2024年6-7月服飾行業(yè)市場觀察

2024年6-7月，服裝品牌在單平臺的討論度變化較小，熱度聲量品牌呈現(xiàn)出重復率高達80%，抖音平臺雙月上榜重復率約為60%；2024年6-7月雙月階段，小紅書、抖音渠道營銷側重呈現(xiàn)較大差異；2024年7月，服飾內衣品牌新增代言人數(shù)量44位；2024年6-7月，服飾品牌整體劇綜植入量較少，但相較于上一階段有所提升。抖音電商「好物市集·反季抄底大作戰(zhàn)」，夏日引爆秋冬服飾生意上半年中國紡織服裝累計出口1431.8億美元本地化轉型，優(yōu)衣庫調整中國市場策略耐克中國24財年營收75.45億美元，保持連續(xù)七個季度增長IWC萬國表攜手品牌大使谷愛凌于北京舉朗姿LANCY2024秋冬大片「印記」發(fā)布 服飾行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤2024年6-7月，小紅書、抖音平臺服裝、鞋靴品類聲量變化較小，源于夏季需求，拖鞋、涼鞋、高跟鞋等品類整體討論度較高，小紅書平臺討論中，圍繞實用性較強的拖鞋品類較多，抖音平臺討論中，圍繞熱賣產品高跟鞋更多；618階段，小紅書種草價值較強，TOP品類聲量高于7月；季節(jié)促銷結束，時令性鞋靴品類7月聲量更高。2024年6-7月小紅書平臺服裝鞋靴品類聲量榜小紅書平臺服裝品類聲量榜TOP6月7月小紅書平臺鞋靴品類聲量榜TOP7月6月7月2024年6-7月抖音平臺服裝鞋靴品類聲量榜抖音平臺服裝品類聲量榜TOP7月6月7月抖音平臺鞋靴品類聲量榜TOP6月7月source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.7.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 服飾行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤2024年6-7月，服裝品牌在單平臺的討論度變化較小，但從整體來看，熱度聲量品牌呈現(xiàn)出跨平臺性質的營銷差異，小紅書熱度較高品牌以國際、一線、知名品牌為主，其中包括垂直賽道品牌如露露檸檬、迪士尼；抖音熱度較高品牌類型較為多元，包括奢侈品、快時尚連鎖品牌等，該類品牌整體互動量較佳。2024年小紅書平臺6月VS7月服裝品牌聲量榜6月品牌聲量榜TOP7月品牌聲量榜TOPZARACOSCOS香奈兒 ZARA2024年抖音平臺6月VS7月服裝品牌聲量榜6月品牌聲量榜TOP7月品牌聲量榜TOPCOS COS SMFKCOS優(yōu)衣庫 ZARAsource：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 服飾行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤2024年6-7月，雙平臺鞋靴品牌聲量榜差異較小，鞋靴熱度聲量品牌跨平臺影響力兼?zhèn)洌粡膯纹脚_雙月變化角度來看，小紅書平臺雙月上榜重復率高達80%，抖音平臺雙月上榜重復率約為60%，源于抖音平臺鞋靴直播銷售性質，部分快時尚品牌在618期間整體互動量較高。2024年小紅書平臺6月VS7月鞋靴品牌聲量榜6月品牌聲量榜TOP7月品牌聲量榜TOP駱駝COSZARACOS 2024年抖音平臺6月VS7月鞋靴品牌聲量榜6月品牌聲量榜TOP7月品牌聲量榜TOPCOSCOS駱駝ZARAsource：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 4服飾行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤2024年6-7月雙月階段，小紅書、抖音渠道營銷側重呈現(xiàn)較大差異，小紅書平臺品類多元，以垂直賽道品牌如安踏、李寧、斐樂，知名品牌為主；抖音平臺以銷量同佳的連鎖品牌、運動品牌為主，投放目標性加強；品牌營銷投放中以小紅書作為種草核心腹地，通過聲量、內容影響，提升品牌認知度，以抖音達成泛流量傳播與直播等效果型目標。2024年6-7月小紅書平臺服裝VS鞋靴品牌投放榜6-7月小紅書平臺服裝品牌投放TOP6-7月小紅書平臺鞋靴品牌投放TOP李寧KOLONSPORT可隆李寧斐樂 2024年6-7月抖音平臺服裝VS鞋靴品牌投放榜6-7月抖音平臺服裝品牌投放TOP6-7月抖音平臺鞋靴品牌投放TOPF426UBRAS達芙妮F426UBRAS7OR9樸西特步source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 2024年7月，服飾內衣品牌新增代言人數(shù)量44位，其中品牌類型包括鞋服運動、奢侈品、珠寶配飾等多品類，代言人涵蓋流量明星、偶像及垂直賽道名人等，借助流量影響力與形象的匹配度，斬獲核心人群關注。2024年7月服飾內衣行業(yè)新增代言人1Skechers斯凱奇2024-07-012薇妮體雕WENEE2024-07-013薇妮體雕WENEE2024-07-014FURLA芙拉2024-07-015薇妮體雕WENEE2024-07-026薇妮體雕WENEE2024-07-027薇妮體雕WENEE2024-07-028Tiffany蒂芙尼2024-07-029ASICS亞瑟士2024-07-022024-07-032024-07-03FILA斐樂2024-07-042024-07-042024-07-05Saucony索康尼2024-07-052024-07-06Skechers斯凱奇穆罕默德·庫杜斯2024-07-06周大生ChowTaiSeng2024-07-062024-07-0720Gucci古馳2024-07-0821FRED斐登2024-07-08222024-07-08232024-07-08242024-07-0925DeBeers戴比爾斯2024-07-1126Samsonite新秀麗2024-07-12272024-07-15282024-07-16292024-07-1730XEXYMIX2024-07-18312024-07-18322024-07-1933LolaRose羅拉玫瑰2024-07-1934Lisa2024-07-23352024-07-2336FRED斐登2024-07-25372024-07-2638SINSIN2024-07-2739駱駝Camel2024-07-29402024-07-29412024-07-29422024-07-29432024-07-2944JimmyChoo吉米周2024-07-29source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.7.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 2024年6-7月，服飾品牌整體劇綜植入量較少，但相較于上一階段有所提升，植入類型以綜藝為主，結合品牌形象與綜藝內容的深度融合，將品牌核心理念、品牌質感、品牌價值融合其中，達成對標用戶形象聯(lián)想的目的。2024年6-7月服飾內衣行業(yè)劇綜贊助及曝光情況贊助視頻投放渠道投放形式利郎LILANZ你比星光美麗芒果TV/騰訊視頻貼片鳳落江湖芒果TV片尾鳴謝楚念貳問行進中國大運河篇芒果TV支持圣伽步SKAP馬欄花花便利店第二季芒果TV指定產品特步XTEP我在橫店打籃球愛奇藝合作HushPuppies暇步士馬欄花花便利店第二季芒果TV指定產品LONGINES浪琴初入職場機長季芒果TV支持花木深行進中國大運河篇芒果TV支持source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 服飾行業(yè)02行業(yè)動態(tài)?寧波市海曙區(qū)服裝企業(yè)跑上數(shù)改“快車道”內容摘要：5海曙區(qū)于2022年入選全省首批中小企業(yè)數(shù)字化改造試點區(qū)，探索啟動了以“底座+平臺”“共性+個性”為核心的“1+1+N+X”服裝行業(yè)中小企業(yè)數(shù)字化改造模式。7月25日，寧波市海曙區(qū)服裝行業(yè)中小企業(yè)數(shù)字化改造現(xiàn)場會在浙海大酒店舉行，展示海曙服裝行業(yè)企業(yè)智能制造場景成效。（CFW時尚）數(shù)字化轉型將是所有行業(yè)提產的重要關卡。關鍵詞：特許商品、冰雪運動內容摘要：7月27日，2025亞冬會首批百款服飾百店同售發(fā)布會在哈爾濱舉行，發(fā)布了146款精選設計的特許商品服裝。每一件服飾都蘊含著設計師對冰雪運動精神的理解與致敬，展現(xiàn)運動與美學的雙重魅力。此次活動旨在通過亞冬會特許商品服裝的首次集體亮相，展現(xiàn)冰雪運動與時尚設計的完美融合。（中國新聞網(wǎng)）哈爾濱結合城市特色的衍生產業(yè)帝國正在逐步建成。?抖音電商「好物市集·反季抄底大作戰(zhàn)」，夏日引爆秋冬內容摘要：抖音電商「好物市集」IP洞察服飾行業(yè)當下市場趨勢，打造反季清倉營銷玩法，于7月6日-7月19日發(fā)起「好物市集·反季抄底大作戰(zhàn)」活動，以特賣、清倉、反季、一折等多個特色甩賣主題，數(shù)據(jù)顯示，活動期反季類目同比爆發(fā)超30%，商城新入口&搜索場占比提升5%，羽絨服、羊毛衫、棉衣/棉服三大類目均實現(xiàn)大幅增長，其中羽絨服最高實現(xiàn)支付爆發(fā)73.3%。（CFW時尚）反季促銷終究還是被搬到抖音上了。 服飾行業(yè)02行業(yè)動態(tài)關鍵詞：印度AEPC、服裝出口內容摘要：服裝出口促進委員會（AEPC）是促進印度服裝出口的最高機構，它要求為所有服裝出口商提供5%的利息補貼。“"憑借完整的價值鏈和對合規(guī)優(yōu)質產品的承諾，印度有望成為全球紡織品和服裝行業(yè)的重要參與者。服裝業(yè)相關計劃的長期政策將提供政策制度的穩(wěn)定性，并成為幫助印度服裝出口的積極步驟?！保ㄈ蚣徔椌W(wǎng)）政策補貼，是行業(yè)發(fā)展的動力。內容摘要：中國紡織品進出口商會12日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國紡織服裝累計出口1431.8億美元，同比增長1.5%。其中，紡織品出口增長3.3%，服裝出口與去年持平。按月度看，出口數(shù)據(jù)在經(jīng)歷1月至2月兩位數(shù)增長和3月下滑后逐步企穩(wěn)，5月、6月同比恢復增長。（CFW時尚）小波動不影響大局，出口規(guī)模仍未觸達天花板。內容摘要：7月10日，“世界女鞋·豐門智造”2024中國鞋都國際電商節(jié)在浙江溫州鹿城區(qū)舉行，為期3天。其間，31家園區(qū)和105家企業(yè)將通過“現(xiàn)場訂貨+云上采購”的雙軌訂貨模式，遴選出秋冬最新女鞋款式，邀請百余位直播帶貨達人與知名網(wǎng)紅，向全球推介“豐門智造”的時尚女鞋，形成“人、貨、場”多方資源的有機結合。（中國新聞網(wǎng)）在調侃「溫州皮革廠倒閉了」的同時，也要贊佩“中國鞋都”的高速發(fā)展。 服飾行業(yè)03企業(yè)動態(tài)內容摘要：近日消息，海瀾集團與京東達成戰(zhàn)略合作，將攜手開展奧萊全渠道業(yè)務運營，在海瀾飛馬水城開設全國首家京東奧萊線下店并在京東同步上線?！熬〇|奧萊自營專區(qū)”及“京東奧萊官方旗艦店”為消費者提供實惠便捷的時尚、運動大牌低價正品購物選擇當天京東奧萊項目在京東總部簽約。（江陰發(fā)布）線上線下雙通路，賣爆才是王道。內容摘要：MAX&Co.2024秋冬系列，正是品牌傳統(tǒng)工藝與當代時裝理念的碰撞與融合之作?！皹O簡風格”是MAX&Co.2024秋冬系列的關鍵詞。從清晰的結構輪廓，到休閑褲的柔和線條，再到條紋套頭衫的超柔軟觸感，以及隨性而不失精致的羊毛三件套西裝與天鵝絨夾克，無一不展現(xiàn)了簡約設計感與現(xiàn)代意式風格。（CFW時尚）網(wǎng)羅更多品質人群視野，讓極簡風傳下去。關鍵詞：本地化、中國市場內容摘要：近日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團公布截至2024年5月底的三季度業(yè)績報告。前三季度迅銷集團的綜合收益總額達到23665億日元，同比增長10.4%；綜合經(jīng)營溢利總額為4018億日元，同比增長21.5%；純利為3128億日元，同比增長31.2%。優(yōu)衣庫表示，未來在中國市場的門店策略將更注重質量和效率，目標每年至少新開50家（廣州日報）閉店與開店并存，是在走理性擴張、精準售賣之路。 服飾行業(yè)03企業(yè)動態(tài)內容摘要：戶外品牌ARC'TERYX始祖鳥宣布與加拿大西海岸馬斯魁族（Musqueam）的杰出藝術家及設計師ColeSparrow-Crawford攜手合作，共同推出WalkGently系列。這一系列是對始祖鳥品牌發(fā)源地——溫哥華及其周邊地區(qū)深厚文化底蘊的致敬，更是對薩利什人傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活方式的融合。（CFW時尚）結合本地文化做產品，把好故事講給核心人群聽。內容摘要：7月19日，TOMFORD（湯姆福特）全國首家旗艦店啟幕，門店地址為北京朝陽區(qū)建國門外大街1號北京國貿商城，整體設計選用品牌標志性灰色調，搭配鍍鉻和玻璃元素，營造精致舒適氛圍。門店出售品牌全線作品，涵蓋服裝、鞋履、包品、配飾等，并首次在中國銷售女裝全品類產品。此外，門店二樓還精心設置女士造型沙龍區(qū)域，提供專業(yè)的造型咨詢服務。（贏商網(wǎng)）把服務做成產品，讓有型和無型有效結合。內容摘要：2024年6月28日，耐克公布2024財年第四季度及全年財報。財報顯示，耐克集團2024財年全年營收514億美元，在匯率不變基礎上同比增長1%，第四季度營收為126億美元，毛利率提高110個基點達44.7%。耐克大中華區(qū)營收達75億美元，在匯率不變基礎上同比增長8%，其中，第四季度營收19億美元，同比增長達7%，保持七個季度連續(xù)增長。（中國日報網(wǎng)）連續(xù)增長的背后，是結合市場不斷調整腳步、優(yōu)化策略的努力。 服飾行業(yè)03企業(yè)動態(tài)內容摘要：北京時間7月26日，為期七天的#威力全開丁威迪中國行#活動圓滿收官，361°品牌代言人、NBA球星斯賓瑟·丁威迪完成了他的第二次中國行之旅。這場跨越深圳、虎門、成都、安陽、邯鄲以及哈爾濱六座城市的旅程，不僅讓丁威迪與中國粉絲有了更深入的互動，傳遞屬于籃球的熱愛，同時也增強了361°品牌在消費群體中的影響力。（千龍網(wǎng)新聞）賽事連接興趣愛好，361°這波贏麻了。內容摘要：2024年巴黎奧運會開幕在即，安踏再一次瞄準了“奧運經(jīng)濟”。6月25日，安踏發(fā)布2024年巴黎奧運會中國體育代表團領獎裝備。這意味著，安踏再次成為中國奧委會合作伙伴。據(jù)了解，自2009年6月成為中國奧委會合作伙伴后，安踏已與中國奧委會合作十六年。（新摘商業(yè)評論）奧運作為曝光及價值宣導的管道，已成運動品牌必爭之地。內容摘要：7月2日，沙夫豪森IWC萬國表攜手品牌大使、奧運會自由式滑雪冠軍谷愛凌(EileenGu)，著名導演及編劇滕叢叢、知名建筑設計師戚山山于北京舉辦IWC萬國表女性論壇。三位女性代表皆在各自的領域創(chuàng)造了諸多精彩時刻，并以工程師精神不斷推動自我與職業(yè)的邊界。在主題演講中，她們圍繞IWC女性精神進行了深刻的探討，向聽眾分享了許多女性職業(yè)和生活上的見解與建議。（新華網(wǎng)）女性消費者“她”力量，此刻有了具像化的表達。 服飾行業(yè)04營銷玩法內容摘要：近日，貓人新晉內褲系列品牌主理人（內褲系列）賈乃亮官宣亮相。作為中國首個科技內衣品牌,貓人品牌2023年全網(wǎng)GMV超過110億。此次,貓人攜手賈乃亮,通過他的時尚觸覺和健康活力的形象與其推出帶來零碳天絲?莫代爾內褲系列貓人“爽爽褲”。（搜狐時尚快訊）明星合作除形象融合外，多重標簽所展現(xiàn)的商業(yè)價值也逐步被品牌關注到。?探路者成為電影《蛟龍行動》戶外服飾行業(yè)合作伙伴內容摘要：6月17日，第26屆上海國際電影節(jié)期間，博納影業(yè)舉行25周年“向新而生”新聞發(fā)布會。發(fā)布會上，《蛟龍行動》（原名《紅海行動2》）發(fā)布首支名為“帶隊出發(fā)”的正式預告。探路者作為《蛟龍行動》戶外服飾行業(yè)合作伙伴，出席本次發(fā)布會。（界面新聞）聚焦品牌聯(lián)想場景，滿足硬漢想象。內容摘要：二〇二四秋冬，朗姿LANCY化身時空的行者，踏足曠野與歷史的容器，且行且思，憶及過往與未來。天然材質與高級織造的結合之作浸潤在時間里，任野心滋蔓、五感伸張，將生命物化成一個個美的印記。這一次，與自然的交流，遼闊、深徹，直達地心。（CFW時尚）在銷量為王的時代，品牌仍要注重價值與內核的展現(xiàn)。