市場營銷《現(xiàn)代廣告學》實踐教學大綱

《現(xiàn)代廣告學》實踐教學大綱大綱主撰人：XXX大綱審核人：XXX一、課程基本情況課程代碼：1071139036課程名稱（中/英文）：現(xiàn)代廣告學/ModernAdvertisement課程類別：專業(yè)必修課程課程性質：必修課程類型：課程實踐課總學分：2.5總學時：40實踐學時：8適用專業(yè)：市場營銷適用對象：本科先修課程：管理學、市場營銷學開課學院：經(jīng)濟與管理學院二、課程簡介廣告是現(xiàn)代企業(yè)的宣傳與推廣方法與工具，因其具有獨特的理論和實踐性，是管理的重要技能。本課程理論性和實踐性較強，為加深對理論知識的了解，掌握課程的精髓，有8個課時的實踐課時。通過實驗課時，使學生掌握課程的基本原理和概念，掌握廣告策劃的創(chuàng)意與設計，了解現(xiàn)代廣告的基本原理和基礎知識，幫助學生樹立現(xiàn)代廣告意識，了解現(xiàn)代廣告活動的各項策略。三、實驗教學目標要求學生3-7人組成一個小組，對每個主題進行討論和學習。要求討論結束后，學生分組完成實踐報告。通過討論和學習，加深對廣告知識和理論的認識，了解作為一個廣告應該有哪些要素組成，怎樣提高廣告的策劃能力。四、實驗項目及學時安排序號實驗項目名稱實驗學時實驗類型實驗要求每組人數(shù)備注1廣告定位及主題策略分析2綜合性必做3-72廣告創(chuàng)意策略分析2綜合性必做3-73廣告媒體策略分析2綜合性必做3-74廣告作品創(chuàng)作2綜合性必做3-7五、實驗內容實驗一廣告定位及主題策略分析實驗目的：收集與調查某品牌的廣告信息，確定廣告定位與廣告主題策略。實驗設備：機房局域網(wǎng)。實驗內容及步驟：收集案例，分析案例，分組討論，撰寫某品牌的廣告定位及廣告主題策略分析報告。實驗二廣告創(chuàng)意策略分析實驗目的：調查并掌握廣告創(chuàng)意策略。實驗設備：機房局域網(wǎng)。實驗內容及步驟：收集案例，分析案例，分組討論，撰寫某品牌的廣告創(chuàng)意策略分析報告。實驗三廣告媒體策略分析實驗目的：調查并掌握媒體傳播策略。實驗設備：機房局域網(wǎng)。實驗內容及步驟：收集案例，分析案例，分組討論，撰寫某品牌的廣告媒體策略分析報告。實驗四廣告作品創(chuàng)作實驗目的：掌握廣告創(chuàng)意及廣告文案的創(chuàng)作方法。實驗設備：機房局域網(wǎng)。實驗內容及步驟：圍繞某品牌定位，確定廣告主題，創(chuàng)作一則視頻廣告并寫出廣告腳本。六、實驗報告格式實驗名稱（一）實驗目的（二）實驗設備（三）實驗內容及步驟（四）結果與分析（五）問題討論七、考核方式本課程實踐課成績主要按照學生撰寫的實踐報告情況進行評定，同時實踐課程的成績作為實踐性成績計算在課程綜合成績內。實踐報告共兩次，以小組形式完成，分為A、B、C、D四檔。其中A：45分；B：40分；C：35分；D：25分。實踐報告是以小組形式完成，小組得分即每位小組成員得分。實踐報告一：選擇某一品牌，對其廣告定位策略、廣告主題策略、廣告創(chuàng)意及廣告媒體策略進行分析。實踐報告二：選擇某一品牌，圍繞其品牌定位，創(chuàng)作一則視頻廣告并寫出廣告腳本?？己说燃壋煽冊u定標準內容A（45分）能按時完成所規(guī)定的任務，完全按照任務要求并能夠很好地運用相關理論知識及技巧，完成分析報告；報告條理清楚，結構完整，內容詳實，針對性強，具備較高的實用價值；文字通順，排版美觀，符合要求。B（40分）能按時完成所規(guī)定的任務，完全按照任務要求并能較好地運用相關理論知識及技巧，完成分析報告；報告條理較為清楚，結構較為完整，內容較為祥實，針對性較強，具有一定的實用價值，文字通順，排版美觀，符合要求。C（35分）基本能夠按時獨立完成所規(guī)定的全部任務，按照任務要求完成分析報告，相關理論知識及技巧運用一般，報告條理基本清晰，結構基本完整，內容基本祥實，針對性較差，實際運用價值一般，文字基本通順，排版基本符合要求。D（25分）未能按時完成所規(guī)定的全部任務，未按照任務要求完成分析報告，相關理論知識及技巧運用不到位，報告條理不清，結構不完整，內容較為空洞，文字不通順，排版有問題。注：兩次實踐報告加總得出實踐成績（即技能成績，計入綜合成績占20%），90分及以上為優(yōu)秀，80-89分為良好，70-79分為中等，60-69分為及格，60分以下為不及格。（技術成績?yōu)槲寮壷疲?。八、教學資源實驗指導書：（1）苗杰編.現(xiàn)代廣告學（第五版）