新時(shí)期廣電融合終端研發(fā)需求分析

廣電融合終端研發(fā)需求分析內(nèi)容提綱廣電為什么需要融合終端廣電需要什么樣的融合終端后續(xù)應(yīng)解決哪些關(guān)鍵問(wèn)題融合終端對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合已成為業(yè)界共識(shí)

怎么融合？以什么作為突破口？融合政策驅(qū)動(dòng)“融合”勢(shì)不可擋

技術(shù)發(fā)展

市場(chǎng)需求寬帶上網(wǎng)在線視頻多屏互動(dòng)電子商務(wù)…DVB高清DVB+低速OTT有線電視網(wǎng)

HFC

DVB天生適合高清直播

投資小，全國(guó)范圍內(nèi)已有大規(guī)模部署

寬帶建設(shè)落后、覆蓋少，但可與第三方

合作開(kāi)展寬帶業(yè)務(wù)電信網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)OTT高清：高接入帶寬（10～

20M）、強(qiáng)大的IDC/CDN

基礎(chǔ)設(shè)施投資大，城市局部地區(qū)可行，

但全國(guó)無(wú)法一蹴而就

電信寬帶覆蓋廣、用戶多融合模式：DVB(高清直播)+OTT(低速互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用)

“機(jī)不可失，失不再來(lái)！”依托終端抓機(jī)遇?

融合終端是最為重要的機(jī)遇抓手–

支持DVB+OTT業(yè)務(wù)模式的載體；–

最接近用戶的環(huán)節(jié)，控制了終端就等于控制了用戶獲取信息、業(yè)務(wù)的入口；–

用戶更愿意為“硬件”而非“軟件”買單；?

廣電行業(yè)應(yīng)盡快行動(dòng)–

開(kāi)展技術(shù)實(shí)驗(yàn)–

制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)–

引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容提綱廣電為什么需要融合終端廣電需要什么樣的融合終端后續(xù)應(yīng)解決哪些關(guān)鍵問(wèn)題融合終端對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值終端定位及分類?

融合終端定位–

兼容現(xiàn)行DVB架構(gòu)，將DVB和OTT業(yè)務(wù)集成于一體，支持兩者間的關(guān)聯(lián)互動(dòng)、支持跨域業(yè)務(wù)的落地；?

融合終端分類（依據(jù)DVB、OTT業(yè)務(wù)是否關(guān)聯(lián)）–

基本型?

DVB和OTT獨(dú)立運(yùn)行，無(wú)任何關(guān)聯(lián)；?

屬于初級(jí)型態(tài)，部分廠家有產(chǎn)品，但對(duì)業(yè)務(wù)無(wú)縫切換、跨域部署等問(wèn)題沒(méi)有很好解決；–

關(guān)聯(lián)型?

將DVB和OTT進(jìn)行互動(dòng)關(guān)聯(lián)，終端可以智能判斷直播節(jié)目情況，從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息、應(yīng)用。?

屬于“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”高級(jí)型態(tài)，是未來(lái)終端研究的重點(diǎn)。?

總體原則

–

尊重歷史

–

面向未來(lái)–

合作共贏終端研發(fā)需求體系

?

考慮各方多層次的需求––––標(biāo)準(zhǔn)化CP/SP/AP運(yùn)營(yíng)商終端（用戶）?

圈定應(yīng)重點(diǎn)解決的問(wèn)題––––通用架構(gòu)跨域運(yùn)營(yíng)直播關(guān)聯(lián)互動(dòng)云端交互多層次需求分析(1)?

標(biāo)準(zhǔn)化需求（8條）：利于產(chǎn)業(yè)/市場(chǎng)發(fā)展–

開(kāi)放的、演進(jìn)的、合規(guī)的、集成化的（各種成熟標(biāo)準(zhǔn)模塊）、最小化的（只定義必要的部分）?

CP需求（7條）：CP對(duì)內(nèi)容的掌控、要求–

獨(dú)享控制權(quán)、格式兼容性/通用性、DRM、獨(dú)立品牌標(biāo)識(shí)?

SP/AP需求（7條）：終端應(yīng)對(duì)服務(wù)有多元化支撐–

支持應(yīng)用商店模式、統(tǒng)一支付、跨域運(yùn)營(yíng)；–

支持收視率調(diào)查、用戶行為統(tǒng)計(jì)、智能推薦、精準(zhǔn)廣告投放；–

支持定制化、個(gè)性化的、群組化、本地化的服務(wù)；多層次需求分析(2)?

廣電運(yùn)營(yíng)商需求（13條）：兼容性、安全性、分發(fā)功能–

兼容本地DVB業(yè)務(wù)，解決各地CA異構(gòu)問(wèn)題；兼容已部署的機(jī)頂盒軟件，引入新模塊（信令）不應(yīng)導(dǎo)致原業(yè)務(wù)中斷或異常；–

應(yīng)具備“防刷機(jī)”的高級(jí)安全機(jī)制；–

應(yīng)支持多終端、多屏幕收看直播節(jié)目；?

終端（用戶）需求（19條）：系統(tǒng)設(shè)計(jì)、設(shè)備規(guī)范、用戶體驗(yàn)–

SOA架構(gòu)設(shè)計(jì)、先進(jìn)接口預(yù)留、瀏覽器+HTML4.0/5.0；–

終端互聯(lián)、人機(jī)交互接口、升級(jí)方式、硬件配置能力；–

著重體驗(yàn)優(yōu)化，包括UI界面、操控、智能搜索、多屏互動(dòng)等；內(nèi)容提綱廣電為什么需要融合終端廣電需要什么樣的融合終端后續(xù)應(yīng)解決哪些關(guān)鍵問(wèn)題融合終端對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值通用架構(gòu)?

首要任務(wù)：

–

應(yīng)該研究定義一個(gè)通用架構(gòu)

（概念模型），讓開(kāi)發(fā)者有

規(guī)范可以遵循，確保：

?

業(yè)務(wù)能在終端平臺(tái)上統(tǒng)一運(yùn)行、

一致呈現(xiàn)；?

融合終端之間能夠互聯(lián)互通。?

重要組件：

–

運(yùn)行內(nèi)核（瀏覽器+HTML）

–

業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)器

–

標(biāo)準(zhǔn)能力庫(kù)

媒體播放器

––雙模接口（廣播+寬帶）業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)器瀏覽器應(yīng)用1

應(yīng)用2運(yùn)行環(huán)境：統(tǒng)一呈現(xiàn)應(yīng)用管理器應(yīng)用n廣播信號(hào)IP信號(hào)媒體播放器

A/V流DVB處理器

廣播接口

A/V

流寬帶接口關(guān)聯(lián)信息關(guān)聯(lián)信息標(biāo)準(zhǔn)能力庫(kù)MPEG-DASH,

HTML

5,

DLNA/Miracast...

跨域運(yùn)營(yíng)?

當(dāng)前影響跨域運(yùn)營(yíng)的技術(shù)障礙在于：各地的中間

件、CA方案各異

–

定制化、封閉化，增值服務(wù)不易統(tǒng)一；?

潛在解決途徑

–

解決中間件異構(gòu)：推廣標(biāo)準(zhǔn)NGB中間件/TVOS操作系統(tǒng)；

–

解決CA異構(gòu)：????終端集成2～3家主流CA；DCAS；PCMCIA大卡方案；完全拋棄CA，直接采用雙向授權(quán)認(rèn)證；公司特色市值百度最大搜索入口2,900億騰訊最大即時(shí)社交通訊入口5,470億阿里巴巴最大電子商務(wù)入口2,500億樂(lè)視網(wǎng)OTT視頻入口超300億，有望沖擊1000億

直播關(guān)聯(lián)OTT應(yīng)用(1)?

入口的價(jià)值：

–

用戶進(jìn)入某個(gè)領(lǐng)域、尋找信息或資源的通道；

–

入口

壟斷

超額利潤(rùn)；?

資本市場(chǎng)數(shù)據(jù)：–

BAT=

Baidu

+

Alibaba

+

Tencent–

樂(lè)視生態(tài)圈

=

“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”“得入口者得天下”直播關(guān)聯(lián)OTT應(yīng)用(2)?

直播電視是廣電面對(duì)用戶的入口–

優(yōu)勢(shì)顯著：政策保護(hù)壁壘、用戶剛性需求等；–

除廣告費(fèi)（電視臺(tái)）、收視費(fèi)（網(wǎng)絡(luò)公司）之外，還有巨大的商業(yè)價(jià)值可挖掘?

挖掘廣電直播入口價(jià)值的實(shí)質(zhì)–

建立DVB與OTT業(yè)務(wù)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，將“直播界面”作為用戶獲取其它互聯(lián)網(wǎng)信息、應(yīng)用、服務(wù)的“第一界面”；–

以“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”為例?

直播節(jié)目（廣告片段）與電子商務(wù)（支付）對(duì)接，支撐觀眾沖動(dòng)式購(gòu)物消費(fèi)；?

直播節(jié)目與社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)接，支撐節(jié)目與觀眾互動(dòng)調(diào)查、熱度分析；?

直播節(jié)目嵌入“關(guān)鍵字”，關(guān)聯(lián)廣告以競(jìng)價(jià)排名方式呈現(xiàn)；“關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)”的實(shí)現(xiàn)依靠于“業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)器”，設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)單、合規(guī)、安全終端與云端交互?

本地多屏互動(dòng)已經(jīng)有成熟的實(shí)現(xiàn)方案–

Miracast、DLNA、Airplay等?

未來(lái)重點(diǎn)在于終端與云端的交互技術(shù)–

終端如何上報(bào)用戶設(shè)備、配置、行為等信息，云端如何利用大數(shù)據(jù)分析能力創(chuàng)造出新功能、新業(yè)態(tài)；–

典型例子：利于云端做多終端信息聯(lián)動(dòng)、精準(zhǔn)廣告投放等這是未來(lái)終端與云端協(xié)同創(chuàng)新的重要源泉內(nèi)容提綱廣電為什么需要融合終端廣電需要什么樣的融合終端后續(xù)應(yīng)解決哪些關(guān)鍵問(wèn)題融合終端對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值?

對(duì)于廣電運(yùn)營(yíng)商–

滿足用戶對(duì)DVB、OTT業(yè)務(wù)需求，增加用戶黏性、減少用戶流失；–

刺激用戶消費(fèi)“寬帶接入”