節(jié)點(diǎn)趨勢｜阿里媽媽熱點(diǎn)指南VOL.15 -四大男裝風(fēng)格捕捉行業(yè)潮流 2024秋冬趨勢

天貓男裝消費(fèi)者需求洞察服飾產(chǎn)業(yè)宏觀概覽大盤穩(wěn)健增長，居民消費(fèi)需求穩(wěn)定釋放，服飾行業(yè)消費(fèi)態(tài)勢向好2023年我國經(jīng)濟(jì)社會逐步恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，消費(fèi)呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇態(tài)勢，人們消費(fèi)活動逐漸增加，售總額持續(xù)同比正增長。其中，服配類零售表現(xiàn)優(yōu)于社會消費(fèi)品零售整體水平，全年實(shí)現(xiàn)服裝、鞋帽、針紡織品零售額1.4萬億元，同比增長12.9%。服配商品零售總額相較于其他多數(shù)生活消費(fèi)品類漲幅更大，表現(xiàn)出我國服配紡織品社零總額（億元）社零總額同比服配類零售額同比數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2023年我國不同類型社會消費(fèi)品零售額及同比趨勢2023年我國不同類型社會消費(fèi)品零售額及同比趨勢數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局男裝市場近年來確實(shí)經(jīng)歷了顯著的變化，這些變化體現(xiàn)在男性消費(fèi)者對于服裝功能性和審美的更高要求，用途的消費(fèi)需求提升迅速，以及對圈層融入和認(rèn)同感的重視。由此國內(nèi)男裝市場迅速向功能和審美方向發(fā)展，歐睿市場規(guī)模（億元）YOY數(shù)據(jù)來源：歐睿數(shù)據(jù)4男裝市場需求前景男性顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)攀升，激發(fā)時尚消費(fèi)需求，男裝偏好趨勢顯現(xiàn)區(qū)別于女性用戶的感性消費(fèi)理念，男性用戶往往在購物過程中表現(xiàn)出更強(qiáng)的目的電子數(shù)碼、汽車類實(shí)用型商品以及游戲電競等娛樂型消費(fèi)。但隨著現(xiàn)代社會中性別角色日趨模糊，很多消費(fèi)習(xí)慣改變，越來越多的男性關(guān)注珠寶配飾、營養(yǎng)保健、潮玩等品類，男性消費(fèi)的邊界正在不斷擴(kuò)張，在多個傳統(tǒng)意義男性&女性消費(fèi)市場差異對比男性&女性消費(fèi)市場差異對比女性主要消費(fèi)市場品類男女均衡消費(fèi)市場品類男性主要消費(fèi)市場品類男性增速男性增速珠寶配飾潮流玩具寵物消費(fèi)香氛香薰母嬰親子美妝個護(hù)。食品飲品廚房用具男性人群占比游戲電競●●●●數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察社交媒體平臺作為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播中心，已成為男性消費(fèi)者獲取時尚穿搭信息、塑造個人風(fēng)格與提升的關(guān)鍵渠道。2023年站外社媒平臺關(guān)注時尚穿搭內(nèi)容的男性用戶規(guī)模已上升至3.1億人，主要關(guān)注服飾、鞋履、運(yùn)動包等細(xì)分品類。社媒平臺憑借其即時性、可視化、個性化、社交化等特點(diǎn)，為男性消費(fèi)者打造了一個全方位、立體男性用戶瀏覽時尚穿搭KOL內(nèi)容活躍用戶規(guī)模男性用戶瀏覽時尚穿搭KOL內(nèi)容活躍用戶規(guī)模434321020222023男性用戶服配細(xì)分品類內(nèi)容關(guān)注度男性用戶服配細(xì)分品類內(nèi)容關(guān)注度運(yùn)動鞋服箱包皮具服飾配件 奢侈品珠寶鐘表95.20%94.40%數(shù)據(jù)來源：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫5同比增速同比增速天貓男裝行業(yè)發(fā)展概覽男裝新老客群協(xié)力共振，品類全方位布局，呈多元發(fā)展態(tài)勢近年來，得益于男性消費(fèi)者時尚觀念的轉(zhuǎn)變、年輕消費(fèi)群體的崛起、平臺服務(wù)與營銷策略的不斷創(chuàng)新等諸多因裝行業(yè)發(fā)展趨勢向好，人均男裝消費(fèi)支出成為核心增長驅(qū)動力。優(yōu)質(zhì)新客不斷涌入，為行業(yè)發(fā)展注入新活力量。消費(fèi)人數(shù)客單價消費(fèi)頻次消費(fèi)人數(shù)客單價數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察男裝各品類百花齊放，呈現(xiàn)多元發(fā)展格局男裝各品類百花齊放，呈現(xiàn)多元發(fā)展格局在品類消費(fèi)上，褲裝仍是男裝市場發(fā)展的最主要品類，其次為T恤、羽絨、夾克、衛(wèi)衣等傳統(tǒng)品類；在高客單品類呢大衣有望釋放更多潛力價值；值得注意的是，在消費(fèi)者健康意識提升、科技材料創(chuàng)新以及時尚功能融合等多方共同促進(jìn)下，時尚防曬服成為了2023年男裝市場的快速發(fā)展品類；另外，例如皮草、民族服裝等小眾品類逐步進(jìn)入●民族服裝西服類●民族服裝西服類中老年男裝皮衣棉衣。 \\橫軸：品類銷售規(guī)模氣泡大?。浩奉惼骄蛦蝺r*為方便視圖，褲裝類規(guī)模顯示縮放數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察6天貓男裝行業(yè)發(fā)展概覽平臺男裝品牌豐富多元，行業(yè)新品迭出，滿足不同消費(fèi)需求天貓男裝品牌類型豐富多元，滿足不同層級、不同風(fēng)格的天貓男裝品牌類型豐富多元，滿足不同層級、不同風(fēng)格的隨著消費(fèi)者對服飾審美和品質(zhì)需要的提升，服飾行業(yè)正乘勢邁向品牌價值提升與產(chǎn)品高端轉(zhuǎn)型知名男裝品牌及特色設(shè)計師品牌和產(chǎn)業(yè)型品牌入駐，豐富了商品供給結(jié)構(gòu)，滿足了不同層次、不同風(fēng)格的消費(fèi)需求。市場品牌布局細(xì)分多元，以國內(nèi)、國際為主的知名品牌以及潮流品牌增速向好，市場呈現(xiàn)消費(fèi)升級態(tài)勢；產(chǎn)業(yè)品牌和知名品牌潮流品牌產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)白牌同比增速內(nèi)容型同比增速明星潮牌.奢品風(fēng)格/趨勢國內(nèi)商務(wù)國內(nèi)時尚國際潮流●.產(chǎn)業(yè)品牌●產(chǎn)業(yè)白牌產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)白牌數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察潮流、科技前沿新品成為品牌吸引消費(fèi)者的重要抓手潮流、科技前沿新品成為品牌吸引消費(fèi)者的重要抓手同時，天貓平臺積極引入更多細(xì)分領(lǐng)域的特色新品，通常具備獨(dú)特賣點(diǎn)、創(chuàng)新設(shè)計、計師款、潮流引領(lǐng)等特征。相較于2021年，天貓男裝動銷新品數(shù)量增長超1xx%，這些新品不僅是品牌創(chuàng)新力的零壓通勤風(fēng)零壓通勤風(fēng)通勤風(fēng)格商品潮流傘兵褲增長1xx%潮流風(fēng)格型商品高密三防沖鋒衣潮流傘兵褲增長1xx%潮流風(fēng)格型商品高密三防沖鋒衣戶外風(fēng)格商品數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察；圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料7男性消費(fèi)增速男性消費(fèi)增速天貓男裝人群增長概覽男性對服飾審美需求顯著提升，潮流、品質(zhì)人群涌現(xiàn)基于不同消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣，天貓男裝各大策略人群有著不同消費(fèi)表現(xiàn)，2023年男裝服飾消費(fèi)群體表現(xiàn)出時尚潮消費(fèi)品質(zhì)化趨勢。從消費(fèi)分布來看，品質(zhì)簡奢、好價先潮、奢購悅己和先鋒時髦精四類群體同比增速較高，人均消表現(xiàn)突出，擁有不俗的消費(fèi)力，是男裝行業(yè)增長趨勢顯著的人群；質(zhì)價比人群是主流群體，有著較好的人群基礎(chǔ)同比增速潮流品質(zhì)人群同比增速質(zhì)價比人群奢購悅己質(zhì)價比人群好價先潮先鋒時髦精品質(zhì)簡奢好價先潮先鋒時髦精品質(zhì)簡奢有顏有質(zhì)樂享性能●質(zhì)價精算有顏有質(zhì)樂享性能●質(zhì)價精算橫軸：人群購買人數(shù)氣泡大?。喝巳浩骄蛦蝺r數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察男性對潮流、品質(zhì)、高顏值服飾需求顯著增強(qiáng)男性對潮流、品質(zhì)、高顏值服飾需求顯著增強(qiáng)越來越多男性開始主動參與并享受時尚消費(fèi)，數(shù)據(jù)顯示，從2022-2023年，男裝潮流品質(zhì)人群中，男性消費(fèi)增女性，但值得注意的是，樂享性能消費(fèi)者中，男性占比最高，但由于當(dāng)前男裝戶外性能商品供給較少，該人群2022-2023天貓男裝潮流品質(zhì)人群2022-2023天貓男裝潮流品質(zhì)人群奢購悅己先鋒時髦精奢購悅己有顏有質(zhì)好價先潮樂享性能橫軸：男性消費(fèi)者占比氣泡大?。喝巳浩骄蛦蝺r數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察99男裝潮流品質(zhì)人群側(cè)寫顏值主義，戶外運(yùn)動，品質(zhì)居家等生活方式豐富且多樣24年男裝行業(yè)重點(diǎn)人群，其生活方式展現(xiàn)出廣泛的多樣性和豐富性，有強(qiáng)烈的戶外運(yùn)動、興趣屬性。好價先潮，顏值主義的年輕一代，追逐新趨新品，愿意嘗鮮，關(guān)注圈層；樂享性能，戶外生活方式注城市運(yùn)動，追求服飾功能性與科技性；先鋒時髦，高消潮流時尚，引流高階趨勢潮流；有顏有質(zhì)，關(guān)注服裝美觀、搭配，典型人口特征高購買高購買生活方式顏值主義男士彩妝、美發(fā)造型、理容工具、個人護(hù)理娛樂數(shù)碼直播攝影、3C數(shù)碼、游戲電競、影音電器戶外/登山/野營垂釣裝備、戶外照明、露營裝備、戶外服裝鞋靴城市運(yùn)動運(yùn)動服裝、騎行裝備、運(yùn)動護(hù)具、自行車整車彩妝護(hù)膚男士彩妝、香水、美容工具品質(zhì)居家箱包定制、洋酒、咖啡潮流興趣圈層動漫/潮玩、古風(fēng)顏值主義男士面部護(hù)理、理容工具、美發(fā)護(hù)發(fā)樂享生活酒類、汽車美容、攝影器材、箱包定制運(yùn)動戶外運(yùn)動鞋服、沖鋒衣、健身器材、騎行裝備家居電器家裝主材、音響、耳機(jī)、生活家電、汽車用品男裝消費(fèi)特征消費(fèi)頻次人均品類數(shù)人均品牌數(shù)服飾品牌偏好類型偏好小眾設(shè)計師功能/科技心智高階設(shè)計師高階潮流品牌大眾潮流大眾風(fēng)格店高端/進(jìn)階材質(zhì)心智品牌和商品DANGEROUSPEOPLE駱駝AcneStudiosAMIPARIS優(yōu)衣庫太平鳥伯爵卓爾男裝潮流品質(zhì)人群服飾消費(fèi)解讀穿搭理念升級，場景化和風(fēng)格化驅(qū)動潮流品質(zhì)人群服飾消費(fèi)男性消費(fèi)者中，潮流品質(zhì)人群對于服飾消費(fèi)會有自己的思考能力，超過一半的受訪者表示會基于自己日常同的生活場景來搭配服裝，他們希望能夠通過穿衣搭配來修飾自己個人形象，展現(xiàn)自己獨(dú)特的個性審美；同時開始男性潮流品質(zhì)人群服飾穿搭理念（TOP5）男性潮流品質(zhì)人群服飾穿搭理念（TOP5）通過穿搭體現(xiàn)來展現(xiàn)自己的獨(dú)特個性和審美45%對于男性消費(fèi)者而言，特定場景的穿搭需求是購買男裝的最主要驅(qū)動力，且重要程度顯著上升：剛需類需求如換男裝消費(fèi)者購買驅(qū)動力排序男裝消費(fèi)者購買驅(qū)動力排序驅(qū)動力選擇驅(qū)動力重要程度變化69%69%58%41%36%35%31%22% 不變不變 不變息下降男裝潮流品質(zhì)人群服飾消費(fèi)解讀男性穿搭多源于職場與社交，聚焦通勤、商務(wù)、戶外運(yùn)動相對女性消費(fèi)者，男性消費(fèi)者穿搭場景的差異集中在通勤/商務(wù)、戶外專業(yè)&休閑運(yùn)動。熟齡男性穿搭需求相對集通勤和商務(wù)場景，TGI偏好度更高，而年輕男性消費(fèi)者則在專業(yè)戶外/運(yùn)動場景需求加深，他們更喜歡走出去探索戶外不同年齡男性主要穿搭場景偏好度（TGI）男性女性男性不同年齡男性主要穿搭場景偏好度（TGI）男性女性男性TGITGI=100男女生活方式&穿搭場景差異化對比年輕18-24輕熟25-39熟齡40+職場通勤41108100商務(wù)活動44111115戶外休閑/專業(yè)活動108104107城市運(yùn)動/健身1029561社交、職場需求促進(jìn)男性風(fēng)格認(rèn)知提升社交、職場需求促進(jìn)男性風(fēng)格認(rèn)知提升現(xiàn)如今，社交媒體平臺上信息更新快速，實(shí)時推送最新潮流趨勢、品牌新品、KOL穿搭示范等，使得男性消費(fèi)者也觸到多元化的時尚風(fēng)格和文化，緊跟潮流步伐。出于社交需求、職業(yè)發(fā)展變化、消費(fèi)升級等一系列原因，男性消促使男性消費(fèi)者關(guān)注風(fēng)格的原因促使男性消費(fèi)者關(guān)注風(fēng)格的原因43%TGI=10146%TGI=10150%TGI=1031能夠根據(jù)場景需求為自己搭配出不同風(fēng)格（49%）2對風(fēng)格的認(rèn)知更加具象化，知道如何搭配最適合自己（48%）3男裝穿搭主要應(yīng)用場景解讀|通勤商務(wù)塑造職場魅力，隨年齡共繹風(fēng)格變遷近五成受訪者表示自己通勤穿搭會隨著年齡、人生閱歷的增長而做出改變。年輕男性在職場穿搭上追求展現(xiàn)個敢于嘗試時尚潮流和鮮明色彩，以體現(xiàn)自己的獨(dú)特風(fēng)格；進(jìn)入職業(yè)生涯中期的輕熟男性更注重塑造成熟、專業(yè)且有品形象，偏向于輕商務(wù)、質(zhì)感；步入職業(yè)成熟期的熟齡男性，著裝風(fēng)格更加內(nèi)斂且注重細(xì)節(jié)，傾向于選擇低調(diào)而有質(zhì)感輕商務(wù)，介于休閑和正裝之間簡約為主，但追求質(zhì)感舒適為主，沒有束縛感輕商務(wù)，介于休閑和正裝之間簡約為主，但追求質(zhì)感舒適為主，沒有束縛感 簡單、方便、易打理的單品商務(wù)正裝為主，偏向商務(wù)風(fēng)格…小眾個性，保持我平時喜歡的…男性通勤場景穿搭習(xí)慣調(diào)研男性通勤場景穿搭習(xí)慣調(diào)研不同年齡人群TGI偏好度不同年齡人群TGI偏好度年輕18-24輕熟25-39熟齡40+691011109410277121971241041009067104108103102641559692商務(wù)紳裝在男性消費(fèi)群體職場中應(yīng)用廣泛，習(xí)慣了紳裝的商務(wù)男士在日常穿搭上，雖然脫離了嚴(yán)格意義上的正色彩、配件的精致搭配，以及舒適度與實(shí)用性的雙重考量，從而塑造出既不失商務(wù)風(fēng)度，又充滿生活氣息的個人形商務(wù)紳裝男士的品類偏好商務(wù)紳裝男士的日常穿搭理念商務(wù)紳裝男士的品類偏好商務(wù)紳裝男士的日常穿搭理念正式結(jié)合休閑，避免過于隨意以紳裝為主，保持優(yōu)雅數(shù)據(jù)來源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=1600數(shù)據(jù)來源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=1600男裝穿搭主要應(yīng)用場景解讀|戶外運(yùn)動休閑/專業(yè)戶外備受推崇，功能科技與時尚美學(xué)各有側(cè)重戶外運(yùn)動越來越成為消費(fèi)者放松身心和挑戰(zhàn)自我的方式，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者傾向休閑戶外和專業(yè)戶外“兩手抓成消費(fèi)者參與過休閑戶外活動，徒步、騎行參與度較高：部分消費(fèi)者開始關(guān)注專業(yè)戶外，參與體驗(yàn)登山、滑雪等專不同戶外類型人群滲透情況不同戶外類型人群滲透情況騎行露營垂釣飛盤數(shù)據(jù)來源：《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)趨勢白皮書》細(xì)分場景衍生差異化穿搭需求細(xì)分場景衍生差異化穿搭需求由于休閑戶外場景通常是出于運(yùn)動+社交的目的，消費(fèi)者更多會轉(zhuǎn)向外觀時尚度更和場景適應(yīng)性（跨越場景使用）是驅(qū)動消費(fèi)者購買最主要考慮因素：在專業(yè)戶外場景下，男性消費(fèi)者追求服飾功能男性專業(yè)戶外功能科技消費(fèi)者需求點(diǎn)男性購買不同戶外服飾決策因子差異男性專業(yè)戶外功能科技消費(fèi)者需求點(diǎn)男性購買不同戶外服飾決策因子差異數(shù)據(jù)來源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=1600數(shù)據(jù)來源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=1600天貓男裝2024秋冬風(fēng)格核心趨勢賽道過去一年，天貓服飾行業(yè)積極推動數(shù)字化進(jìn)程，通過對商家和消費(fèi)者行為洞察，追蹤服飾行業(yè)需求點(diǎn)變化，捕趨勢，為商家和消費(fèi)者賦能。由此，天貓男裝基于行業(yè)數(shù)字化洞察發(fā)布2024秋冬四大趨勢賽道，詳細(xì)剖析各賽道多天貓男裝2024秋冬天貓男裝2024秋冬風(fēng)格核心趨勢賽道131342社媒平臺男裝各賽道下趨勢風(fēng)格內(nèi)容表現(xiàn)及增速社媒平臺男裝各賽道下趨勢風(fēng)格內(nèi)容表現(xiàn)及增速縱軸：內(nèi)容縱軸：內(nèi)容聲量增速格雷系穿搭智性通勤風(fēng)新中式高爾夫系列城市運(yùn)動廢土風(fēng)高爾夫系列城市運(yùn)動機(jī)車風(fēng)機(jī)車風(fēng)軍工風(fēng)·新派學(xué)院oo軍工風(fēng)·新派學(xué)院●多元通勤●簡約風(fēng)尚●輕戶外/輕運(yùn)動●泛潮流圈層紳士商務(wù)零壓通勤風(fēng)美式復(fù)古橫軸：內(nèi)容討論聲量，氣泡大?。簡纹獌?nèi)容平均互動量數(shù)據(jù)來源：數(shù)說聚合，站外社媒平臺包括微博、小紅書、抖音大咖趨勢洞見——多元通勤應(yīng)海軍太平鳥服飾零售中心電商負(fù)責(zé)人通勤風(fēng)是當(dāng)下主流的穿衣風(fēng)格，我們希望通過更為隨性自然又不失摩登時髦的表達(dá)方式去實(shí)現(xiàn)新通勤風(fēng)格的差異化。會更注重品質(zhì)感與摩登時尚感，讓它們成為你衣櫥里日常通勤的好搭檔，讓大家更有空間去享受松弛生活。我認(rèn)為，未URBANREVIVO品牌零售副總裁上班的那一套，往往不單止是衣服的問題，更是男士形象、氣質(zhì)的體現(xiàn)，內(nèi)核是與人打交道的態(tài)度。UR肩負(fù)升級快奢模式的使命，在都市時尚渲染下，探索、找尋、創(chuàng)造出專屬于自我的時尚表達(dá)。簡約不代表單調(diào)，從現(xiàn)代男士需求出發(fā)SKARO品牌主理人紳士男裝一直以來都是以經(jīng)典的款式為基調(diào)在市場上發(fā)展。隨著現(xiàn)代紳士生活方式的改變，隨性和舒適將是主旋律，過于傳統(tǒng)的商務(wù)男裝份額會逐漸縮小，我們嘗試運(yùn)用新的工藝和版型，甚至運(yùn)動面料來制作西裝，讓商務(wù)男裝剝離約束感，以客戶的需求為導(dǎo)向來迎合市場。Suitsupply品牌ManagingDirectorChina成衣西服正快速占領(lǐng)男士衣櫥，在更注重性價比的后疫情時代，消費(fèi)者對細(xì)節(jié)和質(zhì)量的關(guān)注被提升到前所未有的高度。男和其他男裝品類不同的是：需要工藝、剪裁、服務(wù)三者緊密結(jié)合。FindYourOw隨著現(xiàn)代工作環(huán)境的改變以及職場文化的開放包容性增強(qiáng)，職場人士對通勤著裝有了更高的要求之間找到平衡點(diǎn)，既能體現(xiàn)專業(yè)形象，又能展示個人品味與舒適需求。同時科技創(chuàng)新在工藝、面料等研發(fā)方面的突破社媒討論度社媒討論度270萬+天貓銷售規(guī)模超60億超26%社媒討論度330萬+天貓銷售增速社媒討論度330萬+天貓銷售增速超60%超80%社媒討論度增速+533%天貓銷售增速超160%超80%職場不設(shè)限新人職場不設(shè)限新人4X%中等購買潮流人群、品質(zhì)生活18-29歲6X%5X%5X%30-49歲中高購買品質(zhì)生活、高階時尚高閱歷職場精英偏好正裝皮鞋、領(lǐng)帶、皮帶、汽車用品、白酒、茶杯茶具4X%25-34歲中高購買潮流人群、品質(zhì)生活、高階時尚職場精致奢享家偏好口袋巾、馬丁靴、休閑皮鞋、男士包袋、保健營養(yǎng)品6X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察、圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料通勤短通勤短夾克直筒休閑褲細(xì)條紋襯衫零壓通勤是一種注重穿著者舒適度與壓力釋放的服裝設(shè)計理念，在保證職場著裝得體的基礎(chǔ)上，極大程度地提高服適度和功能性，讓穿著者在繁忙的工作生活中，享受到更輕松自在的穿著體驗(yàn)。零壓除了是服飾上的輕便創(chuàng)新，用零壓通勤風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣零壓通勤風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣棉衣西褲oe毛呢大衣牛仔褲。針織衫/毛衣/羽絨服同比增速休閑褲型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：休閑風(fēng)西裝、褶皺西裝褲、簡約純色羊絨衫、抗皺垂感休閑褲、字母提花衛(wèi)衣、翻領(lǐng)針織POLO衫、輕休閑夾克、都市風(fēng)襯衫純色主義、細(xì)條格紋、熱門穿搭公式熱門穿搭公式空氣空氣棉開衫衛(wèi)衣L領(lǐng)針織衫領(lǐng)針織衫極簡白襯衫休閑褲直筒休閑褲絎縫直筒休閑褲絎縫羽絨服羽絨馬甲半高領(lǐng)拉鏈連帽衛(wèi)衣織衫褶皺直筒褲束腳休閑褲廓形假兩件針織衫托特包數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料多元通勤|智性通勤風(fēng)，精致考究盡顯男士優(yōu)雅智性通勤是回歸極簡、經(jīng)典與傳承“少而精”的穿衣理念，注重流暢感線條的廓形，低飽和的柔和色調(diào)結(jié)合舒適的柔軟的觸感材質(zhì)，整體色調(diào)以干凈、簡潔、整體和諧的溫暖色相為主，利用高品質(zhì)面料以及精致的細(xì)節(jié)工藝來打造高智性通勤風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣智性通勤風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣同比增速型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：毛呢羊毛大衣、駝毛絨大衣、寬肩毛呢大衣、利落夾克、知識分子式西裝、通勤襯衫、大都會風(fēng)衣、冷淡系衛(wèi)衣元素：肌理效果、浮雕紋理、局部褶裥、金屬裝飾物、假兩件設(shè)計材質(zhì)：羊毛羊絨混紡、羊毛精紡、T/R混紡、泡泡紗紋紋廓形寬肩切斯特大衣斜紋呢料闊腿褲熱門穿搭公式極簡條紋襯衫知識分子風(fēng)針織衫翻領(lǐng)夾克入羽絨服雙形極簡條紋襯衫知識分子風(fēng)針織衫翻領(lǐng)夾克入羽絨服雙形風(fēng)垂感西褲通勤襯衫平西裝單皺闊腿西褲紋混紡雙排扣大衣褶飾黑色休閑褲壓平駁領(lǐng)數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料多元通勤|紳士商務(wù)風(fēng)，經(jīng)典彰顯品質(zhì)紳士商務(wù)風(fēng)追求經(jīng)典、優(yōu)雅的剪裁，注重服裝的線條和比例，資深職場人士著裝上更傾向于低調(diào)奢華與精致細(xì)節(jié)款式包括修身的西裝、襯衫和褲子等，顏色上偏愛深大地色、海藍(lán)、灰、黑等經(jīng)典色調(diào)，以此展現(xiàn)出穩(wěn)重而時尚紳士商務(wù)風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣紳士商務(wù)風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣同比增速型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：紳士風(fēng)西裝、長款毛呢大衣、哈林頓夾克、商務(wù)風(fēng)棉服、西裝式羽絨、舒適品質(zhì)襯衫、獵裝夾克、巴爾瑪肯大衣元素：特色立領(lǐng)、收腰剪裁、經(jīng)典呢格、新意門襟材質(zhì)：羽絨、科技織物、天然棉麻、精紡羊毛等熱門穿搭公式熱門穿搭公式英式立領(lǐng)拼接獵裝夾克+商務(wù)正裝襯衫西裝式平駁領(lǐng)羽絨服威西裝式平駁領(lǐng)羽絨服威爾士紋哈夾克修身西裝褲奶油色垂感西褲西服套裝數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料大咖趨勢洞見——簡約風(fēng)尚慕尚集團(tuán)（慕尚集團(tuán)（GXG）副總裁簡約賽道，是長期存在且具有很強(qiáng)錨定能力的賽道，特別是面向30歲左右的職場人群，服裝本質(zhì)上是社交的貨幣，越年場趨向越離散同時越快速的迭代。簡約是貫穿人生最長時間的一個賽道，是各個場景的萬能公式，既有對于產(chǎn)品內(nèi)在MassimoDutti品牌電商負(fù)責(zé)人從高級秀場到街頭文化，都市元素從未淡出流行視野。用簡潔款式與現(xiàn)代風(fēng)格交相輝映，輕簡輪身姿搖曳間，又詮釋了都市著裝的“吸引力”法則；以美觀流暢的視覺語言為載體，傳遞獨(dú)特魅力與價值理念。讓顯出眾質(zhì)感，再以簡雅色調(diào)搭配優(yōu)質(zhì)面料，兼顧與時俱進(jìn)的風(fēng)格，一展都市客的當(dāng)代魅力。延續(xù)‘毫不費(fèi)力’的時尚颯姐BJZE伯爵卓爾品牌創(chuàng)始人簡約風(fēng)格的流行,其實(shí)是我們對現(xiàn)代快節(jié)奏生活方式的一種理解與表達(dá)，它更加注重服裝的舒適性與實(shí)用性，且要滿足工作和生活需求。而我們倡導(dǎo)的是更加年輕化的簡約通勤，它不拘泥于復(fù)雜的設(shè)計和過多的裝飾，以一種適度設(shè)計，鄭雪芬迪柯尼品牌創(chuàng)始人格雷系穿搭，以灰色系為主，穿插搭配黑色或白色等中性色調(diào)，設(shè)計簡約，剪裁流暢，通過同色系搭配，既有知識分子藝范，又兼具靜奢風(fēng)的優(yōu)雅。這種風(fēng)格強(qiáng)調(diào)舒適性和實(shí)用性，能適應(yīng)各種場合，從通勤到休閑。格雷色系作為DIKENI品牌色系，一直以簡約、現(xiàn)代、優(yōu)雅的品牌精髓引領(lǐng)中國精英男士的著裝理念，24秋冬DIKENI將會把格雷系穿搭的精致優(yōu)雅、更年現(xiàn)如今快節(jié)奏生活的加劇和人們對于生活質(zhì)量、個人空間的重新審視，簡約風(fēng)格男裝因其舒適、實(shí)穿、易搭配等特費(fèi)者喜愛。社交媒體同時加速了簡約風(fēng)的普及進(jìn)程，使更多消費(fèi)者能夠接觸和接受這種風(fēng)格。各大男裝品牌在設(shè)計過程中更社媒聲量社媒聲量天貓銷售貨品供給規(guī)模CYOYYOY4X%25-49歲1-2線城市品質(zhì)生活、高階時尚靜雅品位行家偏好正裝皮鞋、墨鏡、白酒、車載香氛、車內(nèi)飾品、家裝6X%社媒聲量天貓熱搜天貓銷售YOYYOYYOY質(zhì)等的組合搭配，穿出輕松隨意的氛圍感。cleanfit三大核心6X%8X%6X%8X%18-29歲3線及以下城市18-29歲潮流人群、大眾實(shí)用清爽型格時尚青年偏好時尚休閑鞋、帆布鞋、電競/游戲、3C數(shù)碼產(chǎn)品、運(yùn)動健身器材數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料CleanFit的核心理念是“Lessismore”即通過去造一種低調(diào)、高級且具有品質(zhì)感的視覺效果。顏色選擇上傾向于低飽和度或中性色系，單品設(shè)計通常較為經(jīng)典和CleanCleanfit男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣棉衣。。羽絨馬甲同比增速型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：寬松直筒/微錐形褲、極簡衛(wèi)衣、直筒大衣、素雅柔軟針織/毛衣、廓形寬大簡潔西裝/夾克元素：避免過多圖案和裝飾，多以簡潔的圖案、線條或解構(gòu)設(shè)計為點(diǎn)綴材質(zhì)：棉、羊毛、亞麻、人造纖維等，中性/啞光或細(xì)膩紋理布料熱門穿搭公式熱門穿搭公式翻領(lǐng)親膚美式夾克棉翻領(lǐng)親膚美式夾克棉襯衫簡T恤理休數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料簡約風(fēng)尚|靜奢風(fēng)，平衡簡約與奢華展現(xiàn)獨(dú)特品味靜奢風(fēng)聚焦于低調(diào)的奢華感，強(qiáng)調(diào)的是品質(zhì)、細(xì)節(jié)和耐穿性，展現(xiàn)出一種內(nèi)斂高級的氛圍。搭配單品注重品質(zhì)的細(xì)節(jié)點(diǎn)綴以及簡單利落的剪裁；色彩方面，中性色是該風(fēng)格的關(guān)鍵，靜奢風(fēng)注重色彩的協(xié)調(diào)和整體的和諧感，靜奢風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣靜奢風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣。。?西服同比增速型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀經(jīng)典剪裁西裝、寬松廓形大衣、低飽和色系毛衫、V領(lǐng)羊絨開衫、駝毛絨大衣質(zhì)感面料，羊駝絨、羊毛、真絲、皮革等熱門穿搭公式熱門穿搭公式拼接拼接直筒風(fēng)衣高領(lǐng)羊絨衫接軟毛衣簡潔POLO衫微褶休閑褲數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料大咖趨勢洞見—輕戶外/輕運(yùn)動波司登官方旗艦店天貓總監(jiān)消費(fèi)者的戶外需求逐漸攀升，波司登今年針對消費(fèi)者更高訴求，對沖鋒衣產(chǎn)品做出了全面升級，在滿足秋冬戶外全天保暖需求的同時，更加注重用戶的舒適體驗(yàn)。不僅擁有“全天候保暖、防風(fēng)雨”的基礎(chǔ)防護(hù)功能，更開創(chuàng)了輕量“絨芯”的設(shè)計概念，基于人體熱能靈敏度，知冷知熱，高效保暖；并且采用全新自主研發(fā)的Bo-tech面料，輕柔透濕，讓探索更舒適，更便綾致時裝電商VP從公園露營到騎行，從登山到CITYWALK，“低門檻、強(qiáng)社交”的城市輕運(yùn)動成為流行生活方式，當(dāng)代年輕人在尋找療愈情緒的多巴胺，也在建立與人和周邊環(huán)境更真實(shí)的連接。在近期的產(chǎn)品開發(fā)中，我們更關(guān)注與人界是我們當(dāng)下關(guān)注的重點(diǎn)，譬如北歐美學(xué)設(shè)計風(fēng)格的SMART系列，結(jié)合高彈、速干面料，能夠完成從通勤到運(yùn)動的一站式穿越，傳統(tǒng)外套增加防曬透氣功能可以在不同場景來回穿梭萬金剛駱駝集團(tuán)總經(jīng)理當(dāng)代年輕人愈發(fā)青睞在日常工作生活中擠出間隙，擁抱自然，以釋放競爭壓力。回歸戶外，成為新的生活潮流，城市與戶外的邊界逐漸模糊，以往涇渭分明的穿衣壁壘正在被打破。在這種趨勢下，我們思考如何為年輕人提供“一衣多穿”，更便捷地連接城市與戶外。除了延續(xù)專業(yè)戶外的技術(shù)優(yōu)勢，更多元的風(fēng)格也被融合到設(shè)計中，使我們的產(chǎn)品不再局限于露營、登山、徒步又見高山首席執(zhí)行官戶外熱愈演愈烈，成為眾多人新的精神寄托與人生新出口，為消費(fèi)者帶來了更多選擇和體驗(yàn)的機(jī)會。對于年輕一代而動和戶外已經(jīng)成為一種風(fēng)格，相互融合的風(fēng)格設(shè)計為消費(fèi)者帶來了全新的選擇。它們在城市化、輕便化和通用化社媒討論度增速+952%天貓銷售增速超180%社媒討論度增速+952%天貓銷售增速超180%天貓商品供給超330%社媒討論度190萬+天貓銷售規(guī)模超2.9億天貓商品供給超20%社媒討論度150萬+天貓銷售增速超130%天貓商品供給超200%城市運(yùn)動風(fēng)是指將運(yùn)動服的設(shè)計理念和也能展現(xiàn)出積極、健康的氣質(zhì)。7X%4X%5X%7X%18-29歲中高購買18-24歲中低購買潮流人群潮流人群、低價實(shí)惠輕便山野風(fēng)尚族偏好登山鞋、徒步鞋、沖鋒衣、游泳健身相關(guān)裝備城市探索行者偏好騎行裝備、跑鞋、籃球鞋、3C數(shù)碼設(shè)備5X%中高購買潮流人群、大眾實(shí)用城市機(jī)能旅人偏好垂釣裝備、露營/野炊實(shí)裝備、摩托機(jī)車裝備18-29歲5X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料輕運(yùn)動戶外|山系戶外風(fēng)，縱情山間曠野，與自然對話山系戶外風(fēng)格的服裝和配飾注重其實(shí)用性，選用高科技面料如Gore-tex、防撕裂等特性。區(qū)別于城市戶外，山系戶外的色調(diào)偏向自然界的大地色系，如軍綠、藏青、駝色、黑色等，這些顏色易于山系戶外風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣山系戶外風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣夾克/沖鋒衣休閑褲風(fēng)衣。襯衫同比增速棉衣型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：軟殼沖鋒衣、反光防護(hù)夾克、工裝夾克、工裝馬甲、防曬服、工裝褲、元素：大口袋設(shè)計、束腰帶、抽繩和可拆卸部件、反光材料、防水拉鏈等材質(zhì)：Gore-Tex、Polartec等高科技面料，天然纖維、尼龍、滌綸等耐磨布料反光條反光條沖鋒衣+羽絨內(nèi)膽加絨沖鋒褲熱門穿搭公式工裝工裝工裝多袋夾克沖鋒衣工工裝褲沖鋒褲系翻領(lǐng)夾克條紋羽絨褲數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料輕運(yùn)動戶外|城市戶外風(fēng)，將專業(yè)戶外融入都市城市戶外風(fēng)格男裝傾向于選擇具有實(shí)際用途的戶外服裝和配件，比如三防沖鋒衣、多口袋馬甲、登山褲、速干衣、絨和防風(fēng)夾克等。以疊穿的方式通過不同的單品組合實(shí)現(xiàn)保暖、防曬、透氣等多種功能需求，同時也創(chuàng)造出獨(dú)特城市戶外風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣城市戶外風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣羽絨馬甲衛(wèi)褲。'同比增速棉衣運(yùn)動套裝休閑褲型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：三防可拆卸沖鋒衣、工裝羽絨服、登山褲、傘兵褲、功能馬甲、套頭防風(fēng)夾克元素：貼邊壓膠條裝飾、斜拉鏈開合、模塊化設(shè)計、立體多口袋、抽繩/掛扣輔料材質(zhì)：速干、防風(fēng)、防水等科技面料、抓絨與羽絨填充等戶外立戶外立領(lǐng)羽絨工裝長褲三沖鋒衣拼色登山褲熱門穿搭公式?jīng)_鋒褲功能夾克戶外機(jī)能夾沖鋒褲功能夾克戶外機(jī)能夾克工裝羽絨服連衛(wèi)衣工裝羽絨褲可拆卸功能馬甲絨衣數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料輕運(yùn)動戶外|城市運(yùn)動風(fēng)，以運(yùn)動為載體連結(jié)生活城市運(yùn)動風(fēng)是將運(yùn)動服裝與都市著裝風(fēng)格相結(jié)合，采用吸濕排汗、透氣、彈性優(yōu)良的科技面料；結(jié)合運(yùn)動服飾的舒能性，設(shè)計寬松易動的款式，如連帽衛(wèi)衣、寬松衛(wèi)褲等；注重混搭，將運(yùn)動單品與正裝或休閑裝靈活搭配，打破城市運(yùn)動風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣城市運(yùn)動風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣針織衫/毛衣皮衣襯衫休閑褲棉衣夾克羽絨馬甲同比增速皮褲型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：重磅開衫衛(wèi)衣、寬松傘兵褲、運(yùn)動POLO衫、輕量保暖馬甲、運(yùn)動夾克外套、半拉鏈上衣、衛(wèi)褲元素：無痕壓膠拉鏈、局部拼接、簡約文字、刺繡圖案材質(zhì)：肌理面料、四面彈力面料、排汗透氣面料等熱門穿搭公式熱門穿搭公式休閑衛(wèi)褲拼色休閑衛(wèi)褲拼色馬甲連衛(wèi)衣重磅套頭衛(wèi)衣運(yùn)動休套裝寬松傘兵褲運(yùn)動夾克外套寬松休閑褲數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料大咖趨勢洞見——泛潮流圈層wingwingDickies亞太區(qū)副總裁美式復(fù)古風(fēng)格是演繹傳統(tǒng)經(jīng)典工裝和現(xiàn)代質(zhì)感的完美融合。無論是20年代的美國工人，還是二戰(zhàn)期間的軍隊制服，二戰(zhàn)主義掀起的中性風(fēng)，再到60年代街頭滑板運(yùn)動引起的街潮，以及千禧年以來的從好萊塢到全球掀起的強(qiáng)勢工裝風(fēng)，Dickies始終堅持對實(shí)用性和質(zhì)感細(xì)節(jié)的追求，簡潔獨(dú)特的版型和匠心打造的質(zhì)感，街潮為靈感，為各行各業(yè)的消費(fèi)者提供挺括有NewEra品牌產(chǎn)品負(fù)責(zé)人作為美式街頭潮流品牌，紐亦華關(guān)注到，隨著Z時代群體消費(fèi)的崛起，大家更加關(guān)注年輕消費(fèi)群體。與其它風(fēng)格相比，學(xué)院風(fēng)與Z時代人群生活場景具有更高契合度，而新派學(xué)院風(fēng)通過oversized版型、創(chuàng)新解構(gòu)、歡快的色彩、復(fù)古元素、Y2K千禧元素等元素的運(yùn)用來區(qū)別于傳統(tǒng)學(xué)院風(fēng)，這種創(chuàng)新多元的設(shè)計滿足了Z時代消費(fèi)群體追求個性及自我表達(dá)的需求，也體現(xiàn)了新派學(xué)院風(fēng)對多元文化的包容。紐亦華中國學(xué)院風(fēng)系列，通過從品牌百年歷史中提煉各種運(yùn)動、街頭、潮流等個性化元素主題，來滿足追個性鹿晨輝BODYDREAM品牌創(chuàng)始人美式復(fù)古的情懷中總夾雜著年輕、自由、不羈和熱情；多數(shù)單品為較為寬松的版型，對身材包容性強(qiáng)，可男女同穿，隨性也帶有一定街頭感；體育文化也一直對時尚產(chǎn)生著重要的影響，許多經(jīng)典的運(yùn)動服裝和鞋款如今成為流行元素，并延今；BODYDREAM始終以簡約、廓形、剪裁、質(zhì)感、無性別為核心設(shè)計理念，以高級感的基本款為主，弱化了場所Iconslab品牌主理人不受限于設(shè)計的框架，用不迎合不附庸的態(tài)度，對街頭時尚進(jìn)行解構(gòu)和重塑。一直以來，ICON.S表明了一種無定義式的潮流理念，ICONSLAB在設(shè)計層面上不斷突破，在原有美式復(fù)古的基礎(chǔ)上糅合戶男裝風(fēng)格正在經(jīng)歷不斷演化的過程，既包含了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與創(chuàng)新的對話，也有文化交融和時代精神的圈層中，美式復(fù)古風(fēng)與新派學(xué)院風(fēng)作為極具影響力的男裝風(fēng)格，始終占據(jù)著重要的位置，它們各自承載著歷史文化社媒社媒聲量社媒互動天貓銷售YOY超3.9億規(guī)模 社媒聲量天貓銷售貨品供給YOY規(guī)模YOY6X%5X%6X%6X%6X%5X%6X%6X%18-29歲中等購買18-29歲中等購買18-29歲中等購買潮流人群復(fù)古潮流引領(lǐng)者偏好休閑男鞋、電競/游戲、音響/耳機(jī)、男士面部護(hù)理潮流人群復(fù)古潮流引領(lǐng)者偏好休閑男鞋、電競/游戲、音響/耳機(jī)、男士面部護(hù)理偏好時尚單鞋、男士包袋、潮玩、香水/香氛、運(yùn)動服飾數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料泛潮流圈層|美式復(fù)古風(fēng)，致敬經(jīng)典，彰顯個性魅力美式復(fù)古風(fēng)以丹寧、工裝、軍裝及復(fù)古運(yùn)動裝為標(biāo)志性元素，如做舊牛仔、飛行員夾克、復(fù)古衛(wèi)衣等，采用純棉皮革等材質(zhì)呈現(xiàn)硬朗質(zhì)感，男裝通常采用較為穩(wěn)重的色調(diào)，如深棕、墨綠、深藍(lán)等，也可運(yùn)用一些暖色調(diào)來進(jìn)行美式復(fù)古風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣美式復(fù)古風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣牛仔外套牛仔外套衛(wèi)褲針織衫/毛衣羽絨服e休閑褲棉衣同比增速型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：棒球夾克、橄欖球衫、飛行員夾克、字母印花衛(wèi)衣、做舊牛仔褲、條紋拼接夾克元素：復(fù)古條紋、撞色拼接、字母標(biāo)語、復(fù)古圖案、做舊處理材質(zhì)：純棉、丹寧、帆布、皮革等熱門穿搭公式熱門穿搭公式復(fù)古牛仔夾克同色衛(wèi)褲翻領(lǐng)PO復(fù)古牛仔夾克同色衛(wèi)褲翻領(lǐng)POLO衫行員獵字母印花裝夾克Oversize字母衛(wèi)衣衛(wèi)衣垂感休閑褲漸變色牛仔褲加絨牛仔褲軍風(fēng)褲裝底特律夾克美式棒球服數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料泛潮流圈層|新派學(xué)院風(fēng)，正式與休閑的混搭綜合體新派學(xué)院風(fēng)在經(jīng)典學(xué)院風(fēng)格的基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代時尚元素，保留了如Polo衫、毛衣針織背心等基本款式，體現(xiàn)年輕、斯文且不失活力的形象，菱形格紋、條紋和徽章圖案是主要裝飾元素，色彩上偏愛中性色調(diào)如海軍藍(lán)、棕色、灰色，以及新派學(xué)院風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣新派學(xué)院風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類機(jī)會矩陣休閑褲棉衣針織衫/毛衣。同比增速羽絨馬甲型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：學(xué)院風(fēng)針織開衫、毛衣針織背心、落肩長袖POLO、套頭衛(wèi)衣、學(xué)院西裝元素：徽章標(biāo)徽圖案、復(fù)古菱格、牛角扣、翻領(lǐng)熱門穿搭公式熱門穿搭公式大地圍巾垂感大地圍巾垂感休閑褲V領(lǐng)針織馬甲菱格針織心V領(lǐng)針織馬甲直角扣大衣休POLO復(fù)古水洗牛仔褲牛仔褲格紋長褲學(xué)院風(fēng)襯衫格紋休閑褲條紋襯衫棒球服毛衣外套羽絨馬甲數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料泛潮流圈層|其他潮流風(fēng)格近年來，“廢土”一詞逐漸在流行文化中崛起，源自電影與電子游戲中的概念，廢土風(fēng)格以廢墟、廢近年來，“廢土”一詞逐漸在流行文化中崛起，源自電影與電子游戲中的概念，廢土風(fēng)格以廢墟、廢是高科技低生活下衍生出的破敗機(jī)能美學(xué)，是賽博朋克與末日科幻的結(jié)合。廢土風(fēng)舒適和隨性，寬松的T恤衛(wèi)衣、夾克和褲子，帽子、頭巾以及個性化的運(yùn)動鞋都是典型的風(fēng)格單品，舒適和隨性，寬松的T恤衛(wèi)衣、夾克和褲子，帽子、頭巾以及個性化的運(yùn)動鞋都是典型的風(fēng)格單品，嘻哈街頭隨著騎行文化及生活方式的傳播，社交媒體上的騎行、機(jī)車、越野騎行相關(guān)話題日漸火熱。將專隨著騎行文化及生活方式的傳播，社交媒體上的騎行、機(jī)車、越野騎行相關(guān)話題日漸火熱。將專車服上的元素延伸至?xí)r尚單品，配合醒目明亮新中式國風(fēng)為傳統(tǒng)風(fēng)格注入現(xiàn)代生活靈感，重新融合和詮釋中國傳統(tǒng)文化。它將中國風(fēng)的元素與當(dāng)下的時髦單品相結(jié)合，既保持了中國風(fēng)的古典氛圍，又比傳統(tǒng)單一的國風(fēng)產(chǎn)品更加實(shí)穿且充滿內(nèi)涵。簡機(jī)車風(fēng)新中式35天貓男裝發(fā)布2024秋冬六大核心品類賽道秋冬季節(jié)以其低溫嚴(yán)寒為特征，使得消費(fèi)者在著裝選擇上首要關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向了保暖與防護(hù)功能。羽絨、夾克、毛衣/針織衫、登山等為代表的戶外活動逐漸成為當(dāng)下潮流的生活方式之一，以沖鋒衣為代表的功能夾克也愈加者對其熱情高漲。天貓男裝前瞻布局，緊扣2024秋冬市場脈搏，精準(zhǔn)鎖定六大核心品類賽道，涵蓋羽絨、夾克/功能夾克、22AW-23AW天貓男裝主要品類消費(fèi)22AW-23AW天貓男裝主要品類消費(fèi)同比增速同比增速功能夾克夾克/普通外套棉衣夾克/普通外套棉衣皮衣●\\數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察*為方便視圖，羽絨、褲裝類規(guī)模顯示縮放，沖鋒衣增速縮放針織衫/毛衣針織衫/毛衣夾克/功能夾克夾克/功能夾克微喇牛仔、寬松傘兵、加絨沖鋒褲與懷舊復(fù)古牛仔褲大熱，演繹跨風(fēng)羽絨服經(jīng)典與前衛(wèi)碰經(jīng)典與前衛(wèi)碰冬融合復(fù)古廓鋒衣為代表的功能夾克，打造多元場景切換，盡顯型格秋冬季節(jié)中，毛呢大衣是極具代表性和存在感的重要單品，不僅能為穿著者帶來保暖和舒適的體驗(yàn)，更能展現(xiàn)出紳士風(fēng)度和不可或缺的保羊絨混紡、復(fù)古絞花與大地疊穿神器塑造層次感，兼顧功能科技與面塑造都市極簡與戶外機(jī)能交抵御嚴(yán)寒，詮解構(gòu)主義、超大廓形、半拉鏈、襯衫領(lǐng)與插肩袖席卷街頭，輕松打造休閑混搭，盡顯個性與時髦羽絨|秋冬貨品趨勢男裝羽絨品類作為季節(jié)性較強(qiáng)的服裝產(chǎn)品，其貨品生命周期具有鮮明的特點(diǎn)。從10月開始，搜索量開始攀升逐漸抬頭，銷售件數(shù)隨之增加步入成長期。隨著入冬和D11活動節(jié)點(diǎn)到來，男裝羽絨服品類在10月末-11月初達(dá)到峰值。12月-1月成熟期期間，部分目標(biāo)消費(fèi)者已購買或考慮購買，市場滲透率接近峰值，銷量增速放緩。2月開始8%6%4%2%成長期爆發(fā)期成熟期衰退期數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察羽絨秋冬價格帶分布羽絨秋冬價格帶分布品牌型商家羽絨銷售集中在250-700元市場，以250-300和350-400為市場銷售主可觀，且需求旺盛，存在較大供給機(jī)會；產(chǎn)業(yè)型商家羽絨銷售集中在400元以下市場，250-300和350-400兩為突出，為市場銷售主力價格帶，百元以下商品供給過剩，但需求不足，應(yīng)當(dāng)進(jìn)23AW天貓男裝羽絨品類產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝羽絨品類產(chǎn)業(yè)型商家價格帶與供23AW天貓男裝羽絨品類品牌型商家價格帶與供銷量同比增速供需關(guān)系銷量同比增速au一供需關(guān)系數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察供需機(jī)會=不同價格段在售商品數(shù)量占比/該價格段商品IPV占比，供需關(guān)系越大表示市場商品競爭羽絨|秋冬貨品趨勢千萬級億級五億級十億級同比增速藍(lán)海趨勢同比增速藍(lán)海趨勢明星趨勢明星趨勢三合一羽絨服防靜電羽絨服石墨烯羽絨服襯衫領(lǐng)羽絨服情侶面包服襯衫領(lǐng)羽絨服情侶面包服極寒羽絨情侶裝羽絨服 紳士風(fēng)羽絨服極寒羽絨情侶裝羽絨服 紳士風(fēng)羽絨服羽絨品類待觀察趨勢待觀察趨勢輕薄絎縫羽絨服平均增速數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位羽絨品類在強(qiáng)調(diào)功能款式的基礎(chǔ)上羽絨品類在強(qiáng)調(diào)功能款式的基礎(chǔ)上，逐漸關(guān)注跨界跨季節(jié)的廓形呈現(xiàn)，不斷推陳出新，凸顯出了人們越來越個性化、時尚化的消費(fèi)需求。典型趨勢賽道輕薄絎縫羽絨服、襯衫領(lǐng)羽絨服、日系廓形羽絨馬甲人群定位輕熟市場（25-34歲）熟齡市場（35-49歲）消費(fèi)者對于羽絨服在不同生活場景中的功能要求、設(shè)計風(fēng)格以及穿著體驗(yàn)有了更廣泛和細(xì)分的需求，跨季節(jié)界限、運(yùn)動戶外、通勤/商務(wù)旅行、個性化風(fēng)格等需求涌現(xiàn)。典型趨勢賽道滑雪羽絨服、情侶裝羽絨服、情侶面包服、工裝羽絨服人群定位年輕市場（18-29歲）羽絨功能科技升級趨勢聚焦于提升保暖性能、穿著舒適度等方面，同時融入時尚設(shè)計和智能化元素，以滿足消費(fèi)者對于高品質(zhì)、多功能、環(huán)保友好型服裝的日益增長的需求。典型趨勢賽道鵝絨服、石墨烯羽絨服、極寒羽絨、三防羽絨服、三合一羽絨服人群定位全年齡段數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察羽絨|男裝秋冬核心趨勢賽道似的設(shè)計風(fēng)格、顏色搭配、圖案元素或標(biāo)識，似的設(shè)計風(fēng)格、顏色搭配、圖案元素或標(biāo)識，工裝風(fēng)羽絨服融合實(shí)用工裝元素與羽絨服保暖特性，其設(shè)計特點(diǎn)包括多口袋、卡其或軍綠色調(diào)、耐磨面等，兼具功能性與時尚感，營造硬朗、隨隨著商務(wù)裝的紳士風(fēng)潮，西裝廓形成為本季羽絨的重通過羽絨的絎縫填充，西裝廓形打破了原有的利落感，增加了一種具備防水、防風(fēng)、防污特性的高性能冬季外套，內(nèi)填優(yōu)質(zhì)羽絨，確保一種具備防水、防風(fēng)、防污特性的高性能冬季外套，內(nèi)填優(yōu)質(zhì)羽絨，確保高效保暖，外層采用高科技面料處理，非常適合在寒冷、潮濕的環(huán)境中穿羽絨|男裝秋冬核心趨勢賽道》鵝絨服是以優(yōu)質(zhì)鵝絨為主要填充物的保暖適用于嚴(yán)寒環(huán)境及追求極致保暖體驗(yàn)的消防靜電羽絨服是一種采用特殊材料和技術(shù)制作而隨著人們對戶外運(yùn)動的興趣不斷增加，滑雪逐漸成為迎的冬季運(yùn)動項目?；┞糜螛I(yè)的興起也促進(jìn)了滑雪裝備和服裝的發(fā)展，羽絨服作為一種保暖的服裝，在滑雪場景中得到廣細(xì)節(jié)掛件三合一可脫御羽絨的設(shè)計非常靈活，它可以根據(jù)需求進(jìn)行組合或拆御卸。寒冷天氣里，可以將服裝全部穿上來保暖，而在溫暖天氣里，可以只穿外殼或內(nèi)襯。這種服裝不僅具有功能性和實(shí)用性，而且還可以羽絨|男裝秋冬核心趨勢賽道》強(qiáng)調(diào)肩、腰線條設(shè)計，突破常規(guī)馬甲版型，集時尚外觀與保暖實(shí)襯衫領(lǐng)羽絨服是一款結(jié)合襯衫領(lǐng)設(shè)計與羽絨保暖性能的創(chuàng)新服飾，保留襯衫領(lǐng)口的經(jīng)典與正式感，同時注入羽絨材質(zhì)的保暖輕薄絎縫羽絨服是采用精細(xì)絎縫工藝將優(yōu)質(zhì)羽絨均勻分布的輕量化保暖外套，設(shè)計注重輕巧便攜與適度保暖，尤其適合春秋過渡季穿著，展現(xiàn)時花樣圖形極寒羽絨是近年來隨著科技進(jìn)步而興起的一種新型保暖服裝，專為極結(jié)合防風(fēng)防水技術(shù)及貼身剪裁，保障在零下溫度下的持久御寒效果，常見的使用場景為戶外活動：登山、徒步、露營等戶外運(yùn)動。#滑雪場景##徒步場景##登山場景#不規(guī)則絎縫抽褶絎縫方格絎縫功能夾克|秋冬貨品趨勢以沖鋒衣為主的功能夾克，秋冬季節(jié)是主要銷售窗口。從8月初秋開始，功能夾克需求開始萌芽，搜索量氣溫下降，戶外活動增多，消費(fèi)者對保暖防寒裝備需求激增，功能夾克銷量進(jìn)入快速上升通道。品牌雙8%6%4%2%成長期爆發(fā)期成熟期衰退期數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察功能夾克秋冬價格帶分布功能夾克秋冬價格帶分布品牌型商家功能夾克銷售集中在150-300元市場，300元以上中高端商品增速較高，且需求大于貨品供給，存在較強(qiáng)的市場潛力；產(chǎn)業(yè)型商家功能夾200元價格帶增速較快，供需處于平衡狀態(tài)，為產(chǎn)業(yè)型商家的趨勢23AW天貓男裝功能夾克品類產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝功能夾克品類產(chǎn)業(yè)型商家價格帶與供23AW天貓男裝功能夾克品類品牌型商家價格帶與供銷量同比增速——供需關(guān)系銷量同比增速——供需關(guān)系數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察供需機(jī)會=不同價格段在售商品數(shù)量占比/該價格段商品IPV占比，供需關(guān)系越大表示市場商品競爭功能夾克|秋冬貨品趨勢千萬級千萬級億級三億級五億級軟殼夾克登山服三合一連帽沖鋒衣防水防風(fēng)夾克輕量沖鋒衣抓絨衣。斜拉鏈沖鋒衣城市風(fēng)沖鋒衣工裝風(fēng)沖鋒衣同比增速待觀察趨勢成熟趨勢藍(lán)海趨勢明星趨勢數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位功能夾克穿著場景愈加多元功能夾克穿著場景愈加多元，除徒步、登山等專業(yè)戶外場景外，在通勤、騎行、露營等輕戶外運(yùn)動均能穿著，在不同場景下消費(fèi)者的功能訴求各異，專業(yè)場景下注重典型趨勢賽道登山服、城市風(fēng)沖鋒衣、抓絨衣人群定位年輕市場（18-29歲）輕熟市場（30-39歲）功能夾克需要滿足消費(fèi)者多樣的戶外需求，不僅要兼顧風(fēng)雨保護(hù)和保暖功能，還具有優(yōu)異的透氣性和防風(fēng)防典型趨勢賽道防風(fēng)防水夾克、輕量沖鋒衣、三合一連帽沖鋒衣人群定位全年齡段數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察功能夾克|男裝秋冬核心趨勢賽道》采用特殊涂層或膜技術(shù)處理的外套，具備優(yōu)能在風(fēng)雨環(huán)境中保持身體干爽，同時兼具透氣抓絨衣是由聚酯纖維等化纖材料制成的保暖中間層衣物，采用高科技拉絨工藝形成密集絨毛結(jié)構(gòu)，具有輕便、保暖、透氣、結(jié)合都市時尚元素與戶外功能設(shè)計的外套，采用防水透氣面料，兼?zhèn)浞里L(fēng)保暖與輕便舒適，適合城市日常生活及短期戶外活動穿一種結(jié)合了軟殼和硬殼夾克的設(shè)計，通常由兩件可拆卸的部分組成：外層為硬殼夾克，內(nèi)層為軟殼夾克。三合一夾克提供了更大外兩層可以分別穿著，也可以一起穿著，以軟殼夾克是一種輕質(zhì)、柔軟、透氣的外套，通常由柔軟的織物制成，如滌綸和尼龍混紡面料等。適合于溫和的天氣條件下使用，可以提供基本的防風(fēng)和防水功能，同時保特良好的透氣性和舒適性。適合運(yùn)動愛好者和城市通勤人士穿著，可用于徒步專為登山戶外運(yùn)動設(shè)計的專業(yè)服裝，具備防水、透氣、耐磨、保暖、抗風(fēng)雪等多重功能特性，能夠有效保護(hù)登山者在極端環(huán)夾克作為使用頻次較高的秋冬單品，貨品生命周期相較銷量更為穩(wěn)定。從8月中下旬開始，消費(fèi)者搜索和消費(fèi)需求開始穩(wěn)步上升，一直延續(xù)到11月平臺爆發(fā)活動。夾克整體成長期爆發(fā)期成熟期衰退期8%6%4%2%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察夾克秋冬價格帶分布夾克秋冬價格帶分布品牌型商家夾克銷售集中在100-300元市場，400元以上高端商品為市場趨勢價格帶，市供給，存在較強(qiáng)的潛力；產(chǎn)業(yè)型商家夾克銷售集中在200元以下市場，50-100和100-15023AW天貓男裝夾克品類產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝夾克品類產(chǎn)業(yè)型商家價格帶與供23AW天貓男裝夾克品類品牌型商家價格帶與供銷量同比增速供需關(guān)系銷量同比增速au—供需關(guān)系供＞求供需平衡供＜求供＞求供需平衡供＜求數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察供需機(jī)會=不同價格段在售商品數(shù)量占比/該價格段商品IPV占比，供需關(guān)系越大表示市場商品競爭千萬級五千萬級藍(lán)海趨勢待觀察趨勢同比增速成熟趨勢明星趨勢數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位夾克面料不僅注重抵御寒冷，更強(qiáng)調(diào)設(shè)計感、質(zhì)感與創(chuàng)新科技的應(yīng)用，以適應(yīng)現(xiàn)代生活方式的變化和審美趨勢典型趨勢賽道仿麂皮夾克夾克面料不僅注重抵御寒冷，更強(qiáng)調(diào)設(shè)計感、質(zhì)感與創(chuàng)新科技的應(yīng)用，以適應(yīng)現(xiàn)代生活方式的變化和審美趨勢典型趨勢賽道仿麂皮夾克典型趨勢賽道行政外套、新中式夾克、復(fù)古風(fēng)皮衣典型趨勢賽道行政外套、新中式夾克、復(fù)古風(fēng)皮衣飛行員夾克、底特律夾克、哈林頓夾克人群定位人群定位人群定位人群定位人群定位人群定位年輕市場（18-29歲）輕熟市場（30-39歲）全年齡段年輕市場（18-29歲）年輕市場（18-29歲）輕熟市場（30-39歲）全年齡段數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察夾克|男裝秋冬核心趨勢賽道》在實(shí)用主義在實(shí)用主義盛行的趨勢方向，行政風(fēng)夾克是男裝夾克重要的單品，強(qiáng)調(diào)清晰的廓形以及板正的結(jié)構(gòu)，設(shè)計通常包含經(jīng)典翻領(lǐng)、修身剪裁與品質(zhì)面料，兼具實(shí)用性與正式感。底特律夾克是一種經(jīng)典的夾克款式，得名于美國底特律市。夾克整體設(shè)計簡潔，主要是襯衫翻領(lǐng)，風(fēng)格經(jīng)典、具有多功能和耐穿的特點(diǎn)。這種夾克襯衫領(lǐng) 新中式夾克融漢服元素于新中式夾克融漢服元素于經(jīng)典設(shè)計中。采用傳統(tǒng)中傳統(tǒng)紋樣的繡花或提花設(shè)計，彰顯夾克的中式韻夾克|男裝秋冬核心趨勢賽道》飛行員夾克通常采用經(jīng)典的設(shè)計，如MA-1款式，具有獨(dú)特的造型和線條，且能抵御寒風(fēng)、保持內(nèi)部溫暖。在廓形和細(xì)節(jié)設(shè)計上有所復(fù)古休閑夾克打造叛逆?zhèn)€性復(fù)古街頭風(fēng)格。皮衣通過染色工藝以及做舊效果擦色工藝 蠟染機(jī)車皮衣哈林頓夾克仿麂皮夾克哈林頓夾克仿麂皮夾克使用仿麂皮材質(zhì)制成的外套，具備類似天然麂皮的柔軟質(zhì)感與低調(diào)啞光光澤，憑借優(yōu)良的人造纖維工藝，不僅易于保養(yǎng)，還展現(xiàn)復(fù)古哈靈頓夾克單品風(fēng)格以復(fù)古、經(jīng)典和精致為特點(diǎn)，通常采用哈靈頓經(jīng)典款式，具有短款、立領(lǐng)和拉鏈設(shè)計。它強(qiáng)調(diào)典雅針織衫/毛衣|秋冬貨品趨勢銷售件數(shù)隨之增加步入成長期。隨著入冬和D11活動節(jié)點(diǎn)到來，針織衫、毛衣在10月末-11月初達(dá)到銷售的峰值2023年秋冬天貓男裝針織衫/毛衣品類2023年秋冬天貓男裝針織衫/毛衣品類8%6%4%2%成長期爆發(fā)期成熟期衰退期數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察品牌型商家針織衫/毛衣銷售集中在100-300元市場，且中端商品供給指數(shù)高，需求旺盛，30價格帶，市場增速快，且需求指數(shù)大于貨品供給，存在較強(qiáng)的潛力；產(chǎn)業(yè)型商家針織衫/毛衣銷售23AW天貓男裝針織衫/毛衣品類產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝針織衫/毛衣品類產(chǎn)業(yè)型商家價格帶與供23AW天貓男裝針織衫/毛衣品類品牌型商家價格帶與供需表現(xiàn)銷量同比增速——供需關(guān)系銷量同比增速——供需關(guān)系數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察供需機(jī)會=不同價格段在售商品數(shù)量占比/該價格段商品IPV占比，供需關(guān)系越大表示市場商品競爭針織衫/毛衣|秋冬貨品趨勢千萬級億級同比增速同比增速國風(fēng)毛衣藍(lán)海趨勢明星趨勢中性風(fēng)毛衣情侶裝毛衣可機(jī)洗針織衫半拉鏈立領(lǐng)毛衣破壞毛衣絞花圓領(lǐng)衫情侶裝毛衣可機(jī)洗針織衫襯衫領(lǐng)針織衫復(fù)古風(fēng)毛衣半高領(lǐng)羊毛衫襯衫領(lǐng)針織衫寬松開衫待觀察趨勢數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位毛衫作為秋冬季節(jié)不可或缺的單品，毛衫融合多元文化、毛衫作為秋冬季節(jié)不可或缺的單品，毛衫融合多元文化、個性需求，形成豐富多樣的風(fēng)格趨勢，來滿足不同人群典型趨勢賽道情侶裝毛衣、破壞毛衣、中性風(fēng)毛衣、寬松開衫人群定位年輕市場（18-29歲）領(lǐng)部細(xì)節(jié)工藝是男裝毛衫中至關(guān)重要的部分，無論是哪種風(fēng)格的毛衫，都有獨(dú)樹一幟的設(shè)計亮點(diǎn)。簡單基礎(chǔ)款式中增加領(lǐng)部針法、輔料、工藝等增加款式的設(shè)計個性典型趨勢賽道絞花圓領(lǐng)衫、半拉鏈立領(lǐng)毛衣、襯衫領(lǐng)針織衫、半高領(lǐng)羊毛衫人群定位全年齡段數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察針織衫/毛衣|男裝秋冬核心趨勢賽道》襯衫領(lǐng)的設(shè)襯衫領(lǐng)的設(shè)計整體廓形相對合體，整體設(shè)計元素簡潔利落，兼具商務(wù)正裝的莊重與針織品的舒適溫馨，可單穿也可作為打底衫，適應(yīng)多種場合需求，展現(xiàn)儒雅且時尚的都市男士形象?？蓹C(jī)洗的特性改善衣物難以護(hù)理的困擾，無需繁瑣手洗，直接投入洗衣機(jī)洗滌仍能保持原有形態(tài)和色澤，大大方便了日常護(hù)理，享受愜意的松弛，結(jié)合半高領(lǐng)與前結(jié)合半高領(lǐng)與前拉鏈設(shè)計，立領(lǐng)部分可自由調(diào)整高低，拉鏈設(shè)計方便穿脫及調(diào)節(jié)體溫，融合保暖性、舒適度與時尚感于一體，適領(lǐng)口高度介于圓領(lǐng)與高領(lǐng)之間，既保留了高領(lǐng)的保暖性與時針織衫/毛衣|男裝秋冬核心趨勢賽道》為情侶打造的寬松版型毛衣，設(shè)計時強(qiáng)調(diào)舒適性和時尚感，男女款在樣式、顏色或圖案上相互呼應(yīng)，以體現(xiàn)情侶間的默契與圓領(lǐng)毛衫是男裝毛衫中較為典型的單品款式，本季增添絞花組織又有特色，不同材質(zhì)也使絞花溫暖感十足，單絞花循環(huán)組織，可選擇新型絞花更有新鮮感，多種組織組合的絞花也更具趣味性。破壞毛衣寬松休閑開衫注重寬松休閑開衫注重通過色彩和和寬松的廓形及體現(xiàn)休閑感的圖案設(shè)計，營造出一種輕松、休破壞毛衣融入破洞、磨損、撕裂等設(shè)計元素的毛衣，通過刻意制造做舊破損效果，打破傳統(tǒng)毛衣規(guī)整形象，展現(xiàn)不羈與個性衛(wèi)衣作為使用頻次較高的秋冬單品，貨品生命周期相較其他品類更長一些。又因?yàn)槠渌募緦傩詮?qiáng)，8-10月需目穩(wěn)定。隨著99、國慶節(jié)的到來，8月中下旬開始，消費(fèi)者搜索和消費(fèi)需求作呈現(xiàn)急劇增長的趨勢。衛(wèi)衣整體成長期爆發(fā)期成熟期衰退期8%6%4%2%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察市場競爭激烈；產(chǎn)業(yè)型商家衛(wèi)衣銷售集中在150元以下市場，0-50元和50-100兩個價格帶是主力價格帶，523AW天貓男裝衛(wèi)衣品類產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝衛(wèi)衣品類產(chǎn)業(yè)型商家價格帶與供23AW天貓男裝衛(wèi)衣品類品牌型商家價格帶與供銷量同比增速——供需關(guān)系銷量同比增速供需關(guān)系數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察供需機(jī)會=不同價格段在售商品數(shù)量占比/該價格段商品IPV占比，供需關(guān)系越大表示市場商品競爭藍(lán)海趨勢藍(lán)海趨勢明星趨勢待觀察趨勢同比增速千萬級五千萬級數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位多樣化的領(lǐng)部細(xì)節(jié)極具設(shè)計感，通過高領(lǐng)、襯衫領(lǐng)、斜開設(shè)計、半拉鏈運(yùn)用等手法打破傳統(tǒng)視覺，增添個性化多樣化的領(lǐng)部細(xì)節(jié)極具設(shè)計感，通過高領(lǐng)、襯衫領(lǐng)、斜開設(shè)計、半拉鏈運(yùn)用等手法打破傳統(tǒng)視覺，增添個性化典型趨勢賽道半拉鏈衛(wèi)衣、襯衫領(lǐng)衛(wèi)衣典型趨勢賽道插肩袖衛(wèi)衣、短款衛(wèi)衣、重磅開衫衛(wèi)衣人群定位人群定位人群定位人群定位年輕市場（18-29歲）年輕市場年輕市場（18-29歲）數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察衛(wèi)衣|男裝秋冬核心趨勢賽道》結(jié)合衛(wèi)衣款式與半開襟拉鏈設(shè)計的上衣，兼具休閑舒適與可調(diào)節(jié)領(lǐng)口大小，適應(yīng)不同氣溫與是四季皆宜的時尚街頭將傳統(tǒng)襯衫領(lǐng)型與衛(wèi)衣材質(zhì)及版型相結(jié)合，既保留了襯衫領(lǐng)的正式感與斯文氣質(zhì)，又融入衛(wèi)衣的休閑舒適，實(shí)現(xiàn)商衣長較常規(guī)衛(wèi)衣更短的上衣款式，下擺通常位于腰部或略高于腰部位置，露出腰線，有助于優(yōu)化身材比例，展現(xiàn)青春活力與插肩袖衛(wèi)衣采用肩部拼接剪裁設(shè)計，使袖子與衣身無縫除肩線，營造流暢自然的著裝效果，增強(qiáng)運(yùn)動自由度，衛(wèi)衣更為時尚個性的外觀。結(jié)合連帽設(shè)計與前開拉鏈的衛(wèi)衣款式，提供便捷穿脫與冷熱調(diào)節(jié)功能，帽兜增添休閑運(yùn)動感，適用于多季節(jié)與場合，是兼具時尚與實(shí)用性毛呢大衣|秋冬貨品趨勢男裝毛呢品類季節(jié)性較強(qiáng)，其貨品生命周期具有鮮明的特點(diǎn)。9月中旬搜索量開始逐步攀升，消費(fèi)需求逐漸數(shù)隨之增加步入成長期，隨之在10月末-11月初達(dá)到銷售的峰值；12月-1月成熟期期間，雙十二、年貨節(jié)緊隨其后8%6%4%2%搜索UV——銷量成長期成長期爆發(fā)期成熟期衰退期數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察品牌型商家毛呢大衣在400元銷售分布較為均勻，700-800元價格區(qū)間增速較快，600元以上給機(jī)會較大；產(chǎn)業(yè)型商家毛呢大衣銷售集中在200元以下市場，0-100元為主力價格帶，低價商品供給指予以商品供給優(yōu)化，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者需求，趨勢23AW天貓男裝毛呢大衣品類產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝毛呢大衣品類產(chǎn)業(yè)型商家價格帶與供23AW天貓男裝毛呢大衣品類品牌型商家價格帶與供銷量同比增速——供需關(guān)系