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宜家開始直播賣美食了！四個營銷思考請查收適用課程：電子商務基礎(chǔ)、電子商務概論、電子商務案例分析、直播電商知識點：直播電商教學建議：在授課中先介紹直播電商的相關(guān)知識，然后查看本視頻并進行討論。案例簡介學生注意近年來，參與直播電商的企業(yè)越來越多，關(guān)于直播帶貨的內(nèi)容形式也在不斷發(fā)生新的變化。近日，家居品牌宜家也開始入局直播電商，不直接售賣家居產(chǎn)品，反而賣起了美食。請查看本案例的相關(guān)資料，并思考以下問題。討論題1.從直播內(nèi)容來看，宜家真的只是在售賣美食嗎？2.從品牌營銷的角度來看，宜家直播售賣美食的目的是什么？案例展示宜家直播售賣美食，既是品牌直播行為的體現(xiàn)，也是品牌營銷方式的體現(xiàn)，通過“售賣美食”的

由頭打開直播營銷局面。宜家開始直播賣美食了！四個營銷思考請查收>>查看案例討論題參考答案1.從直播內(nèi)容來看，宜家真的只是在售賣美食嗎？宜家的直播不是單純地售賣美食，而是在美食制作教程匯總植入家居產(chǎn)品，給用戶營造了一個沉浸式的使用場景，利用極具視覺沖擊感的畫面內(nèi)容來勾引年輕人的制作欲望，而實現(xiàn)宜家產(chǎn)品的動銷。討論題參考答案2.

從品牌營銷的角度來看，宜家直播售賣美食的目的是什么？

（1）用美食知識連接年輕人，實現(xiàn)用戶的煥新；（2）通過美食為門店引流，增加企業(yè)營收；（3）運用興趣電商玩法，帶來愉悅的溝通體驗；（4）建立品牌營銷新窗口，存進產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

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