2022年《市場調查與分析(慕課版)》試題及答案

《市場調查與分析（慕課版）》試卷班級：________________姓名：________________一、單項選擇題(共20題，每題1分。)1．“您認為順豐快遞是否提供了快速、禮貌的服務？1．是2．否”。該題目違背了問卷設計的（）。A．合理性原則B．準確性原則C．易接受性原則D．邏輯性原則2．（）是抽樣時使用的基本單位。A．個體B．樣本C．總體單位D．抽樣單位3．采用實驗法實施市場調查時，對實驗對象進行實驗活動的前后情況進行對比，可采用（）。A．單一實驗組前后對比實驗B．實驗組與對照組對比實驗C．實驗組與對照組前后對比實驗D．實驗組與雙對照組前后對比實驗4．周期性調查的第一個階段是（）。A．確定調查問題B．設計調查方案C．整理分析資料D．實施調查5．采用SWOT分析方法對企業(yè)內外部環(huán)境進行綜合性分析，其中T表示（）。A．優(yōu)勢B．劣勢C．機會D．威脅6．（）用來描述樣本的數量特征值。A．抽樣框B．樣本容量C．樣本統(tǒng)計量D．總體參數7．市場調查的主體是（）。A．企業(yè)B．消費者C．競爭對手D．市場環(huán)境8．（）調查是指對一定地理范圍、一定時期、一定市場營銷環(huán)境、一定市場營銷計劃的情況下，一定的消費者群體可能購買的某一產品總量的調查。A．市場需求趨勢調查B．市場需求影響因素調查C．市場需求結構調查D．市場需求總量9．（）是指組織一些具有豐富市場調查經驗的從業(yè)者或有關領域的專家，對市場調查方案進行初步的研究和判斷。A．經驗判斷法B．邏輯分析法C．對比分析法D．試點調查法10．（）是各個變量值與其算術平均數的離差絕對值的算術平均數。A．極差B．方差C．平均差D．四分位差11．“您認為哪種交通工具最安全？”。下面的哪個答案不具有一般性，犯了常識性錯誤。（）。A．火車B．飛機C．寶馬轎車D．電動車12．調查人員從方便工作的角度出發(fā)，可以采用（）。A．任意抽樣B．判斷抽樣C．配額抽樣D．滾雪球抽樣13．在大數據的“4V”特征中，“Velocity”是指（）。A．數據體量大B．數據類型繁多C．處理速度快D．價值密度低14．消費者購買行為調查中，采用“5W2H分析法”確定調查的具體內容，其中“Where”是指（）。A．對購買對象的調查B．對購買動機的調查C．對購買渠道的調查D．對購買方式的調查15．某單位組織一次活動，單位共有職工600人，參加此次活動的一共有360人。其中，“共有職工600人”是（）。A．平均指標B．相對指標C．絕對指標D．總量指標16．分別用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、達能、均瑤、其他選項，用0表示未選擇該選項，全為0則表示未回答。如果被調查者選擇的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么該答案的編碼為（）。A．0034000B．0134000C．0234000D．123400017．“在過去一年中，重慶市所有購買過本企業(yè)產品的學校”。在該總體定義中，抽樣單位是（）。A．學校B．企業(yè)產品C．重慶市D．每一所購買過本企業(yè)產品的學校18．某公司為了直觀比較下屬5個部門上季度的銷售額，宜用（）來展現(xiàn)。A．雷達圖B．柱形圖C．折線圖D．散點圖19．在某一區(qū)域展開的市場調查指（）。A．農村市場調查B．城市市場調查C．區(qū)域性市場調查D．全國性市場調查20．當調查的問題或范圍不明確時可采用（）。A．預測性調查B．因果性調查C．描述性調查D．探索性調查二、多項選擇題(共10題，每題1分。)1．文案調查法的缺點包括（）。A．文案資料信息存在滯后B．靈活性很強C．對調查人員的專業(yè)性要求較高D．文案資料獲取成本高2．設計市場調查方案的原則，應當遵循（）。A．科學性原則B．可操作性原則C．有效性原則D．動態(tài)原則3．采按調查時間的不同，市場調查可分為（）。A．連續(xù)性調查B．一次性調查C．周期性調查D．非周期性調查4．以下哪些指標是品質標志（）。A．性別B．年齡C．工種D．工齡5．以下哪些指標是時點指標（）。A．年末人口數B．企業(yè)庫存額C．產品銷售收入D．國民生產總值6．調查人員在列出問卷所需收集的資料清單時應注意哪些事項（）。A．明確收集資料的方向B．劃分所需資料的類別C．分清所需資料的主次D．分析調查對象的特征7．圖表的作用包括（）。A．表達形象化B．突出重點C．體現(xiàn)專業(yè)化D．節(jié)省存儲8．專家會議法存在的弊端是（）等。A．由于參加會議的專家人數有限，因此結果的代表性不強B．專家可能受到感情、時間及利益等因素的影響，不會真實地表明自己的判斷C．有些專家出于個人原因不愿現(xiàn)場修改已發(fā)表過的、考慮不充分的意見D．有時會議易受個別專家的左右，形成意見一邊倒的現(xiàn)象9．了保證調查人員嚴格按照市場調查方案實施調查，應避免（）。A．調查人員自作主張，排除他們認為不合適的抽樣單位B．調查人員擅自更改抽樣的范圍C．調查人員將不合格的抽樣單位偽造為合格的抽樣單位D．調查人員抽取部分抽樣單位進行回訪10．資料存在以下哪些情況時，可棄用（）。A．資料的調查對象不符合抽樣要求B．棄用不合格資料仍能滿足調查需要C．不合格資料的比例很小D．資料中的關鍵變量缺失三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．開放式問題2．觀察法3．樣本容量4．二手資料四、簡答題(共4題，每題5分。)1．時期指標和時點指標有何區(qū)別？2．問卷編碼應遵循哪些原則？3．如何確定抽樣的樣本容量？4．德爾菲法有哪些特點？五、技能實訓題(共1題，每題10分。)1．素材（配套資源：題庫\眾數.xlsx）列出了某地區(qū)2021年6月下旬與2020年同期的每日最高氣溫，下面通過極差分析這兩年氣溫的變化情況。六、分析題(共1題，每題20分。)1．某企業(yè)擬定在某地開一家化妝品店，該企業(yè)應如何確定周邊的競爭對手？如何展開競爭對手調查？試卷答案打印生成Word試卷《市場調查與分析（慕課版）》試卷班級：________________姓名：________________一、單項選擇題(共20題，每題1分。)1．B2．D3．A4．A5．D6．C7．A8．D9．A10．C11．C12．A13．C14．C15．D16．A17．D18．C19．C20．D二、多項選擇題(共10題，每題1分。)1．AC2．ABC3．AB4．AD5．AB6．ABCD7．ABC8．ABCD9．ABC10．ABCD三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．開放式問題是不列出具體的答案，由被調查者自由作答的問題。通常，開放式問題只能在一份問卷中占小部分篇幅，有的問卷則不會設置開放性問題。2．觀察法是指調查人員在現(xiàn)場通過自己的感官（如眼、耳）或借助影像攝錄器材，直接或間接地觀察和記錄被調查者正在進行的行為或活動，以獲取原始資料的一種