chǎn)品的需求旺。集成灶作為一種集多種功能于一體的新型廚電產(chǎn)品，與櫥柜也易搭配，不占空間用，幾樣廚電產(chǎn)品而只花了一個(gè)產(chǎn)品的錢(qián)，噪音小，油煙吸凈率高等特點(diǎn)，在現(xiàn)代家庭"窮看廳堂，富看廚房"的消費(fèi)觀念引導(dǎo)下，頗受一二線城市消費(fèi)者的歡迎。01消費(fèi)者覆蓋度加大，滲透率提升仍可期無(wú)論是傳統(tǒng)分體式煙灶、集成灶還是集成吸油煙機(jī)，均是在安裝、清潔及更換便捷度、油煙吸凈率、空間利用率等要素中做了取舍，消費(fèi)者的最終購(gòu)置決策則取決于其對(duì)哪些要素要求更為剛性；基于此判斷集成灶產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廚電的完全替代，但作為行業(yè)的有益補(bǔ)充，集成灶大概率將成為廚電一大重要細(xì)分子品類(lèi)，滲透率提升依舊可期。在集成灶滲透率提升路徑上，消費(fèi)者認(rèn)知不足是核心的障礙所在，目前仍有部分消費(fèi)者對(duì)集成灶產(chǎn)品聞所未聞。從區(qū)域分部情況來(lái)看，根據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)，全國(guó)范圍內(nèi)集成灶搜索熱度排名前10省份分別為浙江、江蘇、山東、河南、廣東、四川、河北、湖南、湖北和江西，主要集中在華中和華東地區(qū)，在北方和西部地區(qū)的熱度較低，可見(jiàn)目前集成灶覆蓋率區(qū)域性分化較為明顯，在經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)力稍差的地區(qū)產(chǎn)集成灶在一二線市場(chǎng)的知名度也存在很大缺口，因此后續(xù)消費(fèi)者覆蓋度的提高對(duì)于產(chǎn)品滲透率提升的重要意義不言而喻。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER集成灶單品價(jià)格偏高，不利于前期產(chǎn)品推廣價(jià)格是決定消費(fèi)的重要因素之一，現(xiàn)階段集成灶產(chǎn)品價(jià)格偏高，不利于短期推廣。集成灶仍處在技術(shù)研發(fā)和宣傳推廣階段，高研發(fā)投入及宣傳推廣費(fèi)用導(dǎo)致集成灶價(jià)格居高不下。蒸箱款集成灶的售價(jià)普遍超過(guò)萬(wàn)元，消毒柜款集成灶的售價(jià)則在8,000元左右，如美大熱銷(xiāo)1509Z蒸箱款集成灶售價(jià)為15,799元，55811/G1消毒柜款集成灶售價(jià)為8,099元。萬(wàn)元左右及以上的售價(jià)遠(yuǎn)超出普通消費(fèi)者對(duì)于集成灶的心理價(jià)位，無(wú)暇顧及集成灶的強(qiáng)吸油煙率、低碳環(huán)保等功能，導(dǎo)致智能集成灶短時(shí)間內(nèi)難以普及。建筑行業(yè)對(duì)于集成灶的標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)缺失集成灶在工程渠道涉及到的建筑行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，導(dǎo)致集成灶產(chǎn)品在工程渠道推廣受限，不利于集成灶行業(yè)的快速發(fā)展。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在住宅廚房的建設(shè)和交付方面仍沿用舊標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有為集成灶產(chǎn)品設(shè)計(jì)廚房戶(hù)型、預(yù)留煙道接口，大多房屋設(shè)計(jì)的公共煙道仍是上方開(kāi)孔。而集成灶采用的是下排技術(shù)，因此安裝集成灶時(shí)需重新在下方開(kāi)孔，致使上、下層住戶(hù)排煙口的距離縮短，易造成煙霧往下排到樓下住戶(hù)家里，影響樓下住戶(hù)的生活質(zhì)量。因此，大部分小區(qū)物業(yè)基于集成灶未來(lái)使用效果及存在安全隱患等因素考慮，明令禁止安裝集成灶，導(dǎo)致即使消費(fèi)者有經(jīng)濟(jì)能力與需求購(gòu)買(mǎi)集成灶產(chǎn)品，也會(huì)因?yàn)榭陀^條件受到限制，阻礙集成灶產(chǎn)品的推廣。線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈在線上市場(chǎng)迅速發(fā)展的同時(shí)，線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020年上半年，集成灶線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量達(dá)到189個(gè)，較2019年同期增加17個(gè)，同時(shí)前十品牌集中度為64%，較2019年同期下降8個(gè)百分點(diǎn)。2020年線上上半年零售規(guī)模過(guò)億元的僅有四家品牌:火星人，森歌，億田，美大。火星人以20.5%的額份額排名第一，而且也是線上唯一一家銷(xiāo)量突破4萬(wàn)臺(tái)，金額超越3億元的品牌。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)攻勢(shì)頭很猛，如歐尼爾、YUKIDA、榮飛、云米等，2020年上半年市場(chǎng)份額較2019年同期均有較大幅度的提升。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述產(chǎn)品多樣化:隨著嵌入式集成灶產(chǎn)品的爆發(fā)，集成灶生產(chǎn)商在嵌入式功能的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)滲透，集成灶產(chǎn)品逐漸由消毒柜款集成灶擴(kuò)展至洗碗機(jī)款集成灶、蒸箱款集成灶、烤箱款集成灶和蒸烤一體款集成灶等，產(chǎn)品種類(lèi)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。產(chǎn)品智能化:智能化將是集成灶產(chǎn)品未來(lái)重要的發(fā)展方向之一?，F(xiàn)階段，集成灶主流品牌均推出搭載智能模塊的產(chǎn)品，如大屏幕融合視聽(tīng)功能、語(yǔ)音控制、智能菜譜等。以森歌為例，2019年5月，在中國(guó)（上海）國(guó)際廚衛(wèi)展上，森歌推出了C1語(yǔ)音智能集成灶系列產(chǎn)品，全新升級(jí)智慧芯0系統(tǒng)，內(nèi)置I-SENG烹飪智能助手控制系統(tǒng)，通過(guò)語(yǔ)音調(diào)整風(fēng)量、開(kāi)關(guān)蒸箱、音樂(lè)、菜譜及實(shí)現(xiàn)蒸箱、音樂(lè)和菜譜功能的開(kāi)關(guān)。同時(shí)，該產(chǎn)品還配備了1,280X4,80分辨率高清LED彩屏，可連接WIFI，做菜的同時(shí)還能看視頻、聽(tīng)音樂(lè)，看云菜譜，現(xiàn)場(chǎng)學(xué)做菜。銷(xiāo)售渠道多元化:在集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，集成灶行業(yè)銷(xiāo)售渠道逐漸走向多元化。線下渠道方面，除專(zhuān)賣(mài)店外，百安居、紅星美凱龍等連鎖建材賣(mài)場(chǎng)及蘇寧、國(guó)美、五星等KA渠道也逐漸成為主銷(xiāo)渠道。如主流集成灶企業(yè)美大、火星人廚具、帥豐、億田等先后與紅星美凱龍、居然之家等家居建材連鎖賣(mài)場(chǎng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，提升其品牌在家居建材圈的地位。同時(shí)，隨著中國(guó)各省(市、區(qū))相繼出臺(tái)住宅精裝修管理辦法，工程渠道也逐漸成為集成灶銷(xiāo)售的重要渠道。各集成灶品牌紛紛在工程渠道上進(jìn)行布局。以美大為例，2018年美大和齊家網(wǎng)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，美大為齊家網(wǎng)的終端客戶(hù)提供健康廚房解決方案，從而提高齊家網(wǎng)在廚房裝修領(lǐng)域的影響力及合作裝修門(mén)店的消費(fèi)黏性，提高產(chǎn)品滲透率，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。齊家網(wǎng)則將結(jié)合線上線下渠道優(yōu)勢(shì)，依托強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)及口碑旺鋪體系，提升美大品牌曝光度及口碑，幫助美大經(jīng)銷(xiāo)商提升互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力，提高其營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度和定位目標(biāo)客戶(hù)群。線下市場(chǎng)綜合性品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升:線上是專(zhuān)業(yè)性品牌領(lǐng)銜，而線下則是綜合性品牌與專(zhuān)業(yè)性品牌共同競(jìng)爭(zhēng)的格局。排名靠前的分別是美大、帥康、美的、火星人和法迪歐。整體來(lái)看，在線下市場(chǎng)中，綜合性品牌競(jìng)爭(zhēng)力有所提升。2020上半年，美大、帥康、美的、火星人和法迪歐市場(chǎng)占有率分別達(dá)到21%、17%、2%、9%和3%。其余品牌市場(chǎng)份額均未超過(guò)0%。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景產(chǎn)品多樣化隨著嵌入式集成灶產(chǎn)品的爆發(fā)，集成灶生產(chǎn)商在嵌入式功能的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)滲透，集成灶產(chǎn)品逐漸由消毒柜款集成灶擴(kuò)展至洗碗機(jī)款集成灶、蒸箱款集成灶、烤箱款集成灶和蒸烤一體款集成灶等，產(chǎn)品種類(lèi)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304產(chǎn)品智能化智能化將是集成灶產(chǎn)品未來(lái)重要的發(fā)展方向之一?，F(xiàn)階段，集成灶主流品牌均推出搭載智能模塊的產(chǎn)品，如大屏幕融合視聽(tīng)功能、語(yǔ)音控制、智能菜譜等。以森歌為例，2019年5月，在中國(guó)（上海）國(guó)際廚衛(wèi)展上，森歌推出了C1語(yǔ)音智能集成灶系列產(chǎn)品，全新升級(jí)智慧芯0系統(tǒng)，內(nèi)置I-SENG烹飪智能助手控制系統(tǒng)，通過(guò)語(yǔ)音調(diào)整風(fēng)量、開(kāi)關(guān)蒸箱、音樂(lè)、菜譜及實(shí)現(xiàn)蒸箱、音樂(lè)和菜譜功能的開(kāi)關(guān)。同時(shí)，該產(chǎn)品還配備了1,280X4,80分辨率高清LED彩屏，可連接WIFI，做菜的同時(shí)還能看視頻、聽(tīng)音樂(lè)，看云菜譜，現(xiàn)場(chǎng)學(xué)做菜。銷(xiāo)售渠道多元化在集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，集成灶行業(yè)銷(xiāo)售渠道逐漸走向多元化。線下渠道方面，除專(zhuān)賣(mài)店外，百安居、紅星美凱龍等連鎖建材賣(mài)場(chǎng)及蘇寧、國(guó)美、五星等KA渠道也逐漸成為主銷(xiāo)渠道。如主流集成灶企業(yè)美大、火星人廚具、帥豐、億田等先后與紅星美凱龍、居然之家等家居建材連鎖賣(mài)場(chǎng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，提升其品牌在家居建材圈的地位。同時(shí)，隨著中國(guó)各省(市、區(qū))相繼出臺(tái)住宅精裝修管理辦法，工程渠道也逐漸成為集成灶銷(xiāo)售的重要渠道。各集成灶品牌紛紛在工程渠道上進(jìn)行布局。以美大為例，2018年美大和齊家網(wǎng)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，美大為齊家網(wǎng)的終端客戶(hù)提供健康廚房解決方案，從而提高齊家網(wǎng)在廚房裝修領(lǐng)域的影響力及合作裝修門(mén)店的消費(fèi)黏性，提高產(chǎn)品滲透率，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。齊家網(wǎng)則將結(jié)合線上線下渠道優(yōu)勢(shì)，依托強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)及口碑旺鋪體系，提升美大品牌曝光度及口碑，幫助美大經(jīng)銷(xiāo)商提升互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力，提高其營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度和定位目標(biāo)客戶(hù)群。線下市場(chǎng)綜合性品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升線上是專(zhuān)業(yè)性品牌領(lǐng)銜，而線下則是綜合性品牌與專(zhuān)業(yè)性品牌共同競(jìng)爭(zhēng)的格局。排名靠前的分別是美大、帥康、美的、火星人和法迪歐。整體來(lái)看，在線下市場(chǎng)中，綜合性品牌競(jìng)爭(zhēng)力有所提升。2020上半年，美大、帥康、美的、火星人和法迪歐市場(chǎng)占有率分別達(dá)到21%、17%、2%、9%和3%。其余品牌市場(chǎng)份額均未超過(guò)0%。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)集成灶行業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)分散。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，年銷(xiāo)售額在5億元以上的集成灶企業(yè)大約在5-6家，而年均銷(xiāo)售額在1-3億元的集成灶企業(yè)數(shù)量相對(duì)較多，集成灶行業(yè)尚未形成寡頭壟斷。從分布情況分析，中國(guó)集成灶企業(yè)主要分布在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)。其中，長(zhǎng)三角地區(qū)的浙江嵊州、海寧已成為集成灶主產(chǎn)區(qū)，集成灶行業(yè)唯一的上市公司美大位于海寧，而嵊州的品牌比較集中，代表企業(yè)有帥豐、億田、森歌、奧田、美多、金帝、板川等。珠三角區(qū)域集成灶企業(yè)主要分布在廣東的順德和中山，市場(chǎng)銷(xiāo)量較大，但其產(chǎn)量與浙江嵊州、海寧地區(qū)相比存在差距。從參與者角度分析，集成灶行業(yè)參與者主要分為專(zhuān)業(yè)集成灶企業(yè)及傳統(tǒng)家電企業(yè)兩類(lèi)。專(zhuān)業(yè)集成灶企業(yè)進(jìn)入集成灶行業(yè)較早，在集成灶產(chǎn)品制造、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)推廣、品牌知名度和市場(chǎng)占有率方面形成自身的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)階段，集成灶行業(yè)的絕大部分市場(chǎng)仍由專(zhuān)業(yè)的集成灶企業(yè)占據(jù)，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品、品牌認(rèn)知度和接受度不斷增加，代表企業(yè)有美大、億田、森歌、火星人廚具、帥豐、奧田等。傳統(tǒng)家電企業(yè)依托資金實(shí)力雄厚，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)，品牌影響力深厚等優(yōu)勢(shì)相繼布局集成灶市場(chǎng)，不斷擠壓專(zhuān)業(yè)集成灶企業(yè)市場(chǎng)份額，加劇集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，代表企業(yè)有美的、海爾、TCL、奧克斯等競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)集成灶行業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)分散。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，年銷(xiāo)售額在5億元以上的集成灶企業(yè)大約在5-6家，而年均銷(xiāo)售額在1-3億元的集成灶企業(yè)數(shù)量相對(duì)較多，集成灶行業(yè)尚未形成寡頭壟斷。從參與者角度分析，集成灶行業(yè)參與者主要分為專(zhuān)業(yè)集成