《網(wǎng)絡(luò)營銷》-課件-網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷目錄CONTENTS二、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意制作三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放與監(jiān)測一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃PART01網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃一、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃（一）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃流程1確定

目標2明確

對象3提煉

主題4選擇

媒介5廣告

制作一、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃（二）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書撰寫量化具體目標導(dǎo)向符合實際可操作精細系統(tǒng)化簡明扼要一、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃（二）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書撰寫市場環(huán)境分析描述NO.1廣告策略制定NO.2廣告執(zhí)行計劃NO.3PART02網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作二、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（一）網(wǎng)絡(luò)廣告文案創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作的AIDA法則標題引起消費者

注意Attention正文開頭使消費者產(chǎn)生興趣Interest正文中間增強信任感、激發(fā)購買欲望Desire結(jié)尾讓消費者從心動轉(zhuǎn)為行動Action二、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（二）網(wǎng)絡(luò)廣告圖片創(chuàng)作1廣告主題突出2圖片形象生動3實現(xiàn)情景交融4力求圖文并茂二、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（二）網(wǎng)絡(luò)廣告圖片創(chuàng)作01.圖片廣告主題要突出二、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（二）網(wǎng)絡(luò)廣告圖片創(chuàng)作02.圖片要形象生動美加凈的這則牙膏廣告采用了恐嚇式訴求圖片形象生動，直擊消費者內(nèi)心二、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（二）網(wǎng)絡(luò)廣告圖片創(chuàng)作03.實現(xiàn)情景交融二、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（二）網(wǎng)絡(luò)廣告圖片創(chuàng)作04.力求圖文并茂PART03網(wǎng)絡(luò)廣告投放與監(jiān)測三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放與監(jiān)測（一）網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道建立自己企業(yè)的網(wǎng)站1在熱門網(wǎng)站上投放網(wǎng)絡(luò)廣告2利用廣告交換手段發(fā)布廣告4利用網(wǎng)絡(luò)其他渠道投放廣告，如企業(yè)名錄、黃頁、網(wǎng)絡(luò)報紙、網(wǎng)絡(luò)雜志3三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放與監(jiān)測（二）網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略選擇合適的媒介在選擇投放站點時，要結(jié)合品牌特征，選擇合適的投放渠道。安排合適的時段

針對網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾類型，來安排符合其生活習(xí)慣的廣告時段。設(shè)計測試方案對技術(shù)和廣告內(nèi)容都做好檢測，保證所使用的技術(shù)可以呈現(xiàn)預(yù)期廣告效果。三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放與監(jiān)測（三）