中國移動音樂市場年度綜合研究報告

正版音樂推動音樂行業(yè)洗牌，廠商資源整合能力主導(dǎo)市場競爭格局研究定義及范疇移動音樂是指依托、平板電腦等可移動終端設(shè)備，通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?，以App為載體的移動音樂涵蓋音樂播放器、音樂電臺、音樂鈴聲、音樂娛樂、音樂學(xué)習(xí)等層面以及游戲、秀場等領(lǐng)域。本報告定義的移動音樂聚集音樂版權(quán)提供方、音樂效勞運(yùn)營方、第三方效勞提供方〔通信、支付、應(yīng)用分發(fā)、版權(quán)管理、衍生產(chǎn)品〕等利益相關(guān)者群體，為用戶提供音樂試聽、音樂下載、音樂傳播、音樂交流以及MV觀看、電臺收聽等泛音樂效勞。研究對象行業(yè)定義2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值2CONTENTS35中國移動音樂市場競爭格局中國移動音樂市場開展趨勢1 中國移動音樂行業(yè)開展現(xiàn)狀2中國移動音樂用戶行為分析42021/5/5大數(shù)據(jù)大價值3移動音樂平臺領(lǐng)先者廠商分析新應(yīng)用及新模式重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，正版音樂推動高速開展期1中國移動音樂行業(yè)開展現(xiàn)狀2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值4移動音樂應(yīng)用垂直細(xì)化，移動互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)音樂生態(tài)移動音樂綜合平臺移動音樂電臺K歌/秀場平臺音樂識別工具平臺音樂鈴聲工具平臺運(yùn)營商增值效勞平臺音樂社交、音樂游戲、K歌、MV、音樂資訊、音樂教學(xué)、剪輯、樂器2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值5中國宏觀經(jīng)濟(jì)增長勢頭良好，網(wǎng)民娛樂消費(fèi)需求上升“互聯(lián)網(wǎng)+〞上升為國家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資本活潑，資本市場普遍看好以網(wǎng)絡(luò)為根底的應(yīng)用及業(yè)務(wù)移動音樂備受資本市場熱捧，阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局拓展移動音樂業(yè)務(wù)農(nóng)村寬帶根底設(shè)施配套，釋放大量網(wǎng)絡(luò)娛樂消費(fèi)需求隨社會結(jié)構(gòu)調(diào)整，基于網(wǎng)絡(luò)的娛樂消費(fèi)需求增加中國網(wǎng)民滲透率高，PC端音樂用戶規(guī)模趨于飽和，移動音樂開展迅速，成重要娛樂應(yīng)用之一用戶在上班路上、家中休息、運(yùn)動、開車等多個場景對音樂有高需求移動互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)音樂生態(tài)，以音樂眾籌、智能硬件為代表的以音樂為中心的創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)初見雛形2006年，文化部—?文化部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂開展和管理假設(shè)干意見?2021年，文化部—?文化部關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通知?2021年—國家版權(quán)局?關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂效勞商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知?2021年—國家版權(quán)局?關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)開展的假設(shè)干意見?P政治環(huán)境E經(jīng)濟(jì)環(huán)境S社會文化2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值6網(wǎng)絡(luò)巨頭發(fā)力布局，行業(yè)事件聚焦移動音樂市場變革2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值7中國移動音樂行業(yè)事件一覽1月 網(wǎng)易云音樂起訴酷狗300首音樂作品侵權(quán)3月 阿里整合天天動聽和蝦米音樂，組建阿里音樂 生態(tài)并購酷狗音樂、酷我音樂合并，與海洋音樂組建海洋音樂集團(tuán)6月 酷狗訴蝦米音樂侵權(quán)，蝦米音樂被禁播 版權(quán)糾紛高曉松出任阿里音樂董事長，宋柯任CEO；7月 QQ音樂獨(dú)家合作音樂綜藝節(jié)目《中國好聲音第四季》； 版權(quán)共享國家版權(quán)局出臺《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作品的通知》；8月 網(wǎng)易云音樂啟動中韓歌手“音樂大戰(zhàn)”，利用網(wǎng)易跟貼文化做社交音樂在線直播9月 酷我音樂獨(dú)家上線LIVE原聲《蒙面歌王》，掀競猜熱潮 版權(quán)監(jiān)管10月 網(wǎng)易云音樂與QQ音樂達(dá)成音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作

音樂綜藝何炅入職阿里音樂，擔(dān)任首席內(nèi)容官12月 百度宣布旗下百度音樂業(yè)務(wù)與太合音樂集團(tuán)合并20161月年王力宏加盟QQ音樂，成為QQ音樂2016“巨星定制計(jì)劃”首位合作明星；網(wǎng)易云音樂、酷狗、酷我、蝦米、天天動聽獲《我是歌手4》音頻版權(quán)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)監(jiān)管嚴(yán)厲，優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)資源爭奪劇烈關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂效勞商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知“基于網(wǎng)絡(luò)音樂效勞商未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品比較嚴(yán)重的情況，現(xiàn)責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂效勞商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并于2021年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。對于在2021年7月31日以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂作品的網(wǎng)絡(luò)音樂效勞商，國家版權(quán)局將依法從嚴(yán)查處。〞網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)監(jiān)管推動了音樂產(chǎn)業(yè)的正版化進(jìn)程，也開啟了移動音樂平臺的版權(quán)爭奪戰(zhàn)。主流移動音樂平臺巨資投入版權(quán)收購，通過與上游唱片公司開展獨(dú)家版權(quán)合作的方式構(gòu)建平臺內(nèi)容競爭力。2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值8主流移動音樂平臺版權(quán)合作情況QQ音樂華納、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、華誼、樂華、夢響當(dāng)然、少城時代、華納詞曲等海內(nèi)外優(yōu)秀唱片公司阿里音樂滾石唱片、環(huán)球唱片、華研音樂、相信音樂、寰亞唱片、天娛傳媒、恒大音樂、BMG、SM等華語唱片及國際唱片公司網(wǎng)易云音樂環(huán)球音樂、華納、索尼、杰威爾、福茂、華誼、英皇、JVR、YG、LOEN、CUBE、CJE&M、KT、海蝶、種子、大象、奇大、無限星空、中唱藝能、斗室文化等多家唱片公司海洋音樂集團(tuán)EMI唱片、海蝶唱片、索尼出版、太合麥田、BMG出版、種子音樂以及眾多網(wǎng)絡(luò)音樂公司中國移動音樂市場AMC模型，正版音樂推動高速開展期行業(yè)開展受挫，進(jìn)入整頓階段；移動互聯(lián)網(wǎng)助力移動音樂崛起版權(quán)監(jiān)管日趨完善，商業(yè)模式更加多元化，廠商步入IPO進(jìn)程移動音樂應(yīng)用成熟，廠商開始謀求新應(yīng)用的開展應(yīng)用成熟期〔2021-〕市場啟動期〔2021-2021〕高速開展期〔2021-2021〕市場認(rèn)可度行業(yè)開展階段2021年中國移動音樂市場AMC模型I“彩鈴〞業(yè)務(wù)作為移動音樂的雛形出現(xiàn)并興起IIIIIIVFVVIVII網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)監(jiān)管實(shí)施，移動音樂商業(yè)模式走向多元探索A2005BCDEG市場格局穩(wěn)定，業(yè)務(wù)模式H?

探索期〔2003-2021〕免費(fèi)下載和盜版橫行，嚴(yán)重制約行業(yè)開展進(jìn)入穩(wěn)定開展階段移動音樂受網(wǎng)絡(luò)巨頭和資本追捧，廠商探索出被用戶認(rèn)可的效勞方式與合理的盈利模式

NOW規(guī)模增長趨勢圖QQ音樂開展表現(xiàn)2021移動彩鈴業(yè)務(wù)最先興起，以電信運(yùn)營商、廠商為主導(dǎo)，形成移動音樂雛形MP3產(chǎn)業(yè)熱潮，引爆用戶數(shù)量及規(guī)模的快速增長2021 2021推出Android系統(tǒng)客戶端版本活潑用戶規(guī)模曲線收入規(guī)模曲線2021啟動無線音樂傳輸“Qplay〞方案2021與知名音樂公司合作；拓展演唱會的在線直播與多家音樂平臺簽署轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議，推出數(shù)字專輯，拓展多元商業(yè)模式王力宏加盟QQ音樂，構(gòu)建數(shù)字音樂生態(tài)“MUSIC+〞方案QQ音樂推出綠鉆效勞QQ音樂上線20072021/5/5大數(shù)據(jù)大價值9中國移動音樂產(chǎn)業(yè)圖譜，新應(yīng)用及新模式重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)音樂版權(quán)提供方唱片公司|文娛公司音樂人|主播制作機(jī)構(gòu)|音樂綜藝音樂平臺運(yùn)營方運(yùn)營商增值效勞音樂商店移動音樂APP沃音樂 愛音樂其他音樂效勞平臺音樂票務(wù)華為音樂索尼音樂蘋果音樂內(nèi)置播放器小米音樂音樂眾籌支付網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商智能硬件版權(quán)管理2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值10中國移動音樂商業(yè)模式，模式創(chuàng)新拓展多元價值粉絲經(jīng)濟(jì)付費(fèi)模式黑膠時代數(shù)字時代純數(shù)字時代CD時代磁帶時代音樂介質(zhì)變遷數(shù)字專輯其他演出O2O付費(fèi)收聽及下載付費(fèi)音樂包及會員特權(quán)電信運(yùn)營商增值效勞“現(xiàn)場演出+付費(fèi)直播〞明星定制產(chǎn)品演唱會門票游戲聯(lián)運(yùn)音樂+軟/硬件產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值11在線付費(fèi)收聽及下載，移動音樂平臺的付費(fèi)模式分類1個月 6個月 12個月￥8 ￥45 ￥88300首音樂包〔￥8/月〕500首音樂包〔￥12/月〕￥10 ￥50 ￥100￥8 ￥45 ￥88流量包備注QQ音樂付費(fèi)音樂包、豪華付費(fèi)包中國移動、中國聯(lián)通、中國電信綠鉆貴族、星鉆貴族等增值效勞酷狗音樂音樂包、音樂包+VIP/彩鈴單曲購置蝦米音樂無蝦米音樂流量包〔中國聯(lián)通〕VIP會員彩鈴包月服務(wù)網(wǎng)易云音樂標(biāo)準(zhǔn)包、豪華包暢聽流量包〔聯(lián)通用戶〕云音樂暢聽包〔電信用戶〕標(biāo)準(zhǔn)包〔300首/月〕豪華包〔500首/月〕主流移動音樂平臺付費(fèi)音樂包比照2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值12用戶規(guī)模波動中增長，移動音樂用戶人群畫像22021/5/5大數(shù)據(jù)大價值13中國移動音樂用戶行為分析2.31-9.2%2.102.092.102.322.372.312.482.462.752.732.8210月11月12月7.6%-0.4%0.8%10.3%2.0%-2.3%7.0%-0.7%11.8%-0.7%3.2% 5%-15%-10%-5%0%10%15%00.511.522.531月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月?千帆

2021年1-12月中國移動音樂市場用戶規(guī)模用戶規(guī)?！矁|人〕 環(huán)比增長率2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值14移動音樂用戶人均單日使用時長高于全領(lǐng)域均值?千帆 根據(jù)千帆產(chǎn)品監(jiān)測數(shù)據(jù)可知，移動音樂用戶人均單日使用時長均值為12.38，高于移動應(yīng)用全領(lǐng)域平均值10.9； 用戶在PC端的音樂消費(fèi)行為相對分散，以搜索引擎為主導(dǎo)。移動音樂產(chǎn)品憑借“聽、唱、看、玩〞等泛音樂功能設(shè)置，俘獲用戶的多元音樂需求，實(shí)現(xiàn)了用戶從認(rèn)知到安裝再到鐘愛的成功轉(zhuǎn)化。2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值15移動音樂滲透率相對較高，用戶活潑時間段為晚9點(diǎn)17%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%1點(diǎn) 3點(diǎn) 5點(diǎn) 7點(diǎn) 9點(diǎn)11點(diǎn)13點(diǎn)15點(diǎn)17點(diǎn)19點(diǎn)21點(diǎn)23點(diǎn)2021年中國移動音樂分時點(diǎn)相對滲透率26.1%0% 20% 40% 60% 80% 100%32.1%37.8%39.2%44.1%47.4%50.2%54.1%82.2%83.3%綜合電商搜索移動音樂應(yīng)用商店綜合視頻新聞資訊平安管理社交網(wǎng)絡(luò)瀏覽器即時通訊2021年移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分應(yīng)用用戶滲透率2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值162021年度熱門歌曲TOP10，小鮮肉占據(jù)半壁江山TFBOYSTFBOYS華晨宇&楊宗緯張磊鹿晗鐘漢良 鹿晗 吳亦凡數(shù)據(jù)來源：智庫根據(jù)新浪娛樂微博投票結(jié)果整理所得南山南young國王與乞丐諾言屯兒何以愛情我們的明天時間煮雨寵愛大王叫我來巡山 2021年度熱門歌曲TOP10，TFBOYS和鹿晗分別各有兩首歌曲入圍榜單； 2021年TFBOYS發(fā)行新單曲?寵愛?霸占各大音樂榜，同時頻頻亮相各大王牌綜藝節(jié)目以及包括央視在內(nèi)的各種大型晚會，讓媽媽粉和姐姐粉寵到停不下來； 2021年的鹿晗表現(xiàn)搶眼，主演電影?重返20歲??我是證人?票房均過億，加盟?奔跑吧兄弟3?，奪得微博之夜年度盛典“年度男神〞及“微博king〞封號，單條微博評論超1億刷新微博歷史記錄。2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值17中國移動音樂用戶人群畫像——男性用戶略高于女性，85后、90后年輕用戶占主流5.6%0% 10% 20% 30% 40% 50%9.6%12.7%32.8%75后80后70后85后2021年中國移動音樂用戶性別分布情況 2021年中國移動音樂用戶年齡分布情況90后 39.2%2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值18中國移動音樂用戶人群畫像——初高中學(xué)生人群

轉(zhuǎn)化率最高自由職業(yè)/個體戶34.1%學(xué)生22.1%工人/效勞業(yè)人員19.4%白領(lǐng)/一般職員9.4%公務(wù)員/事業(yè)單位7.3%其他5.7%無業(yè)/退休2.0%2021年中國移動音樂用戶職業(yè)分布情況自由職業(yè)/個體戶學(xué)生工人/效勞業(yè)人員白領(lǐng)/一般職員公務(wù)員/事業(yè)單位其他無業(yè)/退休初中32.3%大專11.0%小學(xué)及以下0.9%本科19.0%碩士及以上1.7%高中/中專35.1%2021年中國移動音樂用戶學(xué)歷分布情況初中大專小學(xué)及以下本科碩士及以上高中/中專2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值19推行校園戰(zhàn)略，網(wǎng)易云音樂學(xué)生群體遠(yuǎn)高于其他應(yīng)用22.0%22.6%22.7%17.2%35.2%19.0%21.6%34.5%34.4%25.8%41.8%39.6%10.0%9.0%12.6%9.6%5.8%7.7%7.4%5.5%9.1%9.4%18.0%25.0%14.3%12.8%16.4%5.5% 5.3%2.3% 1.7%3.3%4.7% 5.8%3.0% 1.4%3.3%0%20%40%60%80%100%2021年中國移動音樂用戶職業(yè)分布情況學(xué)生 自由職業(yè) 白領(lǐng)/職員 公務(wù)員/事業(yè)單位 工人/效勞業(yè)人員 無業(yè)/退休 其他校園開放日校園歌手大賽校園音樂扶持方案網(wǎng)易云音樂濃厚的音樂社交基因與學(xué)生群體的喜好十分契合，創(chuàng)新音樂產(chǎn)品歌單、評論等功能，營造獨(dú)具風(fēng)格的音樂社交氛圍，加之校園戰(zhàn)略的推行，聚齊了其他應(yīng)用難以企及的校園學(xué)生群體忠誠度。2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值206.0%1.4%20.8%6.2%8.1%34.9%6.3%2.2%19.8%7.1%10.0%31.9中國移動音樂用戶人群畫像——低收入二三線城市用戶居多一線城市二線城市三線城市11.3%37.3%20.7%24.8%鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村海外用戶5.9%40%2021年中國移動音樂用戶地域分布情況 2021年中國移動音樂用戶收入情況1000元以下 30.8%2000-2999元 22.0%3000-3999元 14.4%5000-7999元 9.8%4000-4999元 7.8%12000元及以上 6.1%1000-1999元 5.6%8000-11999元 3.4%0% 10% 20% 30%2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值21版權(quán)資源爭奪劇烈，廠商資源整合能力主導(dǎo)競爭格局中國移動音樂市場競爭格局32021/5/5大數(shù)據(jù)大價值22移動音樂市場集中度較高，資源整合主導(dǎo)市場競爭格局1.6%0% 10% 20% 30% 40% 50%2.0%2.2%4.3%7.1%23.3%32.4%40.0%多米音樂蝦米音樂網(wǎng)易云音樂百度音樂天天動聽酷我音樂酷狗音樂QQ音樂數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度千帆基于對5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。備注：用戶滲透率是指使用某一移動音樂APP的用戶占移動音樂領(lǐng)域整體用戶的比例；電信運(yùn)營商移動音樂平臺排名不計(jì)。?千帆 2021年第4季度中國主流移動音樂用戶滲透率情況2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值23移動音樂活潑用戶高幅增長，網(wǎng)易云音樂同比增長迅猛據(jù)易觀千帆產(chǎn)品數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2021年中國主流移動音樂產(chǎn)品的月度活潑用戶呈現(xiàn)高幅增長勢頭。網(wǎng)易云音樂和酷狗音樂較2021年同期增長了163.8%和97.2%，增長幅度高于其他移動音樂產(chǎn)品，天天動聽囿于版權(quán)內(nèi)容、宣傳推廣等制約因素影響，月活用戶出現(xiàn)了逆增長。2021年2月，網(wǎng)易云音樂月度活潑用戶規(guī)模同比增長163.8%，用戶增長迅猛。網(wǎng)易云音樂擁有良好的音樂社交基因，在2021年簽約韓語音樂獨(dú)家版權(quán)、與QQ音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作、取得?我是歌手4?音頻版權(quán)、全面?zhèn)€性化產(chǎn)品版本更新等一系列舉動，贏得平臺用戶認(rèn)可。41.2%-11.9%QQ音樂 酷狗音樂 酷我音樂 天天動聽 百度音樂 網(wǎng)易云音樂26.1%163.8%-20%30%180%同比增長…130%97.2%80%52.8%2021年2月中國主流移動音樂平臺用戶增長情況2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值24移動音樂應(yīng)用備受網(wǎng)民關(guān)注，網(wǎng)易云音樂、酷我音樂搜索指數(shù)持續(xù)走高搜索指數(shù)用戶關(guān)注度用戶下載意愿67.7%98.5%63.3%358.2%145.5%-27.8%18.5%-100%0%100%200%300%400%0200004000060000QQ音樂 酷狗音樂 百度音樂網(wǎng)易云音樂酷我音樂 天天動聽 蝦米音樂說明：2021-2021年度來自PC端互聯(lián)網(wǎng)用戶主動搜索音樂客戶端相關(guān)信息的行為，統(tǒng)計(jì)維度是2021年與2021年度搜索指數(shù)的同比增長率。搜索指數(shù)越高，代表用戶對其興趣和需求關(guān)注度較高；搜索指數(shù)越低，代表用戶對其的興趣和需求關(guān)注度較低。搜索指數(shù)〔均值〕增長率?千帆

2021年中國移動音樂搜索指數(shù)及增長率2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值25iOS音樂類別暢銷排行榜TOP2-QQ音樂、網(wǎng)易云音樂3名4名2名1名中國移動音樂iOS音樂免費(fèi)榜下載排名 2021年1-3月中國移動音樂iOS暢銷排行榜第1名第2名第3名第4名第5名全類別排名APP APP名稱數(shù)據(jù)說明：智庫是根據(jù)2021年1月-3月Appstore免費(fèi)下載排行榜進(jìn)行統(tǒng)計(jì)得出的音樂類應(yīng)用，統(tǒng)計(jì)維度為音樂全類別排行榜。QQ音樂酷狗音樂網(wǎng)易云音樂酷我音樂蝦米音樂2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值26移動音樂平臺版權(quán)運(yùn)營能力分析-評價指標(biāo)及說明2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值27正版曲庫規(guī)模自國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，正版音樂內(nèi)容作為平臺“稀缺資源”，成為吸引用戶的關(guān)鍵。正版曲庫規(guī)模直接決定了平臺硬實(shí)力，是評價移動音樂平臺版權(quán)儲備水平的核心指標(biāo)。音樂資源拓展尋求與音樂版權(quán)機(jī)構(gòu)合作已成為移動音樂廠商增加曲庫內(nèi)容，拓展產(chǎn)業(yè)鏈上游資源的方式。除唱片公司外，現(xiàn)象級音樂綜藝節(jié)目制作機(jī)構(gòu)、明星藝人經(jīng)紀(jì)娛樂公司以及等上游資源的合作是評價移動音樂平臺版權(quán)拓展能力的指標(biāo)。原創(chuàng)音樂布局拋開正版音頻版權(quán)資源的爭奪，各移動音樂平臺紛紛發(fā)力原創(chuàng)音樂，推出原創(chuàng)音樂人扶持計(jì)劃，布局原創(chuàng)音樂版權(quán)資源的積累與經(jīng)營。曲庫內(nèi)容豐富度圍繞用戶聽、唱、看等泛音樂需求，推出以音樂電臺、K歌、MV視頻、專題集錦等音樂服務(wù)為代表的曲庫內(nèi)容豐富度，是體現(xiàn)移動音樂平臺版權(quán)運(yùn)營能力的又一指標(biāo)。音樂社交功能移動音樂走出了“PC播放器”時期的功能單一，成為匯集音樂收聽、觀看、評論、分享以及社交、消費(fèi)等諸多功能的休閑娛樂平臺。圍繞版權(quán)內(nèi)容的音樂社交功能設(shè)置是影響移動音樂平臺版權(quán)運(yùn)營能力的又一關(guān)鍵指標(biāo)。移動音樂平臺各具特色：QQ音樂曲庫全、阿里音樂發(fā)力原創(chuàng)、網(wǎng)易云音樂重社交 QQ音樂：與200多家唱片公司建立版權(quán)合作，獨(dú)家版權(quán)合作機(jī)構(gòu)多達(dá)30余家，憑借1500萬首的正版曲庫規(guī)模與其他音樂平臺開展音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，在版權(quán)運(yùn)營的曲庫規(guī)模層面占優(yōu)； 阿里音樂：蝦米音樂和天天動聽兩條產(chǎn)品線布局移動音樂，蝦米音樂專注音樂人路線，并力邀高曉松、宋柯、何炅等音樂人加盟，使得阿里音樂在版權(quán)運(yùn)營的音樂資源和原創(chuàng)布局層面占優(yōu)； 網(wǎng)易云音樂：主打分享和發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)易云音樂具有濃厚的音樂社交基因，精準(zhǔn)的個性化推薦和私人FM、海量“歌單〞內(nèi)容、高質(zhì)量樂評氣氛，成為網(wǎng)易云音樂的獨(dú)家優(yōu)勢。曲庫規(guī)模音樂資源原創(chuàng)布局內(nèi)容豐富度音樂社交QQ音樂曲庫規(guī)模音樂資源原創(chuàng)布局內(nèi)容豐富度音樂社交阿里音樂曲庫規(guī)模音樂資源原創(chuàng)布局內(nèi)容豐富度音樂社交網(wǎng)易云音樂2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值28QQ音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂、海洋音樂移動音樂平臺領(lǐng)先者廠商分析42021/5/5大數(shù)據(jù)大價值292021年中國數(shù)字音樂市場實(shí)力矩陣?千帆

領(lǐng)先者創(chuàng)新者高務(wù)實(shí)者補(bǔ)缺者低高愛音樂廠商創(chuàng)新能力廠商現(xiàn)有資源低天天動聽酷狗音樂酷我音樂QQ音樂音悅臺一聽音樂京東音樂2021開展路徑2021預(yù)測2021開展趨勢蝦米音樂網(wǎng)易云音樂百度音樂多米音樂沃音樂中國移動音樂市場實(shí)力矩陣分析，領(lǐng)先者格局競爭劇烈2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值30QQ音樂，以版權(quán)和用戶為核心構(gòu)筑移動音樂生態(tài)圈20212007200520212021網(wǎng)絡(luò)音樂平臺QQ音樂上線QQ音樂推出音樂特權(quán)綠鉆效勞支持不同社交平臺之間的音樂分享推出音樂包月 推出售票演出工程效勞綠鉆貴族 ?QQ音樂尊享音樂會?2021與華納索尼等多家音樂公司拓展音樂2021與多家音樂平臺簽署音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議2021王力宏及TFBOYS加盟QQ音樂，開啟數(shù)字音樂生態(tài)圈“MUSIC+〞方案音樂版權(quán)資源

與華納、索尼、YG、LOEN、CUBE、杰威爾、福茂、英皇、華誼、樂華、少城時代、夢響當(dāng)然等200余家唱片公司簽訂版權(quán)合作?中國好歌曲??中國好聲音??中國之星??誰是大歌神?等王牌音樂綜藝欄目的獨(dú)家合作PGC

QQ音樂開放平臺，吸納音樂人入駐平臺

用戶上傳歌單及DJ電臺作品UGC商業(yè)模式QQ音樂龐大的音樂社區(qū)平臺，擁有巨大音樂流量基于平臺流量為商家提供廣告營銷或活動推廣效勞

QPlay及QQ音樂車載互聯(lián)，與廠商合作分成電信運(yùn)營商音樂流量包效勞B2BB2C付費(fèi)音樂包及綠鉆效勞〔包月、包年〕電信運(yùn)營商免流量套餐數(shù)字專輯：獨(dú)家發(fā)行周杰倫、張學(xué)友、周筆暢、BIGBANG等歌手40多張數(shù)字專輯，累計(jì)銷量達(dá)900萬張演唱會在線直播2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值31騰訊的音樂布局——借獨(dú)家版權(quán)拓展版權(quán)分銷綜藝音樂版權(quán)音樂版權(quán)為核心騰訊社交產(chǎn)品為運(yùn)營機(jī)制智能電視車載音樂移動端PC多終端為傳播渠道版權(quán)分銷QQ音樂目前與國內(nèi)外超過200家唱片公司達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，購置的獨(dú)家版權(quán)達(dá)30余家，積累正版曲庫超1500萬首，QQ音樂成為在線音樂平臺上獨(dú)家版權(quán)最多的平臺。2021年12月，QQ音樂與韓國娛樂公司YGEntertainment〔“YG娛樂〞〕簽署獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為YG娛樂國內(nèi)版權(quán)分銷總代理；2021年10月，QQ音樂與網(wǎng)易云音樂達(dá)成了國內(nèi)首例版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作；2021年11月，QQ音樂與唱片、杰威爾達(dá)成國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作；2021年11月，QQ音樂與多米音樂簽署版權(quán)授權(quán)協(xié)議；音樂唱片版權(quán)2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值32阿里音樂，兩條產(chǎn)品線并行的移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈布局20212021200620212021.3網(wǎng)絡(luò)音樂平臺蝦米音樂上線音樂播放器天天動聽成立1月，收購蝦米，成立音樂事業(yè)部12月，阿里巴巴收購天天動聽高曉松和宋柯加盟阿里音樂，分別擔(dān)任董事長和CEO合并蝦米音樂和天天動聽，組建阿里音樂2021何炅入職阿里音樂集團(tuán)，出任首席內(nèi)容官〔CCO〕2021.12購置韓國第一大娛樂公司S.M.Entertainment4%股份2021.7商業(yè)布局版權(quán)資源自主版權(quán)版權(quán)采購變現(xiàn)渠道2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值33 付費(fèi)音樂〔音樂包、單曲、專輯〕 電信運(yùn)營商流量音樂包 在線演唱會及在線演出 音樂人為電商平臺推廣 硬件：天貓魔盒、圈鐵耳機(jī)T2E音樂版權(quán)資源PGC

滾石唱片、華研音樂、相信音樂、寰亞唱片、天娛傳媒、恒大音樂、BMG、SM等唱片公司

《中國好聲音3》《我是歌手4》等王牌音樂綜藝欄目的音頻版權(quán)合作UGC

獨(dú)立音樂人扶持平臺-蝦米音樂

用戶上傳歌單及DJ電臺作品阿里的音樂布局——整合資源打造音樂娛樂電商獨(dú)立音樂人扶持平臺成立國內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的首個扶植原創(chuàng)音樂人工程——尋光方案，從原創(chuàng)音樂的根底平臺搭建，優(yōu)質(zhì)音樂人的開掘和扶持，構(gòu)建平臺專屬音樂版權(quán)資源。簽約原創(chuàng)音樂人：逃跑方案、莫西子詩、好妹妹樂隊(duì)、程璧、金玟岐、左安西西、銳豆、邱比、聲音玩具在天天動聽7.9版中參加MV功能的全方位支持，包括MV播放、搜索、MV曲庫以及彈幕功能。MV功能的完善和彈幕功能的參加讓歌迷可以更好的欣賞自己喜歡的音樂以及MV，并且用彈幕的方式表示自己對歌曲和歌手的態(tài)度，顯現(xiàn)社交化特質(zhì)。娛樂電商資源互哺媒介宣傳商家合作支付交易生活周邊2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值34網(wǎng)易云音樂，主打發(fā)現(xiàn)和分享的移動音樂社區(qū)202120212021.12021.52021.10網(wǎng)易云音樂發(fā)布移動客戶端產(chǎn)品，進(jìn)軍數(shù)字音樂領(lǐng)域啟動校園音樂開放日活動3200萬個用戶自主創(chuàng)立歌單用戶數(shù)突破1億，累計(jì)產(chǎn)生1.2億條樂評和2億次的音樂分享，用戶自主創(chuàng)立的歌單超過6400萬個與QQ音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作，獲得150萬首音樂版權(quán)2021獲得?我是歌手4?音頻版權(quán)；上線跑步場景音樂功能“跑步FM〞校園戰(zhàn)略 音樂人生態(tài)2021.3汪峰首個電臺節(jié)目imixdio在網(wǎng)易云音樂獨(dú)家上線音樂版權(quán)資源韓語音樂：YG、CUBE、LOEN、CJE&M、KT

華語及歐美：華納、索尼、杰威爾、福茂、環(huán)球、華誼、英皇、海蝶、種子、大象、奇大、無限星空、中唱藝能、斗室文化音樂綜藝：?我是歌手?〔韓版+中版〕PGC

網(wǎng)易音樂人開放平臺，吸納獨(dú)立音樂人入駐

用戶上傳歌單及電臺主播作品UGC商業(yè)布局

校園音樂開放日

校園音樂扶持

校園歌手大賽獨(dú)立音樂人招募方案“理想音樂人扶持方案〞

音樂后現(xiàn)場等推廣支持演藝直播數(shù)字專輯模式創(chuàng)新

音樂社交：歌單、評論、朋友、附近

場景化音樂：跑步FM、車載FM

精品電臺2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值35網(wǎng)易的音樂布局——創(chuàng)新音樂社交贏得重度音樂用戶1200+明星6400萬+歌單1.2億+樂評2億+分享?我是歌手4?把現(xiàn)場音頻授權(quán)三大音樂公司〔網(wǎng)易云音樂、海洋音樂、阿里音樂〕，網(wǎng)易云音樂憑借良好的社交評論基因，贏得“?我是歌手4?最熱討論場〞稱號。截止3月16日，網(wǎng)易云音樂上?我是歌手4?第1期專輯的評論總數(shù)已達(dá)3,5731條。汪峰電臺節(jié)目?imixdio?獨(dú)家入駐網(wǎng)易云音樂歌單是網(wǎng)易云音樂最核心的架構(gòu)，以歌單為線索，用戶可自行組織音樂，并通過其他網(wǎng)友的歌單來發(fā)現(xiàn)音樂除熟人和歌手DJ的社交外，還有“附近〞功能的陌生人社交；支持用戶對喜歡的歌曲進(jìn)行分享，可以分享音樂到云音樂、微博、QQ以及微信平臺歌曲播放頁面可查看所有人對該歌曲的評價，評價按點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行排行，用戶在評論音樂的同時，并且還可以查看某一位評論者的主頁并進(jìn)行加關(guān)注歌單評論社交DJ節(jié)目DJ節(jié)目是大牌音樂人推薦音樂，打造網(wǎng)易特色“大牌推薦〞，有大牌歌手DJ、專業(yè)音樂DJ和網(wǎng)絡(luò)電臺DJ三大類2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值36海洋音樂，老牌音樂廠商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的多形態(tài)音樂效勞200620042021酷我公司上線PC端酷我音樂酷狗音樂端上線酷我音樂端上線酷我音樂上線原創(chuàng)電臺產(chǎn)品酷狗公司推出酷狗音樂電腦版酷狗上線在線秀場平臺-酷狗繁星網(wǎng)2021酷狗酷我合并，組建海洋音樂集團(tuán)2021-220212021與央視音樂頻道結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴海洋音樂?產(chǎn)業(yè)布局多形態(tài)音樂效勞K歌移動電臺自制節(jié)目耳機(jī)秀場聽書商城獨(dú)立音樂人酷我秀場2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值37音樂版權(quán)資源PGC

環(huán)球、海蝶、索尼音樂、華納唱片、天娛傳媒種子音樂等百余家唱片公司

《蒙面歌王》《燃燒吧，少年》《我是歌手4等綜藝節(jié)目音頻版權(quán)UGC

酷狗/酷我秀場，草根用戶UGC音樂平臺

用戶上傳歌單及DJ電臺作品發(fā)力布局原創(chuàng)音樂人方案，搭建差異化競爭壁壘QQ音樂-“新聲·筑夢〞方案蝦米-尋光方案網(wǎng)易云-理想音樂人扶持方案主流移動音樂平臺-原創(chuàng)音樂人方案版權(quán)資源日益成為移動音樂平臺吸引用戶的核心競爭資源。除通過版權(quán)合作方式獲取產(chǎn)業(yè)鏈上游唱片公司的音樂版權(quán)外，主流移動音樂平臺紛紛瞄準(zhǔn)原創(chuàng)音樂內(nèi)容，紛紛推出原創(chuàng)音樂人方案；原創(chuàng)內(nèi)容在增加平臺版權(quán)內(nèi)容總量的根底上，可建立平臺差異性，搭建與其他平臺的競爭壁壘。QQ音樂:扶持有一定名氣的藝人做演出活動酷狗音樂：基于秀場平臺的草根藝人培養(yǎng)網(wǎng)易云音樂：網(wǎng)友和粉絲主導(dǎo)的線上線下社交蝦米音樂：獨(dú)立音樂人扶持與經(jīng)營2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值38版權(quán)資源爭奪劇烈，移動音樂平臺競合加劇移動音樂平臺版權(quán)共享機(jī)制音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，開啟了移動音樂平臺之間的版權(quán)共享機(jī)制；平臺間的合作聯(lián)盟提升平臺方對版權(quán)方的議價籌碼，增加平臺對版權(quán)價格的調(diào)控能力，躲避非理性競爭；以版權(quán)內(nèi)容為驅(qū)動和核心的行業(yè)競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)品研發(fā)、用戶體驗(yàn)等層面。2021/5/5大數(shù)據(jù)大價值392021年10月13日，網(wǎng)易云音樂與QQ音樂宣布達(dá)成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作：雙方此次合作所涉及的音樂版權(quán)到達(dá)150萬首以上，包括QQ音樂獨(dú)家代理版權(quán)的華納音樂、索尼音樂、杰威爾音樂、福茂音樂、?我是歌手第三季?等內(nèi)容。版權(quán)資源爭奪主導(dǎo)競爭格局，移動音樂陣營對壘版權(quán)分銷引領(lǐng)“一超多強(qiáng)〞構(gòu)建音樂生態(tài)圈“半壁江山〞版權(quán)采買版權(quán)分銷版權(quán)采買自主版權(quán)YGEntertainment、華納、索尼、杰威爾、華誼、?中國夢之聲?英皇以及LOEN、CUBE等海內(nèi)外30余家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)合作相信音樂、滾石音樂、華研國際、BMG、SM、寰亞唱片等多家知名唱片公司的獨(dú)家版權(quán)合作?最美和聲??中國好歌曲??我是