2024年巴黎奧運會用戶研究報告-庫潤數(shù)據(jù)

2024巴黎奧運會用戶研究報告賽事研究定量調(diào)研獨家發(fā)布/前言報告研究內(nèi)容本報告主要分析2024年巴黎奧運會用戶洞察及品牌營銷分析。報告研究目的&意義奧運會已成為全民關(guān)注盛會，本報告旨在通過研究奧運會觀眾特點、行為洞察、以及與奧運相關(guān)的品牌營銷行為，分析觀調(diào)研的人群數(shù)量/目錄二、觀看賽事內(nèi)容篇人群特征：奧運會全民性特征顯著,從18歲到55歲以上，不同年齡段人群均參與其中；由于十九天的賽程受眾范圍廣泛，奧運會在一定程度上跨越了性別、區(qū)域和背景的界限，成賽事內(nèi)容：觀眾對乒乓球、跳水、游泳、射擊等項目關(guān)注度較高。另外，觀眾打破唯金牌論思維，不局限于平臺&互動：大小屏聯(lián)動已成為主流——多數(shù)奧運會觀眾在工作日利用午休時間用移動端看集錦、回放，在品牌營銷：運動員同款、贊助奧運、推出奧運新品三大營銷策略將有效抓住用戶心智，促進產(chǎn)品在奧運期間不畫像&行為不畫像&行為性別、年齡和地域界限被打破，奧運賽事成全民賽事奧運會的觀眾的性別和年齡分布更加均勻。奧運會作為一項全球性的體育盛事，涵蓋了廣泛的運動項目，并吸引了來自世界各地的運動員參與。它在一定程度上跨越了地域和文化差異，使人們能夠共同享受和討論奧運比賽。奧運會的精髓在于它的全球性和包容性，可以讓不同背景的人們都能共享這一盛事。奧運會用戶畫像性別分布城市層級分布五線四線三線二線一線區(qū)域分布西北西南華中華東東北華北數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)題目.個人信息、年齡等問題入行為洞察入行為洞察多數(shù)觀眾選擇與家人一起見證運動員奪冠時刻69.1%的觀眾選擇與家人一同見證運動員奪冠瞬間，為中國奧運健兒助力加油。除了陪家人觀看比賽外，24.1%的觀眾表示觀看奧運會的原因是個人對某項運動感興趣。另外，居家觀賽是奧運會觀入行為洞察庫潤數(shù)據(jù)入行為洞察■1屆-2~3屆■4~5屆■6~7屆■7屆以上才賽事內(nèi)容才賽事內(nèi)容庫潤數(shù)據(jù)入賽事內(nèi)容入賽事內(nèi)容觀眾不局限于關(guān)注某一類內(nèi)容，而是期望對奧運整體進程有所了解奪金時刻賽事結(jié)果奧運新聞賽事結(jié)果奧運新聞場外新聞搞笑八卦賽事期間趣事賽事期間趣事政治內(nèi)容賽事內(nèi)容賽事內(nèi)容多數(shù)觀眾更在乎賽事結(jié)果和奪金時刻多數(shù)觀眾更傾向于各大賽事的結(jié)果，觀賽的目的是第一時間見證中國隊奪冠的瞬間——如乒乓球、跳水等項目。從年齡段角度來看，24歲以下的觀眾更在乎賽事最終的結(jié)果；近七成的55歲以上的觀眾會持續(xù)關(guān)注奧運新聞；41-55各年齡段關(guān)注奧運內(nèi)容情況 賽事結(jié)果■奪金時刻■奧運新聞■體育明星逸事■金牌榜數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)題目.請問您觀看奧運會比較關(guān)注的內(nèi)容/主要看的內(nèi)容是什么?(多選)入賽事內(nèi)容庫潤數(shù)據(jù)入賽事內(nèi)容18歲以下、18-24歲和25-30歲三個年齡段的用戶對跳水的關(guān)注度最高。31-35歲和41歲以上兩個年齡段的用戶對國球排球擊劍田徑體操射擊游泳55歲以平臺&互動平臺&互動第三章平臺&互動篇7觀賽形式7觀賽形式觀眾在直播中感受比賽的刺激，在回放中重溫精彩瞬間超五成以上的奧運會觀眾更熱衷于觀看比賽直播，在直播中充分感受賽事的緊張氛圍。多數(shù)中青年因工作和學(xué)習(xí)時間限制，喜歡觀看比賽的回放或者錄播的比賽；同時24歲以下的年輕觀眾喜歡通過剪切后的短視頻觀看賽事的精彩瞬間。而圖文、紀錄片等內(nèi)容因缺乏相應(yīng)的視覺沖擊，在吸引力和聚焦度上存在一定的短板，觀眾對這些內(nèi)容的關(guān)注度也不 觀賽形式各年齡段觀眾觀賽形式入觀賽渠道入觀賽渠道互聯(lián)網(wǎng)電視、短視頻平臺成為奧運賽事的主流“窗口”互聯(lián)網(wǎng)電視成為觀眾的主流觀賽設(shè)備，有超過半數(shù)的群體觀眾使用這一設(shè)備觀看比賽。另外，使用移動端設(shè)備在短視頻平臺觀看比賽的觀眾與互聯(lián)網(wǎng)電視比例相近。由此可見，大小屏聯(lián)動已成為主流——多數(shù)奧運會觀眾在工作日利用觀眾關(guān)注奧運渠道選擇微博在家和公司成為觀賽兩大場景各個時段均有觀賽的用戶，但無論是一二線城市用戶還是三線及以下用戶，均更傾向于在20-22點觀看賽事。家庭和工作地點成為用戶觀看賽事的主要場景。少量用戶也會選擇在酒吧、燒烤店等公共一二線城市■三線及以下數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)題目品牌營銷品牌營銷入品牌營銷庫潤數(shù)據(jù)入品牌營銷近九成觀眾會在奧運會期間增加贊助奧運會品牌的關(guān)注，購買其中，李寧與中國明星項目一乒乓球、跳水、射擊隊保持多年合作；安踏則是全面發(fā)力，不僅推出了充滿創(chuàng)意與寓意奧運期間觀眾對品牌關(guān)注度情況奧運期間觀眾對品牌關(guān)注度情況凱樂石李寧庫潤數(shù)據(jù)入品牌營銷入品牌營銷線上線下渠道并重，電商平臺為主要購買渠道 "線上渠道“線下渠道入品牌營銷入品牌營銷運動員同款服飾成大眾追求的潮流大眾出于對運動員的喜愛崇拜，以及希望可以和運動員們使用同款而增加奧運的參與感，運動員同款穿搭營銷方式將直接促進產(chǎn)品的銷量。除此之外，品牌直接贊助奧運、推出奧運新品也是成為抓住用戶心智的有效手段。數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)題目.請問奧運會期間品牌的哪些營銷方式會更加激發(fā)您的購買欲?(單選)庫潤數(shù)據(jù)不數(shù)據(jù)來源atolunacompany消費者端數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)的在線調(diào)研數(shù)據(jù)(調(diào)研人群為1000位近期觀看2024年巴黎奧