體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告：全民運(yùn)動(dòng)圈層消費(fèi)需求研究

01細(xì)分運(yùn)動(dòng)賽道分析0302體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)社媒熱度掃描平臺(tái)運(yùn)動(dòng)IP營(yíng)銷解讀201體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)社媒熱度掃描3運(yùn)動(dòng)熱度逐年走高，賽事舉辦點(diǎn)燃全民體育熱情??2024年作為運(yùn)動(dòng)大年，各大賽事接連舉辦，整體聲量及互動(dòng)量同比去年實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)；2024年4月多個(gè)項(xiàng)目世界杯、世錦賽及奧運(yùn)資格賽舉辦，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽落地中國(guó)，引發(fā)大規(guī)模聲量，熱度比肩奧運(yùn)?！高\(yùn)動(dòng)」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)近一年相關(guān)作品量：2,492萬，同比：↑103%近一年相關(guān)互動(dòng)量：150.2億+，同比：↑42%多項(xiàng)目世界杯/錦標(biāo)賽，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，奧運(yùn)資格賽舉辦巴黎奧運(yùn)會(huì)23年24年4source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年8月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)奧運(yùn)會(huì)賽事關(guān)注度指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，抖音深耕體育運(yùn)動(dòng)生態(tài)?

從2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)到2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)賽事的關(guān)注度呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，聲量增長(zhǎng)481%?

用戶主要在抖音關(guān)注體育賽事，抖音體育運(yùn)動(dòng)氛圍強(qiáng)。大型體育賽事社媒關(guān)注度481%大型體育賽事社媒關(guān)注平臺(tái)互動(dòng)量分布東京奧運(yùn)會(huì)北京冬奧運(yùn)巴黎奧運(yùn)會(huì)聲量互動(dòng)量5source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2021年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)高線城市24-40歲男性是運(yùn)動(dòng)內(nèi)容興趣主力「運(yùn)動(dòng)」內(nèi)容興趣人群畫像性別分布年齡分布城市等級(jí)分布6source：騰訊《2024年體育營(yíng)銷價(jià)值洞察》運(yùn)動(dòng)熱度匯集抖音、小紅書，抖音引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容互動(dòng)「大眾運(yùn)動(dòng)」相關(guān)社媒平臺(tái)作品量占比「大眾運(yùn)動(dòng)」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比外圈統(tǒng)計(jì)周期：內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：外圈統(tǒng)計(jì)周期：內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年8月-24年7月22年8月-23年7月23年8月-24年7月22年8月-23年7月7source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年8月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書、微博小紅書指南屬性強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)er們?cè)谶@里獲取運(yùn)動(dòng)穿搭、好物及出片技巧；抖音多為健身減肥、運(yùn)動(dòng)分享及賽事相關(guān)內(nèi)容小紅書平臺(tái)「運(yùn)動(dòng)」內(nèi)容特征抖音平臺(tái)「運(yùn)動(dòng)」內(nèi)容特征運(yùn)動(dòng)穿搭運(yùn)動(dòng)出片技巧運(yùn)動(dòng)好物分享體育健身減肥打卡潮流體育運(yùn)動(dòng)分享體育賽事相關(guān)內(nèi)容標(biāo)題：標(biāo)題：標(biāo)題：標(biāo)題：標(biāo)題：標(biāo)題：成都網(wǎng)球Vlog?夏日球場(chǎng)上揮汗有氧的快樂?轉(zhuǎn)場(chǎng)是吧我只教一遍戶外徒步新手與老手的裝備大揭秘這一刻感受到了自律的殺傷力#運(yùn)動(dòng)#健身#小基數(shù)減肥#反差#變美風(fēng)是自由的，你也是自由的#滑雪#這才是滑雪人的出場(chǎng)方式2024年#巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球混合雙打冠軍互動(dòng)量：1.4w互動(dòng)量：36,0w互動(dòng)量：1.6w互動(dòng)量：650.8w互動(dòng)量：131.9w互動(dòng)量：512.8w8source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書02細(xì)分運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)觀察9運(yùn)動(dòng)圈層極致分布，全民健身融入生活方式，小眾運(yùn)動(dòng)加速滲透??將高熱度運(yùn)動(dòng)細(xì)分成為【大眾運(yùn)動(dòng)】、【小眾運(yùn)動(dòng)】及【輕戶外運(yùn)動(dòng)】，健身成生活方式，聲量遙遙領(lǐng)先；小眾運(yùn)動(dòng)走入大眾視野，加速滲透進(jìn)用戶生活。大眾運(yùn)動(dòng)細(xì)分運(yùn)動(dòng)熱度分布???大眾運(yùn)動(dòng)指入門門檻較低，對(duì)于裝備及場(chǎng)地的要求較低并在國(guó)內(nèi)參與人數(shù)較多的運(yùn)動(dòng)。如乒乓球、籃球等。小眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)指目前參與人數(shù)較少，認(rèn)知度較低，入門有技術(shù)門檻并對(duì)裝備及場(chǎng)地要求較高，并通常伴隨較高的花費(fèi)。如滑雪、馬術(shù)等。輕戶外運(yùn)動(dòng)輕戶外運(yùn)動(dòng)指在戶外進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)但目的是休閑、放松及娛樂，對(duì)于體力、技術(shù)的要求較低。如徒步、登山、溯溪等。10source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)大眾運(yùn)動(dòng)乒乓球羽毛球足球籃球11大眾運(yùn)動(dòng)人群基礎(chǔ)深厚，全民健身意識(shí)提升??健身運(yùn)動(dòng)熱度遙遙領(lǐng)先，正在成為全民生活方式，跑步、游泳、籃球等傳統(tǒng)項(xiàng)目仍受到大眾喜愛；籃球、足球全年賽事活動(dòng)豐富，運(yùn)動(dòng)門檻低，持續(xù)保持高互動(dòng)。【大眾運(yùn)動(dòng)】熱度分布大眾運(yùn)動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)??大眾運(yùn)動(dòng)指入門門檻較低，對(duì)于裝備及場(chǎng)地的要求較低并在國(guó)內(nèi)參與人數(shù)較多的運(yùn)動(dòng)。如乒乓球、籃球等。小眾運(yùn)動(dòng)輕戶外運(yùn)動(dòng)本次研究將健身、跑步、游泳、籃球、足球、羽毛球、跳繩、跳繩、乒乓球、排球、田徑、瑜伽、普拉提作為研究對(duì)象。12source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)健身一族、精致白領(lǐng)及千禧媽媽是大眾運(yùn)動(dòng)主要消費(fèi)人群「大眾運(yùn)動(dòng)」內(nèi)容興趣人群畫像性別分布年齡分布城市等級(jí)分布大眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)人物側(cè)寫輕戶外運(yùn)動(dòng)健身一族精致自律白領(lǐng)千禧媽媽熱愛運(yùn)動(dòng)、自律性強(qiáng)、注重身體健康。并且熱衷體育賽事，對(duì)健身知識(shí)，健身食譜、健身器材、前身服裝等感興趣。為了擺脫亞健康的身體狀態(tài)，去“班氣”，同時(shí)有保持身材、減肥的需求。運(yùn)動(dòng)是養(yǎng)成自律生活的第一步。對(duì)于運(yùn)動(dòng)穿搭、運(yùn)動(dòng)技巧、居家運(yùn)動(dòng)、健身食譜等內(nèi)容感興趣。重視孩子身體健康及體育成績(jī)，會(huì)和孩子組成運(yùn)動(dòng)搭子一起運(yùn)動(dòng)。同時(shí)自身也處于健康需求，保持運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。31-40歲男性占比高高度年輕化女性為主女性24-30歲偏好籃球、足球賽事重視身材管理偏好運(yùn)動(dòng)食譜、穿搭13source：騰訊《2024年體育營(yíng)銷價(jià)值洞察》抖音、小紅書是大眾運(yùn)動(dòng)主要內(nèi)容場(chǎng)，抖音作為主要互動(dòng)場(chǎng)域「大眾運(yùn)動(dòng)」相關(guān)社媒平臺(tái)作品量占比「大眾運(yùn)動(dòng)」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比大眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)外圈統(tǒng)計(jì)周期：內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：外圈統(tǒng)計(jì)周期：內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年8月-24年7月22年8月-23年7月23年8月-24年7月22年8月-23年7月輕戶外運(yùn)動(dòng)14source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年8月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書、微博大眾運(yùn)動(dòng)愛好者積極關(guān)注賽事、明確運(yùn)動(dòng)目標(biāo)并對(duì)裝備提出具體需求???大眾運(yùn)動(dòng)賽事相關(guān)內(nèi)容發(fā)揮國(guó)民項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，吸引大眾觀看并帶動(dòng)互動(dòng)，歐洲杯成為近半年大眾運(yùn)動(dòng)熱門賽事；自律的目標(biāo)驅(qū)動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)愛好者積極投入運(yùn)動(dòng)，并將“腹肌”、“減脂”作為具體的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)；舒適、防滑是大眾運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)于裝備的具體需求?！复蟊娺\(yùn)動(dòng)」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布高互動(dòng)爆文示例大眾運(yùn)動(dòng)作品量均值：51,476健身教學(xué)運(yùn)動(dòng)目標(biāo)賽事相關(guān)賽事小眾運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)目標(biāo)輕戶外運(yùn)動(dòng)平均互動(dòng)量均值：1,031標(biāo)題：標(biāo)題：標(biāo)題：這一刻感受到了自律

2024年#巴黎奧運(yùn)會(huì)

#居家鍛煉的殺傷力#運(yùn)動(dòng)#健身

乒乓球混合雙打冠軍#小基數(shù)減肥#反差#裝備及需求變美互動(dòng)量：650.8w互動(dòng)量：512.8w互動(dòng)量：333.5w15source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書運(yùn)動(dòng)服飾是首要備齊，飲食、健身應(yīng)用助力事半功倍???運(yùn)動(dòng)服飾是大眾運(yùn)動(dòng)愛好者首要關(guān)注，對(duì)于運(yùn)動(dòng)所需設(shè)備的運(yùn)動(dòng)相關(guān)品牌也被愛好者積極對(duì)比；大眾運(yùn)動(dòng)愛好者尋找運(yùn)動(dòng)搭子，健身app、低脂飲食等品牌助力運(yùn)動(dòng)效果；伊利等品牌因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)明星營(yíng)銷活動(dòng)提升熱度?！复蟊娺\(yùn)動(dòng)」相關(guān)偏好品牌社媒熱度分布情況高互動(dòng)爆文示例大眾運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備運(yùn)動(dòng)APP運(yùn)動(dòng)飲食小眾運(yùn)動(dòng)輕戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)題：標(biāo)題：“健身永遠(yuǎn)是我的心靈寄托”#自律#健身#背#KEEP

備。喝水日常+愛吃糊糊+給粉絲寄零食+上課+健身+晚標(biāo)題：3/8你的異地戀女友日常報(bào)800/1000米一跑就累，怎么辦？今兒@游不動(dòng)的小明，教你呼吸技巧，讓你跑的又快又輕松！#特步360X#輕松跑出色#世界跑鞋中國(guó)特步安小糖水#vlog#女友大學(xué)生#鯊魚菲特KOL：愛跑步的李老師互動(dòng)量：48.5wKOL：方方HzF互動(dòng)量：78.3wKOL：YY互動(dòng)量：4.2w16source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書運(yùn)動(dòng)成為自律生活開端，健康是基礎(chǔ)目標(biāo)，審美變遷帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)目標(biāo)向力量型轉(zhuǎn)型?運(yùn)動(dòng)成為自律生活的重要部分，健康是運(yùn)動(dòng)愛好者的基礎(chǔ)目標(biāo)；?臀部關(guān)注度上升，運(yùn)動(dòng)愛好者追求翹臀、蜜桃臀及腰臀比。熱門討論話題大眾運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)目標(biāo)聲量排名翹臀#臀腿訓(xùn)練#居家鍛煉聲量：8,406擼鐵女孩聲量：5,553聲量：10,0172024年聲量同比小眾運(yùn)動(dòng)#翹臀不粗腿訓(xùn)練#+129%聲量：8,370#蜜桃臀腰臀比#

見人不如健身聲量：8,186聲量：4,460輕戶外運(yùn)動(dòng)2024年聲量同比#

我的健身日常聲量：8,186+82%#健身女孩馬甲線#

練出腹肌馬甲線聲量：18,000#

腹部訓(xùn)練聲量：4,0192024年聲量同比+71%聲量：2,99017source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)小眾運(yùn)動(dòng)高爾夫網(wǎng)球滑雪帆船18小眾運(yùn)動(dòng)整體覆蓋率有限，但持續(xù)吸引體育運(yùn)動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)人群??小眾運(yùn)動(dòng)整體聲量較低，但同比去年作品量平均增長(zhǎng)率達(dá)到80%；射擊、拳擊及賽車運(yùn)動(dòng)內(nèi)容平均互動(dòng)量高；擊劍、馬術(shù)因?yàn)樵姓J(rèn)知度較低，作品量實(shí)現(xiàn)大幅躍升；滑雪、沖浪是小眾運(yùn)動(dòng)中認(rèn)知度較高的運(yùn)動(dòng)，作品量領(lǐng)先并持續(xù)增長(zhǎng)?！拘”娺\(yùn)動(dòng)】熱度分布大眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)平均互動(dòng)均值：662??小眾運(yùn)動(dòng)指目前參與人數(shù)較少，認(rèn)知度較低，入門有技術(shù)門檻并對(duì)裝備及場(chǎng)地要求較高，并通常伴隨較高的花費(fèi)。小眾運(yùn)動(dòng)本次將帆船、賽艇、沖浪、拳擊、馬術(shù)、擊劍、高爾夫、滑雪、滑冰、射擊、冰壺、賽車、橄欖球、網(wǎng)球作為研究對(duì)象。平均作品量增長(zhǎng)率：81%輕戶外運(yùn)動(dòng)*氣泡大小為作品量19source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)冬奧會(huì)成功吸引增量人群關(guān)注滑雪運(yùn)動(dòng)，官方推動(dòng)冰雪話題帶動(dòng)互動(dòng)，高商業(yè)價(jià)值滑雪運(yùn)動(dòng)員誕生引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)熱度???北京冬奧會(huì)成功將滑雪聲量拓圈，同比21Q1，24Q1已實(shí)現(xiàn)聲量595%的提升；官方話題#三億人上冰雪創(chuàng)造55億播放量，大范圍輻射人群，帶動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)知；谷愛凌、蘇翊鳴成為滑雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)軍運(yùn)動(dòng)員，逐漸走高的商業(yè)價(jià)值幫助滑雪運(yùn)動(dòng)保持可見度。大眾運(yùn)動(dòng)【滑雪】聲量走勢(shì)熱門話題高商業(yè)價(jià)值滑雪運(yùn)動(dòng)員三億人上冰雪#谷愛凌小眾運(yùn)動(dòng)政策引導(dǎo)北京冬奧會(huì)“帶動(dòng)三億人上冰雪”的重要指示精神不僅是北京申辦冬奧會(huì)時(shí)鄭重的承諾，也是指引中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的燈塔?！叭齼|人上冰雪”有力地推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)普及和推廣，通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升滑雪技術(shù)培訓(xùn)、推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展等措施，增加了大眾參與冰雪活動(dòng)的意識(shí)和興趣。......輕戶外運(yùn)動(dòng)蘇翊鳴1.6w總聲量總互動(dòng)595%4,075.9w55.0億

*數(shù)據(jù)：《抖音運(yùn)動(dòng)戶外圈層報(bào)告》總播放量......Y21雪季Y22雪季Y23雪季20source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2021年1月-2024年3月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)大型賽事助力擊劍出圈，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人魅力賦能擊劍推廣??杭州亞運(yùn)會(huì)擊劍項(xiàng)目激發(fā)民族情緒，刺激觀眾爽點(diǎn)，擊劍及擊劍運(yùn)動(dòng)員黃芊芊出圈；巴黎奧運(yùn)會(huì)助力擊劍再上一層，香港擊劍運(yùn)動(dòng)員的首金關(guān)注及后續(xù)個(gè)人魅力加持為擊劍注入新的吸引力。大眾運(yùn)動(dòng)【擊劍】社媒關(guān)注度【擊劍】熱門內(nèi)容杭州亞運(yùn)會(huì)巴黎奧運(yùn)會(huì)杭州亞運(yùn)會(huì)##巴黎奧運(yùn)會(huì)江旻憓(Vivian）在巴黎奧運(yùn)會(huì)擊劍決賽中奪得金牌，大逆轉(zhuǎn)為香港拿下首金！隨后江旻憓“人生贏家”式的成長(zhǎng)經(jīng)歷遭到熱議，用戶直呼“滿級(jí)人類”。小眾運(yùn)動(dòng)黃芊芊獲得亞運(yùn)會(huì)擊劍首金，戰(zhàn)勝日本選手，激發(fā)民眾愛國(guó)情緒輕戶外運(yùn)動(dòng)高互動(dòng)內(nèi)容：動(dòng)漫形式內(nèi)容二創(chuàng)高互動(dòng)內(nèi)容：獨(dú)家專訪“你們的見到只是中國(guó)劍術(shù)的皮毛而已，師徒名分早在唐朝就已經(jīng)有定論了#杭州亞運(yùn)會(huì)#擊劍#黃芊芊”“獨(dú)家！新華社“秀我中國(guó)”專訪中國(guó)香港擊劍運(yùn)動(dòng)員江旻憓#秀我中國(guó)”KOL：胡小瑩互動(dòng)量：147.0wKOL：秀我中國(guó)互動(dòng)量：41.0w21source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)小眾運(yùn)動(dòng)愛好者經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，嘗鮮積極性高，自身中產(chǎn)、Z世代及雞娃家長(zhǎng)是主要代表人群「小眾運(yùn)動(dòng)」內(nèi)容興趣人群畫像性別分布年齡分布城市等級(jí)分布大眾運(yùn)動(dòng)TGI105TGI103TGI104小眾運(yùn)動(dòng)人物側(cè)寫輕戶外運(yùn)動(dòng)資深中產(chǎn)嘗鮮Z世代雞娃家長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，社會(huì)地位較高，能夠負(fù)擔(dān)小眾運(yùn)動(dòng)裝備、服飾、維護(hù)的高昂花銷，并經(jīng)常因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)前往不同的國(guó)家和地區(qū)追求最好的運(yùn)動(dòng)條件。積極嘗鮮，善于學(xué)習(xí)，熱愛社交、享受挑戰(zhàn)。對(duì)于旅行、時(shí)尚、新事物內(nèi)容感興趣，愿意為嘗試花費(fèi)。自身熱愛小眾運(yùn)動(dòng)，將自身熱愛投射到孩子身上，希望孩子在強(qiáng)身健體的同時(shí)能夠通過小眾運(yùn)動(dòng)得到升學(xué)助力等24-30歲31-40歲男性占比高職業(yè)成就高性別均衡經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)偏好滑雪、網(wǎng)球等高線城市為主偏好高爾夫、馬術(shù)等22source：騰訊《2024年體育營(yíng)銷價(jià)值洞察》小紅書小眾運(yùn)動(dòng)內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，是主要種草場(chǎng)域；抖音是小眾運(yùn)動(dòng)互動(dòng)集中地「小眾運(yùn)動(dòng)」相關(guān)社媒平臺(tái)作品量占比「小眾運(yùn)動(dòng)」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比大眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)外圈統(tǒng)計(jì)周期：內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：外圈統(tǒng)計(jì)周期：內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年8月-24年7月22年8月-23年7月23年8月-24年7月22年8月-23年7月輕戶外運(yùn)動(dòng)23source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年8月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書、微博小眾運(yùn)動(dòng)對(duì)裝備、場(chǎng)地及季節(jié)性要求高，小眾運(yùn)動(dòng)目的地被挖掘???小眾運(yùn)動(dòng)愛好者重點(diǎn)關(guān)注裝備、季節(jié)及場(chǎng)地，賽事拉動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)熱度；除傳統(tǒng)需求外，小眾運(yùn)動(dòng)愛好者還對(duì)專業(yè)指導(dǎo)有要求，同時(shí)還帶有出片任務(wù)；小眾運(yùn)動(dòng)愛好者為運(yùn)動(dòng)赴一座城，除了追求最好的運(yùn)動(dòng)條件外，還附帶旅游性質(zhì)。大眾運(yùn)動(dòng)「小眾運(yùn)動(dòng)」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布關(guān)注維度（滑雪服、手套、防曬、防水、防滑......)（夏季、冬季、假期......)小眾運(yùn)動(dòng)（滑雪場(chǎng)、沙灘、賽車場(chǎng)......)（奧運(yùn)、大獎(jiǎng)賽、拉力賽......)輕戶外運(yùn)動(dòng)（出片、旅游攻略、教練、教學(xué)......）（新疆、三亞......）24source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書小眾運(yùn)動(dòng)愛好者愿意為高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)服飾及裝備付費(fèi)，品牌走入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)打造”生命力“營(yíng)銷???小眾運(yùn)動(dòng)主要關(guān)注專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)裝備品牌，植入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的品牌熱度蔓延；lululemon、耐克是聲量最高的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，wilson網(wǎng)球拍認(rèn)知度高，香奈兒運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)造高互動(dòng)；GOPRO是小眾愛好者主要關(guān)注攝影裝備，承接出片需求?！感”娺\(yùn)動(dòng)」相關(guān)偏好品牌社媒熱度分布情況品牌高互動(dòng)內(nèi)容示例大眾運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾運(yùn)動(dòng)裝備運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷小眾運(yùn)動(dòng)輕戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)題：標(biāo)題：標(biāo)題：Vlog丨專注自我的感覺真的很棒！成都網(wǎng)球Vlog?夏日球場(chǎng)上揮汗有氧的快樂?不被定義的生命力#網(wǎng)球#體育生#戶外#夏天該有的樣子KOL：馥蕾楊互動(dòng)量：1.4wKOL：黃大圣互動(dòng)量：18.8wKOL：李李奉互動(dòng)量：8.2w25source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書小眾運(yùn)動(dòng)驅(qū)使愛好者奔赴不同目的地，安吉滑雪興起，讓南方滑雪愛好者過把癮；賽里木湖成為水上運(yùn)動(dòng)圣地被挖掘???東北發(fā)揮地理優(yōu)勢(shì)，雪質(zhì)好，滑雪愛好者爭(zhēng)相前往，成就多個(gè)熱門打卡城市；單板、雙板滑雪聲量大幅增長(zhǎng)說明滑雪運(yùn)動(dòng)正在走向大眾；水上運(yùn)動(dòng)愛好者另辟蹊徑向西北出發(fā)，賽里木湖成為新晉水上運(yùn)動(dòng)圣地?；┻\(yùn)動(dòng)熱門打卡城市水上運(yùn)動(dòng)熱門打卡城市大眾運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)范圍：2023.10-2024.1(雪季）數(shù)據(jù)范圍：2024.5-2024.7（水上運(yùn)動(dòng)季節(jié)）小眾運(yùn)動(dòng)單板滑雪聲量同比+162%雙板滑雪聲量同比+174%帆船出海聲量同比+80%沖浪聲量同比+35%輕戶外運(yùn)動(dòng)單板滑雪TOP3單板滑雪TOP3帆船出海TOP3沖浪TOP3NO.1NO.2NO.3可可托海阿勒泰NO.1NO.2NO.3可可托海崇禮NO.1NO.2NO.3賽里木湖廈門NO.1NO.2NO.3三亞萬寧禾木松花湖三亞日月灣26source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年10月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)輕戶外運(yùn)動(dòng)登山徒步溯溪垂釣27人們正期待與自然重新產(chǎn)生連結(jié)，輕戶外運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)攀升??用戶不斷積極嘗試輕戶外運(yùn)動(dòng)，釣魚、登山、徒步、騎行已積累一定基本盤，溯溪、漿板正不斷吸引嘗鮮者入局；街舞、攀巖、滑板入奧運(yùn)，小眾戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入更廣泛的大眾視野。【輕戶外運(yùn)動(dòng)】熱度分布大眾運(yùn)動(dòng)輕戶外運(yùn)動(dòng)??輕戶外運(yùn)動(dòng)指在戶外進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)但主要目的是休閑、放松及娛樂，對(duì)于體力、技術(shù)的要求較低。同時(shí)具有社交屬性。小眾運(yùn)動(dòng)輕戶外運(yùn)動(dòng)本次將垂釣、登山、徒步、漂流、滑板、攀巖、溯溪、飛盤、街舞、漿板、露營(yíng)、騎行作為研究對(duì)象28source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)騎行成戶外運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚，城市騎行成為人們重新認(rèn)識(shí)城市的新方式???截至Y24Q2，騎行相關(guān)聲量相比Y23Q1完成583%的大幅上漲，夏季是騎行的好時(shí)節(jié)；騎行場(chǎng)景極致細(xì)分，滿足騎行愛好者不同需求；城市騎行成為主流并且熱度持續(xù)增長(zhǎng)，成為人們重新鏈接城市的新方式；騎行作為新的生活方式，愛好者們紛紛發(fā)起騎行挑戰(zhàn)，記錄騎行日常?！掘T行】細(xì)分場(chǎng)景【騎行】熱門話題【騎行】聲量走勢(shì)大眾運(yùn)動(dòng)583%小眾運(yùn)動(dòng)輕戶外運(yùn)動(dòng)29source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)高線城市的年輕群體是輕戶外運(yùn)動(dòng)的主要參與者，戶外人們?cè)趹敉饣謴?fù)能量，積極社交「輕戶外運(yùn)動(dòng)」內(nèi)容興趣人群畫像性別分布年齡分布城市等級(jí)分布大眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)人物側(cè)寫輕戶外運(yùn)動(dòng)資深戶外人隨時(shí)戶外人社交愛好者戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，往返于城市與山林、溪水之間，參與戶外運(yùn)動(dòng)的頻次多、頻率高，戶外地點(diǎn)如數(shù)家珍。對(duì)于戶外裝備的要求高，研究深。剛開始了解戶外運(yùn)動(dòng)，希望通過戶外運(yùn)動(dòng)親近自然，逃離日常生活。愿意嘗試各種戶外運(yùn)動(dòng)，更加追求輕量化、無門檻的戶外運(yùn)動(dòng)。熱愛社交，偏好群體戶外運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)作為拓圈的方式之一，受運(yùn)動(dòng)過程中交往的樂趣。24-30歲男性占比高性別均衡性別均衡24-40歲18-30歲偏好高品質(zhì)戶外品牌偏好飛盤、露營(yíng)等團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)偏好露營(yíng)、騎行、露營(yíng)30source：騰訊《2024年體育營(yíng)銷價(jià)值洞察》抖音、小紅書引領(lǐng)戶外生活方式內(nèi)容，抖音輕戶外內(nèi)容互動(dòng)主陣地「輕戶外運(yùn)動(dòng)」相關(guān)社媒平臺(tái)作品量占比「輕戶外運(yùn)動(dòng)」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比大眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)外圈統(tǒng)計(jì)周期：內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：外圈統(tǒng)計(jì)周期：內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年8月-24年7月22年8月-23年7月23年8月-24年7月22年8月-23年7月輕戶外運(yùn)動(dòng)31source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年8月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書、微博戶外人兼顧時(shí)尚與實(shí)用，在追求戶外穿搭的同時(shí)也注重裝備的功能性，防曬是戶外人的首要功課???輕戶外運(yùn)動(dòng)愛好者主要關(guān)注戶外裝備及服飾，去到戶外也要ootd；愛好者們兼顧裝備的時(shí)尚性和功能性，防水、速干、可折疊、不累腳是基本要求；防曬重要性被戶外人謹(jǐn)記，物理、化學(xué)防曬雙管齊下?！篙p戶外運(yùn)動(dòng)」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布高互動(dòng)內(nèi)容示例大眾運(yùn)動(dòng)徒步防曬釣魚技巧戶外穿搭小眾運(yùn)動(dòng)輕戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)題：標(biāo)題：標(biāo)題：那個(gè)體育生約你去徒步belike#內(nèi)容過于真是#理膚泉大哥大自制綁鉤器簡(jiǎn)單還實(shí)用#綁鉤教程#釣魚人#漁具用品爬山穿什么？#變裝#戶外穿搭#登山#春天穿什么#徒步KOL：xxokate互動(dòng)量：98.3wKOL：一個(gè)愛釣魚的釣友KOL：vikcoa互動(dòng)量：134.9w互動(dòng)量：12.2w32source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書輕戶外人愛“剁手”又“顏控”，追求專業(yè)裝備的同時(shí)也注重外觀時(shí)尚?輕戶外人群在更愿意在服飾及裝備上花費(fèi)，但更關(guān)注外觀時(shí)尚及穿搭適配度；?戶外人熱愛記錄戶外生活，帶動(dòng)GOPRO、大疆等拍攝器材熱度上漲?！篙p戶外運(yùn)動(dòng)」相關(guān)偏好品牌社媒熱度分布情況「輕戶外運(yùn)動(dòng)」裝備偏好因素大眾運(yùn)動(dòng)平均作品量：10,660大眾戶外專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)裝備防曬護(hù)膚小眾運(yùn)動(dòng)輕戶外運(yùn)動(dòng)平均互動(dòng)量均值：433source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書戶外運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)時(shí)尚趨勢(shì)，戶外運(yùn)動(dòng)單品被融入日常生活??多巴胺運(yùn)動(dòng)、cleanfit成為近半年熱度最高的潮流趨勢(shì)。多巴胺的多彩活力、cleanfit的運(yùn)動(dòng)風(fēng)簡(jiǎn)約給人們提供了穿搭思路；山系戶外同比增長(zhǎng)率最高，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)單品融入日常生活。「輕戶外運(yùn)動(dòng)」相關(guān)潮流趨勢(shì)大眾運(yùn)動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)穿搭公式山系戶外多巴胺戶外

聲量YOY

+184%標(biāo)題：Cleanfit聲量YOY

+55%標(biāo)題：聲量YOY

+296%輕戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)題：?夏日多巴胺戶外穿搭｜山系不僅只有酷自由帶來的明媚和生命力?山系戶外穿搭！日常實(shí)穿！時(shí)髦防曬兩不誤～KOL：長(zhǎng)板姐姐穎穎張互動(dòng)量：