電動剃須刀行業(yè)市場分析報告2024年

2024年電動剃須刀行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義電動剃須刀是利用電力帶動刀片，剃剪胡須和鬢發(fā)的整容電器。電動剃須刀按刀片動作方式分為旋轉(zhuǎn)式和往復(fù)式兩類。前者結(jié)構(gòu)簡單，噪聲較小，剃須力適中；后者結(jié)構(gòu)復(fù)雜，噪聲大，但剃須力大，鋒利度高。旋轉(zhuǎn)式電動剃須刀按外形結(jié)構(gòu)又可分為直筒式、彎頭式、帶電推剪式和雙頭式等。前兩種結(jié)構(gòu)較簡單，后兩種較復(fù)雜。電動剃須刀按原動機型式可分為直流永磁電動機式、交直流兩用串激電動機式和電磁振動式3類。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈電動剃須刀行業(yè)上游為原材料及零部件環(huán)節(jié)，主要零部件包括內(nèi)刀片、不銹鋼網(wǎng)罩、微電機、殼體及電池等；中游為電動剃須刀生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游為電動剃須刀的銷售，主要包括線上及線下渠道。刀片、不銹鋼網(wǎng)罩、微電機、殼體及電池電動剃須刀生產(chǎn)供應(yīng)自營店、專賣店、商超、電商平臺產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈刀片、不銹鋼網(wǎng)罩、微電機、殼體及電池產(chǎn)業(yè)鏈上游電動剃須刀生產(chǎn)供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈中游自營店、專賣店、商超、電商平臺產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素7行業(yè)政治環(huán)境描述8行業(yè)社會環(huán)境中國男性的開支已經(jīng)超過女性，達到10025元。中國銀聯(lián)報告顯示，中國男性有23%的用戶每月在網(wǎng)上消費超過5000元，而女性用戶的比例僅有15%。由此可見“他經(jīng)濟”時代悄然來臨。我國男性消費在消費種類、數(shù)量和品質(zhì)上都發(fā)生了不小的變化，并開始在細分市場上占據(jù)越來越多的話語權(quán)，對產(chǎn)品顏值和功能多樣化也愈發(fā)重視，男性消費的藍海日漸形成。9Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點10行業(yè)現(xiàn)狀隨著近年來“他經(jīng)濟”的崛起，男性的消費支出比重不斷上升，電動剃須刀這一男性個護產(chǎn)品也隨之不斷發(fā)展。而2021年我國電動剃須刀銷量較去年有所下降，主要原因是由于去年行業(yè)火爆導(dǎo)致的銷量透支，使得銷量需求主要來自產(chǎn)品換新。據(jù)資料顯示，2021年我國電動剃須刀零售量達3931萬臺，同比2020年減少2%。11行業(yè)市場情況從零售額情況來看，雖然2021年電動剃須刀零售量有所下降，但零售額卻出現(xiàn)了大幅度提升，主要原因是消費者對電動剃須刀的追求往高端化產(chǎn)品方向發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國電動剃須刀行業(yè)市場零售額為72億元，同比2020年增長2%，到2022年市場零售額將達到76億元。我國電動剃須刀品牌數(shù)量呈總體上升趨勢，根據(jù)AVC統(tǒng)計的月度數(shù)據(jù)，2020年1月，市場中電動剃須刀的品牌數(shù)量為135個，2020年12月上升至至169個。2021年上半年，市場中電動剃須刀品牌為183個。12行業(yè)市場規(guī)模從電動剃須刀價格段占比情況來看，2021年1-10月我國電動剃須刀0-150價格區(qū)間段占比較2020年1-10月下降11%，400及以上的價格區(qū)間段占比較2020年1-10月上升7%，行業(yè)高端化趨勢較為明顯。我國剃須刀市場界限分明，高端專柜電動剃須刀，300元人民幣以上產(chǎn)品均來自外國品牌，國產(chǎn)品牌在中低端市場所占份額較多。電動剃須刀常見品牌有飛利浦、博朗、松下、飛科、超人、小米等，以上企業(yè)處于行業(yè)第一梯隊。電動剃須刀頭部企業(yè)多，總體所占市場份額小，如2021年銷量最好的飛科-FS339和飛科-FS903零售市場份額均低于4%，其余產(chǎn)品零售市場份額均小于0%，市場集中度不高。電動剃須刀品牌數(shù)量總體呈上升趨勢。2020年1月份，電動剃須刀市場品牌數(shù)量為137個，2020年12月份已超過170個，2021年上半年，市場中電動剃須刀品牌為189個。由于電動剃須刀技術(shù)壁壘不高，入行門檻較低，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較成熟，頭部企業(yè)所占市場份額少，市場競爭非常激烈。13行業(yè)現(xiàn)狀顏值擔(dān)當(dāng)，便攜式電動剃須刀差旅必備電動剃須刀對于男性來說屬于剛需產(chǎn)品，每天都要使用。由于當(dāng)代年輕人生活場景豐富，出差，旅游、開車、住酒店較多，需隨時隨地均可使用，故對電動剃須刀便攜性要求更高。傳統(tǒng)電動剃須刀設(shè)計刻板、體型大、外出攜帶不方便，僅能在家中使用，通過改良后的便攜式剃須刀兼顧便攜、時尚、小巧、顏值高等特點，使用場景也更加豐富。2021年電動剃須刀零售額有所回升受整體經(jīng)濟環(huán)境影響，經(jīng)濟下行，消費需求低迷，2020年我國電動剃須刀規(guī)模呈慢速增長趨勢。據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2020年電動剃須刀零售額為73億元。同比上升1%;電動剃須刀零售量為4638億只，同比上升3%。2021年上半年，經(jīng)濟有所回暖，我國電動剃須刀市場增速較為明顯，電動剃須刀的銷售額為34億元，同比增長14%，銷售量為1944萬臺，同比下降8%。14流通環(huán)節(jié)有待完善電動剃須刀產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致電動剃須刀行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，電動剃須刀行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。電動剃須刀產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事電動剃須刀行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，電動剃須刀行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對電動剃須刀行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土電動剃須刀行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)16&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入電動剃須刀行業(yè)，對電動剃須刀行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，電動剃須刀行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。電動剃須刀行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的電動剃須刀行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土電動剃須刀行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占電動剃須刀行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入電動剃須刀行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土電動剃須刀行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類電動剃須刀行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）電動剃須刀行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系電動剃須刀行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系電動剃須刀行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局國際主要電動剃須刀生產(chǎn)企業(yè)包括飛利浦、松下、博朗、雷明頓、吉列等。從市場占有率來看，飛利浦公司在電動剃須刀領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，是全球最大供應(yīng)商，博朗、吉列、松下等外資品牌緊隨其后。國內(nèi)電動剃須刀行業(yè)起步相對較晚，但發(fā)展較快，國內(nèi)企業(yè)在引進和吸收國外技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷加大研發(fā)投入，注重技術(shù)、材料、工藝的投入，持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品來滿足國內(nèi)日益增長的消費需求，推動了整個行業(yè)的快速發(fā)展。目前，國內(nèi)已形成了以上海飛科電器股份有限公司、上海奔騰企業(yè)（集團）有限公司、浙江超人科技股份有限公司為代表的領(lǐng)先企業(yè)，國產(chǎn)電動剃須刀的市場競爭力持續(xù)增強，市場集中度也不斷提升。作為國內(nèi)電動剃須刀領(lǐng)軍者的飛科電器，其在國內(nèi)和國際電動剃須刀市場占有率不斷提升。從線上零售情況來看，占比最大的前三大電動剃須刀品牌分別為飛科、飛利浦和博銳，其中飛科憑借強大的品牌渠道力以及成本優(yōu)勢，剃須刀線上市場份額占比排名第一，2018年飛科線上零售量占比達50%，飛利浦、博銳市場份額占比分別為26%、6%。從線下零售情況來看，零售量排名前三的品牌分別為飛利浦、飛科和超人，與線上市場格局有所不同，線下市場中，飛利浦以44%的零售量占比占據(jù)市場市場首位，國內(nèi)品牌飛科則排名第二，市場份額占比為36%，超人電動剃須刀排名第三，市場零售額占比為10%。在2019年中國電動剃須刀品牌力指數(shù)排行榜TOP10中，前三大品牌分別為飛利浦、飛科和松下，C-BPI得分分別為639、465、360.8，其中飛利浦品牌力指數(shù)排名第一。18行業(yè)競爭格局國際主要電動剃須刀生產(chǎn)企業(yè)包括飛利浦、松下、博朗、雷明頓、吉列等。從市場占有率來看，飛利浦公司在電動剃須刀領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，是全球最大供應(yīng)商，博朗、吉列、松下等外資品牌緊隨其后。國內(nèi)電動剃須刀行業(yè)起步相對較晚，但發(fā)展較快，國內(nèi)企業(yè)在引進和吸收國外技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷加大研發(fā)投入，注重技術(shù)、材料、工藝的投入，持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品來滿足國內(nèi)日益增長的消費需求，推動了整個行業(yè)的快速發(fā)展。目前，國內(nèi)已形成了以上海飛科電器股份有限公司、上海奔騰企業(yè)（集團）有限公司、浙江超人科技股份有限公司為代表的領(lǐng)先企業(yè)，國產(chǎn)電動剃須刀的市場競爭力持續(xù)增強，市場集中度也不斷提升。作為國內(nèi)電動剃須刀領(lǐng)軍者的飛科電器，其在國內(nèi)和國際電動剃須刀市場占有率不斷提升。從線上零售情況來看，占比最大的前三大電動剃須刀品牌分別為飛科、飛利浦和博銳，其中飛科憑借強大的品牌渠道力以及成本優(yōu)勢，剃須刀線上市場份額占比排名第一，2018年飛科線上零售量占比達50%，飛利浦、博銳市場份額占比分別為26%、6%。競爭格局1從線下零售情況來看，零售量排名前三的品牌分別為飛利浦、飛科和超人，與線上市場格局有所不同，線下市場中，飛利浦以44%的零售量占比占據(jù)市場市場首位，國內(nèi)品牌飛科則排名第二，市場份額占比為36%，超人電動剃須刀排名第三，市場零售額占比為10%。在2019年中國電動剃須刀品牌力指數(shù)排行榜TOP10中，前