抖音電商2024年度趨勢(shì)報(bào)告-抖音-202408

在直播間「追星」是Live，也是Life人均有「娃」CONTENTS01序章：從一條大鏈接，到一個(gè)小井號(hào)0102回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞2.1潮流之「風(fēng)」：潮水的流向2.2文娛之「風(fēng)」：做大娛樂家在直播間「追星」2.3體驗(yàn)之「風(fēng)」：人生須盡興是Live，也是Life2.4美好之「風(fēng)」：1001種美好生活人均有「娃」040830343839434760636703前瞻：等風(fēng)來(lái)，不如造風(fēng)去70序章:序章：從一條大鏈接，到一個(gè)小井號(hào)小抖音電商從衣食住行到文娛生活，從個(gè)體情緒到國(guó)民熱點(diǎn)，內(nèi)容無(wú)處不在。而在海量的內(nèi)容中，一個(gè)個(gè)話題、一波波趨勢(shì)不斷萌發(fā)，不僅為品牌與消費(fèi)者的溝通創(chuàng)造了更隨著內(nèi)容與品牌的關(guān)系愈發(fā)緊密，這些話題趨勢(shì)正展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力。這一點(diǎn)，市場(chǎng)給出了相當(dāng)有力的證明。去年至今，由抖音電商推出的#叫醒夏日高能感、#city不city等話題，都因?yàn)閾糁辛讼M(fèi)者共同的情緒需求，得以在各大平臺(tái)上迅速發(fā)酵，成為席卷全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)趨勢(shì)。同時(shí)在抖音電商的助力下，不少一個(gè)新的話題趨勢(shì)，就是一個(gè)新的機(jī)會(huì)賽道，其背后拉動(dòng)的生意規(guī)模不可估量，誰(shuí)先快速反應(yīng)，誰(shuí)就能接住「潑天的富貴」。而這對(duì)品牌帶來(lái)的深刻影響是，整個(gè)生意邏輯都發(fā)生了變化：以前做生意，需要圍繞產(chǎn)品本身，維護(hù)好一條大鏈接；以后做生意，當(dāng)一個(gè)個(gè)小井號(hào)成為品牌新的生意增長(zhǎng)點(diǎn)，一條「用戶-內(nèi)容-生意」的方法論路徑也更加清晰。面向這一屆消費(fèi)者，品牌要從情緒洞察著手，積極提煉話題、創(chuàng)造趨勢(shì)，從而引領(lǐng)風(fēng)潮，觸達(dá)并打動(dòng)消費(fèi)者，最終以產(chǎn)品為承載，導(dǎo)向品牌生意。其中，具備全域經(jīng)營(yíng)能力的抖音電商，不僅能夠幫助品牌把握時(shí)機(jī)，識(shí)勢(shì)基于此，這份《造風(fēng)者——2024抖音電商年度趨勢(shì)報(bào)告》以潮流、文娛、體驗(yàn)、生活這四大方向?yàn)橛^察切口，回顧和梳理過去一年在抖音電商興起的話題趨勢(shì)，并預(yù)測(cè)接下來(lái)的風(fēng)向變化，希望能為品牌打開靈以話題帶動(dòng)趨勢(shì)，用內(nèi)容撬動(dòng)生意，我們相信，一個(gè)由趨勢(shì)引領(lǐng)的內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在抖音電商這一趨勢(shì)發(fā)源地，品牌的生意增長(zhǎng)潛力會(huì)被持續(xù)挖掘出來(lái)。品牌也唯有以長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的決心以及投入，與抖音回望:#關(guān)鍵詞0505回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商如果用一個(gè)詞來(lái)概括當(dāng)下的時(shí)尚風(fēng)向，那毫無(wú)疑問是「色彩」，由去年的「多巴胺」開始，到之后的美拉德、五金女孩、薄荷曼波、法式尤萊特……細(xì)數(shù)近年來(lái)大熱的時(shí)尚風(fēng)格，無(wú)一不是在抖音率先萌芽和爆發(fā)的。一個(gè)潮流趨勢(shì)的流行，已不再是「自上而下」的灌輸，而是「自下而上」的生長(zhǎng)。這些被重新定義的色彩成為人們表達(dá)情緒、彰顯個(gè)性的重要方式，也改寫著傳統(tǒng)的時(shí)尚潮流制造體系，并創(chuàng)造出品cleanfitmiu系穿搭miu系穿搭#美拉德穿搭#薄荷曼波用戶互動(dòng)數(shù)用戶搜索話題3月環(huán)比增長(zhǎng)去年8月，抖音電商「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」聯(lián)合《智族GQ》發(fā)布時(shí)尚趨勢(shì)「美拉德風(fēng)」，成功接棒了此前「美拉德」原本是指一種食物的化學(xué)反應(yīng)，抖音創(chuàng)作者們將這一概念從美食躍進(jìn)時(shí)尚領(lǐng)域，以棕色、卡其色、褐色作為代表色，形成了一種獨(dú)特的秋日氛圍感穿搭風(fēng)格。在站內(nèi)舉辦美拉德風(fēng)大秀后，抖音電商通過掀起#美拉德穿搭、#美拉德秋冬氛圍感等話題銷體驗(yàn)，僅一周多時(shí)間，數(shù)百個(gè)品牌攜近萬(wàn)款產(chǎn)品自發(fā)融合「美拉德風(fēng)」，數(shù)十個(gè)品牌GMV增長(zhǎng)超100%，近百個(gè)商品增長(zhǎng)1000%以上。今年2月，色彩趨勢(shì)再度來(lái)襲，抖音電商攜手《三聯(lián)生活周刊》和演員柴碧云，以一支短片將早春流行趨勢(shì)「薄荷曼波」帶入大眾視野。所謂薄荷曼波，是指以綠色為主色調(diào)的穿搭風(fēng)格。薄荷既呼應(yīng)薄荷綠，同時(shí)也代表著自然與活力，曼波則源自南美流行的一種舞蹈，舞步?jīng)]有限制且不拘小節(jié)，代表著沖破束縛，讓自己的內(nèi)心自然流露。乘潮流趨勢(shì)之風(fēng)，「薄荷曼波」不僅僅成為穿搭的代名詞，各個(gè)行業(yè)的品牌更積從活力四射的多巴胺色、溫暖親和的美拉德色，再到生機(jī)蓬勃的薄荷曼波，這些色彩趨勢(shì)之所以能如接力般霸屏抖音及其他社交平臺(tái)，究其緣由，是因?yàn)樯收找娏苏麄€(gè)社會(huì)情緒。色彩趨勢(shì)的交替更迭不僅如實(shí)0606#薄荷曼波女裝女裝|莎瑞詩(shī)#薄荷曼波#薄荷曼波包|#薄荷曼波#薄荷曼波包|MECCOKERNA連衣裙|貓人#薄荷曼波連衣裙|貓人內(nèi)衣內(nèi)衣|羅蒙#多巴胺穿搭T恤T恤|真維斯#薄荷曼波#五金女孩#薄荷曼波運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋|回力珠寶|周六福#美拉德穿搭針織衫針織衫|蕉內(nèi)#五金女孩#美拉德穿搭#五金女孩童鞋童鞋|德爾惠口紅|韓水仙07070808伴隨著大國(guó)崛起而成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，對(duì)于國(guó)貨和傳統(tǒng)民族文化有著天然的自信和好感。他們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，已不再一味鐘情海外品牌，而是傾向于主動(dòng)選擇本土品牌，用行動(dòng)支持「中國(guó)制造」。同時(shí)，越來(lái)越多年輕人也開始致力于從老祖宗那里尋找巧思，一邊發(fā)掘各種非遺手工藝，對(duì)它們進(jìn)行創(chuàng)新改造，一邊也從各類中式馬面裙成女性新中式的頂流馬面裙成女性新中式的頂流被國(guó)風(fēng)美學(xué)硬控30秒被國(guó)風(fēng)美學(xué)硬控30秒0909#馬面裙成女性新中式的頂流傳統(tǒng)文化復(fù)興，東方美學(xué)崛起，在「華流才是頂流」的共識(shí)下，蘊(yùn)藏在華夏民族血脈中的美學(xué)驕傲逐漸覺醒。「新中式」作為華流美學(xué)崛起的代名詞，從穿搭開始逐步滲透大眾生活。通過融合傳統(tǒng)的美學(xué)理念和現(xiàn)代的時(shí)尚元素，妝容、首飾、茶飲、家居……萬(wàn)物皆可新中式。而這股風(fēng)潮之中，最具代表性的趨勢(shì)莫過于馬面裙的重生?！?024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，女性用戶在抖音電商消費(fèi)新中式服飾的訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長(zhǎng)841%。年輕人熱衷于分享自己身著馬面裙的生活視頻，也有不少時(shí)尚博主推出馬面裙的穿搭攻略，今年4月，抖音電商還發(fā)起了#夏日新中式血脈覺醒話題，攜手國(guó)際趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN精心打造九大新中式穿搭美學(xué)，利用董宇輝、任敏等明星達(dá)人的號(hào)召力，讓新中式的風(fēng)吹得更旺。數(shù)據(jù)顯示，話題開始后一周，新中式相關(guān)商品搜索數(shù)量達(dá)21萬(wàn)，新中式重點(diǎn)賬號(hào)訂單增長(zhǎng)520%，GMV增長(zhǎng)156%。平臺(tái)助推之1010#了不起的中國(guó)智造高漲的民族自豪感，帶動(dòng)了國(guó)貨的全面復(fù)興。當(dāng)大家把關(guān)注轉(zhuǎn)向國(guó)貨品牌，才發(fā)現(xiàn)它們從未放棄初心，不僅保持著優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和真誠(chéng)的態(tài)度，也擁有強(qiáng)大的科技實(shí)力，還用行動(dòng)支持著社會(huì)發(fā)展。于是，國(guó)貨成了抖音為3C電器品牌量身定制行業(yè)營(yíng)銷IP「中國(guó)智造」品牌與消費(fèi)者溝通，持續(xù)傳遞從「中國(guó)制造」到「中國(guó)智造」的心智。在這里，高精尖的「黑科技」被轉(zhuǎn)譯為普通人也能輕松理解的表達(dá)，可視化的方式與趣味的實(shí)驗(yàn)讓更多人能直觀感受到「中國(guó)智造」的含金#向全世界安利非遺味道#向全世界安利非遺味道從歌舞表演到傳統(tǒng)技藝，中國(guó)目前共計(jì)有1557個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，其中更有43項(xiàng)列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（名冊(cè)），總數(shù)位居世界第一。非遺手藝的保護(hù)與傳承雖然道阻且長(zhǎng)，但隨著大眾關(guān)注度的提升，非遺也開始慢《2024抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年5月至2024年5月，抖音上的國(guó)家級(jí)瀕危非遺相關(guān)視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)33%，購(gòu)買非遺團(tuán)購(gòu)商品的用戶數(shù)更是同比增長(zhǎng)328%。非遺文化內(nèi)容創(chuàng)作者的涌現(xiàn)，讓諸多老手藝今年6月，話題#向全世界安利非遺味道在抖音上火了起來(lái)，吸引了無(wú)數(shù)抖音風(fēng)土人情?？梢哉f(shuō)，非遺文化在漫漫歷史長(zhǎng)河中積累下的深厚故事，加上內(nèi)容創(chuàng)作者的講解，以及非遺工藝商業(yè)化的發(fā)展，讓抖音成為了非遺文化閃耀的#馬面裙的日常穿法 馬面裙|重回漢唐 #馬面裙的日常穿法#馬面裙的日常穿法馬面裙|醉雨朵#了不起的中國(guó)智造#了不起的中國(guó)智造冰箱|海爾馬面裙|十三余 #了不起的中國(guó)智造手機(jī)|華為#了不起的中國(guó)智造手機(jī)|華為洗衣液|活力28洗衣液|活力28#了不起的中國(guó)智造熱水壺|美的腐乳|夾江腐乳糕點(diǎn)糕點(diǎn)|瑞梅玩偶|歐洲杯周邊12121313回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商愈發(fā)看重興趣社交、悅己體驗(yàn)和情感寄托的年輕人，一路從潮玩追到文玩。盲盒、手辦、毛絨玩偶……各式潮玩在滿足新一代審美需求的同時(shí)，也給時(shí)下強(qiáng)調(diào)自我空間的年輕人提供了一種新型陪伴和精神滋養(yǎng)。而這股風(fēng)潮也吹向了文玩界，信奉「一切皆可盤」的年輕人，開始把手串、核桃作為潮流單品，從傳統(tǒng)文化中汲取生活趣味。隨著越來(lái)越多的文玩商家在抖音電商打開線上生意，突破行業(yè)壁壘，也讓這門第一只jellycat總要有一個(gè)公主molly吧谷子打包文文玩手串餐廳把迪士尼的快樂打包發(fā)給你今日份chiikawaloopy盲盒小馬寶莉拆卡玩法泡泡瑪特城市樂園文玩測(cè)評(píng)520告白禮怎么能少了沉香cts潮玩展chiikawa快閃新中式文玩星耀好物珠寶文玩大賞#今日份chiikawa中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)正步入千億級(jí)賽道的行列。從傳統(tǒng)印象中的盲盒、手辦、拼搭玩具，到如今棉花娃娃、谷子、卡牌等更廣泛的垂類圈層，潮玩不斷以新形態(tài)，占據(jù)年輕人的注意力。同時(shí)，在IP成風(fēng)的當(dāng)下，IP牽引的「社交貨幣」需求，成為吸引年輕人潮玩消費(fèi)的關(guān)鍵因素。不管是#molly、#迪還是席卷社交平臺(tái)「一娃難求」的#loopy、#chiikawa，已然成為當(dāng)代年輕人的「精神布洛芬」，作為他們安放情感的具象化體現(xiàn)，為潮玩行業(yè)帶來(lái)源源不斷的增長(zhǎng)動(dòng)力。在抖音，近期異軍突起的#chiikawa話題下，內(nèi)容播放量已超過72.2億次，年輕人樂此不疲更新「養(yǎng)娃」「曬娃」的日常。產(chǎn)品之外，潮玩消費(fèi)也延伸到線下，主題樂園、超級(jí)旗艦店、快閃店、潮玩展……開拓出潮玩走近年輕人的新場(chǎng)域，補(bǔ)足潮玩行業(yè)生態(tài)的重要一環(huán)。在這里，潮玩IP的勢(shì)能進(jìn)一步放大，吸引年輕人自發(fā)打卡傳1414#竟然被文玩潮到了#竟然被文玩潮到了賞文玩、買文玩、盤文玩，這些曾經(jīng)的「文玩老大爺」專屬，在年輕人中流行起來(lái)。一方面，在國(guó)民文化自信的大背景之下，文玩本身承載的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵得以釋放，另一方面，越來(lái)越多人發(fā)現(xiàn)，一個(gè)有趣的物件能產(chǎn)生與人之間的奇妙連結(jié)，把玩、收藏、結(jié)今年4月，洞察到「文玩回潮」這一趨勢(shì)，抖音商城IP聯(lián)合抖音電商文玩行業(yè)推出「好物市集｜文玩再回潮」活動(dòng)，上線#竟然被文玩潮到了、#年度文玩相關(guān)話題播放量突破1.2億。不僅如此，參與行業(yè)商家活動(dòng)期結(jié)算GMV提升35%，品牌達(dá)人直播間GMV增長(zhǎng)達(dá)104%，抖音電商在煥新文玩消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也帶動(dòng)商家生意迎來(lái)增長(zhǎng)?！肝耐婊爻薄挂膊粌H限于人群破圈，文玩概念和產(chǎn)品也在不斷向著新一代消費(fèi)者的審美訴求迭代更新，成為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的一股風(fēng)向。在抖音電商發(fā)布的《2024文玩行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》中就對(duì)文玩細(xì)分品類趨勢(shì)展開進(jìn)一步分析，發(fā)布菩提/核桃、沉香、文玩木串、古董藝術(shù)品4大風(fēng)格趨勢(shì)品類，以平臺(tái)趨勢(shì)力為行業(yè)1515#Chiikawa盲盒|名創(chuàng)優(yōu)品#小馬寶莉拆卡玩法#小馬寶莉拆卡玩法 卡牌游戲|卡游#loopy盲盒玩具周邊|馬克圖布#loopy盲盒盲盒盲盒|惜初#新中式文玩玉石掛件|中國(guó)黃金#新中式文玩茶寵擺件|修然#新中式文玩玉石掛件|中國(guó)黃金 #520告白禮#新中式文玩文玩手串 #520告白禮#新中式文玩文玩手串|五臺(tái)山文創(chuàng) #520告白禮 #520告白禮 #520告白禮 #520告白禮沉香首飾|仙源沉香線香|普云沉香首飾|鈺瀾文玩沉香線香|普云16161717回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商MBTI、濃人淡人……當(dāng)下的年輕人樂于認(rèn)領(lǐng)各種新詞，以性格測(cè)試提供的新奇人設(shè)重新定義自己、展開社交，并延伸出一系列人設(shè)消費(fèi)。在性格人設(shè)外，自稱「X門信徒」的方式今年也相當(dāng)流行，從「洞門」「豚門」到「嘍門」，只要追隨者眾，原地即可成「門」。匹配各種人設(shè)推薦產(chǎn)品、扛起「X門」大旗透?jìng)髌放菩闹?，成為品卡皮巴拉是一種生活態(tài)度e人和i人卡皮巴拉是一種生活態(tài)度e人和i人心機(jī)淡人vs濃人j人和p人的區(qū)別門enfp快樂小狗洞門玩出花貝加爾淡人妝吹到了我臉上#淡人vs濃人880%880%MBTI人格測(cè)試已經(jīng)成為大眾認(rèn)識(shí)自我甚至是在職場(chǎng)、生活中社交的重要工具，在認(rèn)識(shí)新朋友的時(shí)候，交換彼此的MBTI幾乎是一道必備的流程。2024年，又出現(xiàn)了根據(jù)情緒外放程度和濃烈程度進(jìn)一步劃分出的「濃人」和「淡人」概念。濃人和淡人的精準(zhǔn)形容和強(qiáng)烈反差帶動(dòng)了抖音用戶的對(duì)比演繹，在抖音上，#淡人vs濃人相關(guān)視頻獲得了破億播放，也延伸出一系列「淡人vs濃人穿搭」「淡人vs濃人化妝」等個(gè)性從MBTI到濃人、淡人，再到松人、緊人，不斷被創(chuàng)造出的新詞具有高度概括性，同時(shí)又有寬松的解讀空間，它們既是年輕人更個(gè)性的自我表達(dá)，也成為品牌與年輕消費(fèi)者溝通的新語(yǔ)言。抖音商城與時(shí)尚媒體ELLE聚焦「淡人畫像」打造「美妝春夏趨勢(shì)發(fā)布」，聯(lián)合SK-II、OLAY玉蘭油與完美日記共創(chuàng)「貝加爾淡人妝」，并以時(shí)尚短片記錄淡人明星邢菲與濃人化妝師的美妝心得，以幕后故事豐富美妝趨勢(shì)的解1818#卡皮巴拉是一種生活態(tài)度#卡皮巴拉是一種生活態(tài)度情緒穩(wěn)定的卡皮巴拉，被無(wú)數(shù)年輕人奉為精神偶像，一舉遁入「豚門」；拿捏打工人精神狀態(tài)的嗎嘍，使得「嘍門」一夜崛起。五花八「門」不斷涌現(xiàn)，宣告自己身處哪一「門」，成了年輕人喜聞樂見地為自己貼標(biāo)簽的方式。精神共鳴造就了新的身份共識(shí)，讓用戶能夠彼此識(shí)別并形成圈層，在以「X門」為名的圈在這一背景下，越來(lái)越多品牌也想自成門派，讓品牌本身成為共鳴的原點(diǎn)，給予消費(fèi)者身份認(rèn)同。憑實(shí)力引爆「麥門」的麥當(dāng)勞，令廣大粉絲將「麥門永存」掛在嘴邊。而當(dāng)洞洞鞋愛好者們匯聚成「洞門」，作為「洞門」鼻祖的crocs也積極下場(chǎng)、推波助瀾，不僅#crocs洞門話題已超1億播放量，此前發(fā)起的#洞門玩出花挑戰(zhàn)賽更是撬動(dòng)了大批「洞門信徒」的參與，不斷涌現(xiàn)出更多內(nèi)容。而依托眾多創(chuàng)作者的演繹，「洞門」的精神核心也從舒適至上延伸到個(gè)性化潮流，拓展了洞洞鞋相關(guān)品牌在消費(fèi)者心中的1919#麥門永存衛(wèi)衣衛(wèi)衣|柒鼠#卡皮巴拉#卡皮巴拉玩偶|TheGreenParty#洞門玩出花鞋鞋|卡駱馳#裸門永存口紅口紅|SITE#高智淡人鞋鞋|安踏#高智淡人#高智淡人服飾|MardiMercredi#高智淡人美妝美妝|璦亦20202222回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商在直播間「追星」對(duì)于不少用戶來(lái)說(shuō)，上抖音跟進(jìn)明星的日常動(dòng)態(tài)，享受在直播間的零距離互動(dòng)，已抖音的明星陣容也愈加多元化，除了娛樂圈，來(lái)自商界、體育、文化圈等領(lǐng)域的各路名人，以令人意想不到的姿態(tài)陸續(xù)走入抖音，制造新鮮看點(diǎn)，也為直播間的內(nèi)容物美創(chuàng)始人張文中入駐抖音物美創(chuàng)始人張文中入駐抖音小米天團(tuán)集體入駐抖音喜劇人百貨公司庫(kù)里開通抖音賬號(hào)俞敏洪和張文中逛超市馬布里直播間就是個(gè)英語(yǔ)角吧蕾哈娜抖音直播首秀蔡明陳印泉主業(yè)小品副業(yè)直播余華說(shuō)偶爾墮落一下是好事#蕾哈娜來(lái)中國(guó)了#蕾哈娜來(lái)中國(guó)了今年5月，「山東天后」蕾哈娜空降中國(guó)貢獻(xiàn)了她的抖音直播首秀，前一秒還在舞臺(tái)上大放異彩，后一秒就來(lái)到直播間閑嘮家常，毫無(wú)架子地認(rèn)領(lǐng)熱梗，與頭部達(dá)人同框互動(dòng)，引來(lái)網(wǎng)友集體圍觀，當(dāng)晚直播總場(chǎng)觀數(shù)達(dá)到3800萬(wàn)+，店鋪新客環(huán)比增長(zhǎng)1400%+。而傳奇球星馬布里更是把首場(chǎng)直播「玩」成英語(yǔ)角，推不僅文娛明星秀出接地氣的個(gè)性，備受關(guān)注的企業(yè)家們也開始在抖音「經(jīng)營(yíng)」起個(gè)人IP，拉近與普通用戶的距離。作為入駐已久、經(jīng)驗(yàn)豐富的「頂流」創(chuàng)始人，雷軍不僅在直播中風(fēng)趣而親切地回應(yīng)了「爽文大男主、撞衫馬斯克」諸多熱梗，還在今年帶領(lǐng)小米高層集體入駐，曬出總裁們的打工生活。以充滿煙火氣的一面，制造話題熱點(diǎn)的同時(shí)，企業(yè)高層也成為了自2323直播內(nèi)容進(jìn)階，給足新「看法」#抖音科學(xué)夜直播內(nèi)容進(jìn)階，給足新「看法」#抖音科學(xué)夜叫賣式直播走天下的時(shí)代已經(jīng)過去，隨著各個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)頂尖紛紛走入抖音，如今的抖音用戶對(duì)于「看直播」也有了更高維度的追求，在直播間里學(xué)習(xí)知識(shí)、治愈情緒、體悟人生，正在成為一種潮流。當(dāng)下，越來(lái)越多的學(xué)者、院士、作家等各界名人帶著深邃的思想，通過直播照亮人們的精神世界。你可以跟隨藝術(shù)家云逛展，或是聆聽教授在線講課，掌握硬核知識(shí)，抑或是詩(shī)人作家的人生感悟中緩解焦慮、治好內(nèi)耗。尤其在今年的抖音科學(xué)夜中，9位科學(xué)家領(lǐng)銜，與國(guó)樂演奏家、魔術(shù)師等嘉賓聯(lián)袂呈現(xiàn)了一場(chǎng)盛大的科普另一方面，眾多喜劇明星則將自身專長(zhǎng)與直播結(jié)合起來(lái)，云集賈冰、于洋等喜劇演員的「喜劇人百貨公司」直播間，創(chuàng)新「綜藝+直播」的內(nèi)容模式；知名表演藝術(shù)家蔡明則與相聲演員陳印泉跨界聯(lián)動(dòng)，上演小品般的閨蜜日常，自然地帶出端午美食。從知識(shí)類直播到喜劇類直播，不止一種可能性的直播間，做到2424#蕾哈娜來(lái)中國(guó)了美妝|#蕾哈娜來(lái)中國(guó)了美妝|FENTYBEAUTY#馬布里#馬布里運(yùn)動(dòng)服飾|Xavier3#蕾哈娜來(lái)中國(guó)了#蕾哈娜來(lái)中國(guó)了美妝|FENTYBEAUTY手機(jī)|Redmi#余華#余華書籍|新經(jīng)典出版社#雷軍直播手機(jī)手機(jī)|小米25252626回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商如果說(shuō)前兩年短劇還只是少數(shù)人的愛好，在經(jīng)歷過年初《我在八零年代當(dāng)后媽》現(xiàn)象級(jí)的爆火后，又甜又爽、令人上頭的短劇已然成為大家工作之余的新晉娛樂方式。特別隨著生活節(jié)奏加快，用等電梯、坐地鐵的時(shí)間看一集短劇，對(duì)許多觀眾而白月光別來(lái)無(wú)恙白月光別來(lái)無(wú)恙短劇金豬玉葉第一季 短劇初為人母請(qǐng)注意對(duì)你有一絲心動(dòng)來(lái)了短劇25小時(shí)的愛情失憶后，我撿漏億萬(wàn)總裁姜十七短劇好虐回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商#短劇抖音作為微短劇主要播出平臺(tái)之一，截至目前，#短劇話題今年的內(nèi)容播放量已經(jīng)超過2263億次，其中一二線新銳白領(lǐng)、精致媽媽、Z世代等年輕用戶占比較高?？此茻o(wú)營(yíng)養(yǎng)的電子榨菜為何熱度不斷走高，年輕人們到底怎么想的？其實(shí)追過幾部就大概能明白，短劇題材大多圍繞著翻身暴富、穿越奇遇、擁有金手指的懲惡英雄，在如此短時(shí)間內(nèi)體會(huì)到人生洗牌的爽感，令人難以抵擋。而在抖音看劇持續(xù)增長(zhǎng)的短劇用戶，也對(duì)短劇內(nèi)容提出了更高要求。抖音于今年1月推出「辰星計(jì)劃」扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，越來(lái)越多細(xì)分題材的精品短劇作品不斷涌現(xiàn)，比如由抖音與周星馳聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營(yíng)，基于周星馳導(dǎo)演作品官方抖音賬號(hào)「九五二七劇場(chǎng)」，帶來(lái)的首部公路題材的抖音精品短劇《金豬玉葉》，以及聯(lián)合博納影業(yè)出品的首部AIGC科幻短劇集《三星堆：未來(lái)啟示錄》等，充分滿足多元的2727#穿上我愛的香當(dāng)短劇成為內(nèi)容賽道的新焦點(diǎn)，不少品牌也紛紛涌入，探索以短劇帶貨的營(yíng)銷玩法。比如，潔麗雅集團(tuán)的「企三代」石展承，自導(dǎo)自演了短劇系列《少爺流浪記》和《毛巾帝國(guó)》，憑借著反套路的超絕接地氣富二代少爺流浪記以及豪門奪權(quán)秘辛大戲脫穎而出，在抖音獲得了上億的播放，也把潔麗雅這個(gè)老牌國(guó)貨品牌重新帶到大眾面前，讓潔麗雅與毛巾品類的心智綁定更加牢固，也帶來(lái)目前品牌短劇營(yíng)銷的方式大致分為冠名定制和品牌自制兩種，其中品牌植入和冠名的模式較為成熟。今年立白通過與短劇達(dá)人先后合作女性職場(chǎng)、甜寵霸總題材的兩部定制短劇《白月光別來(lái)無(wú)恙》和《失憶后，撿漏億萬(wàn)總裁》，自帶爽感的劇情中巧妙植入了洗衣液的「香氛」賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了Z世代和新銳白領(lǐng)的人群對(duì)品牌而言，短劇營(yíng)銷的本質(zhì)是一種對(duì)年輕用戶注意力的爭(zhēng)搶，要想贏下這場(chǎng)注意力競(jìng)爭(zhēng)，仍是要讀懂短劇背后的用戶需求，以好的內(nèi)容提供情緒釋放的窗口，并做好產(chǎn)品融入和轉(zhuǎn)化承接，以此促進(jìn)消費(fèi)者2828#短劇同款#短劇同款#短劇同款食品|麻辣王子食品|麻辣王子家清|立白#短劇同款 美妝|PMPM#短劇同款美妝|珀萊雅#短劇同款美妝|珀萊雅#短劇同款嬰童洗護(hù)|貝德美#短劇同款美妝美妝|Olay#短劇同款嬰童洗護(hù)|英氏#短劇同款嬰童洗護(hù)|英氏#短劇同款個(gè)護(hù)|usmile笑容加#短劇同款3C數(shù)碼3C數(shù)碼|小度#短劇同款個(gè)護(hù)|韓束#短劇同款#短劇同款個(gè)護(hù)|韓束 服飾|小野和子29293030回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商從歐洲杯、美洲杯到巴黎奧運(yùn)會(huì)，各種國(guó)際體育賽事持續(xù)點(diǎn)燃大眾激情，從明星運(yùn)動(dòng)員入駐到賽事的同屏轉(zhuǎn)播，抖音成為了大眾圍觀和討論各種賽事的首選。在最為熱烈的奧運(yùn)期間，抖音上不僅涌現(xiàn)出新型觀賽姿勢(shì)，還將奧運(yùn)引發(fā)的多重情緒推至我的巴黎奧運(yùn)我的巴黎奧運(yùn)vlog一起回顧北京奧運(yùn)會(huì)開幕式被觀賽搭子的高能感折服北京奧運(yùn)同款背包都刷成NPC了#巴黎奧運(yùn)會(huì)2024是毫無(wú)疑問的體育大年，以巴黎奧運(yùn)會(huì)為代表的重大賽事齊聚首，相關(guān)話題的熱度不斷攀升，#巴黎熱鬧的除了賽事現(xiàn)場(chǎng)，還有抖音這個(gè)討論奧運(yùn)的第二現(xiàn)場(chǎng)。憑借豐富的體育資源，以及巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商的優(yōu)勢(shì)，抖音提供了賽事直播、專業(yè)解說(shuō)、精彩回顧等豐富多樣的奧運(yùn)內(nèi)容，收攏觀眾的目光，還創(chuàng)建了實(shí)時(shí)討論區(qū)，給予用戶即時(shí)靈活的觀賽體驗(yàn)。在此背景下，體育迷們不僅愛在抖音觀賽，更熱衷于在這里尋找觀賽搭子，一同為比賽緊張或歡呼除了「人」，體育迷們還需要「物」來(lái)做自己的觀賽搭子——設(shè)備需要高清，看得到精彩瞬間的細(xì)節(jié)；零食需要咸甜口搭配，滿足半夜觀賽時(shí)的口腹之欲。抖音商城也及時(shí)為消費(fèi)者匯集「觀賽搭子好物」，攜手3131#北京奧運(yùn)背包再現(xiàn)巴黎今年奧運(yùn)開幕式引發(fā)的熱議，也令無(wú)數(shù)人想起了2008年極具中式魅力的北京奧運(yùn)會(huì)開幕式，一股懷舊的風(fēng)也隨著奧運(yùn)吹起。在巴黎街頭，中新社記者發(fā)現(xiàn)一位西班牙記者背著16年前北京奧運(yùn)會(huì)背包，對(duì)方稱這是「史上最好的背包」。該視頻在抖音上收獲了200多萬(wàn)的點(diǎn)贊，被情懷觸動(dòng)的網(wǎng)友們自發(fā)聚集到已停止運(yùn)營(yíng)一年的祥興箱包評(píng)論區(qū)，想要購(gòu)買同款。#全網(wǎng)都在尋找北京奧運(yùn)會(huì)同款背包的話題2小時(shí)就沖上種草榜TOP2，在之后的直播中，祥興箱包的場(chǎng)均銷售額更是在百萬(wàn)以上。除了對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的懷舊情緒之外，體育競(jìng)技少不了的熱血、振奮以及跨越國(guó)界的感動(dòng)也持續(xù)波熱烈的高能情緒不斷生成，感染到人們?cè)谏畹倪\(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，也想以明媚的色彩迎接這個(gè)夏天的熱度。由抖音商城與VOGUE提出的#高能感穿搭一詞由此迅速走紅，「高飽和度亮色系為主基調(diào)+硬核黑白灰機(jī)能質(zhì)感」的穿搭公式，兼顧了運(yùn)動(dòng)需求和時(shí)尚質(zhì)感，切中大眾想要釋放的奧運(yùn)情緒，也為安踏等運(yùn)動(dòng)服飾品3232#高能感鯊魚褲|SINSIN#觀賽搭子食品食品|吉香居#觀賽搭子食品食品|陳薯#高能感防曬衣|德爾惠#觀賽搭子食品食品|鋒味派#觀賽搭子食品食品|歐扎克#高能感沖鋒衣|拓路者#觀賽搭子酒酒|金六福#觀賽搭子食品食品|康師傅33333434回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商在抖音，每天都有層出不窮的熱點(diǎn)和熱梗，吸引著用戶的注意力。新的表達(dá)在這里源源不斷地產(chǎn)生，而不斷表達(dá)的另一面，是人們展現(xiàn)自我，尋找同好的需求。因此，想要更好地和這屆消費(fèi)者溝通，品牌就要持續(xù)了解新鮮的熱點(diǎn)和熱梗，并靈活運(yùn)用在和用戶的日常溝通中。一次恰到好處的借勢(shì)，很有可能為品牌帶來(lái)意想不到2024風(fēng)箏節(jié)2024風(fēng)箏節(jié)姚安娜爆改特種兵駱駝直播間養(yǎng)魚心相印馬吉德爺爺聯(lián)名款紙巾#你的脖子是我的絕味在海量的信息中，以短小易懂的形態(tài)存在著的梗，天然能抓住大眾的眼球，也更容易被傳播擴(kuò)散。同時(shí)，梗在一定程度上也是人們自我表達(dá)以及尋找認(rèn)同感的管道，它們可以幫助新一代互聯(lián)網(wǎng)原住民們快速識(shí)別在抖音，平均每天就有超200萬(wàn)用戶搜索「xxx是什么?！?。從「恐龍抗狼」到「嘻嘻不嘻嘻」，大批「追梗」用戶不僅在抖音收獲了最熱的「梗知識(shí)」，也得到了追梗玩梗的快樂?；蛟S有人會(huì)說(shuō)Z世代是離了梗就無(wú)話可說(shuō)的一代，但也正是因此，「?！钩闪似放茽I(yíng)銷中的硬通貨。擅長(zhǎng)造梗、玩梗的品牌，更有機(jī)會(huì)freestyle中對(duì)范丞丞說(shuō)「你的脖子很像我昨天夜宵點(diǎn)的絕味，但是你手上的鏈子和我才是絕配！」，#你的脖子是我的絕味這個(gè)梗一炮而紅，絕味鴨脖更主動(dòng)下場(chǎng)，邀請(qǐng)范丞丞擔(dān)任品牌3535#第一次見這么防水的帳篷#第一次見這么防水的帳篷玩梗之外，「聽勸」也成了當(dāng)下品牌應(yīng)該發(fā)揚(yáng)光大的良好美德，它不僅要求品牌要活學(xué)活用熱點(diǎn)，更要對(duì)用戶的意見和建議做出有效回應(yīng)。今年6月，有抖音用戶曬出了一段「漂流」奇遇：自己在外搭帳篷過夜，突遇大雨漲水，絲毫沒有進(jìn)水的帳篷竟然漂浮在水上了。因?yàn)樾Ч^直觀，相關(guān)話題開始發(fā)酵，帳篷的品牌方駱駝也下場(chǎng)整活，和用戶熱情互動(dòng)，還在品牌直播間里用沖鋒衣養(yǎng)魚，生動(dòng)展現(xiàn)「防水」同樣是今年，一位敘利亞老爺爺為維持生計(jì)在街邊賣紙巾的視頻在抖音上火了，被網(wǎng)友@來(lái)的心相印快速反應(yīng)，不僅組織捐款捐物，還與老爺爺推出#心相印馬吉德爺爺聯(lián)名款紙巾，話題達(dá)到了近千萬(wàn)的播放。當(dāng)品牌真正走到消費(fèi)者之中，用心傾聽和回應(yīng)他們的聲音，往往就能收獲他們的心。那些與品牌產(chǎn)生鏈接3636#心相印馬吉德爺爺紙巾#心相印馬吉德爺爺紙巾|心相印#科目三舞蹈#科目三舞蹈食品食品|海底撈帳篷帳篷|駱駝咖啡咖啡|雀巢酒水|RIO食品|絕味鴨脖37373939回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商人生在世，吃喝二字。而隨著時(shí)下的生活方式和消費(fèi)觀念發(fā)生改變，食品飲料作為與人們生活質(zhì)量密切相關(guān)、消費(fèi)最為高頻的行業(yè)，也經(jīng)歷著前所未有的變革與轉(zhuǎn)型。當(dāng)遍嘗山珍海味之后，我們的味蕾開始期待新的體驗(yàn)。食物提供的已不僅僅是食用價(jià)值，如今的消費(fèi)者更期待吃得「新鮮」、「地道」、「有趣」。在對(duì)食物的榴蓮會(huì)爆漿酸梅湯是中國(guó)人的冰美式榴蓮會(huì)爆漿酸梅湯是中國(guó)人的冰美式茅臺(tái)冰淇淋居然真的有香菜汁折耳根愛好者集合茅臺(tái)冰淇淋這口荔枝甜到心巴上了別人清醒我微醺1982年雪碧這口荔枝甜到心巴上了別人清醒我微醺1982年雪碧無(wú)表情折耳根挑戰(zhàn)可樂加藿香誰(shuí)能不上頭省飯課代表一眼春天啥都新鮮食在「天時(shí)地利」#這很有夏天的味道Q#天水麻辣燙用戶搜索話題古人講究「應(yīng)時(shí)而食，不時(shí)不食」的飲食哲學(xué)，時(shí)至今日，無(wú)論個(gè)人還是食飲品牌，愈發(fā)關(guān)注四季更替和二十四節(jié)氣的自然節(jié)律變化。在食欲消退的炎熱幫助年輕人從燥熱天氣和沉悶工作氛圍中抽離，提供了找回胃口的夏日飲食選擇。抖音電商還特別邀請(qǐng)美食達(dá)人從夜宵、下班、放假等場(chǎng)景出發(fā)，輸不僅如此，地域美食也成為不少人的心頭所好，無(wú)論相隔多遠(yuǎn)，饞的就是那一口「地道」。從去年的#淄博燒烤，到今年沖上抖音熱榜，上半年搜索話題人次超1137萬(wàn)人次的#天水麻辣燙，現(xiàn)象級(jí)地域美食甚至帶火了一座城市。在被精致網(wǎng)紅餐廳、預(yù)制菜充斥的生活之外，市井小館、早集夜市中的風(fēng)味藏著煙火氣而以抖音為媒，更多來(lái)自原產(chǎn)地的應(yīng)季好物也實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的雙向奔赴，帶來(lái)最為「天時(shí)地利」的食飲體驗(yàn)。今年榴蓮季，抖音電商的首屆「東南亞直播節(jié)」邀請(qǐng)達(dá)人溯源泰國(guó)、新加坡等原產(chǎn)地，銷售額達(dá)到近3億元。而在夏日將至?xí)r，今年618期間，抖音電商將廣東茂名特色的白糖罌荔枝帶進(jìn)大眾視野，茂名高州荔枝累計(jì)賣出86萬(wàn)單，銷量同比增長(zhǎng)96%。4040#可樂加藿香誰(shuí)能不上頭嘗鮮之外，嘗新、嘗奇總能勾起人們的好奇心。香菜黨vs不吃香菜黨至今爭(zhēng)論不休，類似的折耳根、榴蓮等風(fēng)味獨(dú)特的食材，顯示出天然的流量，也為口味創(chuàng)新提供了思路。怪奇口味和混搭組合，挑動(dòng)著年輕人的「獵奇」神經(jīng)，在各式抖音挑戰(zhàn)的帶動(dòng)下，往往能火速成為話題頂流。繼去年抖音電商與白象共創(chuàng)的原創(chuàng)新品「超香香香香香香菜面」后，今年，匯源又推出「香菜汁」新品。品牌也及時(shí)抓取熱點(diǎn)，在抖音與白象展開互動(dòng)，迅速產(chǎn)出了「白象，我想泡你啊」、「真香定綠CP」等相關(guān)創(chuàng)意話題，品牌聲量環(huán)比提升332%。探索新奇口味的步履不停，讓人上頭的跨界組合也一舉跨出食飲圈。作為國(guó)民祛暑大單品的太極藿香正氣口服液，繼去年推出藿香小雪糕后，在今年聯(lián)手天府可樂推出「藿香味小可樂」，邁出老牌藥企年輕化、潮流化的新步伐，抖音站內(nèi)#可樂加藿香誰(shuí)能不上頭話題內(nèi)容播放量超4.8億次?？此啤缸杂懣喑浴沟暮诎?141#淄博燒烤食品食品#淄博燒烤調(diào)料調(diào)料#天水麻辣燙食品食品|合味芳#折耳根愛好者食品食品|湘之源#天水麻辣燙食品食品#泰國(guó)榴蓮#泰國(guó)榴蓮水果生鮮|山貓超人#廣東荔枝水果生鮮|荔之鄉(xiāng)#折耳根愛好者食品食品|白象42424343回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商從到此一游式的打卡、特種兵式的趕場(chǎng)到融入當(dāng)?shù)氐纳疃扔?，旅行方式層出不窮，想要出行的心情卻始終如一。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)高達(dá)48.91億，比上年同期竟增加了23.61億。而在「人生是曠野」的啟迪下，越來(lái)越多人也希望放下焦慮，自由地去探索未曾涉足的城市，用自己的腳步重新認(rèn)識(shí)世從詩(shī)經(jīng)里走出來(lái)的小鎮(zhèn)從詩(shī)經(jīng)里走出來(lái)的小鎮(zhèn)各地文旅持續(xù)發(fā)力到底有誰(shuí)在之文旅轉(zhuǎn)場(chǎng)小縣城大寶藏Citydrive4444#山東文旅在線聽勸旅行的最大意義，莫過于體驗(yàn)「別處」的生活。近年來(lái)，淄博、「爾濱」等城市的接連出圈，離不開當(dāng)?shù)馗骶咛厣纳铙w驗(yàn)。同時(shí)，這些爆紅的城市也證明了一點(diǎn)：想要接住這潑天的富貴，還需要官方的迅速應(yīng)對(duì)，讓線上互動(dòng)與線下服務(wù)都能及時(shí)跟上猛增的聲量在年初哈爾濱的冰雪旅行熱潮之后，網(wǎng)友們也已按捺不住，紛紛為各自的城市出謀劃策。各地文旅局立馬在線聽勸，花式整活不斷，力圖將城市的魅力最大化呈現(xiàn)。山東文旅喊話同樣姓「東」的東三省，發(fā)布硬核洗腦單曲收獲百萬(wàn)級(jí)點(diǎn)贊；貴州文旅抓住春晚熱點(diǎn)，給出「上春山」的玩法攻略。不少文旅局局長(zhǎng)也親自下場(chǎng)，使盡渾身解數(shù)擦亮城市名片，更有聰明的成都請(qǐng)來(lái)大熊貓花花擔(dān)任文旅局榮譽(yù)局長(zhǎng)。隨著越來(lái)越多的文旅局在抖音放飛，為人們提供旅行的新選擇，各地的餐飲美食、親子游樂、酒店民宿等旅游消費(fèi)也#從詩(shī)經(jīng)里走出來(lái)的小鎮(zhèn)當(dāng)厭倦了大都市千篇一律的風(fēng)景，不愿隨波逐流的人們，更熱衷于去挖掘未被留意的寶藏旅行地。那些曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的十八線城鎮(zhèn)，有的憑火把節(jié)、灶火等民俗吸引目光，有的因村超、村BA等賽事帶動(dòng)出圈，還有以古樸的水鄉(xiāng)韻味令人向往，#從詩(shī)經(jīng)里走出來(lái)的小鎮(zhèn)這一話題下，網(wǎng)友們紛紛曬出了打動(dòng)人心的小鎮(zhèn)風(fēng)景。各具特色的風(fēng)土人情讓小眾城鎮(zhèn)進(jìn)入同時(shí)，在愈加快節(jié)奏的城市生活重壓下，越來(lái)越多人想要去村里透口氣，去遠(yuǎn)方療愈自我?！段业陌⒗仗防锏膲邀愶L(fēng)光，就讓阿勒泰地區(qū)成了無(wú)數(shù)人凈化心靈的首選?！抖兑?024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》也提到，過去一年，平臺(tái)新增鄉(xiāng)村內(nèi)容10.9億條，抖音上的鄉(xiāng)村文旅打卡點(diǎn)超過17萬(wàn)個(gè)，對(duì)應(yīng)打卡次數(shù)高達(dá)7286萬(wàn)次。不僅是欣賞千村千面的美景，漁村的出海、山村的采摘，前往村莊旅行的人們也希望擁抱自然，感受原住民的生活方式。無(wú)論縣城還是村鎮(zhèn)，對(duì)于相對(duì)陌生的小眾路線，人們也習(xí)慣跟隨抖音的旅游vlog提前云游，做好功課，種草出行所需裝備，再記錄下實(shí)際的旅行體驗(yàn)，回到站內(nèi)進(jìn)行分享，形成良性循環(huán)。不少品牌也抓住機(jī)會(huì)，聯(lián)動(dòng)旅游達(dá)人或是4545#山東文旅酒酒|嶗山啤酒#哈爾濱玉米食品食品#我的阿勒泰飲料#哈爾濱紅腸飲料食品食品#涼都六盤水#人生建議去海島個(gè)護(hù)|#涼都六盤水#人生建議去海島個(gè)護(hù)|PierAugé#人生建議去海島美妝|蘭蔻#旅行vlog 相機(jī)|Insta360#旅行vlog相機(jī)#旅行vlog相機(jī)|大疆#沉浸式行李收納 箱包|海瀾之家46464747回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商隨著近幾年人們愈發(fā)重視身心體驗(yàn)，戶外運(yùn)動(dòng)成為當(dāng)代都市人休閑娛樂的第一選擇，生活里的自然含量越來(lái)越高。大量戶外愛好者涌進(jìn)，新玩法、新裝備、新路線，他們用全新方式打開戶外生活。同時(shí)，大家也越來(lái)越熱衷于把運(yùn)動(dòng)融入到生活的方方面面，成為一種先鋒的生活方式，也成為自我態(tài)度表達(dá)的出口，利用碎片時(shí)戶外騎行好戶外騎行好city啊人生精裝朋友圈讓騎行成為一種生活夏天就是要去釣大魚風(fēng)感波粒騎行一人一車一世界熱辣滾燙一腳蹬出了我的騎行魂在玩一種很新的戶外#熱辣滾燙爆改2024年初，一部登頂龍年春節(jié)票房冠軍的電影《熱辣滾燙》，讓賈玲在電影角色與個(gè)人經(jīng)迎來(lái)了自我的蛻變，激發(fā)了大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情以及對(duì)自我的觀照?！该糠昙压?jié)胖三斤」加上電影的連鎖反應(yīng)，讓許多人把「運(yùn)動(dòng)健康」立為龍年的第一個(gè)Flag，帶動(dòng)了拳擊健身潮，也帶火了拳擊、跆拳道、武術(shù)、搏擊類訓(xùn)練裝備的熱銷。在這一趨勢(shì)下，不少國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼，比如主營(yíng)啞鈴的PROIRON銷量環(huán)比增長(zhǎng)539%，主營(yíng)瑜伽健腹器材的中歐環(huán)比增長(zhǎng)250%，主營(yíng)壺鈴的RUNWE/朗威銷量超100萬(wàn)件。來(lái)4848#戶外騎行好city啊#春天的快樂是釣魚給的近2000萬(wàn)「現(xiàn)實(shí)中：爬武功山累死累活；朋友圈：小小武功山拿下?！菇衲晟习肽辏粋€(gè)關(guān)于#毛坯的人生精裝朋友圈的話題挑戰(zhàn)在抖音火了起來(lái)，用戶紛紛曬出戶外體驗(yàn)中理想與現(xiàn)實(shí)的回歸更加真實(shí)的一面，也折射出當(dāng)下大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外的定位不再局限于強(qiáng)身健體，而向著尋求興趣滿足、比如，作為一種環(huán)保低碳又親近城市的出行方式，越來(lái)越多人開始入坑騎行，15億次播放的#戶外騎行好city啊話題下，年輕人或以騎行作為工作后的解壓，或以騎行作為結(jié)交同好的社交生活，更多元化的體驗(yàn)?zāi)康谋澈?，用戶?duì)各種騎行裝備的使用需求也走向?qū)I(yè)化、品質(zhì)化，帶動(dòng)了自行車等騎行相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)又以釣魚為例，今年以來(lái)，抖音上釣魚相關(guān)的視頻內(nèi)容迅速增多，這項(xiàng)原本是中老年人專屬的戶外娛樂活動(dòng)，意外受到年輕人的喜愛，他們熱衷于觀看釣魚大佬的技術(shù)分享，在其出神入化的釣魚視頻中獲得治愈。令人上頭的釣魚視頻也激發(fā)年輕人下場(chǎng)，從學(xué)技術(shù)到氪裝備，親自感受釣魚的快樂。隨著入坑的年輕人占比越來(lái)越高，釣魚裝備也逐漸向年輕化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)變。被譽(yù)為「釣魚界天花板」的抖音頭部達(dá)人@天元鄧剛，在今年618開啟了首場(chǎng)直播。通過分享選竿方式、釣魚技巧等知識(shí)，鄧剛充分展現(xiàn)了專業(yè)性，打動(dòng)了眾多釣魚愛好者。數(shù)據(jù)顯示，直播間的人氣峰值突破17萬(wàn)，最高時(shí)登上4949#風(fēng)感波?？诩t|完美日記#風(fēng)感波粒女鞋女鞋|達(dá)芙妮#風(fēng)感波粒面罩|MissWiss#溯溪鞋#溯溪鞋鞋鞋|炸烈熊#溯溪鞋鞋鞋|領(lǐng)航駱駝#洞洞鞋鞋鞋|熱風(fēng)#洞洞鞋鞋鞋|螞蟻之戀#洞洞鞋鞋鞋|亞束50505151回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商是Live，也是Life短暫拋開日常的煩惱，用一場(chǎng)兩小時(shí)的音樂派對(duì)，編織一場(chǎng)奇妙的夢(mèng)。根據(jù)《2023抖音生活服務(wù)演出賽道專題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)演出市場(chǎng)呈持續(xù)上行趨勢(shì)，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出多達(dá)34.24萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)近278%，旺盛的市場(chǎng)需求下，演唱會(huì)與音樂節(jié)熱度飆升，從去年至今，越來(lái)越多人將線下看Live演出，當(dāng)成一種抖音美好星球音樂節(jié)跟著抖音去音樂節(jié)李宇春廣州演唱會(huì)·抖音特別場(chǎng)演唱會(huì)拍攝神器演唱會(huì)拍攝神器一定要帶愛的人去看音樂節(jié)5252是Live，還是萬(wàn)人KTV？#鳳凰傳奇演唱會(huì)話題視頻播放量近5幾萬(wàn)人在臺(tái)下合唱，憑實(shí)力把演唱會(huì)開成萬(wàn)人KTV，鳳凰傳奇還是太傳奇了。自今年2月官宣巡回演唱會(huì)定檔，鳳凰傳奇演唱會(huì)的熱度一直居高不下。男女聲自動(dòng)分part唱，熒光棒搖得比地里種的麥子都整齊……現(xiàn)場(chǎng)激昂澎湃的跟唱盛況令人沉醉，一個(gè)個(gè)熱梗也帶動(dòng)一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)在抖音上火速瘋傳。面對(duì)家中長(zhǎng)輩對(duì)鳳凰傳奇的喜愛，年輕人完成了「質(zhì)疑-理解-超越」的態(tài)度轉(zhuǎn)變，從最開始的謹(jǐn)慎圍觀到后來(lái)的沉迷造梗，不僅帶動(dòng)鳳凰傳奇在更廣泛的年輕群體中破圈，也帶火了一座又一座舉辦演唱會(huì)的隨著各類明星演唱會(huì)、音樂節(jié)在全國(guó)遍地開花，跨城觀演，在演唱會(huì)間隙打卡一座城成為年輕人在抖音上熱衷分享的新生活方式，抖音演出經(jīng)濟(jì)的杠桿效應(yīng)和溢出效應(yīng)日益顯著。這也吸引到更多演出票務(wù)商家入駐抖音電商，以內(nèi)容帶動(dòng)演出出圈，構(gòu)建「宣發(fā)-銷售」的轉(zhuǎn)化全鏈路，獲得生意增量，更有效拉動(dòng)了城#很高興認(rèn)識(shí)你從預(yù)熱到傳播，抖音早已成為各類演出的重要內(nèi)容平臺(tái)，線下演出的熱度帶動(dòng)了抖音內(nèi)容創(chuàng)作及分享的增另一方面，抖音與品牌也洞察到演唱會(huì)效應(yīng)背后的用戶情感需求，由平臺(tái)發(fā)起#抖音仲夏畢業(yè)歌會(huì)等多元演出活動(dòng)，打通線上線下渠道，打造沉浸式觀演體驗(yàn)。在五感共鳴中，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的有效溝通以及生今年5月，抖音上線「很高興認(rèn)識(shí)你」音樂會(huì)電商直播，由蘭蔻贊助，邀請(qǐng)毛不易、逃跑計(jì)劃樂隊(duì)、廖峻濤、蘇運(yùn)瑩、胡兵等人氣明星出席。演出期間，蘭蔻將電商直播與音樂會(huì)進(jìn)行了創(chuàng)造性結(jié)合，在音樂會(huì)過程中穿插產(chǎn)品、在音樂會(huì)結(jié)束后開啟帶貨，收獲了品銷合一的爆發(fā)效果。5353#音樂節(jié)戶外戶外|牧高笛#音樂節(jié)戶外戶外#音樂節(jié)3c數(shù)碼3c數(shù)碼#演唱會(huì)周邊服飾服飾#演唱會(huì)神機(jī)手機(jī)手機(jī)|三星#演唱會(huì)神機(jī)手機(jī)|手機(jī)|OPPO#草莓音樂節(jié)聯(lián)名#草莓音樂節(jié)聯(lián)名服飾|HollisterCo.54545656回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商個(gè)性化需求當(dāng)?shù)?，美好生活有一萬(wàn)種打開方式。其中，承載著情感的歸屬，又是每個(gè)人氣質(zhì)與審美的集合體，家是美好生活最具象化的代名詞之一。越來(lái)越多人開始通過「爆改」來(lái)煥新小家，重建生活的秩序感和儀式感，進(jìn)一步提升生活品質(zhì)。抖音上每一次與「家居」相關(guān)的點(diǎn)擊與搜索，不僅展現(xiàn)出大眾想要進(jìn)入理想生活場(chǎng)景盤點(diǎn)家電博覽會(huì)里的新科技看ta怎么裝這么用家電一看一個(gè)不吱聲靈感好生活氛圍感小房間可躺平洗地機(jī)home爆改計(jì)劃我想請(qǐng)你好好睡個(gè)覺可躺平洗地機(jī)home爆改計(jì)劃被年輕人的家裝到了2024抖音家裝美好設(shè)計(jì)大賞添點(diǎn)好物改造生活凈是好事兒全屋家電套裝坐出舒適區(qū)凈是好事兒全屋家電套裝坐出舒適區(qū)聽勸的風(fēng)還是吹到了空調(diào)屆一件好家具帶來(lái)的快樂裝修必買的家電這屆年輕人真的在用心生活新家的100件實(shí)用好物夏季必備智能家居智能生活#愛生活愛養(yǎng)花快節(jié)奏的生活，讓人們?cè)絹?lái)越重視居家環(huán)境的溫馨愉悅和舒適健康，為高品質(zhì)居住環(huán)境投入更多心力，也對(duì)家居生活有更高的追求。在抖音，我們看見了家的千萬(wàn)種可能。春天，這屆「愛家人」紛紛用一花一草裝扮出春天的模樣，讓最美的春天綻放在自己家中，推動(dòng)#愛生活愛養(yǎng)花話題相關(guān)視頻在抖音獲得了超580億的播放量，用戶用植物營(yíng)造的氛圍感為家增添活力，也在養(yǎng)護(hù)的過程中療愈身心、收獲內(nèi)心的平和。同時(shí)，線上各項(xiàng)服務(wù)的逐漸完善使得人與家的關(guān)系比以往任何時(shí)候都更加緊密，從學(xué)習(xí)、工作到娛樂、運(yùn)動(dòng)都可以足不出戶，在家里輕松完成。家居生活內(nèi)容的日趨豐富也進(jìn)一步催生了大眾對(duì)居住空間的升級(jí)需求。2024上半年，房屋改造、翻新等相關(guān)話題在抖音的熱度持續(xù)攀升，用戶發(fā)布裝修日記vlog、交流分享5757回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商愛家，也AI「懶」在家#這么用家電一看一個(gè)不吱聲數(shù)字時(shí)代的新生活方式席卷各個(gè)行業(yè)，家居消費(fèi)更是典型，智能、AI成為這波體驗(yàn)煥新浪潮中的重點(diǎn)關(guān)鍵詞。技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的便捷、舒適，無(wú)疑讓智能家居、全屋家電成為這屆追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者的「心頭好」。在抖音上，#這么用家電一看一個(gè)不吱聲等相關(guān)話題持續(xù)走熱，想要解放雙手的用戶們積極這些話題掀起的熱議，也延伸出超薄煙機(jī)、嵌入式洗碗機(jī)、蒸烤一體集成灶等一系列趨勢(shì)品類在抖音上的搜索熱潮。其中，華帝通過預(yù)埋話題詞#華帝超薄小飛碟，在華帝616總裁直播天團(tuán)活動(dòng)期間集中引爆，實(shí)現(xiàn)話題基礎(chǔ)曝光破千萬(wàn)、視頻引流成交超2000萬(wàn)，單日銷售規(guī)模突破新高的亮眼成績(jī)。品牌依托與場(chǎng)景結(jié)5858#科技改變生活家電家電|凱迪仕#可躺平的洗地機(jī)#可躺平的洗地機(jī)家電|添可#坐出舒適區(qū)家具|家具|BKT#希望樹小綠罐家裝家裝|希望樹#全屋定制家裝|索菲亞家裝|索菲亞#華帝超薄小飛碟#華帝超薄小飛碟家電|華帝#春日給家變個(gè)裝#春日給家變個(gè)裝開關(guān)|公牛#氛圍感小房間燈飾燈飾|淳言#懶人家居家具|網(wǎng)易嚴(yán)選59596060回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商這一屆自嘲「脆皮」的年輕人，養(yǎng)起生來(lái)可是一點(diǎn)都不含糊。保溫杯泡枸杞成為過去式，新中式養(yǎng)生大法正當(dāng)?shù)?，尋找新奇的養(yǎng)生方式外，聽專業(yè)人士的健康科普可以讓養(yǎng)生大計(jì)事半功倍。從心動(dòng)到行動(dòng)，不少人借鑒著老祖宗們的智慧，循四時(shí)而變化活動(dòng)，在每個(gè)季節(jié)結(jié)合具體的氣候特點(diǎn)將不同的養(yǎng)生任務(wù)提上日程，最大的追賽疏通經(jīng)絡(luò)對(duì)人體的好處回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商#硬核健康科普行動(dòng)越來(lái)越多的年輕人在意識(shí)到健康的重要性后，毅然決然地邁入了養(yǎng)生行列，紅豆薏仁牛乳、人參黃芪熬夜水等「中藥奶茶」殺出重圍，秋梨膏、茯苓紛紛跳出中藥柜從藥材轉(zhuǎn)身為食材。抖音上，#浙江中醫(yī)院烏梅湯相關(guān)話題下的內(nèi)容播放量高達(dá)1.6億，新中式養(yǎng)生標(biāo)志著年輕人中國(guó)血脈的覺醒，來(lái)自老祖宗的智慧研究更為舒服的養(yǎng)生姿勢(shì)的同時(shí)，許多用戶主動(dòng)地在抖音上學(xué)習(xí)大健康知識(shí)。在這一趨勢(shì)下，抖音健康發(fā)起多輪#硬核健康科普行動(dòng)，收獲超700億播放。平臺(tái)邀請(qǐng)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)達(dá)人參與健康科普，不少在職醫(yī)生參與其中，用生動(dòng)的語(yǔ)言將科學(xué)干貨講解得透徹詳細(xì)，并確保內(nèi)容的真實(shí)有據(jù)，幫助大眾用知識(shí)武裝頭腦，以#三伏天飲食指南話題視頻播放量近9000萬(wàn)用戶互動(dòng)數(shù)近80萬(wàn)對(duì)養(yǎng)生愛好者而言，循時(shí)令而動(dòng)調(diào)整作息、增加運(yùn)動(dòng)或食補(bǔ)，可以讓養(yǎng)生事半功倍。抖音上不少健康達(dá)人分享自己經(jīng)實(shí)踐檢驗(yàn)的養(yǎng)生方法，或是借鑒自《黃帝內(nèi)經(jīng)》等古籍的知識(shí)，和用戶一起循四季的節(jié)奏養(yǎng)出每年的三伏天，都是養(yǎng)生的高峰期。一生追求祛濕氣的中國(guó)人，怎么能忽略這個(gè)時(shí)節(jié)？夏季吹空調(diào)、喝冰飲，也讓祛濕氣成了養(yǎng)生列表中的「重要且緊急」任務(wù)，于是，新疆地表最高溫度達(dá)81攝氏度的火焰山景區(qū)，在抖音用戶的分享中，卻成了南方人的全能養(yǎng)生圣地，養(yǎng)生這個(gè)賽道，不但讓新疆給擠進(jìn)去了，還有效拉動(dòng)了景區(qū)的客流量。與此同時(shí)，抖音上#三伏天飲食指南、#太陽(yáng)下曬背等話題的超高熱度也印證了大眾對(duì)于三伏天高溫的高度關(guān)注，從消暑良方到消暑神器，各種消暑內(nèi)容攻略全方位助力品牌向6161#養(yǎng)出桃顏好氣色#養(yǎng)出桃顏好氣色保健品|匯仁#三伏滋補(bǔ)好物保健品|正官莊#養(yǎng)生#低GI#養(yǎng)生食品|老金磨方食品食品|喜純#補(bǔ)鐵#低GI食品|碧翠園#補(bǔ)鐵#補(bǔ)鐵#低GI食品|碧翠園保健品|美那有保健品|Salus#養(yǎng)生好物家居|元?dú)膺_(dá)人#養(yǎng)生好物家居|真不二#養(yǎng)生好物家居|真不二#養(yǎng)生好物家居|晚安小燈泡62626363回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商人均有「娃」新一代養(yǎng)育觀念與消費(fèi)趨勢(shì)變化，讓這一屆新手爸媽在養(yǎng)娃路上更精細(xì)科學(xué)，也更看重育兒過程中親子雙方的情感溝通與滿足。他們認(rèn)為父母和孩子應(yīng)互為彼此的老師，一段好的親子關(guān)系，能夠讓一個(gè)家庭都獲得快樂。同時(shí)，養(yǎng)寵如養(yǎng)娃，越來(lái)越多養(yǎng)寵一族將寵物視為孩子或親人，隨之而來(lái)的消費(fèi)需求也逐漸向養(yǎng)娃靠攏，奔赴育兒式寵物時(shí)代。無(wú)論養(yǎng)娃還是養(yǎng)寵，一致的情感內(nèi)核與相似的消費(fèi)趨勢(shì)，與人均可愛在我家掌管暑假學(xué)習(xí)的神新手媽媽修煉指南掌管暑假學(xué)習(xí)的神新手媽媽修煉指南育兒nextlevel論可愛還是要看人類幼崽寵友季人類幼崽春日撒歡計(jì)劃媽媽是寶藏讓狗狗在被愛里長(zhǎng)大小狗版時(shí)間都去哪了好好哭養(yǎng)寵人也太卷了養(yǎng)寵人也太卷了硬控小孩哥的夏日神器硬控小孩哥的夏日神器我的寵物喂養(yǎng)日記90后奶爸的育兒經(jīng)春日萌寵攝影大賽回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商#媽卡爸卡養(yǎng)娃寶典尊重孩子的成長(zhǎng)節(jié)奏，與孩子建立相互信任且依賴的親密關(guān)系……新一代父母選擇從虎媽虎爸、犧牲式父母的標(biāo)簽與雞娃內(nèi)卷、唯分?jǐn)?shù)論的裹挾中「出逃」，更追求在陪伴孩子學(xué)習(xí)玩樂、體驗(yàn)生活的過程里與孩在抖音，這屆年輕父母記錄下一個(gè)個(gè)真實(shí)的日常育兒場(chǎng)景，留存童年珍貴回憶，同時(shí)也熱衷于分享育兒經(jīng)驗(yàn)和育兒好物，與養(yǎng)娃路上的「云隊(duì)友」們一起累積父母經(jīng)驗(yàn)的成長(zhǎng)值，共同探索育兒新方法。暑假來(lái)臨，抖音上#媽卡爸卡養(yǎng)娃寶典話題收獲超3.4億播放量，父母?jìng)兗娂姺窒碛H子游假期好去處、智能帶娃神器、戶外運(yùn)動(dòng)初體驗(yàn)等一系列帶娃實(shí)操，讓孩子盡情享受童年假期里珍貴的玩耍樂趣，也在高質(zhì)量的親子64646565#春日萌寵攝影大賽世界破破爛爛，好在有毛孩子縫縫補(bǔ)補(bǔ)。對(duì)當(dāng)下養(yǎng)寵比例越來(lái)越高的年輕一代來(lái)說(shuō)，寵物是提供溫暖陪伴與精神治愈的家人，也是共同成長(zhǎng)、地位平等的好伙伴。在這一背景下，寵物經(jīng)濟(jì)的「擬人化」趨勢(shì)得以進(jìn)一步擴(kuò)散，即寵物賽道下各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展愈發(fā)貼近于人類生活所需的相應(yīng)品類。從寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療等主流賽道，再到寵物的生日、婚禮、葬禮等個(gè)性化細(xì)分需求，寵物產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)都抖音上，與萌寵相關(guān)的熱點(diǎn)話題及挑戰(zhàn)賽亦相繼涌現(xiàn)的話題的播放量均突破1億次。鏟屎官們「瘋狂記錄」自家孩子每個(gè)成長(zhǎng)的美好瞬間，用一張張照片或視頻見證和定格人寵之間每一個(gè)無(wú)限寵愛的時(shí)刻。品牌也積極成為寵物云社交里的一份子，提供具有稀缺性紙尿褲紙尿褲|幫寶適奶粉|金領(lǐng)冠奶瓶|貝親#這玩具好炸裂玩具|淘嘟嘟#這玩具好炸裂玩具|淘嘟嘟保健品|GNC#掌管暑假學(xué)習(xí)的神#掌管暑假學(xué)習(xí)的神學(xué)習(xí)用品|滿分小學(xué)霸#寵友季寵物用品|普安特#我的寵物喂養(yǎng)日記貓砂#寵友季寵物用品|普安特#我的寵物喂養(yǎng)日記貓砂|比億奇#我的寵物喂養(yǎng)日記#我的寵物喂養(yǎng)日記貓糧|麥富迪#寵友季狗罐頭|頑皮#寵友季#寵友季狗罐頭|頑皮寵物用品|衛(wèi)仕66666767回望：那些曾經(jīng)點(diǎn)亮好生意的#關(guān)鍵詞小抖音電商面對(duì)充滿不確定性的未來(lái)，人們?cè)谙M(fèi)層面變得愈發(fā)理性，學(xué)會(huì)舍棄掉那些膨脹的物欲，不在需求之外盲目消費(fèi)，為每一筆開支精打細(xì)算。普世觀念的變化下，價(jià)格隨之成為影響消費(fèi)決策的重要因素，但這不意味著人們可以為絕對(duì)低價(jià)而犧牲消費(fèi)體驗(yàn)，事實(shí)上，價(jià)格力并非唯一的購(gòu)買指標(biāo)，物品的品質(zhì)、性能、使用頻率等其他要素，同樣被納入到消費(fèi)者的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)之中?！缚梢再I貴的，但要買對(duì)了」，追求質(zhì)價(jià)比成為時(shí)下公認(rèn)的消費(fèi)顯學(xué)，不