小牛在線2018第四季度營銷方案20181106

2018小牛在線第四季度營銷方案CONTENTS0102030405競品分析行業(yè)現(xiàn)狀營銷策略策略分解媒介策略01競品分析行業(yè)內(nèi)競爭激烈頭部平臺趨勢穩(wěn)定借助合理營銷塑造了良好的品牌形象情感視頻營銷借錢，尤其網(wǎng)絡(luò)借款平臺在當(dāng)下是敏感話題，但諸多自媒體人，甚至像十點讀書，三聯(lián)生活周刊，功夫財經(jīng)等一系列頭部自媒體，都愿意為品牌發(fā)聲。也源于人人貸的真誠和克制。他們愿意作為朋友，和自己的用戶好好聊聊關(guān)于借錢的那些事十點讀書：什么是真朋友，什么是假交情，句句扎心三聯(lián)生活周刊：創(chuàng)業(yè)不是鬧著玩的，年輕人，你真的想清楚了？功夫財經(jīng)：年輕人創(chuàng)業(yè)，你需要知道這幾件事洞見：是不是真朋友，只要看這一點有趣青年：小孩才交朋友，成年人都耍心機希望你想清楚，再來借錢。希望在關(guān)鍵時刻幫你圓夢，而不是為你新添一筆負債。這才是一個互聯(lián)網(wǎng)借款平臺應(yīng)該有的態(tài)度。有時候套路玩多了，會丟了本心。#真朋友講實話#減少套路，回歸本真人人貸是關(guān)鍵時刻幫你圓夢，而不是為你新添一筆負債簡單真誠換來的是用戶的信任#成就彼此的夢想#暖心微電影

營銷借款人與貸款人互相成就夢想的故事褪去了商業(yè)化的外殼，只將真實情感娓娓道來直擊用戶痛點，獲得了用戶極高的認(rèn)可溫情熱點海報

營銷#越投入越幸福#劉國梁回歸,愛錢進致敬本土品牌，引起品牌間互動#越投入越幸福#愛錢進繼續(xù)致敬所有堅守崗位的人，傳播聲量擴大溫情H5

營銷#永遠不留遺憾#測試+情感故事深入的用戶內(nèi)心配合扎心文案最了解你的人是宜人貸02行業(yè)現(xiàn)狀2018年互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)爆雷短時間內(nèi)數(shù)百家平臺出現(xiàn)“多米諾骨牌”式的坍塌無數(shù)用戶情緒臨界冰點行業(yè)爆雷03營銷策略小牛在線經(jīng)歷過行業(yè)雷潮動蕩后依然屹立不倒策略思考大多P2P平臺經(jīng)歷行業(yè)雷潮動蕩后，轟然倒塌策略思考品牌先行計劃——建立信任行業(yè)的腥風(fēng)血雨給小牛品牌帶來負面影響讓用戶失去投資信心值得托付作為行業(yè)堅守者塑造品牌信念激活用戶信心增加用戶對平臺的信任010203策略思考值得托付對細節(jié)極致對夢想倔犟對未來有規(guī)劃一起極致一起倔犟一起犇未來信任安全責(zé)任未來可期營銷策略值得托付安全感責(zé)任感未來可期安全升級月專題致敬犟人金融歷史的尺子找個靠譜男友帶回家每天步行5公里托付的理解活動規(guī)劃鳳凰網(wǎng)+志愿者協(xié)會聯(lián)合啟動用戶參與提交安全隱患一起極致一起倔犟一起犇未來營銷節(jié)奏對細節(jié)極致對夢想倔犟對未來有規(guī)劃小牛員工+志愿者完成加固事件創(chuàng)意海報熱點話題紀(jì)錄片大號發(fā)酵話題定義犟人紀(jì)錄片致敬犟人每個人都是生活的犟人尋找小牛犟人與百合網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起堅持打卡計劃帶你了解金融歷史警示片官網(wǎng)互動創(chuàng)意H5創(chuàng)意海報事件創(chuàng)意海報官網(wǎng)互動創(chuàng)意H5建立值得信賴托付的品牌形象，增加用戶注冊、成交量營銷目標(biāo)達成人民網(wǎng)犟人企業(yè)家專訪線下活動11.25-12.2512.26-01.2501.26-02.2804策略分解一起極致安全感營銷創(chuàng)意—一起極致什么是安全感？人的安全感因素企業(yè)的安全感品牌的安全感有信仰有錢背景出身歷史體制內(nèi)眾人認(rèn)可有規(guī)模文化底蘊有托底機構(gòu)安全細節(jié)更加極致的關(guān)注細致入微的安全呵護給她一種更加極致，超出安全需求的加倍保護，才能讓消費者感知到你給她的安全感

超出你安全需求的加倍保護背景背書歷史眾人認(rèn)可營銷創(chuàng)意—一起極致營銷創(chuàng)意—一起極致安全更周到營銷創(chuàng)意—一起極致安全更周到營銷創(chuàng)意—一起極致安全再提醒營銷創(chuàng)意—一起極致手扶安全拒絕風(fēng)險營銷創(chuàng)意—一起極致安全再加固營銷創(chuàng)意—一起極致安全警示片TVC斑馬線和地鐵臺階扶手雨傘高空擦玻璃的吊籃配圖海報安全再保護營銷創(chuàng)意—一起極致聯(lián)合鳳凰網(wǎng)、志愿者協(xié)會發(fā)起專題活動，讓消費者感受到我們的安全感《社會安全升級月》鳳凰網(wǎng)

+志愿者協(xié)會用戶在線提交→審核通過→獲得安全志愿者稱號小牛員工+志愿者共同提升安全措施安全志愿者官網(wǎng)領(lǐng)獎專題啟動提交需求改善實施獲得獎品防丟錢包防丟行李箱創(chuàng)意海報警示片鳳凰網(wǎng)12.05日世界志愿者日—安全警示片事件發(fā)酵警示片播出媒體專題一起倔犟責(zé)任感把份內(nèi)的事情做好是負責(zé)，是一種責(zé)任；把負責(zé)的事情執(zhí)著下去、精益求精，是一種責(zé)任感；對所做事情堅守品質(zhì)、堅持極致完美是一種工匠精神；把精益求精、執(zhí)著的事情堅守下去，不懼風(fēng)雨、處雷不驚，從一而終，追求完美，就是犟人。營銷創(chuàng)意—一起倔強活動規(guī)劃糅合互聯(lián)網(wǎng)最為有效的（事件、活動、話題、炒作）四種營銷元素，環(huán)環(huán)相扣，讓犟人活動再次掀起互聯(lián)網(wǎng)新熱潮官方發(fā)起《致敬犟人》系列活動話題大號視頻專訪、視頻H5、海報H5、海報尋找小牛犟人英雄帖測測你的犟人值領(lǐng)取犟人獎勵每個人都是生活中的犟人收集故事發(fā)酵話題#什么是犟人#致敬犟人紀(jì)錄片《企業(yè)家對話》犟人企業(yè)家專訪《致敬犟人》專題活動營銷創(chuàng)意—一起倔強犟人對一件事情盡責(zé)任，堅守；對一件事情認(rèn)死理，從一而終，不忘初心。由官方微博、微信、抖音等渠道發(fā)起，聯(lián)合KOL共同發(fā)酵產(chǎn)出UGC，引發(fā)更多人關(guān)注，討論，反思犟人精神#什么是犟人#微博發(fā)酵話題營銷創(chuàng)意—一起倔強章丘鐵鍋火爆風(fēng)波之后會不會是對老匠人的一種破壞，他們是否還在堅守？去尋找這些不會受到社會影響，不會受到浪潮的摧毀的一些真正的犟人。他們是犟人榜樣，拍成紀(jì)錄片，上傳網(wǎng)絡(luò)引起共鳴。致敬犟人專題紀(jì)錄片《三萬六千次鍛打章丘鐵鍋》《一個虔誠的紫砂犟人》《最難古法制作宣紙獨一人》營銷創(chuàng)意—一起倔強企業(yè)家對話人民網(wǎng)小牛在線企業(yè)及小牛領(lǐng)導(dǎo)人就是犟人人物原型。聯(lián)合人民網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)部出品一檔高端人物訪談欄目《犟人企業(yè)家對話》。邀請企業(yè)領(lǐng)袖分享企業(yè)故事，解讀行業(yè)熱點，弘揚優(yōu)秀企業(yè)家精神。黨媒與精英對話，增強小牛在線的公信力，提升企業(yè)和品牌的形象。大號發(fā)出榜樣倔犟人視頻每個人都是生活的犟人官網(wǎng)聯(lián)合人民網(wǎng)主力發(fā)起，微信、微博、知乎、頭條等大號輔助傳播。參與互動上傳自己的倔犟人故事授予犟人稱號官方領(lǐng)取紀(jì)念品投票選出最佳倔犟人營銷創(chuàng)意—一起倔強營銷創(chuàng)意—一起倔強參與活動每個人都可能是犟人，設(shè)計師是對職業(yè)的倔犟；檢察官是對原則的倔犟；畫家是對愛好的倔犟……其實對職業(yè)的倔強：可以是音樂犟人、古作犟人、手工犟人、蛋糕犟人、教育犟人、航模犟人……按不同的職業(yè)標(biāo)簽、行業(yè)標(biāo)簽，作出一些選擇測試題，讓用戶測試通過后生成倔犟值，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈?！稖y測你的犟人值》營銷創(chuàng)意—創(chuàng)意示例營銷創(chuàng)意—一起倔強參與活動結(jié)合小牛在線人才升級吸納新型人才需要，發(fā)布招聘信息，尋找小牛犟人?；谛∨！白龊眯?，自然就?！逼放浦鲝垖ふ业木褪且蝗骸葎?wù)實做事、也敢“刷存在感”求進取的英雄。小牛在線作為資金端，聯(lián)合各業(yè)務(wù)公司，呼應(yīng)“呼喚英雄”主題。《尋找小牛犟人》營銷創(chuàng)意—一起倔強搭建專題將《致犟人》紀(jì)錄片、犟人測試H5、尋找犟人招聘啟事，融入統(tǒng)一專題頁內(nèi)。通過廣點通芒果TV知乎頭條大號等媒體對外傳播《致犟人》廣點通知乎、頭條等大號一起犇未來未來可期未來會怎樣沒有人會給出一個準(zhǔn)確的答復(fù)它可能是悲哀的，可能是普通的但我們都希望它精彩的我們無法預(yù)見未來但卻可以通過兩個因素來決定未來的方向穩(wěn)定發(fā)展的行業(yè)

歷史腳踏實地靠譜的

現(xiàn)在相信我把你的手交給我穩(wěn)定發(fā)展的行業(yè)歷史用一把尺子輕松講述金融發(fā)展大事件讓受眾了解到互聯(lián)網(wǎng)金融是金融業(yè)發(fā)展進程中的必然產(chǎn)物同時也是推動金融業(yè)發(fā)展必不可少的一環(huán)金融歷史尺可在戶外LED、線下大屏活動等進行傳播，增強用戶互動體驗除PC端外腳踏實地可靠的現(xiàn)在（一）DEPEND“有沒有對象呀”“再不結(jié)婚就老了”這是我們過年回家聽到最多的問題其實我們不是不想找，更不是找不到而是我們不想將就我們要選擇的TA一定是可靠的只有這樣我們才有勇氣一起走下去可靠。用戶選擇心中靠譜的男友必備的“標(biāo)簽”，根據(jù)用戶所選標(biāo)簽會生成相應(yīng)的靠譜男友形象,，（包括“牛男”“牧男”“犝男”“犀男”“犇男”5種形象），用戶可分享靠譜男友至朋友圈，從而引發(fā)朋友圈內(nèi)的爭奪女友的熱潮。腳踏實地可靠的現(xiàn)在（一）在廣點通、百合網(wǎng)等話題相關(guān)平臺精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，引發(fā)用戶對“靠譜”的討論，增加互動的影響力。H5主題

#靠譜男友帶回家#“靠譜男友帶回家“H5既結(jié)合節(jié)日熱點，又能引發(fā)用戶對“靠譜”的討論?？赏ㄟ^廣點通、百合網(wǎng)等相關(guān)媒體，擴大影響力。H5首頁選擇標(biāo)簽頁結(jié)算頁分享頁腳踏實地可靠的現(xiàn)在（二）DEPEND沒有行動的夢想都是空想我們現(xiàn)在所走的每一步都是我們的未來一步一個腳印，一個腳印一份踏實這份踏實讓夢想可靠也讓未來可期站內(nèi)用戶自主分享站外用戶導(dǎo)流線上小牛用戶UP↑用戶在小牛App內(nèi)參與“我們一起犇未來“主題健康小計劃活動。用戶可選擇為自己設(shè)定一個堅持目標(biāo)，如“每天早起”“每天健身一小時”等，堅持打卡30天的用戶將獲得小牛提供的神秘大獎。腳踏實地可靠的現(xiàn)在（一）活動首頁簽到頁面分享頁面職場紙廠TVCA在妻子的打理下出門，開車前往公司B拉起自家造紙作坊的大門，與妻子話別，向紙廠走去世界上會有那樣一個人，我們非親非故，卻互相成就B在紙廠嚴(yán)格進行之間工作，不允許出現(xiàn)偏差。你付出了苛刻的努力，讓我有機會享受更好的生活A(yù)在打印機旁，等待著資料被打印出來。A對同事說：公司這批紙買的還不錯啊。B在工作過程中險些將手指夾到A與同事進行機械零件的升級，可將安全事故率大幅度降低或許我的努力，也會為你的生活做一點改變A回到家中，教兒子寫書法兒子說：這次的宣紙比上次要好兒子愛上了書法，說這種宣紙肯定會在書法班里很受歡迎B回到家中的宣紙作坊，與妻子一起做宣紙妻子說廠商認(rèn)可家里制造的宣紙不過家里的積蓄不足購買新訂單的原料我們應(yīng)該都想到了什么感謝你，你似乎給了我新的機會你說不客氣，我也同樣給了你希望A打開點電腦，搜索小牛在線，點擊投資B打開點電腦，搜索小牛在線，點擊借款畢竟我們一直互相成就值得托付創(chuàng)意梳理安全感責(zé)任感未來可期一起極致一起倔犟一起犇未來對細節(jié)極致對夢想倔犟對未來有規(guī)劃TVC05媒介策略媒體環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)暴雷事件頻出，國家和地等城市已經(jīng)對互金廣告進行了嚴(yán)格監(jiān)管，央衛(wèi)視及騰訊、頭條等主流網(wǎng)媒尤為如此。危與機并存，互聯(lián)網(wǎng)金融品牌在如此嚴(yán)峻的傳播形勢下能夠得到主流媒體的支持認(rèn)可，背后代表的是媒體對品牌的信任，也是品牌實力的象征！金融廣告市場CTR媒介智訊

數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)仍然是金融行業(yè)傳播的主戰(zhàn)，在傳統(tǒng)媒體戶外媒體上加大了投放力度，漲幅達2.3%。戶外媒體最核心的優(yōu)勢就是提升品牌形象，同時可以給品牌帶來大量曝光，千人成本較低。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊金融廣告市場啟示：以互聯(lián)網(wǎng)為核心傳播陣地，輔助傳統(tǒng)戶外媒體，充分曝光的同時提升品牌形象。競品投放情況品牌媒體花費悟空理財愛奇藝-移動端4562.66騰訊-移動端3979.75騰訊3827.01優(yōu)酷網(wǎng)-移動端2147.76愛奇藝1541.95人人貸騰訊3880.9騰訊-移動端2969.09愛奇藝-移動端2040.76今日頭條-移動端1398.63搜狐視頻568.24錢盆科技搜狐4493.99新浪1357.77搜狐-移動端370.53ZAKER-移動端71.82芒果tv*69.28互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用TOP20品牌TOP3客戶頭部媒體花費情況互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用TOP20品牌中，位列前三的品牌分別是悟空理財、人人貸和錢盆科技，投放費用均在6500萬元以上。TOP3客戶網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用集中在騰訊、搜狐、愛奇藝三大主流媒體平臺，廣告形式以視頻及信息流為主。數(shù)據(jù)來源：艾瑞2017Q4數(shù)據(jù)來源：艾瑞2017Q4競品啟示：網(wǎng)絡(luò)廣告投放以騰訊、搜狐、愛奇藝、今日頭條等大平臺為主，能夠更好的借勢媒體資源為品牌做背書，提高公信力。媒介策略利用權(quán)威媒體，增強品牌背書傳統(tǒng)媒體：戶外LED、機場及候車亭新聞媒體：騰訊廣點通、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐新聞、一點資訊備案關(guān)鍵時期，權(quán)威媒體傳遞溫情的企業(yè)形象，提升品牌公信力，降低消費者對互金產(chǎn)品的信任危機。社會化媒體，提高美譽度微信公眾號及微博熱搜微博大V及知乎大號借助雙微、知乎自媒體，結(jié)合話題進行社會化營銷，積累口碑。整合垂直媒體，提升品牌偏好視頻媒體：搜狐視頻、芒果TV短視頻：秒拍垂直媒體：百合網(wǎng)借助視頻媒體播放TVC，工具類媒體為相關(guān)主題H5引流。媒介投放策略除主流媒體外，為了貼合話題精準(zhǔn)引流并充分造勢，特選擇社會化及垂直媒體進行輔助傳播。策略說明結(jié)合金融行業(yè)市場及競品投放情況，選擇互聯(lián)網(wǎng)及戶外兩大媒介形式，借助主流媒體為品牌發(fā)聲。策略說明策略一策略二策略三安全升級月專題安全感線下事件安全警示片鳳凰網(wǎng)自媒體公眾號搜狐視頻雙微大號戶外媒體二更鳳凰網(wǎng)—安全升級月專題鳳凰新媒體內(nèi)容多以政治事件、重大新聞為主，平臺公信力極強，聯(lián)合小牛在線發(fā)起社會安全專題月活動。鳳凰網(wǎng)公益首頁焦點圖鳳凰新聞財經(jīng)頻道焦點圖鳳凰新聞公益頻道焦點圖搜狐視頻——安全警示片視頻的強代入感及視覺沖擊更易與消費者產(chǎn)生共鳴，利用搜狐視頻貼片資源播放安全警示片。生活大爆炸第8季大結(jié)局不看默認(rèn)廣告，只看中意的那支創(chuàng)意前貼片廣告安全事件傳播社會化資源序號類別類型ID1微信金融/財經(jīng)商業(yè)密碼2微信金融/財經(jīng)CEO管理精選3微信金融/財經(jīng)華商評論4微博地區(qū)請叫我新聞君5微博地區(qū)廣州熱門資訊排行榜6微博地區(qū)廣州熱門吃喝玩樂嗨7微博地區(qū)廣州熱點事8微博地區(qū)深圳頭條大熱門9微博地區(qū)廣州頭條大熱門10知乎生活饃獸序號類別類型ID1微信汽車汽車趣聞2微信汽車汽車風(fēng)云榜3微信汽車汽車新聞中心4微信汽車微路況交通眼5微博地區(qū)請叫我新聞君6微博地區(qū)廣州熱門資訊排行榜7微博地區(qū)東莞頭條資訊榜8微博地區(qū)廣州生活頭條資訊9微博地區(qū)深圳頭條大熱門10微博地區(qū)廣州頭條大熱門宣傳安全警示片戶外媒體使用高德置地廣場大屏聯(lián)合智華大廈LED大屏播放安全警示片播放安全警示片社會化資源熱點話題責(zé)任感犟人企業(yè)家紀(jì)錄片微博熱搜人民網(wǎng)企業(yè)家對話專題廣點通引流H5頁面搜狐新聞一點資訊新浪微博——犟人話題新浪微博是專注興趣和開放關(guān)系的移動社交平臺，是口碑傳播的主要陣地，月度活躍用戶達4.31億，日均活躍用戶1.9億。小牛在線利用微博的熱門話題資源，發(fā)起定義犟人熱點話題，同時借助自媒體大V充分造勢，軟硬結(jié)合促進二次傳播。微博熱門話題權(quán)益展示新浪微博資源示意人民網(wǎng)——對話企業(yè)家欄目權(quán)威實力，源自人民!人民網(wǎng)是中國共產(chǎn)黨核心的內(nèi)容窗口。借勢人民網(wǎng)《對話企業(yè)家》欄目，傳遞品牌責(zé)任感。高端講述提升人民網(wǎng)出品一檔高端人物訪談欄目發(fā)聲邀請企業(yè)領(lǐng)袖分享企業(yè)故事，解讀行業(yè)熱點，弘揚優(yōu)秀企業(yè)家精神中國企業(yè)的星光大道，企業(yè)和品牌形象提升的高端舞臺黨媒與精英對話，共同打造國際一流品牌，向世界發(fā)聲《對話企業(yè)家》欄目簡介人民網(wǎng)資源示意專題頁視頻訪談精彩觀點騰訊廣點通——H5活動廣點通整合了旗下QQ、微信、瀏覽器等資源，擁有著海量的流量，充分為紀(jì)錄片及活動H5引流，能充分滿足小牛在線在主流媒體上的曝光需求。瀏覽器大圖廣告瀏覽器小圖廣告微信底部banner廣告搜狐新聞——H5活動搜狐是主流的資訊媒體，有著19年穩(wěn)定發(fā)展的歷史及腳踏實地靠譜的現(xiàn)在，覆蓋中國6億互聯(lián)網(wǎng)用戶。小牛在線搭載搜狐新聞優(yōu)質(zhì)的廣告資源，不僅可以收獲大量曝光機會，同時，再次加強了品牌背書。信息流小圖廣告通欄信息流廣告一點資訊——H5活動一點資訊是一款高度智能的新聞客戶端，可分析用戶的興趣愛好，為用戶推薦感興趣的內(nèi)容。APP安裝量5.6億，日均活躍用戶5900萬，用戶單日平均使用時長為59分鐘。平臺內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，擁有國家頒布的移動端新聞牌照，借勢一點資訊可以很好的樹立小牛在線的品牌形象。權(quán)威規(guī)范長遠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容倡導(dǎo)者獨特品牌發(fā)聲者資訊服務(wù)領(lǐng)跑者專業(yè)價值時效平臺實力行業(yè)認(rèn)知品牌影響《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》施行后的第一張新聞牌照序號類別類型ID1微信官媒類深圳晚報2微信官媒類公益記者3微信官媒類海南特區(qū)報4微信金融/財經(jīng)金融智庫5微信金融/財經(jīng)藍經(jīng)財經(jīng)6微信金融/財經(jīng)財經(jīng)世界7微博網(wǎng)站雜志媒體官微財經(jīng)國家周刊8微博網(wǎng)站雜志媒體官微江南都市報9微博網(wǎng)站雜志媒體官微千龍網(wǎng)中國首都網(wǎng)10知乎互聯(lián)網(wǎng)紐約老李校長犟人話題補充序號類別類型ID1微信官媒類時代周報2微信官媒類公益記者3微信勵志每天一點正能量4微信匠人卓越生活5微信匠人勵志語錄6微信匠人閱盡天下滄桑7微信匠人時代主旋律8微信匠人每天一點正能量9微信匠人頭條資訊10微信匠人鳳凰東方傳媒犟人紀(jì)錄片序號類別類型ID1微信匠人知青社區(qū)2微信匠人縱橫幟3微信匠人國民參考4微信匠人每天一點正能量5微信匠人時事微刊6微信匠人鳳凰東方傳媒7微博商業(yè)網(wǎng)店運營那些事兒8微博商業(yè)EC品牌觀察9微博商業(yè)電腦報10微博行業(yè)個人自媒體思想聚焦尋找犟人H5社會化資源金融歷史尺子未來可期尋找靠譜男友打卡計劃微信大號知乎大號戶外廣告百合網(wǎng)微信大號知乎大號百合網(wǎng)——尋找靠譜男友百合網(wǎng)以44.5%的用戶占比穩(wěn)坐婚戀媒體頭把交椅，月均活躍用戶800萬+，靠譜是百合網(wǎng)用戶最大的特性。利用百合網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源，為“將靠譜男友帶回家”H5活動引流，借助情感營銷的方式，更易增加用戶對品牌的認(rèn)同感。2017年用戶最常使用的婚戀APP占比排名數(shù)據(jù)來源：《中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)研究報告2017》自愿自發(fā)01系統(tǒng)審核02人工把控03用戶態(tài)度嚴(yán)肅

婚姻是人生最重要的事情之一，區(qū)別于泛娛樂化社交平臺，絕大部分的用戶為了能快速匹配到另一半，自愿填寫最真實的個人信息（性別、年齡、收入、學(xué)歷等）聯(lián)網(wǎng)信息審核

11年來平臺堅持采用公安部身份認(rèn)證系統(tǒng)國政通，真正做到查有此人，再次對用戶信息的正確性進行把關(guān)（地域、年齡、信用等）人工審核把控

專業(yè)背調(diào)團隊，人工1V1對會員財產(chǎn)等信息做更細致的信息核對（購車、購房等）平臺秉持嚴(yán)謹(jǐn)靠譜的情感態(tài)度，系統(tǒng)人工雙重審核百合網(wǎng)資源示意頂部通欄廣告中部通欄廣告官方公眾號軟文官方微博發(fā)起話題金融歷史尺子靠譜男友H5步行打卡H5社會化資源序號類別類型ID1微信金融/財經(jīng)藍經(jīng)財經(jīng)觀察2微信金融/財經(jīng)財經(jīng)觀察網(wǎng)3微信金融/財經(jīng)IPO之家4微信金融/財經(jīng)創(chuàng)投之家5微信金融/財經(jīng)商界洞察6微博金融財經(jīng)經(jīng)典經(jīng)濟學(xué)7微博金融財經(jīng)魔鬼管理學(xué)8微博金融財經(jīng)新10億9微博金融財經(jīng)財經(jīng)記者圈10微博金融財經(jīng)魔鬼金融學(xué)序號類別類型ID1微博情感閱讀我們都愛看科普2微博情感閱讀一句正能量的話3微博情感閱讀看書有道4微博情感閱讀卷公子5微博情感閱讀壹讀6知乎生活白金一只貓7知乎互聯(lián)網(wǎng)柱柱8知乎文化花菌子9知乎互聯(lián)網(wǎng)眠眠10知乎互聯(lián)網(wǎng)帝哲序號類別類型ID1微信官媒類時代周報2微信官媒類半島都市報3微信汽車汽車趣聞4微信汽車汽車風(fēng)云榜5微信匠人卓越生活6微信匠人頭條資訊7微博地區(qū)廣州生活頭條資訊8知乎互聯(lián)網(wǎng)幸運星9知乎互聯(lián)網(wǎng)徐戈10知乎互聯(lián)網(wǎng)張亮-Leo戶外媒體使用壬豐大廈LED大屏?xí)r代財富大廈LED大屏播放金融尺子芒果TV秒拍視頻戶外廣告TVC視頻芒果TV——品牌TVC芒果TV的綜藝內(nèi)容是平臺的核心，據(jù)艾瑞綜藝排行榜數(shù)據(jù)顯示，總播放量排名前十的綜藝節(jié)目中，芒果占據(jù)7席。用戶偏年輕化，25-40歲用戶占比達60%。年輕消費者是國家的未來，是消費市場的未來，更是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的未來，借勢綜藝節(jié)目的貼片廣告，將“值得托付”這一品牌訴求植入年輕消費者心中，讓消費者在感受到品牌安全與責(zé)任的基礎(chǔ)上謀求可期的未來。創(chuàng)意前貼片廣告視頻暫停位廣告秒拍——品牌TVC2017年開始，最火的媒體形式非短視頻莫屬，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示：54.2%的用戶通過短視頻的方式獲取信息。借助秒拍將小牛在線TVC分發(fā)給更多通過短視頻方式獲取信息用戶，整合互聯(lián)網(wǎng)碎片化場景傳播主題活動。2012-2017年中國網(wǎng)民信息獲取形式變化文字-3.8%圖片19.8%短視頻54.2%直播38.5%網(wǎng)民信息獲取形式變化比例（%）90后特有網(wǎng)絡(luò)用語文字一言不合就斗圖圖片即時性，直觀性，表達態(tài)度直播碎片化，輕量化，分享生活秀出自我短視頻*數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢報告，2017.1-2017.5戶外媒體使用北京路步行街LED大屏海上世界LED大屏播放TVC視頻網(wǎng)絡(luò)媒體行程媒體投放規(guī)劃主題安全感責(zé)任感未來可期品牌TVC活動規(guī)劃11.25-12.2512.26-01.2501.26-02.2811.25-02.28安全升級月專題致敬犟人一起犇未來TVC媒體分配媒體媒體媒體媒體鳳凰網(wǎng)（專題）微博熱搜百合網(wǎng)芒果TV搜狐新聞（信息流）人民網(wǎng)（專題）搜狐視頻秒拍一點資訊（信息流）搜狐視頻（貼片）自媒體大號（金融類）-芒果TV（貼片）自媒體大號（勵志類）廣點通（信息流、焦點圖）-廣點通（信息流、焦點圖）廣點通（信息流、焦點圖）--自媒體大號（官媒）二更--戶外媒體行程預(yù)估KPI媒體預(yù)估PV總計備注鳳凰網(wǎng)9,200,000201,065,000

搜狐新聞9,550,000

一點資訊9,375,000

新浪微博16,000,000以媒體提供數(shù)據(jù)為準(zhǔn)人民網(wǎng)6,000,000以媒體提供數(shù)據(jù)為準(zhǔn)搜狐視頻48,700,000

騰訊廣點通33,340,000

芒果TV30,400,000

秒拍18,000,000不可定向百合網(wǎng)17,500,000

二更3,000,000

自媒體大號-3000萬粉絲量-預(yù)估量暫參考粉絲數(shù)，實際執(zhí)行以閱讀量為準(zhǔn)06服務(wù)架構(gòu)/案例李睿(高級客戶總監(jiān)）投入時間80%項目總控團隊執(zhí)行及客戶溝通管理創(chuàng)意設(shè)計及文案撰寫策略及技術(shù)支持

李紅慧（資深美術(shù)指導(dǎo)）投入時間100%高玥（策劃經(jīng)理）投入時間50%王曦明（資深技術(shù)）投入時間50%王宇（客戶經(jīng)理）投入時間100%郭小鵬(創(chuàng)意總監(jiān)）投入時間80%靳磊（H5開發(fā)）投入時間50%于飛兵(策略總監(jiān)）投入時間50%石春楊（客戶專員）投入時間100%

張博文（美術(shù)指導(dǎo)）投入時間100%徐后璽（設(shè)計師）投入時間100%

李穎（資深設(shè)計師）投入時間100%

王海記（資深文案）投入時間80%

郝金興（設(shè)計師）投入時間100%媒介

石宏博（媒介經(jīng)理）投入時間100%王瑜(媒介總監(jiān)）投入時間80%

石盼盼（媒介執(zhí)行）投入時間100%

曲天秋（媒介購買）投入時間100%

許彩霞（媒介經(jīng)理）投入時間100%李睿LIRui高級客戶總監(jiān)個人簡介：從業(yè)12年，項目服務(wù)經(jīng)驗豐富，有較強的溝通協(xié)調(diào)能力，能高效完成項目。服務(wù)客戶：農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國銀行、平安保險、泰康保險，銀華基金等金融客戶。管理團隊人員簡歷服務(wù)客戶：上海農(nóng)商行、農(nóng)行、聯(lián)想、建行、等大型企業(yè)設(shè)計作品和網(wǎng)站、民生銀行等金融客戶。個人簡介：從業(yè)10年，豐富的媒介購買經(jīng)驗，熟悉各類媒體，特別是新媒體，了解各種媒介傳播方式、流量優(yōu)缺點，有相關(guān)資源；王瑜Wangyu媒介總監(jiān)管理團隊人員簡歷個人簡介：12年以上營銷策劃經(jīng)驗，豐富的項目規(guī)劃、開發(fā)、策劃、管理經(jīng)驗，豐富的營銷策劃及廣告策劃知識，較強的文字組織能力和創(chuàng)造力，策略策劃能力。服務(wù)客戶：招商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、泰康人壽、建設(shè)銀行、中國銀行、光大銀行、民生銀行等金融客戶。于飛兵Yufeibing策劃總監(jiān)郭小鵬

Guoxiaopeng創(chuàng)意總監(jiān)從業(yè)15年以上，創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)經(jīng)驗豐富。曾服務(wù)過MSN、中國移動、中國建設(shè)銀行、中國銀行、伊利、北京現(xiàn)代、網(wǎng)易等各行業(yè)國內(nèi)外知名企業(yè)提供數(shù)字營銷服務(wù)，助力品牌發(fā)展。個人簡介：6年以上客戶服務(wù)，在市場分析、營銷管理、品牌建設(shè)、公關(guān)傳播及運營管理等方面擁有豐富的經(jīng)驗，能為客戶提供專業(yè)的營銷咨詢及簡化溝通管理確保為客戶提供最好的服務(wù)水準(zhǔn)。服務(wù)客戶：長期服務(wù)于金融、電商等多領(lǐng)域：農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中信銀行、光大銀行、華夏基金、泰達宏利基金、九泰基金、中信建投、日出投資、京東、聯(lián)想、眾應(yīng)互聯(lián)等。王宇RitaWang客戶經(jīng)理個人簡介：6年廣告公關(guān)從業(yè)經(jīng)驗。擅長品牌整合營銷、基礎(chǔ)規(guī)劃、策略支持、公關(guān)傳播、廣告創(chuàng)意、營銷推廣、平面設(shè)計、視頻創(chuàng)意執(zhí)行。服務(wù)客戶：吉利汽車、中國銀行、建設(shè)銀行，光大銀行，泰康資產(chǎn)，中銀保險等。石春楊Shichunyang客戶專員個人簡介：有較強表達溝通能力及理解力，具有較強的組織協(xié)調(diào)能力，善于協(xié)調(diào)工作及人際關(guān)系；服務(wù)客戶：中國銀行、光大銀行、曾服務(wù)過建行、農(nóng)行、郵儲等。曾珊珊Zengshanshan客戶執(zhí)行執(zhí)行服務(wù)團隊人員簡歷個人簡介：15年廣告創(chuàng)意設(shè)計經(jīng)驗，深度涉及平面、網(wǎng)絡(luò)、視頻、二維、三維動畫等領(lǐng)域，擁有系統(tǒng)全面的理論與實踐經(jīng)驗。服務(wù)客戶：招商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國光大銀行、中國銀行、民生、興業(yè)、三元集團、京東、吉利、眾泰等眾多客戶。資深美術(shù)指導(dǎo)李紅慧Linda個人簡介：現(xiàn)任美通公司高級設(shè)計師，專注于視頻制作、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計和制作。服務(wù)客戶：上海農(nóng)商行、農(nóng)行、聯(lián)想、建行、等大型企業(yè)設(shè)計作品和網(wǎng)站、民生銀行等金融客戶。美術(shù)指導(dǎo)張博文Zhangbowen執(zhí)行服務(wù)團隊人員簡歷個人簡介：10年的廣告公司設(shè)計經(jīng)驗，對品牌形象設(shè)計有理解，具有準(zhǔn)確的視覺表達能力，掌握標(biāo)志設(shè)計、VI基礎(chǔ)及應(yīng)用設(shè)計及VI手冊制定、宣傳物品設(shè)計的相關(guān)工作。服務(wù)客戶：建設(shè)銀行、上海農(nóng)商行、農(nóng)業(yè)銀行、泰康人壽、中國銀行、光大銀行、民生銀行等金融客戶。李穎LiYing資深設(shè)計師個人簡介：有深厚的美術(shù)功底及良好的藝術(shù)素養(yǎng)，手繪基本功好，有很強的藝術(shù)設(shè)計理念、創(chuàng)意理念及審美觀點。服務(wù)客戶：華夏基金、吉利汽車、農(nóng)業(yè)銀行、泰康人壽、建設(shè)銀行、中國銀行、光大銀行、民生銀行等金融客戶。郝金興HaoJinxing設(shè)計師個人簡介：五年以上設(shè)計經(jīng)驗，針對產(chǎn)品特性和設(shè)計要求進行剪輯任務(wù)的創(chuàng)意構(gòu)想，確保創(chuàng)意設(shè)計符合產(chǎn)品要求，高效完成剪輯工作，保證作品整體上的美觀性，達到良好的視覺表達效果。服務(wù)客戶：長城、哈佛、聯(lián)通、農(nóng)業(yè)銀行、泰康人壽、建設(shè)銀行、中國銀行、光大銀行、民生銀行等金融客戶。徐后璽XuHouxi設(shè)計師執(zhí)行服務(wù)團隊人員簡歷個人簡介：國內(nèi)4A廣告公司工作經(jīng)驗，豐富的數(shù)字整合營銷經(jīng)驗，擅長品牌策略和廣告創(chuàng)意，具備優(yōu)秀的項目管理能力。服務(wù)客戶：上海農(nóng)商行、農(nóng)業(yè)銀行、泰康人壽、建設(shè)銀行、中國銀行、光大銀行、民生銀行等金融客戶。王曦明WangXiming策劃經(jīng)理個人簡介：豐富的前端領(lǐng)域開發(fā)經(jīng)驗，精通(X)HTML、HTML5、CSSCSS3、dom等Web開發(fā)領(lǐng)域及相關(guān)前端技術(shù)，熟悉前端構(gòu)建（如Gulp、Grunt、FIS）、前端包管理(如Bower)；熟悉W3C標(biāo)準(zhǔn)和ES規(guī)范并能熟練使用ES5規(guī)范編寫JS代碼；熟練掌握javascript以及精通常用javascript框架（如：jQuery），熟悉頁面架構(gòu)和布局；.熟練使用reactjquery或bootstrapangularJS或vueJSrem編寫手機端h5頁面，能熟練和后端進行ajax數(shù)據(jù)交互熟悉Json等數(shù)據(jù)交換格式。服務(wù)客戶：農(nóng)業(yè)銀行、泰康人壽、建設(shè)銀行、中國銀行、光大銀行、民生銀行等金融客戶。靳磊JinLeiH5開發(fā)執(zhí)行服務(wù)團隊人員簡歷個人簡介：負責(zé)針對客戶的項目需求提出媒體傳播策略，為客戶提供專業(yè)咨詢服務(wù)；服務(wù)客戶：上海農(nóng)商行、農(nóng)業(yè)銀行、泰康人壽、建設(shè)銀行、中國銀行、光大銀行、民生銀行等金融客戶。石宏博Shihongbo媒介經(jīng)理執(zhí)行服務(wù)團隊人員簡歷石盼盼Queena個人簡介：與媒體建立良好的溝通，主動了解行業(yè)動向、趨勢、人員變動等信息并及時向上級反饋；服務(wù)客戶：農(nóng)業(yè)銀行、泰康人壽、建設(shè)銀行、中國銀行、光大銀行、民生銀行等金融客戶。媒介執(zhí)行個人簡介：負責(zé)積極的開拓媒體資源，豐富公司媒體庫，建立維護穩(wěn)固的核心媒體圈；服務(wù)客戶：上海農(nóng)商行、農(nóng)業(yè)銀行、泰康人壽、建設(shè)銀行、中國銀行、光大銀行、民生銀行等金融客戶。曲天秋Qutianqiu媒介購買個人簡介：負責(zé)及時與相關(guān)媒體進行積極溝通，進行危機公關(guān)預(yù)警及妥善處理；服務(wù)客戶：農(nóng)業(yè)銀行、泰康人壽、建設(shè)銀行、中國銀行、光大銀行、民生銀行等金融客戶。許彩霞Xucaixia媒介經(jīng)理執(zhí)行服務(wù)團隊人員簡歷個人簡介：精于項目的策劃、組織、執(zhí)行、協(xié)調(diào)及進度控制，分析產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢及客戶所處行業(yè)的特點，提煉出最合適的策略方向和創(chuàng)意概念。服務(wù)客戶：農(nóng)業(yè)銀行、泰康人壽、建設(shè)銀行、中國銀行、光大銀行、民生銀行等金融客戶。高玥GaoYue策劃經(jīng)理執(zhí)行服務(wù)團隊人員簡歷王海記Hellen個人簡介：類宣傳推廣的文案撰寫工作，參與軟文、活動、廣告文案話題文案撰寫，良好的創(chuàng)意捕捉能力，能主動發(fā)現(xiàn)熱點，善于觀察思考。服務(wù)客戶：上海農(nóng)商行、吉利汽車、農(nóng)業(yè)銀行、泰康人壽、建設(shè)銀行、中國銀行、光大銀行、民生銀行等金融客戶。資深文案重點項目案例展示資源購買廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測……最新直播形式實時互動……人群洞察創(chuàng)意觸達……《重點節(jié)點投放》《中國年心陪伴》《回家的禮物》案例2016-2017京東互聯(lián)網(wǎng)廣告全案服務(wù)：重點項目案例展示《重點節(jié)點投放》案例2016-2017京東互聯(lián)網(wǎng)廣告全案服務(wù)：重點節(jié)點（618）曝光量：3.52億次點擊量：1,667.86萬次項目時間：2016/5/24-6/18推廣媒體：騰訊雙端、騰訊視頻雙端、騰訊新聞客戶端、QQ音樂、喜馬拉雅FM案例2016-2017京東互聯(lián)網(wǎng)廣告全案服務(wù)：重點節(jié)點（11.11）曝光量：3.43億次點擊量：817.60萬次項目時間：2016/11/1-11/11推廣媒體：騰訊雙端、騰訊視頻雙端、騰訊新聞客戶端、QQ音樂、喜馬拉雅FM、天天快報APP《中國年心陪伴》案例2016-2017京東互聯(lián)網(wǎng)廣告全案服務(wù)：《中國年心陪伴》案例2016-2017京東互聯(lián)網(wǎng)廣告全案服務(wù)：《中國年心陪伴》基于大數(shù)據(jù)的用戶洞察將年味和紅包結(jié)合在一起《回家的禮物》案例2016-2017京東互聯(lián)網(wǎng)廣告全案服務(wù)：《回家的禮物》服務(wù)時間：2017年1月（分多期）服務(wù)內(nèi)容：借勢春運回家的熱點內(nèi)容，使用“直播”等熱門的營銷手段，帶來一場“不間斷的歸家之旅”。與京東品牌/產(chǎn)品深度結(jié)合，實現(xiàn)了幾十萬人同時觀看的優(yōu)異效果。主要服務(wù)模式：互聯(lián)網(wǎng)廣告代理內(nèi)容營銷（直播、在線討論等內(nèi)容形式）案例2016-2017京東互聯(lián)網(wǎng)廣告全案服務(wù)：《回家的禮物》線上討論與線下直播相結(jié)合用戶實時洞察數(shù)據(jù)中國農(nóng)業(yè)銀行：品牌整合傳播案例案例服務(wù)展示服務(wù)模式中國農(nóng)業(yè)銀行品牌多元化營銷服務(wù)項目時間：2014-2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)傳統(tǒng)廣告服務(wù)社交媒體及互動營銷院線廣告服務(wù)中國農(nóng)業(yè)銀行：微信朋友圈廣告投放案例三種廣告形式的總曝光量達到10593.95萬次總點擊量達148.90萬次共投放了微信朋友圈廣告、微信新聞插件廣告、微信公眾號資源廣告三種形式投放日期：9月15日-9月30日中國農(nóng)業(yè)銀行：微信朋友圈廣告投放案例投放時間：2017年2月28日-2017年2月28日投放效果：總曝光：1,152.5萬次用戶停留：人均廣告停留8.1秒點擊互動：總互動6.9萬次轉(zhuǎn)化：新增粉絲1,569人名詞解釋用戶停留：廣告露出超過50%時，用戶在廣告的停留時長（含點擊圖片、頭像、昵稱產(chǎn)生的停留）。點擊互動：指用戶對廣告點贊、評論、點擊圖片、點擊頭像、點擊昵稱。新增粉絲：用戶點擊廣告頭像、昵稱后帶來的公眾號關(guān)注量（若使用一鍵關(guān)注，也包含一鍵關(guān)注帶來的粉絲）。投放媒體：微信朋友圈投放目標(biāo)：提升中國民生直銷銀行品牌知名度、美譽度及品牌聲量，塑造品牌魅力中國民生銀行直銷銀行：2017年微信朋友圈廣告投放案例案例中國民生銀行直銷銀行：2017年微信朋友圈廣告投放案例案例農(nóng)業(yè)銀行2015春天行動宣傳視頻將春天行動10年的發(fā)展歷程用講故事的方式，通過宣傳片一一道來，既可以吸引用戶關(guān)注，又能為品牌注入更多靈魂。用二維動畫加三維特效相結(jié)合的形式，使廣告片風(fēng)格更現(xiàn)代、新穎，讓欣賞變成一種享受，為傳播打下夯實的基石。中國農(nóng)業(yè)銀行：農(nóng)業(yè)銀行春天行動宣傳片案例中國農(nóng)業(yè)銀行：農(nóng)業(yè)銀行春天行動宣傳片案例中國農(nóng)業(yè)銀行：微信營銷案例活動時間：2016年8月8日-2016年8月21日活動效果：參與人數(shù)：797,523頁面總訪問量：1,438,941零售銀行官方微信粉絲增長：71,371活動小結(jié)：貼合奧運主題，多彩繽紛的主視覺彰顯“里約”風(fēng)格；翻牌，集旗，競猜，三種游戲形式活動豐富；具有交互性，注重用戶體驗的分享增粉機制；樹立良好的品牌形象，回饋老用戶，吸引新用戶。案例中國銀行：品牌整合營銷案例服務(wù)客戶：中國銀行項目時間：2014-2016年服務(wù)內(nèi)容：通過互聯(lián)網(wǎng)廣告、互動營銷、以及數(shù)據(jù)、策劃和創(chuàng)意服務(wù)，多元化提升中國銀行品牌知名度和美譽度。主要服務(wù)模式：互聯(lián)網(wǎng)廣告投放代理互動營銷數(shù)據(jù)、策劃、創(chuàng)意服務(wù)案例投放時間：2015年3月1日-2015年5月8日投放媒體：新浪網(wǎng)、馬蜂窩、搜狐、騰訊、百度、FT中文網(wǎng)、財新網(wǎng)、APP、微信、論壇投放目標(biāo)：擴大中國銀行品牌聲量，塑造品牌魅力投放效果：廣告位投放的