沙利文 大國(guó)品牌、頭豹 -大國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展報(bào)告

報(bào)告框架u前言u(píng)第一章：塑造品牌穩(wěn)固之錨——價(jià)值基石與構(gòu)建理解品牌核心動(dòng)力機(jī)制，尋找激發(fā)市場(chǎng)活力的源泉u第二章：激活協(xié)同發(fā)展驅(qū)動(dòng)力——品牌競(jìng)爭(zhēng)力全息視角u第三章：破譯共生增長(zhǎng)密碼——中國(guó)品牌市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇剖析u第四章：?jiǎn)⒑焦矂?chuàng)未來(lái)篇章——中國(guó)品牌進(jìn)化路線(xiàn)圖u第五章：持續(xù)進(jìn)化的品牌典范u第六章：大國(guó)品牌案例u尾章：致謝4沙利文——作為全球增長(zhǎng)咨詢(xún)公司，沙利文憑借60年?1998年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，沙利文擁有超過(guò)20年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及10多年境外資本市場(chǎng)咨詢(xún)?2015至2024年，沙利文蟬聯(lián)境外IPO市場(chǎng)行業(yè)研究顧問(wèn)市場(chǎng)份額第全球領(lǐng)先的資本市場(chǎng)行業(yè)顧問(wèn)全球領(lǐng)先的企業(yè)增長(zhǎng)咨詢(xún)顧問(wèn)沙利文與98%的全球1,000強(qiáng)公司?1961年成立于美國(guó)華爾街，全球60年的歷史。全球擁有45個(gè)辦公室，超過(guò)3,000名咨詢(xún)師5行研體系行研體系2,000+報(bào)告年產(chǎn)頭豹教育頭豹研究院頭豹用戶(hù)畫(huà)像百萬(wàn)+20W+注冊(cè)用戶(hù)35W+全網(wǎng)粉絲50萬(wàn)+16家合作研報(bào)平臺(tái)公募、私募17.2%18家合作路演平臺(tái)4大研究咨詢(xún)、智庫(kù)12.6%200萬(wàn)+路演總觀看量5億+活動(dòng)總曝光1,000+直播路演5,000+優(yōu)質(zhì)媒體直連產(chǎn)業(yè)從業(yè)企業(yè)11.8%政府、監(jiān)管9.3%教育機(jī)構(gòu)、高校7.5%頭豹戰(zhàn)略合作矩陣16家研報(bào)發(fā)布平臺(tái)18家直播路演平臺(tái)銀行、資管14.8%智能行研系統(tǒng)2,000+視頻內(nèi)容6,000+報(bào)告積累百位分析師券商、投行媒體、記者行業(yè)專(zhuān)家頭豹科技系列課程圖數(shù)元素22.6%4.2%由享譽(yù)全球的國(guó)際增長(zhǎng)咨詢(xún)公司弗若斯特沙利文(由享譽(yù)全球的國(guó)際增長(zhǎng)咨詢(xún)公司弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)于2018年孵化成立經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展和成長(zhǎng)，頭豹已成為中國(guó)領(lǐng)先的行企研究大數(shù)據(jù)庫(kù)及原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)ll國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)全覆蓋l一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)分析角度全覆蓋l2,000+細(xì)分行業(yè)及賽道l6,000+各類(lèi)行企研報(bào)l2,000+新增研報(bào)年產(chǎn)l2,000+路演及短視頻內(nèi)容l數(shù)說(shuō)-圖說(shuō)-表說(shuō)-專(zhuān)家說(shuō)四類(lèi)研究元素l100萬(wàn)+數(shù)據(jù)表、高清圖、政策表格等研究元素，直接下載，方便使用l支持盈利及非盈利第三方引用6依托CCTV-1《大國(guó)品牌》依托CCTV-1《大國(guó)品牌》覆蓋影響超百億人次持續(xù)7年獨(dú)家運(yùn)營(yíng)及發(fā)布持續(xù)7年獨(dú)家運(yùn)營(yíng)及發(fā)布《第一精選劇場(chǎng)》后《朝聞天下》后《晚間新聞》后《今日說(shuō)法》后7標(biāo)志品牌管理領(lǐng)域的重要?jiǎng)?chuàng)新，通過(guò)探索品牌發(fā)展的新機(jī)探討品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展探討品牌經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展探討品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)策略競(jìng)爭(zhēng)力的新來(lái)源探討社會(huì)知名度建立探討品牌認(rèn)知價(jià)值創(chuàng)造探討社會(huì)知名度建立和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等工具，及增強(qiáng)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)有效傳達(dá)品牌價(jià)值和故事，并速響應(yīng)市場(chǎng)變化n《大國(guó)品牌》聯(lián)合沙利文和頭豹研究院?jiǎn)?dòng)《大國(guó)品牌品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展報(bào)告和榜單》，將圍繞“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”的主題，推出三個(gè)方面的社會(huì)知名度報(bào)告及榜單：《品牌競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)值報(bào)告及榜單》、《電商企業(yè)的原創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告及榜單》和《社會(huì)責(zé)任魅力競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告及榜單》。這一系列報(bào)告與榜單的發(fā)布，無(wú)疑將成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)，預(yù)示著一場(chǎng)關(guān)于品牌力量的深度探索與展現(xiàn)。n在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)科學(xué)創(chuàng)新性增長(zhǎng)，以科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新為支撐，成為中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要推動(dòng)力量。《大國(guó)品牌》與沙利文和頭豹研究院一起用品牌奏響新時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角，以“魅力品牌繪國(guó)家形象”展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的磅礴偉力。第一章品牌價(jià)值基石與構(gòu)建o構(gòu)建品牌知名度o促進(jìn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展9通過(guò)深化品牌核心價(jià)值的挖掘，不僅能夠提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力與消費(fèi)者知名度，還能強(qiáng)化品牌在產(chǎn)業(yè)格局中的地位，并促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展與長(zhǎng)期價(jià)值積累挖掘核心價(jià)值品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展?穩(wěn)固并擴(kuò)大市場(chǎng)份額品牌塑造與消費(fèi)者知名度?幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并記住品牌?增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任?延伸至新產(chǎn)品線(xiàn)或市場(chǎng)品牌力量與產(chǎn)業(yè)格局品牌價(jià)值與可持續(xù)發(fā)展?更有效控制產(chǎn)業(yè)鏈?識(shí)別和管理與環(huán)境社會(huì)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)?提供投資于研發(fā)和創(chuàng)新的資本?創(chuàng)新開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、服務(wù)或商業(yè)模式?更強(qiáng)的抵御市場(chǎng)波動(dòng)能力?環(huán)境友好的實(shí)踐可降低運(yùn)營(yíng)成本?強(qiáng)化與股東、員工、供應(yīng)商和社區(qū)的 拓寬客群助企業(yè)建立客戶(hù)信戶(hù)對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生信任和忠誠(chéng)度時(shí)，他們會(huì)更傾向于購(gòu)買(mǎi)該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，并推薦給其他人。來(lái)源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院品牌價(jià)值是連接企業(yè)與消費(fèi)者之間不可或缺的橋梁，通過(guò)增強(qiáng)品牌知名度、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)地位以及促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，確保企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)領(lǐng)先。歷史上無(wú)數(shù)的成功案例已經(jīng)證明，強(qiáng)大的品牌不僅能夠有效拓展客戶(hù)群、顯著提升企業(yè)價(jià)值，還能夠在經(jīng)濟(jì)周期的起伏中展現(xiàn)出驚人的韌性，幫助企業(yè)在順境中穩(wěn)健增長(zhǎng)，在逆境中快速恢復(fù)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的繁榮與發(fā)展。提升市值 持續(xù)增長(zhǎng) 提升市值 持續(xù)增長(zhǎng)命周期，會(huì)面臨過(guò)時(shí)和迭代，但品牌卻能長(zhǎng)期存在。正如可口可樂(lè)前總裁伍德瑞夫所說(shuō)：“即使全球工廠被毀，可樂(lè)王國(guó)?！睆?qiáng)大的市場(chǎng)認(rèn)知度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，確保持續(xù)的客戶(hù)需求和銷(xiāo)售增長(zhǎng)。從而幫助企業(yè)在變化莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境中保持長(zhǎng)期的持續(xù)性市場(chǎng)影響力和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，吸引更多投資者和客戶(hù)，從而推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)和利潤(rùn)提升，最終使企業(yè)財(cái)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)固，提升股價(jià)和公通過(guò)深入洞察年輕消費(fèi)者的特征，并結(jié)合廣告營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)分析，品牌方可以制定出有效的品牌塑造策略，以此來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，從而提升品牌價(jià)值年輕消費(fèi)者畫(huà)像洞悉廣告營(yíng)銷(xiāo)選擇洞悉!品牌知名度人特群征人特群征消特費(fèi)征渠特道征中國(guó)一、二線(xiàn)城市的千禧與Z世代（1981年至2009年）人群擁有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，注重生活品質(zhì)和健康，能輕易接觸到新品牌和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，擁有特定的興趣圈子00后為潛在主力消費(fèi)對(duì)象愿意為高品質(zhì)的生活方式和健康相關(guān)的商品支付額外費(fèi)用重視消費(fèi)體驗(yàn)和個(gè)人化的產(chǎn)品，樂(lè)于嘗試新鮮事物作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，已養(yǎng)成了在線(xiàn)消費(fèi)的習(xí)慣關(guān)注短視頻內(nèi)容、自媒體、KOL，偏好內(nèi)容豐富的營(yíng)銷(xiāo)方式媒體平臺(tái)廣告收入結(jié)構(gòu)，2023年媒體平臺(tái)廣告收入結(jié)構(gòu)，2023年視頻搜索社交新聞資訊其他單位：%8.63%36.11%8.89%36.11%9.25%25.00%n2023年，電商是企業(yè)選擇投放廣告量最多的媒體平臺(tái)，隨后依次為視頻、搜索、社交網(wǎng)絡(luò)、新聞資訊等平臺(tái)。知名度?大流量曝光?種草轉(zhuǎn)化達(dá)人n品牌提升知名度的策略包括：通過(guò)資產(chǎn)積累、確保產(chǎn)品質(zhì)量及弘揚(yáng)企業(yè)文化；內(nèi)容創(chuàng)作上，營(yíng)造娛樂(lè)性，多樣化呈現(xiàn)方式，培育優(yōu)質(zhì)IP；在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上，追求高曝光率，促進(jìn)口碑傳播，構(gòu)建專(zhuān)屬社群，專(zhuān)業(yè)管理MCN，并聯(lián)動(dòng)興趣社交圈。來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，弗若斯特沙利文，頭豹研究院優(yōu)秀的品牌可以通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)以及拓寬國(guó)際市場(chǎng)拓展，深刻影響并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展與升級(jí)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)??強(qiáng)勢(shì)品牌能夠吸引上下游企業(yè)聚集，形成產(chǎn)業(yè)集群，增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活力。?品牌的成功可以吸引更多的供應(yīng)鏈合作伙伴和投資者，進(jìn)而加強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚活力結(jié)構(gòu)重組吸引投資業(yè)格局級(jí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局提高競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)際市場(chǎng)拓展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)??強(qiáng)勢(shì)品牌能夠在目標(biāo)市場(chǎng)中建立高度的品牌認(rèn)知，吸引消費(fèi)者的注意。?通過(guò)品牌故事和文化傳達(dá)，增加產(chǎn)品的附加值，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上與眾不同，提高產(chǎn)品的吸引力。?強(qiáng)大的品牌往往引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。?品牌影響力可以激發(fā)內(nèi)部員工的創(chuàng)新熱情，并吸引外部人才加入，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。n在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著關(guān)鍵角色，它能夠顯著增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，通過(guò)品牌號(hào)召力吸引上下游企業(yè)聚集，形成協(xié)同效應(yīng)，降低交易成本，提高資源配置效率。同時(shí)，品牌作為創(chuàng)新的催化劑，激勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，推動(dòng)新技術(shù)、新產(chǎn)品和新模式的不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入源源不斷的動(dòng)力。此外，強(qiáng)勢(shì)品牌有助于企業(yè)打破國(guó)界限制，加速?lài)?guó)際市場(chǎng)拓展，提升全球市場(chǎng)份額，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。來(lái)源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院品牌價(jià)值通過(guò)生產(chǎn)和消費(fèi)之間的互動(dòng)與融合，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用，同時(shí)企業(yè)通過(guò)可持續(xù)產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建正面形象，以社會(huì)責(zé)任為引領(lǐng)，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和自我增值n品牌價(jià)值的形成是一個(gè)逐步積累的過(guò)程，通過(guò)生產(chǎn)和消費(fèi)之間的互動(dòng)與融合，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用從生產(chǎn)維度而言，產(chǎn)品與技術(shù)的創(chuàng)新能顯著增強(qiáng)商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而數(shù)字化轉(zhuǎn)型則有效提升生產(chǎn)效率與經(jīng)濟(jì)效益。品牌化的產(chǎn)品不僅能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值增值，推動(dòng)更高的銷(xiāo)售定價(jià)，還能激發(fā)企業(yè)的生產(chǎn)熱情，擴(kuò)大市場(chǎng)供給。品牌價(jià)值促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從消費(fèi)維度而言，卓越的服務(wù)體驗(yàn)是滿(mǎn)足客戶(hù)需求的關(guān)鍵，能顯著提升用戶(hù)滿(mǎn)意度與忠誠(chéng)度，進(jìn)而催化消費(fèi)需求，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。品牌價(jià)值促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)客服數(shù)字化售后服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新客服數(shù)字化售后服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新解決方案技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)品牌價(jià)值促進(jìn)品牌價(jià)值促進(jìn)社會(huì)發(fā)展提供可持續(xù)企業(yè)通過(guò)提供可持續(xù)的產(chǎn)品和服提供可持續(xù)企業(yè)通過(guò)提供可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)建立正面的社會(huì)形象和信任，并以社會(huì)責(zé)任為導(dǎo)向，品牌能夠促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展并提升自身的價(jià)值。產(chǎn)品和服務(wù)?在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略上，企業(yè)應(yīng)考慮環(huán)境影響和社會(huì)效益，力求減少環(huán)境足跡并作出積極貢獻(xiàn)。建立社會(huì)形象和信任?企業(yè)的品牌價(jià)值包括建立良好的社會(huì)形象，建立社會(huì)形象和信任信任感，從而有助于構(gòu)建更穩(wěn)定的社會(huì)關(guān)系，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。為導(dǎo)向?鑒于消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)社會(huì)責(zé)任的關(guān)注為導(dǎo)向?鑒于消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)社會(huì)責(zé)任的關(guān)注，企業(yè)正將履行社會(huì)責(zé)以社會(huì)責(zé)任任置于戰(zhàn)略核心，以此彰顯其對(duì)可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定承諾與實(shí)踐。來(lái)源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院第二章品牌競(jìng)爭(zhēng)力全息視角o核心要素解析o研究方法論品牌競(jìng)爭(zhēng)模型圍繞品牌影響力、品牌實(shí)力、品牌成長(zhǎng)和品牌可持續(xù)四大維度，以品牌實(shí)力為核心，融合品牌影響力，共同驅(qū)動(dòng)品牌的成長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展，確保在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出影響力創(chuàng)始4令必:BrandStrength重點(diǎn)聚焦企業(yè)內(nèi)部的能力與資源BrandBrandInfluence重點(diǎn)聚焦消費(fèi)者/客戶(hù)層面的影響力成長(zhǎng)可持續(xù)BrandGrowth重點(diǎn)聚焦品牌增長(zhǎng)BrandGrowth重點(diǎn)聚焦品牌增長(zhǎng)表象，以及未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ脑u(píng)估重點(diǎn)聚焦品牌的價(jià)值和服務(wù)，可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ脑u(píng)估來(lái)源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院原創(chuàng)力、領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新力和增長(zhǎng)力被視為提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素，是基于其各自在不同的層面上支撐品牌的持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)地位的穩(wěn)固原創(chuàng)力深刻塑造了品原創(chuàng)力深刻塑造了品牌的獨(dú)特面貌與價(jià)值主張。品牌通過(guò)設(shè)計(jì)原創(chuàng)性的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者深度的情感鏈接創(chuàng)新力是品牌持續(xù)進(jìn)步的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。品牌通過(guò)不斷的技術(shù)革新和服務(wù)改進(jìn)，來(lái)滿(mǎn)足甚至超越消費(fèi)者的期望和需求領(lǐng)導(dǎo)力體現(xiàn)在行業(yè)生態(tài)中展現(xiàn)其影響領(lǐng)導(dǎo)力體現(xiàn)在行業(yè)生態(tài)中展現(xiàn)其影響力和前瞻引領(lǐng)。品牌在技術(shù)、市場(chǎng)等方面保持領(lǐng)先地位，更強(qiáng)調(diào)品牌的社會(huì)責(zé)任感增長(zhǎng)力是品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心要素。品牌通過(guò)多元化的增長(zhǎng)路徑，實(shí)現(xiàn)在多變的市場(chǎng)環(huán)境中保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)憑借獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品和服務(wù)，在市場(chǎng)上占據(jù)有利位置作為行業(yè)標(biāo)桿引導(dǎo)行業(yè)的趨勢(shì)，占據(jù)行業(yè)中的主導(dǎo)地位品牌先驅(qū)品牌先驅(qū)持續(xù)的創(chuàng)新幫助品牌適應(yīng)市場(chǎng)變化，開(kāi)辟新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中穩(wěn)步前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的成功和發(fā)展來(lái)源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院第三章中國(guó)品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析中國(guó)品牌在多個(gè)領(lǐng)域的出色表現(xiàn)證明其在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和潛力正在不斷增強(qiáng)，在未來(lái)幾年內(nèi)將進(jìn)一步鞏固在全球市場(chǎng)中的地位世界品牌排名的前10分布，2023年排名品牌名稱(chēng)品牌年齡行業(yè)123456789中國(guó)入選世界品牌排名前10分布，2023年中國(guó)排名世界排名品牌名稱(chēng)行業(yè)123456789中國(guó)品牌在2023年《世界品牌500強(qiáng)》中強(qiáng)勢(shì)崛起，以48個(gè)席位首超日本，位列全球第三，其中表現(xiàn)突出的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為等，涵蓋科技、金融、制造及消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域n在2023年《世界品牌500強(qiáng)》榜單中，前10名品牌均為美國(guó)、日本和德國(guó)品牌，其中微軟擊敗蘋(píng)果位列第一。n在榜單中，中國(guó)品牌的入選數(shù)量達(dá)48個(gè)，歷史上首次超過(guò)日本的43個(gè)，成功晉升至全球第三位。在這次評(píng)選中，多個(gè)中國(guó)品牌展現(xiàn)出色的表現(xiàn)，包括國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為等。n中國(guó)品牌在多個(gè)領(lǐng)域的出色表現(xiàn)證明其在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和潛力正在不斷增強(qiáng)。隨著中國(guó)品牌繼續(xù)在全球市場(chǎng)上展現(xiàn)其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，在未來(lái)幾年內(nèi)進(jìn)一步鞏固在全球市場(chǎng)中的地位。來(lái)源：中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院，弗若斯特沙利文，頭豹研究院低生育率促使嬰幼兒市場(chǎng)收縮，而X世代和Y世代的需求支撐著當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"的興起正驅(qū)動(dòng)老年消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)新消費(fèi)者畫(huà)像中國(guó)出生人口數(shù)量，2018-2023年單位：萬(wàn)人1,523.01,465.01,202.11,062.0956.0902.0201820192020202120222023中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)分布，截至2023年年末單位：%15.4%17.6%5.7%0-15歲u16-59歲u60-64歲u65歲及以上n2023年，中國(guó)出生人口902萬(wàn)人，1.48‰。低生育率導(dǎo)致的新生兒數(shù)量下降，短期內(nèi)影響與嬰幼兒相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)將面臨需求萎縮的局面。n60歲及以上老年人口比例增至21.1%，其中65歲及以上人口占15.4%，表明社會(huì)正在步入老齡化階段。“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起，既是對(duì)老齡化進(jìn)程的積極應(yīng)對(duì)，也是尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要方向。這將刺激老年消費(fèi)品市場(chǎng)的擴(kuò)張，同時(shí)促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)、健康醫(yī)療、休閑旅游和文化娛樂(lè)等領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。中國(guó)4個(gè)世代人口占比，2022年中國(guó)4個(gè)世代收入占比，2022年單位：%單位：%20%23%23%22%1950-1964年u其他a1995-2009年22%28%34%n目前，中國(guó)總?cè)丝诘?0%由四個(gè)主要世代組成，其中X世代和Y世代在人口數(shù)與總收入上占比較重，且在多數(shù)消費(fèi)品類(lèi)中的年支出領(lǐng)先。目前，X世代和Y世代是市場(chǎng)的核心消費(fèi)力量。來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，長(zhǎng)沙新消費(fèi)研究院，弗若斯特沙利文，頭豹研究院中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不僅穩(wěn)定健康發(fā)展，還展現(xiàn)出對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)勁需求，同時(shí)科技賦能廣告業(yè)的趨勢(shì)愈發(fā)顯著，廣告業(yè)正在搭建品牌與消費(fèi)者間更高效、智能的溝通平臺(tái)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入情況，2017-2023年單位：億元單位：%4,3674,972n中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展和市場(chǎng)對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)勁需求2023年，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力，全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位及規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)總收入躍升至13,120.7億元，同比增長(zhǎng)17.5%。這一亮眼成績(jī)鞏固中國(guó)在全球廣告市場(chǎng)中的亞軍地位，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。在數(shù)字廣告領(lǐng)域中，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)獨(dú)占鰲頭，貢獻(xiàn)近八成的總業(yè)務(wù)量，成為推動(dòng)行業(yè)前行的核心引擎。2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為5,732億元，同比增長(zhǎng)12.7%。1>1,000億1>1,000億100-500億mm<100億n2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)集中度與前一年持平，且保持高度集中狀態(tài)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的前十大公司的市場(chǎng)份額總計(jì)達(dá)到96.2%，前四大巨頭占據(jù)75.5%的市場(chǎng)。值得關(guān)注的是，市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)排名出現(xiàn)微妙變化，字節(jié)跳動(dòng)憑借抖音和今日頭條等爆款應(yīng)用，在營(yíng)收上超越阿里巴巴和騰訊，首次登頂中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收榜科技賦能廣告業(yè)的趨勢(shì)愈發(fā)顯著，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算以及物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的深度融合，正重塑廣告生態(tài)鏈。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，尤其大數(shù)據(jù)、AI等，廣告業(yè)正加速轉(zhuǎn)型，優(yōu)化從創(chuàng)意到監(jiān)管的全流程，搭建品牌與消費(fèi)者間更高效、智能的溝通平臺(tái)。來(lái)源：市場(chǎng)監(jiān)督總局，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，弗若斯特沙利文，頭豹研究院信息傳播經(jīng)歷從中心化到去中心化的轉(zhuǎn)型，信息權(quán)力從生產(chǎn)批發(fā)商轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，消費(fèi)者體驗(yàn)變得更加重要，注重用戶(hù)體驗(yàn)成為新的焦點(diǎn)信息傳播方式 工業(yè)階段自動(dòng)化階段信息化階段智能化階段生產(chǎn)者生產(chǎn)者生產(chǎn)者權(quán)力生產(chǎn)者生產(chǎn)者生產(chǎn)者權(quán)力轉(zhuǎn)移權(quán)力轉(zhuǎn)移生產(chǎn)者批發(fā)商批發(fā)商批發(fā)商批發(fā)商批發(fā)商批發(fā)商批發(fā)商批發(fā)商零售商零售商零售商權(quán)零售商零售商零售商權(quán)力轉(zhuǎn)移零售商消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者n信息傳播方式的演變促進(jìn)了去中心化傳播的興起，信息權(quán)力從生產(chǎn)批發(fā)商轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，消費(fèi)者體驗(yàn)變得更加重要信息傳播經(jīng)歷從中心化到去中心化的轉(zhuǎn)型，這一變化由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，賦予普通消費(fèi)者生產(chǎn)與分享信息的能力，打破傳統(tǒng)媒體的壟斷。去中心化傳播意味著信息權(quán)力的分散，個(gè)人和小團(tuán)體可以直接與大眾交流，提升公眾的參與度和話(huà)語(yǔ)權(quán)。隨著消費(fèi)者在信息生態(tài)中角色的強(qiáng)化，注重用戶(hù)體驗(yàn)成為新的焦點(diǎn)，促使企業(yè)和品牌更加重視個(gè)性化與互動(dòng)性服務(wù)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的期待。中國(guó)消協(xié)組織受理消費(fèi)者投訴情況，2021-2023年信息傳播方式的去中心化增強(qiáng)消費(fèi)者的話(huà)語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)了消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的提升，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者投訴數(shù)量的增加。同時(shí)，為應(yīng)對(duì)這種變化，企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者服務(wù)，以提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度，減少投訴，維護(hù)品牌形象n2023年，全國(guó)消協(xié)組織共受理消費(fèi)者投訴132.85萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)15.33%，解決投訴112.74萬(wàn)件，投訴解決率84.87%。來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)，弗若斯特沙利文，頭豹研究院隨著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)增長(zhǎng)趨于飽和，品牌獲客增量空間縮小，且存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，同時(shí)電商面臨爆款獲客的增長(zhǎng)方法失效和流量紅利逐漸消退的困境用戶(hù)增長(zhǎng)瓶頸中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)及滲透率，2017-2023年單位：億人單位：%864200%互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用n隨著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)增長(zhǎng)趨于飽和，增量空間縮小，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈截至2023年年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)滲透率已提升至80%，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)普及進(jìn)入新階段。隨著滲透率的大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)開(kāi)始顯示出飽和跡象，這意味著新增用戶(hù)的獲取將變得更加困難，未來(lái)增長(zhǎng)空間相對(duì)有限。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和服務(wù)商而言，這不僅意味著需要在現(xiàn)有用戶(hù)基礎(chǔ)上深耕細(xì)作，通過(guò)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)粘性，并且需要不斷創(chuàng)新，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。京東&阿里&拼多多電商獲客成本，2019-2022年單位：元n電商獲客成本逐年攀升，爆款增長(zhǎng)方法失效，流477量紅利逐漸消退早期互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)帶來(lái)巨大的流量紅利，電商平臺(tái)相對(duì)容易地吸引大量新用戶(hù)。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率接近飽和，新用戶(hù)的獲取變得愈發(fā)困難，流量成本自然上升。在線(xiàn)廣告是電商平臺(tái)獲取新用戶(hù)的重要手段之一。然而隨著各大平臺(tái)廣告位的競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告成本顯著上升，尤其是熱門(mén)時(shí)段和位置的廣告價(jià)格更是水漲船高。來(lái)源：中國(guó)服務(wù)貿(mào)易指南網(wǎng)，弗若斯特沙利文，頭豹研究院在信息大爆炸的背景下，媒介碎片化加劇，消費(fèi)者接收信息的渠道變得更加多元，但其停留時(shí)間縮短，導(dǎo)致其注意力資源變得愈發(fā)稀缺注意力稀缺n在信息爆炸的時(shí)代，捕獲并保持消費(fèi)者的注意力成為品牌成功的關(guān)鍵要素消費(fèi)者注意，是指?jìng)€(gè)體在眾多信息中篩選并聚焦于有限幾項(xiàng)的能力，是稀缺且至關(guān)重要的資源。注意是購(gòu)買(mǎi)行為的起點(diǎn)，貫穿消費(fèi)決策的全過(guò)程，深刻影響著顧客的認(rèn)知、評(píng)估以及最終的產(chǎn)品挑選。個(gè)體在同一時(shí)間內(nèi)能清晰地把握對(duì)象的數(shù)量注意的廣度個(gè)體在同一時(shí)間內(nèi)能清晰地把握對(duì)象的數(shù)量注意的廣度將注意從一個(gè)對(duì)象轉(zhuǎn)移到另一個(gè)對(duì)象上注意的轉(zhuǎn)移注意的分配注意的穩(wěn)定性 在同一對(duì)象或活動(dòng)上注意在同一時(shí)間內(nèi)注意被分配給不同的對(duì)象所能持續(xù)的時(shí)間注意的轉(zhuǎn)移注意的分配注意的穩(wěn)定性 在同一對(duì)象或活動(dòng)上注意在同一時(shí)間內(nèi)注意被分配給不同的對(duì)象所能持續(xù)的時(shí)間16-64歲互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)新品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的渠道比例單位：%31.9%30.9%29.7%27.6%24.8%22.7%19.8%17.8%15.6%搜索引擎電視廣告社交媒體廣告品牌官網(wǎng) 電影傳媒網(wǎng)站廣告電商平臺(tái) 消費(fèi)者評(píng)價(jià)網(wǎng)站手機(jī)軟件APP廣告在線(xiàn)視頻植入廣告31.9%30.9%29.7%27.6%24.8%22.7%19.8%17.8%15.6%消費(fèi)者數(shù)字廣告平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)占比分布單位：%82%u2秒以下a2秒以上n在后流量時(shí)代，信息洪流裹挾著消費(fèi)者，使其面對(duì)著一個(gè)多元而繁雜的媒介環(huán)境。逾八成消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注僅閃現(xiàn)于兩秒之間，這短暫的瞬間將成為品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。在這樣的背景下，消費(fèi)者的注意力儼然成為稀缺之物，如何在這片紅海中脫穎而出，吸引并留住目標(biāo)受眾的目光，成為營(yíng)銷(xiāo)策略的核心挑戰(zhàn)。來(lái)源：寶潔，弗若斯特沙利文，頭豹研究院品牌定位與定價(jià)共同塑造消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和價(jià)值感知，而長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)使消費(fèi)者將品牌與“廉價(jià)”、“低質(zhì)量”聯(lián)系起來(lái)，從而損害品牌的高端形象定位與定價(jià)錯(cuò)配品牌定位與定價(jià)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的兩個(gè)關(guān)鍵組成部分，它們相互影響，共同塑造消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和價(jià)值感知。一個(gè)品牌必須確保其定價(jià)策略與其定位相一致，以便有效地傳達(dá)其價(jià)值主張，吸引目標(biāo)客戶(hù)群，并在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)n品牌定位指的是在目標(biāo)消費(fèi)者的心智中，為品牌確立一個(gè)獨(dú)特且有利的位置。這個(gè)位置應(yīng)當(dāng)反映品牌的差異化優(yōu)勢(shì)，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。定價(jià)是決定產(chǎn)品或服務(wù)售價(jià)的過(guò)程，直接影響到公司的利潤(rùn)、市場(chǎng)份額以及品牌形象。n長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)使消費(fèi)者將品牌與“廉價(jià)”、“低質(zhì)量”聯(lián)系起來(lái)，從而損害品牌的高端形象。價(jià)格戰(zhàn)往往會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)率的下降，如果企業(yè)無(wú)法有效控制成本，可能會(huì)侵蝕其財(cái)務(wù)健康，進(jìn)一步影響品牌的投資能力和長(zhǎng)期發(fā)展。中國(guó)汽車(chē)降價(jià)情況，截至2023.6.30單位：萬(wàn)元單位：%321010.9%2.515.1%4.6%1.020.8910.9%2.515.1%4.6%1.020.895.0%0.9燃油車(chē)新能源車(chē)混動(dòng)車(chē)純電動(dòng)車(chē)降價(jià)金額降價(jià)幅度12.0%8.0%4.0%0.0%中國(guó)咖啡市場(chǎng)價(jià)格情況品牌名稱(chēng)優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)現(xiàn)磨美式售3.9元/杯，生椰拿鐵售8.9元9.9元/杯咖啡四選一開(kāi)通月卡，9.9元/杯咖啡四選一廠廠n2023年初，特斯拉中國(guó)對(duì)Model3和ModelY車(chē)型實(shí)施2萬(wàn)至4.8萬(wàn)元的價(jià)格下調(diào)。隨后5月，北京奔馳、華晨寶馬及一汽奧迪分別推出18.6%、25.7%和26%的折扣。截至上半年，混動(dòng)車(chē)相較2022年同期成交均價(jià)下降2.51萬(wàn)元，降幅達(dá)10.9%。n在中國(guó)咖啡市場(chǎng)，各大咖啡品牌紛紛祭出低價(jià)補(bǔ)貼、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠乃至0元秒殺等營(yíng)銷(xiāo)利器，合力將現(xiàn)磨咖啡的單價(jià)拉入10元以下區(qū)間，顛覆行業(yè)原本的定價(jià)格局。受到價(jià)格戰(zhàn)影響，瑞幸2024Q2的凈利潤(rùn)為8.71億元，同比下降約12.8%。來(lái)源：中國(guó)知網(wǎng)，瑞幸，弗若斯特沙利文，頭豹研究院第四章中國(guó)品牌進(jìn)化路線(xiàn)圖o跨境市場(chǎng)拓展國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，更成為全民共慶的品牌文化盛事，旨在深化消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知，激發(fā)市場(chǎng)活力，并助力中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)政策導(dǎo)向與支持《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》豐富老字號(hào)名錄；舉辦“中國(guó)品牌日”活動(dòng)；保障品牌權(quán)益，嚴(yán)打仿冒侵權(quán)，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)展環(huán)境《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》至2025年，培育新消費(fèi)品牌城市，推廣“必購(gòu)必帶”城市禮品，增強(qiáng)“中國(guó)商品”與“中國(guó)服務(wù)”品牌影響力；至2035年，商務(wù)領(lǐng)域擁有享譽(yù)全球的中國(guó)品牌，品牌成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的核心力量《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》至2025年，品牌建設(shè)將顯著提升，形成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新力強(qiáng)的品牌體系，培育出一批規(guī)范管理、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的優(yōu)秀品牌企業(yè)；至2035年，品牌建設(shè)成效卓著，中國(guó)品牌成為高質(zhì)量生活和鍵驅(qū)動(dòng)力，擁有一批卓越質(zhì)量、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的強(qiáng)勢(shì)品牌品牌，作為高質(zhì)量發(fā)展的顯著標(biāo)志，承載著提升國(guó)民生活品質(zhì)與推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程的雙重使命。自確立每年5月10日為中國(guó)品牌日以來(lái)，這一舉措不僅彰顯國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，更成為全民共慶的品牌文化盛事，旨在深化消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知，激發(fā)市場(chǎng)活力n2022年，國(guó)家發(fā)展改革委協(xié)同市場(chǎng)監(jiān)管總局等多部門(mén)，共同擘畫(huà)并執(zhí)行《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，此文件勾勒出清晰的品牌發(fā)展戰(zhàn)略藍(lán)圖，明確政府、企業(yè)及社會(huì)各界在品牌建設(shè)中的角色定位與行動(dòng)指南，為品牌成長(zhǎng)提供堅(jiān)實(shí)的制度保障。n2023年，中共中央與國(guó)務(wù)院聯(lián)袂頒布《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，這份綱領(lǐng)性文件進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)質(zhì)量對(duì)于品牌塑造的核心作用，倡導(dǎo)全面質(zhì)量管理理念，推動(dòng)企業(yè)從追求規(guī)模速度向注重品質(zhì)效益轉(zhuǎn)變，加速構(gòu)建具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌體系。n與此同時(shí)，商務(wù)部緊跟步伐，發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，旨在優(yōu)化品牌發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化、鼓勵(lì)品牌創(chuàng)新和國(guó)際化等方式，引導(dǎo)企業(yè)提升品牌價(jià)值與市場(chǎng)影響力，助力中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)。來(lái)源：中共中央，國(guó)務(wù)院，商務(wù)部，發(fā)改委，知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，弗若斯特沙利文，頭豹研究院品牌價(jià)值是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)能，品牌建立是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基石，而品牌傳播則是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路品牌傳播品牌建立品牌傳播品牌建立深入理解目標(biāo)受眾的需深入理解目標(biāo)受眾的需求與期望，明確品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)持續(xù)的市場(chǎng)洞察和靈活以確保品牌能夠適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境確保提供的產(chǎn)品或服務(wù)能兌現(xiàn)品牌的承諾，以此構(gòu)建品牌的信譽(yù)與忠誠(chéng)度01有效的渠道能確保品牌信息到達(dá)盡可能多的目標(biāo)受眾，從而提升品牌在市場(chǎng)中的可見(jiàn)度和知名度02有力的傳播平臺(tái)通常具有較高的用戶(hù)活躍度和影響力，通過(guò)這些平臺(tái)更有效地塑造品牌形象，傳遞品牌價(jià)值觀，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感n品牌價(jià)值是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)能，品牌建立是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基石，而品牌傳播則是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路品牌價(jià)值被視為企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)能，這是因?yàn)槠放撇粌H僅是企業(yè)名稱(chēng)或標(biāo)志的簡(jiǎn)單組合，它蘊(yùn)含著企業(yè)的文化、價(jià)值觀、產(chǎn)品特性以及顧客的期望和情感聯(lián)系。品牌建立作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基石，涉及到品牌定位、品牌識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、品牌故事的講述以及品牌承諾的履行等多個(gè)方面。品牌傳播是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，它涵蓋了所有對(duì)外傳遞品牌信息和價(jià)值觀的活動(dòng)。有效的品牌傳播策略能夠幫助企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌知名度和美譽(yù)度。品牌建立品牌傳播品牌建立品牌傳播品牌建立是一個(gè)綜合性的戰(zhàn)略過(guò)程，旨品牌建立是一個(gè)綜合性的戰(zhàn)略過(guò)程，旨在創(chuàng)造和維護(hù)一個(gè)獨(dú)特且有吸引力的品牌形象在信息爆炸的時(shí)代，品牌需要精準(zhǔn)地找到能夠觸及目標(biāo)受眾的渠道，同時(shí)利用具有影響力的平臺(tái)來(lái)放大品牌的聲音來(lái)源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院產(chǎn)品原創(chuàng)力是品牌識(shí)別度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者吸引力的基石，不僅能夠塑造品牌獨(dú)一無(wú)二的形象，還能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)，同時(shí)培養(yǎng)一批忠誠(chéng)的消費(fèi)者，為品牌帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力產(chǎn)品原創(chuàng)力起點(diǎn)產(chǎn)品原創(chuàng)力（ProductOriginality）是指一個(gè)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、功能、技術(shù)或概念上所具有的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與市場(chǎng)上其他同類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)別度，以及它是否能提供新的價(jià)值或者解決現(xiàn)有問(wèn)題的新方法。產(chǎn)品原創(chuàng)力對(duì)于品牌識(shí)別、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者吸引力至關(guān)重要起點(diǎn)n市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)創(chuàng)新鏈條的起點(diǎn)產(chǎn)品原始創(chuàng)新融合科技與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，兼具經(jīng)濟(jì)及社會(huì)屬性，其核心在于驅(qū)動(dòng)技術(shù)與價(jià)值轉(zhuǎn)化雙循環(huán)。以獨(dú)創(chuàng)性的使用價(jià)值引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚，重塑市場(chǎng)格局，催化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)而激發(fā)社會(huì)變遷，展現(xiàn)其全方位的變革潛力交匯點(diǎn)產(chǎn)品原創(chuàng)終點(diǎn)交匯點(diǎn)產(chǎn)品原創(chuàng)終點(diǎn)n科技與經(jīng)濟(jì)社會(huì)兩大發(fā)展鏈條的交匯點(diǎn)產(chǎn)品原創(chuàng)性不僅是科技革命撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)革新的樞紐，亦是產(chǎn)業(yè)浪潮反哺家掌握發(fā)展方向、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略核心。恰當(dāng)定位并有效發(fā)揮這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的作用，是制定科技、經(jīng)濟(jì)乃至國(guó)家整體戰(zhàn)略中至關(guān)重要的議題n科技創(chuàng)新鏈條的終點(diǎn)創(chuàng)新之旅的終點(diǎn)，實(shí)質(zhì)上是人類(lèi)智慧與科技進(jìn)步的結(jié)晶，根植于對(duì)自然法則的深刻洞察與技術(shù)手段的革新。該階段著重于知識(shí)的實(shí)體化，即將抽象的理念轉(zhuǎn)化為具體的物質(zhì)成果，以滿(mǎn)足人類(lèi)的基本需求為核心目標(biāo)來(lái)源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院品牌與KOL的合作是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策略中的一個(gè)重要組成部分，尤其在社交媒體和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，KOL的價(jià)值不僅體現(xiàn)在直接的銷(xiāo)售和市場(chǎng)推廣上，還包括對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展和品牌資產(chǎn)積累的深遠(yuǎn)影響關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KeyOpinionLeader，簡(jiǎn)稱(chēng)KOL）以其在特定領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)性、影響力和粉絲基礎(chǔ)，能夠幫助品牌觸及目標(biāo)受眾，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。與KOL的合作是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策略中的一個(gè)重要組成部分，尤其在社交媒體和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域n互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，尤其是微信、微博、抖音和小紅書(shū)等社交平臺(tái)的風(fēng)靡，賦予消費(fèi)者前所未有的內(nèi)容選擇自由。同時(shí)，該變化帶來(lái)消費(fèi)者的注意力越發(fā)碎片化的挑戰(zhàn)。因此，品牌要在這樣的環(huán)境中脫穎而出，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，難度倍增。n正是在這樣的背景下，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)因其獨(dú)有的高效直連特性，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)策略中的關(guān)鍵因素。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)不僅縮短品牌與大眾間的距離，更是在瞬息萬(wàn)變的信息海洋中，為品牌鋪設(shè)一條直達(dá)消費(fèi)者心智的快車(chē)道，其重要性與日俱增。社交媒體平臺(tái)商業(yè)化KOL數(shù)量，2021-2022年單位：萬(wàn)人單位：%40028.326%44.628.326%微博抖音快手小紅書(shū)B(niǎo)站20212022變化率140%120%100%80%60%40%20%0%營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為KOL體現(xiàn)的價(jià)值促進(jìn)消費(fèi)者興趣或購(gòu)買(mǎi)意愿提升帶貨能力50%49%43%nKOL的價(jià)值不僅體現(xiàn)在直接的銷(xiāo)售和市場(chǎng)推廣上，還包括對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展和品牌資產(chǎn)積累的深遠(yuǎn)影響從品牌角度看，59%的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為KOL在提升消費(fèi)者的興趣或購(gòu)買(mǎi)意愿方面起到重要作用。其次，近一半的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為KOL能夠?yàn)槠放苿?chuàng)作更符合品牌調(diào)性的內(nèi)容，看重KOL與品牌之間建立長(zhǎng)期合作關(guān)系的能力，以及認(rèn)為KOL能夠幫助品牌吸引新的受眾群體。不僅如此，9%的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為KOL可以增強(qiáng)品牌對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容的控制。來(lái)源：中國(guó)知網(wǎng)，弗若斯特沙利文，頭豹研究院在出海貿(mào)易方面，中國(guó)擁有廣闊的前景，隨著代工紅利的減少，品牌價(jià)值將成為中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)海外增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力跨境市場(chǎng)拓展全球各重要地區(qū)出口貿(mào)易情況（同比增長(zhǎng)率）單位：%2%n東南亞和非洲工廠的興起，n東南亞和非洲工廠的興起，正在削弱中國(guó)依靠密集勞動(dòng)力所帶來(lái)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和代工紅利2%-2%-2%0%-2%-1%-2%-2%-6%-5%201920202021n中國(guó)在未來(lái)出海場(chǎng)景中擁有廣闊的前景26%20222023全球企業(yè)市值增長(zhǎng)率，2023年400%312%標(biāo)全球企業(yè)市值增長(zhǎng)率，2023年400%312%標(biāo)普500指數(shù)附注：1.以2006年為基年在過(guò)去五年中，中國(guó)在全球貿(mào)易中的表現(xiàn)確實(shí)引人注目，特別是在全球主要地區(qū)出口貿(mào)易增長(zhǎng)率方面。盡管全球面臨了包括貿(mào)易戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)周期