2024防曬霜消費洞察-解碼差異化人群的防曬新機會-33正式版

2024防曬霜消費趨勢報告藝恩出品2024年07月I前言源于消費者需求的進階以及細分化，防曬霜行業(yè)正朝著人群細分化、場景專業(yè)化的方向發(fā)展。消費者不再僅僅滿足于防曬霜的防紫外線、防曬黑等防曬基本能力，而是追求更安全、膚感更佳、同時疊加護膚、美妝等需求，如舒緩養(yǎng)膚、抗光老、上妝服帖等，這也促使防曬霜品牌從功效、成分等多方面“內(nèi)卷”，以滿足消費者日益旺盛的防曬需求。根據(jù)防曬霜使用人群及場景的區(qū)別，我們將防曬霜人群劃分為母嬰防曬人群（嬰童、孕婦等使用）、日常防曬人群（早八、日常出門等場景）、戶外防曬人群（沖浪、爬山等戶外場景）。TA們的需求和產(chǎn)品偏好各有不同，母嬰防曬人群以專業(yè)母嬰品牌為主，重視產(chǎn)品安全性；日常防曬人群以美護品牌為主，追求防曬養(yǎng)膚雙效合一；戶外防曬人群以專業(yè)防曬及護膚品牌為主，追求高性能防曬力兼顧護膚功效。在營銷玩法上，KOL種草是防曬霜營銷最為重要的方式，抖音成為種草核心，品牌可通過劇情植入、生活記錄等方式提高聲量，同時借助硬核測評、實驗數(shù)據(jù)佐證防曬力，提升消費者對產(chǎn)品防曬力、安全性、護膚性能的認知。010203防曬霜行業(yè)現(xiàn)狀洞察防曬霜消費者趨勢洞察防曬霜營銷趨勢洞察301防曬霜行業(yè)現(xiàn)狀洞察4防曬霜品牌上新及種草前置，季節(jié)性顯著?防曬霜社媒種草熱度呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性趨勢，自2月起需求逐漸遞增，3-5月成為全年需求旺季。今年以來，防曬霜內(nèi)容量在24年2月以來持續(xù)增長，且高于去年同期?！阜罆袼瓜嚓P(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢近一年相關(guān)作品量：273.8萬+，同比：↑154%近一年相關(guān)作品互動量：2.4億+，同比：↑115%防曬霜熱門社媒話題#防曬霜#作品數(shù)：9.8w互動數(shù)：733.1w#防曬霜推薦#作品數(shù)：5.1w互動數(shù)：376.6w作品數(shù)（萬）互動量（萬）#防曬霜##夏季必備#作品數(shù)：44.5w作品數(shù)：9.2w互動數(shù)：3537.3w互動數(shù)：600.7w品牌種草前置60.050.040.030.020.010.00.04000350030002500200015001000500品牌頻繁上新春夏需求暴漲07月8月9月10月11月12月1月5月9月10月11月12月1月23年7月-24年6月6月22年7月-23年6月source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年7月-2024年6月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.07藝恩ENDATAInc.5抖音平臺為消費者種草防曬霜的重要渠道「防曬霜」相關(guān)內(nèi)容量平臺構(gòu)成占比「防曬霜」相關(guān)互動量平臺構(gòu)成占比B站,0.18%B站,0.67%快手,2.58%微博,1.15%微博,8.07%小紅書,23.15%快手,1.44%小紅書,26.25%抖音,62.92%抖音,73.58%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.07藝恩ENDATAInc.6品牌均側(cè)重品類概念話題、應(yīng)用場景及核心消費者種草，抖音相對更關(guān)注品牌單品聲量建設(shè)?防曬霜種草主要分為概念話題（如：防曬霜推薦、夏季必備）、應(yīng)用場景（如：軍訓、旅游）及核心消費群體（如：兒童防曬、學生黨）三類；?由于抖音平臺內(nèi)容電商的特性，品牌更偏愛單品聲量建設(shè)，為實現(xiàn)電商閉環(huán)打下基礎(chǔ)。小紅書防曬霜熱門話題互動量Top10抖音防曬霜熱門話題互動量Top10防曬霜防曬分享防曬霜推薦每天涂防曬平價防曬旅游防曬霜防曬霜推薦夏季必備防曬霜測評兒童防曬軍訓防曬隔離二合一unny防曬霜美康粉黛學生黨軍訓防曬兒童防曬防曬測評高姿防曬霜010,000,00020,000,00030,000,00040,000,000source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.04,000,0008,000,00012,000,0007膚質(zhì)是防曬類內(nèi)容的普遍關(guān)注點，針對不同膚質(zhì)對防曬霜的質(zhì)地、膚感、跟妝程度等需求進行展開?

因品類特殊性，膚質(zhì)為防曬霜種草的普遍關(guān)注點；油皮、其次為干皮，為目前防曬霜市場聲量最高的類型，而相對更為復雜的膚質(zhì)特性，如混干、油痘肌消費者相對更為關(guān)注且熱衷討論，主要通過好物種草+真實測評+護膚心得等形式，針對不同膚質(zhì)對防曬霜的需求進行種草。高互動爆文示例「防曬霜」膚質(zhì)相關(guān)內(nèi)容數(shù)Top分布低作品量，高平均互動作品量均值：5927高作品量，高平均互動我勒個豆！這下只有物理硬防曬能跟小金管拼一拼了！#防曬#歐萊雅小金管#旅游#國慶混干600500400300200主題：好物分享+場景種草平均互動：507混干互動量：39.6w油痘女孩子就要人間清醒，不要把自己的人生放在別人的手上#真實事件改編#防曬#油痘肌#eltamd防曬油痘主題：投稿分享+好物種草平均互動：391互動量：3w干皮油皮干皮干敏皮混合皮主題：幾十塊錢全身曬不黑！互動量：23.9w好物種草+真實測評平均互動：257混油痘肌平均互動量均值：165油敏肌油皮100

脆弱肌黃皮都冬天了。還在曬秋天的太陽#mistine防曬黑皮主題：任何膚質(zhì)護膚心得+好物分享平均互動：246黑黃皮100000互動量：18.3w050001500020000250003000035000低作品量，低平均互動相關(guān)作品數(shù)高作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.07藝恩ENDATAInc.8防曬能力仍是防曬霜的基礎(chǔ)賣點，同時衍生出防汗防水、抗氧提亮等升級需求?

綜合防曬霜功效社媒相關(guān)內(nèi)容量和互動量，防曬黑、防紫外線仍為防曬霜的基礎(chǔ)賣點；?

同時衍生出防汗防水等場景化需求，主要通過場景種草以及劇情植入等方式實現(xiàn)種草；?

防曬護膚化趨勢明顯，提亮抗氧等養(yǎng)膚需求同樣被關(guān)注，主要通過好物種草+護膚心得等方式實現(xiàn)種草。高互動爆文示例「防曬霜」功效相關(guān)內(nèi)容數(shù)Top分布低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動防水防汗只要你涂防曬就必須知道的防曬真相#護膚作品量均值：77883防水主題：45040035030025020015010050場景種草+功效測評平均互動：427互動量：31.7w清爽怎么在開學的時候談到戀愛#大學生#脫單小技巧#大寶防曬主題：場景種草+劇情植入平均互動：245清爽互動量：30.8w抗氧控油抗氧做好防曬皮膚尊嘟能變好!主題：不油膩好物分享+護膚心得平均互動：204互動量：8.5w抗光老平均互動量均值：98服帖提亮防汗水潤別被騙啦！關(guān)于軍訓防曬霜到底怎么選…？保濕主題：提亮輕薄透氣場景種草+好物推薦平均互動：600互動量：13.3w020000

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200000低作品量，低平均互動高作品量，低平均互動相關(guān)作品數(shù)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.07藝恩ENDATAInc.9夏日是防曬霜的最常使用場景，早八、戶外、秋冬等場景細分化需求成為種草關(guān)鍵?

除夏日、日常出門等常規(guī)需求外，防曬霜逐步滲透早八、沖浪（戶外）等細分化場景需求并且延伸至秋冬成為全年使用單品，主要通過真實測評+好物分享等方式高效種草。高互動爆文示例「防曬霜」場景相關(guān)內(nèi)容數(shù)Top分布都冬天了。還在曬秋天的太陽#mistine防曬低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動早八4000作品量均值：596主題：早八真實測評+好物分享互動量：7.4w350030002500200015001000500平均互動：3421秋天沖浪軍訓它到底有多少用法！互動量：8.4w主題：冬天投稿分享+好物種草平均互動：391爬山運動想要今年夏天曬不黑的，今天一分鐘教會你不同場景如何正確防曬#防曬#防曬霜#測評主題：運動春天好物種草+數(shù)據(jù)檢測平均互動：1328平均互動量均值：832軍訓互動量：4.6w出游日常防曬四季室內(nèi)兒童防曬夏日冬天出門幾十塊錢全身曬不黑！互動量：4.7w孕期戶外活動主題：0場景種草+好物分享平均互動：224505001000150020002500低作品量，低平均互動相關(guān)作品數(shù)高作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.07藝恩ENDATAInc.1002防曬霜消費者趨勢洞察10防曬霜消費者分布：日常防曬人群占比最高，戶外防曬與母嬰防曬人群增速較高?

根據(jù)防曬霜使用人群及場景的區(qū)別，我們將防曬霜人群劃分為母嬰防曬人群（嬰童、孕婦等使用）、日常防曬人群（早八、日常出門等場景）、戶外防曬人群（沖浪、爬山等戶外場景）?！阜罆袼辜毞秩巳荷缑铰暳恳?guī)模與同比增速2023年社媒聲量（萬）同比增長250.0200.0150.0100.050.0120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%112.2%66.8%56.8%0.0母嬰防曬人群占比：14.8%日常防曬人群占比：67.5%戶外防曬人群占比：17.7%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年7月-2024年6月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.07藝恩ENDATAInc.11母嬰防曬日常防曬戶外防曬畫像：18-34歲女性群體居多，除防曬功能外，更關(guān)注是否刺激、過敏、辣眼睛等安全性問題?

母嬰防曬人群以18-34歲女性群體居多，TA們除了最基本防曬能力外，更關(guān)注防曬霜是否刺激、是否會導致過敏等安全性問題?！改笅敕罆瘛褂懻撜弋嬒?抖音「母嬰防曬」消費者-核心痛點女：79.7%男：20.3%作品量平均值：196342%9008007006005004003002001000刺激22%刺激丨天生薄臉皮，誰說孩子不怕曬?科學防曬養(yǎng)成，皮膚教授手把手教你#兒童防曬#兒童防曬霜#兒童防曬指南#科學育兒17%16%>440%<18曬傷KOL：皮膚科教授張?zhí)玫?8-2425-3435-44「母嬰防曬」討論者畫像-小紅書不防水女：81.8%男：18.2%過敏起皮平均互動量平均值：29244%悶痘35%辣眼睛曬黑氧化不適11%8%<18防腐2%>44卡粉18-2425-3435-440200040006000800010000相關(guān)作品數(shù)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.12母嬰防曬日常防曬戶外防曬核心成分：大尺寸氧化鋅為當前母嬰防曬市場最常見成分，主打大分子物理防曬更安全?

母嬰防曬市場以【大尺寸氧化鋅】成分最為熱門，添加成分仍以安全為核心，主打做到安全可靠、保濕鎖水、清水可洗、物理防曬等賣點，實現(xiàn)高互動。「母嬰防曬」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP熱門成分偏好成分產(chǎn)品特點低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動作品量均值：1918安全可靠450大尺寸氧化鋅，主題：不會進入到孩子皮膚里，純物理防曬大尺寸氧化鋅場景種草+功效測評平均互動：40240035030025020015010050互動量：18.1w保濕鎖水它里面呀還添加了維生素E積雪草保濕，是這種養(yǎng)膚的物理防曬互動量：30.8w主題：場景種草+好物推薦平均互動：69丁二醇清水可洗配方精簡，清爽不刺激，清水就可洗主題：硬脂酸氨基酸好物分享+場景種草平均互動：204互動量：0.8wVC平均互動量均值：115維生素蘆薈甘油透明質(zhì)酸紅沒藥醇藍甘菊物理防曬角鯊烷純物理防曬+Anti-UV全波段阻光膜技術(shù)，比涂普通的物理防曬更防曬黑主題：場景種草+好物合集平均互動：600050010001500200025003000350040004500互動量：0.9w低作品量，低平均互動相關(guān)作品數(shù)高作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.13母嬰防曬日常防曬戶外防曬偏好品牌：以專業(yè)嬰童品牌為主，主打為寶寶專研的安全防曬?

母嬰防曬人群偏好的防曬霜品牌以海龜爸爸、啟初、薇諾娜寶貝等專業(yè)嬰童護膚品牌為主，在產(chǎn)品上更關(guān)注為寶寶專研的安全防曬為核心，以及溫水可卸、清爽貼膚等附加功能屬性。「母嬰防曬」相關(guān)互動數(shù)TOP10品牌品牌主推產(chǎn)品特點低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動800作品量均值：5915小光盾防曬0-18歲敏肌可用7.5H全波段防曬透明防滲物理氧化鋅啟初700600500小雪山防曬0-6歲可用5H全波段防曬純物理大分子不滲透薇諾娜寶貝小黃帽防曬非納米二氧化鈦單一防曬劑低滲透親脂凝膜技術(shù)清爽貼膚減少補涂水包油體系4003002001000貝親兔頭媽媽青蛙王子平均互動量均值：273溫水可卸Hipapa海龜爸爸袋鼠比比溫和倍護防曬乳干·熱·紅·敏寶寶專研清透不悶?zāi)w12.8h防曬傷·紅·敏18倍"防曬黑貝德美袋鼠媽媽050001000015000200002500030000低作品量，低平均互動高作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.14母嬰防曬日常防曬戶外防曬畫像：18-34歲女性群體居多，更關(guān)注是否敏感刺激、出油泛紅、光老化等護膚功效問題?

日常防曬人群以18-34歲女性群體居多，TA們將防曬霜視為一款日常護膚品，更關(guān)注是否會導致敏感刺激、出油泛紅以及是否具備抗光老的護膚功效能力?！溉粘Ｗo膚」討論者畫像-抖音「日常護膚」消費者-核心痛點女：69.6%男：30.4%作品量平均值：81951601401201008031%敏感丨課代表上線，薇26%諾娜防曬不暴曬可以買，爛臉敏感肌的救星防曬，非常溫和不悶痘KOL：嘉嘉別吃撐（變美版）24%>44敏感16%光老化泛紅0%<18出油18-2425-3435-44粗糙卡粉損傷起皮「日常護膚」討論者畫像-小紅書刺激氧化悶痘刺痛女：79.9%男：20.1%平均互動量平均值：866054%皮膚干燥4028%2012%<186%1%>44018-2425-3435-440500010000150002000025000相關(guān)作品數(shù)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.12母嬰防曬日常防曬戶外防曬核心成分：專業(yè)護膚成分為當前日常防曬市場最常見成分，主打防曬養(yǎng)膚雙效合一?日常防曬市場以【神經(jīng)酰胺】等護膚成分最為熱門，實現(xiàn)防曬與養(yǎng)膚雙效合一，主打做到美白防曬黑、舒緩降泛紅、養(yǎng)膚抗光老、保濕鎖水等護膚功效實現(xiàn)高互動?！溉粘Ｗo膚」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP熱門成分偏好成分產(chǎn)品特點低作品量，高平均互動作品量均值：2016高作品量，高平均互動美白防曬黑神經(jīng)酰胺都卷到能美白這上面了實打?qū)嵉奶砑恿薞C美白因子8007006005004003002001000主題：場景種草+好物推薦平均互動：402互動量：1.1w舒緩降泛紅非常的輕薄水Curel潤水包油質(zhì)地里面還添加了神經(jīng)酰胺，水潤緩解泛紅互動量：1.0w透明質(zhì)酸主題：氨基酸場景種草+好物推薦平均互動：755水楊酸蘆薈膠原蛋白氧化鋅養(yǎng)膚抗光老里面添加了四重復配因子，糖氧雙抗復合體和AI質(zhì)感膠原，又能抑制黑色素生成促進膠原蛋白生成互動量：2.0w多肽平均互動量均值：144主題：維生素奧利克林測評科普+好物推薦平均互動：473礦物油丙二醇煙酰胺玫瑰玻尿酸紅沒藥醇4000熊果苷保濕鎖水VC氨基酸+APG而且水包油的質(zhì)地輕薄不假面，做到四季防曬水潤保濕植物精粹377主題：場景種草+好物合集平均互動：4340200060008000100001200014000互動量：0.5w低作品量，低平均互動相關(guān)作品數(shù)高作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.13母嬰防曬日常防曬戶外防曬偏好品牌：以美妝護膚品牌為主，兼顧防曬能力與美妝需求?

日常防曬人群偏好的防曬霜品牌以碧柔、理膚泉、美康粉黛等美妝護膚品牌為主，在產(chǎn)品上除了關(guān)注高倍防曬，防曬黑曬紅外，兼顧保濕護膚、上妝服帖等美妝需求?！溉粘Ｗo膚」相關(guān)互動數(shù)TOP10品牌品牌主推產(chǎn)品特點低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動8007006005004003002001000作品量均值：13354碧柔小藍噴水磁膜防曬黑科技高倍防曬,防曬黑曬傷曬紅亮澤保濕防曬亦護膚上妝好服帖碧柔動態(tài)貼膚妝容加乘輕透膚感清爽不易粘膩理膚泉蘭蔻UNNY安耐曬理膚泉大哥大防曬更全波段抵御紫外線更高倍防護曬黑曬老更持久防曬防水防汗更舒適膚感溫和安全水感輕薄敏感肌適用高姿歐萊雅平均互動量均值：355美康粉黛柳絲木Mistine美康粉黛防曬霜乳液做的高倍防曬輕薄不搓泥，自然不假白全光譜高倍防曬無死角防曬05000100001500020000250003000035000低作品量，低平均互動高作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.14母嬰防曬日常防曬戶外防曬畫像：18-34歲女性群體居多，更關(guān)注是否能做到防曬傷、肌膚損傷、刺激等保護皮膚屏障問題?

戶外防曬人群以18-34歲女性群體居多，TA們在戶外時使用，更重視防曬霜是否能做到保護皮膚不被曬傷、損傷、刺激等屏障保護問題?！笐敉夥罆瘛褂懻撜弋嬒?抖音「戶外防曬」消費者-核心痛點女：65.9%男：34.1%作品量平均值：126835%200018001600140012001000800曬傷26%19%18%>44曬傷丨人就應(yīng)該呆在沒有天花板的地方，從大自然中獲取能量，最近尤其愛往戶外跑但感覺像被架在太陽上烤一樣無袖的衣服直接曬傷了，這款防曬SPF50+，PA++++，添加四重養(yǎng)膚成分，邊曬邊養(yǎng)顏損傷0%<1818-2425-3435-44KOL：妮可大王「戶外防曬」討論者畫像-小紅書刺激女：77.8%男：22.2%52%600曬黑平均互動量平均值：527辣眼睛過敏痘痘悶痘40028%曬斑氧化防腐8%9%2003%>44不適0<1818-2425-3435-4405001000150020002500300035004000相關(guān)作品數(shù)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.12母嬰防曬日常防曬戶外防曬核心成分：與日常防曬相似，專業(yè)護膚成分為當前戶外防曬市場最常見成分?戶外防曬市場以純天然防曬劑【維生素】成分最為熱門，其次為保濕、舒緩等護膚成分，實現(xiàn)通過防曬保護肌膚的需求，主打高倍防曬、防水防汗等專業(yè)防曬需求以及舒緩降泛紅、養(yǎng)膚抗光老等護膚功效實現(xiàn)高互動?！笐敉夥罆瘛瓜嚓P(guān)內(nèi)容數(shù)TOP熱門成分偏好成分產(chǎn)品特點低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動7006005004003002001000高倍防曬里面還添加了多種作品量均值：1070高效防曬成分，如生育酚(維生素E)，屬于純天然防曬劑有效化學成分維生素主題：戶外好物+實驗測評平均互動：609互動量：1.1w養(yǎng)膚抗光老抗老成分A醇、維生素C，比較適合20+的姐妹提亮膚色互動量：3.0w膠原蛋白主題：場景種草+好物合集平均互動：439煙酰胺舒緩降泛紅甘油SPF5O+PA++強效防曬，氨基酸、多酚等成分，敏敏肌的寶子們能做到持久保濕一整天哦互動量：0.9w水楊酸主題：平均互動量均值：202377場景種草+好物推薦平均互動：130蘆薈玫瑰玻尿酸氨基酸角鯊烷藍甘菊VC防水防汗他們是有人參根提取物、二裂酵母精華紅沒藥醇、出去旅游在外面排隊、防水防汗、媽生好氣色透明質(zhì)酸紅沒藥醇主題：測評科普+好物推薦平均互動：89050010001500200025003000互動量：1.8w低作品量，低平均互動相關(guān)作品數(shù)高作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.13母嬰防曬日常防曬戶外防曬偏好品牌：以專業(yè)防曬品牌及護膚品牌為主，主打強防曬能力兼顧養(yǎng)膚需求?

戶外防曬人群偏好的防曬霜品牌以蜜思婷、Olay玉蘭油、歐萊雅等專業(yè)防曬品牌以及護膚品牌為主，在產(chǎn)品上最為關(guān)注強防曬能力，兼顧修護等保護皮膚屏障功效?！笐敉夥罆瘛瓜嚓P(guān)互動數(shù)TOP10品牌品牌主推產(chǎn)品特點低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動1400作品量均值：1577蜜思婷小黃帽熱帶專研，實力防曬黑SPF50+PA++++玉蘭油Olay12001000800靈魂成分Taremi加持防曬力三重深修護，清爽好膚感快速成膜服帖，不易搓泥假白!歐萊雅Olay防曬小白傘防曬黑防曬紅防曬傷4重防曬成分水油雙相科技4秒化水成膜新碧平均互動量均值：642修麗可曼秀雷敦蘭蔻600高姿香奈兒輕膚感易上妝400

嬌韻詩溫和不易刺激蜜絲婷Mistine歐萊雅小金管防曬霜6重防曬力，全波段'防護一瓶阻隔曬傷、曬黑、曬老高倍防曬，暴曬之后，防曬力依舊能打200001000200030004000500060007000低作品量，低平均互動高作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.1403防曬霜營銷趨勢洞察21KOL種草是防曬霜營銷最為重要的方式科技新品,2.6%明星效應(yīng),2.2%IP聯(lián)名,6.1%防曬霜消費者%營銷驅(qū)動因素KOL種草,89.1%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.07藝恩ENDATAInc.22母嬰防曬日常防曬戶外防曬抖音平臺種草視頻以劇情植入、日常生活記錄、母嬰好物分享、健康科普測評等形式為主?在抖音平臺，圍繞母嬰防曬種草內(nèi)容主要以劇情植入、日常生活記錄、母嬰好物分享、健康科普測評等內(nèi)容為主，劇情類、測評類、母嬰生活類KOL效果較好。「防曬霜」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)「防曬霜」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10內(nèi)容達人昵稱達人類型粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量劇情親子日常隨拍劉耀東為了錢再一次突破下限。海龜爸爸防曬霜#海龜爸爸#兒童#嬌嬌（櫥窗營業(yè)中）139.1w2024/5/423.1w18.1w0.170.020.45夕媽的親子測評防曬健康母嬰醫(yī)療天生薄臉皮，誰說孩子不怕曬?科學防曬養(yǎng)成，皮膚教授手把手教你#兒童防曬#兒童防曬箱0.400.350.300.250.200.150.100.050.00皮膚科教授張?zhí)玫绿翘前?50.4w227.4w111.5w24.5w2024/3/112024/5/1互動量中位數(shù)她看起來不像傳統(tǒng)意義上的好媽媽，我卻覺得這是好事。#愛情#海龜爸爸防曬霜#海龜爸爸小光盾生活記錄攝影0.070.030.4114.9w3.4w母嬰護膚彩妝姐妹們，千萬別等寶寶曬黑曬傷才想起涂防曬!其實兒童防曬比大人更需要重視!#貝德美開心就好?好物分享夕媽的親子測評2024/3/222024/4/17母嬰教育測評火揭發(fā)大品牌!我已做好了接律師函的準備......#兒童防曬霜#避雷#小急媽咪兒童防曬霜10.0w嬌嬌（櫥窗營業(yè)中）岳父岳母剛回河北，公婆也鬧著要回山東，這下沒人給看孩子了#日常vog#婆媳#啟初防曬霜母嬰護膚0.010.14我是都是洞451.3w55.2w2024/2/222024/4/75.6w7.7w一諾Norina?肖哈哈?胎寶媽這個造型能拿下湯姆嗎?#湯姆的夢中情貓仿妝#挑戰(zhàn)#一家二口啟初小黃帽防曬箱生活記錄護膚一諾Norina?互動量/粉絲量中位數(shù)#開心就好?好成分測評漆仔我是都是洞10糖糖爸物分享我們來海邊玩啦~#陪你長大陪你看世界#寶寶防曬#薇諾娜兒童防曬#寶寶防曬箱推薦皮膚科教授張?zhí)玫率悄钅畎　煞譁y評漆仔肖哈哈?144.1w102.3w85.2w2024/4/182024/4/292024/3/294.7w6.5w4.6w0.030.060.05親子日常是念念啊別等到孩子青春期臉壞了才來補救!你一定不能忽略了這個!#海龜爸爸防曬霜#海龜爸爸小光盾護膚彩妝05152025彤姐的底氣來源于無限鈔能力。#啟初小黃帽防曬霜#ㄦ童防曬#媽咪新風向劇情生活記錄互動量（單位：萬）source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.14母嬰防曬日常防曬戶外防曬紅書平臺種草以母嬰垂類達人通過日常生活記錄、母嬰好物分享等方式為主?在紅書平臺，圍繞母嬰防曬種草內(nèi)容主要以日常生活記錄、母嬰好物分享等內(nèi)容為主，母嬰生活類、美妝類KOL效果較好?！阜罆袼瓜嚓P(guān)內(nèi)容紅書平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)「防曬霜」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺互動量TO10內(nèi)容達人昵稱達人類型粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量母嬰知識教育Yican媽婷婷77.0w看核污水到你們那還有多少天？2023/9/2912.0w6.2w0.160.380.5互動量中位數(shù)李糯米母嬰戶外攝影0.450.4人均1萬多，帶娃在馬代追到了海加加Kiana羅西瓜16.2w15.6w206.0w25.5w2024/4/252024/5/222024/3/112024/1/25豚和小海龜羅西瓜加加Kiana母嬰生活記錄個老6，我吃個豆容易嗎我！#海龜0.400.030.286.3w6.1w7.2w爸爸0.350.3動漫毒師媽寶爸早知道?孩子贏在起跑線?#醫(yī)療健康美妝皮膚科劉姨卡卡Casper卡卡Casper海龜爸爸美妝生活記錄小孩姐又整活！這期全是熱乎的！0.250.2互動量/粉絲量中位數(shù)#美膚寶演員徐藝瑄的媽咪文化母嬰評論區(qū)告訴我女兒畫的誰？#海龜0.300.14Yican媽婷婷動漫毒師絲絲沈14.2w36.0w2024/3/282024/2/284.3w5.2w爸爸絲絲沈0.150.1茉莉?qū)氉用缞y神秘人闖入村莊！她竟然對小孩...#美膚寶生活記錄影視母嬰教育開學第一天小演員請假去拍戲，值演員徐藝瑄的媽咪李糯米23.7w6.87w26.0w2024/2/272023/11/252024/4/114.6w3.0w2.9w0.190.440.11得嗎？#海龜爸爸皮膚科劉姨0.050?小說里的溫柔女主快生產(chǎn)的樣子母嬰生活記錄有畫面了02468101214母嬰興趣出行茉莉?qū)氉右稽c沒曬黑，你們相信嗎？#松達互動量（單位：萬）source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.14品牌案例-海龜爸爸：圍繞核心單品，主攻大分子純物理防曬賣點，以生活植入等方式高效種草防紫外線、大分子純物理防曬、透明不假白等賣點得到認可海龜爸爸「防曬霜」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)投放KOL達人類型分布情況互動量占比：76.99%49.85%39.27%郝劭文涂磊6.49%3.89%主推小金盾防曬、小雪山防曬兩款單品，以生活植入、好物種草、成分測評/原理講解等形式高效種草0.49%明星頭部達人腰部達人初級達人普通用戶21.71%0.82%皮膚科劉姨25.52%年糕媽媽愛一只魚尾科學原理講解旅行生活植入親子日常兒童防曬好物種草51.95%醫(yī)學碩士小朱媽媽Nancy原理皮膚強敵來作妖，養(yǎng)女兒我可真是操碎不建議給小孩買，因了心啊...#海龜爸爸防曬KOL：李黎粉絲量：20.6w互動量：1.6w夏天快到了，媽媽們都不想讓自己家娃曬成黑煤球，有了這款防曬可以盡情的戶外活動、海邊度假游泳啦!#海龜爸爸防曬KOL：曉露爸爸祎諾baby楊六一呀?誰說孩子不怕曬?#模為我小時候沒有?。。。?！兒童型#知識科普#KOL：模型師老原兒粉絲量：982.4w互動量：6.7w防曬#海龜動漫毒師陶陶麻麻哈哈君KOL：達爾雯（變美版）粉絲量：53.5w互動量：1.7w互動量占比：22.34%粉絲量：233.2w互動量：8566source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.14母嬰防曬日常防曬戶外防曬抖音平臺種草視頻以劇情植入、好物種草、搞笑隨拍，直播切片等形式為主?在抖音平臺，圍繞日常防曬種草內(nèi)容主要以劇情植入、好物種草、搞笑隨拍，直播切片等內(nèi)容為主，劇情類、生活類、搞笑類KOL效果較好?！阜罆袼瓜嚓P(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)「防曬霜」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10內(nèi)容達人昵稱達人類型粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量催個債怎么這么難，以后聚餐再也不給你們墊錢了#高姿防曬霜#宿舍西游記#女兒國#當代大學牛精神狀態(tài)校園場景劇情12.00靈霖七526.6w2024/5/271.4w52.7w0.14影視剪輯瘋狂小楊弟（三只以陽光為筆，就能得到如此好看的畫?快一起試試吧!"#冷知識科普#陽光實驗羊團隊）科學實驗健康互動量中位數(shù)這不科學啊MICI念米西周周啊2316.1w5.8w2024/3/232023/8/242024/5/62023/8/40.0210.008.006.004.002.000.00攝影生活記錄可是那是我們下去連防曬霜都不敢涂的大海啊42.0w36.4w43.9w7.240.023.38MICI念米西人物隨拍校園教育雇主:我能想到唯一的解救戶式就是解雇#unny防曬箱2086.0w13.0w百密一疏還是讓她遲到了#內(nèi)容過于真實#姐妹日常#高姿防曬霜#遲到#防曬箱再給小豪來碗飯劇情平價系列第四期!平價高倍防曬來啦!阿妹阿弟快來查收一下!#防曬#防曬黑#防曬語#護膚生活記錄再給小豪來碗飯Roy吉吉26.7w2024/2/182023/7/3139.9w36.8w1.490.01隨拍互動量/粉絲量中位數(shù)張國偉_國家偉大3922.3w這防曬霜給我噴的生活記錄Roy吉吉獨舌娛樂這個世界就連防曬箱都開始背刺我了!#T貨分享#護膚知識#萬萬沒想到隨拍明星八卦超有料118.8w261.1w4.3w2024/5/102023/11/92023/8/875.9w49.4w42.8w0.640.199.95超有料這不科學啊靈霖七張國偉_國家偉大周周啊太陽每大都暴曬我，請問防曬霜的費用能不能報銷-下#搞笑#離譜#冷知識明星八卦綜藝獨舌娛樂020406080時尚居家科技很多粉絲呼吁小楊哥軍訓馬上到需要防曬霜寵粉的小楊哥今天給大家安排了美康粉黛防曬瘋狂小楊弟（三只羊團隊）互動量（單位：萬）source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.14母嬰防曬日常防曬戶外防曬紅書平臺種草以美護垂類達人通過好物分享、生活記錄等方式為主?

在紅書平臺，圍繞日常防曬種草內(nèi)容主要以護膚好物分享、生活記錄等內(nèi)容為主，美妝類、護膚類、生活類KOL效果較好?！阜罆袼瓜嚓P(guān)內(nèi)容紅書平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)「防曬霜」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺互動量TO10內(nèi)容達人昵稱達人類型粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量護膚美妝小球真的沒有粘住耶，小黃測試美康粉黛防曬霜250.00瘋狂的小米美妝85032024/3/2839.4w28.7w46.35互動量中位數(shù)懶洋洋美妝美妝情感你醒啦，這是2002年的一個中午#挑戰(zhàn)#夢核#雅詩蘭黨光電防曬霜夢璐沒在怕MICI念米西203.2w8.6w2024/6/92023/8/242024/4/82024/4/300.14200.00150.00100.0050.00戶外攝影生活記錄可是那是我們下去連防曬霜都不敢涂的大海啊21.1w8.6w2.4513.650.47美妝護膚小小芝6303春天不涂防曬霜，夏天怎么穿短裙??美妝生活記錄沒涂的地方比涂了還白防曬力杰西卡來了（耿直版）39.0w18.4w芝麻醬也行情感美妝家有大志42.6w16.1w去沙灘都給我這樣拍！2023/8/182024/3/2018.2w13.5w0.430.84瘋狂的小米美妝新美甲look'UNNY新款防曬你是懂升級的!美妝科技杰西卡來了不要吃這顆小米粒Kio（耿直版）家有大志小小芝不要吃這顆小米?；恿?粉絲量中位數(shù)夢璐沒在怕懶羊羊美妝Kio41快到高考結(jié)束快樂出游的時候啦2024/6/142024/6/162023/8/48.8w11.3w6.8w214.6311.300.92美妝再給小豪來碗飯MICI念米西文化明星八卦見過用防曬霜給粉絲簽名的愛豆嗎？??！1.0w7.4w0.0001020304050再給小豪來碗飯沒想到她會用這種方法遲到?。?！劇情互動量（單位：萬）source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.14品牌案例-美康粉黛：深度綁定小楊哥及其MCN三只羊，通過直播切片洗腦式傳播美康粉黛「防曬霜」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)清爽不油膩、不假白、水潤不搓泥等賣點得到認可投放KOL達人類型分布情況互動量占比：88.53%七老板美膚日記瘋狂小羊弟（三只羊）44.97%七老板護膚技巧【三只羊】39.90%瘋狂大小楊哥(三只羊小賣部)嘉了個玲舒暢深度綁定小楊哥及其MCN三只羊，直播切片洗腦式傳播，另輔8.26%以測評、好物種草等形式高效種草6.80%0.07%明星頭部達人腰部達人初級達人普通用戶13.33%2.56%電電的電丶小楊哥矩陣賬號明星同款實驗測評軍訓場景種草姜妹一根蔥mmm百分之99的人都不知道的防曬箱，小楊哥帶貨美唐粉黛防曬霜，輕薄不搓泥，自然不假白，用過的都說好#瘋狂小楊哥#防曬霜#護膚#美康粉黛KOL：瘋狂的小羊（三只羊）小球真的沒有粘住耶暴曬后的真相！軍訓不想曬黑的進來看！KOL：宋風昔羽毛球vi0g|戶外運動易如反學，沐浴陽光也能白到反光#美唐粉黛防曬#舒暢同款防曬防曬#頁天防曬#戶外KOL：舒暢粉絲量：1429.4w互動量：3.6w?84.10%KOL：瘋狂的小米美妝粉絲量：90互動量：39w我是絨容镕粉絲量：互動量：1300699互動量占比：11.01%粉絲量：11.5w互動量：1.3wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.14母嬰防曬日常防曬戶外防曬抖音平臺種草視頻以旅行記錄、戶外場景植入、好物推薦等形式為主?

在抖音平臺，圍繞戶外防曬種草內(nèi)容主要以戶外場景植入、旅行記錄、好物推薦等內(nèi)容為主，旅行類、生活類KOL效果較好?！阜罆袼瓜嚓P(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)「防曬霜」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10內(nèi)容達人昵稱達人類型粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量校園場景劇情70.00跟著西西去旅行1.1w終于有人把西藏旅游給說明白了?2024/2/118.0w25.9w16.36影視剪輯互動量中位數(shù)答應(yīng)我?來成都之前先把這篇攻略看完?科學實驗健康糯米小糍粑汪雨橦TONG姜一南2.4w63.7w172.2w87.8w2023/7/292024/3/62024/4/52024/1/2410.79@全體成員60.00攝影生活記錄臺北最后一天●#旅游vlog#unny防曬箱#臺北#日常vlog9.6w8.0w7.0w0.150.050.0850.00戶外防曬必備，今天進山吸氧#旅行的意義#防曬衣#防曬霜#vlog旅行記人物隨拍校園教育40.00外出旅游必備防曬，防曬霜界的YYDS~#藍胖了防曬#防曬#出行必備#資生堂藍胖子萱萱Connie出逃旅行的煎餅劇情清清旅行姜一南30.00護膚生活記錄以為青島很美了！直到我去到了煙臺。68584.3w2023/7/242024/1/212.5w10.4w18.232.42出逃旅行的煎跟著西西去旅餅20.00行互動量/粉絲量中位數(shù)瘋狂小楊弟（三只羊團隊）隨拍小楊哥力薦，美康粉黛防曬霜！生活記錄糯米小糍粑貴州玩水的天花板了！玻璃水?關(guān)10.00

妮可大王隨拍明星八卦@全體成員妮可大王清清旅行2410116.1w23852024/4/182024/5/302023/7/2413.8w4.8w6.7w57.260.04嶺羅秧河。瘋狂小楊弟萱萱Connie（三只羊團隊）大自然就是人類充電站，工作暫停!出門玩!#DHC防曬小金帽#防曬#戶外#DHC防曬霜汪雨橦TONG明星八卦綜藝0.00051015202530時尚居家