企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)圖譜：2024年品牌營(yíng)銷咨詢 頭豹詞條報(bào)告系列

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)圖譜：2024年品牌營(yíng)銷咨詢頭豹詞條報(bào)文上·頭豹分析師服務(wù)/零售2024-08-01未經(jīng)平臺(tái)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載服務(wù)/零售版權(quán)有問題？點(diǎn)此投訴信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)/軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)/數(shù)字信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)/軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)/數(shù)字內(nèi)容服務(wù)行業(yè)定義品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)以品牌為核心，以戰(zhàn)略增長(zhǎng)為目標(biāo)…行業(yè)分類根據(jù)下游客戶類型劃分，可分為線下品牌營(yíng)銷和電商…行業(yè)特征品牌營(yíng)銷行業(yè)具有經(jīng)驗(yàn)與案例庫壁壘高、客戶粘性高…發(fā)展歷程品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)目前已達(dá)到3個(gè)階段AAI訪談AAI訪談AAI訪談AAI訪談產(chǎn)業(yè)鏈分析ol,行業(yè)規(guī)模園政策梳理品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)相關(guān)政策7篇競(jìng)爭(zhēng)格局上游分析中游分析下游分析品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)規(guī)模評(píng)級(jí)報(bào)告1篇AAI訪談數(shù)據(jù)圖表數(shù)據(jù)圖表AAI訪談AAI訪談SIZESIZE數(shù)據(jù)AAI訪談?wù)放茽I(yíng)銷咨詢行業(yè)以品牌為核心，通過戰(zhàn)略規(guī)劃、定位、商業(yè)模式設(shè)計(jì)等服務(wù)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略增長(zhǎng)。行業(yè)正朝數(shù)字化、專業(yè)化、感性化方向發(fā)展，服務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略咨詢、數(shù)字化營(yíng)銷等。行業(yè)壁壘高，經(jīng)驗(yàn)與案例庫是關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力?？蛻粽承愿撸€(wěn)定客戶資源是發(fā)展基礎(chǔ)。數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)行業(yè)數(shù)智化要求提升。預(yù)計(jì)2024-2028年市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，電商品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)增速更快。未來趨勢(shì)是全案落地型品牌營(yíng)銷服務(wù)，結(jié)合理性與感性流摘要派，滿足新時(shí)代消費(fèi)者需求。行業(yè)定義[1]品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)以品牌為核心，以戰(zhàn)略增長(zhǎng)為目標(biāo)，通過戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、視覺策劃等各方面的建議和服務(wù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略落地。品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷企業(yè)根據(jù)品牌方的現(xiàn)狀和需求，可系統(tǒng)化地幫助品牌建立更具有競(jìng)爭(zhēng)力的、完善的營(yíng)銷體系。目前，行業(yè)正在向更加數(shù)字化、專業(yè)化、感性化的新時(shí)代營(yíng)銷方向發(fā)展。目前，品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)的服務(wù)內(nèi)容主要包括品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌數(shù)字化營(yíng)銷、超級(jí)單品打造和品牌形象升級(jí)等方面，通過定制化、數(shù)智化、差異化、專業(yè)化的建議和服務(wù)為品牌形象提高吸引力和辨識(shí)度，打造核心競(jìng)爭(zhēng)1：https://1：https://www.ganh…3：三松兄弟、歐賽斯官網(wǎng)2：https://www.osens…IW行業(yè)分類[2]根據(jù)下游客戶類型劃分，可分為線下品牌營(yíng)銷和電商品牌營(yíng)銷；根據(jù)是否有落地服務(wù)劃分，可分為全案落地型品牌營(yíng)銷和非落地型品牌營(yíng)銷；根據(jù)需求方向劃分，可分為成熟品牌營(yíng)銷和新銳品牌營(yíng)銷；根據(jù)營(yíng)銷渠道劃分，行業(yè)可分為傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷咨詢和數(shù)字化品牌營(yíng)銷咨詢。線下品牌營(yíng)銷廠品牌營(yíng)銷咨詢分類電商品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)基于下游客戶類型的分類線下品牌營(yíng)銷廠品牌營(yíng)銷咨詢分類電商品牌營(yíng)銷以線下門店銷售為主的品牌營(yíng)銷，包括餐飲、食品、制造業(yè)、傳統(tǒng)家具家電、快消等品牌。以淘寶、天貓、京東、抖音、小紅書等電商銷售為主的品牌營(yíng)銷，包括成長(zhǎng)于電商平臺(tái)的品牌、傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型電商以及跨界品牌等。全案落地型品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷咨詢分類非落地型品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)基于是否有落地服務(wù)的分類全案落地型品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷咨詢分類非落地型品牌營(yíng)銷通過一體化貫穿的整體服務(wù)為品牌提供更個(gè)性化、一站式服務(wù)的需求，兼具咨詢能力和落地化能力。品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢經(jīng)驗(yàn)豐富且專業(yè)度高，但缺少落地化能力。品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)基于需求方向的分類 成熟品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷咨詢分類 成熟品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷咨詢分類 新銳品牌營(yíng)銷咨詢費(fèi)用較高，需求涉及新賽道布局、產(chǎn)品戰(zhàn)略布局、品牌定位變化、電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型布局、跨界布局等。需求主要包括協(xié)助新銳品牌建立品牌概念、形象、定位、發(fā)展管理體系、規(guī)劃品牌戰(zhàn)略布局方向等。 傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷咨詢分類數(shù)字化品牌營(yíng) 傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷咨詢分類數(shù)字化品牌營(yíng)銷以人力市場(chǎng)研究為主，為品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)、制定戰(zhàn)略并進(jìn)行戰(zhàn)略優(yōu)化等?！癆IGC平臺(tái)+人力研究”結(jié)合模式，整合互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多個(gè)營(yíng)銷渠道和媒介，通過數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)客戶與消費(fèi)者的深度互動(dòng)；此外，數(shù)字化營(yíng)銷使用人工智能技術(shù)進(jìn)行用戶畫像分析、進(jìn)行個(gè)性化推薦和提供智能客服等。2：松鼠躍動(dòng)2：松鼠躍動(dòng)，沙利文1：https://www.songs…行業(yè)特征[3]品牌營(yíng)銷行業(yè)具有經(jīng)驗(yàn)與案例庫壁壘高、客戶粘性高、數(shù)字化技術(shù)發(fā)展顯著等行業(yè)特征。1經(jīng)驗(yàn)與案例庫壁壘高行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、案例庫和分析方法為基礎(chǔ)形成的營(yíng)銷策略是品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。行業(yè)整體中小型企業(yè)較多，但體量較小的咨詢案例庫和較少的經(jīng)驗(yàn)方法不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。相比之下，具有一定規(guī)模、案例庫和資源的品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)具備一定跨行業(yè)整合能力，能夠?qū)⒉煌袠I(yè)的案例和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行整合，形成更為全面和深入的洞察。下游客戶更加傾向于信賴經(jīng)驗(yàn)更加豐富、方法論體系更加完善、案例庫包含同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)。此外，案例庫的構(gòu)建需要對(duì)過往成功和失敗的案例進(jìn)行深入分析和總結(jié)，提煉出有價(jià)值的洞察和策略，形成可供參考的知識(shí)體系。2客戶粘性高品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)的客戶粘性較高，因此擁有大量穩(wěn)定的、優(yōu)質(zhì)的客戶資源是品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)?？蛻糍Y源的積累依賴于咨詢公司的市場(chǎng)聲譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)能力等多方面因素。一旦品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)與品牌客戶形成良好的合作關(guān)系，客戶的粘性較高，從而提高咨詢公司的續(xù)簽率，形成較高的客戶資源壁壘。3數(shù)字化技術(shù)發(fā)展顯著隨著數(shù)據(jù)分析和人工智能等技術(shù)的發(fā)展，品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)對(duì)于數(shù)智化的能力要求更高，企業(yè)需要具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，以處理和解讀大量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，從而為客戶提供精準(zhǔn)的洞察和策略。在數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的新時(shí)代，各電商平臺(tái)成長(zhǎng)的新銳品牌、傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型電商營(yíng)銷，以及跨界品牌的電商營(yíng)銷等，出現(xiàn)大量的數(shù)字化品牌營(yíng)銷服務(wù)需求，但電商流量具有碎片化特征，線上多平臺(tái)多維度的數(shù)據(jù)獲取和分析能力較復(fù)雜。因此，品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)的技術(shù)壁壘和數(shù)智化要求變高。此外，行業(yè)也正在研發(fā)和應(yīng)用各種先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)和工具，如營(yíng)銷自動(dòng)化工具、大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)等，以提高服務(wù)效率和質(zhì)量。[3]1：因賽集團(tuán)發(fā)展歷程[4]中國(guó)品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)可追溯于國(guó)外咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其發(fā)展歷程大致可以分為3個(gè)歷史時(shí)期：萌芽期（1980-2000年）、啟動(dòng)期（2000-2010年）、高速發(fā)展期（2010-至今）。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)和社及化，更多的商家注重?cái)?shù)字和社交媒體營(yíng)銷。萌芽期1980~200020世紀(jì)80年代末期至90年代初期，出謀劃策或從事管理咨詢的公司（俗稱“點(diǎn)子”）和從事倒買倒賣活動(dòng)的商人（俗稱“倒?fàn)敗保┏蔀楫?dāng)時(shí)財(cái)富積累的主要方式。由于信息、資源和供應(yīng)不均衡，“點(diǎn)子公司”基本上涵蓋品牌策劃的全部?jī)?nèi)容。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)的提升，品牌戰(zhàn)略咨詢重要性日益凸顯。麥肯錫、波士頓咨詢等國(guó)際知名的咨詢機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)入中國(guó)，開始為中國(guó)的企業(yè)提供專業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和咨詢服務(wù)。行業(yè)秩序混亂，信息差成為盈利核心。中國(guó)本土品牌戰(zhàn)略咨詢公司模仿國(guó)際咨詢公司，開始嶄露頭角。啟動(dòng)期2000~2010隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛增長(zhǎng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，品牌戰(zhàn)略全案服務(wù)行業(yè)在中國(guó)迅速崛起。自特勞特成功為王老吉進(jìn)行品牌定位之后，定位咨詢服務(wù)開始向民營(yíng)企業(yè)擴(kuò)展。品牌定位類企業(yè)不再僅限于服務(wù)外資企業(yè)，開始向國(guó)內(nèi)公司滲透，使得整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出多元化和繁榮發(fā)展的景象。政府開始加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)支持和引導(dǎo)，品牌更重視品牌營(yíng)銷。高速發(fā)展期.2010~2024隨著網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)絡(luò)的普及，品牌戰(zhàn)略全案服務(wù)行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向關(guān)注數(shù)字和社交媒體營(yíng)銷手段，為公司的數(shù)字化升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)的幫助。本土品牌戰(zhàn)略咨詢公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，開始與國(guó)際性的品牌戰(zhàn)略咨詢公司競(jìng)爭(zhēng)。[4]1：因賽集團(tuán)，沙利文產(chǎn)業(yè)鏈分析品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為服務(wù)于品牌營(yíng)銷咨詢服務(wù)商的外部供應(yīng)商，包括市場(chǎng)調(diào)查、活動(dòng)執(zhí)行、視頻與平面圖像制作、各類媒體、數(shù)字化技術(shù)，以及生產(chǎn)制造、物流、分銷、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)服務(wù)等各方面；中游主要為品牌咨詢服務(wù)商；下游為對(duì)品牌營(yíng)銷有需求的各行各業(yè)。[6]品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要有以下核心研究觀點(diǎn)：[6]品牌營(yíng)銷咨詢產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)中技術(shù)供應(yīng)商價(jià)值最高，占比達(dá)30%-50%，上游與中游加強(qiáng)技術(shù)合作，數(shù)字化技術(shù)升級(jí)。2023年ChatGPT掀起AIGC技術(shù)浪潮，企業(yè)尋求利用人工智能的力量來優(yōu)化其運(yùn)營(yíng)并釋放新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，“AI+品牌營(yíng)銷”逐漸成為行業(yè)主流發(fā)展之一。無論在個(gè)性化體驗(yàn)、視覺效果、營(yíng)銷系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)管理等，企業(yè)均可通過AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的自動(dòng)化持續(xù)增長(zhǎng)，并構(gòu)建覆蓋各個(gè)場(chǎng)景的專屬營(yíng)銷模型；“AI+品牌營(yíng)銷”平臺(tái)為品牌營(yíng)銷降低人力和時(shí)間成本，從而提升效率并降低成本，例如自動(dòng)生成產(chǎn)品圖片、定制詳情頁、制作短視頻等。目前，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用自身資源優(yōu)勢(shì)，已初步推出部分“AI+品牌營(yíng)銷”工具，進(jìn)增效。推出“AI+品牌營(yíng)銷”工具的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)包括谷歌、微軟、騰訊、百度、京東等。在整體的品牌營(yíng)銷大行業(yè)中，多家傳媒和品牌營(yíng)銷企業(yè)也開始研發(fā)和使用“AI+品牌營(yíng)銷”賦能其業(yè)務(wù)，如松鼠躍動(dòng)、三人行、藍(lán)色光標(biāo)、易點(diǎn)天下、宣亞國(guó)際。品牌營(yíng)銷中游服務(wù)商集中在下游快消行業(yè)，其中新銳品牌市場(chǎng)潛力大。品牌營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈下游需求端來看，快速消費(fèi)品行業(yè)以其激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)營(yíng)銷策略的高需求占據(jù)全行業(yè)需求80%。與此同時(shí)，不同品牌類型對(duì)營(yíng)銷咨詢的需求各有側(cè)重：成熟品牌更注重形象塑造和市場(chǎng)激活，追求年輕化、價(jià)值化和科技化的發(fā)展方向；而新銳品牌則致力于突破市場(chǎng)壁壘，尋求差異化、細(xì)分化和區(qū)域化的市場(chǎng)定位。隨著新銳品牌對(duì)品牌營(yíng)銷的重視程度不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)潛力逐漸顯現(xiàn)。[6]上產(chǎn)業(yè)鏈上游上生產(chǎn)制造端服務(wù)于品牌營(yíng)銷咨詢服務(wù)商的外部供應(yīng)商，包括市場(chǎng)調(diào)查、活動(dòng)執(zhí)行、視頻與平面圖像制作、各類媒體、數(shù)字化技術(shù)等各方面。上海尼爾森市場(chǎng)研究有限公司>上海尼爾森市場(chǎng)研究有限公司>查看全部s益普索（中國(guó)）咨詢有限公司>上海奧維思市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)有限公司>產(chǎn)業(yè)鏈上游說明品牌營(yíng)銷服務(wù)商借助上游供應(yīng)商，以增強(qiáng)品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從品牌營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈供給端來看，品牌營(yíng)銷咨詢公司通過市場(chǎng)研究來分析目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)趨勢(shì)；通過品牌定位確定品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特地位和價(jià)值主張；品牌戰(zhàn)略服務(wù)制定長(zhǎng)期和短期的品牌發(fā)展計(jì)劃和目標(biāo)；利用數(shù)字渠道和社交媒體平臺(tái)提高品牌知名度和參與度，并提供創(chuàng)意內(nèi)容和視覺設(shè)計(jì)，增強(qiáng)品牌的視覺識(shí)別度。此外，在提供服務(wù)的過程中，部分環(huán)節(jié)需要上游外部供應(yīng)商的技術(shù)支持。目前，上游技術(shù)支持環(huán)節(jié)價(jià)值占比增長(zhǎng)，在上游環(huán)占比30%-5浪潮影響，各頭部企業(yè)開始開發(fā)AI平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈上游還包括生產(chǎn)制造、物流、分銷、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)服務(wù)等各細(xì)分領(lǐng)域，上游環(huán)節(jié)價(jià)值在全產(chǎn)業(yè)鏈中占比10%-30%不等。品牌營(yíng)銷的上游涉及生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，包括印刷、包裝、制造等，用于廣告制作、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)等所需的各種生產(chǎn)制造原材料。這些企業(yè)負(fù)責(zé)將設(shè)計(jì)和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，為品牌營(yíng)銷提供物質(zhì)基礎(chǔ)，該環(huán)節(jié)價(jià)格在1-10萬元不等，根據(jù)具體項(xiàng)目的大小而決定原材料的使用數(shù)量和價(jià)格。品牌營(yíng)銷的上游還包括物流和分銷服務(wù)提供商負(fù)責(zé)將產(chǎn)品從生產(chǎn)地運(yùn)輸?shù)绞袌?chǎng)，確保產(chǎn)品及時(shí)、準(zhǔn)確地到達(dá)消費(fèi)者手中，該環(huán)節(jié)在上游總價(jià)值中占比10%-20%。此外，上游還包括提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)服務(wù)的企業(yè)，幫助其品牌保護(hù)其創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，確保品牌的獨(dú)特性和合法性。隨著品牌營(yíng)銷活動(dòng)的復(fù)雜性增加，監(jiān)管和合規(guī)服務(wù)也成為產(chǎn)業(yè)鏈上游的一部分，該服務(wù)幫助品牌確保其營(yíng)銷活動(dòng)符合相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?？傮w來看，品牌營(yíng)銷咨詢產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)多樣，但部分環(huán)節(jié)已被中游服務(wù)商整合，不同服務(wù)商整合環(huán)節(jié)大不相同，因此上游環(huán)節(jié)價(jià)值在全產(chǎn)業(yè)鏈中占比10%-30%不等。中產(chǎn)業(yè)鏈中游中品牌端品牌咨詢服務(wù)商。上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司>查看全部上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司>查看全部s深圳市松鼠躍動(dòng)傳媒集團(tuán)有限公司>上海君智企業(yè)管理有限公司>產(chǎn)業(yè)鏈中游說明中游服務(wù)商中，全案落地型品牌營(yíng)銷服務(wù)商兼具咨詢和落地化能力，超10%下游行業(yè)需求在中游該服務(wù)領(lǐng)域。從整體品牌營(yíng)銷行業(yè)角度來看，主要包括品牌營(yíng)銷咨詢公司和其他綜合性傳媒公司，其中品牌營(yíng)銷咨詢公司可分為全案落地型營(yíng)銷服務(wù)商和非落地品牌營(yíng)銷服務(wù)商。1）全案落地型品牌營(yíng)銷服務(wù)商：咨詢能力和落地化能力兼具，通過一體化貫穿的整體服務(wù)為品牌提供更個(gè)性化、一站式服務(wù)的需求，典型企業(yè)有華與華、松鼠躍動(dòng)；該類品牌營(yíng)銷服務(wù)商平均服務(wù)單價(jià)較高，500-1,000萬元不等；此外，在下游主力行業(yè)需求來看，超過10%的項(xiàng)目為全案落地型需求。；2）非落地型品牌營(yíng)銷服務(wù)商：咨詢專業(yè)化能力更強(qiáng)，但在戰(zhàn)略落地上不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，典型企業(yè)有君智、里斯、特勞特；目前，該類服務(wù)商項(xiàng)目增速較緩慢，年增速在20%以下；3）其他綜合性傳媒公司：以營(yíng)銷全鏈條為主，包括品牌管理、媒介代理、數(shù)字營(yíng)銷、戰(zhàn)略咨詢、公關(guān)傳播等，品牌營(yíng)銷僅作為企業(yè)業(yè)務(wù)的其中一部分，典型企業(yè)有省廣集團(tuán)、因賽集團(tuán)、三人行集團(tuán)；其中，省廣集團(tuán)累計(jì)服務(wù)客戶300余家，超過60家成員企業(yè)，營(yíng)業(yè)收入超百億；因賽集團(tuán)核心業(yè)務(wù)為品牌管理，其內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)能力和品牌智慧專業(yè)能力突出。總體來看，在各行各業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)且成熟品牌與新銳品牌并存的大環(huán)境下，中游全案落地型品牌營(yíng)銷服務(wù)商類型更具有競(jìng)爭(zhēng)力。中游服務(wù)商逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭肆?AIGC”結(jié)合，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力革新。在整體的品牌營(yíng)銷大行業(yè)中，從過去純?nèi)肆?chuàng)作和交付的模式將逐漸發(fā)展為“人力+AIGC”結(jié)合的模式。多家傳媒和品牌營(yíng)銷企業(yè)也開始研發(fā)和使用“AI+品牌營(yíng)銷”賦能其業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)降本增效。到品牌管理中，實(shí)現(xiàn)AI視覺、AI運(yùn)營(yíng)管理和數(shù)據(jù)分析等功能智能平臺(tái)，2024年該平臺(tái)開始內(nèi)測(cè)，松鼠躍動(dòng)部分相關(guān)設(shè)計(jì)已使用AI平臺(tái)；2）三人行：與科大訊飛人工智能技術(shù)相融合，共同開發(fā)基于星火大模型的多模態(tài)智能營(yíng)銷工具。為中小廣告主提供SaaS服務(wù)，同時(shí)對(duì)接媒體采買及投放平臺(tái)實(shí)現(xiàn)智能廣告投放；3）藍(lán)色光標(biāo):將聊天機(jī)器人技術(shù)與銷博特AIGC“創(chuàng)意圖文”模塊相結(jié)合成為廣告創(chuàng)意營(yíng)銷AI助理，協(xié)助企業(yè)分析市場(chǎng)、創(chuàng)意啟發(fā)和品牌文案撰寫等工作；4）易點(diǎn)天下：打造AIGC數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)作平臺(tái)KreadoAI，以“AI數(shù)字人、AI模特、AI工具效；5）宣亞國(guó)際：研究基于OrangeGPT視頻腳本策劃、視頻智能剪輯、AI語音等技術(shù)賦能互動(dòng)短劇相關(guān)業(yè)務(wù)。下產(chǎn)業(yè)鏈下游下渠道端及終端客戶各行業(yè)品牌客戶。京東集團(tuán)股份有限公司>美的集團(tuán)股份有限公司京東集團(tuán)股份有限公司>美的集團(tuán)股份有限公司>騰訊科技（深圳）有限公司>查看全部產(chǎn)業(yè)鏈下游說明品牌營(yíng)銷服務(wù)需求與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度成正比，其中快消領(lǐng)域占比高達(dá)80%。從品牌營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈下游需求端來看，主要集中在快消、日化、互聯(lián)網(wǎng)、家具家電、食品、餐飲等行業(yè)中，下游各行業(yè)的品牌營(yíng)銷服務(wù)需求和行業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度呈現(xiàn)正相關(guān)。快消行業(yè)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈行業(yè)之一，對(duì)于品牌營(yíng)銷咨詢的需求在全行業(yè)中占比最大，高達(dá)80%，品牌需要制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略和品牌戰(zhàn)略來吸引消費(fèi)者保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。不同品牌類型對(duì)營(yíng)銷咨詢需求各異，其中新銳品牌對(duì)品牌營(yíng)銷的重視程度不斷提升。不同品牌類型對(duì)于營(yíng)銷咨詢的需求也不同，成熟品牌營(yíng)銷咨詢更加看重塑造形象和激活市場(chǎng)，因此需求向年輕化、價(jià)值化和科技化方向發(fā)展。新銳品牌營(yíng)銷咨詢更看重突出重圍，打開市場(chǎng)缺口，因此需求向差異化、細(xì)分化和區(qū)域化方向發(fā)展?？傮w來看，新銳品牌對(duì)于品牌營(yíng)銷的重視程度不斷提升，市場(chǎng)潛力較大。2：三人行招股書2：三人行招股書1：https://vip.stock.fi…1：https1：https://vip.stock.fi…3：三人行招股書2：https://vip.stock.fi…IW1：https1：https://vip.stock.fi…3：三人行集團(tuán)2：https://vip.stock.fi…IW1：https1：https://vip.stock.fi…3：三人行集團(tuán)2：https://vip.stock.fi…IW[9]1：專家訪談，沙利文[10]1：專家訪談[11]1：專家訪談[12]1：https://www.gdins…2：https://pub.timed…3：https://vip.stock.fi…4：https://www.songs…55：各企業(yè)官網(wǎng)，東莞日?qǐng)?bào)行業(yè)規(guī)模2019年—2023年，品牌營(yíng)銷咨詢整體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由368億元增長(zhǎng)至513.9億元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率8.7%；其中，細(xì)分電商領(lǐng)域增速更快，市場(chǎng)規(guī)模由25.12億元增長(zhǎng)至205.56億元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率13.2%。預(yù)計(jì)2024年—2028年，品牌營(yíng)銷咨詢整體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由545.8增長(zhǎng)至702.1億元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率6.4%；細(xì)分電商領(lǐng)域由229.24億元增長(zhǎng)至351.05億元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率11.2%。[16]品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模歷史變化及原因分析如下：[16]從中國(guó)整體品牌營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模來看，2019-2023年市場(chǎng)呈現(xiàn)波動(dòng)且增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019-2023年期間，整體市場(chǎng)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2020-2021年由于宏觀環(huán)境負(fù)面影響，各品牌均在尋求突破困局，從而出現(xiàn)市場(chǎng)波動(dòng)。主要原因：1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌意識(shí)提升。品牌之間“內(nèi)卷”競(jìng)爭(zhēng)加劇，企專業(yè)的品牌戰(zhàn)略全案服務(wù)來突破競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度提高，品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)逐漸受到企業(yè)的重視。2）消費(fèi)者需求多樣化和個(gè)性化發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提升，對(duì)品牌的需求變得更加多元和個(gè)性化。在中國(guó)品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中，電商品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)占據(jù)重要地位，且市場(chǎng)增速快于整體市場(chǎng)。2019-2023年電商品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR為13.2%，快于整體市場(chǎng)增速。電商品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)快速增長(zhǎng)原因包括：1）宏觀環(huán)境影響：盡管2020-2022年品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)受到大流行影響整體出現(xiàn)波動(dòng)，但電商品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)仍穩(wěn)步增長(zhǎng)。相反，在大流行影響之下，電商品牌營(yíng)銷崛起，市占率快速增長(zhǎng)，電商品牌為應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，尋求電商品牌營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)提升自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力。2）國(guó)家政策支持，電商品牌規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。國(guó)家出臺(tái)一系列扶持電商行業(yè)發(fā)展政策，推動(dòng)電商新業(yè)態(tài)、新規(guī)模的發(fā)展，為品牌提供新的營(yíng)銷渠道和用戶流量，也為品牌營(yíng)銷服務(wù)商帶來新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。[16]品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)規(guī)模未來變化的原因與趨勢(shì)分析如下：[16]預(yù)計(jì)2024-2028年中國(guó)品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)將穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)原因包括：1）科技創(chuàng)新推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體的加速滲透推動(dòng)品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)注重?cái)?shù)字化和社交化的營(yíng)銷策略，幫助企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尤其是人工智能在品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用，提高營(yíng)銷效率和效果。2）宏觀環(huán)境變化，流量紅利減弱。隨著流量紅利的減弱，品牌營(yíng)銷從野蠻增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向品牌內(nèi)容建設(shè)，促使企業(yè)更加注重品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略；此外，整體經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定導(dǎo)致品牌傾向于通過尋找第三方服務(wù)業(yè)來應(yīng)對(duì)不確定性。總體來看，2024-2028年中國(guó)品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)將穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中全案落地型品牌營(yíng)銷服務(wù)是品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。在營(yíng)銷的新時(shí)代，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，對(duì)于服務(wù)于品牌的營(yíng)銷咨詢公司，僅咨詢和定位的服務(wù)已不適用于新消費(fèi)時(shí)代，品牌需要更加體系化、落地化的營(yíng)銷全案服務(wù)。預(yù)計(jì)中國(guó)品牌營(yíng)銷咨詢細(xì)分電商市場(chǎng)規(guī)模增速快于總體增速。預(yù)計(jì)2024年電商細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到229.2億元，2028年預(yù)計(jì)達(dá)到351.0億元。行業(yè)2023-2028年復(fù)合增長(zhǎng)CAGR預(yù)計(jì)為11.3%，相比整體品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)，電商細(xì)分領(lǐng)域的品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)增速更快。行業(yè)增長(zhǎng)更加快速原因主要包括：1）AI+營(yíng)銷業(yè)務(wù)拓展，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力革新，電商流量碎片化逐漸集中化。AIGC技術(shù)浪潮發(fā)展使AI+營(yíng)銷成為新的熱點(diǎn)，提高數(shù)字化營(yíng)銷內(nèi)容質(zhì)量、輔助數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)AI視覺、營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)管理，從而實(shí)現(xiàn)電商品牌營(yíng)銷進(jìn)一步降本增效。2）消費(fèi)者需求多元化。消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣和需求日趨多元化，品牌商需要更精準(zhǔn)地定位消費(fèi)者需求，這增加對(duì)電商品牌營(yíng)銷咨詢服務(wù)的需求。在中國(guó)品牌營(yíng)銷的新時(shí)代中，消費(fèi)者行為從“量的消費(fèi)”和“質(zhì)的消費(fèi)”進(jìn)入到“感性消費(fèi)”階段，品牌營(yíng)銷開始重視消費(fèi)者的情感需求和心理體驗(yàn)。品牌不僅僅銷售產(chǎn)品，更是在銷售一種價(jià)值觀。品牌美學(xué)成為品牌與消費(fèi)者建立情感共鳴的重要手段。品牌通過美學(xué)策略，強(qiáng)化消費(fèi)者的情感體驗(yàn)和品牌認(rèn)同。品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)不僅需要重視對(duì)效率、效果和戰(zhàn)略性思維的理性營(yíng)銷，也需要關(guān)注消費(fèi)者的情感和心理層面，建立情感連接，從而促進(jìn)品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)影響力。[16]中國(guó)品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)規(guī)模食食4星評(píng)級(jí)中國(guó)品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)來源：專家訪談中國(guó)電商品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)規(guī)模食食★4星評(píng)級(jí)中國(guó)品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)來源：專家訪談[13]1：專家訪談[14]1：專家訪談[15]1：https://www.osens…2：專家訪談，歐賽斯[16]1：專家訪談?wù)呤崂韀17]政策名稱頒布主體生效日期影響《數(shù)字商務(wù)三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》商務(wù)部2024-04政策內(nèi)容該行動(dòng)計(jì)劃目標(biāo)是到2026年底，商務(wù)各領(lǐng)域數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、融合化水平顯著提升，數(shù)字商務(wù)規(guī)模效益穩(wěn)步增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加完善，應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富。政策解讀推動(dòng)品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能優(yōu)化營(yíng)銷策略，提升客戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下無縫融合，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，跨境電商和數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展也將為品牌提供更廣闊的市場(chǎng)空間和創(chuàng)新機(jī)會(huì)。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》第六次委務(wù)會(huì)議審議2024-028政策內(nèi)容該政策于2023年12月1日通過，2024年2月1日實(shí)施。政策提出構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)業(yè)新體系，培育新業(yè)態(tài)新模式新路徑，推動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，推進(jìn)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)。政策解讀將品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)納入鼓勵(lì)類，推動(dòng)其向?qū)I(yè)化和高端化發(fā)展。這將促使企業(yè)重視服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)，通過提升服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新服務(wù)模式，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，政策鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)國(guó)際合作，拓展全球市場(chǎng)，提升品牌的國(guó)際影響力。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》中共中央、國(guó)務(wù)院2022-129政策內(nèi)容推動(dòng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展，加快培育新型消費(fèi)，加快產(chǎn)品智能化升級(jí)和商業(yè)模式創(chuàng)新，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、信息等技術(shù)進(jìn)步趨勢(shì)，支持和引導(dǎo)新的生活和消費(fèi)方式健康發(fā)展。此外，著力加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量品牌建設(shè)，培育專業(yè)化、國(guó)際化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)品牌機(jī)構(gòu)。政策解讀促進(jìn)品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)在智能化、新型消費(fèi)和品牌建設(shè)方面的快速發(fā)展，要求行業(yè)提升專業(yè)化和國(guó)際化服務(wù)能力，以適應(yīng)技術(shù)和消費(fèi)趨勢(shì)的變化。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》發(fā)改委、工業(yè)和信息化部等7部門2022-07政策內(nèi)容2025年，品牌建設(shè)初具成效，品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領(lǐng)作用更加凸顯，基本形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系，品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制和支撐體系更加健全。政策解讀制定明確的目標(biāo)，到2025年，品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)將致力于形成一個(gè)多層次、互補(bǔ)性強(qiáng)的品牌體系，直接推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《工商總局關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的意見》工商總局2017-058政策內(nèi)容持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化，加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)體質(zhì)機(jī)會(huì)建設(shè)，完善商標(biāo)確權(quán)程序，加大注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)力度，推進(jìn)商標(biāo)監(jiān)管規(guī)范化，規(guī)范發(fā)展商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。政策解讀通過便利化商標(biāo)注冊(cè)、完善確權(quán)程序和加強(qiáng)保護(hù)，為品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)提供法律保障。幫助企業(yè)在市場(chǎng)中更快速地確立和維護(hù)自己的品牌權(quán)益，減少因品牌糾紛帶來的經(jīng)濟(jì)損失和法律風(fēng)險(xiǎn)。通過簡(jiǎn)化商標(biāo)注冊(cè)流程，縮短審查時(shí)間，企業(yè)可以更便捷地獲得品牌保護(hù)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。政策性質(zhì)規(guī)范類政策政策名稱頒布主體生效日期影響《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》國(guó)務(wù)院2016-097政策內(nèi)容確立品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程，圍繞品牌影響因素，從推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、搭建持續(xù)創(chuàng)新平臺(tái)、增強(qiáng)品牌建設(shè)軟實(shí)力等方面，著力打牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)，為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用創(chuàng)造條件。政策解讀通過高標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新平臺(tái)和軟實(shí)力建設(shè)，為品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，推動(dòng)品牌價(jià)值提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見》國(guó)務(wù)院2014-076政策內(nèi)容提升商務(wù)咨詢服務(wù)專業(yè)化、規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化水平。引導(dǎo)商務(wù)咨詢企業(yè)以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為重點(diǎn)，大力發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)查、管理咨詢等提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展素質(zhì)的咨詢服務(wù)。政策解讀強(qiáng)調(diào)提升商務(wù)咨詢服務(wù)的專業(yè)化、規(guī)?；途W(wǎng)絡(luò)化水平，為品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇。政策鼓勵(lì)企業(yè)通過戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)查和管理咨詢等專業(yè)化服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策2：https://www2：.c…IW3：http://m.mofcom.…4：.c…IW[17]1：.c…IW66：國(guó)務(wù)院，商務(wù)部，第六…5：https://www.ndrc.…IW競(jìng)爭(zhēng)格局在品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者來看，數(shù)量較多且細(xì)分化程度較高，市場(chǎng)整體集中度較分散，但競(jìng)爭(zhēng)較激烈，頭部企業(yè)主要包括華與華、君智、里斯、特勞特，以及業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率較高的松鼠躍動(dòng)。未來，隨著頭部企業(yè)口碑效應(yīng)逐步凸顯，競(jìng)爭(zhēng)格局日益向頭部企業(yè)傾斜，預(yù)計(jì)行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。[20]品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局按照營(yíng)收量級(jí)呈現(xiàn)以下梯隊(duì)情況：第一梯隊(duì)營(yíng)收過億企業(yè)，包括華與華、君智、里斯、特勞特等；第二梯隊(duì)營(yíng)收在5,000萬元以上，但未過億，代表企業(yè)包括松鼠躍動(dòng)、昆侖定位、容品牌、歐賽斯等；第三梯隊(duì)為營(yíng)收5,000萬元以下的企業(yè)，代表企業(yè)包括湯臣杰遜、小馬宋等。[20]品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的形成主要包括以下原因：[20]品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分散，頭部企業(yè)各具優(yōu)勢(shì)。目前，品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分散，按照項(xiàng)目和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、服務(wù)客戶數(shù)量來看，品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)位于前列的包括華與華、君智、里斯、特勞特，以及業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率較高的松鼠躍動(dòng)。其中，由于企業(yè)成立時(shí)間較久遠(yuǎn)和穩(wěn)定性，華與華、君智、里斯和特勞特在客戶續(xù)簽情況中占據(jù)主要優(yōu)勢(shì)；華與華在行業(yè)內(nèi)是少數(shù)可交付大量訂單的咨詢企業(yè)，華與華服務(wù)企業(yè)多為1-50億元級(jí)別的客戶，營(yíng)收規(guī)模3.4-3.8億元，服務(wù)客戶累計(jì)近300家；君智在行業(yè)內(nèi)平均服務(wù)單價(jià)最高，營(yíng)收規(guī)模1.2-1.3億元，君智服務(wù)企業(yè)多為50-100億元級(jí)別的客戶，服務(wù)客戶累計(jì)近100家；里斯主要服務(wù)大型客戶，服務(wù)單價(jià)高，在12,00-1,500萬元之間，營(yíng)收規(guī)模1.2-1.4億元；而松鼠躍動(dòng)作為后起步品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)，以業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率200%在行業(yè)增長(zhǎng)潛力中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其增長(zhǎng)率趕超君智和里斯等企業(yè)；此外，松鼠躍動(dòng)營(yíng)銷在全域電商和差異化方面優(yōu)勢(shì)較突出，累計(jì)案例庫200+家，年收入量級(jí)在8,000-9,000萬元之間，服務(wù)單價(jià)在200-500萬元，站酷網(wǎng)人氣在2,000萬+從戰(zhàn)略流派來看，頭部企業(yè)仍以理性流派為主，而感性美學(xué)流派作為新消費(fèi)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，理性與感性相結(jié)合的戰(zhàn)略創(chuàng)見更能夠促進(jìn)品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，在行業(yè)整體屬性中，定位系和符號(hào)系企業(yè)較多，其中定位系企業(yè)多于符號(hào)系企業(yè)，而差異化屬性在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，更能夠突出重圍，形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌營(yíng)銷咨詢競(jìng)爭(zhēng)格局的形成主要受到企業(yè)的案例庫、客戶資源和數(shù)智化能力等影響。品牌營(yíng)銷咨詢競(jìng)爭(zhēng)格局形成包括以下原因：1）案例庫積累：行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和案例庫的積累是品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，行業(yè)整體市場(chǎng)較分散，中小型企業(yè)較多，但體量較小的咨詢案例庫和較少的經(jīng)驗(yàn)方法不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。相比之下，具有一定規(guī)模、案例庫和資源的品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的案例庫包含不同行業(yè)、不同規(guī)模、不同類型和不同地區(qū)的品牌營(yíng)銷案例，可為客戶提供全面的視角和解決方案。2）客戶資源豐富度：品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)的客戶粘性較高，因此擁有大量穩(wěn)定的、優(yōu)質(zhì)的客戶資源是品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)?？蛻糍Y源的積累依賴于咨詢公司的市場(chǎng)聲譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)能力等多方面因素。3）數(shù)智化能力：在數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的新時(shí)代，各電商平臺(tái)成長(zhǎng)的新銳品牌、傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型電商營(yíng)銷，以及跨界品牌的電商營(yíng)銷等，出現(xiàn)大量的數(shù)字化品牌營(yíng)銷服務(wù)需求，線上多平臺(tái)多維度的數(shù)據(jù)獲取和分析能力較復(fù)雜。因此，品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)的技術(shù)壁壘和數(shù)智化要求變高。此外，行業(yè)也正在研發(fā)和應(yīng)用各種先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)和工具，如營(yíng)銷自動(dòng)化工具、大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)等，以提高服務(wù)效率和質(zhì)量。[20]品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化主要有以下原因：[20]品牌營(yíng)銷咨詢客戶多聚焦知名品牌，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將向頭部企業(yè)靠攏，預(yù)計(jì)行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升。品牌營(yíng)銷服務(wù)因其所需深度專業(yè)知識(shí)與豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，費(fèi)用普遍超過千萬，因此通常只有成熟的企業(yè)或知名品牌才具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力來承擔(dān)此服務(wù)。在各行業(yè)內(nèi)，頭部的企業(yè)往往偏好與知名品牌戰(zhàn)略全案服務(wù)公司建立合作關(guān)系，借助這些公司的專長(zhǎng)和行業(yè)洞見來增強(qiáng)自身品牌價(jià)值。隨著時(shí)間的推移，知名品牌戰(zhàn)略全案服務(wù)公司成功案例累計(jì)更多，這些案例幫助其在行業(yè)內(nèi)樹立良好的口碑，進(jìn)一步吸引更多的品牌方，帶來持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力，形成閉環(huán)。由于行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先客戶群體傾向于選擇知名品牌營(yíng)銷服務(wù)提供商，進(jìn)一步鞏固頭部企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使得品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局日益向頭部企業(yè)傾斜，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升。[20]上市公司速覽廣東因賽品牌營(yíng)銷集團(tuán)股份有限公司(300781)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司(002400)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)-1.8億元128.2628.98-31.5億元12.669.81三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司(605168)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)-38.9億元8.8818.48[18]1：沙利文[19]1：專家訪談[20]1：專家訪談[21]1：專家訪談[22]1：專家訪談[23]1：專家訪談企業(yè)分析 1三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司【605168】公司信息企業(yè)狀態(tài)開業(yè)注冊(cè)資本14778.5569萬人民幣企業(yè)總部西安市行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)法人錢俊冬統(tǒng)一社會(huì)信用代碼91610131742837256P企業(yè)類型其他股份有限公司(上市)成立時(shí)間2003-08-13品牌名稱三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司股票類型A股經(jīng)營(yíng)范圍一般項(xiàng)目：組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)；廣告設(shè)計(jì)、代理；廣告制作；廣告發(fā)布（非廣播電臺(tái)、…查看更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析財(cái)務(wù)指標(biāo)201520162017201820192020202120222023銷售現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入0.950.890.970.930.990.850.90.8-資產(chǎn)負(fù)債率(%)34.583953.68963.937360.272255.694330.53337.463551.062640.3918-營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)(%)23.4551222.3314105.610844.974148.377472.103827.182658.3042-6.5354-歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)(%)94.442196.360834.74626.86956.109287.387139.180345.8212-28.3603-應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)113.5074104.5782104.6512101.282986.780487.3574119.9417144.7477186.6336-流動(dòng)比率2.60851.86331.62011.64011.81783.0752.05051.53512.0527-每股經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流(元)0.64441.272.542.711.66274.2395-1.52620.8663-毛利率(%)55.669538.991327.244125.335522.357219.491321.150516.68117.7015-流動(dòng)負(fù)債/總負(fù)債(%)10097.543795.805298.987897.041199.945898.811495.715790.5891-速動(dòng)比率2.3181.81471.57471.57761.72762.9982.04381.52922.0313-攤薄總資產(chǎn)收益率(%)21.128531.936123.691521.064525.727522.108317.899717.281310.3396-營(yíng)業(yè)總收入滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)34.883741.2009扣非凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)199.1851138.3055加權(quán)凈資產(chǎn)收益率(%)34.4164.4858.0156.3760.833.5227.6132.319.28-基本每股收益(元)0.68-1.892.393.745.867.258.354.240.33凈利率(%)21.393219.669512.890311.280511.868312.922314.141313.01859.9917-總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(次)0.98761.62361.83791.86732.16771.71091.26581.32741.0348-歸屬凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)198.5375125.3467每股公積金(元)0.79080.36050.36050.36050.360515.142715.448410.72677.2695-存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)24.62685.51121.72130.81051.65751.40361.75461.36792.5944-營(yíng)業(yè)總收入(元)1.14億3.69億7.58億11.00億16.31億28.08億35.71億56.53億52.84億9.36億每股未分配利潤(rùn)(元)0.82371.23042.00283.16935.0427.031511.278812.9510.9488-稀釋每股收益(元)0.68-1.892.393.745.867.258.354.240.33歸屬凈利潤(rùn)(元)2448.14萬7255.33萬9776.27萬1.24億1.94億3.63億5.05億7.36億5.28億4865.84萬扣非每股收益(元)0.5991.352.333.525.616.645.693.28-0.64441.272.541.52.711.66274.2395-1.52620.8663-經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流/營(yíng)0.64441.272.541.52.711.66274.2395-1.52620.8663-經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)三人行傳媒集團(tuán)于2020年在上海證券交易所上市（股票代碼605168是一家整合營(yíng)銷服務(wù)商。三人行為客戶在全案數(shù)字營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷等領(lǐng)域提供全方位、全流程的策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行與傳播服務(wù)。三人行發(fā)揮自身客戶資源優(yōu)勢(shì)，以營(yíng)銷業(yè)務(wù)為根基，布局產(chǎn)業(yè)投資、建筑工程、智能科技等核心業(yè)務(wù)體系。此外，通過直接股權(quán)投資、基金管理等產(chǎn)業(yè)投資，形成戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)及投資布局。三人行服務(wù)包括快消、汽車、教育等行業(yè)，服務(wù)客戶有伊利、青島啤酒、奔馳、一汽大眾、東風(fēng)汽車等。2廣東因賽品牌營(yíng)銷集團(tuán)股份有限公司【300781】公司信息企業(yè)狀態(tài)開業(yè)注冊(cè)資本10996.9792萬人民幣企業(yè)總部廣州市行業(yè)商務(wù)服務(wù)業(yè)法人王建朝統(tǒng)一社會(huì)信用代碼91440101741878187Q企業(yè)類型其他股份有限公司(上市)成立時(shí)間2002-09-09品牌名稱廣東因賽品牌營(yíng)銷集團(tuán)股份有限公司股票類型A股經(jīng)營(yíng)范圍企業(yè)形象策劃;會(huì)議及展覽服務(wù);禮儀服務(wù);社會(huì)經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù);市場(chǎng)營(yíng)銷策劃;咨詢策劃服務(wù);廣…查看更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析財(cái)務(wù)指標(biāo)2015201620172018201920202021202220232024(Q1銷售現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入1.170.870.991.090.961.170.961.051.24-資產(chǎn)負(fù)債率(%)24.335728.942532.531825.225412.12419.734924.823424.194528.7674-營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)(%)-15.511863.534611.770326.8454-7.2684-18.528395.0983-22.214210.4916-歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)(%)13.77194.654435.642139.8254-19.8515-69.7072268.0701-44.717726.2113-應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)105.633887.4211124.0652106.4459124.805170.1101102.1987149.6663157.27-流動(dòng)比率3.76962.79672.33722.97657.0383.16712.55112.55122.2507-每股經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流(元)1.140.360.860.580.27140.69440.24240.83730.3369-毛利率(%)59.746539.209942.142440.423740.487838.884438.466943.159639.8439-流動(dòng)負(fù)債/總負(fù)債(%)10010010010099.978899.940396.248693.78294.8986-速動(dòng)比率3.67042.74582.31022.85176.95313.16712.55112.55122.2507-攤薄總資產(chǎn)收益率(%)26.472715.506114.340617.06289.40183.50719.48425.51796.3032-營(yíng)業(yè)總收入滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)6.382315.5197扣非凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)98.9533加權(quán)凈資產(chǎn)收益率(%)47.126.7720.8923.9211.322.569.014.826.06-基本每股收益(元)-0.60.741.040.710.18860.5340.2950.3780.1066凈利率(%)18.820411.245314.002415.510913.40728.445513.872311.281312.3211-總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(次)1.40661.37891.02420.70120.41530.68370.48910.5116-歸屬凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)119.845572.0528每股公積金(元)0.35281.46281.46281.46284.45724.45723.19633.09762.9832-營(yíng)業(yè)總收入(元)1.83億2.99億3.34億4.23億3.93億3.20億6.24億4.85億5.36億1.76億每股未分配利潤(rùn)(元)1.260.74611.22872.22431.69821.6481.74681.87232.1242-稀釋每股收益(元)-0.60.741.040.710.18860.5340.2950.3780.1066歸屬凈利潤(rùn)(元)3308.48萬3462.47萬4696.57萬6567.00萬5263.35萬1594.42萬5868.57萬3244.28萬4158.29萬萬扣非每股收益(元)-0.660.720.960.62經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入1.140.360.860.580.27140.69440.24240.83730.3369-競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)廣東因賽品牌營(yíng)銷集團(tuán)股份有限公司因賽集團(tuán)于2019年在深交所正式掛牌上市（股票代碼300781是中國(guó)廣告營(yíng)銷傳播服務(wù)行業(yè)的一家以品牌管理為核心主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)。因賽集團(tuán)為客戶提供包括品牌管理、數(shù)字營(yíng)銷、公關(guān)傳播、媒介代理等品牌管理與營(yíng)銷傳播綜合服務(wù)，其中品牌管理是因賽核心業(yè)務(wù)，其內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)能力和品牌智慧專業(yè)能力尤為突出。因賽服務(wù)包括汽車、快消、文旅、家居等行業(yè)，服務(wù)客戶包括小鵬、廣汽、美的、長(zhǎng)隆、廣東省旅游局等。3廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司【002400】公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊(cè)資本174333.7128萬人民幣企業(yè)總部廣州市行業(yè)商務(wù)服務(wù)業(yè)法人楊遠(yuǎn)征統(tǒng)一社會(huì)信用代碼91440000190333809T企業(yè)類型其他股份有限公司(上市)成立時(shí)間1981-05-11品牌名稱廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司股票類型A股經(jīng)營(yíng)范圍一般項(xiàng)目：廣告設(shè)計(jì)、代理；廣告制作；廣告發(fā)布；平面設(shè)計(jì)；會(huì)議及展覽服務(wù)；市場(chǎng)營(yíng)銷…查看更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析財(cái)務(wù)指標(biāo)201520162017201820192020202120222023銷售現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入1.0311.061.050.92-資產(chǎn)負(fù)債率(%)65.648447.693946.952440.19835.915643.472639.745847.208553.1673-營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)(%)51.929113.363.4837.2558-4.779815.2186-2.168812.27914.204-歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)(%)28.811711.6139-130.1197200.9914-19.6005-723.6417119.722415.7519-28.0795-應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)72.080781.834980.244371.631878.216776.953284.965687.655492.1786-流動(dòng)比率1.29991.79871.53691.62791.72711.62951.70671.56841.4476-每股經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流(元)0.29340.44520.20230.31540.31250.21380.3406-0.17340.2571-毛利率(%)17.968618.120612.212314.335115.099910.368110.117310.08558.6026-流動(dòng)負(fù)債/總負(fù)債(%)79.146579.138681.831186.839593.854496.159398.368995.177595.4209-速動(dòng)比率0.9071.33431.08161.10941.48721.62931.70531.56741.4472-攤薄總資產(chǎn)收益率(%)9.59817.6505-0.98962.62322.0284-10.6682.40352.5061.5273-營(yíng)業(yè)總收入滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)52.07681.11768.397134.38923.5962扣非凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)27.0853-0.1569-1931.3748-156.2195437.0717加權(quán)凈資產(chǎn)收益率(%)23.917.77-3.653.692.83-19.054.074.493.14-基本每股收益(元)0.610.5-9-0.58780.0136凈利率(%)6.29886.3933-0.89772.08521.5815-6.78031.48391.47810.9128-總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(次)1.52381.19661.10231.2581.28251.57341.61971.69541.6731-歸屬凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)23.689310.1518-1843.928751.2434571.0264每股公積金(元)0.03421.35670.80350.80820.80580.80220.80460.78430.7843-存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)0.04880.06690.07310.06030.02920.01320.1070.11640.0755-營(yíng)業(yè)總收入(元)96.29億109.15億112.95億121.15億115.36億132.91億130.03億146.00億166.73億31.53億每股未分配利潤(rùn)(元)1.52491.40880.94551.05071.13890.59380.70570.80940.8569-稀釋每股收益(元)0.610.5-9-0.58780.0136歸屬凈利潤(rùn)(元)5.48億6.11億-184105836.11.86億1.49億-932266939.81.84億2.13億1.53億2375.09萬扣非每股收益(元)0.580.47-0.220.070.06經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入-0.29340.44520.20230.31540.31250.21380.3406-0.17340.2571競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)2010年省廣集團(tuán)深交所掛牌上市（股票代碼002400成為“中國(guó)廣告營(yíng)銷第一股”。省廣擁有全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，為客戶提供涵蓋品牌營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、媒介代理、電商營(yíng)銷、出海營(yíng)銷等一站式綜合性全營(yíng)銷解決方案。省廣集團(tuán)累計(jì)服務(wù)客戶300余家，超過60家成員企業(yè)，營(yíng)業(yè)收入超百億，在中國(guó)主要城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)各地。服務(wù)客戶主要為汽車、房地產(chǎn)、快消、大健康等行業(yè)，包括廣汽本田、沃爾沃、美的、海爾、海天醬油等。4特勞特戰(zhàn)略定位諮詢有限公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)特勞特戰(zhàn)略定位咨詢公司特勞特咨詢由“定位之父”杰克·特勞特，總部設(shè)于美國(guó)，在全球18個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有分部，2002年特勞特進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其品牌定位理論較突出，強(qiáng)調(diào)在消費(fèi)者心智中建立品牌的獨(dú)特地位，倡導(dǎo)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營(yíng)。在中國(guó)市場(chǎng)中，為加多寶涼茶、東阿阿膠、香飄飄奶茶、方太廚電等多家企業(yè)提供定位咨詢服務(wù)。5里斯企業(yè)管理咨詢有限公司公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊(cè)資本5000萬人民幣企業(yè)總部上海市行業(yè)商務(wù)服務(wù)業(yè)法人張?jiān)平y(tǒng)一社會(huì)信用代碼91310115667791090W企業(yè)類型有限責(zé)任公司(自然人投資或控股)成立時(shí)間2007-10-22品牌名稱里斯企業(yè)管理咨詢有限公司經(jīng)營(yíng)范圍企業(yè)管理咨詢、商務(wù)咨詢（除經(jīng)紀(jì)企業(yè)形象策劃，會(huì)展服務(wù)，計(jì)算機(jī)軟件（除計(jì)算機(jī)信…查看更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)里斯咨詢創(chuàng)立于1963年在美國(guó)紐約，2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，服務(wù)客戶包括茅臺(tái)、王老吉、長(zhǎng)城汽車、習(xí)酒、老板電器、杰克縫紉機(jī)、雨虹防水、今麥郎、君樂寶、香飄飄等。里斯咨詢主要業(yè)務(wù)為品牌提供全球戰(zhàn)略定位咨詢，其理論完善，經(jīng)驗(yàn)風(fēng)度，在品類戰(zhàn)略方面較出色。里斯服務(wù)客戶主要包括快消