《直播電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)》課件-直播電商的機(jī)遇

《直播電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)》知識(shí)點(diǎn)：直播電商的機(jī)遇直播行業(yè)快速增長(zhǎng)01技術(shù)的跨越發(fā)展和商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)的是行業(yè)的驟變。自2016年電商直播一出現(xiàn)，就引起了商家和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。相比傳統(tǒng)的圖片和文字，直播呈現(xiàn)的信息維度更為豐富，試錯(cuò)成本更低，表現(xiàn)形式更好、體驗(yàn)性更強(qiáng)而且地域不受限制，受眾可以劃分，以連年快速的增長(zhǎng)帶給我們很多的驚喜。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，較2021年12月增長(zhǎng)1290萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的68.1%。抖音、快手、嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱“B站”）等內(nèi)容電商也在直播上持續(xù)發(fā)力，直播電商融合了直播形式與購(gòu)物場(chǎng)景，受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)紅利，迎來(lái)了爆發(fā)成長(zhǎng)期。直播帶來(lái)豐富的體驗(yàn)和更快的效率：直播電商直接改變了傳統(tǒng)電商無(wú)法直接交流、有問(wèn)題無(wú)法及時(shí)解決的痛點(diǎn)，打破了線上線下邊界，拉近了店家、主播、消費(fèi)者三者之間的距離，為消費(fèi)者帶來(lái)了更豐富、直接、實(shí)時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者零距離參與互動(dòng)，形式更為豐富有趣，一問(wèn)一答的方式也促進(jìn)了購(gòu)買頻率。直播帶來(lái)更好的體驗(yàn)和效率02場(chǎng)景真實(shí)信賴度高：直播改變了交易場(chǎng)景，在原產(chǎn)地、田間地頭直播，在店鋪或者工廠直播帶貨，比傳統(tǒng)電商場(chǎng)景更真實(shí)，消費(fèi)者信賴度更高。2019年“雙11”其直播間觀看人數(shù)最高達(dá)4310萬(wàn)，帶貨20億元。一個(gè)直播間的帶貨交易額抵得上一個(gè)大型商場(chǎng)一年的銷售額。樣令人瞠目的帶貨效率，一是來(lái)自粉絲對(duì)直播達(dá)人的認(rèn)可和追隨；二是由于所見(jiàn)即所得的展示方式大大提升了貨品的呈現(xiàn)效率，讓一些原本在線上難以直觀體驗(yàn)和觀察的品類，如口紅、珠寶、鮮花，得到更深入和全面的呈現(xiàn)；三是主播達(dá)人議價(jià)得來(lái)的價(jià)格優(yōu)惠，讓帶貨的規(guī)模效應(yīng)得到了進(jìn)一步正反饋。場(chǎng)景真實(shí)信賴度高0360億用戶規(guī)模與破千億元的市場(chǎng)規(guī)模：第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。而隨著2020年各大直播平臺(tái)積極探索“直播+”模式，電商平臺(tái)紛紛布局直播領(lǐng)域，得益于平臺(tái)端對(duì)直播的持續(xù)加碼，以及產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)度持續(xù)提升、用戶直播購(gòu)物的習(xí)慣逐步養(yǎng)成，電商直播GMV高速增長(zhǎng)。龐大的市場(chǎng)規(guī)模04直播產(chǎn)業(yè)鏈已成熟，萬(wàn)播平臺(tái)搶先登場(chǎng)，直播大戰(zhàn)一觸即發(fā)：經(jīng)過(guò)三四年的市場(chǎng)發(fā)育，直播電商的平臺(tái)、規(guī)則、主播、MCN、消費(fèi)者等產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完整形成，直播平臺(tái)現(xiàn)有格局為淘寶直播一馬當(dāng)先，快手直播、抖音直播緊隨其后，騰訊直播、京東直播、微博直播、小紅書直播、蘑菇街直播、嗶哩嗶哩直播、花椒直播、虎牙直播、斗魚直播各大內(nèi)容和電商平臺(tái)跑步入場(chǎng)的精彩局面。主播頭部、腰部、長(zhǎng)尾已形成完整鏈條，MCN機(jī)構(gòu)已形成完整機(jī)制，各大平臺(tái)跑步入場(chǎng)，千播大戰(zhàn)即將形成。直播產(chǎn)業(yè)鏈已成熟05總結(jié)04直播電商發(fā)展機(jī)遇轉(zhuǎn)折點(diǎn)是什么