中國(guó)人民大學(xué)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)碩士考綱中標(biāo)示的部分復(fù)習(xí)重點(diǎn)及答案詳解

中國(guó)人民大學(xué)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)碩士考綱中標(biāo)示的部分復(fù)習(xí)重點(diǎn)及答案詳解（個(gè)人整理版）———————————————————————————————————————

一、信息傳播和新聞傳媒的歷史沿革

1.口語(yǔ)傳播/書(shū)寫(xiě)傳播/印刷傳播/電子傳播/數(shù)字多媒體傳播

口語(yǔ)傳播：

或稱(chēng)為口語(yǔ)的傳播，是以口語(yǔ)述說(shuō)來(lái)傳達(dá)思想、消息與態(tài)度的一種傳播方式。古代口頭傳播的方式包括“井戶端會(huì)議”，部落、團(tuán)體、民族的集會(huì)，田間地頭的傳聞，廣泛流傳的民謠、行吟詩(shī)人的說(shuō)唱等?？谡Z(yǔ)的產(chǎn)生大大加速了人類(lèi)社會(huì)進(jìn)化和發(fā)展的進(jìn)程，口語(yǔ)依然是人類(lèi)最基本、最常用和最靈活的傳播手段，但是，作為音聲符號(hào)的口語(yǔ)是有其局限性的：口語(yǔ)是靠人體的發(fā)聲功能傳遞信息的，由于人體能量的限制，口語(yǔ)只能在很近的距離內(nèi)傳遞和交流；口語(yǔ)使用的音聲符號(hào)是一種轉(zhuǎn)瞬即逝的事物，記錄性較差，口語(yǔ)信息的保存和積累只能依賴(lài)于人腦的記憶力。受到時(shí)間和空間的巨大限制，在沒(méi)有諸如電話等口語(yǔ)媒介的情況下，口語(yǔ)只能適用于較小規(guī)模的近距離社會(huì)群體或部落內(nèi)的信息傳播。

書(shū)寫(xiě)傳播：

文字是人類(lèi)傳播發(fā)展史上第二座里程碑，使人類(lèi)進(jìn)入了一個(gè)更高的文明發(fā)展階段。文字克服了音聲語(yǔ)言的轉(zhuǎn)瞬即逝性，它能夠把信息長(zhǎng)久保存下來(lái)，使人類(lèi)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的積累、儲(chǔ)存不再單純地依賴(lài)人類(lèi)的有限記憶力；文字能夠把信息傳遞到遙遠(yuǎn)的地方，打破了音聲語(yǔ)言的距離限制，擴(kuò)展了人類(lèi)的交流和社會(huì)活動(dòng)的空間；文字的出現(xiàn)使人類(lèi)文化的傳承不再依賴(lài)容易變形的神話或傳說(shuō)，而有了確切可靠的資料和文獻(xiàn)依據(jù)。文字的產(chǎn)生使人類(lèi)傳播在時(shí)間和空間兩個(gè)領(lǐng)域都發(fā)生了重大變革。文字作為人類(lèi)掌握的第一套體外化符號(hào)系統(tǒng)，它的產(chǎn)生也大大加速了人類(lèi)利用體外化媒介系統(tǒng)的進(jìn)程。

印刷傳播：

印刷時(shí)代的到來(lái)是建立在紙張和印刷術(shù)發(fā)明的基礎(chǔ)之上的，這標(biāo)志著人類(lèi)已經(jīng)掌握了復(fù)制文字信息的技術(shù)原理，有了對(duì)信息進(jìn)行批量生產(chǎn)的觀念。中國(guó)的造紙術(shù)和印刷術(shù)廣泛流傳到東南亞和西方各國(guó)，為推動(dòng)世界文明和人類(lèi)傳播的發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)。但中國(guó)由于封建社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化條件的制約，印刷事業(yè)長(zhǎng)期停滯在小作坊手工作業(yè)和人力勞動(dòng)的水平上。直到15世紀(jì)40年代，德國(guó)工匠古登堡在中國(guó)活字印刷和油墨技術(shù)的基礎(chǔ)上創(chuàng)造了金屬活字排版印刷，并把造酒用的壓榨機(jī)改裝成印刷機(jī)，才使文字信息的機(jī)械化生產(chǎn)和大量復(fù)制成為可能。古登堡的印刷術(shù)標(biāo)志著印刷時(shí)代的新紀(jì)元。在20世紀(jì)末，印刷媒介已經(jīng)高度普及，書(shū)籍報(bào)紙、雜志等出版物作為人們每天獲得信息、知識(shí)、娛樂(lè)的基本渠道之一，在社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域都發(fā)揮著重大的影響。20世紀(jì)80年代以來(lái)，隨著電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展，激光排版、電腦編輯、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)刃聜鞑ゼ夹g(shù)在印刷出版領(lǐng)域也得到了廣泛的應(yīng)用?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使印刷出版業(yè)正在面臨一場(chǎng)新的革命。

電子傳播：

電子傳播最重要的貢獻(xiàn)之一就是實(shí)現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離快速傳輸，為人類(lèi)傳播帶來(lái)的變革并不僅僅是空間距離和速度的突破。電子傳播形成了人類(lèi)體外化的聲音信息系統(tǒng)和體外化的影像信息系統(tǒng)，使人類(lèi)文化的傳承內(nèi)容更加豐富，感覺(jué)更加直觀，依據(jù)更加可靠，它們使人類(lèi)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的積累和文化傳承的效率和質(zhì)量產(chǎn)生了新的飛躍。電子技術(shù)的發(fā)展還推動(dòng)了計(jì)算機(jī)的誕生，“電腦”開(kāi)始執(zhí)行人腦的部分功能。電腦兼有信息處理、記憶和傳輸功能，就信息處理的速度快、精度高，記憶也比人腦更加牢靠。電腦的出現(xiàn)，意味著人腦這一信息處理中樞也開(kāi)始了體外化的進(jìn)程。電子傳播技術(shù)的發(fā)展，使人類(lèi)進(jìn)入了一個(gè)全新的、前所未有的信息社會(huì)。

數(shù)字多媒體傳播：

數(shù)字多媒體傳播是指以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供以交談方式來(lái)處理包括捕捉、操作、編輯、存儲(chǔ)、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動(dòng)。數(shù)字多媒體傳播與傳統(tǒng)的印刷傳播、電子傳播的最大不同之處在于：它是在高度網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ)上形成的，因此它除了具有其它傳播的特點(diǎn)之外，還具有自己的主動(dòng)性、參與性、交談性和操作性的特點(diǎn)。以往，人們只是被動(dòng)地閱讀、收聽(tīng)和觀看他們所“不討厭的內(nèi)容”，傳播者積極地將信息推向受眾，受眾則消極地打開(kāi)“開(kāi)關(guān)”等待信息的來(lái)臨；而數(shù)字多媒體傳播中的人必須自己主動(dòng)地去尋找信息、追逐信息，向資料庫(kù)、電子圖書(shū)館、影視中心索要信息。以往，受眾對(duì)傳播的參與和交流程度極低，數(shù)字多媒體傳播則要求人們有很高的個(gè)人參與性，即不僅要主動(dòng)地選擇、尋找、索要信息，而且要積極輸送信息。此外，數(shù)字多媒體傳播中的各種媒介將在發(fā)展中有機(jī)地組合、集成為一體化多功能的多媒體電腦，而各大傳播機(jī)構(gòu)(如郵局、報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、電影公司、圖書(shū)館等)也將有序地聚合成一種松散的超級(jí)信息傳播系統(tǒng)。

口語(yǔ)傳播階段

口語(yǔ)傳播是人類(lèi)傳播活動(dòng)的第一個(gè)發(fā)展階段，當(dāng)人類(lèi)從動(dòng)物中分離出來(lái)時(shí)，社會(huì)生產(chǎn)力水平極為低下，洪水、猛獸、毒蟲(chóng)、饑荒隨時(shí)威脅著人類(lèi)的生存。只有依靠音訊傳播、協(xié)調(diào)人類(lèi)行動(dòng)，共同與大自然作斗爭(zhēng)，才能求得人類(lèi)的生存和延續(xù)。在這一時(shí)期，人們使用以口語(yǔ)為主，以標(biāo)志、聲光、圖式等為輔的原始、簡(jiǎn)單的手段來(lái)傳播音訊。

文字傳播階段

隨著文字的產(chǎn)生和書(shū)寫(xiě)材料的改進(jìn)，人類(lèi)社會(huì)從口語(yǔ)傳播開(kāi)始慢慢進(jìn)入文字傳播時(shí)代。文字傳播是人類(lèi)傳播活動(dòng)的第二個(gè)發(fā)展階段，最早的文字傳播指的是手寫(xiě)傳播。它是傳播史上第二個(gè)里程碑。這一時(shí)期出現(xiàn)了公告式的官方公報(bào)和書(shū)信式的新聞信，威尼斯手抄小報(bào)開(kāi)始興起。

印刷傳播階段

印刷傳播指的是近代產(chǎn)生的傳播媒介報(bào)紙等。報(bào)紙與手抄小報(bào)的重大區(qū)別在于它是機(jī)械印刷的，故將報(bào)紙稱(chēng)為印刷傳播。隨著印刷傳播的發(fā)展，大眾化報(bào)紙的出現(xiàn)，報(bào)紙需要有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)采訪新聞的機(jī)構(gòu)，新聞通訊社應(yīng)運(yùn)而生。新聞通訊社的產(chǎn)生又促進(jìn)了報(bào)業(yè)的發(fā)展，它們互相促進(jìn)，有力地推動(dòng)著人類(lèi)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

電子傳播階段

電子傳播指的是20世紀(jì)興起的廣播和電視這兩種大眾傳播媒介。這標(biāo)志著人類(lèi)的新聞傳播由印刷傳播為主，進(jìn)入了印刷傳播與電子傳播并駕齊驅(qū)的現(xiàn)代大眾傳播時(shí)代。又因電子傳播能跨國(guó)與國(guó)之間的界限，實(shí)現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離傳輸，它為人類(lèi)傳播活動(dòng)樹(shù)立了一個(gè)新的里程碑。

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)階段

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)了人際傳播、群體傳播和大眾傳播在在同一載體同時(shí)并存的新的傳播形態(tài)，是傳播史上又一個(gè)里程碑。傳播業(yè)因?yàn)閲?guó)際互聯(lián)網(wǎng)的介入，發(fā)生了革命性的變化。

2.現(xiàn)代新聞傳媒業(yè)產(chǎn)生的條件

世界地理大發(fā)現(xiàn)使得歐洲的商業(yè)和工業(yè)從地中海貿(mào)易轉(zhuǎn)向全球貿(mào)易，因此造成對(duì)新聞傳播的規(guī)?；枨?；

歐洲地理上正在形成連成一片的文明地區(qū)，地理上進(jìn)行貿(mào)易的關(guān)卡減少，傳遞信息的障礙也隨之減少；

6個(gè)主要的歐洲民族（意、西、葡、德、法、英）經(jīng)過(guò)文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)，自然形成了各自的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言和文字，奠定了規(guī)?；侣剛鞑サ恼Z(yǔ)言文字基礎(chǔ)；

古登堡印刷術(shù)的發(fā)明，提供了規(guī)模新聞傳播的新技術(shù)條件；

文藝復(fù)興后，文化從僧侶階層的壟斷下逐步解放出來(lái)，轉(zhuǎn)向世俗社會(huì)，從而為規(guī)?；侣剛鞑ヌ峁┝艘欢ǖ淖x者群。

3.西方報(bào)紙發(fā)展的三個(gè)時(shí)期（官報(bào)、黨報(bào)、商報(bào)時(shí)期）

封建集權(quán)制下的“官報(bào)時(shí)期”

現(xiàn)代報(bào)刊出現(xiàn)于歐洲中世紀(jì)末期，因而在報(bào)刊誕生的時(shí)候，便受到王權(quán)的直接控制，或直接由政府部門(mén)創(chuàng)辦報(bào)刊，或者特許少數(shù)王權(quán)信任的出版商出版報(bào)刊，對(duì)報(bào)刊內(nèi)容實(shí)行書(shū)報(bào)檢查，同時(shí)嚴(yán)格查禁其他非官方的出版物。這個(gè)時(shí)期，封建王朝對(duì)報(bào)刊內(nèi)容的檢查，主要是禁止報(bào)道和討論與本國(guó)政治相關(guān)的問(wèn)題，禁止對(duì)官員的批評(píng)，禁止一些當(dāng)時(shí)宗教道德不允許報(bào)道的內(nèi)容，對(duì)于外國(guó)的政治新聞，只要不涉及本國(guó)政治，一般允許報(bào)道。

新聞自由條件下的“黨報(bào)時(shí)期”

資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期和革命成功以后的一段或長(zhǎng)或短的時(shí)期，由于國(guó)家的基本政治體制、許多具體政策尚未確定，各階級(jí)和各利益群體都要為自身贏得更多的革命果實(shí)而進(jìn)行宣傳活動(dòng)。在結(jié)社自由和新聞自由的條件下，政黨報(bào)刊成為報(bào)刊的主題，即使是商業(yè)性的報(bào)刊，也帶有明顯的政治傾向，投入到各自選擇的政治宣傳和討論中。

商業(yè)報(bào)刊時(shí)期（又稱(chēng)自由報(bào)刊時(shí)期）

黨報(bào)時(shí)期的發(fā)展頂點(diǎn)以后，逐漸轉(zhuǎn)向商業(yè)報(bào)刊時(shí)期。此前，報(bào)刊主要被看做是一種事業(yè)；此后，被看做產(chǎn)業(yè)。歷史上，有的西方國(guó)家的政黨報(bào)刊和商業(yè)報(bào)刊并存的時(shí)間較長(zhǎng)，但是政黨報(bào)刊的衰落和商業(yè)報(bào)刊的興起，到20事跡下半葉形成一種無(wú)法阻擋的趨勢(shì)。到20世紀(jì)80年代，幾乎所有西方國(guó)家已經(jīng)完全進(jìn)入了商業(yè)報(bào)刊時(shí)期。

簡(jiǎn)要論述：1）官報(bào)時(shí)期（資產(chǎn)階級(jí)革命以前的時(shí)期），基本新聞?wù)邽闀?shū)報(bào)檢查制度。2）政黨報(bào)紙時(shí)期（資產(chǎn)階級(jí)革命以后幾十年到一百多年），新聞?wù)撸涸谛侣勛杂纱罂蚣芟?，?duì)報(bào)刊征收知識(shí)稅（目的：欲禁于征）。3）商業(yè)報(bào)紙時(shí)期（英、美開(kāi)始于19世紀(jì)中葉），黨報(bào)消失，完全的新聞自由政策。4）報(bào)業(yè)壟斷時(shí)期（20世紀(jì)后），報(bào)業(yè)兼并集中加劇，出現(xiàn)報(bào)團(tuán)、傳播集團(tuán)。

4.世界主要通訊社（路透、美聯(lián)、合眾國(guó)際、法新，以及俄通－塔斯）

路透社：

路透社是世界四大通訊社之一，也是英國(guó)創(chuàng)辦最早的通訊社。1851年由保羅·路透創(chuàng)辦于倫敦。路透社的主要業(yè)務(wù)分為兩大類(lèi)：向報(bào)社、電臺(tái)提供時(shí)事新聞；向世界各地銀行、經(jīng)紀(jì)人和工商企業(yè)提供經(jīng)濟(jì)信息。路透社素以快速的新聞報(bào)道被世界各地報(bào)刊廣為采用而聞名于世。另外，它的經(jīng)濟(jì)和體育新聞在世界占有重要地位。

美聯(lián)社：

美聯(lián)社于1900年正式建立，采用報(bào)聯(lián)社體制，有1300家報(bào)刊和3400家廣播電視臺(tái)入股，主要業(yè)務(wù)是提供新聞、圖片、圖表、特稿、金融股票行情、經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)；另有音像服務(wù)、為電視臺(tái)電臺(tái)提供口播新聞和電視節(jié)目。1988年收購(gòu)了ABC的環(huán)球新聞網(wǎng)，合并在原有的美聯(lián)電視新聞網(wǎng)，擁有世界350個(gè)電視節(jié)目和服務(wù)的訂戶，成為路透社電視新聞社的惟一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

合眾國(guó)際社：

合眾國(guó)際社成立于1958年，由原斯科里普斯-霍華德抱團(tuán)的合眾社和赫斯特報(bào)團(tuán)的國(guó)際社合并而成。它是民營(yíng)通訊社，總部設(shè)在華盛頓，1982年因虧損出售，2000年收入美國(guó)“新聞世界傳播公司”旗下，現(xiàn)任老板為韓國(guó)人文鮮明。擁有國(guó)內(nèi)外分社200多個(gè)，在114個(gè)國(guó)家和地區(qū)有訂戶。經(jīng)營(yíng)多種業(yè)務(wù)，興辦數(shù)據(jù)庫(kù)，向機(jī)關(guān)企業(yè)學(xué)校等計(jì)算機(jī)終端提供新聞性數(shù)據(jù)，專(zhuān)設(shè)商品、經(jīng)濟(jì)、體育分社。

法新社：

全稱(chēng)法國(guó)新聞社，總部巴黎。二戰(zhàn)后，法國(guó)政府將戰(zhàn)爭(zhēng)期間4家反法西斯通機(jī)構(gòu)合并于1944年9月組成法新社。法新社作為官方通訊社，由政府提供經(jīng)費(fèi)，社長(zhǎng)由政府任命。1957年1月，法國(guó)議會(huì)重新確定法新社的法律地位，規(guī)定其為獨(dú)立的公共企業(yè)。全社目前有職工近3000人，另外在世界各國(guó)雇用大量兼職人員，訂戶12500多家。法新社的資金來(lái)源有三方面：政府機(jī)構(gòu)訂費(fèi)、報(bào)刊用戶、企業(yè)用戶。法新社在戰(zhàn)略上重視亞、非、拉美地區(qū)，在技術(shù)上從70年代起就大力更新設(shè)備，在業(yè)務(wù)上注意提高稿件質(zhì)量，注意運(yùn)用系列報(bào)道。

俄通-塔斯社：

1918年6月由彼得格勒通訊社（1902年創(chuàng)辦）與蘇維埃新聞局合并成俄羅斯電訊社，簡(jiǎn)稱(chēng)“羅斯塔”社。1925年7月10日，根據(jù)蘇聯(lián)部長(zhǎng)會(huì)議的決定，成立蘇維埃社會(huì)主義共和國(guó)聯(lián)盟電訊社，縮寫(xiě)簡(jiǎn)稱(chēng)“塔斯社”；

1992年1月22日，塔斯社和蘇聯(lián)新聞社合并為俄羅斯新聞社，簡(jiǎn)稱(chēng)“俄通社”。1月30日起該社使用“俄通-塔斯社”的電頭發(fā)稿。被解釋為“主權(quán)國(guó)家通訊社”的縮寫(xiě)和俄文發(fā)音；

1993年宣布為國(guó)家通訊社；1994年原蘇聯(lián)新聞社又從俄通社中分離出來(lái)，改稱(chēng)俄羅斯新聞社，也是國(guó)家通訊社；

1998年5月，俄羅斯新聞社改名為俄羅斯消息社，作為全俄國(guó)家廣播電視公司所屬的通訊社。

5.世界十大報(bào)紙（泰晤士報(bào)、紐約時(shí)報(bào)、法國(guó)世界報(bào)、衛(wèi)報(bào)、朝日新聞、人民日?qǐng)?bào)、金字塔報(bào)、至上報(bào)、新蘇黎世報(bào)、德國(guó)世界報(bào)）

泰晤士報(bào)：

1785年1月1日由約翰·沃爾特創(chuàng)辦，原名《每日環(huán)球記錄報(bào)》；1788年改名為《泰晤士報(bào)》；1789年，法國(guó)大革命期間大量記者前往法國(guó)發(fā)回許多精彩報(bào)道，使其成為一流報(bào)紙；1803年，沃爾特次子小沃爾特接管，他取消政府津貼，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。

1808年試行總編制，1817年正式實(shí)行，先后聘請(qǐng)托馬斯·巴恩斯、約翰·德萊恩為主編。該報(bào)1785年至1908年由沃爾特家族主持，1908年至1922年由北巖集團(tuán)掌握，1922年至1966年由阿斯特家族接管，1966年至1981年屬于湯姆森家族，1981年至今屬默多克集團(tuán)。

紐約時(shí)報(bào)：

美國(guó)最有影響的資產(chǎn)階級(jí)大報(bào)之一。亨利·雷蒙德于1851年創(chuàng)辦《紐約每日時(shí)報(bào)》，1857年改名《紐約時(shí)報(bào)》。亨利·雷蒙德主張“刊登應(yīng)該刊登的消息”，力求辦一份新聞翔實(shí)、言論平和的廉價(jià)報(bào)紙。該報(bào)堅(jiān)持此方針，新聞報(bào)道詳實(shí)準(zhǔn)確，言論調(diào)和平穩(wěn)，注重國(guó)外新聞。到南北戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)成為杰出的報(bào)紙，對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道十分出色。奧赫斯1896年接辦，逐漸發(fā)展成為美國(guó)最有影響的報(bào)紙，后由其女婿蘇茲貝格接辦。該報(bào)版面較為嚴(yán)整，篇幅巨大，經(jīng)一個(gè)半世紀(jì)的發(fā)展，該報(bào)已成為美國(guó)、甚至全世界最具權(quán)威的報(bào)紙。

法國(guó)世界報(bào)：

法國(guó)目前最有影響的日?qǐng)?bào)，1944年12月創(chuàng)辦于巴黎，由當(dāng)時(shí)的著名記者貝爾·伯夫-梅里受戴高樂(lè)政府委托創(chuàng)辦。50年代起，該報(bào)逐步擺脫政府控制，改組為非盈利的合作型機(jī)構(gòu)。股份歸本社員工所有，經(jīng)營(yíng)和編輯保持獨(dú)立性。80年代進(jìn)一步改革體制，報(bào)社股份49%歸本社員工所有，11%歸社長(zhǎng)，其余40%由社外人員認(rèn)購(gòu)，社長(zhǎng)由持股人選舉產(chǎn)生。該報(bào)是一份嚴(yán)肅的言論性報(bào)紙，政治上持中間偏左立場(chǎng)，每周出版6天，每天20版左右。內(nèi)容側(cè)重政治時(shí)事，解釋性報(bào)道多，國(guó)際新聞豐富有分量，基本不登圖片不發(fā)黃色新聞。廣告約占版面40%，讀者主要是中上層知識(shí)界、政界和工商界人士。

衛(wèi)報(bào)：

原名《曼徹斯特衛(wèi)報(bào)》，創(chuàng)辦于1821年，是一家地方報(bào)紙，后來(lái)逐步發(fā)展為全國(guó)性報(bào)紙，1959年改為現(xiàn)名，屬“斯科特托事部”所有。1961年在曼徹斯特和倫敦兩地印行，1964年編輯部遷往倫敦。該報(bào)創(chuàng)辦以來(lái)一直充當(dāng)自由黨的代言人，二戰(zhàn)前，反對(duì)綏靖政策，1956年蘇伊士運(yùn)河危機(jī)中反對(duì)政府的殖民主義態(tài)度。讀者多為中產(chǎn)階級(jí)知識(shí)分子。近年來(lái)銷(xiāo)量穩(wěn)定在41萬(wàn)份上下。

朝日新聞：

日本三大綜合性日文對(duì)開(kāi)報(bào)紙之一。1879年1月25日在大阪創(chuàng)刊。草創(chuàng)時(shí)期為插圖小報(bào)，以“不偏不黨”為辦報(bào)方針，奉行“企業(yè)本位”和“報(bào)道第一主義”，努力采集獨(dú)家新聞，并向國(guó)內(nèi)外派駐記者。1888年在東京增印《東京朝日新聞》。1940年9月1日在各地出版的報(bào)紙統(tǒng)一名稱(chēng)為《朝日新聞》。目前是日本的代表性報(bào)紙，在知識(shí)界和社會(huì)中上層影響較大。

人民日?qǐng)?bào)：

1949年6月15如在河北平山縣西柏坡創(chuàng)刊，初為華北局機(jī)關(guān)報(bào)，1949年8月1日改為中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)。建國(guó)后《人民日?qǐng)?bào)》迅速成為全國(guó)最大的報(bào)紙，并向國(guó)外發(fā)現(xiàn)。1956年改版后擴(kuò)充為8版。自1955年1月起，該報(bào)先后在上海，武漢，西安等地出版航空版?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的主要內(nèi)容是：報(bào)道評(píng)論國(guó)內(nèi)外重要時(shí)事和重要思想、政策問(wèn)題；介紹全國(guó)各地及首都的情況與中心工作，交流經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)展各種思想與工作問(wèn)題的討論；刊登文藝作品和介紹文藝工作經(jīng)驗(yàn)；發(fā)表讀者來(lái)信問(wèn)答。

金字塔報(bào)：

埃及出版的非洲第一大報(bào)，國(guó)際性的阿拉伯文日?qǐng)?bào)。1875年由塔克拉兄弟創(chuàng)辦于開(kāi)羅，初為周報(bào)，是第一家不受政府資助的報(bào)紙，商業(yè)化經(jīng)營(yíng)，模仿英美大報(bào)。?？柍鋈慰偩幒?，報(bào)紙達(dá)到巔峰，力求客觀和深度報(bào)道，建立了由專(zhuān)家學(xué)者組成的“戰(zhàn)略研究中心”，為報(bào)紙?zhí)峁┬侣剤?bào)道背景材料和研究性文章，60年代成立“金字塔報(bào)廣告社”，出版《金字塔經(jīng)濟(jì)學(xué)家》和《國(guó)際事務(wù)》，并建立海外發(fā)行系統(tǒng)，1988年被“世界報(bào)紙指南組織”評(píng)為最佳國(guó)際報(bào)紙?，F(xiàn)用阿拉伯文早中晚三次印刷出版，另有國(guó)際版在倫敦和紐約印刷出版。

至上報(bào)：

1917年由拉法埃爾·阿爾杜辛創(chuàng)辦，原為私營(yíng)報(bào)紙，現(xiàn)為合作報(bào)紙。該報(bào)有強(qiáng)烈的民族主義色彩，對(duì)內(nèi)呼吁改革，對(duì)外主張民族獨(dú)立，以積極干預(yù)社會(huì)生活為己任。稿件力求公正客觀，評(píng)論犀利，是墨西哥的輿論先聲，以廣告為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。讀者以進(jìn)步知識(shí)分子、左翼力量和政府官員為主。

新蘇黎世報(bào)：

瑞士歷史悠久的德文小型日?qǐng)?bào)，1780年創(chuàng)刊，原名《蘇黎世報(bào)》，1821年改為現(xiàn)名。早期反對(duì)封建貴族勢(shì)力,主張建立聯(lián)邦國(guó)家。20世紀(jì)30年代曾對(duì)納粹德國(guó)擴(kuò)軍備戰(zhàn)活動(dòng)發(fā)出警告。在希特勒制造“國(guó)會(huì)縱火案”妄圖嫁禍于德國(guó)共產(chǎn)黨時(shí)，揭露納粹頭目戈林是真正罪魁，因而在1934年后被禁止在德國(guó)發(fā)行。該報(bào)以國(guó)際新聞多，分析深入，背景交代詳細(xì)為特點(diǎn)，在國(guó)外派有常駐記者，日發(fā)行量13萬(wàn)份(1986)。1951年創(chuàng)辦英文新聞月刊《瑞士世界事務(wù)評(píng)論》，刊登《新蘇黎世報(bào)》的評(píng)論和瑞士國(guó)內(nèi)情況，向全世界發(fā)行，讀者60％為北美人士。

德國(guó)世界報(bào)：

全國(guó)發(fā)行的報(bào)紙，1946年6月由英國(guó)占領(lǐng)軍當(dāng)局在漢堡創(chuàng)辦，現(xiàn)在是阿克塞爾·施普林格出版集團(tuán)的核心報(bào)紙。該報(bào)綜合要聞版20-30版，時(shí)事社評(píng)水平較高，另還有同樣數(shù)量版面的各種副刊。主要讀者是政界、經(jīng)濟(jì)界領(lǐng)導(dǎo)人，發(fā)行量不大，但在世界上影響較大，為德國(guó)的代表性報(bào)紙。

6.世界主要廣播電視公司（BBC/NBC/CBS/美ABC/FOX/CNN/NHK/澳ABC）

BBC：

1922年10月，馬可尼公司聯(lián)合其他5家無(wú)線電企業(yè)組建了民營(yíng)的英國(guó)廣播公司。后改組為公營(yíng)的英國(guó)廣播公司（BBC），享有在全國(guó)進(jìn)行無(wú)線電廣播的特權(quán)，持續(xù)獨(dú)家壟斷狀態(tài)到60年代。1936年，BBC建立了世界上第一座電視臺(tái)。1954年BBC獨(dú)占經(jīng)營(yíng)電視事業(yè)的局面被打破。1973年其壟斷廣播的局面也被打破。目前英國(guó)是公共廣電和商業(yè)廣電共存，BBC仍然是英國(guó)廣播電視事業(yè)的中堅(jiān)，是西方世界最大的公共廣播電視公司，在行政和財(cái)政方面受政府和議會(huì)的制約，但是它在文件規(guī)定的范圍內(nèi)又有自主經(jīng)營(yíng)的權(quán)利和業(yè)務(wù)上的獨(dú)立性。BBC的業(yè)務(wù)可分為國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩部分。宗旨是提供信息、教育和娛樂(lè)，節(jié)目應(yīng)兼顧各方面的需要和興趣，而且必須是"健康的、良好的"。在新聞節(jié)目中慣用客觀報(bào)道手法；娛樂(lè)節(jié)目比較正統(tǒng)，而且一貫重視受眾反饋研究。

NBC：

美國(guó)無(wú)線電公司的子公司，由美國(guó)“無(wú)線電廣播之父”大衛(wèi)·薩諾夫1926年創(chuàng)于紐約。建立之初有紅色網(wǎng)和藍(lán)色網(wǎng)，藍(lán)網(wǎng)于1943年根據(jù)FCC條例被迫售出，后發(fā)展成ABC。NBC從28年開(kāi)始涉足電視業(yè)，現(xiàn)已成為多元化的電子和信息傳播大企業(yè)，經(jīng)營(yíng)廣播電視，唱片、圖書(shū)出版、電器制造和衛(wèi)星通訊等。1995年開(kāi)始與微軟合作創(chuàng)辦有線電視頻道和新聞電腦網(wǎng)絡(luò)MSNBC。

CBS：

哥倫比亞廣播公司成立于1927年2月，原為16家廣播電臺(tái)聯(lián)合組建的獨(dú)立廣播電臺(tái)聯(lián)營(yíng)公司。1927年9月與哥倫比亞唱片公司合并，組成哥倫比亞唱片廣播公司，后哥倫比亞唱片公司退出，公司改現(xiàn)名稱(chēng)。1928年被煙草商威廉·佩利收購(gòu)，1931年7月在紐約的電視臺(tái)試播電視，1939年10月正式播出。1965年開(kāi)始播出彩色電視節(jié)目。1995年8月西屋電器公司以54億美元將它收購(gòu)，成為美國(guó)最大的電視集團(tuán)和廣播集團(tuán)，2000年被維阿柯姆集團(tuán)收購(gòu)。2002年中期，股票市值超過(guò)時(shí)代華納，一躍成為世界第一大傳媒集團(tuán)。公司涉及電影、廣播電視、有線電視、戶外廣告、零售出版各個(gè)領(lǐng)域。2005年宣布將被拆分為兩家獨(dú)立上市公司，意在進(jìn)一步提升市值。

美ABC：

美國(guó)廣播公司1945年成立于紐約，其前身是全國(guó)廣播公司的藍(lán)色廣播網(wǎng)，在技術(shù)和內(nèi)容上與NBC、CBS三足鼎立。1995年8月，該公司被迪斯尼公司以190億美元購(gòu)買(mǎi)，使迪斯尼公司成為集電視、廣播、出版、娛樂(lè)、電訊于一體的傳播娛樂(lè)帝國(guó)，同時(shí)擁有制作和傳播兩大陣地。節(jié)目定位在青少年，節(jié)目生動(dòng)活潑，注重體育節(jié)目。

FOX：

福克斯廣播公司成立于1986年，由默多克旗下六家電視臺(tái)聯(lián)合而成。通過(guò)一系列的行動(dòng)迅速上升為與三大老牌廣播公司抗衡的地位，現(xiàn)擁有直屬電視臺(tái)7座，聯(lián)屬電視臺(tái)127座，以新聞、娛樂(lè)、廣告為主要內(nèi)容。其新聞?lì)l道在2003年第二次伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道中獨(dú)占鰲頭，開(kāi)始被視為美國(guó)第四大廣播公司，覆蓋美國(guó)40%電視用戶。

CNN：

美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)，由特納廣播公司董事長(zhǎng)特德·特納于1980年6月創(chuàng)辦，通過(guò)衛(wèi)星向有線電視網(wǎng)和衛(wèi)星電視用戶提供全天候的新聞節(jié)目，改寫(xiě)了新聞的定義，使新聞成為政治發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。1995年與時(shí)代-華納公司合并，進(jìn)一步鞏固了自身地位。CNN向國(guó)內(nèi)380多家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播節(jié)目，遍及137個(gè)國(guó)家，總部設(shè)在美國(guó)佐治亞州的亞特蘭大。

NHK：

創(chuàng)建于1926年的日本廣播協(xié)會(huì)是日本最大的廣播電視機(jī)構(gòu)。1953年開(kāi)播電視，現(xiàn)在主要力量已轉(zhuǎn)向電視。NHK是公營(yíng)廣播電視機(jī)構(gòu)，擁有三套廣播網(wǎng)和二套電視網(wǎng)，節(jié)目?jī)?nèi)容比較嚴(yán)肅、正統(tǒng)，新聞報(bào)道方面力求準(zhǔn)確、公正，注重時(shí)效性，娛樂(lè)題材盡力避免庸俗化，在世界電視領(lǐng)域享有較高的聲譽(yù)。NHK還有一個(gè)國(guó)際廣播電臺(tái)，專(zhuān)門(mén)從事對(duì)外廣播。

澳大利亞ABC：

澳大利亞廣播委員會(huì)成立于1932年7月。1983年改稱(chēng)澳大利亞廣播公司，總部在悉尼，在全國(guó)進(jìn)行無(wú)線廣播和電視廣播。經(jīng)費(fèi)主要是議會(huì)決議撥付的國(guó)庫(kù)資金。最高機(jī)構(gòu)是經(jīng)營(yíng)委員會(huì)，成員有管理和經(jīng)營(yíng)廣播公司的總經(jīng)理和沒(méi)有業(yè)務(wù)執(zhí)行權(quán)的6-8，名委員，經(jīng)營(yíng)委員由澳大利亞總督任命，任期不超過(guò)5年，可連任，總經(jīng)理任期5年，可連任。

二、英國(guó)、美國(guó)的傳媒史

1.《牛津公報(bào)》

1665年，英國(guó)宮廷因倫敦瘟疫暫時(shí)遷到牛津，《牛津公報(bào)》作為王室的官報(bào)于11月16日創(chuàng)刊，“Newspaper”（報(bào)紙）一詞首次出現(xiàn)于該報(bào)，是英國(guó)第一家真正的報(bào)紙，在英國(guó)新聞史上具有里程碑的意義。該報(bào)當(dāng)時(shí)對(duì)開(kāi)單張，兩面印刷，逢周一和周四出版，有較多官方新聞和一些社會(huì)新聞，沒(méi)有言論。從第24期起遷回倫敦出版，改名《倫敦公報(bào)》。該報(bào)直至今日仍一直出版，是世界上最古老的報(bào)紙之一。

2.《泰晤士報(bào)》的簡(jiǎn)單歷史及在世界報(bào)業(yè)史中的地位

《泰晤士報(bào)》創(chuàng)刊于1785年1月1日。該報(bào)原名《每日環(huán)球記錄報(bào)》，創(chuàng)辦人是印刷商約翰·沃爾特，1788年改為現(xiàn)名。1789年法國(guó)大革命的報(bào)導(dǎo)奠定了該報(bào)的發(fā)展基礎(chǔ)。到1803年沃爾特兒子小沃爾特接手《泰晤士報(bào)》時(shí)，對(duì)《泰晤士報(bào)》進(jìn)行了全面改革：

1.在經(jīng)營(yíng)方面，該報(bào)完全割斷和政府的聯(lián)系，依靠廣告和發(fā)行收入而充分自立。

2.在報(bào)道方面，它大量刊登國(guó)內(nèi)外要聞，派遣干練的記者奔赴國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)地區(qū)采訪獲得許多獨(dú)家新聞，1815年拿破侖滑鐵盧戰(zhàn)敗的消息就是由《泰晤士報(bào)》搶先報(bào)道的。當(dāng)時(shí)《泰晤士報(bào)》在國(guó)外的影響力很大，以至于報(bào)社的駐外記者常被人們視為第二大使。

3.在言論方面，它崇尚獨(dú)立，通過(guò)遍布全國(guó)的記者網(wǎng)經(jīng)常了解各基層的情緒和意見(jiàn)作為評(píng)論依據(jù)，因此逐步成為輿論界的重要力量。

4.在技術(shù)方面，重視新技術(shù)，率先采用蒸汽印刷機(jī)、輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，不斷提高印刷質(zhì)量和速度。19世紀(jì)成為世界唯一的大報(bào)，編輯和經(jīng)營(yíng)分離，這是報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新標(biāo)志，對(duì)報(bào)紙編務(wù)質(zhì)量的提高和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)大都具有重大意義。

3.英國(guó)廣播公司（BBC）的基本情況，以及其體制對(duì)世界的影響

1922年，馬可尼公司組建了英國(guó)廣播公司（BritishBroadcastingCompany）。1927年，由英王發(fā)布“特許狀”將當(dāng)時(shí)民營(yíng)的英國(guó)廣播公司改組為公共機(jī)構(gòu)英國(guó)廣播公司（BritishBroadcastingcorporation），授予其在全國(guó)經(jīng)營(yíng)無(wú)線電廣播的特權(quán)。當(dāng)時(shí)BBC不播廣告和付費(fèi)節(jié)目，組建后發(fā)展迅速。1932年BBC開(kāi)設(shè)對(duì)外廣播，起初只用英語(yǔ)，后來(lái)發(fā)展到使用3種語(yǔ)言廣播。

隨著電子媒介的普及，收音機(jī)、電視機(jī)的普及，1977年BBC停止收取廣播收聽(tīng)費(fèi)，只收電視收視費(fèi)。

BBC的出現(xiàn)和發(fā)展是英國(guó)國(guó)會(huì)鑒于廣播對(duì)社會(huì)的重大影響做出的決定。它以公共企業(yè)的形式廣播，即不為私人占有，又不受政府直接控制。

隨著廣播電視業(yè)的發(fā)展，二戰(zhàn)后，英國(guó)打破了廣播電視的壟斷。1952年授予BBC獨(dú)占廣播的權(quán)利，作為一種讓步，1954年，國(guó)會(huì)通過(guò)電視法案，允許開(kāi)辦民間商業(yè)電視臺(tái)，組建獨(dú)立電視局，之后商業(yè)廣播電臺(tái)電視臺(tái)的出現(xiàn)等均打破了BBC的單一壟斷。

1992年起英國(guó)政府開(kāi)放廣播電視市場(chǎng)，民營(yíng)商業(yè)臺(tái)在設(shè)備和業(yè)務(wù)上可以獨(dú)立運(yùn)行。90年代初期，英國(guó)公營(yíng)和民營(yíng)兩大廣播系統(tǒng)名副其實(shí)地形成。

4.美國(guó)憲法第一修正案

1791年12月，美國(guó)憲法第一修正案經(jīng)過(guò)多數(shù)州議會(huì)批準(zhǔn)生效，其規(guī)定：“國(guó)會(huì)不得通過(guò)建立遵奉某一宗教，或禁止宗教自由之法律；不得廢止言論與出版自由；或限制人民集會(huì)、請(qǐng)?jiān)?、訴愿之自由。”至此，美國(guó)新聞出版自由在法律上得到確立。

美國(guó)第一憲法修正案的歷史地位與1789年法國(guó)人權(quán)宣言第11條相當(dāng)，是對(duì)現(xiàn)代世界新聞?wù)邭v年產(chǎn)生重大影響的兩個(gè)最早的憲法性文件。

5.19世紀(jì)末美國(guó)“黃色新聞潮”的發(fā)生和退潮

黃色新聞指在煽情主義的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展而成的，注重犯罪、丑聞、流言蜚語(yǔ)、離婚、性等問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)災(zāi)害和體育新聞報(bào)道。黃色新聞是報(bào)業(yè)追逐利潤(rùn)不擇手段競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，得名于美國(guó)著名報(bào)人普利策的《世界報(bào)》和赫斯特的《紐約新聞報(bào)》之間關(guān)于“黃孩子”連環(huán)畫(huà)的競(jìng)爭(zhēng)，并在兩報(bào)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展起來(lái)，引起全國(guó)報(bào)紙的仿效，1899－1900年達(dá)到最高峰。當(dāng)時(shí)21個(gè)報(bào)紙集中的城市里，約有三分之一的報(bào)紙是純粹的黃色報(bào)紙。1901年以后，兩報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)趨于緩和，莊重報(bào)紙如《紐約時(shí)報(bào)》興起，人們對(duì)黃色新聞負(fù)面影響的厭惡，使得黃色新聞逐漸衰落。再過(guò)十年，黃色新聞的浪潮才平息下來(lái)。

6.1996年美國(guó)新電信法，及該法對(duì)世界傳媒集團(tuán)兼并的影響

1996年美國(guó)的新通信法案生效，給電子集團(tuán)（諸如電話、電信、微軟產(chǎn)業(yè)集團(tuán)）與各種媒介集團(tuán)，特別是廣播電視集團(tuán)的兼并提供了法律依據(jù)。

其中默多克的新聞公司兼并了20世紀(jì)?？怂构?。之后特納廣播公司與時(shí)代-華納公司合并，進(jìn)一步鞏固了CNN的地位，也使合并后的時(shí)代-華納公司成為美國(guó)，也是當(dāng)今世界上最大的媒介集團(tuán)。美國(guó)迪斯尼公司兼并美國(guó)廣播公司，成為美國(guó)第二大媒介集團(tuán)。

2000年，又一輪兼并開(kāi)始。例如美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)公司之一美國(guó)在線與時(shí)代-華納公司的合并，誕生了現(xiàn)在世界傳播業(yè)的巨無(wú)霸“美國(guó)在線-時(shí)代華納”，它將最新的傳播技術(shù)—計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，與傳統(tǒng)的印刷媒介、無(wú)限廣播電視、有線和衛(wèi)星電視集于一身，2004年恢復(fù)原名“時(shí)代華納”

這些合并，徹底改變了美國(guó)大眾媒介所有權(quán)的格局。當(dāng)時(shí)的FCC主席說(shuō)“這一新通信法案拆除了通信領(lǐng)域中的柏林墻?！痹摲ǖ闹贫ㄕ哒J(rèn)為，它將提供幾百萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)促進(jìn)信息時(shí)代自由競(jìng)爭(zhēng)的高潮到來(lái)。新法案頒布一周年，《華爾街》雜志認(rèn)為這一法律是劃時(shí)代的法律。

歐洲受到美國(guó)的影響，也開(kāi)始兼并浪潮。盡管有些人對(duì)此次新法案的修訂抱有擔(dān)憂的考慮，認(rèn)為其前途未卜，但由于信息技術(shù)和市場(chǎng)力量的加強(qiáng)，面對(duì)數(shù)百個(gè)頻道，公眾有了更大的雙向選擇的權(quán)利。

7.19世紀(jì)中葉從英國(guó)、美國(guó)開(kāi)始的大眾化傳媒時(shí)代

1.新聞業(yè)真正成為大眾的傳播

18世紀(jì)后期，歐美主要國(guó)家先后開(kāi)始了工業(yè)革命，給近代報(bào)業(yè)帶來(lái)了重大影響，各國(guó)相繼進(jìn)入大眾化報(bào)紙時(shí)期。其原因是：1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，人口迅速集中，為報(bào)紙大量發(fā)行流通提供了條件。2）經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要普遍提高勞動(dòng)者素質(zhì)，于是教育有所普及，粗通文字的平民增多，形成了新的廣大讀者群。3）階級(jí)力量發(fā)生新的變化，工業(yè)資產(chǎn)階級(jí)和工業(yè)無(wú)產(chǎn)階級(jí)同時(shí)在擴(kuò)大，這就推動(dòng)了各國(guó)政治變革的進(jìn)程，使辦報(bào)的政治環(huán)境逐步改善。4）高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)的產(chǎn)生，降低了印刷成本，報(bào)紙印得更快更多。5）隨著工商業(yè)的繁榮，廣告數(shù)量大為增加，廣告收入成為報(bào)社的主要來(lái)源，報(bào)紙廉價(jià)銷(xiāo)售成為可能。由于售價(jià)低廉使得更多的人能夠看得起報(bào)紙。

2.結(jié)束了政黨報(bào)刊時(shí)期而轉(zhuǎn)入商業(yè)報(bào)刊時(shí)期

第一，大眾化報(bào)紙排除了政治性議論，提供了許多讀者關(guān)心、愛(ài)讀的新聞和文章；第二，它擁有剛剛登上歷史舞臺(tái)的城市勞動(dòng)群眾作為其讀者；第三，報(bào)紙發(fā)行面向群眾，銷(xiāo)路猛增。報(bào)紙從“政論報(bào)紙”過(guò)渡到“大眾化報(bào)紙”時(shí)代。

3.報(bào)刊基本民營(yíng)，成為一種文化產(chǎn)業(yè)，報(bào)紙開(kāi)始成為工人的必要生活資料。

三、中國(guó)的傳媒史

1.關(guān)于邸報(bào)的簡(jiǎn)單敘述

封建官報(bào)在宋朝有了較大的發(fā)展，當(dāng)時(shí)稱(chēng)為“邸報(bào)”、“朝報(bào)”、“邸鈔”、“進(jìn)奏院狀”、“狀報(bào)”，“邸報(bào)”是其中最流行的稱(chēng)呼。“邸報(bào)”的發(fā)行機(jī)構(gòu)是各地派駐首都的進(jìn)奏院。

“邸報(bào)”的發(fā)行制度：門(mén)下省編定，給事中判報(bào)，通過(guò)進(jìn)奏院的各地進(jìn)奏官“報(bào)行天下”?！佰?bào)”的內(nèi)容主要是皇帝的詔書(shū)命令，皇帝的起居言行，封建政府的法令、公報(bào)，有關(guān)官吏任免賞罰的消息和大臣的章奏文報(bào)（重大軍情）。“邸報(bào)”的新聞發(fā)布工作受到封建政府當(dāng)權(quán)派的嚴(yán)密控制。

宋朝的新聞檢查制度：“定本”制度。(新聞檢查制度。公元999年。為控制新聞發(fā)布，進(jìn)奏院要把編好的樣本送樞密院審查，通過(guò)的樣本叫“定本”）宋朝的“邸報(bào)”大部分是手抄的，其中的小部分可能使用雕板印刷。

2.19世紀(jì)上半葉西方報(bào)刊在中國(guó)的簡(jiǎn)單情況（《察世俗每月統(tǒng)記傳》/《東西洋考每月統(tǒng)記傳》/《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》/《字林西報(bào)》）

《察世俗每月統(tǒng)記傳》

《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》是世界上第一份中文近代報(bào)刊，它是1815年8月5日在馬六甲由米憐主編的免費(fèi)贈(zèng)送的宗教月刊。該刊以傳教為宗旨，絕大部分內(nèi)容是闡述基督教教義，其次是宣講倫理道德，再次是介紹天文學(xué)等科學(xué)知識(shí)，后期增辟專(zhuān)欄，介紹世界各國(guó)概況，涉及時(shí)政，語(yǔ)言風(fēng)格生動(dòng)平易，通俗易懂。創(chuàng)造了“孔孟加耶穌”的對(duì)華宣傳模式。它的創(chuàng)辦標(biāo)志著中國(guó)近代報(bào)刊開(kāi)始。

《東西洋考每月統(tǒng)記傳》

1833年8月1日在廣州創(chuàng)刊，由郭立士創(chuàng)辦、主編，是在中國(guó)境內(nèi)出版的第一份近代中文報(bào)刊，內(nèi)容包括宗教、政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化知識(shí)、新聞和雜俎等各方面，以時(shí)事政治為主，宗教退居次要地位，不再刊載解釋教義的專(zhuān)文，言論主要用來(lái)宣傳中外人士之間的行為準(zhǔn)則。1834年1月，發(fā)表《新聞紙略論》一文，敘述了報(bào)紙的起源、新聞自由和當(dāng)前西方一些國(guó)家的報(bào)紙出版情形，是我國(guó)中文報(bào)刊上刊載的第一篇新聞學(xué)專(zhuān)文。1838年10月?？?。

《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》

前身是1868年于上海出版的《中國(guó)教會(huì)新報(bào)》，由林樂(lè)知?jiǎng)?chuàng)辦并任主筆。1874年9月5日，自第301期起改名《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》，仍為周刊，讀者對(duì)象由基督教徒擴(kuò)大為社會(huì)各界人士，淡化宗教宣傳，時(shí)事色彩強(qiáng)烈，它全錄《京報(bào)》并報(bào)道全國(guó)新聞，此外還介紹西方政治模式和西方科技知識(shí)，對(duì)維新變法起了推動(dòng)作用。該報(bào)反對(duì)中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)革命，攻擊污蔑孫中山，希望中國(guó)的社會(huì)改革沿著西方列前所期望的殖民化道路發(fā)展。

《字林西報(bào)》

1864年,北華捷報(bào)館將《每日航運(yùn)與商業(yè)新聞》改組為綜合性日?qǐng)?bào)獨(dú)立出版，報(bào)紙組織改組為字林洋行,故名曰《字林西報(bào)》?！蹲至治鲌?bào)》開(kāi)始重視并日益加強(qiáng)新聞報(bào)道工作，曾一度獨(dú)享刊登路透社電訊的特權(quán)。對(duì)言論也十分重視,經(jīng)常對(duì)中國(guó)政局與中外關(guān)系發(fā)表意見(jiàn),但其基本態(tài)度是為英美侵華活動(dòng)辯護(hù),反對(duì)中國(guó)人民的革命斗爭(zhēng)事業(yè)?！蹲至治鲌?bào)》發(fā)展成為近代中國(guó)歷史最長(zhǎng),影響最大的英文報(bào)紙。

3.解放前的三大民營(yíng)商業(yè)報(bào)紙《申報(bào)》/《大公報(bào)》/《新聞報(bào)》

《申報(bào)》

1872年4月30日，《申報(bào)》創(chuàng)刊（初名《申江新報(bào)》），初為兩日刊，第五期開(kāi)始為日刊，星期日休刊，自1879年4月27日起星期日正常出報(bào)。1884年，《申報(bào)》加強(qiáng)新聞報(bào)道、提高時(shí)效性、擴(kuò)充篇幅、重視副刊、改進(jìn)紙張，深受讀者歡迎，廣告激增。創(chuàng)辦人美查以盈利為目的，因而十分重視辦報(bào)質(zhì)量。美查將編輯大權(quán)交給蔣芷湘、錢(qián)昕伯，《申報(bào)》成為第一家一直由中國(guó)人主持筆政的報(bào)刊。1889年10月15日，美查將所營(yíng)事業(yè)改組為美查兄弟有限公司，收回原本后回國(guó)，《申報(bào)》成為中外合資經(jīng)營(yíng)報(bào)紙。

《大公報(bào)》

1902年6月17日，《大公報(bào)》于天津法租界創(chuàng)刊，滿族人英華自任社長(zhǎng)。在政治上，《大公報(bào)》主張變法維新、?；柿?。對(duì)外先親法，后轉(zhuǎn)而親日，由于在天津租界出版，敢于揭露清政府的黑暗和貪官污吏罪行。文字以通俗的文言為主，《大公報(bào)》以其報(bào)風(fēng)嚴(yán)肅，有“敢言”、“替勞苦大眾說(shuō)話”的特點(diǎn)，廣受歡迎，它是中國(guó)新聞事業(yè)史上出版時(shí)間最長(zhǎng)的中文日?qǐng)?bào)。

《新聞報(bào)》

《新聞報(bào)》創(chuàng)刊于1893年2月17日，初創(chuàng)時(shí)日出對(duì)開(kāi)1張。1899年11月4日，丹福士因拮據(jù)宣告破產(chǎn)，時(shí)任上海南洋公學(xué)校長(zhǎng)的美國(guó)人福開(kāi)森買(mǎi)下《新聞報(bào)》,聘任汪漢溪為總經(jīng)理，金煦生為總編輯。1893年12月，《新聞報(bào)》開(kāi)始出版畫(huà)報(bào)單頁(yè)，用隨報(bào)附送石印畫(huà)報(bào)的辦法爭(zhēng)取讀者，開(kāi)我國(guó)日?qǐng)?bào)定期附送畫(huà)頁(yè)的先例，每月還加送總目一張，以便讀者訂閱?！缎侣剤?bào)》于1894年4月創(chuàng)刊《新聞報(bào)館畫(huà)報(bào)》。1894年，即《新聞報(bào)》出版一年后，發(fā)行數(shù)字已由初創(chuàng)時(shí)的300份增加到3000份，僅次于《申報(bào)》而位居第二。

4.1949年前中國(guó)國(guó)民黨的四大傳媒（中央社/中央廣播電臺(tái)/《中央日?qǐng)?bào)》/《掃蕩報(bào)》）

中央社

1924年成立于廣州，1927年5月遷往南京，由國(guó)民黨中央宣傳部主管。1932年5月，國(guó)民黨中央任命蕭同茲為社長(zhǎng)?！爸醒肷纭睂?shí)行“工作專(zhuān)業(yè)化”、“業(yè)務(wù)社會(huì)化”、“經(jīng)營(yíng)企業(yè)化”的方針，在各大城市和省會(huì)城市設(shè)立分社或通訊員辦事處，壟斷了國(guó)內(nèi)新聞來(lái)源。它還“收回”了外國(guó)通訊社在華的直接發(fā)稿權(quán)，同路透社、美聯(lián)社、哈瓦斯社等外國(guó)通訊社簽訂了交換新聞合同，以此來(lái)壟斷國(guó)際新聞來(lái)源。

中央廣播電臺(tái)

“中央廣播電臺(tái)”于1928年8月1日開(kāi)始在南京播音，全稱(chēng)為“中國(guó)國(guó)民黨中央執(zhí)行委員會(huì)廣播無(wú)線電臺(tái)”，呼號(hào)為XKM，發(fā)射功率500瓦。1932年11月建成新臺(tái)，呼號(hào)改為XGOA，發(fā)射功率擴(kuò)至7500千瓦，為亞洲之冠。

《中央日?qǐng)?bào)》

1927年創(chuàng)刊于漢口，初為國(guó)共合作條件下國(guó)民黨中央黨部宣傳部主辦報(bào)紙。4開(kāi)5張，逢周日增出《我們和世界》一張，綜合評(píng)述一周來(lái)的軍事、政治、黨務(wù)以及國(guó)內(nèi)外新聞。另有英文版，材料皆取自中文版，由林語(yǔ)堂等擔(dān)任編輯工作?！八摹ひ欢焙汀捌摺ひ晃濉闭兒笸？?，共176號(hào)。1928年上海復(fù)刊，日出3大張12版，1928年?？?。該年冬遷南京，1929年2月1日正式出版，國(guó)民黨中央機(jī)關(guān)報(bào)。由中央宣傳部黨報(bào)委員會(huì)直接管轄，葉楚傖任主席，下設(shè)經(jīng)理、編輯兩部。1932年整頓，實(shí)行社長(zhǎng)負(fù)責(zé)制，程滄波任社長(zhǎng)。在事業(yè)上發(fā)展迅速，興建新樓，輪轉(zhuǎn)機(jī)印報(bào)，日出3大張，銷(xiāo)數(shù)增至3萬(wàn)份?！捌摺て摺笨箲?zhàn)爆發(fā)后，立即采取應(yīng)變措施，派部分人員水陸兩路向南、南西遷移，建長(zhǎng)沙、重慶版。后又在昆明、成都等地辦分版?？箲?zhàn)勝利時(shí)已建成一個(gè)龐大的《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)團(tuán)，為當(dāng)時(shí)中國(guó)規(guī)模最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)。

《掃蕩報(bào)》

由國(guó)民政府軍事委員會(huì)南昌行營(yíng)政訓(xùn)處處長(zhǎng)賀衷寒創(chuàng)辦并主管，前身是1931年3月由賀衷寒在南昌創(chuàng)辦的《掃蕩三日刊》，1932年6月23日擴(kuò)版改名為《掃蕩報(bào)》，對(duì)開(kāi)日刊。報(bào)名是賀衷寒先提出、由蔣介石核定的，賀衷寒還親自題寫(xiě)了報(bào)頭?！稈呤巿?bào)》最初是為“攘外必先安內(nèi)，抗日必須剿匪”辦的，使命是掃蕩國(guó)民革命途程中的障礙，輔助軍事上的安內(nèi)攘外工作。

5.1949年前中國(guó)共產(chǎn)黨的代表性傳媒（《解放日?qǐng)?bào)》/《新華日?qǐng)?bào)》/新華社/延安新華廣播電臺(tái)）

《解放日?qǐng)?bào)》

1941年5月16日《解放日?qǐng)?bào)》在延安創(chuàng)刊，由《新中華報(bào)》和《近日新聞》合并而成，1947年3月27日?？５谝蝗紊玳L(zhǎng)為博古，總編為楊松，該報(bào)是革命根據(jù)地出版的第一個(gè)大型的、每日出版的中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，也是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期及解放戰(zhàn)爭(zhēng)初期革命根據(jù)地出版的第一個(gè)大型的、每日出版的中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，也是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期及解放戰(zhàn)爭(zhēng)初期革命根據(jù)地影響最大的報(bào)紙。

1942年4月1日，《解放日?qǐng)?bào)》在中共中央指導(dǎo)下進(jìn)行改版。刊登了中宣部《為改造黨報(bào)的通知》，隨著整風(fēng)運(yùn)動(dòng)的深入，《解放日?qǐng)?bào)》又提出了“全黨辦報(bào)”的方針，強(qiáng)調(diào)黨報(bào)必須由全黨來(lái)辦。1942年10月28日，《解放日?qǐng)?bào)》還開(kāi)辟了《新聞通訊》專(zhuān)欄，為抗日民主根據(jù)地的報(bào)紙上最早出現(xiàn)的新聞學(xué)研究專(zhuān)刊之一，這些文章、文件初步奠定了中國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)理論的基礎(chǔ)。

《新華日?qǐng)?bào)》

1938年1月11日，《新華日?qǐng)?bào)》在漢口創(chuàng)刊，最初由潘梓年任社長(zhǎng)，王明任董事長(zhǎng)。作為抗戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)統(tǒng)區(qū)公開(kāi)發(fā)行的唯一一份大型日?qǐng)?bào)，《新華日?qǐng)?bào)》在漢口出版的9個(gè)多月時(shí)間里，大力宣傳了中共中央有關(guān)抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線和”團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)、持久抗戰(zhàn)“的戰(zhàn)略方針以及毛澤東等提出的游擊戰(zhàn)爭(zhēng)理論，無(wú)情揭露了日寇侵華陰謀和罪行，及時(shí)報(bào)道了中國(guó)軍隊(duì)的抗日成績(jī)。

1938年10月26日，《新華日?qǐng)?bào)》開(kāi)始在重慶出版，在這一時(shí)期，《新華日?qǐng)?bào)》克服物資方面、出版方面的困難，并同國(guó)民黨的新聞檢查制度進(jìn)行堅(jiān)決的斗爭(zhēng)。

新華社

全稱(chēng)“新華通訊社”，是中華人民共和國(guó)的國(guó)家通訊社，其前身是1931年11月7日創(chuàng)建于江西瑞金的紅色中華通訊社，簡(jiǎn)稱(chēng)“紅中社”。1937年1月紅中社改名新華社。1939年初，新華社與《新中華報(bào)》分離，開(kāi)始走向獨(dú)立發(fā)展新階段。1949年3月，該社隨黨中央進(jìn)入北京。1950年，新華社組建為國(guó)家通訊社。

延安新華廣播電臺(tái)

延安新華廣播電臺(tái)是中央人民廣播電臺(tái)的前身，是中國(guó)第一座廣播電臺(tái)，中央人民廣播電臺(tái)是中華人民共和國(guó)國(guó)家廣播電臺(tái)，是中國(guó)最重要的、最具有影響力的傳媒之一。延安新華廣播電臺(tái)誕生于1940年12月30日的中國(guó)革命圣地延安，是中國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)廣播事業(yè)的開(kāi)端。1949年3月25日延安新華廣播電臺(tái)(撤出延安以后，改名"陜北新華廣播電臺(tái)")開(kāi)始在北平播音，使用北平新華廣播電臺(tái)呼號(hào)，1949年12月5日，正式定名為中央人民廣播電臺(tái)。

6.改革開(kāi)放前中華人民共和國(guó)的傳媒體系（以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的黨報(bào)體系/中央廣播事業(yè)局管轄的人民廣播電臺(tái)體系，以及影響很小的以北京電視臺(tái)為代表的電視臺(tái)體系/全國(guó)新聞總匯——新華社）

以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的黨報(bào)體系

中央廣播事業(yè)局管轄的人民廣播電臺(tái)體系，以及影響很小的以北京電視臺(tái)為代表的電視臺(tái)體系

全國(guó)新聞總匯——新華社

新華社明確提出要使自己成為“消息總匯”、成為黨和政府以及人民群眾的耳目喉舌。

（1）新華社在國(guó)內(nèi)外事業(yè)的發(fā)展

新華社用10年時(shí)間基本建成了在國(guó)內(nèi)和國(guó)際的廣播通訊網(wǎng)，為成為世界級(jí)的通訊社奠定了基礎(chǔ)。

到1966年初，新華社的國(guó)外分社發(fā)展到51個(gè)，駐外記者達(dá)85人，形成了以亞非拉地區(qū)為主的國(guó)際報(bào)道網(wǎng)。國(guó)外的出稿站也達(dá)到26個(gè)，新華社的新聞稿可以分別用9種文字出版發(fā)行到世界近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。對(duì)外廣播也改變了過(guò)去只有一種英文語(yǔ)言的狀況，逐步發(fā)展到用英、法、俄、西班牙、阿拉伯五種文字對(duì)外廣播。

新華社對(duì)內(nèi)的新聞報(bào)道在“大躍進(jìn)”中犯了嚴(yán)重的錯(cuò)誤，存在著大量失實(shí)、片面、虛夸的現(xiàn)象。因此，從1960年開(kāi)始，新華社開(kāi)始糾正在國(guó)內(nèi)宣傳報(bào)道中出現(xiàn)的“左”傾錯(cuò)誤。經(jīng)過(guò)幾年正反兩方面經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)與學(xué)習(xí)，新華社的記者在思想和作風(fēng)方面都發(fā)生了可喜的改變，很多記者深入基層，觀察生活，調(diào)查研究，由此涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀成功的新聞報(bào)道。

（2）《參考消息》的改版和擴(kuò)大發(fā)行

《參考消息》是新華社編印的一份內(nèi)部刊物，創(chuàng)辦于革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，它選載當(dāng)天收到的各國(guó)通訊社和國(guó)民黨中央社播發(fā)的消息，以及各國(guó)期刊、臺(tái)灣和香港報(bào)刊發(fā)表的有參考價(jià)值的資料文章編輯出版，建國(guó)后為16開(kāi)本，每期約十幾頁(yè)，僅供黨內(nèi)外的高級(jí)干部閱讀。

1956年12月18日中共中央發(fā)出關(guān)于擴(kuò)大《參考消息》訂閱范圍的通知，決定從1957年3月1日起，把閱讀范圍擴(kuò)大到縣委委員以上或相當(dāng)于他們級(jí)別的黨內(nèi)外干部。1958年12月，經(jīng)中共中央批準(zhǔn)，《參考消息》的讀者范圍進(jìn)一步擴(kuò)大到機(jī)關(guān)團(tuán)體、企業(yè)的干部和高等院校的學(xué)生?！秴⒖枷ⅰ返母陌婧蛿U(kuò)大發(fā)行與當(dāng)時(shí)變幻的國(guó)際局勢(shì)緊密相關(guān)，是為了便于黨內(nèi)外干部更多地了解國(guó)際時(shí)事，特別是了解敵人和朋友雙方面的情況。

7.改革開(kāi)放后傳媒在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的大發(fā)展

改革開(kāi)放近30年，中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，呈現(xiàn)十大特征。

特征一：傳媒經(jīng)濟(jì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)

2005年全國(guó)新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1900億元，約占當(dāng)年全國(guó)GDP的1%，占第三產(chǎn)業(yè)增加值的2.6%。從1991年-2000年的10年間，中國(guó)傳媒廣告經(jīng)營(yíng)額由35億增長(zhǎng)到712億，年平均增長(zhǎng)率35%，遠(yuǎn)高于同期GDP年均8%的增速。1978年，全國(guó)只有180多種報(bào)紙，現(xiàn)在已經(jīng)有2000多種，期刊從900多種發(fā)展到現(xiàn)在的9000多種。無(wú)論從產(chǎn)值看，還是從社會(huì)影響力看，傳媒業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的龍頭。但與國(guó)外比較，中國(guó)傳媒業(yè)仍然不是支柱產(chǎn)業(yè)。這是因?yàn)?，從?jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)如果能夠占國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量的5%，那么這個(gè)產(chǎn)業(yè)基本可以稱(chēng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，但我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的規(guī)模還不夠。目前，美國(guó)媒體業(yè)可以說(shuō)是支柱產(chǎn)業(yè)，年出口達(dá)900億美元，成為與軍事工業(yè)并駕齊驅(qū)、主導(dǎo)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

特征二：傳媒產(chǎn)品是商品得到業(yè)界認(rèn)同

以報(bào)紙為例，在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，報(bào)紙經(jīng)過(guò)編輯、印刷，出售給讀者，而讀者通過(guò)閱讀，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙的使用價(jià)值，所以，報(bào)紙其實(shí)就是商品——雖然這種商品有特殊性。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們不敢承認(rèn)這一點(diǎn)。是否將報(bào)紙視為報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的商品，關(guān)系到能不能全面正確地認(rèn)識(shí)報(bào)紙，關(guān)系到報(bào)紙能不能有最大限度的發(fā)展空間，關(guān)系到能不能發(fā)展、壯大傳媒經(jīng)濟(jì)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，報(bào)紙是商品，具有商品所具有的共性，即價(jià)值和使用價(jià)值，報(bào)紙的價(jià)值是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合，其使用價(jià)值是讀者需要的信息。因此，它遵循有關(guān)商品一般的規(guī)律、價(jià)值決定的理論、按照價(jià)值量進(jìn)行交換的規(guī)律，表現(xiàn)形式為：報(bào)紙的收入由政府資助轉(zhuǎn)向依靠市場(chǎng)獲得，在市場(chǎng)中定價(jià)和營(yíng)銷(xiāo)。

特征三：規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)開(kāi)始發(fā)揮作用

規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)不僅是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要概念，而且是產(chǎn)業(yè)組織理論研究的核心問(wèn)題。簡(jiǎn)單地說(shuō)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指由于規(guī)模的擴(kuò)大而導(dǎo)致長(zhǎng)期平均成本降低所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)節(jié)約性。傳媒業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指隨著傳媒業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大而發(fā)生的單位運(yùn)營(yíng)成本下降、單位收益上升的現(xiàn)象，如雜志發(fā)行到一定數(shù)量后，印刷的成本就下降。范圍經(jīng)濟(jì)是指如果增加產(chǎn)品的種類(lèi)或拓寬經(jīng)營(yíng)范圍而節(jié)約成本，則范圍經(jīng)濟(jì)存在。如組建報(bào)業(yè)集團(tuán)就是發(fā)揮傳媒業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。從1996年傳媒業(yè)開(kāi)始組建集團(tuán)，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)率先成立，從此，各地紛紛組建各種媒介集團(tuán)。截至中國(guó)入世前，我國(guó)已有26家報(bào)業(yè)集團(tuán)、8家廣電集團(tuán)、6家出版集團(tuán)、4家發(fā)行集團(tuán)。入世5年后，傳媒主管部門(mén)指導(dǎo)集團(tuán)建設(shè)的思路和方針正在調(diào)整。主管部門(mén)對(duì)于傳媒集團(tuán)寄予很大希望，要求積極推進(jìn)集團(tuán)化建設(shè)，把傳媒做大做強(qiáng)。這一指導(dǎo)思想是正確的，但目前組建工作基本上是政府行為，而不是通過(guò)兼并、聯(lián)合、重組，實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)的發(fā)展，不是一種根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則而組建的經(jīng)濟(jì)行為。

特征四：技術(shù)成為傳媒經(jīng)濟(jì)的最重要驅(qū)動(dòng)力

研究表明，技術(shù)進(jìn)步在傳媒勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高中具有“爆發(fā)力”的作用。在傳播史中，傳播技術(shù)的每一次進(jìn)步都對(duì)傳播文明產(chǎn)生了最深刻、最重大的影響。依靠與生俱有的口耳功能，人類(lèi)具有了最原始的“口耳相傳”傳播方式；文字工具的發(fā)明，使人類(lèi)有了可靠記錄信息、保存信息、傳播信息的能力；印刷技術(shù)的發(fā)明，使人類(lèi)有了更加有效的傳播手段，可以實(shí)施更為廣泛的傳播；電子技術(shù)的誕生，使得傳播真正突破了時(shí)間與空間的限制，使人類(lèi)又進(jìn)入了一個(gè)可視、可聽(tīng)的傳播情境，傳播的效果有了質(zhì)的飛躍。經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，經(jīng)濟(jì)發(fā)展依靠四個(gè)輪子——人力資源、自然資源、資本構(gòu)成和技術(shù)，而技術(shù)是傳媒進(jìn)步最重要的因素。由于技術(shù)的進(jìn)步與創(chuàng)新，促使傳媒從最新的技術(shù)變革中汲取營(yíng)養(yǎng)，完成了向更高級(jí)傳播方式的跨越。技術(shù)快速應(yīng)用于傳媒，新聞采訪、編輯、出版、營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)流程發(fā)生了根本性的變化，大大提高了傳媒的生產(chǎn)效率。

特征五：傳媒的無(wú)形增長(zhǎng)和有形增長(zhǎng)并重

有形增長(zhǎng)，指的是傳媒的固定資產(chǎn)迅速增加，很多城市的電視臺(tái)、電臺(tái)和報(bào)社成為當(dāng)?shù)氐奈幕詷?biāo)志建筑。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，固定資產(chǎn)價(jià)值的實(shí)際水平和增長(zhǎng)速度，往往能夠反映一個(gè)組織的生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展后勁。我國(guó)31家省級(jí)黨報(bào)在1991年底所擁有的固定資產(chǎn)價(jià)值，平均每家為26340.89萬(wàn)元，省級(jí)黨報(bào)擁有的固定資產(chǎn)的平均值是：1979年為2118.87萬(wàn)元；1989年為5178萬(wàn)元，1989年比1979年增加144.37%。截至1999年底，我國(guó)省級(jí)黨報(bào)固定資產(chǎn)價(jià)值超過(guò)1億元的共有22家。從歷史動(dòng)態(tài)的角度看，我國(guó)省級(jí)黨報(bào)所擁有的固定資產(chǎn)價(jià)值，呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。無(wú)形增長(zhǎng)，指的是傳媒發(fā)揮品牌效應(yīng)。以晚報(bào)為例，晚報(bào)利用多年形成的信譽(yù)優(yōu)勢(shì)，能給報(bào)業(yè)帶來(lái)特殊的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。這種優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在五個(gè)方面：其一，晚報(bào)的辦報(bào)時(shí)間較長(zhǎng)，在都市中擁有一大批固定的讀者群，一些老牌的晚報(bào)，更使讀者產(chǎn)生了一種割舍不斷的“晚報(bào)情結(jié)”；其二，晚報(bào)貼近讀者，貼近生活，與大眾息息相關(guān)，成為維護(hù)百姓利益的一份報(bào)紙，在群眾中有良好口碑。目前全國(guó)有晚報(bào)150家，其中不下50家已具有“品牌效應(yīng)”；其三，晚報(bào)能夠獲得金融機(jī)構(gòu)和其他經(jīng)濟(jì)組織的信任，在資金的籌集上能得到較多的優(yōu)惠；其四，在發(fā)行渠道上，晚報(bào)是最早借助自費(fèi)市場(chǎng)而發(fā)展的報(bào)紙，有固定的發(fā)行渠道與良好的業(yè)務(wù)關(guān)系，贏得客戶和讀者的信賴(lài)。這就是傳媒的無(wú)形資產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)。

特征六：編采與經(jīng)營(yíng)分離，經(jīng)營(yíng)上逐步按照現(xiàn)代企業(yè)制度運(yùn)營(yíng)

改革近30年，中國(guó)傳媒人在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)框架內(nèi)，不斷打破不適合生產(chǎn)力要求的陳舊的管理模式，摸索新機(jī)制，引入市場(chǎng)機(jī)制，尋找公有制的新實(shí)現(xiàn)形式，發(fā)展、壯大了傳媒經(jīng)濟(jì)。20世紀(jì)80年代，傳媒內(nèi)部是“強(qiáng)事業(yè)，弱企業(yè)”的格局，經(jīng)營(yíng)收入僅僅是國(guó)家財(cái)政撥款的補(bǔ)充。傳媒與商業(yè)聯(lián)姻的兩大重要舉措——事業(yè)單位企業(yè)化管理和恢復(fù)報(bào)紙廣告——進(jìn)入90年代，有了突破性的進(jìn)展，傳媒的廣告收入不斷增加。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，全國(guó)各級(jí)報(bào)紙都面臨著“如何適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，爭(zhēng)取新的繁榮”的問(wèn)題，1993年，多數(shù)新聞單位堅(jiān)持“兩個(gè)輪子”的辦報(bào)方針，重視經(jīng)營(yíng)管理，實(shí)行獨(dú)立經(jīng)濟(jì)核算，一部分新出版的報(bào)紙則直接按市場(chǎng)化模式辦報(bào)。2000年，報(bào)業(yè)集團(tuán)更是將市場(chǎng)化推向高潮，在管理上，探索編采與經(jīng)營(yíng)分離，對(duì)于編輯部分，實(shí)行國(guó)有獨(dú)資，全部資產(chǎn)是國(guó)有資產(chǎn)；但經(jīng)營(yíng)部分，按照現(xiàn)代企業(yè)制度建立，改成多元投資，國(guó)有持大股，促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，探索了股份制傳媒、股份合作制傳媒、跨區(qū)域傳媒等多種形式，不但在工資制度、勞動(dòng)制度、財(cái)務(wù)制度上進(jìn)行改革，而且在人事制度、精簡(jiǎn)臃腫上均采取了積極措施。這是傳媒的機(jī)制創(chuàng)新，這也是傳媒業(yè)界對(duì)改革難點(diǎn)的探索。

特征七：看得見(jiàn)的手和看不見(jiàn)的手共同發(fā)揮作用

傳媒和一般工商企業(yè)的最大不同，在于它的外部性特征。外部性是經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，指的是傳媒的報(bào)道所產(chǎn)生的成本和收益超出了自身的邊界而向外部“溢出”。外部性既有負(fù)面的，也有正面的。輿論引導(dǎo)得好，會(huì)促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步；輿論誤導(dǎo)，則會(huì)激化矛盾。因此，既要充分發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)的作用，又要加強(qiáng)和完善新聞出版的行業(yè)調(diào)控。這里，要點(diǎn)有三：一是建立一種公平、公開(kāi)、規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)于市場(chǎng)化的傳媒，盡可能用市場(chǎng)化的手段加以調(diào)控，主要是建立傳媒退出機(jī)制，讓其在市場(chǎng)中真正能夠優(yōu)勝劣汰。二是合理布局，科學(xué)地確定傳媒品種。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下，中國(guó)的傳媒同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，主要是缺乏定位的準(zhǔn)確分析。常常是一類(lèi)報(bào)紙中央有、地方也有。從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上說(shuō)，如果市場(chǎng)狹孝產(chǎn)品趨同的話，競(jìng)爭(zhēng)是很殘酷的。廣州市人口1000多萬(wàn)，經(jīng)常讀報(bào)紙的可能只有200萬(wàn)，欣賞都市報(bào)這一類(lèi)型的讀者就那么多，原先一家都市報(bào)尚不覺(jué)得如何，等到增加至幾家甚至十幾家時(shí)，市場(chǎng)劃小了，利潤(rùn)減少了，競(jìng)爭(zhēng)加劇了——都市報(bào)中的同質(zhì)化現(xiàn)象非常值得憂慮。同質(zhì)化的結(jié)果是發(fā)生價(jià)格大戰(zhàn)、廣告大戰(zhàn)、發(fā)行大戰(zhàn)，直到版面大戰(zhàn)。發(fā)生版面大戰(zhàn)，靠新聞炒作，各出奇招——今天這張報(bào)紙發(fā)行送油，明天那家報(bào)紙搭報(bào)送米，有的報(bào)紙零售獎(jiǎng)票，既增加了報(bào)紙的成本，又?jǐn)_亂了報(bào)紙市場(chǎng)的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是影響了整個(gè)報(bào)業(yè)的聲譽(yù)。個(gè)別媒體廣告違法率相當(dāng)高，有的達(dá)到30%。解決傳媒市場(chǎng)泛濫的重要措施是科學(xué)地確定品種，不能讓傳媒隨便改報(bào)名，從審批源頭上加以制止，不然一害社會(huì)、二害讀者、三害傳媒。三是加強(qiáng)法律調(diào)控，中國(guó)對(duì)于傳媒的調(diào)控以政府調(diào)控為主；而西方國(guó)家對(duì)新聞業(yè)則是以法律調(diào)控為主。

特征八：媒體品牌時(shí)代已來(lái)到

受消費(fèi)市場(chǎng)步入買(mǎi)方市場(chǎng)的影響，傳媒市場(chǎng)的供求關(guān)系發(fā)生了變化，由過(guò)去的“供不應(yīng)求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮┻^(guò)于求”，傳媒市場(chǎng)的“過(guò)剩時(shí)代”已來(lái)到，媒體品牌時(shí)代來(lái)臨。中國(guó)媒體的品牌建設(shè)大體上可以分為三個(gè)階段：其一是上世紀(jì)90年代中期陸續(xù)創(chuàng)刊的都市報(bào)，打破了黨報(bào)、晚報(bào)的壟斷經(jīng)營(yíng)時(shí)代，媒體開(kāi)始進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，媒體的品牌建設(shè)開(kāi)始了第一輪嘗試；其二是上世紀(jì)末陸續(xù)誕生的網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體，打破了媒體市場(chǎng)的相對(duì)均衡，加劇了媒體的競(jìng)爭(zhēng)，一批媒體開(kāi)始推進(jìn)品牌塑造與經(jīng)營(yíng)；其三是最近一兩年來(lái)，伴隨著新媒體的逐漸強(qiáng)大以及新媒體應(yīng)用的豐富和普及，具有了一定品牌積累和經(jīng)營(yíng)實(shí)力的傳媒一方面迫于新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力、一方面具有了經(jīng)營(yíng)擴(kuò)展和品牌延伸的沖動(dòng)，開(kāi)始進(jìn)行品牌延伸和跨媒體運(yùn)作。雖然媒體品牌的誕生在中國(guó)只有短短十年左右，但其發(fā)展迅猛。2006年第三屆世界品牌大會(huì)上，世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人周刊聯(lián)合發(fā)布了2006年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，其中包括44家傳媒品牌；而2004年僅有40個(gè)品牌入選，其中還包括5家網(wǎng)絡(luò)媒體。

特征九：出現(xiàn)了區(qū)域發(fā)展不平衡

中國(guó)社科院《2007年：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)目前已經(jīng)形成長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)三大文化產(chǎn)業(yè)帶。其中，廣東、北京、上海、浙江、江蘇、山東等東部6省市的文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)擁有量均超過(guò)1000億元，合計(jì)占全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總資本的66.08%，而西部12省區(qū)市文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)擁有量合計(jì)只占全國(guó)的11%；東部10省市文化產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)收入額合計(jì)占到全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全年?duì)I業(yè)總收入的4/5，西部則不足1/10。與中國(guó)東、中、西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的形勢(shì)相一致，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在著較大的區(qū)域不平衡發(fā)展態(tài)勢(shì)，規(guī)模較大、業(yè)績(jī)較好的媒體集團(tuán)與規(guī)模較孝業(yè)績(jī)較差的媒體相比，存在相當(dāng)大的差距。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的省級(jí)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)狀況蒸蒸日上，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的省級(jí)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)狀況很脆弱。資料表明，擁有固定資產(chǎn)最多的省委機(jī)關(guān)報(bào)與擁有固定資產(chǎn)最少的省級(jí)黨報(bào)，實(shí)際資產(chǎn)價(jià)值相差32倍，即為10億元比3000萬(wàn)元人民幣。區(qū)域發(fā)展不平衡的原因，除了國(guó)家的整體戰(zhàn)略外，還在于有的地方傳媒業(yè)發(fā)展思路單一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同，區(qū)域特色不明顯。湖南衛(wèi)視也在中部，但它注重轉(zhuǎn)化機(jī)制，后來(lái)居上。因此，不能借口區(qū)域問(wèn)題而無(wú)所作為。傳媒的發(fā)展最終是先占有市場(chǎng)，轉(zhuǎn)換快的先獲取最大的利益。

特征十：分眾化趨勢(shì)明顯

這受到消費(fèi)多元化和網(wǎng)絡(luò)的雙重影響。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，人們收入水平的提高，導(dǎo)致了人們的消費(fèi)層次、消費(fèi)水平、消費(fèi)能力在發(fā)生變化。當(dāng)收入達(dá)到一定水平以后，一個(gè)社會(huì)就會(huì)出現(xiàn)分眾化的發(fā)展趨勢(shì)。在發(fā)達(dá)國(guó)家人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元-5000美元的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)這種變化，而在北京、上海、廣州已經(jīng)達(dá)到了這樣的水平，分眾化的趨勢(shì)非常明顯。從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上說(shuō)，一個(gè)傳媒面臨著無(wú)數(shù)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但是它必須學(xué)會(huì)放棄。20年前的受眾，10人一種需要；10年前的受眾，一人一種需要；今天的受眾，一人10種需要。一個(gè)傳媒不能滿足所有受眾的所有需要，也不可能滿足一部分受眾的所有需要，也不可能滿足所有受眾的一部分需要，只能滿足一部分受眾的一部分需要。這就是分眾化時(shí)代傳媒營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)。第二是互聯(lián)網(wǎng)的影響，它改變了人們的消費(fèi)方式，改變了人們的需求，改變了人們的觀念，同時(shí)改變著人們對(duì)媒體、對(duì)傳媒的接觸方式。今天的媒體是提供平臺(tái)，讓公眾的參與——這并不是傳媒的終結(jié)，而是價(jià)值創(chuàng)造的轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代更多的價(jià)值來(lái)自公眾參與。

第二部分：新聞學(xué)基礎(chǔ)理論

1.新聞與宣傳的異同

“新聞”與“宣傳”兩個(gè)詞經(jīng)常形影不離，很多地方將它們合二為一，“新聞宣傳工作”在生活中出現(xiàn)的頻率很高。這是由我國(guó)新聞體制的特殊性造成的：我國(guó)新聞媒體接受黨的各級(jí)宣傳部的直接領(lǐng)導(dǎo)，很多宣傳行為是通過(guò)大眾媒體進(jìn)行傳播的。所以在大眾眼中，新聞與宣傳往往是同義詞。但從新聞學(xué)和傳播學(xué)的專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看，宣傳與新聞?dòng)袇^(qū)別也有聯(lián)系。

新聞與宣傳的不同點(diǎn)

定義的不同。要了解“新聞”與“宣傳”的不同，首先要正確理解“新聞”和“宣傳”的定義。李良榮在《新聞學(xué)概論》中給“新聞”下了兩種并行不悖的定義：新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道；新聞是新近事實(shí)變動(dòng)的信息。傳播學(xué)四大先驅(qū)之一的拉斯韋爾在其經(jīng)典著作《世界大戰(zhàn)的宣傳技巧》中，第一次給“宣傳”下定義，認(rèn)為宣傳是“僅指以重要的符號(hào)，或者，更具體一點(diǎn)但欠準(zhǔn)確地說(shuō)，就是以消息、謠言、報(bào)道、圖片和其他種種社會(huì)傳播方式來(lái)控制意見(jiàn)的做法”。之后，拉斯韋爾又在此定義的基礎(chǔ)上稍作修改，對(duì)宣傳提出了一個(gè)稍有不同的定義，他認(rèn)為“就廣義而言，宣傳是通過(guò)操縱表述以期影響人類(lèi)行為的技巧。這些表述可以采用語(yǔ)言、文字、圖畫(huà)或音樂(lè)的形式進(jìn)行”。

拉斯韋爾對(duì)于宣傳的兩個(gè)定義，包括了多數(shù)廣告的內(nèi)容，也包括了說(shuō)服的全部?jī)?nèi)容。而宣傳與說(shuō)服是有一定的區(qū)別的，心理學(xué)家羅杰·布朗對(duì)此做了解釋?zhuān)J(rèn)為說(shuō)服是“設(shè)計(jì)操縱符號(hào)以促使別人產(chǎn)生某種行為”。接著他又指出，當(dāng)“某人判斷說(shuō)服行為即說(shuō)服努力的目的對(duì)說(shuō)服者有益，但并不符合被說(shuō)服者的最大利益時(shí)”，這種說(shuō)服努力就被貼上宣傳的標(biāo)簽。換言之，“斷定一種說(shuō)服行為是不是宣傳，并沒(méi)有絕對(duì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)——那是某人判斷的結(jié)果。就所使用的技巧而言，說(shuō)服與宣傳如出一轍。只有當(dāng)行為對(duì)信源而不是接受者有益時(shí)，這種行為或消息才被稱(chēng)為宣傳?！?/p>

拉斯韋爾對(duì)于其后研究者的影響是深遠(yuǎn)的?！洞蟛涣蓄嵃倏迫珪?shū)》對(duì)宣傳下的定義是：“宣傳是一種借助于符號(hào)（文字、手勢(shì)、旗幟、紀(jì)念碑、音樂(lè)、服飾、徽章、發(fā)型、硬幣圖案、郵票，等等）以求操縱他人信仰、態(tài)度或行為的或多或少系統(tǒng)的活動(dòng)?！苯袢罩袊?guó)，隨著對(duì)傳播學(xué)的研究逐漸深入，我國(guó)學(xué)者對(duì)宣傳的理解與國(guó)外同行趨于一致?！吨袊?guó)大百科全書(shū)·新聞出版》卷的定義是：“運(yùn)用各種符號(hào)傳播一定的觀念以影響人們的思想和行為的社會(huì)行為。”

在當(dāng)今大多數(shù)的西方人眼中，宣傳這個(gè)字眼往往是貶義的，它代表了結(jié)黨、代表了偏見(jiàn)、代表了灌輸。在美國(guó)，新聞界推崇的客觀性要求新聞媒介：將事實(shí)和觀點(diǎn)分開(kāi)，報(bào)道新聞不帶感情色彩，公正平衡。美國(guó)的新聞界認(rèn)為客觀性與宣傳是格格不入的。實(shí)際上，我們從傳播學(xué)者們多年的研究中，從他們對(duì)于宣傳的各種定義中不難看出，“宣傳”一詞并不是邪惡的，偏激的。它是一個(gè)中性詞，它包含的范圍很廣。它可以包括大部分的廣告行為——廣告商為了擴(kuò)大銷(xiāo)量而發(fā)出的訊息；大部分的政治行為——候選人為了競(jìng)選做出的努力；大多數(shù)的公共關(guān)系——為樹(shù)立公司最美好的形象而進(jìn)行的推廣等。

價(jià)值歸屬的不同。新聞和宣傳在價(jià)值取向上的差別，主要是各自的側(cè)重點(diǎn)不同，一言以蔽之：新聞傳播信息，宣傳宣揚(yáng)觀念。

新聞是對(duì)新近發(fā)生的客觀事實(shí)的報(bào)道，具有新聞價(jià)值。新聞價(jià)值是指事實(shí)本身要滿足受眾獲取新知的需求，講求真實(shí)性、新鮮性、重要性、顯著性、接近性、情趣性。因此新聞傳播是為了使“受者曉其事”，目的是傳播信息。

宣傳是運(yùn)用各種符號(hào)傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動(dòng)的社會(huì)行為，即對(duì)群眾說(shuō)服講解，使群眾相信并跟著行動(dòng)，講究宣傳價(jià)值。宣傳價(jià)值是指按照宣傳者的需要，來(lái)傳播某種思想、觀念、態(tài)度和主張，帶有很強(qiáng)的功利性和傾向性。因此宣傳行為是為了使“傳者揚(yáng)其理”，目的是向受眾宣揚(yáng)觀念。

表現(xiàn)形式的不同。新聞與宣傳在各自的傳播過(guò)程中，其表現(xiàn)形式存在以下差異：

1.新聞注重事實(shí)性，宣傳注重思想性。新聞的本源是事實(shí)，新聞是對(duì)事實(shí)的報(bào)道，事實(shí)第一性，新聞第二性，事實(shí)在先，新聞（報(bào)道）在后。而宣傳對(duì)于事實(shí)的選擇則不同，宣傳的事實(shí)，是為了宣揚(yáng)傳者的思想和觀點(diǎn)，為了體現(xiàn)思想性而在報(bào)道選題、范圍和內(nèi)容上有所取舍。

2.新聞注重新鮮性，宣傳注重重復(fù)性。新聞報(bào)道的內(nèi)容要新鮮有看點(diǎn)，老生常談的內(nèi)容絲毫不能吸引受眾的眼球。宣傳則是為了使受者對(duì)于某種思想的印象不斷加深，達(dá)到宣傳效果。這決定了在宣傳手段上，傳者需要用相同或相近的內(nèi)容，對(duì)公眾進(jìn)行重復(fù)性的傳播。

3.新聞注重時(shí)效性，宣傳注重時(shí)機(jī)性。新聞要反應(yīng)迅速，及時(shí)報(bào)道新近發(fā)生發(fā)現(xiàn)的事物。這是新聞報(bào)道的生命線。離開(kāi)了時(shí)效性，新聞便成為明日黃花，成為舊聞了。對(duì)于宣傳而言，把握宣傳時(shí)機(jī)是非常重要的。在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)合適地發(fā)布某些信息，往往能達(dá)到很好的宣傳效果。而這些信息并不一定是即時(shí)的。對(duì)于宣傳者而言，信息的時(shí)效性要服從于時(shí)機(jī)性。

4.新聞注重受眾的需求，宣傳注重傳者的操控。在新聞走向市場(chǎng)化的今天，滿足受眾需求是新聞報(bào)道的趨勢(shì)之一，新聞的選擇，特別是對(duì)于軟新聞的選擇，是為了引起受眾的關(guān)注，產(chǎn)生較大的社會(huì)效應(yīng)。而宣傳具有強(qiáng)烈的功利性，目的是掌控受眾的思想，同時(shí)向他們宣揚(yáng)并接受傳者的思想或觀點(diǎn)，并不是以受眾為本位的傳播行為。

5.新聞注重信息平衡，宣傳注重突出重點(diǎn)。新聞的責(zé)任是在傳播信息時(shí)，溝通各方，在對(duì)事實(shí)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，追求完整和全面。但宣傳具有強(qiáng)烈的傾向性，傳者在宣傳行為中，會(huì)有意無(wú)意地忽略掉某些事實(shí)，而突出某些重點(diǎn)。這些重點(diǎn)是為宣傳思想和觀點(diǎn)服務(wù)的。

新聞與宣傳的共同點(diǎn)與互動(dòng)

新聞和宣傳存在很多共同點(diǎn)與聯(lián)系。首先，新聞始于宣傳。縱觀新聞史的長(zhǎng)河，我們可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是中國(guó)的《邸報(bào)》還是外國(guó)的《威尼斯公報(bào)》，早期的報(bào)刊都是政治或宗教集團(tuán)的宣傳工具。其次，新聞與宣傳同屬于大眾傳播。它們都屬于傳播的范疇。第三，現(xiàn)代宣傳主要通過(guò)大眾傳媒進(jìn)行。宣傳作為一種傳播活動(dòng)，理論上可以通過(guò)各種傳媒進(jìn)行，而利用大眾傳媒進(jìn)行活動(dòng)是現(xiàn)代宣傳的獨(dú)特之處。

這些共同點(diǎn)決定了新聞與宣傳能夠進(jìn)行互動(dòng)。在傳播技術(shù)和傳播方式高速發(fā)展的今天，“宣傳活動(dòng)”搭上“大眾傳媒”的順風(fēng)車(chē)，能收到很好的宣傳效益；而媒體在報(bào)道新聞的同時(shí)，也能向公眾宣揚(yáng)主流價(jià)值觀，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。這其中有很多成功的報(bào)道案例：2008年汶川大地震，主流媒體在進(jìn)行報(bào)道時(shí)不僅做到了新聞本位的回歸，還收到了巨大的新聞效益和社會(huì)效益。截至2008年5月18日，中央電視臺(tái)綜合頻道、新聞?lì)l道和中文國(guó)際頻道等用長(zhǎng)達(dá)294個(gè)小時(shí)的頻道資源，對(duì)抗震救災(zāi)進(jìn)行直播報(bào)道，視頻連線、電話連線報(bào)道5500多人次，吸引了超過(guò)10億電視觀眾的關(guān)注，創(chuàng)造了中國(guó)電視新聞節(jié)目直播和收視之最。與我國(guó)之前突發(fā)事件的報(bào)道相比，汶川震災(zāi)報(bào)道在深度、廣度、數(shù)量和質(zhì)量等各方面都有所加強(qiáng)、突破與創(chuàng)新。主流媒體起到了社會(huì)公器的作用，有效地為社會(huì)做到了“穩(wěn)壓”、“協(xié)調(diào)”和“推進(jìn)”的作用，有力地彰顯了中華民族的傳統(tǒng)美德和精神力量，同時(shí)增強(qiáng)了大眾傳媒的影響力和凝聚力，提升了公信力和感召力。

在新聞和宣傳進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，如何才能達(dá)到更好的新聞效果和宣傳效果，譬如怎樣針對(duì)受眾的需求進(jìn)行宣傳活動(dòng)，怎樣在滿足受眾需求的同時(shí)體現(xiàn)宣傳價(jià)值等。筆者認(rèn)為應(yīng)該注意兩個(gè)問(wèn)題：首先，要遵循新聞規(guī)律，講求事實(shí)。要用事實(shí)說(shuō)話，在利用新聞進(jìn)行宣傳時(shí)，只有真實(shí)，才能成功引導(dǎo)輿論，贏得大眾的信任。否則，就會(huì)遭致大眾的不滿，導(dǎo)致負(fù)面情緒的產(chǎn)生。其次，要追求新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的結(jié)合。用平易近人的方式感染大眾，用真情真意的內(nèi)容感動(dòng)大眾，淡化說(shuō)教色彩，彰顯人文關(guān)懷。找尋新聞與宣傳的結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行傳播，將新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)生良好的社會(huì)效果。

2.新聞價(jià)值

事實(shí)所包含的足以構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)之和。這些特殊素質(zhì)的共同特征是：能引起廣大受眾的共同興趣，能為廣大受眾所關(guān)注。新聞價(jià)值的根本著眼點(diǎn)是廣大受眾的普遍關(guān)注，它是衡量事實(shí)能否成為新聞的一條重要標(biāo)準(zhǔn)。判定某一事實(shí)能否成為新聞，主要看它是否具有為受眾所關(guān)注的素質(zhì)。

新聞價(jià)值五要素：

時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性

新聞價(jià)值的選擇要求：

符合媒體受眾需要

符合新聞市場(chǎng)取向

符合記者經(jīng)驗(yàn)積累

符合社會(huì)控制要求

新聞價(jià)值是相對(duì)的：

社會(huì)環(huán)境不同，新聞價(jià)值不同

媒體不同，新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)不同

受眾對(duì)新聞價(jià)值來(lái)說(shuō)是一個(gè)變量

3.新聞?wù)鎸?shí)

新聞的本源是客觀事實(shí)，新聞只是對(duì)客觀事實(shí)的如實(shí)報(bào)道，新聞在反映客觀事實(shí)時(shí)，要按照客觀事實(shí)的本來(lái)面貌去反映，不能隨意更改、編造、杜撰。真是是新聞存在的基本條件和特有優(yōu)勢(shì)。新聞?wù)鎸?shí)性的內(nèi)涵和本質(zhì)在于以事實(shí)為基礎(chǔ)、為依據(jù)來(lái)報(bào)道新聞。它是新聞工作的一項(xiàng)基本原則，也是最重要的原則。

要求做到事實(shí)真實(shí)；要求做到總體真實(shí)；要求做到本質(zhì)真實(shí)

4.作為職業(yè)理念的和作為操作方法的新聞客觀性原則

新聞傳播的客觀性，是指新聞按照事物的本來(lái)面目如實(shí)報(bào)道特性。包括內(nèi)容與形式兩個(gè)方面。

內(nèi)容上的“客觀”，指新聞報(bào)道的事實(shí)是一種客觀存在的事物、人物或事件；形式上的“客觀”，指新聞所顯示的傾向性，是通過(guò)其所報(bào)道的事實(shí)的邏輯力量實(shí)現(xiàn)的，作者采用的是“客觀陳述”的方法。因此，界定客觀原則的含義，也應(yīng)包括內(nèi)容與形式兩個(gè)方面。

5.傳媒的社會(huì)功能（守望與預(yù)警/社會(huì)協(xié)調(diào)/傳承與教化/娛樂(lè)）

報(bào)道新聞。新聞事業(yè)是最基本、最主要的社會(huì)功能，也是其他功能得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。

引導(dǎo)輿論。主要是通過(guò)對(duì)輿論的反映、影響和傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

傳播知識(shí)。傳播文化科學(xué)知識(shí)，普及社會(huì)教育，是新聞事業(yè)又一重要的社會(huì)功能。

提供娛樂(lè)。即提供文化娛樂(lè)，豐富人民的精神生活。

刊播廣告。新聞事業(yè)通過(guò)刊播廣告、傳播經(jīng)濟(jì)信息、參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、為發(fā)展經(jīng)濟(jì)、繁榮社會(huì)服務(wù)，這是新聞你事業(yè)的一項(xiàng)重要社會(huì)功能。

6.各種傳媒的傳播特征（報(bào)紙/廣播/電視/數(shù)字技術(shù)與新媒體）

7.傳媒的職業(yè)道德和規(guī)范

新聞職業(yè)道德，又稱(chēng)新聞倫理或新聞道德，是新聞工作者在長(zhǎng)期的職業(yè)實(shí)踐中形成的調(diào)整和處理新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)外相互關(guān)系的行為規(guī)范或準(zhǔn)則。

我們常說(shuō)的職業(yè)道德的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)由兩部分組成，一部分是職業(yè)規(guī)范（即“應(yīng)該如何做”的技術(shù)性要求），另一部分是職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)（即“不能做”的道德責(zé)任）。

一般的說(shuō)，國(guó)際社會(huì)的新聞職業(yè)道德要求包括以下原則性?xún)?nèi)容：

維護(hù)新聞自由，具有獨(dú)立精神

獻(xiàn)身正義、人道，為公眾利益服務(wù)

恪守新聞報(bào)道的真實(shí)、客觀、公正、平衡等工作標(biāo)準(zhǔn)

為新聞來(lái)源保密

不誹謗、侮辱他人

不侵犯普通公民的隱私

拒絕收取饋贈(zèng)和賄賂，以及其他各種影響客觀報(bào)道的酬謝

不參與商業(yè)和廣告活動(dòng)

《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》規(guī)定的職業(yè)道德規(guī)范：

全心全意為人民服務(wù)

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

遵守憲法、法律和紀(jì)律

維護(hù)新聞的真實(shí)性

保持清正廉潔的作風(fēng)

發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作精神

8.新聞自由與新聞法治

新聞自由，也叫出版自由，是憲法所規(guī)定的言論、出版自由在新聞傳播活動(dòng)中的體現(xiàn)和運(yùn)用，包括新聞采訪自由、傳遞自由、報(bào)道自由和收受的自由、報(bào)紙的出版自由、廣播和電視的播送自由、發(fā)表新聞評(píng)論及開(kāi)展批評(píng)的自由。新聞自由這個(gè)口號(hào)，是1644年英國(guó)資產(chǎn)階級(jí)政論家約翰·彌爾頓提出的，是通過(guò)傳播新聞和接受新聞而實(shí)現(xiàn)的一種民主權(quán)利，是政治自由的重要組成部分，推動(dòng)了近代新聞事業(yè)的迅速發(fā)展。

（1）沒(méi)有抽象的新聞自由，只有具體的新聞自由。

（2）沒(méi)有絕對(duì)的新聞自由，只有相對(duì)的新聞自由。

（3）在階級(jí)社會(huì)中，只有統(tǒng)治階級(jí)才能享有充分的新聞自由。

（4）新聞自由是一定歷史條件下的產(chǎn)物，并不永恒。

（5）新聞自由既是手段，又是目的，但歸根結(jié)底是維護(hù)某種經(jīng)濟(jì)利益、政治利益的工具和手段。

新聞法治是爭(zhēng)取民主與自由的產(chǎn)物，同時(shí)又是促進(jìn)民主與自由、實(shí)行正當(dāng)新聞自由的強(qiáng)制性規(guī)范。把新聞活動(dòng)納入一定的法理體系，即納入法的正義與公平，構(gòu)成了新聞法治的理念。新聞活動(dòng)的法律規(guī)范包括兩種形式，一是制定專(zhuān)門(mén)的新聞法，另一種是在憲法、刑法、民法、保密法、著作權(quán)法、判例法等法律中含義適用于新聞出版的法律條款，對(duì)媒介行為進(jìn)行必要的保障和限制。新聞活動(dòng)的法治，既是新聞自由的重要保障，也是新聞控制的主要手段。

第三部分：簡(jiǎn)單的傳播學(xué)理論

1.傳播（Communication）的含義與類(lèi)型

傳播是指社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行過(guò)程。它具有的基本特點(diǎn)有：

社會(huì)傳播是信息共享活動(dòng)；社會(huì)傳播是在一定社會(huì)關(guān)系中進(jìn)行的，又是一定社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)；從傳播的社會(huì)特性而言，它又是一種雙向的社會(huì)互動(dòng)行為；傳播成立的重要前提之一，是傳受雙方必須要有共通的意義空間；傳播是一種新聞，是一種過(guò)程，也是一種系統(tǒng)。

按照傳播的范圍及規(guī)模，傳播可以分為自我傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播四種類(lèi)型。其中自我傳播屬于非社會(huì)傳播，人際傳播、組織傳播和大眾傳播屬于社會(huì)傳播。

2.五W線性傳播模式/傳播的循環(huán)互動(dòng)模式/信息尋求模式

五W線性傳播模式

5W模式是指拉斯韋爾于1948年在其《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中提出的傳播過(guò)程模式。5W分別指Who（誰(shuí)）、Sayswhat（說(shuō)了什么）、Inwhichchannel（通過(guò)什么渠道）、Towhom（向誰(shuí)說(shuō)）、Withwhateffect（有什么效果）。此模式被稱(chēng)為“拉斯韋爾模式”，奠定了傳播學(xué)研究的范圍和基本內(nèi)容，對(duì)傳播中的每個(gè)環(huán)節(jié)（控制研究、內(nèi)容分析、媒介研究、受眾研究和效果研究）都可以進(jìn)行獨(dú)立的研究。但這種模式過(guò)高估計(jì)了傳播的效果，也忽視了反饋要素。

傳播的循環(huán)互動(dòng)模式

1954年，施拉姆在奧斯古德的觀點(diǎn)基礎(chǔ)上，在《傳播是怎樣運(yùn)行》的一文中，提出了一個(gè)新的過(guò)程模式，被稱(chēng)為“循環(huán)模式”。該模式與直線模式有明顯的不同：

沒(méi)有傳播者和受傳者的概念，傳播雙方都作為傳播行為的主體，通過(guò)訊息的授受處于你來(lái)我往的相互作用之中。

該模式的重點(diǎn)不在于分析傳播渠道中的各種環(huán)節(jié)，而在于解析傳播雙方的角色功能；參加傳播過(guò)程的每一方在不同階段都依次扮演者譯碼者、解碼者和編碼者的角色并相互交替這些角色。

這一模式強(qiáng)調(diào)了社會(huì)傳播的互動(dòng)性，并把傳播雙方都看作是傳播行為的主體。但這個(gè)模式把傳播雙方放在完全對(duì)等或平等的關(guān)系中，與社會(huì)傳播的現(xiàn)實(shí)情況不符。這個(gè)模式能夠體