愛思冰淇淋品牌項目策劃書

1《“Aisi&愛思”冰淇淋品牌》策劃書 1 1 4 5 6 6 6 6 8 8 8 2 20 3 41 42 434 9 9 21 22 33 345 7 4367市場滲透率消費忠誠度146.1%157.7%244.9%251.2%333.0%344.1%427.2%440.3%520.7%540.0%6636.6%7736.5%88新大陸33.8%9新大陸9.6%933.2%8.3%32.0%89素。因此我們公司的冰淇淋在改善口感、不斷推出新口味的同時，定價始終為41的冰淇淋市場競爭中，蒙牛、伊利、和路雪等品牌依然霸占了冰淇淋市場43%的V-VD公司成立以來，始終堅持“提高產(chǎn)品品質(zhì)，爭潛在進入者潛在進入者威脅其他利益相其他利益相價能力購買者議價能力購買者議價購買者議價能力購買者議價伊利、雀巢、和路雪等替代品威脅&愛思冰淇淋口味進行創(chuàng)新，以達到Aisi&愛思冰淇淋在市場上立于不敗之地。優(yōu)劣勢競爭對手路雪為代表的外資企業(yè)保持棍的中國人難以抵擋它的誘惑，是一致公認的高品質(zhì)產(chǎn)在產(chǎn)品外包裝設(shè)計比和路雪大城市也采取同樣手段。品牌形象為蒙牛冰淇淋培養(yǎng)了一大批忠實的消費者。廣大群體的消費水平所接受。國冰淇淋行業(yè)已進入爭取規(guī)模與效益的協(xié)調(diào)發(fā)展的新階場，穩(wěn)定市場的重要性。高額成本導(dǎo)致冰淇淋價格相對高一些，高端產(chǎn)品發(fā)展緩優(yōu)勢（S）（1）健康優(yōu)勢：低糖低碳、綠色天然、營養(yǎng)健康，含有許多營養(yǎng)成分，具有美容、養(yǎng)顏、抗衰老、排毒等功效（2）設(shè)備優(yōu)勢：冰淇淋機已申請國家發(fā)明專利（專利號：5.2XX冰淇淋制作技術(shù)（國家專利號：2005100993，X）（3）產(chǎn)品優(yōu)勢：冰淇淋具有各種系列，各種不同的口味，有獨有的專利技術(shù)維鈣”“膠原蛋白”“低糖低脂”四大營養(yǎng)功能型冰激凌粉（5）市場優(yōu)勢：市場容量增大劣勢（W）度不夠高（3）創(chuàng)新劣勢：企業(yè)部創(chuàng)新與發(fā)展的矛盾機遇（O）（1）中國市場需求量大（2）中國存在新興市場機會：中國人均冰淇淋消費量與世界比較，存在較大差距威脅（T）（1）其他企業(yè)的低價位（2）夏季道來，行業(yè)爭奪白熱化軍國市場略，提高市場份額,對企業(yè)管理進行創(chuàng),提高市場份額，也用低利潤取勝Aisi&愛思冰淇淋機已申請國家發(fā)明專利（專利號：5.2XX冰淇淋制作Aisi&愛思冰淇淋總部V-Vd集團，一直以保證冰淇淋品質(zhì)為理念，一切努小，利潤降低，QS質(zhì)量安全體系認證又淋。由于他制作的冰淇淋風味獨特，用材精良，因此售價較高，普到這種源自法國的冰淇淋的。為了讓中國的普通民眾也能品嘗到美“Aisi&愛思”取諧音Ice。易懂好記，易于傳播溝通?！癆isi&愛思”有其特有的品牌故事。鮮明、獨特，富有個性。也體現(xiàn)了對愛情的忠貞，對愛人永恒消費者定位巧克力牛奶味簡單愛，簡單的將愛分享給周圍的人纏綿絲滑的愛義薄云天的友情“Aisi&愛思”后面的深色圓圈，體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)、企業(yè)的正規(guī)2部藍黃相見，彰顯口味的變化多端。螺旋上附有天山圖片，對外展示“Aisi&愛思”冰淇淋的水源地位于天山。體現(xiàn)清純，健康。白色流線寓意著的“Aisi&（2）品牌定位：“口隨心動愛來分享”，“用愛“快樂、甜蜜、分享”?？蓯鄣亩鄬釉O(shè)計，酷炫的外形，獨特的口感！如同甜蜜的新形式，來一個愛思冰淇淋，LovetoShare成為一個不錯的選擇。它是費者所帶來的獨特利益。有一種味道，叫Ai將品牌理念全面表達，為Aisi&愛思貼上情4.品牌傳播策略希望通過一系列宣傳方式，讓更多的消費者更深入地了解Aisi&愛思這個品牌，鞏固并增強在Aisi&愛思他們心目中的地位，也希望吸引更多的消費者去購買Aisi&愛思產(chǎn)品，不斷擴大Aisi&愛思與消費者之間的聯(lián)系，從而擴大道開拓更難，品牌推廣做地再好也是徒勞。我公司的Aisi&愛思冰淇淋在格冰淇淋的性價比，Aisi&愛思冰淇淋在包裝上采用更吸引年輕消費群體的設(shè)要在搜索引擎中搜索與關(guān)鍵詞有關(guān)的信息時就會出現(xiàn)公司的官方以在網(wǎng)上灌輸一些正確的知識或宣傳Aisi（1）廣告一好友不解，疑問道：“小愛，吃飯呢？”夏愛依舊傻笑：“哦”思冰淇淋：“我買了個愛思冰淇淋給你?！笨墒?，思南沒有接受：“不用了?！蹦希@是我最愛的愛思！”思南卻冷漠拒絕了：“你自己吃吧！”行嗎？”女性朋友對思南說：“你開什么玩笑？”?。俊案鐐?，那個一直追你的女生怎么沒來了？”3Aisi&愛思冰淇淋的主題是“愛是分享Loveissharing”，針對這一主題推廣活動分別是：Loveissharing--主題微電影、攝影大賽，Ais冰淇淋大型交友派對，魅力Aisi&愛思，型慢跑活動，“Aisi&愛思音樂校園行”。為了加深品牌印象，公司制作愛思冰初賽進行網(wǎng)絡(luò)評選?；顒訁①愖髌穼l(fā)布于Love最佳創(chuàng)意獎、最受歡迎獎、最佳導(dǎo)演獎、最佳主演獎等均可獲得Ai生進入大學(xué)，迫切地希望結(jié)交天南地北的朋友，拓展自己的交際圈，長三角地區(qū)、珠三角等Aisi&愛思冰淇淋圈，吸引更多的消費者關(guān)注Aisi&愛思品牌，加大Aisi&愛思與廣大消費者的舞蹈、魔術(shù)等環(huán)節(jié)以活躍派對氣氛。也有關(guān)于冰Aisi&愛①開通Aisi&愛思冰淇淋大型交友派對活“魅力Aisi&愛思，告別單身，我們一起私奔吧！--大型慢跑活動”活動主頁本次“魅力Aisi&愛思，告別單身，我們一