2024年戶外運(yùn)動(dòng)人群洞察報(bào)告-庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)Mob研究院-2024-32正式版

2024年【戶外運(yùn)動(dòng)】人群洞察報(bào)告Mob研究院出品?2024MobTech.Allrightsreserved.目錄【運(yùn)動(dòng)健身】人群畫(huà)像分析【運(yùn)動(dòng)健身】人群媒介偏好【戶外運(yùn)動(dòng)】典型人群分析【戶外運(yùn)動(dòng)】人群消費(fèi)分析01【運(yùn)動(dòng)健身】人群畫(huà)像分析奧運(yùn)點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)激情，全民健身“熱辣滾燙”運(yùn)動(dòng)健身人群中，男性占比超六成；除24歲以下年輕人外，其余年齡段分布較為平均，已婚和無(wú)孩人群占比高【運(yùn)動(dòng)健身】人群性別、年齡及家庭情況分布年齡分布性別分布女性28.43%39.8%25.70%23.43%19.48%男性60.2%2.95%18歲以下

18-24歲

25-34歲

35-44歲

45歲以上子女分布婚姻分布57.5%未婚,36.6%15.2%10.2%8.8%8.3%已婚,63.4%Source：MobTech，2024.08動(dòng)起來(lái)“去班味”，中等收入占比高運(yùn)動(dòng)健身人群的職業(yè)分布中，企業(yè)白領(lǐng)占比最高，其次為服務(wù)業(yè)人員；3-10k中等收入人群比例較高，有房無(wú)車人群占比最高【運(yùn)動(dòng)健身】人群學(xué)歷、職業(yè)與收入分布學(xué)歷分布職業(yè)分布44.5%企業(yè)白領(lǐng)服務(wù)業(yè)人員個(gè)體戶/自由職業(yè)在讀學(xué)生33.0%26.0%22.0%36.9%17.4%10.0%1.2%本科

碩士及以上醫(yī)生

1.0%政府及事業(yè)單位人員

1.0%教師

1.0%高中及以下

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1.0%其他5.0%月收入分布33.3%31.4%車房產(chǎn)分布無(wú)房無(wú)18.3%有房有車,24%車,28%10.2%無(wú)房有6.9%車,6%有房無(wú)3-5k5-10k10-20k小于3k20k以上車,42%Source：MobTech，2024.08廣東“運(yùn)動(dòng)濃人多”，蓉城人民運(yùn)動(dòng)激情蓬勃從人數(shù)上看，“盛產(chǎn)”冠軍的廣東省運(yùn)動(dòng)健身人群分布最多；從城市來(lái)看，“川渝地區(qū)CP”成都和重慶人運(yùn)動(dòng)熱情高【運(yùn)動(dòng)健身】人群省、市分布運(yùn)動(dòng)健身人群省份分布TOP10運(yùn)動(dòng)健身人群城市分布TOP10廣東江蘇山東浙江河南四川河北安徽湖北湖南成都廣州重慶上海深圳西安北京武漢鄭州蘇州Source：MobTech全景智圖城市商業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)線下愛(ài)去哪里逛？成都重慶熱門(mén)商圈大受歡迎在運(yùn)動(dòng)健身人群最愛(ài)逛的商圈分布中，成都、重慶、西安的商圈上榜數(shù)量最多。其中，成都的大源商圈成為運(yùn)動(dòng)健身人群最愛(ài)逛商圈【運(yùn)動(dòng)健身】人群商圈偏好運(yùn)動(dòng)健身人群最愛(ài)逛商圈TOP10成都-大源商圈重慶-解放碑商圈重慶-觀音橋商圈廣州-珠江新城商圈成都-春熙路商圈西安-經(jīng)開(kāi)商圈成都-交子金融商圈鄭州-花園路商圈西安-小寨商圈武漢-江漢路商圈Source：MobTech全景智圖城市商業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)02【運(yùn)動(dòng)健身】人群媒介偏好高質(zhì)量生活秘籍：運(yùn)動(dòng)社交閱讀，情緒價(jià)值拉滿除了運(yùn)動(dòng)健康類型應(yīng)用外，運(yùn)動(dòng)健身人群對(duì)家居遙控、穿戴出行等智能設(shè)備App偏好明顯，對(duì)聊天社交、閱讀和拍攝美化應(yīng)用也有所偏愛(ài)【運(yùn)動(dòng)健身】人群媒介偏好運(yùn)動(dòng)健身人群媒介偏好（按TGI）TGI292166153151151147146144137134運(yùn)動(dòng)健康

智能設(shè)備

聊天社交

辦公管理

電子閱讀

拍攝美化

教育培訓(xùn)

汽車服務(wù)

音樂(lè)音頻

綜合資訊Source：MobTech，2024.08運(yùn)動(dòng)健康類應(yīng)用偏好除了系統(tǒng)自帶的健康類App外，線上健身課程類AppKeep、天天跳繩以及美柚等健康管理類App受到運(yùn)動(dòng)健身人群青睞【運(yùn)動(dòng)健身】人群運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)pp偏好運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP偏好TGI398376355353326318305180166153Source：MobTech，2024.08聊天社交類應(yīng)用偏好除了系統(tǒng)自帶及手機(jī)廠商特色社區(qū)類應(yīng)用，運(yùn)動(dòng)健身人群最愛(ài)刷微博，對(duì)豆瓣、知乎等知識(shí)分享類平臺(tái)也表現(xiàn)出濃厚興趣【運(yùn)動(dòng)健身】人群聊天社交App偏好聊天社交APP偏好TGI369343334310274247246223200172Source：MobTech，2024.08電子閱讀類應(yīng)用偏好動(dòng)靜結(jié)合還要內(nèi)外兼修，運(yùn)動(dòng)健身人群喜愛(ài)多看、微信讀書(shū)等電子閱讀類APP，對(duì)嗶咔漫畫(huà)、嗶哩嗶哩漫畫(huà)等漫畫(huà)閱讀平臺(tái)也十分喜愛(ài)【運(yùn)動(dòng)健身】人群電子閱讀類App偏好電子閱讀App偏好TGI282279245225206205199194186183Source：MobTech，2024.08拍攝美化類應(yīng)用偏好對(duì)運(yùn)動(dòng)健身人群來(lái)說(shuō)，一組充滿氛圍感的運(yùn)動(dòng)美圖也是“動(dòng)”力源泉，他們愛(ài)用即錄、輕顏相機(jī)、美圖秀秀、美篇等應(yīng)用記錄生活【運(yùn)動(dòng)健身】人群拍攝美化類App偏好拍攝美化App偏好TGI324261201194185181174171167153Source：MobTech，2024.08汽車服務(wù)類應(yīng)用偏好隨著新能源汽車的快速發(fā)展，懂車帝、汽車之家、瓜子二手車等汽車資訊類平臺(tái)受到同樣是汽車興趣用戶的運(yùn)動(dòng)健身人群關(guān)注【運(yùn)動(dòng)健身】人群汽車服務(wù)類App偏好汽車服務(wù)App偏好TGI185181178175173165161160156153Source：MobTech，2024.0803【戶外運(yùn)動(dòng)】典型人群分析戶外運(yùn)動(dòng)興起，帶動(dòng)消費(fèi)熱潮疫情推動(dòng)全民健康意識(shí)加強(qiáng)，也帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)用品零售消費(fèi)額的增長(zhǎng)。2022年中國(guó)戶外用品行業(yè)零售額約為262.2億元，同比增長(zhǎng)3.39%；預(yù)計(jì)2024年將達(dá)274.4億元，市場(chǎng)前景廣闊中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售額及增速預(yù)測(cè)中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售額及增速預(yù)測(cè)零售額（億元）同比增速（%）280.0275.0270.0265.0260.0255.0250.0245.0240.0235.0230.05.0%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%-1.0%-2.0%-3.0%3.5%3.4%3.4%1.2%0.2%-2.1%249.82018250.22019245.02020253.62021262.22022271.1274.42023E2024ESource：中商情報(bào)網(wǎng)，Mob研究院整理繪制90后占比超6成，本科及以上學(xué)歷占比高在受訪的戶外運(yùn)動(dòng)人群中，男女比例較為均衡，90后占比超6成，本科及以上學(xué)歷占比較高，企業(yè)白領(lǐng)及創(chuàng)業(yè)者/自由職業(yè)較多【戶外運(yùn)動(dòng)】人群基礎(chǔ)畫(huà)像年齡分布性別分布61.2%女,男,46.8%20.5%17.5%53.2%0.8%18-24歲

25-34歲

35-44歲

45歲以上職業(yè)分布學(xué)歷分布企業(yè)白領(lǐng)55.0%58.7%創(chuàng)業(yè)者/個(gè)體戶/自由…專業(yè)人士18.0%8.3%在讀學(xué)生5.3%4.8%29.6%政府及事業(yè)單位人員服務(wù)業(yè)人員

4.2%工人/藍(lán)領(lǐng)

3.3%其他

1.1%6.3%5.4%高中及以下

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碩士及以上Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制當(dāng)代都市人為何愛(ài)上戶外”撒野”？隨著健康生活方式日益成為新的時(shí)尚，戶外運(yùn)動(dòng)也快速走向生活化、全民化。緩解壓力、強(qiáng)身健體和親近自然是戶外人的核心訴求【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)緩解壓力強(qiáng)身健體親近自然興趣社交挑戰(zhàn)自我家庭親子追趕潮流其他68.9%66.1%60.2%36.2%26.1%17.3%4.9%0.2%Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制“運(yùn)動(dòng)局”成為年輕人社交新潮流“交個(gè)朋友”是吸引18-24歲年輕人去戶外運(yùn)動(dòng)的重要原因；在生活和工作的雙重壓力下，25-34歲戶外人對(duì)緩解壓力表現(xiàn)出更強(qiáng)的需求；45歲以上的戶外人更希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)享受大自然和強(qiáng)身健體【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)不同年齡階段戶外人的運(yùn)動(dòng)訴求18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上100.0%87.5%70.1%49.1%親近自然興趣社交緩解壓力強(qiáng)身健體Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制戶外人的確診標(biāo)準(zhǔn)：近9成人每月都會(huì)運(yùn)動(dòng)關(guān)不住的“野性”，近9成受訪者每月都會(huì)進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)，每周運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)3-6小時(shí)人群最多，戶外運(yùn)動(dòng)已成為越來(lái)越多人的新生活方式【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)頻次與時(shí)長(zhǎng)戶外運(yùn)動(dòng)頻次戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)（/周）半年1-2次,4.2%一個(gè)季度1-2次,8.5%10小時(shí)以上6-10小時(shí)3-6小時(shí)6.6%13.4%每月1-2次,52.7%3小時(shí)以下27.3%Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制騎行、徒步、登山是戶外運(yùn)動(dòng)三大頂流在受訪的戶外人群中，98.8%的人嘗試過(guò)休閑戶外，近一半的人嘗試過(guò)硬核/極限戶外；騎行、徒步、登山是他們最常進(jìn)行的戶外運(yùn)動(dòng)【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)類型偏好【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)類型偏好Top1071.9%98.8%47.7%休閑戶外硬核/極限戶外56.2%31.8%29.3%23.7%22.4%7.4%5.5%5.0%4.6%騎行徒步登山露營(yíng)網(wǎng)球垂釣攀巖滑雪飛盤(pán)漂流硬核戶外包括：登山、滑雪、漂流、攀巖、越野、滑翔、潛水、摩托艇、沖浪、漿板等；休閑戶外包括：徒步、騎行、垂釣、露營(yíng)、飛盤(pán)、皮劃艇、路沖、網(wǎng)球、橄欖球等；Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制你是早八騎行僧還是佛系徒步人？不同年齡階段的人有自己的戶外運(yùn)動(dòng)舒適區(qū)。徒步相對(duì)舒緩的節(jié)奏，吸引了更多45歲以上的運(yùn)動(dòng)人群；18-24歲的年輕人，對(duì)網(wǎng)球表現(xiàn)出了較強(qiáng)的偏愛(ài)【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)類型偏好18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上騎…徒…網(wǎng)…露…登…垂…攀…漂…潛…陸…騎…徒…登…露…垂…網(wǎng)…攀…飛…滑…皮…騎…徒…登…露…網(wǎng)…垂…越…滑…攀…漂…徒…騎…滑…登…網(wǎng)…露…垂…漿…沖…摩…Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制04【戶外運(yùn)動(dòng)】人群消費(fèi)偏好一線城市近半數(shù)人年花費(fèi)5000元以上戶外運(yùn)動(dòng)人群整體在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上的花費(fèi)較保守。整體來(lái)看，年均花費(fèi)3000元以下的人超半數(shù)，其中三線城市占比76.4%；一線城市年花費(fèi)5000以上的人群占比46%，遠(yuǎn)高于其他線級(jí)城市【戶外運(yùn)動(dòng)】人群花費(fèi)戶外運(yùn)動(dòng)人群城市分布不同線級(jí)城市戶外人群年均花費(fèi)46.2%3000元以下5000-8000元10000元以上3000-5000元8000-10000元31.3%22.5%一線二線三線戶外運(yùn)動(dòng)人群年均花費(fèi)10000元以8000-10000上，2.5%元，5.1%5000-8000元，14.2%3000元以下，3000-500053.2%元，25.0%一線城市二線城市三線城市Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制“剁手”前先種草，社媒和朋友推薦受歡迎隨著戶外運(yùn)動(dòng)成為新型“社交貨幣”，超半數(shù)人會(huì)通過(guò)社媒渠道進(jìn)行種草；對(duì)于功能性更強(qiáng)的戶外用品來(lái)說(shuō)，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，除了線上渠道，人們也喜歡去品牌線下專賣店體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)【戶外運(yùn)動(dòng)】人群產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)鏈偏好戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品/品牌信息獲取渠道戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道線上購(gòu)物平臺(tái)69.0%綜合電商（淘寶、（如淘寶、京…83.8%76.2%京東、亞馬遜等）實(shí)體店體驗(yàn)61.5%品牌線下專賣店社交媒體56.7%品牌官網(wǎng)/APP等商超57.2%朋友或家人的推薦43.7%22.4%電視廣告25.4%體育比賽或活動(dòng)的贊助跨境電商平臺(tái)/代購(gòu)其他12.4%15.7%0.1%其他0.4%Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制運(yùn)動(dòng)服裝和鞋靴最受戶外人歡迎總體來(lái)看，戶外服裝和運(yùn)動(dòng)鞋靴是最受戶外人歡迎的戶外運(yùn)動(dòng)用品；相比之下，女性更愛(ài)購(gòu)買(mǎi)戶外服裝和配飾，男性對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋靴情有獨(dú)鐘【戶外運(yùn)動(dòng)】人群購(gòu)物品類偏好戶外運(yùn)動(dòng)人群購(gòu)物品類偏好男性運(yùn)動(dòng)鞋靴戶外服裝72.7%71.1%64.1%戶外服裝運(yùn)動(dòng)鞋靴戶外配飾72.0%69.2%戶外配飾專項(xiàng)裝備器械出行裝備35.2%26.5%65.3%女性73.1%戶外服裝戶外配飾專項(xiàng)裝備器械36.9%66.7%65.2%運(yùn)動(dòng)鞋靴專項(xiàng)裝備器械出行裝備38.9%出行裝備29.9%33.8%*戶外配飾指背包、帽子、手套等；專項(xiàng)裝備器械包括專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所需裝備，滑雪板等；出行裝備包括帳篷、炊具、智能穿戴、導(dǎo)航、照明等；Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制除了功能質(zhì)量，男性更c(diǎn)are產(chǎn)品價(jià)格和顏值產(chǎn)品功能性、質(zhì)量和材料是戶外運(yùn)動(dòng)人群購(gòu)買(mǎi)戶外用品時(shí)的主要考慮因素；除此之外，男性還關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格和外觀，女性更關(guān)注舒適度【戶外運(yùn)動(dòng)】人群購(gòu)物決策影響因素男性戶外運(yùn)動(dòng)人群購(gòu)物決策因素產(chǎn)品功能性質(zhì)量和材料產(chǎn)品價(jià)格67.5%59.6%產(chǎn)品功能性69.2%44.2%43.0%31.4%29.7%外觀時(shí)尚度產(chǎn)品舒適度品牌知名度售后服務(wù)質(zhì)量和材料產(chǎn)品價(jià)格64.5%41.0%40.4%38.1%女性外觀時(shí)尚度產(chǎn)品舒適度品牌知名度售后服務(wù)產(chǎn)品功能性質(zhì)量和材料產(chǎn)品舒適度產(chǎn)品價(jià)格71.2%70.1%45.7%37.4%37.4%28.2%29.0%外觀時(shí)尚度品牌知名度售后服務(wù)2.4%Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制功能性是準(zhǔn)入門(mén)檻，中年人關(guān)注穿著舒適性除了產(chǎn)品功能性這一不同年齡階段共性需求外，18-24歲對(duì)產(chǎn)品的外觀時(shí)尚度和質(zhì)量材料比較關(guān)注；35-44歲人群最關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量材料；45歲以上對(duì)產(chǎn)品舒適度比較關(guān)注【戶外運(yùn)動(dòng)】人群購(gòu)物決策影響因素【戶外運(yùn)動(dòng)】人群購(gòu)物決策影響因素品牌知名度

產(chǎn)品功能性

外觀時(shí)尚度

產(chǎn)品價(jià)格

質(zhì)量和材料

產(chǎn)品舒適度

售后服務(wù)75.0%70.3%69.3%68.8%65.7%55.4%55.4%62.5%

62.5%18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制本土戶外運(yùn)動(dòng)品牌不容小覷，發(fā)展空間大戶外運(yùn)動(dòng)人群對(duì)駱駝、探路者、始祖鳥(niǎo)、迪卡儂、凱樂(lè)石等戶外運(yùn)動(dòng)品牌有著較高的認(rèn)知度；瑜伽服裝品牌Lululemon受到女性喜歡【戶外運(yùn)動(dòng)】人群消費(fèi)偏好戶外運(yùn)動(dòng)人群消費(fèi)品牌偏好駱駝（CAMEL）探路者（TOREAD）Arc'teryx始祖鳥(niǎo)42.6%29.3%25.8%24.8%20.5%17.5%15.7%迪卡儂（DECATHLON）凱樂(lè)石（KAILAS）TheNorthFace北面Lululemon露露樂(lè)蒙Columbia哥倫比亞牧高迪(MobiGarden)思凱樂(lè)（SCALER）Timberland添柏嵐喜德盛（xds）14.2%13.9%男性41.9%女性43.4%11.4%7.7%7.1%5.3%5.1%駱駝駱