汽車市場調(diào)查與營銷商務(wù)實(shí)習(xí)報(bào)告模板

HunanTrafficEngineeringCollegeHunanTrafficEngineeringCollege汽車市場調(diào)查與營銷商務(wù)實(shí)習(xí)報(bào)告姓名班級學(xué)號指導(dǎo)老師年月日

Jeep自由光市場需求量調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)告調(diào)查時(shí)間：2016年12月

調(diào)查人員：金明旭

調(diào)查目的：Jeep汽車一直主打SUV類型的汽車，SUV

憑借其節(jié)能、動(dòng)力強(qiáng)勁、使用成本逼近轎車等優(yōu)勢，將從轎車市場份額中分得一杯羹。通過本次調(diào)查，大致了解市場上的進(jìn)口Jeep自由光的市場需求量。

一、Jeep自由光的介紹

1、SUV汽車簡介

SUV是Sport

Utility

Vehicle的縮寫，中文意思是運(yùn)動(dòng)型多用途汽車，其造型大氣、線條粗獷。按照SUV的功能性，通常分為城市型SUV與越野車。

一般的SUV既可載人又可載貨，適用范圍廣。SUV的價(jià)位非常寬泛，在路上的常見度僅次于轎車。

SUV的特點(diǎn)：一是運(yùn)動(dòng)性，也就是要能跑，不僅加速快、極速高，而且通用性高，適應(yīng)能力強(qiáng)；二是功能多，也就是說不僅能載人，具有較強(qiáng)的舒適性，而且載貨能力強(qiáng)，并具有較強(qiáng)的牽引能力。2、Jeep自由光的由來

Jeep自由光”的英文名字是“Cherokee”，這是美國一個(gè)印第安人部落酋長的名字，該部落的人們以勇猛剽悍、機(jī)智果敢而著稱，以此命名車型，寓意著該車型擁有良好的性能，而全新Jeep自由光則將延續(xù)良好的性能，并將成為同級車型中最出色、最優(yōu)秀的城市SUV。在2013年3月底舉行的紐約車展以及4月底舉行的上海車展，Jeep攜全球首款9速乘用車——Jeep自由光首次重磅亮相，全面展示SUV行業(yè)年輕化、時(shí)尚化、科技化的趨勢與發(fā)展方向。

這款劃時(shí)代9速SUV在設(shè)計(jì)、工藝、性能和配置領(lǐng)域大膽革新，全面突破，預(yù)示著全球高端SUV領(lǐng)導(dǎo)品牌Jeep在2013年的全面發(fā)力。3、Jeep自由光的特點(diǎn)

該車型有著未來感十足的外觀、精湛的整車工藝、極高的燃油經(jīng)濟(jì)性，與大虎等競爭對手還是勢均力敵的。而且Jeep作為單一的SUV品牌，在國人心中的號召力還是存在。四.實(shí)地調(diào)查2015年11月27日，專業(yè)級城市SUV全新Jeep自由光在泉城濟(jì)南優(yōu)越上市，新車已經(jīng)到各大汽車經(jīng)銷店銷售。作為同級市場專業(yè)城市SUV的標(biāo)桿之作，即使是在雨雪紛飛的泉城濟(jì)南，全新Jeep自由光亦能暢行無阻，以專業(yè)實(shí)力和精致工藝詮釋了專業(yè)城市SUV的全新標(biāo)準(zhǔn)。這次我也對濟(jì)南多個(gè)4S店和各大經(jīng)銷商做了調(diào)查，通過調(diào)查能夠看出來Jeep自由光的前景是非常好的。

從銷售人員那里得知Jeep自由光在濟(jì)南預(yù)售的時(shí)候，正是濟(jì)南下雪的幾天，當(dāng)時(shí)他們也對新車做出了測試。雖然沒有辦法在現(xiàn)場，但是從他們對現(xiàn)場的描述，可以看出自由光的性能還是出眾的，也可以看出濟(jì)南的消費(fèi)者對自由光的期望。

通過我在附近的各大的汽車經(jīng)銷店的實(shí)地考察和對于消費(fèi)者和汽車銷售人員的詢問，可以看出Jeep自由光在泉城濟(jì)南的銷售情況還是很好的。銷售人員說道：“截至目前，全新Jeep自由光的預(yù)定需求已經(jīng)破萬，新車到店銷售也十分火爆！”五．調(diào)查分析

調(diào)查報(bào)告統(tǒng)計(jì)結(jié)果總共發(fā)出了80份調(diào)查問卷，實(shí)際收到76份有效調(diào)查問卷，以下為對調(diào)查問題的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。1234567891011A486396239292352391246B198264624351439283932C9248131012362092129D0123931316414E26123436通過調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析，可以對得出一些基本的結(jié)論：對于購車需求較大的多是20-30歲左右剛參加工作不久的青年人，約占60％，因位現(xiàn)在汽車基本成了必需品，二三十歲的青年人剛參加工作，大多沒有買過車，需要汽車來代步，而中年人多以購買過車了?，F(xiàn)在大多數(shù)人了解汽車的基本方式就是通過上網(wǎng)查詢，其次是通過觀看電視節(jié)目。約一半的人會(huì)考慮買20萬左右價(jià)位的汽車，這對Jeep自由光的定價(jià)來說還是很有利的。約68％的人買車時(shí)都會(huì)考慮車的價(jià)格，其次是性能和外觀。多數(shù)人比較傾向于買歐美系的汽車，排量位2-2.5L的汽車更受青睞，而現(xiàn)在人們較喜歡的車型為運(yùn)動(dòng)型的和都市風(fēng)格的。這對像自由光這樣的SUV也是很有利的。所調(diào)查的人中基本上都對Jeep自由光有所了解或者聽說過，完全沒了解的人很少，說明Jeep自由光還是較為人們所喜歡的。六．總結(jié)根據(jù)我在調(diào)查問卷得到的結(jié)果，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析后，我認(rèn)為Jeep自由光的未來前景還是很好的，對于自由光這款車的喜好還是偏向于20-