素加媒體投放計劃-20160408

2016素加奶粉媽媽幫媒體投放計劃Part1痛點分析Part2解決方案Part3投放規(guī)劃Part4行程表&資源包錢花了不少卻始終不見效果？用戶魚龍混雜，粉絲忠誠度難建立哪里免費去哪里什么品牌都嘗試傳統(tǒng)推廣手段帶來弊端免費試用免費派發(fā)美素佳兒美贊臣貝因美惠氏亨氏口碑零零散散，品牌聲量難以沉淀有限的預算難以達成系統(tǒng)投放口碑營銷5T原則TalkersTopicsTakingPartTrackingTools誰會向朋友談論起你?他們會談論些什么?助推口碑傳播的方法?大家正在淡論你什么？你如何加入談論？￥300免費產(chǎn)品流入市場，品牌價值被削弱品牌忠實用戶的信心打擊免費安全嗎要倒閉了嗎清庫存過期淘汰產(chǎn)品Part1痛點分析Part2解決方案Part3投放規(guī)劃Part4行程表&資源包技術(shù)+門檻+管理

幫助品牌找到并管理忠實粉絲群從四個維度：人口屬性、社群屬性、場景屬性、消費屬性，全面了解智慧化的消費者，為粉絲提供更精準更貼心的信息及服務。擺脫以往大量免費產(chǎn)品換取用戶的傳統(tǒng)模式，以一定金額作為準入門檻，讓用戶更精準，營銷效果真正落到實地依托媽媽幫細分年齡的產(chǎn)品基因，通過年齡、搜索特征、行為路徑綜合分析，精準找人。技術(shù)門檻運營￥7大板塊口碑鋪設+品牌陣地運營

品牌聲量有跡可循專家站臺紅人發(fā)聲大眾試用藏經(jīng)閣UGC論壇活動媒體評測品牌專題7連環(huán)圍繞產(chǎn)品打造完美口碑讓傳播真正做到全網(wǎng)可見深度沉淀品牌陣地運營H5移動專題品牌小樓公益主題行動權(quán)威機構(gòu)站臺，公益袈身，助力品牌溢價中國兒童少年基金會成立于1981年7月28日，是中國第一個以募集資金的形式，為兒童少年教育福利事業(yè)服務的全國性社會團體，是一個具有獨立法人資格的非營利性社會公益組織?！按豪儆媱潯焙汀鞍部涤媱潯弊鳛槿藱?quán)事業(yè)發(fā)展成就載入多個政府綱要。彭麗媛-“春蕾計劃促進女童教育特使”Part1痛點分析Part2解決方案Part3投放策略Part4行程表&資源包一個主題素加·罐營養(yǎng)計劃三大目的撈·粉絲攢·口碑樹·形象超長期付費試用素加媽媽養(yǎng)成記簽到有禮媒體評測專家站臺紅人發(fā)聲大眾試用藏經(jīng)閣UGC論壇活動品牌專題-口碑加罐營養(yǎng)計劃品牌小樓品牌專題-形象我們?yōu)榱藢殞毜拿恳环中腋Ｔ诎l(fā)愁而TA們，一出生就掙扎在生存線上你知道那水的味道嗎？這樣吃飯的飯菜干凈嗎？寒冷的冬天扛得住嗎？在貧困地區(qū)，母乳喂養(yǎng)率僅為24.8%缺乏營養(yǎng)和抵抗力導致“6歲娃只有城里2歲高”48.8%兒童未到6個月已開始吃輔食惡劣的自然環(huán)境和落后的經(jīng)濟條件成為兒童營養(yǎng)不良的先天短板TA們需要強化抵抗力營養(yǎng)素加·加罐營養(yǎng)計劃專題建立活動minisite素加·加罐營養(yǎng)計劃專題加罐營養(yǎng)公益獻力證言區(qū)公益計劃立即參與品牌專題-形象與中國兒童少年基金會聯(lián)合舉辦查看詳情你一罐，TA一罐53200人專家站臺媒體評測達人發(fā)聲大眾試用古天樂公益基金為貧困山區(qū)兒童營養(yǎng)助力，聯(lián)合中國兒基會、古天樂公益基金會開展“加罐營養(yǎng)計劃專題”。幫助山區(qū)寶寶建立起自身防御力，強化體格，擁有更強健的體魄。同時，邀請行業(yè)專家、圈內(nèi)達人為活動助勢，充分利用明星力量助力事件正向發(fā)酵，提升品牌整體形象感及美譽度活動進行中，充分詮釋產(chǎn)品“強化抵抗力營養(yǎng)”賣點，深化消費者認知。品牌小樓加罐營養(yǎng)計劃-超長期付費試用公益特賣購買1罐奶粉向貧困山區(qū)捐出5元錢￥55立即參與特賣頻道特賣H5專題活動流程：13參與特賣活動花費55元購買1罐奶粉收到奶粉后撰寫試用報告活動專題提交試用報告獲得第二罐奶粉可選擇自用或捐出46無論第二罐捐出與否素加都將捐出5元27自用免郵費捐出可冠名5達人典范先行，掀起公益熱潮“素加·加罐營養(yǎng)關(guān)愛先行”——從素加開啟的公益之旅合作方式：從參與公益計劃的媽媽中，選取5名最有影響力，傳播力的媽媽，包裝打造成為素加媽媽代言人。從品牌、產(chǎn)品、傳播等多個層面，為品牌站臺。素加在行動影響她身邊的人素加媽媽養(yǎng)成記專欄《缺失的“營養(yǎng)”》育兒達人標簽：公益人、素加媽媽、寶寶6個月“關(guān)注貧困山區(qū)兒童的人很多，但關(guān)注嬰幼兒的不多。許多嬰兒在出生伊始便缺乏應有的關(guān)愛。自然條件限制、經(jīng)濟限制等等因素造成大多數(shù)兒童的營養(yǎng)不良，抵抗力低下問題。合作方式：素加媽媽在自媒體、朋友圈發(fā)聲，幫助活動拔高關(guān)注。微博、微信傳播專題內(nèi)容承載“加罐營養(yǎng)計劃”素加媽媽養(yǎng)成記-明星媽媽專欄評測流程：客戶確認評測產(chǎn)品客戶郵寄評測產(chǎn)品編輯評測產(chǎn)品編輯撰寫文章客戶確認文章文章發(fā)布推廣從奶源地、奶粉配方等角度闡述品質(zhì)，以專業(yè)的橫向?qū)Ρ韧癸@素加用心之處。PC+APP雙屏傳播擴散口碑達人評測意見領(lǐng)袖媽媽分享過來人的經(jīng)驗，帶動其他媽媽認知編輯評測專業(yè)編輯從科學角度解讀成分為素加安全作證。影響其他媽媽跟風+編輯、達人全方位評測為品質(zhì)背書育兒專家站臺-答媽媽問論壇活動關(guān)愛寶寶營養(yǎng)，為千萬媽媽解憂首個營養(yǎng)在線實時義答，兒童營養(yǎng)不容小覷《加罐營養(yǎng)加份愛》——答媽媽問論壇活動合作方式：媽媽幫聯(lián)合康大邀請三甲專家駐場，為素加打造精品活動活動流程1234線上“加罐營養(yǎng)加份愛”活動預告站內(nèi)信精準“寶寶營養(yǎng)”關(guān)注人群專家在線坐診，針對兒童營養(yǎng)、抵抗力等問題進行回答專家建議嬰幼兒6個月后應補充強化抵抗力營養(yǎng)輔食輕松掌握，喂養(yǎng)技能簽到產(chǎn)品試用品牌專業(yè)面觸及消費者海量大眾媽媽試用報告職場OL知識女性全職太太根據(jù)三種身份屬性選擇與素加受眾人群最相符的高端KOL，她們以過來人的身份，結(jié)合自身現(xiàn)實中遇到的喂養(yǎng)問題，告訴媽媽兒童營養(yǎng)對抵抗力的積極作用。達人集中發(fā)聲：我用過請放心素加·加罐營養(yǎng)專題小樓全方位傳遞品牌能量——品牌專區(qū)持續(xù)教育引導，不斷培養(yǎng)品牌意識公益動態(tài)報告提交測評專區(qū)育兒話題口碑分享定制內(nèi)容每月更新互動保持話題新鮮滿滿閱讀興趣高效傳播品牌產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯優(yōu)質(zhì)硬廣引流PC&APP端優(yōu)質(zhì)硬廣資源，助推活動聲勢，吸引更多目標用戶，為活動引爆聲勢優(yōu)質(zhì)資源截圖示例高人氣高顏值高影響時尚紅人新晉辣媽/junkey8681合作平臺紅人媽媽微博粉絲量微博地址微信粉絲量微博微信SunnyLIN林少吟

47萬/u/17128473775500+我是昕昕媽

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