家用空調(diào)零售市場(chǎng)2024冷年趨勢(shì)總結(jié)暨未來展望-尼爾森-202408

??半?不?步重鑄產(chǎn)品再出發(fā)家?空調(diào)零售市場(chǎng)2024冷年趨勢(shì)總結(jié)暨未來展望當(dāng)前，國內(nèi)需求不?已經(jīng)成為關(guān)鍵性問題。消費(fèi)貢獻(xiàn)率下滑，消費(fèi)?為保守化，這對(duì)可選消費(fèi)屬性的家電市場(chǎng)形成負(fù)?沖擊22Q3-24Q2三?需求對(duì)GDP增?貢獻(xiàn)率變化消費(fèi)貢獻(xiàn)率投資貢獻(xiàn)率凈出?貢獻(xiàn)率80%60%40%\20%0%\20%0%24年6?社會(huì)消費(fèi)品零售總額各主要指標(biāo)對(duì)?23--4服裝、鞋帽、針紡織品類化妝品類1家?電器和?像器材類汽?類Confidentialandproprietary22024冷年，家?空調(diào)市場(chǎng)額規(guī)模同?微降，線上、線下市場(chǎng)氛圍均為慘淡2015-2024冷年家?空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模及增速對(duì)?02024冷年家?空調(diào)市場(chǎng)分線上線下零售增速變化Confidentialandproprietary3在空調(diào)需求銳減和?業(yè)?庫存因素影響下，價(jià)格戰(zhàn)在線上點(diǎn)燃2024年家空市場(chǎng)分線上線下均價(jià)同?增速變化趨勢(shì)4%6·18期間線上1.5匹?級(jí)掛機(jī)市場(chǎng)各價(jià)格段額份額變化2.7K-3K3K-3.3K3.6K+Confidentialandproprietary4展望未來：天?從厄爾尼諾轉(zhuǎn)為拉尼娜，房地產(chǎn)竣?預(yù)?家空未來形勢(shì)仍不樂觀厄爾尼諾已經(jīng)結(jié)束，拉尼娜即將“回歸”根據(jù)國家?候中?最新監(jiān)測(cè)結(jié)果，?2023年5?開始的厄爾尼諾事件已于24年5?結(jié)束。預(yù)計(jì)今年夏季?道中東太平洋海溫總體維持中性狀態(tài)，夏末秋初可能進(jìn)?拉尼娜狀態(tài)。世界?象組織最新預(yù)報(bào)顯?，7??9?，出現(xiàn)拉尼娜的可厄爾尼諾再度發(fā)展的可能性微乎其微。當(dāng)拉尼娜事件出現(xiàn)時(shí)，我國易出現(xiàn)冷冬熱夏、“南旱北澇”現(xiàn)象。拉尼娜發(fā)?的當(dāng)年冬季，?溫易偏低，出現(xiàn)冷冬的可能性較?。拉尼娜發(fā)?的當(dāng)年秋季，北?降?易偏多，出娜事件，都造成了當(dāng)年秋季?河和淮河流域降?偏多。6543210 22H122H223H123H224H1Confidentialandproprietary5預(yù)計(jì)在2025冷年，空調(diào)市場(chǎng)整體需求仍然較弱家空市場(chǎng)分線上線下規(guī)模及增速預(yù)測(cè)零售量零售量零售額零售額7,0006,0005,0004,0003,0002,00002,5002,0005000 223520912235/37963634-5%/2024冷年2025冷年-10% 整體線上885824 885824 2024冷年2025冷年Confidentialandproprietary6未來展望?：以舊換新潛在能量在政策?持下，正在持續(xù)釋放根據(jù)GfK新?期消費(fèi)者信?調(diào)研，近3成?戶知道2024年的家電以舊換新是否知道2024年家電以對(duì)2024家電以舊換新政77家電以舊換新活動(dòng)認(rèn)知家電以舊換新活動(dòng)認(rèn)知是否參加過2024家電以404077請(qǐng)問您知道2024年國家推出了家電以舊換新的政策嗎？（單選）/請(qǐng)問您是從哪?知道的這項(xiàng)政策/活動(dòng)？（復(fù)選）/請(qǐng)問您是否了解今年國家出臺(tái)的家電以舊換新政策以及本地出臺(tái)的具體措施嗎？（？（Confidentialandproprietary7?戶對(duì)以舊換新的認(rèn)知仍處于初級(jí)階段，安全意識(shí)的培養(yǎng)并?朝?之功，空調(diào)以舊換新機(jī)會(huì)仍在發(fā)展路上?家電使?年限認(rèn)知%（N=3500）?家電使?年限認(rèn)知%（N=3500）3841主要?家電相關(guān)條例發(fā)布的家電安全保質(zhì)期？（？（Confidentialandproprietary824年7?家電以舊換新政策?度再次強(qiáng)化，補(bǔ)貼資?多數(shù)由中央承擔(dān)。燃?灶、空調(diào)?級(jí)占?較?，預(yù)計(jì)將成為政策受益?度最?的品類24年7?頒布《關(guān)于加??持?規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》新24H1線下家電市場(chǎng)?級(jí)、?級(jí)能效占 ??品類量份額對(duì)?Confidentialandproprietary9未來展望?：受家裝?格、居住環(huán)境改變、價(jià)格刺激等影響，?掛空調(diào)有望成為未來的增量產(chǎn)品2匹及以上?掛零售量規(guī)模測(cè)算2024H122匹及以上?掛零售量規(guī)模測(cè)算5%4%4%3%3%2%2%1%1%0%3002502000 2024E2025E2026E2027E2028Confidentialandproprietary未來展望三：新?掛機(jī)、智能語?掛機(jī)有望在線下市場(chǎng)持續(xù)普及2024H1線下市場(chǎng)主要賣點(diǎn)分別占柜掛機(jī)額份額對(duì)?23H1期間額份額（%）24H1額份額（%）24H1額份額同比增減（%） Confidentialandproprietary除智能語?操控以外，空調(diào)的AI?動(dòng)調(diào)節(jié)也被消費(fèi)者寄予厚望中國消費(fèi)者對(duì)?家電產(chǎn)品功能的期待請(qǐng)具體說說您當(dāng)時(shí)看到了新產(chǎn)品的什么功能想要替換？（填空）Confidentialandproprietary未來展望四：空調(diào)節(jié)能是消費(fèi)者最重視的賣點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來超?級(jí)空調(diào)將持續(xù)受到熱捧2024H11.5匹?級(jí)掛機(jī)市場(chǎng)分線上線下各APF值區(qū)間額份額對(duì)? m■m■2024H11.5匹?級(jí)掛機(jī)2024新品市場(chǎng)分線上線下各APF值區(qū)間額份額對(duì)?Confidentialandproprietary未來展望五：空調(diào)品牌的可信賴性將成為稀缺品，打造質(zhì)價(jià)??、服務(wù)好的品牌形象，是贏得未來消費(fèi)者的關(guān)鍵?家電購買考慮要素%（N=2793）服務(wù)性能外觀及尺?科技智能便利46413品Confidentialandproprietary家空?業(yè)從規(guī)模紅利期向產(chǎn)品紅利期轉(zhuǎn)變家空?業(yè)從規(guī)模紅利期向產(chǎn)品紅利期轉(zhuǎn)變??半?不?步，重鑄產(chǎn)品再出發(fā)關(guān)注GfK關(guān)注GfK官?微信獲取?業(yè)最新洞察“GfK市場(chǎng)洞?”?程序海量數(shù)據(jù)，等您來拿！