醫(yī)院新聞通訊員培訓(xùn)

醫(yī)院新聞通訊員培訓(xùn)——醫(yī)院，處處皆新聞新聞的意義新聞的定義價值五要素新聞的體裁contents目錄01020403新聞的寫作線索的來源媒體的選擇績效與管理05060807PART1新聞的意義醫(yī)院為什么需要大力進(jìn)行新聞營銷？有利于品牌知名度與美譽度的迅速提升有利于外界快速知曉醫(yī)院的新專家、新技術(shù)、新服務(wù)有利于擴(kuò)大醫(yī)院在行業(yè)內(nèi)外的影響力有利于吸引潛在患者的關(guān)注和信任，降低營銷成本，提升患者滿意度有利于優(yōu)秀人才的引進(jìn)，降低醫(yī)院的人力成本有利于提高醫(yī)院員工的向心力和榮譽感有利于獲得政府及主管部門更多的關(guān)注和支持品牌知名度服務(wù)特色行業(yè)影響力營銷成本人才吸引力員工向心力政府關(guān)注度PART2新聞的定義什么叫新聞？國內(nèi)外的新聞定義多達(dá)170余種。沒有統(tǒng)一定義新聞是廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要的事實。著名記者范長江狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。紐約太陽報PART3價值五要素新聞有哪些價值要素？事件是最近發(fā)生；事件是以前沒出現(xiàn)過或新近發(fā)生變動事件與當(dāng)前的生活和潛在讀者的切身利益有密切關(guān)系包括地理上的接近性和心理上的接近性（圈子身份）人物、地點具備高知名度（名人+尋常事=新聞；普通人+不尋常事=新聞；名人+不尋常事=大新聞；普通人+尋常事≠新聞）奇聞趣事新鮮性重要性接近性顯著性趣味性PART4新聞的體裁新聞有哪些常用體裁？◎定義：是對新近發(fā)生的有社會意義并引起公眾興趣的事實的簡短報道。◎特點：真實性、時效性、文字少、篇幅小?！蚨x：是運用敘述、描寫、抒情、議論等多種手法，具體、生動、形象地反映新聞事件或典型人物的一種新聞報道形式。◎特點：嚴(yán)格的真實性；報道的客觀性；較強(qiáng)的時間性；描寫的形象性。主要包括報告文學(xué)、調(diào)查報告、采訪札記、工作研究、來信等?！蚨x：抓住富有典型意義的某個空間和時間，通過一個片斷、一個場面、一個鏡頭、對事件或人物、景物做出形象化的報道的一種有現(xiàn)場感的生動活潑的新聞體裁?！蛱攸c：落筆集中，突出一點；濃淡相宜，真切再現(xiàn)；幽默風(fēng)趣，耐人尋味。消息通訊特寫邊緣體裁PART5新聞的寫作新聞消息的寫作標(biāo)題導(dǎo)語主體背景結(jié)尾消息的結(jié)構(gòu)：01倒金字塔式結(jié)構(gòu)按照重要程度決定寫作順序。04并列式結(jié)構(gòu)總括性導(dǎo)語，隨后的自然段涉及的內(nèi)容是并列關(guān)系。03懸念式結(jié)構(gòu)在開始設(shè)置懸念，趣味性逐漸遞增，最精彩、出人意料的放在結(jié)尾。02時間順序式結(jié)構(gòu)適用故事性強(qiáng)、情節(jié)取勝的新聞。消息常見的結(jié)構(gòu)形式：新聞通訊的寫作通訊寫作特點[和消息對比]1報道的事實更詳細(xì)、完整、富于情節(jié)2沒有導(dǎo)語和主體之分，文體比較自由3體現(xiàn)作者較強(qiáng)的主體意識和個人風(fēng)格新聞通訊的寫作010203060504人物通訊：全面系統(tǒng)地寫；片段、側(cè)面寫；人物群像。事件通訊：概貌通訊：人和事都圍繞中心事件展開，挖掘要有深度。以某地某方面發(fā)展變化，風(fēng)土人情，現(xiàn)實狀況等為報道內(nèi)容。小通訊（新聞故事）：以小見大，故事雖然短小，但能表現(xiàn)重要的主題，一般為千字文。社會觀察通訊：工作通訊：報道社會現(xiàn)象，剖析社會問題為主，常見于深度報道。把介紹工作經(jīng)驗和分析問題作為主旨，譬如介紹某單位先進(jìn)事跡。通訊的常見分類新聞特寫的寫作新聞特寫的寫作特點1選材集中：鏡頭化、片段化、場面化2結(jié)構(gòu)靈巧：常以延緩式導(dǎo)語或概括式導(dǎo)語開篇3角度奇特：選擇一個新奇、獨特的視角4表達(dá)形象化、立體化：以描寫為主要表達(dá)方式，并與抒情、議論融為一體新聞特寫的寫作010203060504事件特寫：攝取與再現(xiàn)重大事件的關(guān)鍵性場面。場面特寫：人物特寫：新聞事件中精彩場面的再現(xiàn)。再現(xiàn)人物的某種行為，繪聲繪色，有強(qiáng)烈動感。雜記性特寫：各種具有特寫價值的新聞現(xiàn)場之生動再現(xiàn)。工作特寫：景物特寫：對于某一工作場面的生動再現(xiàn)。對于有特殊意義或有價值的罕見景物的描寫。新聞特寫的常見分類PART6線索的來源不可預(yù)知類（自然發(fā)生，或超出控制范圍）案例類報道高難度案例；運用新技術(shù)案例；名家主刀案例。就診經(jīng)歷曲折復(fù)雜案例；罕見病情案例；患者背后故事動人案例等。與熱點事件類似事件；熱點事件區(qū)域落地事件。醫(yī)院整體或個人獲得重量級榮譽、嘉獎；重大項目落地；公司或醫(yī)院的收購、上市等活動的重要節(jié)點等。專家點評、解讀熱點事件；行業(yè)政策法規(guī)解讀或落地等。行業(yè)重要技術(shù)突破；填補(bǔ)行業(yè)、世界或區(qū)域空白的事件。熱點事件跟蹤重大事件報道可預(yù)知類（主動策劃，或在控制范圍內(nèi)）活動報道學(xué)術(shù)活動；公益活動；產(chǎn)品、服務(wù)項目發(fā)布會；創(chuàng)意類活動等。特殊時間節(jié)點線上、線下營銷活動。主要領(lǐng)導(dǎo)專訪；學(xué)科帶頭人、知名專家專訪。病種預(yù)防、治療、康復(fù)等相關(guān)科普。先進(jìn)代表專訪；特殊患者專訪。技術(shù)科普；設(shè)備科普；辟謠類科普。專訪報道科普報道PART7媒體的選擇我們與媒體之間的雙向選擇325寫這篇新聞的目的是什么？誰是這篇新聞的受眾人群？146哪些媒體能輻射這些受眾人群？我們能邀請到哪些媒體？這些媒體采寫新聞有何要求？我們?nèi)绾螡M足這些要求？不同媒體的作用各自是什么？電視新聞廣播新聞報紙新聞網(wǎng)絡(luò)新聞◎大范圍影響普通人群?！蚝诵淖饔檬瞧放票硶?，用于醫(yī)院媒體矩陣、線下場所二次播放?！虿糠种醒爰笆〖夒娨暸_的視頻可用于其他媒體的二次話題引爆?！蛑饕绊戃囍魅巳?。◎一般用于活動的預(yù)告和報道?！蛴绊懼懈呤杖肜夏耆巳骸！蛑饕饔檬瞧放票硶?，用于其他媒體的二次話題引爆?！蚩捎糜诓糠掷夏耆巳喉椖康木珳?zhǔn)效果推廣?！蛴绊憦V泛的網(wǎng)民?！騼?yōu)先選擇