色彩之于廣告

色彩之于廣告，是點睛之筆，是錦上之花。能否運用好色彩所獨具的生理、心理及社會作用，是一部廣告能否獲得成功的至關(guān)重要的因素。一副色彩運用合理的廣告，往往更能抓住消費者的視線，誘發(fā)消費者的購買欲望，讓消費者在潛意識中建立起牢固的商品形象，所以說色彩在廣告設(shè)計中有著舉足輕重的作用，有著特殊的訴求力。在廣告設(shè)計中要正確合理的運用色彩的功效，以使廣告的宣傳效果得到最大限度的強化和優(yōu)化，獲得最佳的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。下面將詳細來闡述色彩在廣告設(shè)計中的具體運用。一、

色彩的概述色彩是顏色的統(tǒng)稱，是通過眼、腦和我們的生活經(jīng)驗所產(chǎn)生的一種對光的視覺效應(yīng)，對平面設(shè)計畫面所給帶來的感受有著最直接的影響。色彩的屬性有色相（即各種不同的具體顏色）、明度（指某一單色的明暗程度）、彩度（即單色色相的鮮艷度、純度，也稱飽和度）。色彩對比的基本類型為色相對比——包括零度對比、調(diào)和對比、強烈對比，和冷暖對比。人對顏色的感覺不僅僅由光的物理性質(zhì)所決定，也往往受到周圍顏色的影響。平面廣告設(shè)計的三要素（文字、圖形、色彩）中，色彩最能引起人們的注意，最能直接傳達信息，具有先聲奪人的效果。我們在觀看廣告的瞬間,最先感受到的是色彩的效果及整體印象。平面廣告設(shè)計的或明或暗或活潑或憂郁的色彩形成不同色調(diào),從而讓我們感受到廣告色彩的總體效果?？傮w效果的優(yōu)美，有助于烘托廣告主題、加強廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，從而增強廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，起到最優(yōu)的廣告效果。因此，在廣告設(shè)計中，色彩是決定作品成敗的至關(guān)重要的因素之一。隨著生活水平和品質(zhì)的不斷提高，人們的生活形態(tài)，特別是消費觀念、價值觀念也發(fā)生了翻天覆地的變化，消費者對于商品的需求早已從實用功能的獲取提升到感性功能的一并滿足。這就更需要廣告設(shè)計者運用好色彩創(chuàng)造出更具個性的作品，來滿足消費者日益?zhèn)€性化、差異化以及多樣化的需求。色彩在廣告設(shè)計中的運用已成為現(xiàn)代廣告設(shè)計中的一個重要課題。二、

在廣告設(shè)計中要運用好色彩帶來的心理反應(yīng)及聯(lián)想1．

色彩給人帶來的心理反應(yīng)色彩給人帶來的心理反應(yīng)即色彩的“移情”。在廣告設(shè)計中，恰當運用色彩的感情定位，可以引發(fā)消費者的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，誘導消費者消費行為的生成，從而使廣告獲得本質(zhì)上的成功。色彩的感情性可以直接影響人們的情在廣告設(shè)計中，衛(wèi)生用品、清潔用品、冷凍食品等通常對應(yīng)藍色和白色，營養(yǎng)、滋補、保健等藥品通常用暖色調(diào)來表現(xiàn)，用鮮艷活潑的對比色表現(xiàn)兒童用品，用淡雅、柔和的色調(diào)表現(xiàn)女性用品和嬰兒用品，用紅色表現(xiàn)節(jié)日禮品、喜慶場面等。在設(shè)計中充分恰當?shù)倪\用商品的“形象色”，能增強廣告的直觀效果，特別是食品廣告。舉例說明，紅色使人聯(lián)想到西瓜、蘋果、西紅柿、草莓及肉類等,黃色、橙色使人聯(lián)想到香蕉、蜜柑、蛋糕、點心等,茶色使人們聯(lián)想到茶、咖啡、巧克力等,綠色使人聯(lián)想到蔬菜、瓜果等。其中紅色、橙色被廣泛運用于食品廣告的設(shè)計中。以下圖的披薩廣告為例：

其紅色的廣告背景就為“紅色是食品色、美味色”現(xiàn)身說法，誘發(fā)著觀看者的食欲，并激發(fā)消費者的購買欲望。三、

廣告設(shè)計中的色彩搭配廣告中要注意對色彩的合理支配。顏色過多容易造成畫面雜亂，還會增加廣告制作成本。一般來說，在廣告設(shè)計過程中，彩色勝于非彩色。但是廣告如果一味地追求彩色的繁華渲染，勢必導致人們視覺上的審美疲勞，這時彩色就會大大削弱其自身的傳達效果，取得過猶不及的不良后果。配色美的構(gòu)成形式主要有均衡、強調(diào)、節(jié)奏、主從、呼應(yīng)、層次、點綴、襯托等。1、廣告中主色調(diào)的確定平面廣告中通常都不會只有一種顏色，這就需要根據(jù)廣告主題、商品特色和視覺傳達要求等在幾種顏色中鎖定一個主色調(diào)。這種顏色要處于整副平面廣告的支配地位，以此來形成一種整體色彩導向或趨勢，恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題、發(fā)揮顏色的情感聯(lián)想和象征的作用，與此同時，其他的一種或幾種配色要在和諧統(tǒng)一的基礎(chǔ)上與主色調(diào)進行搭配協(xié)調(diào)。具體來說，如果我們用暖色系列來做我們的整體色調(diào)則會呈現(xiàn)出溫暖的感覺，反之亦然。如果用暖色和純度高的色作為整體色調(diào)則給人以火熱刺激的感覺，以冷色和純度低的色為主色調(diào)則讓人感到清冷、平靜的感覺。以明度高的色為主則亮麗，而且變得輕快，以明度低的色為主則顯得比較莊重、肅穆。通常情況下，食品類常用紅黃橙等色調(diào)強調(diào)食品的美味與營養(yǎng)，用綠色強調(diào)蔬菜水果的新鮮水靈等。保健、滋補類藥品常用單一的暖色調(diào)，而大面積的黑色就一般用來表示毒藥。交通旅游類的廣告因要講究愉快、舒適、安全和方便，所以通常選用中性系列色彩，如藍色、綠色等。以化妝品類廣告舉例而言，這類產(chǎn)品多講求護膚美容，想給人以人靚麗清新，安全可靠的感覺。如下圖廣告化妝品廣告：

這幅廣告在色彩上選用了中性色調(diào)和素雅色調(diào)，有淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺，從而使女性消費者產(chǎn)生舒適、安全的感覺，進而激發(fā)購買欲望。2．廣告中輔助色的作用主色是整幅廣告中占據(jù)面積最大的顏色，可是通常情況下輔助色也是必不可少的構(gòu)成因素。輔助色應(yīng)與主色的明度、面積大小、飽和度相協(xié)調(diào)，以此達到最佳的視覺效果。輔助色在整體的畫面中還能夠平衡主色的沖擊效果，減輕觀看者的視覺疲勞，起到視覺分散的效果，從而使得平面廣告取得更和諧更佳的效果。3、廣告色彩的注目性從廣告色彩的視覺效果規(guī)律來看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目程度相對較高，對讀者視覺沖擊力強。同樣的，暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目程度較低，對讀者的視覺沖擊力弱。其次，廣告的注目程度大小還與色彩搭配有很大的關(guān)系，換句話說就是廣告背景與主體圖形顏色的搭配關(guān)系。以下面兩幅廣告為例：如果我們在馬路上保持同距離同時觀看這兩幅廣告，一般來說都會先注意到第二幅，因為它顯然比較醒目，而第一幅就有可能模糊不清，無法給我們帶來瞬間的沖擊力和整體印象。也就是說，第二幅廣告的注目性更強。由此可以推斷出一個規(guī)律，清晰可見的廣告，其背景色和圖形色的色彩差距比較大，而不容易看清的廣告其背景色和圖形色的差距都比較小。構(gòu)成這種現(xiàn)象的原因首先是明度對比，其次是色相對比。明度對比強烈且色相對比也強烈的的色彩搭配，注目程度最高；明度對比強、色相對比弱，注目程度也比較高；若只有色相對比，無明度對比，注目程度會大大降低；既無明度對比，又無色相對比的，就完全失去其注目價值，也就是說注目度為零。

（1）

（2）下面提供兩組注目程度高和注目程度低的配色。其中注目程度高的配色分別由１～１０逐漸降低，注目程度低的配色分別由１～１０逐漸提高。

注目程度高的配色

順序１２３４５６７８９１０

底色黑黃黑紫紫藍綠白黃黃

圖形色黃黑白黃白白白黑綠藍

注目程度較低的配色

順序１２３４５６７８９１０

底色黃白紅紅黑紫灰紅綠黑

圖形色白黃綠藍紫黑綠紫紅藍四、

廣告設(shè)計中色彩的運用要靈活色彩在廣告設(shè)計中的運用也要結(jié)合具體語境，特殊情況特殊對待。不能一味禁錮于刻板的所謂套路，要靈活運用，同時也要敢于從常規(guī)中突破出來，大膽創(chuàng)新突出個性，以求收到驚艷的效果。1．

廣告對象不同，色彩運用不同若是商業(yè)廣告，則色彩的運用由兩方面決定，首先要體現(xiàn)商品的本身特性和用途，其次要考慮到廣告受眾也就是商品使用者對色彩的感受，主要從這兩方面來決定廣告的色調(diào)傾向與具體運用。這就要求設(shè)計師深入了解企業(yè)產(chǎn)品和消費者的各方面信息，選擇合適的色彩語言來表現(xiàn)商品，做到既考慮到商品色彩的共性感受，又突出了商品的個性特點，從而達到最優(yōu)的廣告宣傳效果。對于非盈利性質(zhì)的廣告，也就是公益廣告，由于公益廣告的主題很豐富，涉及各領(lǐng)域，所以這類廣告所借助的各類造型語言非常豐富，廣告設(shè)計師有足夠大的空間去發(fā)揮自己的個性，尤其在色彩的運用上，公益廣告的色彩運用沒有很多束縛，核心就是要服從主體內(nèi)容，達到主體所需要的色彩意境，給人們留下深刻印象，配合廣告主體的主題及寓意，爭取在視覺上和心理上給觀眾帶來震撼與思考。2、廣告受眾不同，色彩運用不同廣告的主要受眾可以理解為廣告主體的主要消費群，消費群不同，色彩的運用也需要用心揣摩。一般來說，兒童喜歡極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產(chǎn)生很強的吸引力，符合他們活潑好動的年齡特征；女性比男性更偏愛白色、粉色等，這是因為這些顏色象征著純潔、溫柔和甜美；男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊；鄉(xiāng)村地域的人比較喜愛顏色較純的色彩，而城市地域中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色等等。3、不同國家、不同民族、不同風俗習慣，色彩運用也不同不同的國家和民族都有著自己所獨具特色的風俗習慣，有著自己的崇拜和忌諱，當廣告要跨國、跨民族展示或投入使用的時候，一定要注意這些不同，在廣告設(shè)計的色彩運用上也要注意調(diào)整。舉例來說，在表達悲哀情緒的時候我國多用白色而歐洲多用黑色；我國傳統(tǒng)用紅色旗袍代表新娘的純潔高尚美好，而歐洲多用白色禮服來表現(xiàn)；我國視紅色為喜慶意味，而西方人則認為紅色代表血腥與背叛等等。雖然隨著國際間交往的日益頻繁，這種風俗習慣會逐漸趨同化，但是在進行廣告設(shè)計的時候，還是要有“差異”意識，主動調(diào)整色彩運用，以達到更好的宣傳效果。與此同時，我們在進行廣告設(shè)計練習的時候，也可以在色彩上做做個性文章，沖破老套的條條框框和禁忌，反而可能取得更大的驚喜

總之，色彩的積極有效運用是造就優(yōu)秀廣告作品的一個重要前提與基礎(chǔ)。商品